新品發(fā)布會策劃案

TutorGlass新品發(fā)布會策劃設(shè)計方案ProposedbyCatholic2015.31

2015@Catholic項目背景Background策略構(gòu)想Strategy項目執(zhí)行ExecutivePlan22023/11/20項目背景BackgroundAboutVIPABCAboutTutor

GlassVIPABC是隸屬于TutorGroup教育集團(tuán)的在線學(xué)習(xí)平臺，也是全球首創(chuàng)全年365天、24小時在線英語教學(xué)機(jī)構(gòu)。由美國硅谷核心科技團(tuán)隊研發(fā)，實現(xiàn)獨步全球的云端運算并獲得專業(yè)認(rèn)證的全球師資高效的真人在線互動語言學(xué)習(xí)平臺。TutorGlass和Google合作，是全球首款用于在線英語學(xué)習(xí)的高科技可穿戴產(chǎn)品。這一款概念性產(chǎn)品的正式面市，將開啟在線教育新模式，讓英語學(xué)習(xí)離開課本、走出教室，來到真實生活中。32023/11/20重新定義未來學(xué)習(xí)RedefineTheFutureofLearning時間：2015年4月9日元素：產(chǎn)品展示和體驗

產(chǎn)品戰(zhàn)略講解

媒體專訪參與者：VIPABC高層、嘉賓、媒體、自媒體

紅人、消費者代表等約150-200人。項目背景Background42023/11/20項目背景Background策略構(gòu)想Strategy項目執(zhí)行ExecutivePlan52023/11/20彰顯Show關(guān)注Attention行動Action通過TutorGlass新品發(fā)布會，突出VIPABC的創(chuàng)新基因和“重新定義未來學(xué)習(xí)”行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象。通過TutorGlass新品發(fā)布會，能給VIPABC帶來高質(zhì)量的話題曝光,贏得大量正面關(guān)注與討論，將TutorGlass帶入大眾視野通過TutorGlass新品發(fā)布會，吸引更多人加入在線教育，引領(lǐng)新一輪學(xué)習(xí)風(fēng)暴。項目目的Objectives62023/11/20策略定位StrategyPlanningLocation彰顯Show用極致的視覺張力，凸顯TutorGlass尖端的科技感，詮釋“重新定義未來學(xué)習(xí)”的主題精神視覺設(shè)計方案72023/11/20主題名創(chuàng)意：Onlive-意為顛覆傳統(tǒng)的課堂、書本教學(xué)模式，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)（online）+新技術(shù)實現(xiàn)的場景式（onlive）未來學(xué)習(xí)模式Online-在線教學(xué)，onlive-在現(xiàn)場，場景感L的圖形融入了人GoogleGlass的重要顯像部分，為VIPABC的新產(chǎn)品TutorGlass做暗示。LIVE=Learning+International+VIP+Entertainment82023/11/2092023/11/20102023/11/20112023/11/20122023/11/20132023/11/20策略定位StrategyPlanningLocation關(guān)注Attention在前期邀請和現(xiàn)場規(guī)劃設(shè)計方面不斷強(qiáng)調(diào)“重新定義未來學(xué)習(xí)”主題概念，加深公眾的認(rèn)知度邀請函設(shè)計142023/11/20ROTUT邀請函創(chuàng)意創(chuàng)意說明：H5頁面以“tutor”首字母為場景主線，串聯(lián)tutorglass產(chǎn)品概念的各個要素，完整呈現(xiàn)tutorglass“重新定義未來學(xué)習(xí)”的圖景radition你還在這樣學(xué)英語？pgrade顛覆，已經(jīng)開始alk對話，隨時隨地ccasion感受，身臨其境edefine重新定義未來學(xué)習(xí)152023/11/20紙質(zhì)邀請函Html5電子邀請函162023/11/20Html5邀請函封面172023/11/20P1Tradition照本宣科死記硬背大吼大叫你還在這樣學(xué)英語？P1182023/11/20Upgrade顛覆！已經(jīng)開始P2192023/11/20Talk對話，隨時隨地P3202023/11/20Occasion感受，身臨其境P4212023/11/20Redefine重新定義未來學(xué)習(xí)P5222023/11/20錄入個人信息232023/11/20參會預(yù)約成功獲得個人簽到二維碼242023/11/20Html5邀請函擴(kuò)散微信圖文推送朋友圈分享微信抽獎造勢期，VIPABC官方微信通過圖文推送的形式展示H5邀請函頁面VIPABC微信粉絲在朋友圈分享圖文信息，進(jìn)行活動推廣分享成功，即可進(jìn)行一次微信抽獎，有機(jī)會獲得發(fā)布會參與資格微信朋友圈UGC傳播邀請嘉賓分享朋友圈，引發(fā)更多群體的關(guān)注預(yù)留20名額，利用VIPABC微信現(xiàn)有的高質(zhì)量粉絲群進(jìn)行UGC分享，贏發(fā)布會現(xiàn)場邀請函，并能更加精準(zhǔn)地傳播活動影響力252023/11/20項目背景Background策略構(gòu)想Strategy項目執(zhí)行ExecutivePlan262023/11/20策略定位StrategyPlanningLocation體驗Experience讓活動參與者身臨其境體驗產(chǎn)品，直觀感受“重新定義未來學(xué)習(xí)”的概念實現(xiàn)，提升參與積極性，贏得公眾的品牌認(rèn)同空間設(shè)計方案流程規(guī)劃方案272023/11/20場地規(guī)劃圖VenuePlan主會場簽到區(qū)體驗區(qū)入口282023/11/20發(fā)布會Rundown板塊時間環(huán)節(jié)內(nèi)容簽到9:30—10:00簽到來賓二維碼簽到發(fā)布會10:00—10:02開場視頻開場視頻10:02—10:05開場主持人致開場詞10:05—10:07新產(chǎn)品視頻Tutorglass宣傳視頻10:07—10:40第一輪演講VIPABC

