2023年全球及中國化肥行業(yè)發(fā)展分析報告

2023年全球及中國化肥行業(yè)發(fā)展分析報告2023年，全球養(yǎng)分需求繼續(xù)回升。其中，北美、拉丁美洲、南亞及中歐地區(qū)的肥料需求旺盛，同時東歐、中亞呈現(xiàn)回升勢頭，東亞、西亞和西歐的需求增長速度則有所放緩。2023年全球養(yǎng)分表觀消費(fèi)總量較2023年增長5%，達(dá)到2.27億噸（純養(yǎng)分），其中近2/3的增長量來自于肥料產(chǎn)業(yè)。2023年，世界養(yǎng)分供應(yīng)增長主要體現(xiàn)在各地區(qū)國內(nèi)銷售強(qiáng)勁。全球范圍內(nèi)，各地區(qū)僅國內(nèi)交貨量增長了6%，達(dá)到1.75億噸（純養(yǎng)分），而出口總量較2023年增長不到3%，至5200萬噸（純養(yǎng)分）。在需求旺盛的情況下，全球化肥產(chǎn)量能夠滿足需求，甚至是超過了消費(fèi)總量。合成氨、磷礦石和鉀鹽的產(chǎn)量總計達(dá)到2.27億噸（純養(yǎng)分）。2023年，全球養(yǎng)分產(chǎn)能增長速度慢于產(chǎn)量，產(chǎn)能新增近1100萬噸（純養(yǎng)分），較2023年增長4%。全球范圍而言，工業(yè)開工率為裝機(jī)產(chǎn)能的83%，2023年為82%。2023年國際貿(mào)易的主要發(fā)展形勢表現(xiàn)為，幾乎全部產(chǎn)品的進(jìn)口相當(dāng)穩(wěn)定，南亞和拉丁美洲進(jìn)口需求旺盛，北美和東亞肥料需求和進(jìn)口量有所回升。與過去兩年一樣，中國的出口關(guān)稅繼續(xù)對全球尿素和二銨貿(mào)易產(chǎn)生影響。中國出口的減少為其他出口國創(chuàng)造了銷售機(jī)遇，即使這樣，中國也始終占據(jù)著印度和東南亞氮肥和磷肥巨大市場份額。2023年全年氮肥需求旺盛，促使2023年全球合成氨和尿素產(chǎn)量增長了4%。2023年全球氮肥供應(yīng)與需求數(shù)據(jù)調(diào)查表明，2023年潛在過剩量不足250萬噸（N，折純）。2023年全球合成氨貿(mào)易緩慢增長2%，達(dá)到1770萬噸（NH3）。2023年，海運(yùn)貿(mào)易量約達(dá)到1850萬噸（NH3）?？傮w來看，2023年全球合成氨產(chǎn)能約增長5%，達(dá)到2.08億噸（NH3）。2023年全球尿素產(chǎn)能接近1.84億噸，2023年達(dá)到1.96億噸。全球尿素供應(yīng)與需求數(shù)據(jù)表明，2023年潛在過剩量較低，為360萬噸產(chǎn)品。2023年全球磷酸鹽需求依然旺盛，鞏固了2023年的回暖勢頭。幾乎全部消費(fèi)國的磷酸鹽產(chǎn)品需求均有所增加，因此支撐著較高的產(chǎn)量水平。全球磷酸鹽銷量較2023年擴(kuò)大了6%，增長全部來自于各地區(qū)國內(nèi)交貨量的的提高。在磷酸一銨、磷酸二銨、重鈣方面，2023年和2023年全球磷肥產(chǎn)能分別達(dá)到4050萬噸和4200萬噸（P2O5，折純）。2023年中國和沙特有磷酸二銨和磷酸一銨新產(chǎn)能出現(xiàn)。其中，2023年，產(chǎn)能增量主要來自于中國。2023年，全球范圍內(nèi)沒有新的磷酸產(chǎn)能投產(chǎn)。2023年，全球磷酸產(chǎn)能約增加210萬噸，至5410萬噸（P2O5，折純）。全球磷酸供應(yīng)/需求關(guān)系表明，2023年磷酸供應(yīng)相對緊張，進(jìn)入2023年之后情況基本一致，潛在過剩僅為230萬噸（P2O5，折純）。由于需求旺盛，2023年全球鉀鹽產(chǎn)量較2023年增長5%-7%。2023年全球氯化鉀銷量為5570萬噸，而2023年為5520萬噸。2023年世界鉀鹽產(chǎn)能增長6%，達(dá)到4460萬噸（K2O，折純），2023年全球鉀鹽產(chǎn)能約再擴(kuò)大5%，至4680萬噸（K2O，折純）。2023年，全球氯化鉀產(chǎn)能約達(dá)到7450萬噸。除了中國的擴(kuò)產(chǎn)之外，全部產(chǎn)能增長均出現(xiàn)在出口國家。鉀鹽供應(yīng)/需求平衡關(guān)系表明，2023年和2023年存在600-650萬噸氯化鉀的強(qiáng)力潛在過剩，供應(yīng)增長將可能被需求新增量所消化。2023年，世界硫產(chǎn)品產(chǎn)量較2023年增長7%，達(dá)到5460萬噸（S，折純）?；诠I(yè)部門需求的重要增長以及肥料消費(fèi)的相對堅(jiān)挺，全球硫產(chǎn)品消費(fèi)量約達(dá)到5550萬噸（S，折純），在2023年基礎(chǔ)上強(qiáng)勁增長4.5%。供應(yīng)和需求之間的持續(xù)不平衡將持續(xù)至2023年，但伴隨著產(chǎn)量的增長，不平衡程度有所下降。2023年全球化肥市場價格分析2023年，在全球整體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)趨緩，下半年歐美國家又經(jīng)歷了財政和金融極不穩(wěn)定的形勢下，全球化肥行業(yè)的發(fā)展受到了一定影響。然而總體上，2023年全球化肥市場依然保持了較好的走勢，與中國和印度為代表的亞洲經(jīng)濟(jì)體快速增長不無關(guān)系，兩國對全球化肥行業(yè)的發(fā)展起到支撐作用。全球糧食價格的增長仍在很大程度上支撐著肥料價格走高。盡管化肥在種植業(yè)投入中所占的比重低于歷史平均水平，但是，化肥施用依然是糧食增產(chǎn)的重要因素，糧食需求量穩(wěn)步上升也是不爭的事實(shí)。肥料生產(chǎn)是刺激合成氨消費(fèi)量增長的主因。然而，在需求強(qiáng)烈的情況下，全球合成氨產(chǎn)能卻因?yàn)檎?、天然氣供?yīng)不足等原因而無法達(dá)到預(yù)期水平，技術(shù)問題導(dǎo)致合成氨裝置推遲開工或停產(chǎn)。這些因素包括特立尼達(dá)天然氣供應(yīng)受到限制、巴基斯坦和印度天然氣短缺、中東和北非政局不穩(wěn)定、歐洲裝置遇到技術(shù)問題等，而獨(dú)聯(lián)體、中東和北非合成氨出口共增長了3%。