“二十四節(jié)氣”中國傳統(tǒng)文化在視覺傳達設計上的應用

“二十四節(jié)氣”中國傳統(tǒng)文化在視覺傳達設計上的應用 摘要 視覺設計是針對眼睛官能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結果，視覺傳達設計是指具有視覺傳達功能的設計。視覺傳達設計是為了針對被傳達者——即觀眾的需求得到滿足而作用并為目的的，要把想表現(xiàn)的信息以各種方式準確的傳遞給視覺觀眾以及設計者本人，因此深入的視覺傳達研究需要并切已經(jīng)開始關注到視覺的方方面面感受。類如報紙等傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、廣告牌等大眾媒體這些都可以作為視覺傳達的載體。綜上信息，視覺傳達設計是一種為現(xiàn)代商業(yè)服務的重藝術。 本文以“二十四節(jié)氣”的視覺設計為例，通過對傳統(tǒng)文化的再解釋和表現(xiàn)運用、將信息轉換為視覺符號的設計過程闡述等，表達視覺設計的過程和視覺應用效果。并結合個人畢業(yè)作品《二十四節(jié)氣》的輸出和整理，對視覺設計的應用進行了相關總結。關鍵詞：視覺傳達、二十四節(jié)氣、視覺設計

目錄摘要 2目錄 錯誤!未定義書簽。緒論 4視覺傳達設計的意義 41.什么是視覺傳達設計 42.視覺傳達設計的領域分類 53.視覺傳達設計的特點 5設計調研 61.設計對象 62.設計內容 63.設計目的 7“二十四節(jié)氣”在視覺設計中的應用 71.設計定位 72.可行性分析 73.設計創(chuàng)意 94.設計過程 95.設計對象舉例說明 錯誤!未定義書簽。6.設計周期 107.其他領域產(chǎn)品的設計應用 108.設計展望 11結論 11參考文獻 12緒論 “二十四節(jié)氣”是在我國歷史長河的發(fā)展中逐步建立并完善起來的一項有重要意義的、且具有特色的農(nóng)耕文化，它融合匯集了天文地理、民風民俗等領域的知識信息，蘊含著豐富的中國農(nóng)業(yè)生活元素。它不僅在我國農(nóng)業(yè)特色文化體系中占有很高的地位，同時在2016年被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄，這項記錄也標記著它同時也在人類發(fā)展中具有重要地位。而隨著現(xiàn)代社會的快速發(fā)展,生活與工作的忙碌使年輕一代逐漸淡忘了這項重要的文化，不少青年甚至全然不知。 為了更好地宣傳“二十四節(jié)氣”，將這項重要的中國傳統(tǒng)文化流傳下去，不斷傳承精神，于是設計了本次的研究方向，即對“二十四節(jié)氣”進行創(chuàng)意平面視覺設計，一方面對二十四節(jié)氣文化進行范圍的宣傳和推廣，另一方面通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設計研究，結合整理產(chǎn)出的創(chuàng)新視覺設計的方式或特點，通過更具特色的點、線、面的組合方式以及對不同圖的創(chuàng)新創(chuàng)意運用，使不同種族、年齡、性別、地域的大眾受眾，以相同出發(fā)點的視覺體驗來完成文化溝通和信息交流，消除語言、文字不同而帶來的隔閡。憑借對“點、線、面、圖”的視覺共識來實現(xiàn)相同的視覺溝通。 本文將圍繞對二十四節(jié)氣的視覺設計運用進行展開，首先闡述本次的設計背景、意義和目的；然后通過對研究對象“二十四節(jié)氣”的歷史、文化等進行分析，總結出設計的創(chuàng)意點及設計思路；最后通過確定的設計思路，以“二十四節(jié)氣”中幾個節(jié)氣為例進行某主題下的具體設計并輸出設計成果。設計結束后總結本次研究題目，并針對整個研究過程對最初的研究目的與意義進行完整的結論。一、視覺傳達設計的意義1.什么是視覺傳達設計 視覺傳達設計，既是被人們日常說的“平面設計”，它是指設計師通過主觀思維下的結可視化的視覺符號，實現(xiàn)傳播某特定的現(xiàn)象或事物的行為，設計師通過對視覺下的設計和實際感官體驗，以排版、標識、文字、色彩、平面設計等方式來實現(xiàn)信息傳達。