國內(nèi)營銷策劃業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

第三章國內(nèi)營銷策劃業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r國內(nèi)管理咨詢業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀１、總體營業(yè)額狀況1996年管理咨詢營業(yè)額為23.82億2000年GDP為8.9萬億，管理咨詢營業(yè)額為102億，占0.11%2005年GDP為182300萬億，管理咨詢營業(yè)額為503億，占0.2759%。2008年GDP為300670億，管理咨詢營業(yè)額為829億，占0.2757%。2009年GDP為340507億，管理咨詢營業(yè)額為1000億，占0.3405%。2000年以來雖然有所上升，但上升由幅度緩慢英美等發(fā)達(dá)地區(qū)平均為GDP的2%-3%。說明我國的管理咨詢業(yè)有巨大的發(fā)展空間和潛力2、從業(yè)人員狀況學(xué)歷：2005年中國科技咨詢協(xié)會統(tǒng)計從業(yè)人員，大學(xué)本科以上人員占60.68%，兼職咨詢?nèi)藛T中大學(xué)以上學(xué)歷的占69.92%職場經(jīng)驗：2005年中國科技咨詢協(xié)會統(tǒng)計從業(yè)人員，具有3年以上咨詢經(jīng)歷的人員與不足3年的人員比例為44:1，說明職場經(jīng)驗占據(jù)了很重要的位置3、市場結(jié)構(gòu)第一梯隊：以麥肯錫為領(lǐng)頭和典型代表的國際跨國公司，以其豐富的經(jīng)驗和優(yōu)秀的人才等占領(lǐng)了市場的主體。像麥肯錫、安達(dá)信、安盛、德勤、畢馬威、安永、普華永道、波士頓、羅蘭貝格，AC尼爾森等國際咨詢公司，占了市場分額的50%以上。業(yè)務(wù)集中在大型或知名企業(yè)第二梯隊：國內(nèi)有5年以上從業(yè)歷史的比較成形穩(wěn)定的咨詢公司，構(gòu)成了目前中國咨詢公司的主力。這里包括王志剛工作室，新華信，中信咨詢，派力營銷等咨詢公司。在第二梯隊的公司中，也正在進行分化，有些公司由于戰(zhàn)略明確而發(fā)展迅速，有些公司則由于各種原因而進入緩慢發(fā)展期。這部分公司的市場份額估計占到全部市場的10%——20%第三梯隊：國內(nèi)眾多新興的成立不到3年的公司，數(shù)量眾多，細(xì)分相對明確，這些公司可以分為；專門從事風(fēng)險投資相關(guān)咨詢的咨詢公司；專門從事IT計算機相關(guān)技術(shù)的咨詢公司；專門從事人力資源的公司；專門從事營銷策劃與市場調(diào)查的公司；專門從事培訓(xùn)的公司，約占市場份額的35%。地域特點明顯。

國內(nèi)管理咨詢業(yè)的三個層次

(業(yè)內(nèi)把營銷策劃業(yè)劃分到管理咨詢業(yè)中)1、信息咨詢層:主要從事市場數(shù)據(jù)調(diào)查、分析，了解產(chǎn)品的市場占有率、品牌的影響力、價格的變化對銷售的影響等，為企業(yè)的市場判斷提供決策依據(jù)的咨詢機構(gòu)。此層為管理咨詢的最基礎(chǔ)層次，此業(yè)務(wù)需求量最大。知名的有：

AC尼爾森；央視調(diào)查；北京零點公司；廣東慧聰公司；蓋洛普

2、管理咨詢層：包括市場營銷策劃；人力資源規(guī)劃；財務(wù)管理；專業(yè)行業(yè)咨詢等。主要依據(jù)企業(yè)的管理職能不同劃分成不同的專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的咨詢機構(gòu)。該層次為主要核心業(yè)務(wù)層，覆蓋了一般企事業(yè)單位對管理咨詢的要求。知名的有：王志剛工作室葉茂中策劃公司派力營銷(屈云波)新華信(趙明)采納營銷(朱玉童)基業(yè)長青顧問公司北大縱橫；和君創(chuàng)業(yè)畢馬威；普華永道3、戰(zhàn)略咨詢層：為企業(yè)提供長遠(yuǎn)戰(zhàn)略設(shè)計，包括長遠(yuǎn)戰(zhàn)略設(shè)計、投資并購、企業(yè)整合、競爭策略、為地方政府綜合決策提供決策依據(jù)等內(nèi)容。該層次的機構(gòu)數(shù)量較小，對機構(gòu)品牌的要求非常高，屬于最高層次。知名的有：羅蘭貝格麥肯錫(平安保險;實達(dá)電腦)科爾尼摩根斯坦利美林；高盛國務(wù)院綜合開發(fā)研究院視頻:麥肯錫如何兵敗實達(dá)電腦(43)不同的公司的定位方式1、國際名牌背景定位：羅蘭貝格麥肯錫AC尼爾森科爾尼美林高盛2、以國內(nèi)名牌高校為背景定位:北大縱橫和君創(chuàng)業(yè)(人民大學(xué))華夏基石(北大+清華)成偉顧問(清華經(jīng)管院)清華經(jīng)濟管理學(xué)院3、個人影響定位：王志剛工作室；葉茂中策劃公司4、企業(yè)實干背景：胡紅衛(wèi)（深圳思捷達(dá)企業(yè)管理咨詢公司）；張建國（北京華夏基石人力資源顧問公司）；劉承元（肯威國際香