社會服務(wù)行業(yè)市場前景及投資研究報告：雙節(jié)出行需求出行鏈場景性消費受益

證券研究報告

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社會服務(wù)

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2023年10月07日雙

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好整體出游：雙節(jié)合并，出行人次/旅游收入較19年恢復(fù)度104%/102%■文旅部數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑恢復(fù)至19年104.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑恢復(fù)至19年的101.5%?！龃饲?，文化和旅游部預(yù)測，2023年中秋國慶節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游預(yù)計達(dá)8.96億人次，同比增長86%，較19年恢復(fù)度114.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7825億元，同比增長138%，較19年恢復(fù)度120.4%。國內(nèi)節(jié)假日旅游人數(shù)/收入恢復(fù)度（%）119.1%140%120%100%80%60%40%20%0%112.8%94.9%103.2%77.0%104.1%101.5%98.7%74.8%94.5%56.7%87.2%78.6%86.8%65.6%88.6%73.1%83.4%50.6%79.0%69.9%75.3%58.6%73.9%56.3%72.6%60.6%70.1%59.9%68.0%39.2%66.8%44.0%60.7%44.2%53.5%36.7%50.9%31.2%42.8%35.1%100.7%31.6%19.3%2020年2021年2022年2023年國內(nèi)旅游人數(shù)較疫前同期恢復(fù)度國內(nèi)旅游收入較疫前同期恢復(fù)度國內(nèi)節(jié)假日旅游客單價較19年恢復(fù)度（%）110%120%100%80%60%40%20%0%99%95%94%93%91%90%88%87%86%82%81%82%79%69%67%62%62%64%58%45%清明五一端午國慶春節(jié)清明五一端午中秋國慶春節(jié)清明五一端午中秋國慶春節(jié)清明五一端午中秋國慶20202021202220233數(shù)據(jù)：文旅部，方正證券研究所客運:全國整體發(fā)送旅客量同比高增，但較19年仍有差距，或系結(jié)構(gòu)性變化■中秋國慶假期，全國鐵路、公路、水路、民航發(fā)送旅客總量較19年同期有下降，或系居民出行方式的結(jié)構(gòu)性變化，更多居民選擇自駕出游。全國鐵路2020公路水路81民航217高速公路66009.29假期首日發(fā)送旅客數(shù)（萬人次）同比2022年恢復(fù)度6320.553.20%4002.532.90%108.20%48.20%143.40%43.50%同比2019年恢復(fù)度9.30假期次日發(fā)送旅客數(shù)（萬人次）同比2022年恢復(fù)度-29.30%5713.457.20%-35.60%5225.250.40%-39.30%5344.256.40%-37.00%5353.952.50%-35.00%5669.758.40%-33.80%583533.80%1760172.90%21.40%1720193.50%24.70%1640175.80%22.40%1635167.10%20.30%1730169.40%18.20%1795144.50%12.90%12300-43.60%3645.427.80%-48.00%3177.715.30%-53.30%3356.224.70%-49.90%3362.921.80%-48.20%3578.727.70%-47.00%3699-49.50%9535.00%-55.50%123.569.40%-48.50%150114.20%-40.40%145136.00%-23.10%140135.10%-10.20%115164.60%-19.20%849.524.00%213218.00%10.40%204250.70%7.80%198221.00%4.30%211180.60%9.10%221196.70%12.90%226178.50%17.90%149025.60%---同比2019年恢復(fù)度10.1假期第三日發(fā)送旅客數(shù)（萬人次）同比2022年恢復(fù)度同比2019年恢復(fù)度10.2假期第四日發(fā)送旅客數(shù)（萬人次）同比2022年恢復(fù)度同比2019年恢復(fù)度10.3假期第五日發(fā)送旅客數(shù)（萬人次）同比2022年恢復(fù)度同比2019年恢復(fù)度10.4假期第六日發(fā)送旅客數(shù)（萬人次）同比2022年恢復(fù)度同比2019年恢復(fù)度587050.80%13.10%593053.10%18.70%596255.40%20.20%620266.59%28.59%600272.40%29.20%-10.5假期第七日發(fā)送旅客數(shù)（萬人次）同比2022年恢復(fù)度同比2019年恢復(fù)度54.30%-35.70%39461.926.60%-48.30%24822.4-48.00%10.1-10.5合計（萬人次）同比2019年恢復(fù)度22.00%-37.00%12.00%-4數(shù)據(jù)：中國青年網(wǎng)，中國日報網(wǎng)

