營(yíng)銷(xiāo)策劃 -飛鶴X中國(guó)醫(yī)生娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方案

中國(guó)飛鶴 中國(guó)飛鶴 《中國(guó)醫(yī)生》《中國(guó)醫(yī)生》恙贊英雄河無(wú)禮《》中國(guó)醫(yī)生》恙贊英雄河無(wú)禮《》中國(guó)醫(yī)生》電影真實(shí)還原中國(guó)醫(yī)生在抗疫一線全心奉獻(xiàn)，救治生命讓國(guó)家安心、讓病患安心用用、、、、1:1按照真實(shí)醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)打造的【醫(yī)療級(jí)片場(chǎng)】群演中就有真正的醫(yī)務(wù)工作者所有的醫(yī)療設(shè)備，呼吸機(jī)、除顫儀都是真的進(jìn)組前體驗(yàn)專(zhuān)業(yè)醫(yī)生的真實(shí)生活通過(guò)【醫(yī)療級(jí)片場(chǎng)】全面展現(xiàn)抗疫人員的無(wú)私奉獻(xiàn)與偉大使命抗疫一線人員現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)拍前演員學(xué)習(xí)體驗(yàn)重現(xiàn)醫(yī)護(hù)人員的開(kāi)拍前演員學(xué)習(xí)體驗(yàn)重現(xiàn)醫(yī)護(hù)人員的抗擊新冠，這是一場(chǎng)全民戰(zhàn)疫作為醫(yī)者，身赴“前線”是使命這是民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)這是民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)中國(guó)飛鶴中國(guó)飛鶴：疫路同行，光風(fēng)弄月185.92營(yíng)業(yè)收入185.92137.22103.9258.8737.2417.2%市場(chǎng)占有率17.2%14.5%13.1%10.2%飛鶴市場(chǎng)份額變化（線上+線下）樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿建立中國(guó)首家乳品工程院士工作站成立“飛鶴嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心”與9個(gè)國(guó)家的15個(gè)頂尖科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展深入的科研合作獲準(zhǔn)設(shè)立國(guó)家級(jí)企業(yè)博士后科研工作站率先打造“農(nóng)牧工”率先打造“農(nóng)牧工”專(zhuān)屬產(chǎn)業(yè)集群模式2小時(shí)生態(tài)圈最大程度鎖住“新鮮”扎根北緯47°黃金奶源地疫情期間，每一位平凡的中國(guó)醫(yī)生只是做了職責(zé)內(nèi)的事情，但這正是他們的偉大之處疫情期間，中國(guó)飛鶴以平凡崗位的不平凡堅(jiān)守，為中國(guó)寶寶遮風(fēng)擋雨、與中國(guó)家庭共克時(shí)艱，鑄擔(dān)當(dāng)|責(zé)任|信念|使命擔(dān)當(dāng)|責(zé)任|信念|使命|堅(jiān)守偉大鐘南山指揮員周承鈺李子柒無(wú)雙國(guó)士雜交水稻之父嫦娥五號(hào)連接器系統(tǒng)短視頻博主在平凡的工作中尋找偉大的力量鐘南山指揮員周承鈺李子柒無(wú)雙國(guó)士雜交水稻之父嫦娥五號(hào)連接器系統(tǒng)短視頻博主在平凡的工作中尋找偉大的力量北大三醫(yī)院90后青年醫(yī)生吳超，曾奮戰(zhàn)在袁隆平TA們熱血澎湃、易被點(diǎn)燃擔(dān)當(dāng)|責(zé)任擔(dān)當(dāng)|責(zé)任|信念|使命|堅(jiān)守根據(jù)上述洞察，為了達(dá)成飛鶴傳遞社會(huì)責(zé)任感、擴(kuò)大品牌聲量、提豐富的豐富的多元的多元的營(yíng)銷(xiāo)手段覆蓋創(chuàng)意視頻態(tài)度視頻粉絲營(yíng)銷(xiāo)傳播線事件營(yíng)銷(xiāo)話題視頻…... 