2023年中國第三方輸入法行業(yè)洞察

2023年中國第三方輸入法行業(yè)洞察2023年9月Mob研究院出品?2023

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reserved.1目錄1234第三方輸入法行業(yè)現狀第三方輸入法競爭態(tài)勢第三方輸入法用戶洞察第三方輸入法未來趨勢第三方輸入法行業(yè)現狀12023年上半年輸入法用戶規(guī)模穩(wěn)中有增第三方輸入法活躍用戶整體規(guī)模同比呈增長態(tài)勢，各大廠商積極部署“穩(wěn)存量，添增量”戰(zhàn)略中國第三方輸入法活躍用戶規(guī)模（億）20222023增長率（%）8.38.48.2812.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%10.7%8.18.0%7.97.97.87.77.87.67.47.275.3%7.55.3%7.57.67.57.57.52.6%2.7%1月Source：MobTech，2022H1、2023H12月3月4月5月6月4發(fā)展現狀：輸入法+硬件設備，打造智能終端解決方案在第三方輸入法存量市場的爭奪戰(zhàn)中，各輸入法龍頭不斷推陳出新，通過“軟硬結合”，不斷擴大輸入法的智能終端設備“覆蓋面”輸入法行業(yè)頭部廠家智能終端解決方案搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法柜臺學生平板校園設備學習機辦公本PAD電子閱讀器VR/AR電子閱讀器穿戴設備………Source：各大輸入法官網，Mob研究院整理繪制5發(fā)展現狀：AI成輸入法行業(yè)標配，助力頭部廠家搶占B端增量市場隨著C端市場流量見頂，“AI+輸入法+場景”的組合已經在各個需要專業(yè)化輸入需求和專業(yè)詞庫特征的行業(yè)扎根輸入法行業(yè)頭部廠家為B端定制多場景輸入方案人臉識別語音合成圖文識別人機交互機器翻譯圖像識別意圖識別離線識別眼神識別手勢識別語音分析語言理解技術層應用層場景層搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法…AI助手智能汪仔AI智能配圖、AI聯想AI助手小藍、AI侃侃、AI助聊、AI造字AI創(chuàng)作助手、AI造字…智能家居智慧營銷智能車載智能硬件智慧金融智慧教育智慧辦公智能穿戴C端個體用戶B端行業(yè)定制場景Source：Mob研究院整理繪制6發(fā)展現狀：開放平臺滿足C端和B端客戶多維需求，打造輸入法內容生態(tài)在技術賦能、軟硬結合之外，輸入法頭部廠商正在積極搭建內容開放平臺，鼓勵內容伙伴合作共創(chuàng)，定義輸入法新格局輸入法內容開放平臺皮膚壁紙手寫輸入表情音效背景貼紙UI引擎基礎輸入字體內容開放平臺通過內容開放平臺集思廣益，為用戶提供原創(chuàng)皮膚、表情、字體等服務，同時借助平臺能力幫助優(yōu)秀設計師、供應商等內容生產者提供定制化服務，建立合作橋梁語音輸入全方位運營平臺規(guī)劃覆蓋多平臺，適配多終端設備的輸入服務解決方案智能生產工具賦能技術規(guī)范

創(chuàng)意牽引底層引擎技術結合B/C兩端的技術沉淀，將語音、手寫、翻譯、人臉識別等多項AI能力模塊化應用，滿足多樣化定制需求多平臺定制解決方案Source：Mob研究院整理繪制7第三方輸入法競爭態(tài)勢2第三方輸入法行業(yè)依然呈現“三分天下”的局面搜狗、訊飛和百度仍保持輸入法行業(yè)Top

3不變，活躍用戶規(guī)模均呈增長態(tài)勢。其中，訊飛輸入法漲幅較大，達10.8%第三方輸入法行業(yè)活躍用戶規(guī)模Top

32022年6月第三方輸入法App活躍用戶規(guī)模Top

32023年6月第三方輸入法App活躍用戶規(guī)模Top

3用戶規(guī)模（萬）用戶規(guī)模（萬）搜狗輸入法37742搜狗輸入法同比+1.6%同比+10.8%同比+6.3%38328訊飛輸入法百度輸入法19824訊飛輸入法百度輸入法219651134712062Source：MobTech，2022.06、2023.069新安裝用戶：主流輸入法用戶量呈增長趨勢，訊飛月新增突破370萬搜狗、訊飛以及百度三家頭部廠商2023年H1月均新安裝用戶量均超過200萬，其中訊飛增量最多，達88.2萬頭部輸入法廠商搜狗、訊飛、百度-月均新安裝用戶2022H12023H188.2萬70萬86.9萬218.4288.4282.0370.2157.4244.3搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法Source：MobTech，2022H1、2023H110留存用戶對比：用戶留存率峰值整體增長，搜狗增速最快第三方輸入法用戶留存率峰值整體呈增長態(tài)勢，搜狗同比增長1.1個點，增速最快，訊飛以71.4%排名第一頭部輸入法廠商搜狗、訊飛、百度-次日留存率2022H10.8%2023H11.1%0.4%68.7%