，光明網(wǎng)

，中國水運網(wǎng)

，新浪網(wǎng)，方正證券研究所航空：假期平均客運航班量較19年同期+5%，其中國內(nèi)整體+15%■航班量：10月1日，全民航客運航班量15146架次，同比+81.0%、環(huán)比-3.0%，較19年同期節(jié)假第三日+3.4%。其中國內(nèi)航班量13622架次，同比+66.9%，較19年同期節(jié)假第三日+14.0%。10月2日，全民航客運航班量14520架次，同比+126.8%、環(huán)比昨日-4.1%，較19年同期節(jié)假第四日-1.1%。其中國內(nèi)航班量13033架次，同比+110.2%，較19年同期節(jié)假第四日+8.6%。10月3日，全民航客運航班量14854架次，同比+182.4%、環(huán)比昨日+2.3%，較19年同期節(jié)假第五日-1.1%。其中國內(nèi)航班量13380架次，同比+163.0%，較19年同期節(jié)假第五日+8.9%。10月4日，全民航客運航班量15444架次，同比+184.8%、環(huán)比昨日+4.0%，較19年同期節(jié)假第六日+2.2%。其中國內(nèi)航班量13931架次，同比+165.5%，較19年同期節(jié)假第六日+12.4%10月5日，全民航客運航班量15722架次，同比+129.2%、環(huán)比昨日+1.8%，較19年同期節(jié)假第七日+3.5%。其中國內(nèi)航班量14189架次，同比+113.4%，較19年同期節(jié)假第七日+13.5%。10月6日，全民航客運航班量15971架次，同比+122.2%、環(huán)比昨日+1.6%，較19年同期節(jié)假第八日+7.4%。其中國內(nèi)航班量14361架次，同比+105.2%，較19年同期節(jié)假第八日+17.4%。全國航線執(zhí)行航班量（架次）（截至10.5）國內(nèi)航線執(zhí)行航班量（架次）（截至10.5）1800016000140001200010000800060004000200001600014000120001000080006000400020000全國（含）航線執(zhí)行航班量2022年同期執(zhí)行航班量2019年同期執(zhí)行航班量國內(nèi)航線執(zhí)行航班量2022年同期執(zhí)行航班量2019年同期執(zhí)行航班量5數(shù)據(jù)：航班管家，方正證券研究所航空：假期平均客運航班量較19年同期+5%，其中國內(nèi)整體+15%■國內(nèi)主要城市假期日均往返航班量較2019年同期增速（截至10.6）：-上海-深圳（+18%）、北京-成都（+59%）、上海-廣州（+20%）、上海-成都（+63%）、上海-北京（+13%）、北京-深圳（+67%）、北京-廣州（+39%）、北京-重慶（+57%）、成都-深圳（+42%）、廣州-成都（+26%）。往返航班量Top10城市-國內(nèi)（截至10.6）12010080604020070%60%50%40%30%20%10%0%67%63%59%57%42%39%26%20%18%13%2023年2019年同期增長率6數(shù)據(jù)：航班管家，方正證券研究所重點省市：山東、湖北、廣東等接待大省恢復(fù)良好，西北游表現(xiàn)優(yōu)秀【北京】：前三天重點旅游景區(qū)(旅游地區(qū))累計游客接待總量682.5萬人次，同比增長60.6%，比2019年增長31.8%；累計營業(yè)總收入41875.8萬元，同比增長25.2%，比2019年增長89.4%。