紐約時(shí)尚周營銷策略探析及對我國時(shí)尚創(chuàng)意活動(dòng)的啟示

北京聯(lián)合大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)-15-1引言1.1選題背景和意義1.1.1選題背景時(shí)尚是一種文化，但歸根結(jié)底是一種產(chǎn)業(yè)。當(dāng)它作為一種社會、經(jīng)濟(jì)、政治、人文和我們當(dāng)代生活方式的直觀體現(xiàn)時(shí)，它是一種綜合文化的表現(xiàn)形式，而它要在經(jīng)濟(jì)與人文并存的世界里生存下去，就不能逃離經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，它必須要有一個(gè)成熟的運(yùn)營模式才能夠有一個(gè)很大的生存空間，所以說它更是一種產(chǎn)業(yè)。不管是紐約時(shí)尚周、倫敦時(shí)尚周、東京時(shí)尚周、巴黎時(shí)尚周還是米蘭時(shí)尚周，它們之間并不只是競爭關(guān)系，而且還是互相依賴相輔相成的關(guān)系。它們共同建造了世界時(shí)尚創(chuàng)意文化活動(dòng)的良好環(huán)境，所以缺少了其中的任何一個(gè)，世界時(shí)尚都沒有今天這樣百花齊放的交融美感。在我看來，對于每一個(gè)時(shí)尚周而言，它們的成功在于它們表達(dá)了特定的環(huán)境里產(chǎn)生的特定的生活方式和存在方式，而假如將這種存在形式移植到另外的地方去，其存活的可能性就比較小。因此，理解每個(gè)時(shí)裝周成功背后的營銷手段是最關(guān)鍵的問題。在近20年的發(fā)展中，在世界時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)，中國的國際地位獲得了顯著的增長。中國的服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的時(shí)期，已成為新時(shí)期最引人注目的產(chǎn)業(yè)之一。但是，在繼東京之后，我國的大都市能否成為下一個(gè)與巴黎、米蘭、紐約齊名的國際“時(shí)尚之都”呢？如今每年在紐約舉辦的時(shí)尚周，為紐約市帶來了巨大的商業(yè)利益。近些年，一些專家學(xué)者圍繞這個(gè)質(zhì)疑展開了一系列富有成效的討論和論證，也為大都市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一些理論上的建議和意見。中國于1993年成立了中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會，為建設(shè)時(shí)尚、時(shí)裝之都進(jìn)行著不懈的努力，并取得了一些成果。這些進(jìn)步正逐步縮短我們與世界上發(fā)達(dá)國家時(shí)尚創(chuàng)意文化行業(yè)的距離。目前我國，以城市命名的時(shí)尚周有二十多個(gè)，這一切都顯示著時(shí)尚周所具備的強(qiáng)大的生命力。促進(jìn)中國打造世界知名的時(shí)尚創(chuàng)意文化活動(dòng)，和“時(shí)尚之都”對增加直接訪客收益，以及時(shí)尚周舉辦城市的經(jīng)濟(jì)增長有著重要的作用。1.1.2研究意義紐約，作為國際化的大都市，雖然不是美國的首都，但是它卻是美國的金融經(jīng)濟(jì)中心、最大城市和港口。紐約的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從萌芽、成長、再到日臻成熟，最后一躍成為世界“時(shí)尚之都”的過程并不是一蹴而就的。紐約在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的區(qū)位選擇、體系建立和設(shè)計(jì)師培養(yǎng)等方面通過借鑒歐洲的經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合紐約本土特色，服裝特色趨于大眾化，平民化，價(jià)格多元化，從而開啟了成衣生產(chǎn)的新紀(jì)元。北京作為中國政治、文化的中心，不僅具有得天獨(dú)厚的歷史積淀，更是憑借其首都的地位吸引了大量資源和人才的匯集。與前些年相比，雖然我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的面貌已大有改觀，但是同世界級的“時(shí)尚之都”相比還存在較大差距。中國和美國，兩個(gè)國家雖有著不同的歷史文化背景，但是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市建設(shè)，再到城市包容性等方面都有著很多相似之處。美國在二戰(zhàn)之后，憑借其日益壯大的軍事和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，逐步取代歐洲的世界話語權(quán)，變成了世界頭號強(qiáng)國?，F(xiàn)在，中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在取得國際地位的同時(shí)也要注重自身時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，在勞動(dòng)密集型輸出的同時(shí)更要關(guān)注時(shí)尚產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，如果拿紐約和北京、上海來說，同樣作為人口密度較大的世界級城市，人們在工作節(jié)奏和服裝選擇上也趨于雷同。