一些主要出口商減少供應(yīng)量導(dǎo)致2023年下半年合成氨價格快速上漲。尿素方面，特立尼達(dá)尿素產(chǎn)量受限，產(chǎn)能釋放被推遲，以及一些設(shè)備出現(xiàn)技術(shù)問題導(dǎo)致市場供應(yīng)緊張。中國尿素出口量減少導(dǎo)致國際市場一定時間內(nèi)供應(yīng)趨緊。中東有新增產(chǎn)能，出口量增加，使供不應(yīng)求的情況有所好轉(zhuǎn)。鉀肥主要市場需求依然強(qiáng)烈。據(jù)統(tǒng)計，中國鉀肥消費(fèi)量已經(jīng)接近2023年的最高水平，但進(jìn)口量并未達(dá)到歷史最高水平。2023-2023年度，與印度簽訂鉀肥供應(yīng)合同有所推遲。印度市場2023年的鉀肥裝運(yùn)量達(dá)到450萬噸，而2023年第一季度印度迎來大量鉀肥到貨。北美市場糧食價格較高，農(nóng)民收入豐厚，因此鉀肥需求保持相對強(qiáng)烈。全球化肥供需形勢隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢回暖、農(nóng)產(chǎn)品價格穩(wěn)定，全球化肥供需已經(jīng)呈現(xiàn)回暖趨勢，雖然能源價格、進(jìn)出口政策以及環(huán)境保護(hù)繼續(xù)影響全球化肥產(chǎn)能的發(fā)揮，但化肥產(chǎn)能擴(kuò)張的步伐將在今后5年內(nèi)加快，預(yù)期2023和2023年，全球氮肥過剩量（折純，下同）分別達(dá)到470萬噸和1670萬噸；磷肥分別過剩270萬噸和340萬噸；鉀肥分別過剩810萬噸和1000萬噸，屆時化肥市場將進(jìn)入新一輪競爭。受金融危機(jī)影響，2023年和2023年全球氮肥生產(chǎn)和需求相對低迷，消費(fèi)出現(xiàn)下降，許多新建項(xiàng)目被擱置或取消，雖然2023年全球生產(chǎn)商仍舊保持謹(jǐn)慎的投資態(tài)度，但I(xiàn)FA統(tǒng)計2023-2023年仍會有65套合成氨裝置計劃投建（其中中國為23套），55套尿素相繼投產(chǎn)（東亞地區(qū)20套）。據(jù)此估算，2023-2023年全球合成氨產(chǎn)能將以每年4%的速度增長，2023年達(dá)到2.241億噸（實(shí)物量），比2023年增加2740萬噸，產(chǎn)能增加主要來自于東南亞、西亞、非洲地區(qū)，大部分合成氨將用于尿素、硝銨及磷銨生產(chǎn)。尿素方面，受農(nóng)業(yè)形勢回暖的影響，尿素在2023年開始回暖，2023年全球尿素需求量為1.464億噸（實(shí)物量），供應(yīng)量為1.486億噸，過剩約220萬噸；2023年尿素需求和供應(yīng)量達(dá)到1.512億噸和1.556億噸，過剩約440萬噸。隨著供應(yīng)量不斷釋放，2023年尿素過剩900萬噸，2023年過剩1900萬噸。雖然磷資源供應(yīng)量在2023年-2023年會持續(xù)增加，但同時預(yù)期磷肥需求也會呈同步增加趨勢，總體上全球磷肥供需相對平穩(wěn)。受磷肥利潤和資源戰(zhàn)略驅(qū)動，各國磷肥企業(yè)在金融危機(jī)期間抓住有利時機(jī)占領(lǐng)磷礦資源，預(yù)期全球磷礦產(chǎn)能將從2023年的1.9億噸增加至2023年的2.28億噸，非洲、西亞和東亞持續(xù)增加，北美逐步下降。新進(jìn)入該領(lǐng)域的投資商將帶來1700萬噸的磷礦石產(chǎn)量，其中一多半用于出口。磷酸供應(yīng)方面，2023-2023年，全球磷酸產(chǎn)能預(yù)計增加920萬噸，達(dá)到5550萬噸（折純，下同），其90%的磷酸增量用于當(dāng)?shù)亓追噬a(chǎn)。2023年磷酸供應(yīng)過剩200萬噸，2023年和2023年將分別過剩270萬噸和340萬噸，供需相對平穩(wěn)。磷肥方面，雖然磷酸二銨產(chǎn)能大幅增加，但農(nóng)業(yè)需求回暖會消化許多新增產(chǎn)能。據(jù)統(tǒng)計，過去5年中，全球有40套磷酸一銨、磷酸二銨和重鈣裝置在10個國家建成（有一半建在中國）。預(yù)計全球磷肥產(chǎn)能2023年將達(dá)到4230萬噸，比2023年增加820萬噸，磷酸二銨貢獻(xiàn)四分之三?？傮w看，磷酸二銨新增產(chǎn)量將被需求增長消耗，供需也基本平衡。受金融危機(jī)及價格高位影響，2023年全球鉀肥消費(fèi)量下降了1.2%，但2023年隨著北美、拉美以及東南亞地區(qū)農(nóng)民種植積極性的提高，鉀肥需求將出現(xiàn)回暖，達(dá)到2990萬噸（折純，下同），此后鉀肥需求將保持以9%的速度增長，到2023年達(dá)到3580萬噸。鉀肥供應(yīng)方面，2023年全球約有100個鉀礦項(xiàng)目被列入25個國家的建設(shè)計劃，過去3年中僅加拿大就批復(fù)了180個鉀鹽開采許可證。根據(jù)調(diào)查，雖然新增項(xiàng)目多，但投資者非常謹(jǐn)慎，許多項(xiàng)目因此被擱置。這樣未來5年，鉀肥產(chǎn)能將不會大幅釋放，預(yù)期從2023年的4160萬噸增加至2023年的5470萬噸，加拿大、俄羅斯以及新興的智利、阿根廷、中國、剛果、以色列和老撾等將成為主要貢獻(xiàn)國。2023和2023年鉀肥產(chǎn)能增加200萬噸，2023年增加840萬噸，2023年預(yù)計增加250萬噸。從供需平衡情況看，2023年鉀肥潛在盈余810萬噸，2023年將達(dá)到1000萬噸。。2023年美國化肥市場分析2023年2月美國二銨出口12.5萬噸（短噸），同比2023年2月下滑18%。2月份美國二銨沒有出口至印度，南非市場成為其主要買家達(dá)3萬噸，其次是危地馬拉1.7萬噸，哥倫比亞1.7萬噸，日本1.5萬噸，巴西和墨西哥占2萬噸。2月美國一銨出口23.9萬噸，同比去年同期漲40%，其中12.1萬噸發(fā)運(yùn)至澳大利亞，占51%，其次是加拿大4.2萬噸（占18%），4.1萬噸至巴西（占17%）。其他地區(qū)包括哥倫比亞1.4萬噸，日本1.1萬噸，南非6000噸。