從發(fā)展的角度來看，視覺傳達設計是嚴謹且科學的概念名稱，體現(xiàn)出未來設計的趨勢。 視覺傳達設計，是在19世紀期間得到了大幅發(fā)展的，而這都是歸功于那時期的到優(yōu)秀發(fā)展的機械化，它使得視覺傳達設計在現(xiàn)代印刷技術大力發(fā)展的同時，得到了基本的形成。 視覺傳達一般歸納為：“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”四個程序。 它涉及到的領域有很多，例如：報紙、雜志上的各種平面廣告、道路兩側的廣告牌、燈箱等都屬于視覺傳達設計的領域。在現(xiàn)今的現(xiàn)代化社會發(fā)展下，視覺傳達設計更多的在多媒體設計或網(wǎng)頁設計中被運用，并使其得到了快速且非常高效的推廣、發(fā)展。2.視覺傳達設計的領域分類 2.1標識設計 人們大量的獲取所需信息，并使自己的生活方式和生活習慣都在不同程度上受到影響。標識信息傳達的類型分為文化、公益、商業(yè)和政治這四種類型。其主要的元素構成包括了點、線、面以及這三者的各種組合搭配等。 2.2包裝設計 比如在書籍的排版和封面等進行文藝等特點的藝術化設計，增強讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和知識性的認識。 2.3文字設計 結合現(xiàn)代的視覺美感對文字符號進行夸張、變形，使之通過圖形編排產(chǎn)生更具形象的圖案。包括由基礎字體設計而變形的裝飾體等。 2.4圖像設計 指運用視覺設計手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風格、營銷準則與策略形成一種整體形象。 2.5書籍設計 為達到有效傳達企業(yè)特定信息的目的，對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術處理，使其形成鮮明的個性，使人易認易記。 2.6廣告設計 各種手工或電腦的繪畫手段或影像技術，以及利用復合方式進行創(chuàng)造性的圖像設計，構思巧妙，表現(xiàn)獨特。 2.7視覺形象識別系統(tǒng)設計 產(chǎn)品與消費者的媒介，它起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導消費、便于儲運、銷售、計量等方面的作用。 2.8界面設計 界面設計又叫GUI設計，包括網(wǎng)頁視覺設計和各類手執(zhí)（手機、pad等等）系統(tǒng)的界面視覺設計（不含交互、體驗），是近些年興起的新興設計學科。3.視覺傳達設計的特點 視覺傳達設計是一種通過視覺媒體表達并傳達給聽眾的設計。它體現(xiàn)了時代特征和設計的豐富內涵。隨著技術的進步，新能源的出現(xiàn)以及產(chǎn)品材料的開發(fā)和應用，其領域正在擴大。其他領域相交并逐漸形成與其他視覺媒體相關聯(lián)并與之協(xié)作的新設計領域。其內容包括：印刷設計，書籍設計，展示設計，圖像設計，視覺環(huán)境設計（即公共居住空間的徽標和公共環(huán)境的色彩設計）。視覺傳達設計強調獨特性和個性。設計師以最合適的方式融合了各種元素，不僅融合了色彩，時尚趨勢，文化理解，而且融合了設計的特征，以便在不失去潮流的情況下被更多的人接受。和認可。設計師應不斷更新趨勢中的知識和創(chuàng)意，并設計自己的，面向態(tài)度的并被公眾接受的設計。由于視覺傳達設計的交流被廣泛使用并具有更大的成功價值，視覺傳達不僅是商品的銷售方式，而且是交流和共享的功能。二、設計調研1.設計對象 當代中國設計趨勢已從純粹的西方文化逐漸演變，并不斷加深了中國傳統(tǒng)文化的應用。通過在視覺傳達設計中使用傳統(tǒng)文化符號，它實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的推廣以及對產(chǎn)品和商品的認可感。