這些相同之處為我們的研究提供很好的基礎(chǔ)，同時(shí)也提供了相互借鑒的可能。只有當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群逐步發(fā)展完善，整體環(huán)境日趨成熟之后，中國的一線城市才有可能躋身世界“時(shí)尚之都”的行列。只做表面功夫，追求形式上的一致是不可取的，需取他人之長而補(bǔ)自己之短。既然我們已經(jīng)提出了建設(shè)世界“時(shí)尚之都”的口號，就要有持續(xù)不斷的具體行動(dòng)來支撐起整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本研究重點(diǎn)關(guān)注了紐約作為世界“時(shí)尚之都”的成長過程和其時(shí)尚體系的建立，通過查閱大量中英文資料，從多個(gè)角度發(fā)掘紐約的成功經(jīng)驗(yàn)和出現(xiàn)的問題。本文，本著“求同存異”的原則，在分析紐約成為世界“時(shí)尚之都”的成功經(jīng)驗(yàn)后，并尋找“紐約時(shí)尚周”近幾年出現(xiàn)的問題，為中國打造下一個(gè)世界“時(shí)尚之都”提供理論上的參考，并在一定程度上規(guī)避可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。通過打造中國具有代表性的時(shí)尚周品牌，提高時(shí)尚周每年的直接訪客收益，促進(jìn)時(shí)尚周舉辦城市的時(shí)尚文化旅游發(fā)展，提高國際知名度。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國外研究現(xiàn)狀國外對于時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究比較完善。LindaWelters和PatriciaA.Cunningham共同編輯的《Twentieth-CenturyAmericanFashion》一書。該書是一本論文集，從美國服裝發(fā)展史的角度出發(fā)，按照時(shí)間的順序，分別梳理二十世紀(jì)美國服裝產(chǎn)業(yè)以及時(shí)尚發(fā)展史的變遷與特點(diǎn)。美國服裝和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同美國社會以及當(dāng)時(shí)的歷史背景與所發(fā)生的社會熱點(diǎn)事件息息相關(guān)。從美國爵士樂與時(shí)尚的關(guān)系到“運(yùn)動(dòng)裝”與電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，再到本土設(shè)時(shí)尚計(jì)師的發(fā)際，本書都對此一一給出了較為詳盡的分類與闡述。其中PatriciaCampbellWarner的TheAmericanizationofFashion:Sportswear,theMoviesandthe1930s主要介紹了美國“運(yùn)動(dòng)裝”的興起及其特點(diǎn)，結(jié)合美國30年代電影業(yè)興盛繁榮的社會背景，論述了電影藝術(shù)對服裝流行發(fā)展的影響。SandraStansberyBuckland的PromtingAmericanDesigners,1940-44:BuildingOurOwnHouse則梳理和論述二戰(zhàn)爆發(fā)的背景下，美國服裝產(chǎn)業(yè)擺脫巴黎束縛，依靠自身力量崛起與轉(zhuǎn)型的過程。其他學(xué)者著重研究了時(shí)尚與城市之間的關(guān)系。如ChristopherBreward和DavidGilbert共同編輯的《Fashion’sWorldCities》。該書以世界“時(shí)尚城市”為分類線索，分別收錄和介紹了城市與時(shí)尚的聯(lián)系，以及世界各大時(shí)尚之都和正在建設(shè)中的“時(shí)裝之都”的特色，為了解和研究不同城市文化與時(shí)尚的不同關(guān)系，把握每座時(shí)尚城市的發(fā)展情況提供了研究和分析的資料。其中SonnetStanfill的CuratingtheFashionCity:NewYorkFashionatV&A主要介紹了紐約V&A博物館（VictoriaandAlbertMuseum）在展示城市時(shí)尚文化中所起到的舉足輕重的作用和它對于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)及意義。NormaRantisi的HowNewYorkStoleModernFashion則從商業(yè)與藝術(shù)相結(jié)合的角度出發(fā)，梳理和研究了紐約在二戰(zhàn)時(shí)期，通過依靠發(fā)掘自身潛力，推薦本土設(shè)計(jì)師，建立城市文化與服裝產(chǎn)業(yè)廣泛聯(lián)系等舉措，一步步成為世界時(shí)尚之都的發(fā)展過程。此外，YuniyaKawamura博士的專著《Fashion-ology》對時(shí)尚概念、現(xiàn)象及活動(dòng)的分析，也對探尋和梳理紐約的時(shí)尚體系有指導(dǎo)性的意義。GiniStephensFrings所撰寫的《Fashion-FromConcepttoConsumer》中細(xì)致的羅列和解釋了時(shí)尚組成部分、消費(fèi)者需求與時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚變遷與消費(fèi)者接受度、時(shí)尚調(diào)研與時(shí)尚資源、服裝生產(chǎn)、面料發(fā)展與市場營銷、時(shí)尚全球化、產(chǎn)品與設(shè)計(jì)研發(fā)等諸多方面的問題，為研究時(shí)尚的發(fā)展和意義提供詳盡的理論參考和研究資料。