裝修廣告策劃方案策劃方案

Therightdecisioncomesfromthewisdomofeveryone.精品模板助您成功！（頁眉可刪）裝修廣告策劃案-策劃案[裝修廣告策劃案_策劃案]一、策劃目的短期目的：通過媒體宣傳、口碑相傳、公司形象設(shè)計(jì)、社區(qū)推廣、家具展覽會(huì)等方式快速樹立并提高我司在家庭裝修市場(chǎng)中的出名度和美譽(yù)度，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，更快地發(fā)明可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)獲得明顯的社會(huì)效益。長(zhǎng)久目的：做大，做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展。二、市場(chǎng)分析(1)目的群體定位：中高端群體。重要定位于年紀(jì)在30—50歲之間，有穩(wěn)定收入且較富裕的雙工薪階層、外企或合資公司的高級(jí)白領(lǐng)、私人公司主、國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)、高級(jí)公務(wù)員等。(2)SWOT分析：重要分析焦作家庭裝修行業(yè)的機(jī)會(huì)和威脅并與東易日盛公司內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)結(jié)合起來，謀求最適合的戰(zhàn)略。(此處從略)(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析著重分析現(xiàn)今焦作裝修行業(yè)中較成功的公司，認(rèn)真分析這些公司的優(yōu)點(diǎn)和劣勢(shì)，找出他們的特色是什么，制訂有關(guān)的戰(zhàn)略超越對(duì)手。三、品牌推廣方略(1)媒體推廣媒體推廣重要在廣告的投放上，要有自己的特色，有針對(duì)性，突出東易日盛的優(yōu)勢(shì)，重視差別化。廣告語的設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)公司的“人居合一”的設(shè)計(jì)理念和“完整生態(tài)環(huán)境”的宗旨。本人在查閱了大量的我司有關(guān)資料的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)東易日盛并沒有自己獨(dú)特的廣告語，在此設(shè)計(jì)幾條體現(xiàn)著人文氣息且與消費(fèi)者居家消費(fèi)相結(jié)合的廣告語就顯得尤為重要。我們要有這樣的理念：消費(fèi)者一提到東易日盛立刻就會(huì)想到其特色是什么?為什么其優(yōu)于其它裝飾公司?其優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面?等等?？紤]到我司重要針對(duì)中高端消費(fèi)群體，廣告種類的選擇可考慮下列幾個(gè)方面：a。電視。由于重要在焦作地區(qū)進(jìn)行品牌推廣，電視臺(tái)的選擇應(yīng)限制在電視臺(tái)和下面縣市電視臺(tái)，這樣便于成本效益分析，也有助于減少不必要的廣告成本。b。報(bào)紙雜志?？煽紤]在焦作有較大影響力的報(bào)紙上持續(xù)公布東易日盛裝飾的八大風(fēng)格，要有主題，持續(xù)跟進(jìn)，同時(shí)可考慮在某些有關(guān)的雜志上陸續(xù)以東易日盛的名義發(fā)表家庭裝修知識(shí)解答，擴(kuò)大名牌的出名度。c。戶外廣告。重要有立體廣告牌、公交廣告牌等。特別要注意那些檔次較高的社區(qū)附近的廣告牌，一定要想方法拿下。d。電梯廣告。電梯是大部分中高層消費(fèi)者上班的必經(jīng)途徑，而作為裝飾行業(yè)在電梯方面有“近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)勢(shì)，一定要運(yùn)用好這個(gè)方面。廣告語要簡(jiǎn)潔明了，畫面色彩鮮明，有沖擊力。e。其它。可考慮在超市小票、發(fā)票、火車票、汽車票等背后做廣告。