前五日全市公園共接待游客812萬人次，與去年同期相比增加56%。第六日市屬公園接待游客62.11萬人次，同比2022年增加98.62%，比2019年增加19.14%?！旧虾！浚?天長假期間本市共接待游客2129.67萬人次，主要旅游景區(qū)景點累計接待游客925萬人次，同比增長25%?！緩V東】：2023年中秋國慶假期八天（9月29日-10月6日），全省累計接待游客6386.2萬人次，同比增長44.7%（按可比口徑，下同），較2019年增長1.6%；實現(xiàn)旅游總收入571.6億元，同比增長148.7%，較2019年增長7.7%。【四川】：假期前六日累計共接待游客2973.55萬人次，實現(xiàn)門票收入3.6億元，與去年同期同基數(shù)相比，分別增長202.12%和339.38%；與2019年同期同基數(shù)相比，分別增長16.46%和19.63%。前5日接待游客2426.08萬人次，實現(xiàn)門票收入29360.11萬元，與2019年同期同基數(shù)相比，分別增長9.23%和11.22%?！旧綎|】：納入監(jiān)測的150家重點景區(qū)前三日接待游客778.7萬人次，同比增長130.39%。第五日接待游客379.1萬人次、營業(yè)收入26585萬元，同比分別增長160.2%和179.3%。【福建】：全省接待游客3949.41萬人次，實現(xiàn)旅游收入323.86億元，按可比口徑分別比上年同期增長18.0%和33.2%，分別恢復(fù)2019年國慶假日的106.1%和104.7%?！竞薄浚呵叭绽塾嫿哟慰?99.59萬人次，較2019年、2022年同比分別增長24.13%，增長74.84%。前五日接待游客1197.44萬人次，較2019年增長27.60%?！緝?nèi)蒙古】：假期前兩日共接待國內(nèi)游客475.15萬人次，是去年同期的3.57倍，是2019年同期的1.22倍；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入30.57億元，是去年同期的3.79倍，是2019年同期的1.03倍?！緦幭摹浚菏兹帐袃?nèi)A級景區(qū)接待游客23.70萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入741.48萬元，分別較去年同期增長136.42%和175.97%。重點省市中秋國慶假期接待游客數(shù)及較19年/22年同期增長百分比（萬人次，%）重點省市前三日及前五日接待游客數(shù)及較19年/22年同期增長百分比（萬人次，%）3,0002,5002,0001,5001,000500200%150%100%50%9,0008,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,0000300%253%130%250%200%150%100%50%149%9%81%79%3%75%28%61%112%28%96%26%12%83%25%45%2%32%0%24%18%13%8%6%3%-3%0-50%0%山東上海杭州南京北京湖北湖南四川廣東上海青島河南北京湖南廣東福建前三日接待游客（萬人次）前五日接待游客（萬人次）前三日較19年增長接待游客較19年增長較22年增長前三日較22年增長前五日較19年增長7數(shù)據(jù)：央廣網(wǎng)，中新網(wǎng)，騰訊新聞，網(wǎng)易訂閱，騰訊新聞，和訊網(wǎng)，方正證券研究所海南免稅：機場航班架次及運送旅客人次均超19同期■