BrendaPolanandGogerTredre的《TheGreatFashionDesigners》中對一些紐約成功的本土設(shè)計(jì)師進(jìn)行了介紹和特點(diǎn)分析，為了解和研究紐約的設(shè)計(jì)師提供了詳實(shí)的文獻(xiàn)參考。1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀國內(nèi)對于將時(shí)尚文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的研究較為豐富，較多學(xué)者認(rèn)為時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與發(fā)展城市的自身文化相輔相成。楊雪（2017）的《淺析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮下北京時(shí)裝業(yè)的發(fā)展》就從分析了北京作為首都在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的優(yōu)勢以及在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮下北京服裝業(yè)的發(fā)展策略。其中重點(diǎn)論述了北京本土服裝企業(yè)在建立品牌形象，促進(jìn)人才創(chuàng)新，開發(fā)首都文化底蘊(yùn)方面的舉措。范霞（2018）在對比分析了世界各國主要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告的基礎(chǔ)上，得出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三大特征，并以此推論，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有本地化發(fā)展和集聚發(fā)展的空間特征。文章以上海市經(jīng)委授牌的36個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為研究對象，歸納得出其發(fā)展的三個(gè)階段模式，認(rèn)為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了從自發(fā)集聚向政府引導(dǎo)，再至市場主導(dǎo)的過程。隨著集聚發(fā)展的成熟，集聚所選擇的區(qū)位空間和參與集聚的行為主體也日趨多元化。王革非（2018）的《基于我國服裝市場分析下的發(fā)展趨勢研究》主要研究了我國服裝市場正在經(jīng)歷的改變，以及未來發(fā)展的趨勢。卞向陽（2017）《國際時(shí)尚中心城市案例》剖析了時(shí)尚、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、國際時(shí)尚之都的概念，進(jìn)而拋出了問題：中國離國際時(shí)尚之都還有多遠(yuǎn)；然后，分五章詳述了5大國際時(shí)尚之都，分別討論了5大城市建設(shè)時(shí)尚之都的背景、發(fā)展階段及特點(diǎn)、公共管理和產(chǎn)業(yè)鏈、品牌及設(shè)計(jì)師、時(shí)尚街區(qū)和地標(biāo)、時(shí)尚文化及群體、時(shí)尚活動(dòng)和傳媒、時(shí)尚教育及其在國際時(shí)尚界的地位和作用。劉湋，郭平建（2017）的《日本時(shí)裝大師在法國的成功經(jīng)驗(yàn)及其啟示》一文中，在啟示的部分主要調(diào)查和研究了我國服裝設(shè)計(jì)師和服裝產(chǎn)業(yè)的實(shí)際現(xiàn)狀和存在的問題，并提出了完善我國服裝體系和推進(jìn)設(shè)計(jì)師國際化道路的相關(guān)建議。蔡曉秋（2015）的《我國服裝產(chǎn)業(yè)升級初探》通過對我國服裝行業(yè)現(xiàn)狀及新形勢下存在的問題分析，闡述了服裝行業(yè)瓶頸的根本原因，并從產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，探討服裝產(chǎn)業(yè)升級的核心內(nèi)涵，提出了適合我國服裝產(chǎn)業(yè)升級的新思路。張?zhí)m青（2017）的《北京地區(qū)女裝品牌現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究》從品牌分布、來源及市場占有率入手，對北京地區(qū)女裝品牌的市場現(xiàn)狀以及品牌經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析。戴偉亞，寧俊（2016）的《北京女裝品牌個(gè)性實(shí)測研究》則以詳實(shí)精確的數(shù)據(jù)為依托，實(shí)測了北京女裝品牌個(gè)性。《首都服飾文化與產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》一書則對北京服裝業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了概括性的描述，寧俊，韓燕（2018）的《服飾文化視角下的首都城市形象建設(shè)》將服飾文化與城市形象相結(jié)合，探討了城市形象建設(shè)與服飾業(yè)發(fā)展之間的互動(dòng)關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上提出了推動(dòng)服飾業(yè)發(fā)展的可行性策略。