(2)網(wǎng)絡(luò)推廣重要是要做好門戶，把某些簡(jiǎn)易的設(shè)計(jì)方案發(fā)到網(wǎng)上，以強(qiáng)烈的色彩感沖擊消費(fèi)者，提高的日訪問次數(shù)和瀏覽量，可根據(jù)實(shí)際狀況舉辦某些家居裝飾設(shè)計(jì)大賽。也可采用俱樂部形式，推出多個(gè)類型的會(huì)員卡，給加入的會(huì)員一定的優(yōu)惠。推出在線咨詢業(yè)務(wù)，請(qǐng)出某些資深的'設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者有關(guān)家居設(shè)計(jì)的疑難進(jìn)行權(quán)威解答。構(gòu)建設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者進(jìn)一步交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，消費(fèi)者只有真正的理解了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，他們才會(huì)選擇。在某些網(wǎng)流量比較大的做某些廣告。在此要量力而行，延續(xù)東易中高端的路線，保持富貴典雅的特色，不要流于媚俗。(3)聯(lián)合促銷與出名品牌的家具或家用電器生產(chǎn)商或銷售商建立聯(lián)合促銷的關(guān)系，致力于雙贏。例如，可將家裝與海爾空調(diào)、聯(lián)想電腦等捆綁銷售，給那些購(gòu)置這些電器的消費(fèi)者在家裝方面一定的優(yōu)惠，以這些電器的銷售帶動(dòng)?xùn)|易日盛的品牌推廣。與中高檔酒店、夜總會(huì)等中高端消費(fèi)者常去的娛樂場(chǎng)合建立合作關(guān)系，例如，給那些一種月光顧這些場(chǎng)合五次以上的消費(fèi)者贈(zèng)予優(yōu)惠元的裝飾VIP金卡。(4)社區(qū)推廣對(duì)于裝修行業(yè)來講，社區(qū)推廣是品牌推廣的最有力的方略之一，它是由點(diǎn)到面的市場(chǎng)推廣的起步，可快速擴(kuò)大品牌出名度，贏得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。具體做法以下：a.選擇已有較高入住率的中高檔社區(qū)在同一時(shí)間(例如：五一、十一)同時(shí)舉辦推廣活動(dòng)，形成浩大的聲勢(shì)，呈現(xiàn)東易的實(shí)力。b.一定要想法獲得該社區(qū)物業(yè)公司的大力支持,最佳能建立長(zhǎng)久的合作伙伴關(guān)系。c.在社區(qū)正門設(shè)立充氣彩虹門，打出東易日盛的條幅，輔以一定數(shù)目的印有廣告語的大氣球。d.向過往的居家戶和來看房的消費(fèi)者發(fā)放東易的宣傳單，并贈(zèng)予印有東易日盛廣告的手提袋。e.播放東易日盛裝飾專項(xiàng)片，輔以大型的圖片展和樣板房，體現(xiàn)東易的特色，重視差別化。f.每一社區(qū)安排一種設(shè)計(jì)師和若干工作人員，免費(fèi)熱情地為消費(fèi)者解答家居裝飾設(shè)計(jì)難題。全部東易人必須統(tǒng)一著裝，向消費(fèi)者呈現(xiàn)東易嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的一面。(5)活動(dòng)展銷裝修行業(yè)歷年來始終是投訴率最高的行業(yè)，對(duì)此東易一定要轉(zhuǎn)變消費(fèi)者觀念，向消費(fèi)者呈現(xiàn)東易設(shè)計(jì)超前、施工過硬、數(shù)字環(huán)保、零投訴率的特色，可選擇于3月15日在東方紅廣場(chǎng)舉辦大型的展銷活動(dòng)。具體活動(dòng)內(nèi)容有：a.資深設(shè)計(jì)師免費(fèi)提供咨詢，量身定做。b.八種風(fēng)格的樣板房展覽，最貼心的體驗(yàn)。c.現(xiàn)場(chǎng)問答、競(jìng)猜及某些互動(dòng)游戲。d.已簽約客戶抽獎(jiǎng)贈(zèng)予來賓卡。四、方略執(zhí)行這是最重要的一種方面，若有好的的方案而不去執(zhí)行或執(zhí)行乏力反而給公司帶來負(fù)面效果.