2023年越南化肥市場分析越農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展部表示，2023年越全國化肥需求量在980萬噸左右。其中，尿素200萬噸、生物氮肥（SA）71萬噸，鉀肥92萬噸，磷酸二銨（DAP）95萬噸，復(fù)合肥350萬噸，磷肥180萬噸。越國內(nèi)產(chǎn)能為725萬噸，且只需進(jìn)口SA肥、鉀肥和磷酸二銨。越南化肥協(xié)會表示，今后越國內(nèi)化肥市場新增的寧平、金甌、河北（擴(kuò)能項(xiàng)目）幾個氮肥項(xiàng)目將補(bǔ)充尿素150萬噸。平田化肥公司、化肥和油氣化工總公司的復(fù)合肥項(xiàng)目等其他一些氮肥項(xiàng)目也將增加產(chǎn)能。2023年中國化肥市場分析2023年化肥市場整體形勢相對平穩(wěn)。各類肥料價格一直處于高位運(yùn)行，銷量方面未遭遇大的自然災(zāi)害，國內(nèi)外市場需求均穩(wěn)中有升。整個化肥行業(yè)也得以穩(wěn)步發(fā)展。2023年有4家化肥生產(chǎn)或流通企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了上市，成為業(yè)界最大的一個亮點(diǎn)，同時多家龍頭企業(yè)積極研發(fā)出新型硝基肥，讓原本發(fā)展緩慢的優(yōu)質(zhì)高效的硝基肥重新進(jìn)入高速發(fā)展軌道。另外，大肥企還在全國跑馬圈地，行業(yè)整合的發(fā)展趨勢愈加明顯。一、漲價與去年極度低迷的化肥市場相比，2023年化肥市場最顯著的一個特點(diǎn)就是漲價不斷。2023年底，我國與國際鉀肥供應(yīng)商簽訂的2023年上半年鉀肥進(jìn)口合同價為400美元/噸，比2023年350美元/噸的價格上漲了50美元/噸，這直接為2023年肥料漲價打下了鋪墊。自2023年伊始，尿素、磷銨等各種化肥的價格就漲聲不斷。尿素出廠價由2023年的1600元/噸上漲到2100元/噸以上，磷酸一銨出廠價由2023年年1800元/噸上漲到3000元/噸，氯化氨出廠價由2023年年500元/噸飆升至1100元/噸。下半年與鉀肥供應(yīng)商簽訂的的進(jìn)口合同價則繼續(xù)攀升，達(dá)470美元/噸。這讓國內(nèi)化肥市場全年都處于高價位運(yùn)行。整體上看，2023年化肥漲價最大獲益者是生產(chǎn)企業(yè)，比如目前尿素的生產(chǎn)成本約1800元/噸，相比目前的售價，贏利相當(dāng)可觀。不過值得注意的是，由于農(nóng)產(chǎn)品價格的波動，目前化肥的價格已快接近農(nóng)戶能夠承受的極限，再漲價恐將帶來使用量的下滑。二、上市2023年化肥行業(yè)一個最大的亮點(diǎn)就是多家肥企成功實(shí)現(xiàn)了上市。1月18日，成都市新都化工股份與安徽省司爾特肥業(yè)股份同時在深交所中小版掛牌上市，在業(yè)界引起了巨大轟動。緊接著，3月2日，安徽輝隆農(nóng)資集團(tuán)股份在深交所掛牌；6月10日，以高塔肥著稱的史丹利化肥股份也深交所隆重掛牌上市。截至2023年末，化肥上市企業(yè)只有24家，其中純復(fù)合肥企業(yè)更是只有芭田與金正大兩家，而2023年一年之中，就有4家復(fù)合肥生產(chǎn)或流通企業(yè)成功上市，不可謂不是業(yè)界的一個大亮點(diǎn)。當(dāng)前肥市競爭日益激烈，產(chǎn)業(yè)整合大勢所趨，企業(yè)要在這輪行業(yè)洗牌中勝出，必須進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)備改造等，這都需要大量資金支持，上市無疑是融資最好的手段。論企業(yè)規(guī)模或者銷售額，史丹利、司爾特、新都化工并不是業(yè)內(nèi)最大，但史丹利以高塔肥著稱，司爾特以測土配方施肥聞名，新都化工在水溶性肥行業(yè)堪稱領(lǐng)頭羊。由此可以看出，在有前景的某一細(xì)分肥料市場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者地位的企業(yè)或許更易受資本青睞。三、硝基從產(chǎn)品角度看，2023年化肥市場最熱的品種當(dāng)屬硝基肥。自2023年12月底，河北冀衡集團(tuán)年產(chǎn)50萬噸硝基復(fù)合肥一期工程投產(chǎn)后，業(yè)界掀起了硝基肥的投資熱潮。2023年1月，新都化工在上市募資公告中稱，將投資13億元在湖北省應(yīng)城市建設(shè)年產(chǎn)60萬噸的硝基復(fù)合肥。緊接著，3月，金正大宣布在菏澤投資36.6億元，建設(shè)年產(chǎn)120萬噸的硝基復(fù)合肥項(xiàng)目；8月，金正大又宣布投資59.6億元在貴州收購一家磷礦廠，興建磷資源產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中硝基肥生產(chǎn)也是該項(xiàng)目中的重要一塊。2023年11月份，面對硝基肥的發(fā)展熱潮，國內(nèi)最早推出硝硫基復(fù)肥的芭田更是對外提出“致力于打造硝基肥第一品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略。貴州開磷集團(tuán)年產(chǎn)30萬噸硝基復(fù)合肥、山西陽煤豐喜聞喜復(fù)肥公司年產(chǎn)100萬噸硝基復(fù)合肥、山西天脊煤化工集團(tuán)年產(chǎn)200萬噸硝基肥項(xiàng)目及四川金象化工產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份、云天化國際云峰分公司、川化股份的硝基肥項(xiàng)目都進(jìn)入建設(shè)階段。硝基肥并不是新品類的肥料，早在10年前就有企業(yè)生產(chǎn)。但由于受生產(chǎn)技術(shù)及“硝基肥會引起農(nóng)產(chǎn)品中積累致癌物”說法的影響，該品類肥料在國內(nèi)未得到發(fā)展，目前這些發(fā)展障礙已經(jīng)被科學(xué)掃除，硝基肥也因此迎來發(fā)展春天。國內(nèi)硝基肥市場份額在3000萬噸左右，而目前國內(nèi)硝基肥的年總產(chǎn)量只有250萬噸左右，每年從國外進(jìn)口100多萬噸。