陳桂玲（2017）的《北京建設(shè)“時(shí)裝之都”服裝展會研究》則重點(diǎn)研究了北京服裝類展會的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并同世界五大時(shí)裝之都的展會進(jìn)行了類比研究。翟文芳，趙洪珊，郝淑麗（2018）的《建設(shè)“時(shí)裝之都”，規(guī)范服裝批發(fā)市場》則重點(diǎn)關(guān)注了北京大紅門服裝批發(fā)市場的現(xiàn)狀，通過實(shí)地調(diào)查，歸納出建設(shè)性意見。再比如呂逸華的《北京能成為時(shí)裝之都嗎》就先介紹了世界五大時(shí)裝之都后，根據(jù)北京的實(shí)地情況和發(fā)展特點(diǎn)提出了北京建設(shè)時(shí)裝之都的優(yōu)勢和可能性。北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會于2010年12月8日所做的報(bào)告《北京：打造“時(shí)裝之都”建設(shè)世界城市》中著重的對北京時(shí)裝之都建設(shè)與首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展間的聯(lián)系做出了明確的闡述，并總結(jié)了北京建設(shè)的自身優(yōu)勢。蔣志民（2017）的《建設(shè)北京時(shí)裝之都，發(fā)展北京紡織服裝產(chǎn)業(yè)》一文則在總結(jié)世界時(shí)裝之都建成的共性后，依據(jù)北京發(fā)展情況，為北京時(shí)裝之都發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。郝淑麗（2016）的《建設(shè)“時(shí)裝之都”——北京之產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析》介紹了北京服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，指出了無論是從服裝業(yè)自身發(fā)展還是其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況看來，北京都已具備建設(shè)時(shí)裝之都的條件和初步的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。在研究和統(tǒng)籌北京“時(shí)裝之都”建設(shè)方面，《北京服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》的項(xiàng)目課題報(bào)告對北京服裝產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀給出了詳盡的資料參考，其中包括了服裝企業(yè)的情況，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)等多方面內(nèi)容。1.3研究內(nèi)容和方法1.3.1研究內(nèi)容紐約時(shí)尚周與巴黎、米蘭、倫敦時(shí)尚周并稱全球四大時(shí)尚周。如今每年在紐約舉辦的時(shí)尚周,為紐約市帶來了巨大的商業(yè)利益。根據(jù)紐約市經(jīng)濟(jì)發(fā)展局指出，時(shí)尚周每年的直接訪客收益高達(dá)5.3億美元，總體經(jīng)濟(jì)效益則接近8.6億美元。這一切都展示著時(shí)尚周所具備的強(qiáng)大的生命力。我將借助紐約時(shí)尚周討論，如何提高國內(nèi)時(shí)尚周在國際上的知名度，增加國內(nèi)時(shí)尚文化活動(dòng)的收益，以及當(dāng)遇到突發(fā)事件的時(shí)候我們應(yīng)該如何處理，才能把危機(jī)化解到可控的范圍。1.3.2研究方法首先采取文獻(xiàn)研究法，通過互聯(lián)網(wǎng)、學(xué)術(shù)期刊、中國知網(wǎng)、報(bào)紙雜志等有效渠道搜索有關(guān)“紐約時(shí)尚周”的文獻(xiàn)資料和數(shù)據(jù)支持，先以時(shí)尚文化活動(dòng)為檢索目標(biāo)，再在結(jié)果中查找與“紐約時(shí)尚周”研究有關(guān)國內(nèi)外專家學(xué)者的理論觀點(diǎn)，探討“紐約時(shí)尚周”的營銷策略，對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述，并對北京地區(qū)發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意文化活動(dòng)、時(shí)尚旅游具體發(fā)展情況和優(yōu)勢做系統(tǒng)化了解，深入理解文章的研究主旨，為論文以后的研究提供理論依據(jù)。之后對國外“時(shí)尚周”所出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行歸納總結(jié)。列舉出國外“時(shí)尚周”所出現(xiàn)的問題和其對應(yīng)的解決方案，如何做到使損失降到最低。最后根據(jù)這些方案，提出對北京、上海發(fā)展“時(shí)尚周”的建議，以此促進(jìn)中國時(shí)尚創(chuàng)意活動(dòng)更好更快發(fā)展。