本次設計對象是中國傳統(tǒng)的文化元素“二十四個節(jié)氣”（通過選擇幾個節(jié)氣來進行設計），包括他的歷史淵源，價值和其他內容，通過“二十四個節(jié)氣”文化理解以及視覺設計中不同表達技術的選擇和應用，將兩者結合起來完成設計問題。2.設計內容 2.1“二十四節(jié)氣”的背景歷史 二十四節(jié)氣項基于地球繞太陽公轉的位置。從春分點（太陽直接位于赤道上）的角度來看，太陽每十五度是一個太陽學期，一周后就會恢復到春分點。一年，即360度，所以它分為二十四節(jié)氣。在二十四節(jié)氣術語中的每個太陽術語都有其自己獨立的含義，可以指導人們了解天氣的變化。它是古代中國優(yōu)秀農(nóng)業(yè)文明的產(chǎn)物。它是非常重要的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)。在春秋戰(zhàn)國時期，古人發(fā)現(xiàn)陰影在陽光的照射下有規(guī)律地變化，因此最早的夏至是幾個冬至。后來，在戰(zhàn)國時期，古人將四個季節(jié)分為八個季節(jié)，因此在春季，春分，夏季，夏至，秋季，秋季，冬季和冬至有八個節(jié)氣。在西漢時期，古人的才智不斷將八個相等的部分提煉成二十四個相等的部分，這就是到目前為止我們所知道的完整的二十四節(jié)氣術語。在悠久的歷史中，有許多出色的視覺設計產(chǎn)品可用于第24個太陽節(jié)，包括傳統(tǒng)的剪紙藝術，木刻藝術，相關的歷史書籍，雕塑和刺繡。用過的。 2.2二十四節(jié)氣的價值 “春季雨水被春季和清澈的山谷所震撼，夏季充滿了夏季和夏季，秋季暴露于秋季和寒冷中，冬天的雪很冷，冬天又冷”這八個詞將列出二十四個節(jié)氣。通過觀察季節(jié)和氣候，這是古代中國人在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活實踐中產(chǎn)生的極好的農(nóng)業(yè)文明。古人通過了將24個太陽術語與天文學，農(nóng)耕，民間造型指導著古人生活的各個方面。同時，它表現(xiàn)出時代的文化特征，是我們傳統(tǒng)文化的重要組成部分。時代的不斷反復，城市建設的加速和現(xiàn)代科學技術文明的發(fā)展，第24個太陽節(jié)對人們的指導作用正在減弱，但他仍然具有重大的文化意義和可持續(xù)發(fā)展的概念。例如，在中國的傳統(tǒng)中醫(yī)藥研究中，日照術語的差異也會影響醫(yī)生的治療或用藥。由于氣候不同，同一季節(jié)的待遇可能有所不同。3.設計目的 快節(jié)奏的生活在很大程度上忽視了過去的許多文化。盡管``二十四個季節(jié)''已被列入聯(lián)合國非物質文化遺產(chǎn)名錄，但仍有許多人不了解它，或者只知道有``二十四節(jié)氣術語''，但不知道它的歷史，作用和意義。因此，我想利用這種設計研究將相關知識限制在文本科學上，而將繪畫和寫作結合起來，以一種新的形式傳播文化?，F(xiàn)代設計元素不同于傳統(tǒng)文化元素。每個都有自己的特點。在當今世界，大多數(shù)人接受現(xiàn)代設計，因此我想將現(xiàn)代設計的元素更恰當?shù)貞糜谥袊鴤鹘y(tǒng)文化。其中，兩者可以更好地集成在一起。視覺傳達設計可以通過設計效果更好地向受眾傳達特定信息，并以圖形方式將第24種太陽能集成到設計中，從而可以增強設計的藝術表達力，不僅受歡迎在當代中元素的設計帶來了新的創(chuàng)新，傳統(tǒng)的文化遺產(chǎn)可以重新設計以吸引觀眾并傳遞給觀眾以占領更大的市場。三、“二十四節(jié)氣”在視覺設計中的應用1.設計定位 本課題下的設計作品目的在于將中國傳統(tǒng)文化——“二十四節(jié)氣”圖形化設計，舉例其中的2個節(jié)氣與不同視覺傳達方式融合，以文化類產(chǎn)品的形式進行結果呈現(xiàn)，使觀眾能從中對“二十四節(jié)氣”的傳統(tǒng)文化有所共鳴，同時對視覺傳達設計的應用有所了解，從而推動文化的傳承和視覺設計的推廣。