這預(yù)示著硝基肥將是化肥行業(yè)未來十年的新“藍(lán)?！?。四、出口2023年12月，國家出臺一系列抑制化肥出口的政策。如將化肥出口窗口期縮短，磷肥產(chǎn)品和尿素產(chǎn)品由2023年的六個半月、六個月均縮短至四個月。同時還將化肥產(chǎn)品的出口稅收基準(zhǔn)價下調(diào)，其中，二胺的離岸征稅基準(zhǔn)價將由去年的每噸4000元下調(diào)至今年的3400元，一胺由每噸3700元下調(diào)至每噸2900元。出口窗期的縮短，意在迫使企業(yè)即使有貨也出不去；稅收基準(zhǔn)價的下調(diào)，則意味著如果化肥產(chǎn)品的出口離岸價越高，稅率也將逐漸提高，大大降低企業(yè)出口的利潤，甚至虧損，從而迫使企業(yè)不得不減少出口。盡管如此，2023年的化肥出口量仍大幅上漲。據(jù)發(fā)改委統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度化肥累計出口達(dá)1224.0萬噸，同比增長18.4%。由于2023年政策限制的對象是大品種化肥，2023年以來，面對出口市場的誘惑，不少廠家紛紛改產(chǎn)含氮磷兩種元素的復(fù)合肥、硫酸銨、重過磷酸鈣等小品種化肥，而這些品類肥低關(guān)稅或者零關(guān)稅。正是由于今年出口量較大，導(dǎo)致國內(nèi)市場化肥明顯供應(yīng)不足，價格明顯高于去年。因此，為保證明年春耕農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、穩(wěn)定國內(nèi)化肥市場供應(yīng)及價格，2023年化肥出口關(guān)稅政策將比2023年更加嚴(yán)格，而小品種化肥出口政策收緊將首當(dāng)其沖。五、整合從行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)來看，2023年業(yè)內(nèi)上演了兼并重組或擴(kuò)張的連續(xù)劇，行業(yè)整合的潮流已真正來臨。3月30日，新都化工發(fā)布“關(guān)于使用超募資金以增資擴(kuò)股方式并購湖北新楚鐘肥業(yè)”的公告。8月23日、24日，國內(nèi)復(fù)合肥領(lǐng)先企業(yè)金正大和史丹利接連發(fā)布公告，前者決定未來五年投資近60億元于貴州建設(shè)磷資源循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)園，直接進(jìn)軍上游；后者擬在河南以自籌資金2億元投資建設(shè)100萬噸新型化肥公司，發(fā)展復(fù)合肥及其他新型肥料產(chǎn)業(yè)。10月14日晚，金正大還公告稱，公司擬出資1億元，收購云南中正化學(xué)工業(yè)部分股權(quán)。12月2日，安徽六國化工股份公告稱，公司競買江西貴溪化肥有限責(zé)任公司51%股權(quán)，以4700萬元的價格成交。從整合的方向看，靠近資源克服原料供應(yīng)瓶頸、靠近消費(fèi)克服運(yùn)輸半徑限制，已經(jīng)成為復(fù)合肥整合者們的重要選擇。在這輪產(chǎn)業(yè)整合中，擁有資金、技術(shù)優(yōu)勢的大公司，將更多承擔(dān)起整合者角色，不占優(yōu)的企業(yè)則面臨淘汰命運(yùn)。2023年中國化肥供需及價格變化分析2023年春季，我國化肥總體形勢為供需平衡、庫存充足、價格穩(wěn)定。但受原料價格上行影響，氮肥和磷肥價格將保持平穩(wěn)或略有提高，鉀肥價格保持平穩(wěn)。經(jīng)過多年快速發(fā)展，目前，我國化肥供需已經(jīng)達(dá)到基本平衡狀態(tài)。其中，氮肥和磷肥供過于求，略有節(jié)余；鉀肥的自給率為50%。2023年以來，在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜的情況下，我國化肥產(chǎn)量仍保持平穩(wěn)較快發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，我國化肥產(chǎn)量為6027萬噸，比上一年增長12.14%。其中，氮肥、磷肥和鉀肥的產(chǎn)量分別比上年增長8.55%、24.26%和10.86%。農(nóng)業(yè)是化肥產(chǎn)業(yè)存在的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化為化肥產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展提供了重要機(jī)遇。2023年2月初，2023年中央一號文件《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新持續(xù)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力的若干意見》正式發(fā)布。這是新世紀(jì)以來第九個以“三農(nóng)”為主題的中央一號文件。農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)向好、加速發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭，為今年春季化肥市場的穩(wěn)定提供了有力支撐。在出口方面，2023年化肥關(guān)稅方案中，尿素、磷銨等大肥種關(guān)稅政策與去年相差無幾。唯一差別是，今年的政策明確基準(zhǔn)價要扣除關(guān)稅，相當(dāng)于提高了出口基準(zhǔn)價。這產(chǎn)生了一定利好作用。但氮磷二元肥、10公斤以下小包裝化肥等小肥種的出口關(guān)稅則大幅度上調(diào)，采用與大肥一樣的淡旺季關(guān)稅方式，并且稅率同大肥一樣，堵塞了2023年化肥出口中的漏洞?？傮w來看，2023年的化肥出口政策從嚴(yán)，出口空間被進(jìn)一步壓縮，出口量會回落。春季是一年中用肥最集中的季節(jié)，春季肥料需求量約為全年消費(fèi)量的60%。目前，原料價格上漲和勞動力成本的提高促使化肥價格上升，但春季化肥出口處于高關(guān)稅期，出口受到一定限制。1600萬噸的淡儲化肥產(chǎn)品在春季投放市場，保證了國內(nèi)化肥充足供應(yīng)。另外，2023年上半年，鉀肥大合同的簽訂價格與去年下半年相同，奠定了鉀肥價格穩(wěn)定的基礎(chǔ)。2023年春季，我國化肥價格總體平穩(wěn)，不排除局部區(qū)域波動的可能性。