這些改進(jìn)意見將同樣適用于中國其他地區(qū)發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣幕臅r(shí)尚創(chuàng)意活動(dòng)，因地制宜的做出相同修改，共同促進(jìn)中國打造世界知名的時(shí)尚創(chuàng)意文化活動(dòng)。2相關(guān)概念基礎(chǔ)2.1時(shí)尚的定義2.1.1城市時(shí)尚“時(shí)尚”一詞已是這個(gè)世界的潮流代言詞，英文為fashion，幾乎是經(jīng)常掛在某些人的嘴邊，頻繁出現(xiàn)在報(bào)刊媒體上。很多人對時(shí)尚的理解都不同，有人認(rèn)為時(shí)尚即是簡單，與其奢華浪費(fèi)，不如樸素節(jié)儉；有時(shí)時(shí)尚只是為了標(biāo)新立異；給人煥然一新?lián)碛袝r(shí)尚王風(fēng)范的感覺，現(xiàn)實(shí)中很多與時(shí)尚不同步的人被指為老土、落伍；所謂時(shí)尚，是時(shí)與尚的結(jié)合體。所謂時(shí)，乃時(shí)間，時(shí)下，即在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)；尚，則有崇尚，高尚，高品位，領(lǐng)先。時(shí)尚是城市中最跳躍的符號，她陳設(shè)在每一扇櫥窗中，傳播在每一間報(bào)亭里，也停留在姑娘們的發(fā)梢與裙子間。一座洋溢著時(shí)尚氣息的城市通常都有著較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定的文化積淀。時(shí)尚并不是一蹴而就的某種奇特打扮，也不是某個(gè)人在博客中貼出的奇裝異服。時(shí)尚與時(shí)髦的區(qū)別恰恰于此。時(shí)尚的基礎(chǔ)是生活在城市中的人們，而時(shí)尚的魅力則源自其無窮無盡的變化。但也有人譴責(zé)時(shí)尚的變幻無常，認(rèn)為時(shí)尚的變遷僅僅是為了迎合城市商業(yè)的運(yùn)作。這么說也沒什么錯(cuò)，如果時(shí)尚不再更迭，那么人們就不會再經(jīng)常購買衣服和配飾了。但是，時(shí)尚是消費(fèi)者通過視覺表達(dá)自己與現(xiàn)今社會聯(lián)系，投射自我生活的一種方式。2.1.2世界時(shí)尚之都按照“時(shí)裝之都”發(fā)展的時(shí)間的順序，全世界所公認(rèn)的世界“時(shí)裝之都”有以下五座城市。每個(gè)城市對于時(shí)尚發(fā)展的意義和貢獻(xiàn)各不相同。每個(gè)城市都有著自身鮮明的特點(diǎn)和優(yōu)勢，但可以肯定的說，“時(shí)裝之都”成長的過程，也是城市時(shí)尚體系建立、發(fā)展與完善的過程，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)甚至成為了某些城市重要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，圍繞其發(fā)展起來的其他產(chǎn)業(yè)也都同樣朝氣蓬勃，充滿生機(jī)。（1）巴黎——時(shí)裝中心的中心；（2）米蘭——世界時(shí)尚之都；（3）倫敦——世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之都；（4）紐約——成衣之都：一年兩次的“紐約高級成衣時(shí)裝周”與倫敦、巴黎、米蘭時(shí)裝周并列為世界四大時(shí)裝展示活動(dòng)。紐約時(shí)裝業(yè)的快速崛起，一定程度上得益于對時(shí)裝教育的高度重視，全市目前擁有8所專門專業(yè)院校。這里擁有眾多國際之名服裝名牌。紐約以成衣設(shè)計(jì)而聞名世界；（5）東京——最年輕的世界時(shí)裝之都。3紐約時(shí)尚周的營銷策略分析3.1紐約的時(shí)尚體系建設(shè)分析3.1.1紐約的服裝產(chǎn)業(yè)概況美國的服裝生產(chǎn)商大多把公司總部設(shè)在紐約，其余的則主要分布在加利福尼亞等其它城市。美國本土的時(shí)裝設(shè)計(jì)師和服裝生產(chǎn)商一直對他們國內(nèi)的市場寄予厚望。通過不斷的產(chǎn)業(yè)升級，美國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開始逐漸形成自己的特色。美國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)崛起于第二次世界大戰(zhàn)期間，此時(shí)他們同巴黎時(shí)裝業(yè)的交流因戰(zhàn)爭的爆發(fā)而中斷。此后，美國的設(shè)計(jì)風(fēng)格不斷變幻，特別是他們獨(dú)具特色的“運(yùn)動(dòng)裝”，在世界范圍內(nèi)廣受好評。目前據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，由于企業(yè)合并，公司轉(zhuǎn)型，以及服裝生產(chǎn)國的轉(zhuǎn)移，服裝生產(chǎn)商的數(shù)量銳減。如今，美國服裝生產(chǎn)商有16，000家，員工數(shù)量大約300，000人紐約是美國服裝產(chǎn)業(yè)的中心。服裝加工原材料供應(yīng)充足，不僅匯集了眾多時(shí)裝設(shè)計(jì)天才，同時(shí)也集合了很多優(yōu)秀的服裝技工。紐約的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)區(qū)主要集中在曼哈頓，有大約32，000人從事和時(shí)尚有關(guān)的行業(yè)，比如設(shè)計(jì)，制造，營銷等。