leader演講10:40—11:00現(xiàn)場連線現(xiàn)場連線環(huán)節(jié)11:00—11:03研發(fā)訪談視頻產(chǎn)品開發(fā)理念、開發(fā)者訪談視頻11:03—11:30第二輪演講TutorGlass硅谷PM演講11:30—11:45Q&A媒體Q&A產(chǎn)品體驗&媒體專訪11:45—12:30Coffeetime來賓免費贈飲咖啡TutorGlass產(chǎn)品體驗來賓在體驗區(qū)參與產(chǎn)品互動媒體專訪品牌方領(lǐng)導(dǎo)在媒體接待區(qū)接受專訪12:30活動結(jié)束來賓散場292023/11/20人流動線圖Flowofpeople主會場簽到區(qū)體驗區(qū)入口302023/11/20簽到區(qū)VenuePlan二維碼簽到來賓在現(xiàn)場簽到處通過簽到裝置掃描手機(jī)唯一碼，簽到成功。工作人員引導(dǎo)來賓進(jìn)入主會場區(qū)就座。312023/11/20簽到區(qū)VenuePlan322023/11/20主會場MeetingPlace332023/11/20主會場MeetingPlace342023/11/20概念/產(chǎn)品演講Speech主持人開場后，邀請VIPABC領(lǐng)導(dǎo)登場，先播放新產(chǎn)品視頻，然后由VIPABC領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行第一輪演講，闡釋未來學(xué)習(xí)戰(zhàn)略由視頻引出Tutorglass研發(fā)負(fù)責(zé)人進(jìn)行第二輪演講，主要闡述產(chǎn)品功能特點第一輪演講結(jié)束，穿插一段由產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊訪談為主題的串場視頻，講述產(chǎn)品開發(fā)的幕后352023/11/20現(xiàn)場連線Speech紐約臺北上海世博會中國館上海環(huán)球金融中心在第一輪演講期間，演講者通過現(xiàn)場連線的方式，分別與紐約、臺北、世博會中國館、陸家嘴環(huán)球金融中心的四位老師實時互動對話，讓來賓親眼目睹tutorglass的非凡互動體驗，更加深刻地思考“重新定義未來學(xué)習(xí)方式”的重大意義。362023/11/20體驗區(qū)ExperiencePlace發(fā)布會結(jié)束后，由主持人引導(dǎo)嘉賓來到體驗區(qū)體驗tutorglass3位英文老師帶著tutorglass出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場周邊3中生活場景中：咖啡館、餐廳、購物場所，嘉賓分別在3個體驗區(qū)通過大屏幕現(xiàn)場連線體驗區(qū)設(shè)置紅、黃、藍(lán)三個區(qū)域，分別配置1臺顯示屏中間的體驗臺擺放多臺ipad（如蘋果店形式），讓嘉賓體驗VIPABC教學(xué)模式372023/11/20體驗區(qū)ExperiencePlace每一個區(qū)域的吧臺即為咖啡吧，免費贈飲，讓嘉賓在輕松休閑的氛圍中體驗，營造VIPABC離開課堂，隨時隨地上課的氛圍382023/11/20體驗區(qū)ExperiencePlace392023/11/20體驗區(qū)ExperiencePlace402023/11/20咖啡贈飲CoffeeTime凡有意參與產(chǎn)品體驗的來賓，coffeezone免費贈送一杯咖啡。咖啡杯上印有VIPABC的微信公眾號二維碼，為微信平臺積累高端粉絲。在產(chǎn)品體驗區(qū)，來賓可通過終端設(shè)備與分布在會場區(qū)域佩戴tutorglass的老師們場景連線對話，深度體驗產(chǎn)品帶來的劃時代意義412023/11/20媒體專訪Mediainterview與此同時，VIPABC相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在媒體接待區(qū)接受各大媒體采訪，高調(diào)闡釋品牌理念422023/11/20發(fā)布會指引易拉寶胸卡吊旗432023/11/20發(fā)布會物料便簽禮品袋T-shirt442023/11/20微博話題傳播附件1Attachment1452023/11/20微博話題炒作WeboTopic2015@CatholicOption1：場景化方向TutorGlass重新定義了英語學(xué)習(xí)，隨時隨地，哪里都可以是課堂；也讓任何人都有機(jī)會成為老師，在他的主場傳授知識……炒作話題：#四萬公里的英語課#運維話題：#任性學(xué)英語十八式#形式：話題+系列圖片選取世界各地，不同民族文化的人物肖像，配上該地區(qū)的標(biāo)志性的英語單詞，寓意tutorglass把地球作為課堂，全人類作為老師，讓你讀懂世界。形式：話題+系列圖片選取網(wǎng)絡(luò)上各種搞怪姿勢，圖文點評在這種姿勢下怎樣學(xué)英語，傳遞tutorglass顛覆傳統(tǒng)，重新定義英語學(xué)習(xí)的概念。462023/11/202015@Catholic微博話題炒作WeboTopicOption2：個性化方向TutorGlass重新定義了英語學(xué)習(xí)，學(xué)生不必正襟危坐，循規(guī)蹈矩學(xué)英語，老師教學(xué)也可以個性十足……炒作話題：#十二星座怎樣學(xué)好英語#運維話題：#這些奇葩，英語怎么說#形式：系列漫畫十二個星座代表十二種不同的個性，結(jié)合他們的角色個性，融入TutorGlass創(chuàng)造個性化場景的產(chǎn)品優(yōu)勢，設(shè)計系列場景話題，演繹他們與眾不同的學(xué)英語方式形式：話題+系列圖片搜集世界上各種奇葩照片，每張照片對應(yīng)1個英文單詞，圖文點評應(yīng)該怎樣用英語稱呼他們，傳遞tutorglass顛覆傳統(tǒng)，創(chuàng)造與眾不同的英語學(xué)習(xí)體驗的概念472023/11/20場地推薦附件2Attachment2482023/11/20Option1