2.可行性分析 2.1需求調研 采用問卷調查的方式，針對所在區(qū)域在校學生、在職人員和退休老人進行與本次研究課題相關主題的問卷調查，以下為部分數(shù)據(jù)資料： 本次調研回收有效問卷240份，其中各職業(yè)占比如下圖，可見在職人員及在校大學生占比較高。 針對大家對“二十四節(jié)氣”的了解進行調研，結果如下，可見大部分民眾只知道“二十四節(jié)氣”的節(jié)氣，而真正了解所有節(jié)氣歷史的少之又少。 而后我們對大眾接受和了解新事物的渠道和方式進行了調研，發(fā)現(xiàn)大部分民眾更喜歡在微博、朋友圈中的圖片或文創(chuàng)用品的宣傳使用中獲得。 借由此次的調查問卷可以看出，在現(xiàn)代的快節(jié)奏的生活中，大眾對中國的傳統(tǒng)文化的了解上雖有所缺失，但懷有高度的熱情，只是苦于沒有一個時機和途徑去進行了解，大多傳統(tǒng)文化局限于文字的記載，而當下的生活節(jié)奏讓大眾沒有獨立的時間和空間去深入的學習和了解傳統(tǒng)文化。 2.2課題方向和研究對象確認 通過需求調研的結果，與導師進行研究課題的溝通，確認最終的研究方向為本課題，并設定具體的研究對象，初步繪制產(chǎn)出物初稿 2.3完善課題研究所需資料 針對研究對象的資料做梳理，保證在課題研究開始前匯總足夠并可用的研究資料。 3.設計創(chuàng)意 設計作品將通過對色彩的把握以及對二十四節(jié)氣的歷史理解，完成文化類宣傳海報的形式進行創(chuàng)意設計。 創(chuàng)意思路針對圖形、色彩、文字著三要素進行創(chuàng)意設計。首先在圖形的選用中會側重選用自然及帶有濃郁文化色彩的，而在色彩上會選用更原始的、民族性象征的，最后在文字體上會選用古典傳統(tǒng)的字體表達。通過將著三要素設計并加以現(xiàn)代化的排版，使之不僅明確的表達出信息內容，更能被觀眾所“買單”。 在當今社會中，受到現(xiàn)代文化的沖擊，二十四節(jié)氣文化越來越被人們所忽視，二十四節(jié)氣與視覺設計融合出的帶有民族特色的優(yōu)秀設計作品，既豐富了現(xiàn)代視覺設計風格，又可對二十四節(jié)氣文化進行傳承。4.設計過程4.1收集大量數(shù)據(jù)并將其組織起來，以對24個太陽術語和相關文化有一個完整而系統(tǒng)的理解，并選擇2個時節(jié)：芒種，立冬，用于后續(xù)的平面設計。 4.2所選節(jié)氣的初步設計思路，并整理出基本的設計組成，主要以計算機圖形形式設計。遮篷的組成反映在農(nóng)作物的圖像設計中。冬天的構成反映在吃餃子的習俗和冬天的戶外活動場景中。4.3確定基本吃水后，將選擇不同的顏色來設計不同的太陽能術語。種族的代表是夏季的開始，將選擇鮮艷的暖色。立冬代表將開始進入冬季，一切都會開始進入冬季，因此它將選擇基于白色的冷色。4.4確認圖形和顏色的設計之后，這是文本的設計和整個海報的布局。因為主題是傳統(tǒng)文化的“二十四個季節(jié)”，所以選擇了傳統(tǒng)的中國風格，風格本身并不充滿轉型，而是通過現(xiàn)代思想的布局將現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結合。5、設計對象示例第二十四個節(jié)日是從民間習得的，因此顏色選擇是基于民間藝術中常用的更加鮮艷的色彩以及豐富的民間活動和民間的熱情。首先選擇繪制的太陽術語，這里是“芒種”的示例。芒種是夏季的第三個太陽節(jié)，這意味著可以收割帶有遮篷的農(nóng)作物。夏季播種的農(nóng)作物，例如第二夜，開始播種和移栽，因此“種”的畫面非?！懊Α?。在設計中，圖片被分為虛擬部分。在一張圖中，它顯示了機器收割，脫粒，干燥，包裝到倉庫的農(nóng)業(yè)現(xiàn)場以及耕地的種植，移植和施肥的現(xiàn)場。通過對這些特征的描述，首先列出了相應的特征元素，并對這些元素進行了圖形的選擇和構成。