3.1.2紐約時(shí)尚體系發(fā)展歷程1943年，由于受第二次世界大戰(zhàn)影響，時(shí)裝業(yè)內(nèi)人士無法到巴黎觀看法國時(shí)裝秀，紐約時(shí)裝周在美國應(yīng)運(yùn)而生。它也因此成為世界上歷史最悠久的時(shí)裝周。舉辦初期，紐約時(shí)裝周以展示美國設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)為主，因?yàn)樗麄兊脑O(shè)計(jì)一直被專業(yè)時(shí)裝報(bào)道所忽視。有趣的是，時(shí)裝買家最初不被允許觀看時(shí)裝秀，他們只能到設(shè)計(jì)師的展示間去參觀。紐約時(shí)裝周逐漸取得成功，原本充斥著法國時(shí)裝報(bào)道的《時(shí)尚》（Vogue）雜志也開始加大對美國時(shí)裝業(yè)的報(bào)道。紐約再一次驚艷世界時(shí)尚界的轉(zhuǎn)折點(diǎn)則是在1973年法國凡爾賽宮的秀場上。由紐約時(shí)尚公關(guān)EleanorLambert組織一場活動(dòng)使這座古老宮殿煥發(fā)出了新的生機(jī)。五位來自美國的設(shè)計(jì)師，BillBlass，OscardeLaRenta，AnneKlein，StephenBurrows和Halston來到法國，與法國設(shè)計(jì)師YvesSaintLaurent，PierreCardin，HubertdeGivenchy，EmanuelUngaro以及Dior的MarcBohan同臺獻(xiàn)藝。之前無人認(rèn)為美國的設(shè)計(jì)師可與在時(shí)尚界占據(jù)統(tǒng)治地位的法國的設(shè)計(jì)師同場競技，但是這次法國人認(rèn)輸了。Cardin承認(rèn)美國設(shè)計(jì)師很優(yōu)秀，Ungaro驚呼他們?yōu)樘觳?。紐約時(shí)報(bào)刊登了標(biāo)題為：凡爾賽的時(shí)尚秀：法國表現(xiàn)上佳，美國堪稱完美。當(dāng)時(shí)，一些觀察家則指出美國設(shè)計(jì)師“剽竊”了時(shí)尚。但是他們也不得不承認(rèn)這是紐約時(shí)尚在世界時(shí)尚界面前的一次華麗轉(zhuǎn)身。1993年，紐約時(shí)裝周開始在紐約曼哈頓的布賴恩特公園舉辦，T臺被安置在一個(gè)個(gè)白色帳篷內(nèi)，只有受邀的買家、業(yè)內(nèi)人士、媒體和各界名人方能入場。3.1.3美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會美國時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會又名美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會，CFDA(CouncilofFashionDesignersofAmerica)，其每年舉行的頒獎(jiǎng)典禮，即美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會大獎(jiǎng)，有著“時(shí)尚界的奧斯卡大獎(jiǎng)”之稱，因?yàn)镃FDA時(shí)尚大獎(jiǎng)在時(shí)尚界的地位就相當(dāng)于電影界的奧斯卡一樣重要。美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會大獎(jiǎng)一年一度，每年大牌云集紅毯，也是設(shè)計(jì)師們、時(shí)裝愛好者、電影明星們最期待的時(shí)刻。3.2紐約時(shí)尚周的營銷策略分析3.2.1挖掘設(shè)計(jì)師的核心競爭力，商業(yè)性和創(chuàng)造性的平衡挖掘設(shè)計(jì)師的核心競爭力成功的時(shí)裝設(shè)計(jì)師總能發(fā)現(xiàn)并不斷擴(kuò)展自己的核心競爭力。DianevonFurstenberg之所以出名是因?yàn)樗囊m套，她一直專注于這一領(lǐng)域，并且建立了一個(gè)價(jià)值5億美金的國際性品牌，到現(xiàn)在她仍然代表了獨(dú)立工作的女性形象。RalphLauren同樣也是這樣，他是以男士領(lǐng)帶而聞名時(shí)尚界，現(xiàn)在他被公認(rèn)為美國時(shí)尚大使。所以說設(shè)計(jì)師必須找到他們的核心競爭產(chǎn)品，然后聚焦這一產(chǎn)品發(fā)展壯大。只有當(dāng)設(shè)計(jì)師找到自己的設(shè)計(jì)點(diǎn)并被大眾知曉和接受后，才應(yīng)該考慮與零售商建立合作、展示發(fā)布自己的作品。美國設(shè)計(jì)師普遍認(rèn)為：歐洲確實(shí)培養(yǎng)了很多時(shí)裝設(shè)計(jì)人才，然而美國需要有屬于自己的能夠創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)尚行業(yè)。如果沒有人購買的話，那么再好的作品也是一種失敗。紐約時(shí)裝周的商業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)在于：時(shí)裝周過后，時(shí)尚買手們的訂單就會紛至沓來。專業(yè)的時(shí)尚買手會盡量避免風(fēng)險(xiǎn)，他們會參照過去幾季里賣的最好的設(shè)計(jì)，然后期待設(shè)計(jì)師們有更多的創(chuàng)新。