上海浦東嘉里大酒店492023/11/20Option1

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上海浦東嘉里大酒店發(fā)布會體驗區(qū)512023/11/20Option1

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梅賽德斯·奔馳文化中心“音樂俱樂部”54

Option2

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梅賽德斯·奔馳文化中心“音樂俱樂部”582023/11/20主持人推薦附件3Attachment3592023/11/20柏栩栩出生年月：1980年3月30日身高：186CM職業(yè)：雙語主持人（上海外語頻道、東方衛(wèi)視）簽約公司：上海東方傳媒集團(tuán)有限公司60

電視節(jié)目主持新聞播報節(jié)目：《看東方》娛樂資訊節(jié)目：《娛樂星天地》、《左右時尚》英語節(jié)目：《TechMax》、《Cool

Edition》、《CityBeat》

《世博360》、《CosmoTimes》（雙語）高端電視節(jié)目：《絕對高爾夫》（雙語）大型節(jié)目：湖北衛(wèi)視《沖出危機(jī)》、《星尚之旅》體育賽事解說節(jié)目：2008、2009賽季NBA,CBA、2009網(wǎng)球大師賽2009F1大賽，國際排球聯(lián)賽等各類國內(nèi)國際大賽的直播解說2010南非世界杯期間，，親臨南非，單人直播解說兼同聲翻譯612023/11/20海外訪問丹麥------2011東方衛(wèi)視《娛樂星天地》專題日本------2010大阪音樂節(jié)南非-----2009上海世博會南非推薦會、2010世界杯專題土耳其、韓國------2010