營(yíng)銷(xiāo)線輿論創(chuàng)意視頻態(tài)度視頻粉絲營(yíng)銷(xiāo)傳播線事件營(yíng)銷(xiāo)話題視頻…... 營(yíng)銷(xiāo)線輿論落地公關(guān)行業(yè)資源資源聯(lián)動(dòng)社媒社媒炒作傳播主題逆行英雄●偉大奉獻(xiàn)●逆行英雄●偉大奉獻(xiàn)●堅(jiān)守平凡●偉大力量●●堅(jiān)守奉獻(xiàn)●領(lǐng)跑行業(yè)●理性愛(ài)國(guó)●諧趣表達(dá)●●主題闡釋●●●將【平凡鑄就偉大】玩出格1、隱藏款生活密碼·話題發(fā)布·人物海報(bào)·系列視頻2、如果奇跡有顏色H5互動(dòng)將【平凡鑄就偉大】玩出格1、隱藏款生活密碼·話題發(fā)布·人物海報(bào)·系列視頻2、如果奇跡有顏色H5互動(dòng)1、自帶流量的全球首映禮·互動(dòng)粉絲營(yíng)銷(xiāo)·線上線下聯(lián)動(dòng)·PR全網(wǎng)發(fā)酵2、懸念倒計(jì)時(shí)海報(bào)傳遞社會(huì)責(zé)任感、擴(kuò)大品牌聲量、達(dá)成用戶留存1、超燃媽咪包場(chǎng)電影1、超燃媽咪包場(chǎng)電影2、PR稿全網(wǎng)發(fā)酵3、全國(guó)通路及3、全國(guó)通路及KSC線下活動(dòng)流量、創(chuàng)意、互動(dòng)三位一體，最大化擴(kuò)大活動(dòng)聲量、達(dá)成粉絲增流量、創(chuàng)意、互動(dòng)三位一體，最大化擴(kuò)大活動(dòng)聲量、達(dá)成粉絲增內(nèi)容傳播與品牌營(yíng)銷(xiāo)雙線并行，埋下一顆期待的種子 將首映禮玩到極致，拋出電影與品牌【用平凡鑄就偉大】將首映禮玩到極致，拋出電影與品牌【用平凡鑄就偉大】預(yù)熱期第一部分·品牌營(yíng)銷(xiāo)線《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》9800米高空首映禮《碟中諜6》挪威天然巨石上的首映禮《蟻人2》“放大百倍”的首映禮全球首映禮全球首映禮前奏飛鶴邀你赴首映#鶴我一起，共赴《中國(guó)醫(yī)生》首映禮#點(diǎn)贊最高的2位用戶，親臨首映禮將47°N扎龍濕地牧場(chǎng)，搬進(jìn)《中國(guó)醫(yī)生》全球首映禮現(xiàn)場(chǎng)搭載俏皮可愛(ài)的鶴小飛+飛鶴明星產(chǎn)品創(chuàng)意的布置，吸引用戶試飲、打卡、分享，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)飛鶴奶粉生產(chǎn)全流程主背板及片方宣傳物料中體現(xiàn)飛鶴奶粉品牌logo/主持人口播鳴謝/播放品牌tvc廣告全球首映禮全球首映禮現(xiàn)場(chǎng)飛鶴品牌創(chuàng)意露出 《中國(guó)醫(yī)生》首映禮直播全球首映禮全球首映禮現(xiàn)場(chǎng)線上線下同步聯(lián)動(dòng)在專(zhuān)屬產(chǎn)品展示區(qū)，開(kāi)展一場(chǎng)特別直播全球首映禮全球首映禮后續(xù)全網(wǎng)話題傳播飛鶴官方微博發(fā)布熱點(diǎn)話題全網(wǎng)PR稿以#平凡鑄就偉大#為切入點(diǎn)傳遞電影與品牌共同的理念預(yù)熱期第二部分·Social傳播線隱藏款生活密碼每天一個(gè)”黑話“知識(shí)點(diǎn)每天一個(gè)”黑話“知識(shí)點(diǎn)地鐵座位繼承學(xué)十級(jí)學(xué)者 