所以，這其中的關(guān)鍵就在于設(shè)計(jì)師的作品要具備商業(yè)價(jià)值，同時(shí)要有設(shè)計(jì)靈感在里面，這種結(jié)合才能吸引買家的注意力并且使得他們愿意購買這個(gè)設(shè)計(jì)，從而取得商業(yè)上的成功。3.2.2多元化的展示手段傳統(tǒng)上來說時(shí)裝設(shè)計(jì)是通過T臺上的大型時(shí)裝表演來展示的，但是隨著越來越多的設(shè)計(jì)師與品牌的加入，設(shè)計(jì)師們通過更多省錢的方式來展示時(shí)裝。在紐約時(shí)裝周上，一些小品牌以在室外請少量模特參與的非常規(guī)的形式來展示自己的設(shè)計(jì)。這種補(bǔ)充是很有價(jià)值的，因?yàn)樗軌虼龠M(jìn)設(shè)計(jì)師與來賓的互動(dòng)交流，也為時(shí)裝編輯與買手提供了隨意選擇的空間。技術(shù)同樣改變著時(shí)裝，如今的時(shí)裝展可以通過網(wǎng)絡(luò)直播，這既有好處也有壞處。壞處是可能造成一些盜竊與侵權(quán)行為，優(yōu)點(diǎn)在于可以擴(kuò)大觀摩者的范圍。設(shè)計(jì)師可以通過運(yùn)用技術(shù)手段使網(wǎng)絡(luò)發(fā)布成為有別于傳統(tǒng)展示的另一種選擇。許多美國設(shè)計(jì)師會制作小成本的視頻發(fā)布到網(wǎng)上。這不僅改變了時(shí)尚的傳播方式，也成為了影響時(shí)尚界發(fā)展的重要因素。3.2.3有效結(jié)合城市文化產(chǎn)業(yè)與服裝業(yè)CFDA是紐約時(shí)裝周的主辦方之一。其主要職責(zé)是規(guī)范會程安排，確保整個(gè)時(shí)尚周的成功舉辦。IMG則是負(fù)責(zé)安排時(shí)裝周的展示會場以及時(shí)間。市長辦公室同樣意識到了時(shí)裝周的重要性和對于整個(gè)紐約城市時(shí)尚引領(lǐng)的重要作用，紐約市市長在紐約經(jīng)濟(jì)中心建立了一個(gè)時(shí)尚辦公室來輔助CFDA的工作，并為IMG延長了Bryant公園的租期。目前這個(gè)公園對于時(shí)裝周的展示來說太小了，市長要負(fù)責(zé)為時(shí)裝周尋找到一個(gè)更新、更大、并可用于長期展示空間，他還需負(fù)責(zé)完善秀場設(shè)備，以滿足各種展示形式的需要。與此同時(shí)，他還要協(xié)調(diào)其他部門，建立不同機(jī)制來幫助CFDA開展和完成各項(xiàng)工作。CFDA認(rèn)為時(shí)尚是全球性的，與各個(gè)行業(yè)都息息相關(guān)，具有很強(qiáng)的跨界性，因?yàn)槊赖脑O(shè)計(jì)是不缺乏市場的。而時(shí)裝周恰恰為整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)和時(shí)尚設(shè)計(jì)師們提供這樣一個(gè)展示交流，獲取商機(jī)，擴(kuò)展市場的平臺。一位CFDA的成員代表曾這樣說過：“對我來說一個(gè)好的時(shí)裝周能夠平衡藝術(shù)與商業(yè)，培養(yǎng)創(chuàng)造力的同時(shí)還能夠賣出一些衣服。時(shí)裝是歷史的縮影，一座時(shí)尚之都的成功取決于地理因素，經(jīng)濟(jì)因素還有與外界的合作?！庇纱丝梢?，時(shí)裝周對于一座時(shí)尚城市的意義絕非一場展示那么簡單，其中所體現(xiàn)的城市經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化傳播的影響意義深遠(yuǎn)。4紐約時(shí)尚周出現(xiàn)的問題4.1多家大牌缺席，影響力是否不在截止2018年，VictoriaBeckham、AlexanderWang分別于近日宣布將退出紐約時(shí)裝周。VictoriaBeckham原計(jì)劃于2月發(fā)布的時(shí)裝秀將改為在紐約曼哈頓上東區(qū)的JamesBurdenMansion舉辦私人服裝展示活動(dòng)。9月開始，AlexanderWang同名品牌也將不再在紐約時(shí)裝周上舉辦新品發(fā)布活動(dòng)，而是將實(shí)行新的發(fā)布會制度。之前，VivienneWestwood也表示2018秋冬系列將以數(shù)字方式呈現(xiàn)，而離開紐約時(shí)裝周。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已退出紐約時(shí)裝周的品牌還包括PublicSchool、ProenzaSchouler、Rodarte、VeraWang、TommyHilfiger以及RebeccaMinkoff等。銳步跟蕾哈娜的聯(lián)名品牌FentyPumabyRihanna，目前同樣在NYFW的官方日程上不知所蹤。4.2引導(dǎo)品牌踏入中國本土助力中國經(jīng)濟(jì)2018年，“紐約時(shí)裝周天貓中國日”將在2月的紐約男裝周官方日程中舉辦，展示來自中國優(yōu)秀設(shè)計(jì)師與品牌的最新系列，幫助中國設(shè)計(jì)師和品牌進(jìn)入紐約時(shí)裝周的舞臺和美國市場。“紐約時(shí)裝周天貓中國日”將成為中國品牌第一次以“國家日”的名義集體亮相。紐約男裝周官方秀場SkylightModern將分別在三個(gè)時(shí)間段以RunwayShow和Presentation的形式展示太平鳥（PEACEBIRD）、李寧（LI-NING）、CLOT、CHENPENG四個(gè)品牌的2018秋冬系列新品。