2023年IPTV行業(yè)分析報告2023年4月目錄一、IPTV真正受益于“三網(wǎng)融合”、“寬帶中國” 31、三網(wǎng)融合：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商推動IPTV的動力 32、寬帶中國：IPTV高清化及增值業(yè)務(wù)的增長引擎 43、與有線電視的競爭：捆綁銷售、一線入戶優(yōu)勢明顯 6二、以“合作”姿態(tài)在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)有利地位 71、政策監(jiān)管已趨完善穩(wěn)定 72、合作心態(tài)開放，促進(jìn)多方共贏 83、積極持續(xù)投資影視內(nèi)容形成積累 9三、未來增長看點(diǎn)在IPTV挖潛與OTT擴(kuò)張 91、IPTV增長依靠增值業(yè)務(wù)提升ARPU 92、機(jī)頂盒“小紅”領(lǐng)先布局 113、IOTV：發(fā)揮IPTV與IPTV的協(xié)同效應(yīng) 12一、IPTV真正受益于“三網(wǎng)融合”、“寬帶中國”1、三網(wǎng)融合：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商推動IPTV的動力我國“三網(wǎng)融合”方案提出、試點(diǎn)已有多年，從目前三網(wǎng)融合進(jìn)程中來看，電信系更占優(yōu)勢，IPTV是電信系進(jìn)入視頻領(lǐng)域重要的成功戰(zhàn)略。電信系網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)上開展IPTV視頻業(yè)務(wù)也非常平滑。我國擁有超過4億多電視用戶，網(wǎng)絡(luò)用戶近2億，寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶為IPTV的潛在客戶。三網(wǎng)融合試點(diǎn)的第一階段（2023-2021年）已經(jīng)收官，即將邁入推廣階段（2022-2020年），第二批54個試點(diǎn)城市已經(jīng)包括全國大部分重要省市，覆蓋人口超過3億。在電信、視頻網(wǎng)站、廣電等各利益方的參與下，我國IPTV用戶數(shù)已從2022年的470萬戶發(fā)展到了2021年底的2300萬，成為全球IPTV用戶最多的國家。預(yù)計未來兩年仍將有40%-50%的增速，2022年底用戶數(shù)有望達(dá)到3400萬的規(guī)模。2、寬帶中國：IPTV高清化及增值業(yè)務(wù)的增長引擎帶寬決定著IPTV是否能夠?qū)崿F(xiàn)高清內(nèi)容的傳輸，進(jìn)而決定IPTV的用戶體驗(yàn)。今年四月工信部、國家發(fā)改委等部委發(fā)布《關(guān)于實(shí)施寬帶中國2022專項(xiàng)行動的意見》：目標(biāo)2022年新增光纖入戶覆蓋家庭3500萬戶，同時寬帶接入水平將有效提升，使用4M及以上寬帶接入產(chǎn)品的用戶超過70%。各省級網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也反應(yīng)迅速積極，出臺相關(guān)規(guī)劃。IPTV業(yè)務(wù)作為電信運(yùn)營商推動寬帶升級服務(wù)的重要賣點(diǎn)。運(yùn)營商的推廣積極性高。例如2020年上海電信發(fā)布的＂二免一贈一極速＂的＂城市光網(wǎng)＂計劃，與百視通聯(lián)手推出IPTV3.0視頻業(yè)務(wù)，共同發(fā)力高清IPTV業(yè)務(wù)。電信與百視通的合作使得此次寬帶升級實(shí)施順利，上海IPTV用戶也發(fā)展到了百萬規(guī)模。而帶寬約束被打破后，高清點(diǎn)播也將成為IPTV增值業(yè)務(wù)的重要增長引擎之一。從IPTV存量的廣度上來看，我國IPTV當(dāng)前的區(qū)域性明顯，集中在上海、江蘇、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其中僅江蘇一省就已經(jīng)發(fā)展了430萬的客戶規(guī)模，占比18.9%。這種情況與中國電信在發(fā)達(dá)地區(qū)寬帶基礎(chǔ)建設(shè)優(yōu)異相關(guān)。西部和北部地區(qū)市場依然廣闊，有待于中國聯(lián)通和中國移動的發(fā)力。寬帶及光纖業(yè)務(wù)作為中國電信目前最為核心的一塊領(lǐng)域，其市場領(lǐng)先的優(yōu)勢由來已久，相比而言，覆蓋了大部分北方省市的中國聯(lián)通和中國移動的積極性是行業(yè)的最大變數(shù)。2021年以來，兩家公司都在寬帶業(yè)務(wù)方面積極發(fā)力，以中國移動為例：2021年中國移動新增FTTH覆蓋家庭超過180萬戶；使用4M及以上寬帶產(chǎn)品的用戶超過50%；新增寬帶端口320萬個；新增固定寬帶接入家庭超過120萬戶。3、與有線電視的競爭：捆綁銷售、一線入戶優(yōu)勢明顯IPTV最直接的競爭者是各地的有線電視。價格上來看，由于歷史原因，我國有線電視網(wǎng)的公益屬性導(dǎo)致其價格相對較低，這也成為有線電視網(wǎng)絡(luò)市場化程度低、升級換代困難，“三網(wǎng)融合”中競爭能力弱的原因。IPTV基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸，通常要在邊緣設(shè)置內(nèi)容分配服務(wù)節(jié)點(diǎn)，配置流媒體服務(wù)及存儲設(shè)備，而有線數(shù)字電視的廣播網(wǎng)采取的是HFC或VOD網(wǎng)絡(luò)體系，基于DVDIP光纖網(wǎng)傳輸，在HFC分前端并不需要配置用于內(nèi)容存儲及分發(fā)的視頻服務(wù)器，運(yùn)營成本大大降低。