互動(dòng)玩法#我的隱藏款生活密碼# 互動(dòng)玩法#我的隱藏款生活密碼#醫(yī)護(hù)人員外賣(mài)小哥飛鶴一次成粉與生命賽跑城市樓宇間穿梭微博發(fā)布話題，全平臺(tái)發(fā)酵，送上熱搜一組【人物·平凡英雄】海報(bào)，揭秘不同行業(yè)隱藏點(diǎn)鈔員我的手速超乎想象解鎖隱藏款生活密碼感謝每一個(gè)平凡的你在飛鶴官方微博發(fā)起活動(dòng)，用戶關(guān)注、點(diǎn)贊并評(píng)論出你因?yàn)轱w鶴與《中國(guó)醫(yī)生》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)飛鶴與《中國(guó)醫(yī)生》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)視頻混剪參考視頻混剪參考將《中國(guó)醫(yī)生》片花進(jìn)行二次混剪，將與龍飛鳳舞的字、疾行的腳步等鏡頭進(jìn)行放大鬼畜剪輯，搭配將飛鶴微博官方#隱藏款生活密碼#話題下的網(wǎng)友評(píng)論，精選整理，并進(jìn)人的隱藏款技能段位。鎖鮮極致；進(jìn)入無(wú)菌車(chē)間的N道工序；人不如牛的優(yōu)渥飼養(yǎng)環(huán)境；堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)......預(yù)熱期第三部分·Social傳播線如果奇跡有顏色如果奇跡有顏色，那必定是...守護(hù)藍(lán)天使白志愿紅‘‘藥袋人“豐楓等橄欖綠摯愛(ài)黃燃盡所能，摯愛(ài)護(hù)新生燃盡所能，摯愛(ài)護(hù)新生 選擇奇跡罐小游戲任務(wù)守護(hù)藍(lán)志愿紅摯愛(ài)黃選擇顏色查看真相天使白橄欖綠設(shè)置5種不同顏色的小游戲，用戶任意選擇進(jìn)入完成任務(wù)完成挑戰(zhàn)集齊5大顏色卡刺激用戶參與，并形成內(nèi)容傳播裂變分享生成專(zhuān)屬角色卡形成用戶轉(zhuǎn)發(fā)，在朋友圈發(fā)酵極速運(yùn)送患者保障居民正常生活極速運(yùn)送患者保障居民正常生活為醫(yī)護(hù)人員穿戴防護(hù)裝備在規(guī)定時(shí)間內(nèi)拼出轉(zhuǎn)運(yùn)車(chē)用彈弓為居民發(fā)送食物防止病毒入侵上傳照片即刻變裝用購(gòu)物車(chē)接住掉下的奶粉罐守護(hù)新生寶寶的口糧守護(hù)新生寶寶的口糧預(yù)熱期第四部分·品牌營(yíng)銷(xiāo)線懸念倒計(jì)時(shí)海報(bào)上映倒計(jì)時(shí)3天，片方物料瘋狂放出，抓住最后一倒倒計(jì)時(shí)海報(bào)統(tǒng)一主題#燃盡所能，摯愛(ài)護(hù)新生#報(bào)獨(dú)無(wú)擔(dān)當(dāng)永遠(yuǎn)放心間你在獨(dú)無(wú)擔(dān)當(dāng)永遠(yuǎn)放心間你在活派燃世紀(jì)少年初成少年 #燃盡所能，摯愛(ài)護(hù)新生#鶴砥是礪超前實(shí)行力未來(lái)可期中國(guó)寶寶 #燃盡所能，摯愛(ài)護(hù)新生#堅(jiān)持如起守護(hù)每個(gè)中國(guó)家庭切的偉大皆出自平凡 #燃盡所能，摯愛(ài)護(hù)新生#過(guò)往皆為序章從為守要在你一向英雄致敬行起通過(guò)重磅物料和全域活動(dòng)將本次傳播推向高潮 