69.8%搜狗輸入法70.6%

71.4%68.2%

68.6%訊飛輸入法百度輸入法Source：MobTech，2022H1、2023H111用戶粘性對比：整體用戶粘性均顯著增長隨著輸入習慣養(yǎng)成，用戶粘性持續(xù)提升。其中，搜狗、訊飛日均使用時長均超過2小時頭部輸入法廠商搜狗、訊飛、百度-日均使用時長2022H12023H12h1.8搜狗輸入法Source：MobTech，2022H1、2023H12.12.32.61.61.8訊飛輸入法百度輸入法12用戶評價：輸入法整體滿意度高，AI助手的滿意度尚有較大提升空間用戶對第三方輸入法的整體滿意度較高。其中，搜狗在操作簡潔度上滿意度更高，訊飛在AI助手智能度和語音輸入等方面優(yōu)勢明顯頭部輸入法廠商搜狗、訊飛、百度-用戶評價情況搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法整體滿意度整體滿意度整體滿意度99.7%99.2%99.4%操作簡潔76.8%AI助手智操作簡潔度AI助手智操作簡潔度AI助手智26.2%66.2%37.1%69.4%25.8%度能度能度能度67.8%75.3%66.1%語音輸入便捷性語音輸入便捷性語音輸入便捷性Source：MobTech調研，2023.0613用戶城市結構：輸入法三巨頭在用戶城市結構中差異較明顯搜狗在高線級城市中用戶占比較高，而訊飛和百度則在三線、四線、五線城市中的用戶基數較大頭部輸入法廠商搜狗、訊飛、百度-用戶城市結構搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法20.3%20.3%17.5%19.6%18.2%17.6%17.7%17.2%17.1%14.9%14.6%12.4%14.1%12.4%9.8%7.7%7.8%6.6%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市Source：MobTech，2023.0614用戶使用原因：搜狗準確率高，訊飛智能感足，百度便捷功能豐富搜狗主要使用原因是品牌知名度高、準確率高；訊飛則因為智能感足和輸入準確率高備受青睞；百度使用原因是由于輸入準確率高、便捷功能豐富頭部輸入法廠商搜狗、訊飛、百度-用戶使用原因搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法31.7%27.0%21.8%20.2%18.1%14.5%17.7%16.7%16.2%13.7%8.9%8.9%8.5%4.0%5.2%3.3%3.2%4.0%3.6%2.2%1.6%智能感足準確率高響應速度快很有個性便捷功能豐富人性化品牌知名度高Source：MobTech調研，2023.0615第三方輸入法用戶洞察3年齡分布：輸入法使用人群年齡主要集中在18-44歲18-24歲是輸入法用戶最多的年齡段，占比28.7%；TGI來看，18-24歲和45歲以上人群對輸入法均表現出較大興趣第三方輸入法用戶年齡分布2022.062023.06TGI35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%18016014012010080161160121877060402015.1%

17.8%28.1%

28.7%31.6%

26.1%21.6%

22.0%3.5%5.2%0.0%018歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上Source：MobTech，2023.0617職業(yè)分布：專業(yè)領域、技術人員對輸入法使用需求較大IT、消費制造是對輸入法依賴度較高的兩大行業(yè)；而IT、制藥醫(yī)療和消費制造行業(yè)是輸入法的忠實粉絲第三方輸入法用戶職業(yè)分布TGI35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%2001801601401201008017517629.46%16515414323.97%12611910714.05%74615710.11%605.14%4.46%4.06%21403.86%183.08%0.83%0.47%0.28%200.21%0.00%0IT業(yè)消費制造業(yè)學生制藥醫(yī)療政府及自由職業(yè)服務業(yè)教育培訓地產業(yè)媒體業(yè)金融業(yè)物流交通業(yè)