但帶來的問題是如要實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播和雙向互動則必須將廣播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造。從技術(shù)角度看，IPTV成本較高，難以與有線電視比拼價格。但I(xiàn)PTV的優(yōu)勢在于可以直接利用互聯(lián)網(wǎng)，而與寬帶的捆綁銷售能夠大大降低客戶對價格的敏感度。在各地網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的支持下，IPTV與寬帶捆綁營銷，對于用戶來講，更像是寬帶贈送的增值業(yè)務(wù)，收費(fèi)模式則可以訂制，包月、按頻道等，靈活而更有針對性。而“三網(wǎng)融合”進(jìn)程中的電信系寬帶接入商的強(qiáng)勢，使用戶在互聯(lián)網(wǎng)光纖一線入戶后，較為自然的選擇IPTV作為電視方案。二、以“合作”姿態(tài)在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)有利地位1、政策監(jiān)管已趨完善穩(wěn)定由于電視內(nèi)容播控屬于國家宣傳范疇，監(jiān)管較為嚴(yán)格。根據(jù)廣電總局43號文規(guī)定，IPTV集成播控總平臺牌照由中央電視臺持有，而分平臺牌照由省級電視臺申請。廣電總局要求通過IPTV集成播控平臺及各地分平臺來達(dá)到“可管可控”的方針。與央視的合資公司正式落地將解除市場對百視通IPTV業(yè)務(wù)政策性風(fēng)險的擔(dān)憂。過去擁有IPTV全國性運(yùn)營牌照四家分別是：上海文廣（百視通）、央視國際、南方傳媒、中國國際廣播電臺。5月18日，百視通和央視IPTV合資公司“愛上電視傳媒有限公司”完成工商注冊正式成立，成為全國唯一中央級集成播控平臺。其中百視通股權(quán)占比45%。合資公司同時減少了與地方臺和有線網(wǎng)運(yùn)營商的溝通成本。IPTV的發(fā)展對地方電視臺和有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的沖擊最大，43號文再次強(qiáng)調(diào)IPTV總分二級播控平臺的落實(shí)，城市臺喪失了內(nèi)容的運(yùn)營主導(dǎo)權(quán)，收入分配權(quán)掌握在省平臺手中；而IPTV是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商直接搶占了有線數(shù)字電視的客戶。CNTV在廣電系統(tǒng)內(nèi)有良好的關(guān)系，能夠有效降低溝通成本。2、合作心態(tài)開放，促進(jìn)多方共贏公司一方面與CNTV合資成立全國集成播控平臺，另一方面在與中國電信為主的網(wǎng)絡(luò)接入運(yùn)營商的的長期合作中建立了良好的伙伴關(guān)系和市場經(jīng)驗(yàn)。長期的市場運(yùn)營環(huán)境使電信運(yùn)營商在產(chǎn)品推廣、業(yè)務(wù)計費(fèi)、系統(tǒng)維護(hù)、客戶服務(wù)方面有相對廣電系統(tǒng)比較顯著的優(yōu)勢。百視通合作心態(tài)開放，在與電信運(yùn)營商和電視臺的長期合作中積累了市場經(jīng)驗(yàn)。從歷史上看，在IPTV市場的第一輪搶占中，機(jī)制靈活的百視通通過與電信運(yùn)營商合作，迅速地?fù)屨剂耸袌?；而具有顯著資源和內(nèi)容優(yōu)勢的CNTV卻受體制制約，用戶開發(fā)非常緩慢；IPTV市場最終形成了以百視通用戶為主體的局面，為統(tǒng)一播控平臺合資公司中具體條款方案的商定創(chuàng)造了條件。百視通與其它牌照商也有較多合作，如2021年5月，百視通與國廣東方宣布啟動互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)全面發(fā)展合作，利用其國際資源加快自己的國際化策略。百視通與終端制造商的合作：1）一體機(jī)：2020年4月，百視通聯(lián)合海爾推出卡薩帝電視。此外，公司與康佳、三星、夏普均有智能電視方面的合作。2）互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒：2021年1月，百視通與聯(lián)想共同推出了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒A30。3、積極持續(xù)投資影視內(nèi)容形成積累隨著產(chǎn)業(yè)競爭的激烈，最終影響用戶選擇的還是內(nèi)容之本。百視通注重在影視內(nèi)容上的投入，每年在內(nèi)容上的投入約為3-5億，持續(xù)的投入建成了較大的網(wǎng)絡(luò)視聽版權(quán)庫，節(jié)目總量超過40萬小時，其中高清節(jié)目總量超過5萬小時，覆蓋了70%的熱播劇和國內(nèi)外強(qiáng)檔電影。以美國的Netflix為例可以看到精品內(nèi)容的重要性，2022一季度年Netflix業(yè)績大幅超預(yù)期，自制劇和獨(dú)播劇是重要推力，根據(jù)Netflix的統(tǒng)計，平臺上最為熱播的top200部劇中有113部為獨(dú)有，尤其是2月1日獨(dú)家上線13集的自制內(nèi)容“紙牌屋”受到熱捧為網(wǎng)站吸引了大量流量。三、未來增長看點(diǎn)在IPTV挖潛與OTT擴(kuò)張1、IPTV增長依靠增值業(yè)務(wù)提升ARPU百視通70%以上的營業(yè)收入來自IPTV業(yè)務(wù)，2021年該項(xiàng)業(yè)務(wù)營收達(dá)到14.2億，同比增長73%。截止2021年末，公司IPTV用戶數(shù)已達(dá)1600萬，同比增長60%；ARPU值增長8.3%，達(dá)88.62元/年。不同于網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，電視用戶轉(zhuǎn)換成本高，客戶粘性大。根據(jù)CSM和艾瑞的調(diào)查，IPTV用戶有較高的忠誠度，基本養(yǎng)成了較為穩(wěn)定的收視習(xí)慣，優(yōu)酷和PPS一周之內(nèi)所有訪客平均使用天數(shù)均不如IPTV。