[裝修廣告策劃案_策劃案]一、策劃目的短期目的：通過媒體宣傳、口碑相傳、公司形象設(shè)計(jì)、社區(qū)推廣、家具展覽會(huì)等方式快速樹立并提高我司在家庭裝修市場(chǎng)中的出名度和美譽(yù)度，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，更快地發(fā)明可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)獲得明顯的社會(huì)效益。長(zhǎng)久目的：做大，做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展。二、市場(chǎng)分析(1)目的群體定位：中高端群體。重要定位于年紀(jì)在30—50歲之間，有穩(wěn)定收入且較富裕的雙工薪階層、外企或合資公司的高級(jí)白領(lǐng)、私人公司主、國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)、高級(jí)公務(wù)員等。(2)SWOT分析：重要分析焦作家庭裝修行業(yè)的機(jī)會(huì)和威脅并與東易日盛公司內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)結(jié)合起來，謀求最適合的戰(zhàn)略。(此處從略)(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析著重分析現(xiàn)今焦作裝修行業(yè)中較成功的公司，認(rèn)真分析這些公司的優(yōu)點(diǎn)和劣勢(shì)，找出他們的特色是什么，制訂有關(guān)的戰(zhàn)略超越對(duì)手。三、品牌推廣方略(1)媒體推廣媒體推廣重要在廣告的投放上，要有自己的特色，有針對(duì)性，突出東易日盛的優(yōu)勢(shì)，重視差別化。廣告語的設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)公司的“人居合一”的設(shè)計(jì)理念和“完整生態(tài)環(huán)境”的宗旨。本人在查閱了大量的我司有關(guān)資料的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)東易日盛并沒有自己獨(dú)特的廣告語，在此設(shè)計(jì)幾條體現(xiàn)著人文氣息且與消費(fèi)者居家消費(fèi)相結(jié)合的廣告語就顯得尤為重要。我們要有這樣的理念：消費(fèi)者一提到東易日盛立刻就會(huì)想到其特色是什么?為什么其優(yōu)于其它裝飾公司?其優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面?等等?？紤]到我司重要針對(duì)中高端消費(fèi)群體，廣告種類的選擇可考慮下列幾個(gè)方面：a。電視。由于重要在焦作地區(qū)進(jìn)行品牌推廣，電視臺(tái)的選擇應(yīng)限制在電視臺(tái)和下面縣市電視臺(tái)，這樣便于成本效益分析，也有助于減少不必要的廣告成本。b。報(bào)紙雜志?？煽紤]在焦作有較大影響力的報(bào)紙上持續(xù)公布東易日盛裝飾的八大風(fēng)格，要有主題，持續(xù)跟進(jìn)，同時(shí)可考慮在某些有關(guān)的雜志上陸續(xù)以東易日盛的名義發(fā)表家庭裝修知識(shí)解答，擴(kuò)大名牌的出名度。c。戶外廣告。重要有立體廣告牌、公交廣告牌等。特別要注意那些檔次較高的社區(qū)附近的廣告牌，一定要想方法拿下。d。電梯廣告。電梯是大部分中高層消費(fèi)者上班的必經(jīng)途徑，而作為裝飾行業(yè)在電梯方面有“近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)勢(shì)，一定要運(yùn)用好這個(gè)方面。廣告語要簡(jiǎn)潔明了，畫面色彩鮮明，有沖擊力。e。其它?？煽紤]在超市小票、發(fā)票、火車票、汽車票等背后做廣告。(2)網(wǎng)絡(luò)推廣重要是要做好門戶，把某些簡(jiǎn)易的設(shè)計(jì)方案發(fā)到網(wǎng)上，以強(qiáng)烈的色彩感沖擊消費(fèi)者，提高的日訪問次數(shù)和瀏覽量，可根據(jù)實(shí)際狀況舉辦某些家居裝飾設(shè)計(jì)大賽。也可采用俱樂