收獲季節(jié)和陽光普照，因此整體圖片以黃色等暖色為主，色彩飽和度很高，并使用了色彩對比和夸張。最強調的是顏色，例如紅色的太陽和深綠色。山頂，金色的稻田和色彩鮮明的服飾。同時，該場景強調了環(huán)境的氣氛，以表達人們的愉悅心情和豐富的農(nóng)耕生活，例如白云的條紋，成群的鳥，瘋狂奔跑的小動物以及老年人和兒童都在耕種。圖片表達了人們對豐收的渴望。設計豐富的圖片內容還需要調整構圖，合理地匹配圖形，文本和顏色，以使圖形和文本的組合更協(xié)調，并且不會更粗。 6.設計周期 將本次設計分為4個設計階段： 第一階段（2019.6.20-6.30）：確定論文方向并著手收集相關資料 第二階段（2019.7.1-7.31）：整理資料并選擇出設計對象，完成設計圖基本思路設定，并制作底稿 第三階段（2019.8.1-8.31）：完成設計圖基本初稿，并進行排版設計，并整理資料完成論文的初稿 第四階段（2019.9.1-10.10）：海報設計稿終稿完成，產(chǎn)出2個其他領域衍生物設計，針對終稿的完成調整并完成論文終稿7.其他領域產(chǎn)品的設計應用 二十四節(jié)氣的視覺傳達設計，除了具有文化宣傳的意義外，還具有娛樂美學的功能，二十四節(jié)氣視覺傳達設計可以應用于許多傳統(tǒng)民間藝術。例如，具有廣泛公共基礎的剪紙藝術和歷史文化遺產(chǎn)可用于以剪紙形式傳播文化內容。同時，豐富農(nóng)民生活的剪紙主題可以更有效地為人們所接受。除了更傳統(tǒng)的藝術形式外，現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品也可以很好地與這個主題融合在一起。例如書刊制作，細節(jié)設計等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，設計產(chǎn)品可以很容易變形或直接應用于文創(chuàng)產(chǎn)品，可以涵蓋更全面的宣傳方式，與觀眾的附著力更強，不僅看或看在生活中使用時，可以起到更深的宣傳和意義。當然，它可以應用于與日用品有關的最佳產(chǎn)品或活動，從而使對象和圖片彼此互補，并且相互促進效果可以實現(xiàn)出色的促銷和銷售。例如，芒果的設計可以應用于農(nóng)業(yè)工具，而冬季的設計則可以應用于存儲產(chǎn)品，例如木桶。還可以針對不同季節(jié)的農(nóng)作物進行特殊包裝的銷售，以及針對不同季節(jié)的不同特點的種子包裝的設計和銷售，這不僅可以分類，而且可以引起公眾的興趣?；蛘撸敳煌墓?jié)日來臨時，設計一些活動并進行傳播也可以起到很好的作用。例如，夏至可以設計一些在海灘，游泳池等地方的水上活動來促進，而且在寒冷的開放季節(jié)設計一些閱讀和學習活動時，在圖書館等地方的推廣不僅可以豐富人們的社交活動，也起到促進節(jié)氣的作用。 8.設計展望 本次設計主要采用計算機繪圖的形式進行，通過這種現(xiàn)代化的制圖方式與傳統(tǒng)的文化元素相結合的形式，帶來更新的創(chuàng)意設計思路及方向。而對于傳統(tǒng)文化的視覺傳達必將繼續(xù)進行發(fā)展，在后續(xù)的設計中若能將手繪這種傳統(tǒng)制圖手法與現(xiàn)代計算機制圖首發(fā)相結合，將扁平化風格融入到手繪插畫之中，并結合抽象和純粹的幾何形狀進行空間設計，應該會給觀眾更多的想象空間，也會給設計師帶來更多的創(chuàng)意思路和設計想法。 該設計還可以對交互進行更深入的研究。例如，當觀看者瀏覽和觀看時，圖像可以動態(tài)形式顯示，而不僅限于精美的圖片或產(chǎn)品。在不同的時間和空間中，都可切身體會到二十四節(jié)氣特點的畫面感，并如同身臨其境去體不同節(jié)氣以及多帶來的文化傳承。結論 視覺傳達是屬于人與人之間的交流藝術，它利用視覺上的元素將各種需求信息可視化、圖形化，且將指定的內容通過不同視覺方式傳達給觀眾。其視覺形式涉及商業(yè)海報、報刊雜志、印刷宣傳設計商品、網(wǎng)絡、電子廣告等各類傳播媒體。 作為信息化再設計，同時包含了文字，色彩，圖形，排版等一些基本設計方