而IPTV豐富的點(diǎn)播內(nèi)容和互動性，更把年輕人重新吸引到電視機(jī)前，存量客戶的價值效應(yīng)即將凸顯。IPTV的收入模式包括：用戶基本收費(fèi)、高清、廣告、按部點(diǎn)播（PPV）、增值服務(wù)等方面。過去，用戶基礎(chǔ)收費(fèi)一直是IPTV最主要的收入來源。國外IPTV發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，隨著用戶數(shù)的增加和協(xié)同效應(yīng)的增強(qiáng)，將實(shí)現(xiàn)收入模式由基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)向多樣化增值業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，有利于整體提升IPTV業(yè)務(wù)ARPU值。寬帶提速和智能終端推動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。隨著帶寬約束逐漸被打破，高清點(diǎn)播將成為增值業(yè)務(wù)的重要增長引擎之一。年報顯示，百視通2021年已在上海等地發(fā)展50萬高清用戶。而OTTTV等智能終端的引進(jìn)，也增強(qiáng)IPTV的服務(wù)擴(kuò)展能力，有助于多樣化的增值業(yè)務(wù)的引入。增值服務(wù)也越來越多地得到用戶認(rèn)可，開始貢獻(xiàn)收入。在業(yè)務(wù)開展前期，直播功能延續(xù)了用戶的傳統(tǒng)收視習(xí)慣，所占比例較高；但隨著活躍用戶比例的提升，用戶對IPTV操作熟悉程度越來越高，點(diǎn)播模式成為最主要的收視方式，且所占比例不斷提升。由此可見，用戶使用電視的習(xí)慣能夠隨著熟悉程度的提高逐漸轉(zhuǎn)變，特別是高清、按部點(diǎn)播等功能發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｇ译S著技術(shù)的改進(jìn)，多樣化的增值服務(wù)將有廣泛的發(fā)展空間。2、機(jī)頂盒“小紅”領(lǐng)先布局OTT（（OverTheTop，泛指互聯(lián)網(wǎng)電視、機(jī)頂盒）是2021-13年互聯(lián)網(wǎng)與新媒體行業(yè)中最熱門的概念。2021年6月，百視通在7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方中率先發(fā)布自主研發(fā)，具有高清、智能、3D功能的OTT機(jī)頂盒“小紅”；11月份，百視通宣布獲得國內(nèi)200萬端、國內(nèi)最大規(guī)模OTT牌照序列號審批；12月份，百視通OTT獲得放號，首批規(guī)劃突破100萬。目前國內(nèi)機(jī)頂盒市場產(chǎn)品豐富，樂視盒子、小米盒子、百視通小紅、華數(shù)彩虹等產(chǎn)品充分競爭，Tplink、PPTV等廠商也在不斷推出產(chǎn)品。大多數(shù)電視盒子、一體機(jī)制造商和視頻網(wǎng)站著重?fù)屨既肟?，期許只通過用戶規(guī)模來吸引資本或者謀求廣告收入，缺乏有差異化的獨(dú)有版權(quán)內(nèi)容，繁華過后必然大浪淘沙。我們認(rèn)為，在平臺端擁有內(nèi)容優(yōu)勢的樂視盒子和百視通小紅目前處于領(lǐng)先地位。另外與樂視盒子、小米盒子主打互聯(lián)網(wǎng)營銷不同，我們預(yù)計百視通小紅的主要銷售渠道是通過與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作推廣，在用戶訂閱費(fèi)用落實(shí)上會較有優(yōu)勢。3、IOTV：發(fā)揮IPTV與IPTV的協(xié)同效應(yīng)OTT對于IPTV來說是繼承中的演進(jìn)，兩者協(xié)同效應(yīng)與競爭效應(yīng)并存。IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、云電視、OTT，新的概念和術(shù)語背后是不同利益方為謀求市場拓展所尋求的不同切入點(diǎn)產(chǎn)生的不同稱謂。OTT目前依然處于基礎(chǔ)商業(yè)模式的探索階段，培養(yǎng)新用戶、推動機(jī)頂盒和智能電視的銷售量仍是大多數(shù)廠商的首要目標(biāo)。而IPTV的增值業(yè)務(wù)已經(jīng)歷經(jīng)多次變革，從以技術(shù)為中心轉(zhuǎn)向以客戶為中心，多款應(yīng)用都經(jīng)過了用戶考驗(yàn)。我們認(rèn)為僅有產(chǎn)品的OTT，既達(dá)不到廣電總局“可管可控”的要求，也難以發(fā)展可靠的付費(fèi)模式，只能靠硬件微薄盈利，難以形成產(chǎn)業(yè)。作為最早進(jìn)軍OTT的企業(yè)之一，百視通團(tuán)隊(duì)提出“借鑒IPTV收費(fèi)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行OTT運(yùn)營”，布局“一云多屏”搭建了百視云平臺。百視通的“云電視”平臺采取動態(tài)碼率等技術(shù)，可以同步對接IPTV專網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、3G/4G、NGB、WIFI等各類網(wǎng)絡(luò)，可服務(wù)IPTV、智能電視OTT/一體機(jī)、PC、手機(jī)/PAD等各類終端，能夠初步實(shí)現(xiàn)公司新媒體業(yè)務(wù)的集約化運(yùn)營。百視通最近于電信日推出的高清IOTV版本的“小紅”則是一種綜合OTT與IPTV功能的新型產(chǎn)品，意圖將IPTV的成熟商業(yè)模式和付費(fèi)優(yōu)勢與OTT的創(chuàng)新能力形成互補(bǔ)，從電信的渠道大力推廣。