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注：數(shù)據(jù)來自驛鏡數(shù)據(jù)平臺，因樣本量巨大，且涵蓋較多低線、經(jīng)濟型酒店，故表觀RevPar較19年恢復(fù)度低于STR數(shù)據(jù)。酒店：提前預(yù)訂量較19年同期翻番，高星酒店預(yù)訂間夜達(dá)歷史新高，城市核心地段價格上漲30%-40%全國酒店周度ADR（元/間夜）及較19年恢復(fù)度（%）30025020015010050140%120%100%80%60%40%20%0%ADR（元/間夜）較19年恢復(fù)度-21/12/27-

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2/26全國酒店周度OCC（%）及較19年同比（%）OCC（%）4/30

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8/2780%10%0%較19年同比70%60%50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%21/12/27-

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8/2711數(shù)據(jù)：驛鏡數(shù)據(jù)，方正證券研究所旅游景區(qū)：多景區(qū)客流旺盛，千古情排場高增【宋城演藝】：9月29日-10月6日合計場次數(shù)313場，恢復(fù)至19年同期的112%，10月日均場次數(shù)44.8場，恢復(fù)至19

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/72%

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/65%/51%/29%，較19年10月1-10月6日變化+24pcts/+18pcts/+17pcts/-11pcts/0pcts/-16pcts?！揪耪瘻稀浚壕皡^(qū)假期第七日（10.5）接待游客11166人次，景區(qū)假期第七日團隊/散客/OTA游客占比分別為26.44%/28.91%/44.56%?！竞甏寰皡^(qū)】：2023年“十一”黃金周8天全縣景區(qū)共接待游客27.31萬人，同比增長72.28%，恢復(fù)至2019年的89.7%；門票收入1730.31萬元，同比增長67.63%，恢復(fù)至2019年的109.5%?！军S山景區(qū)】：中秋國慶8天長假預(yù)計全市共接待游客820萬人次，同比增長55%，較2019年增長20%；旅游總收入64億元，同比增長65%，較2019年增長16%。32650320881780909月30日

10月1日

10月2日

10月3日

10月4日

10月5日【泰山景區(qū)】：截至10月6日14時，假日八天泰山累計接待進山游客456445人次，同比增長589.84%；比2019年同期增長65.94%，進山游客、增幅等均創(chuàng)歷年法定假期或連續(xù)八天游客量新高。九寨溝9月25日-10月5日進溝游客人次（人次）【嶗山風(fēng)景區(qū)】：中秋、國慶“雙節(jié)”假期前三天，嶗山風(fēng)景區(qū)累計接待游客130170人次，同比增長490.1%。10月5日青島嶗山風(fēng)景區(qū)當(dāng)日接待游客2.67萬人次，同比增長216.38%，營業(yè)收入216萬元，同比增長469.92%。50000400003000020000100000宋城演藝：假期前七日累計演出321場，與19年相比恢復(fù)度較高41000

41000371046050403020100250%200%150%100%50%233%2702124530185%84848437141%66437136%311166102019761833647

115%82063668282635488%5563543322451

63%333533347343123101036330%假期首日假期次日宋城

上海假期第三日三亞

麗江假期第四日桂林

張家界假期第五日假期第六日假期第七日九寨溝西安同比19年恢復(fù)度12數(shù)據(jù)：宋城演藝官方公眾號，九寨溝官網(wǎng)，阿壩旅游網(wǎng)有課大數(shù)據(jù)平臺（九寨溝）

，方正證券研究所影院：中秋國慶假期日均票房收入、觀影票次較19年仍有差距■影院：“中秋國慶檔”影院迎來觀影熱，較節(jié)前持續(xù)火爆。中秋國慶假期前7天實現(xiàn)票房收入25.26億元，較19年同期恢復(fù)度53%；觀影場次311萬場，較19年同期恢復(fù)度119%；觀影票次6012張次，較19年同期恢復(fù)度48%。假期日均實現(xiàn)票房收入3.41億元，較19年同期恢復(fù)度46%；觀影場次44萬場，較19年同期恢復(fù)度104%；觀影票次813張次，較19年同期恢復(fù)度42%。單日票房收入及較19年恢復(fù)度（萬元，%）單日場次/觀影票次及較19年恢復(fù)度116%119%

117%10009008007006005004003002001000140%120%100%80%50,00045,00040,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,000080%70%

70%60%119%122%99%121%103%118%62%60%58%56%53%45%50%46%64%56%54%40%30%20%10%0%60%42%51%50%48%28%40%24%40%20%0%場次（萬場）觀影票次（萬張）票房（萬元）較19年恢復(fù)度場次較19年恢復(fù)度觀影票次較19年恢復(fù)度13數(shù)據(jù)：貓眼電影專業(yè)版（app）

，方正證券研究所餐飲：味蕾游開啟火熱黃金周，婚宴旺季需求快速釋放?