能源材料業(yè)事業(yè)單位Source：MobTech，2023.0618收入與機型偏好：近七成月入5k以下，高端價位手機用戶增長7%第三方輸入法用戶以中低收入人群為主，月收入5k以下人群占比66.4%；而在手機選擇上，中端機型依然是首選，但高端機型使用人群增長顯著第三方輸入法用戶收入分布第三方輸入法用戶手機價位分布2022202366.4%34.3%32.1%11.2%低端（≤1000）中端（1001-2500）高端（2500+）6.7%23.0%59.5%47.9%8.0%29.3%36.3%2.5%3-5k5-10k10-20k＜3k20k以上Source：MobTech，2023.0619輸入功能偏好：操作簡潔度和語音輸入識別效率是用戶兩大關注點用戶最關注的兩大輸入操作功能分別為輸入操作簡潔度和語音識別效率，分別占68.5%和61.2%；另外，表情聯想功能也頗受用戶關注，占比達46.6%輸入操作功能關注點68.5%61.2%46.6%45.2%34.0%34.1%輸入操作簡潔度語音識別效率智能聯想輸入準確率文字輸入關聯表情包方言識別準確率AI助手的智能程度Source：MobTech調研，2023.0620輸入方式：拼音和語音輸入在生活場景中使用率較高拼音輸入仍為主流輸入法，用戶主要在日常社交聊天、不方便打字以及需要快速輸入大量文字時會選擇使用語音輸入第三方輸入法用戶輸入方式語音輸入法使用場景日常社交聊天74.0%拼音輸入語音輸入手寫輸入筆畫輸入其他66.4%不方便打字時65.0%17.8%10.9%需要快速輸入大量文字時（如整理紀要、寫作）56.3%工作溝通智能硬件人機交互和AI虛擬人對話其他26.7%21.7%3.7%20.9%1.2%1.4%Source：MobTech調研，2023.0621語音輸入：準確度既是剛需也是痛點82.3%的用戶使用語音輸入的原因是認為其比用鍵盤打字速度快，方便快捷能節(jié)省時間；而用戶最想改善的語音輸入功能則是提高語音輸入準確度用戶使用語音輸入的原因用戶想改善的語音輸入功能提升語音輸入準確度68.2%比用鍵盤打字速度快，方便快捷能節(jié)省時間82.3%降低嘈雜環(huán)境噪音對輸入的影響54.5%46.9%輸入準確度高，能自動糾錯甚至加標點支持多國語言、多種方言，跨地域交流無壓力使用場景廣泛，能滿足生活、辦公、休閑等場景嘗鮮心態(tài)，體驗智能輸入的創(chuàng)新功能被“種草”后發(fā)現體驗感確實好46.6%優(yōu)化口頭用語表達提供更廣泛的方言/多國語言輸入能力拓展離線語音輸入功能39.7%46.2%43.3%43.0%41.9%33.6%對視障和聽障人士使用更加友好提升不同語言的轉譯功能提高專有名詞的輸入效果其他26.4%22.4%37.9%其他1.1%2.5%Source：MobTech調研，2023.0622AI翻譯：是用戶最常用的AI功能，功能豐富度仍需探索AI翻譯是第三方輸入法常用度最高的AI功能，占60.4%，AI表情包憑借其生成速度和豐富度受到53.1%的用戶的青睞；近六成用戶希望AI功能的玩法能夠更加豐富第三方輸入法用戶常用的AI功能輸入法AI功能癢點AI翻譯60.4%53.1%AI功能玩法豐富度AI文字校對能力AI智能聊天58.7%AI表情包49.0%錄音轉文字AI糾錯37.9%32.7%29.8%25.5%19.4%13.6%43.8%AI助手（幫寫）智能預測AI幫寫場景適配性AI智能聯想預測AI主動推薦服務其他42.5%38.8%OCR掃描/拍照輸入虛擬數字人其他37.6%2.0%2.0%Source：MobTech調研，2023.0623鍵盤皮膚：卡通動漫是最受歡迎的輸入法皮膚種類用戶喜好皮膚中，卡通動漫類皮膚最受用戶喜愛，占比52.4%；體育類皮膚占比最低，占比4.2%鍵盤皮膚種類偏好卡通動漫炫酷機甲靜物風景游戲類52.4%27.7%18.1%13.3%12.9%明星愛豆IP聯名9.3%影視娛樂體育類8.1%4.2%Source：MobTech調研，2023.0624第三方輸入法用戶洞察小結

使用人群主要集中在18-44歲

AI功能玩法還需豐富

中端機型為主，高端機型用戶增長較快

AI翻譯是常用功能

專業(yè)領域和技術人員對輸入法需求較大

語音輸入主要被用在日常聊天場景中，準確度是剛需

卡通動漫是最受歡迎的皮膚類型Source：MobTech，2023.0625第三方輸入法未來趨勢4“輸入法+AI大模型”，多樣化服務方式加速商業(yè)模式閉環(huán)隨著ChatGPT的快速迭代以及大模型的不斷發(fā)展，國外科技巨頭紛紛將聯接自有瀏覽器的AI入口置于輸入法中，并通過搜索引擎和AI產品等矩陣進行深度捆綁，將流量轉化為留量微軟輸入法vs谷歌輸入法SwiftKeyGboardBing在接入ChatGPT后的下載量（萬）1.1-2.4（2023）2.5-3.11（2023）2982918110BingGoogle根據谷歌上傳到Play商店的Gboard

Beta版應用顯示，部分代碼中的字符串引用了“Imagen

Keyboard”。Imagen是谷歌的文本圖像模型，號稱只需一個場景描述，就能生成高質量、高分辨率的圖像，并能用在寫作、聊天等方面。該功能或將出現在輸入法快捷方式頁面中2023年4月，微軟發(fā)布Beta版SwiftKey輸入法應用，并添加帶有AI功能的必應（New

Bing）圖標，實現在任何應用中與AI交互。用戶可以在短信、電子郵件、社交媒體或網頁瀏覽器中使用Bing人工智能聊天機器人來搜索信息、獲取建議或執(zhí)行任務，或者使用Bing的搜索結果來進行更深入的研究VSSource：Data.AI，Mob研究院整理繪制27通過接入持續(xù)迭代的多模態(tài)能力，賦能千行百業(yè)，助推產業(yè)升級輸入法是生活、工作中不可或缺的工具，通過接入多模態(tài)