01-金句海報(bào)視頻傳播02-飛鶴包場(chǎng)看電影活動(dòng)03-短視頻《閃耀的平凡》上線爆發(fā)期第一部分·Social傳播線7月1日-7月3日7月1日-7月3日提煉劇中主演或霸氣或經(jīng)典的超燃臺(tái)詞借勢(shì)angle：燃盡所能摯愛(ài)護(hù)新生#2中國(guó)醫(yī)生情節(jié)「金句」混剪#3飛鶴植入「情節(jié)」高燃混剪 奉獻(xiàn)安心奉獻(xiàn)精神借勢(shì)angle：燃盡所能摯愛(ài)護(hù)新生#2中國(guó)醫(yī)生情節(jié)「金句」混剪#3飛鶴植入「情節(jié)」高燃混剪 奉獻(xiàn)安心奉獻(xiàn)精神安心、、摯愛(ài)之心外圍進(jìn)行話題擴(kuò)散傳播外圍進(jìn)行話題擴(kuò)散傳播深化飛鶴社會(huì)形象#4落版飛鶴燃盡所能摯愛(ài)護(hù)新生#4落版飛鶴燃盡所能摯愛(ài)護(hù)新生爆發(fā)期第二部分·品牌營(yíng)銷(xiāo)線7月2日-7月7日 這樣一群無(wú)所不能的【中國(guó)媽媽】家庭里，她是上得廳堂下得廚房的超燃女戰(zhàn)士職場(chǎng)上，她是能解決各種問(wèn)題的超燃女強(qiáng)人生活中，她是單手開(kāi)罐頭的超燃女漢子她不是超人， 這樣一群無(wú)所不能的【中國(guó)媽媽】家庭里，她是上得廳堂下得廚房的超燃女戰(zhàn)士職場(chǎng)上，她是能解決各種問(wèn)題的超燃女強(qiáng)人生活中，她是單手開(kāi)罐頭的超燃女漢子她不是超人，她只是為你無(wú)所不能飛鶴不僅愛(ài)護(hù)寶寶，同樣關(guān)愛(ài)媽媽鶴小飛為所有鶴粉媽媽創(chuàng)造「超燃」福利有飛鶴團(tuán)寵超燃媽咪！飛鶴邀請(qǐng)「中國(guó)媽媽」看電影大事件飛鶴團(tuán)寵超燃媽咪！飛鶴邀請(qǐng)「中國(guó)媽媽」看電影大事件吸引用戶關(guān)注及參與品牌活動(dòng)，提升品牌曝光子舉栗個(gè)對(duì)媽媽們太友好了！為用戶帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的福利飛鶴品牌創(chuàng)意露出飛鶴品牌創(chuàng)意露出《中國(guó)醫(yī)生》爆發(fā)期第三部分·Social傳播線7月7日飛鶴實(shí)際行動(dòng)書(shū)寫(xiě)責(zé)任溫度飛鶴始終堅(jiān)守保障中國(guó)寶寶口糧飛鶴實(shí)際行動(dòng)書(shū)寫(xiě)責(zé)任溫度飛鶴始終堅(jiān)守保障中國(guó)寶寶口糧飛鶴為戰(zhàn)役保駕護(hù)航，踐行民族企業(yè)中國(guó)飛鶴榮獲“2020年度人道奉獻(xiàn)天使”稱(chēng)號(hào) 為愛(ài)而唱，為平凡而歌，書(shū)寫(xiě)偉大的情懷耀堯凌虹++聯(lián)盟抗疫護(hù)士堯凌虹【STEP1釋放「平凡體」態(tài)度海報(bào)】 耀堯凌虹++聯(lián)盟抗疫護(hù)士堯凌虹【STEP1釋放「平凡體」態(tài)度海報(bào)】 摯愛(ài)護(hù)新生他們是乘風(fēng)破浪披荊斬棘的戰(zhàn)士是不忘初心砥礪前行的民族品牌內(nèi)容畫(huà)內(nèi)容畫(huà)風(fēng)參考大“愛(ài)”奉獻(xiàn)，“瑪”上行動(dòng)“飛”常給力，“鶴”你同行愛(ài)瑪你好：《少年》飛鶴品牌混剪建黨百年混剪???飛鶴向月科技成就母愛(ài)病毒視頻-《閃耀的平凡》歌詞DEMO飛鶴品牌混剪建黨百年混剪???飛鶴向月科技成就母愛(ài)PARTPART-02PARTPART-01???我還是從前那個(gè)少年???