2月5日–2月7日期間，SkylightModern另將設(shè)置“中國日”的專屬展示空間，對中國設(shè)計(jì)師和品牌進(jìn)行集體呈現(xiàn)。此外，還與紐約當(dāng)?shù)豐howroom合作，在2月5日-2月10日期間邀請美國主流零售業(yè)買手下單訂貨。5紐約時(shí)尚周對我國的啟示5.1注重文化特色助力本土設(shè)計(jì)推廣5.1.2發(fā)掘自身城市文化特色本土?xí)r尚信息因其親民性、地域接近性等特點(diǎn)，具有很大的市場潛力可供挖掘。就生活而言，時(shí)尚并不是五光十色，色彩斑斕，高高在上的。城市時(shí)尚只有在注入了城市文化的血液之后才能不斷的發(fā)展、更新。與紐約相比，在時(shí)尚媒體和出版業(yè)這一點(diǎn)上，無論是從數(shù)量上還是質(zhì)量上，北京還需要付出更多的實(shí)踐。但令人欣慰的是，由北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會主辦的雜志《時(shí)尚北京》正在努力填補(bǔ)這一空白。雜志聘請了很多時(shí)尚業(yè)以及相關(guān)高校的專家擔(dān)任理事，內(nèi)容立足于北京皇城文化和北京本土服飾品牌，價(jià)格定位合理，廣告投放多集中于推薦本土設(shè)計(jì)品牌，每期都會有介紹本土?xí)r尚文化的文章，以及業(yè)內(nèi)人士對本土?xí)r尚發(fā)展的展望和評論。但是為了吸引讀者，雜志也會利用一定的篇幅來介紹國際時(shí)尚，對調(diào)查問卷中所提及的大眾感興趣的實(shí)用搭配信息和本地特色推薦等內(nèi)容涉及較少。但是《時(shí)尚北京》作為一本反映和傳遞北京“時(shí)裝之都”建設(shè)進(jìn)程，宣傳北京特色品牌的時(shí)尚雜志，其標(biāo)志性和獨(dú)特性還是值得肯定的。但是仍需在以下幾方面進(jìn)行不斷的探索：首先，能在吸引更多讀者關(guān)注，搶占更多市場份額的同時(shí)，而又不丟失其原有特色；其次，在烘托了北京的時(shí)尚氛圍的同時(shí)，又成功推薦了本土設(shè)計(jì)師。5.1.3加強(qiáng)本土?xí)r尚傳媒宣傳力度媒體作為時(shí)尚傳播的重要渠道，在做好自身功課的同時(shí)，應(yīng)思考如何讓更多的時(shí)尚消費(fèi)者能參與其中進(jìn)行互動(dòng)，在推廣與反饋中不斷循環(huán)更新，這恐怕是北京本土?xí)r尚雜志亟待解決的問題。時(shí)尚傳媒不應(yīng)將宣傳與發(fā)掘本土特色割裂開來，否則“本土?xí)r尚”永遠(yuǎn)只是空談，而本土消費(fèi)者始終被歐美或日韓時(shí)尚資訊所影響，一旦形成某種思維定勢，本土勢力再想崛起，恐怕會是難上加難。時(shí)尚媒體應(yīng)逐步在雜志中設(shè)立“本土勢力”板塊，有計(jì)劃性的推薦一些具有一定設(shè)計(jì)實(shí)力和獨(dú)特想法的本土服裝設(shè)計(jì)師，這些人大多開設(shè)了個(gè)人博客、微博，或者網(wǎng)店，并且已經(jīng)擁有了一定數(shù)量的粉絲和購買關(guān)注群體。如果時(shí)尚媒體能集中力度給予這些“草根”設(shè)計(jì)師一定的宣傳和展示的機(jī)會，相信這將會對樹立本土設(shè)計(jì)師信心，擴(kuò)大本土實(shí)力的影響力有著不小的幫助。5.2時(shí)尚周背后的風(fēng)險(xiǎn)5.2.1風(fēng)險(xiǎn)解決方案隨著經(jīng)濟(jì)全球化日益加深，市場分工不斷細(xì)化，環(huán)境變化也逐日增快。對企業(yè)來說，面對日趨復(fù)雜的市場環(huán)境，要長期生存，必須不斷完善自身，增強(qiáng)抵御各類風(fēng)險(xiǎn)的能力。解決方案Solution就是針對某些已經(jīng)體現(xiàn)出的，或者可以預(yù)期的問題、不足、缺陷、需求等等，所提出的一個(gè)解決整體問題的方案（建議書、計(jì)劃表），同時(shí)能夠確保加以快速有效的執(zhí)行。5.2.2危機(jī)公關(guān)危機(jī)公關(guān)是指應(yīng)對危機(jī)的有關(guān)機(jī)制，它具有意外性，聚焦性，破壞性和緊迫性。根據(jù)愛德華·伯尼斯（EdwardBernays）定義，公共關(guān)系是一項(xiàng)管理功能，制定政策及程序來獲得公眾的諒解和接納。危機(jī)公關(guān)具體是指機(jī)構(gòu)或企業(yè)為避免或者減輕危機(jī)所帶來的嚴(yán)重?fù)p害和威脅，從而有組織、有計(jì)劃地學(xué)習(xí)、制定和實(shí)施一系列管理措施和應(yīng)對策略，包括危機(jī)的規(guī)避、控制、解決以及危機(jī)解決后的復(fù)興等不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)的動(dòng)態(tài)過程。危機(jī)公關(guān)對于國家、企業(yè)、個(gè)人等等都具有重要的作用。結(jié)論中國服裝產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)短短二十余年的發(fā)展已初見雛形，但是距離成為下一個(gè)國際“時(shí)裝之都”還需很一段時(shí)間。我國已提出了建設(shè)“文化強(qiáng)國”的目標(biāo)。北京作為首都，應(yīng)在文化建設(shè)方面身先士卒，起到模范帶頭作用，以北京文化的建設(shè)促進(jìn)北京“時(shí)裝之都”的建設(shè)。時(shí)裝周的舉辦是文化軟實(shí)力的一種競爭體現(xiàn)，它可以帶動(dòng)