餐飲：線下堂食&異地外賣均顯著增長樣本城市婚宴酒店/酒樓草根調(diào)研反饋1）線下堂食：美團數(shù)據(jù)顯示，全國服務(wù)零售日均消費規(guī)模較2019年同期增長153%，迎五年來最旺“十一”，其中全國餐飲堂食消費規(guī)模較2019年同期增長254%。據(jù)跟蹤海底撈等位數(shù)據(jù)，中秋國慶小長假期間，廣州/深圳門店海底撈等位數(shù)量較五一更多，北京/上海門店不及五一。2）外賣：美團外賣數(shù)據(jù)顯示，十一長假期間多個熱門旅游目的地外賣訂單火爆，異地訂單最高增長超141.9%。省份北京2023年國慶婚禮宴會國慶后&2024年吉日預(yù)定備注國慶后吉日已預(yù)定7成；明年吉日已預(yù)定5-6成提前半年訂滿至少提前半年預(yù)定場地提前10-12個月訂滿國慶后吉日已預(yù)定8-9成，明年吉日已預(yù)定7-8成上海深圳廣州南京武漢合肥西安無錫濟南大連濰坊需提前1-1.5年預(yù)約場地需提前0.5-1年預(yù)定場地一線城市提前半年訂滿國慶后已預(yù)定8成，明年吉日已預(yù)定6成國慶后吉日基本全部預(yù)定，

明年清明前吉日已全部明年吉日已預(yù)定7-8成

預(yù)定提前一年訂滿?

婚宴：中秋國慶小長假旺季需求加速釋放，多地明年吉日預(yù)定超5成1）今年國慶：①價：據(jù)話匣子微信公眾號數(shù)據(jù)，今年十一假期，全國婚慶的漲價幅度在10%-15%。②量：據(jù)“找我婚禮”聯(lián)合創(chuàng)始人，今年國慶其公司所接待婚禮量同比去年增長約40%，今年國慶環(huán)比今年五一接待量翻倍。提前4-6個月訂滿國慶后吉日預(yù)定5成左右，明年吉日預(yù)定5成左右整體檔期較為寬松提前4-6個月訂滿國慶后吉日已預(yù)定5成；明年吉日已預(yù)定3-4成可隨時預(yù)定，明年吉日基本都有場地新一線城市好/一般的廳提前4-6/3-5

國慶后吉日預(yù)定8-9成左右，明年還可以預(yù)定，建議個月訂滿

提前半年以上2）國慶后到年底&明年：國慶后吉日預(yù)定5-9成，明年吉日預(yù)定，多地需提前0.5-1年預(yù)定。明年吉日預(yù)定6成左右國慶后吉日已預(yù)定6-8成，

明年清明后可開始預(yù)定明年吉日預(yù)定4-6成

國慶場地提前4-10個月全部訂滿2023年元旦/春節(jié)/五一/國慶樣本門店海底撈等位情況國慶后吉日預(yù)定8-9成左右，明年吉日預(yù)定5成左右提前6-9個月訂滿提前6-8個月訂滿提前3-7個月訂滿提前3-8個月訂滿需提前0.5年預(yù)定20016114313815010050國慶后吉日預(yù)定6-8成左右，明年吉日預(yù)定4-5成左右93需提前0.5年預(yù)定4644二線城市42443734322721國慶后吉日預(yù)定6-7成左右，提前一年預(yù)定有優(yōu)惠，明年吉日預(yù)定4-5成左右

屆時若取消可全額退款1415上海元旦

春節(jié)

五一

中秋國慶140北京廣州深圳國慶后吉日預(yù)定6-8成左右，明年吉日預(yù)定5成左右建議提前1年定14資料：美團，大眾點評，海底撈微信小程序，電話草根調(diào)研，話匣子微信公眾號，方正證券研究所境

外

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出

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境

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東

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地

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復(fù)

較

好出入境：出入境熱度持續(xù)攀升■國家移民管理局預(yù)計，雙節(jié)期間日均