2023年出版行業(yè)分析報告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場，開拓全國盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們越來越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了一個高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟(jì)的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長尾效應(yīng)作用更加突出;在定價機(jī)制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場增速加快，美英市場發(fā)展最快。美國電子書市場占美國整個圖書市場份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國市場2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長20%至1.8億英鎊。德國的電子書市場不到整個圖書市場份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國電子書市場銷售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長33%}2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長25%。2、新媒體時代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國18-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國18周歲-70周歲國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強(qiáng)度的工作、豐富的娛樂活動以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場所的整塊閱讀時間漸漸萎縮。人們的時間被分散到上下班路途、會議就餐等過程中，形成越來越多的“時間碎片”。充分利用這些“時間碎片”的移動閱讀，釋放了大批有心沒時間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機(jī)、平板電腦、電子書等移動電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動化”。2023年，在報紙期刊閱讀率走弱之時，以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國民閱讀率增長的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國民綜合閱讀率上升的一個重要因素。2023年，我國18周歲-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個百分點(diǎn)，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個百分點(diǎn)左右。3、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設(shè)備，另一類是移動終端，包括平板電腦、手機(jī)等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長了108%，達(dá)到了2710萬臺的規(guī)模。據(jù)預(yù)測，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺，但是增長率放緩，約為37%。預(yù)計未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長的趨勢，但增速會逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機(jī)等移動終端的快速發(fā)展，也會影響純電子閱讀器終端的增長率。近年來移動終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動終端(平板及手機(jī))出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過了全球市場PC(臺式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來移動終端是帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來趨勢是平臺化的運(yùn)作，通過云端進(jìn)行存儲和交互。在中國市場上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計智能手機(jī)出貨量在2023年將超過功能手機(jī)。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項(xiàng)目?！兑?guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動電子書包的發(fā)展。2023年出臺的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機(jī)構(gòu)就電子書包的標(biāo)準(zhǔn)等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開始了電子書包教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)和研究，研究涉及語文、數(shù)學(xué)、英語、科學(xué)、綜合活動等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點(diǎn)，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個示范區(qū)來進(jìn)行試驗(yàn)推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長態(tài)勢，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的