《星尚之旅》澳大利亞、新西蘭------2008旅游衛(wèi)視《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》美國洛杉磯——2013格萊美頒獎典禮場外主持622023/11/20品牌活動浪琴表中國旗艦店開幕、Saint-Imier系列全球發(fā)布新聞發(fā)布會及晚宴DiorAddict迪奧魅惑唇膏上市盛宴2012年度MARTELL馬爹利“映像當(dāng)代名士優(yōu)雅盛典”2011年度HERMES愛馬仕秋冬發(fā)布會“男人的世界”2011年度KOBECOLLECTIONSHANGHAI神戶時尚潮流盛典BMW寶馬悅行東方新聞發(fā)布會ElizabethArde

伊麗莎白雅超時空金致導(dǎo)航系列NO.1全球新聞發(fā)布會《外灘畫報》年度“封面女郎”評選2011年度ORISPARTYAGATHA35周年慶典DomPérignon

唐培里濃香檳王禮贊“靈感激蕩創(chuàng)造力的華響”晚宴奔馳全新B級車上市盛典2012年碧浪時尚夜活動632023/11/20林海出生年月：1971年12月10日身高：187.5CM職業(yè)：雙語主持人簽約公司：上海東方傳媒集團(tuán)有限公司64

主持經(jīng)歷1994年12月—2001年12月，加盟上海東方廣播電臺。在流行音樂部動感101任節(jié)目節(jié)目主持人。曾先后主持過《健牌音樂天地》、《東方風(fēng)云榜》、《娛樂星天地》等多檔頗受歡迎的廣播節(jié)目。1995年10月，參加組建上海有線音樂頻道。同年，正式成為有線音樂頻道的編導(dǎo)和主持人。并于2000年擔(dān)任有線音樂頻道副總監(jiān)，負(fù)責(zé)日常流行音樂節(jié)目的策劃。曾先后編導(dǎo)主持了《音樂時尚》、《勁爆榜》、《周末樂談》等廣受歡迎的電視音樂節(jié)目。現(xiàn)音樂頻道并入東方電視臺。1997年3月—2002年2月，應(yīng)邀擔(dān)任MTV亞洲頻道《MTVENGLISH》的節(jié)目主持人。用雙語主持節(jié)目（主要擔(dān)任英語的翻譯、解釋），該節(jié)目在全國30多家電視臺播放，頗受歡迎。2001.1—2010.7，應(yīng)邀擔(dān)任中央電視臺《正大綜藝》節(jié)目主持人。2006年至今，擔(dān)任中央電視臺《正大綜藝之吉尼斯中國之夜》（季播）的節(jié)目主持人，與王純雪，朱迅等共同主持。主持人林海（右）曾擔(dān)任《家庭賽樂賽》主持人。2010年至今，為東方衛(wèi)視《我心唱響》主持人。2012年至今，為東方衛(wèi)視《聲動亞洲》主持人。2012年年底，參演東方衛(wèi)視《今晚80后脫口秀》跨年自制劇《極品大作戰(zhàn)》飾演林如海。2013年5月，擔(dān)任東方衛(wèi)視《中國夢之聲》主持人652023/11/20晚會主持連續(xù)八年擔(dān)任《東方風(fēng)云榜十大金曲頒獎典禮》主持人；連續(xù)兩年受邀擔(dān)任CCTV-MTV音樂盛典頒獎嘉賓。1997年10月，擔(dān)任"第六屆國際廣播音樂節(jié)開幕式－激光文藝晚會"主持人。自1999年起，連續(xù)兩年擔(dān)任"亞洲音樂節(jié)日"閉幕式暨反盜版演唱會"主持人。2000年5月，擔(dān)任“雪碧，我的選擇。中國流行音樂榜”季選頒獎典禮主持人。2001年5月，擔(dān)任“2001上海之春國際音樂節(jié)開幕式”主持人。2009年10月，與陳魯豫等人擔(dān)任“2010中國云臺山國際山水旅游節(jié)”主持人。2011年6月，

上海東方衛(wèi)視《我心唱響》主持人。2011年9月28日，江蘇昆山巴城蟹文化節(jié)主持人。2011年9月17日，擔(dān)任“魅力千島湖2011中國杭州千島湖秀水節(jié)開幕式”主持人。2012年7月11日，上海東方衛(wèi)視《聲動亞州》主持人。662023/11/20陳辰出生年月：1979年5月15日職業(yè)：雙語主持人簽約公司：上海東方傳媒集團(tuán)有限公司67