我還是從前那個(gè)少年初心從未有改變百年只不過(guò)是考驗(yàn)步履不停我們闊步向前這個(gè)世紀(jì)少年擔(dān)當(dāng)永遠(yuǎn)在心間???2021建黨百年獻(xiàn)禮2021，新的征程開(kāi)啟不忘初心，鶴你在一起堅(jiān)守初心遠(yuǎn)大理想不能忘記不忘初心，鶴你在一起信念之火點(diǎn)燃不會(huì)熄滅過(guò)去的59年都是底氣生命至上是我的選擇一起守護(hù)每一個(gè)中國(guó)家庭所有的成績(jī)都值得被銘記凝心聚力一定創(chuàng)造奇跡所有的成績(jī)都值得被銘記凝心聚力一定創(chuàng)造奇跡以愛(ài)之名向英雄致敬未來(lái)可期世紀(jì)少年comeon新晉辣媽/探店達(dá)人深度解讀飛鶴《少年》全域擴(kuò)散，引發(fā)大量評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)讓飛鶴2021閃耀的平凡新晉辣媽/探店達(dá)人深度解讀飛鶴《少年》全域擴(kuò)散，引發(fā)大量評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)讓飛鶴2021閃耀的平凡教育機(jī)構(gòu)CEO/孕產(chǎn)達(dá)人飛鶴官方微博、微信、視都愛(ài) 跨界建議爆發(fā)期第四部分·Social傳播線在聲量高潮期乘勝追擊，利用抖音短視頻平臺(tái)，7月2日-7月23日7月2日-7月23日魔性共鳴#超燃戲精小劇場(chǎng)趣味魔性共鳴#超燃戲精小劇場(chǎng)趣味#挑戰(zhàn)賽上頭將《中國(guó)醫(yī)生》里飛鶴植入的情節(jié)花式多樣、趣味魔性演繹大型戲精表演現(xiàn)場(chǎng)，最終頒發(fā)超燃戲精獎(jiǎng)演技大賞，歐豪YYDS！演技太可飛鶴官方發(fā)起#超燃戲精小劇場(chǎng)#百萬(wàn)贊演技大賞用戶參與用戶參與 用戶獎(jiǎng)勵(lì)點(diǎn)贊最高的5位用戶，頒發(fā)超燃演技大獎(jiǎng)抖音挑戰(zhàn)示意”點(diǎn)贊最高的5位用戶頒發(fā)超燃演技大獎(jiǎng)最終在星媽會(huì)開(kāi)獎(jiǎng)”點(diǎn)贊最高的5位用戶頒發(fā)超燃演技大獎(jiǎng)最終在星媽會(huì)開(kāi)獎(jiǎng)“爆發(fā)期第五部分·品牌營(yíng)銷(xiāo)線7月1日-7月23日飛鶴展區(qū)氛圍營(yíng)造體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)燃盡所能摯愛(ài)護(hù)新生飛鶴展區(qū)氛圍營(yíng)造體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)燃盡所能摯愛(ài)護(hù)新生互動(dòng)廳營(yíng)養(yǎng)廳玩具廳放映廳互動(dòng)廳營(yíng)養(yǎng)廳玩具廳增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的美譽(yù)度，從而拓新客，增強(qiáng)體驗(yàn)，促進(jìn)銷(xiāo)售放放廳廳互動(dòng)廳互動(dòng)廳長(zhǎng)大了，我想當(dāng)醫(yī)生知識(shí)小課堂——實(shí)用有趣的急救知識(shí)和操作，感受“小小醫(yī)生”超能營(yíng)養(yǎng)艙——鶴小飛帶領(lǐng)小朋友們和家長(zhǎng)，進(jìn)行試飲產(chǎn)品，在拼圖游戲中了解日間手術(shù)的基本流程，感受養(yǎng)廳通過(guò)堆頭、提示牌、貼紙布陳強(qiáng)化飛鶴摯愛(ài)護(hù)新生的品牌印記養(yǎng)廳通過(guò)堆頭、提示牌、貼紙布陳強(qiáng)化飛鶴摯愛(ài)護(hù)新生的品牌印記營(yíng)營(yíng)將飛鶴貨架變成小型展區(qū)，把一句摯愛(ài)祝福放在商品離開(kāi)的位置可以是生活中的小確幸、育娃心得、或是對(duì)品牌印記的摯誠(chéng)評(píng)