傳統(tǒng)音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)自媒體傳播策略研究-以侗族大歌微信公眾號(hào)傳播為例

傳統(tǒng)音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)自媒體傳播策略研究——以侗族大歌微信公眾號(hào)傳播為例傳統(tǒng)音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)自媒體傳播策略研究——以侗族大歌微信公眾號(hào)傳播為例

摘要：自媒體的迅猛發(fā)展使得傳統(tǒng)音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到了更廣泛的宣傳和傳播。本文以侗族大歌為例，研究了自媒體在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播方面的策略，并提出了如何進(jìn)一步提升傳播效果的建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；自媒體傳播；策略；侗族大歌

一、引言

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類歷史發(fā)展與文化傳承的重要組成部分，傳統(tǒng)音樂作為其中的重要組成要素之一，因其獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵備受關(guān)注。然而，隨著時(shí)代的變遷和社會(huì)的發(fā)展，許多傳統(tǒng)音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)逐漸走向衰落。在這個(gè)背景下，自媒體的興起為其傳播提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文以侗族大歌為例，探討了自媒體在傳統(tǒng)音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播方面的策略，以期能夠?yàn)槠渌愃莆幕z產(chǎn)的傳播提供借鑒。

二、侗族大歌的特點(diǎn)和現(xiàn)狀

侗族大歌是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，以其獨(dú)特的歌聲和技巧，以及富有民族特色的歌詞內(nèi)容而聞名。然而，受到現(xiàn)代化進(jìn)程的沖擊和年輕一代的失去傳統(tǒng)文化興趣的影響，侗族大歌面臨著傳承和保護(hù)的困境。

三、自媒體傳播策略

1.選擇合適的自媒體平臺(tái)

微信公眾號(hào)是目前最為普及和使用的自媒體平臺(tái)之一，通過其豐富的功能和用戶群體可廣泛宣傳傳統(tǒng)音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在選擇合適的自媒體平臺(tái)時(shí)，需要考慮傳播的目標(biāo)群體、平臺(tái)的活躍度和用戶參與度等因素。

2.制定切實(shí)可行的傳播計(jì)劃

傳播計(jì)劃是成功傳播的關(guān)鍵，需要明確傳播的目標(biāo)、內(nèi)容和策略。在制定傳播計(jì)劃時(shí)，應(yīng)考慮到目標(biāo)群體的文化認(rèn)同和興趣點(diǎn)，以及不同平臺(tái)傳播的特點(diǎn)和需求。

3.生動(dòng)具體的內(nèi)容創(chuàng)作

為了吸引和留住用戶的關(guān)注，傳播內(nèi)容需要具有吸引力和獨(dú)特性。以侗族大歌為例，可以通過錄制高質(zhì)量的音頻或視頻，演示傳統(tǒng)技巧和歌曲表演等方式來生動(dòng)呈現(xiàn)。

4.增加互動(dòng)性和用戶參與度

自媒體傳播應(yīng)更多地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與度?？梢酝ㄟ^策劃有意義的活動(dòng)，提供與傳統(tǒng)音樂相關(guān)的互動(dòng)話題，鼓勵(lì)用戶參與，分享自己的體驗(yàn)和意見。

四、侗族大歌微信公眾號(hào)傳播效果評(píng)估

通過對(duì)侗族大歌微信公眾號(hào)傳播的實(shí)際情況進(jìn)行評(píng)估，可以了解到目前的傳播效果和存在的問題。評(píng)估可以通過定性和定量的方法，比如問卷調(diào)查、用戶留言反饋等。

五、提升傳播效果的建議

1.加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提高用戶參與度

通過更加精準(zhǔn)的用戶定位，制定相關(guān)話題和活動(dòng)，增加用戶參與度。

2.多媒體傳播策略的運(yùn)用

除了傳統(tǒng)的文字和圖片，可以嘗試采用音頻、視頻等多種形式進(jìn)行傳播，增強(qiáng)視聽效果。

3.建立跨平臺(tái)合作與聯(lián)動(dòng)

通過與其他自媒體平臺(tái)的合作，共同進(jìn)行傳播，擴(kuò)大影響力和傳播范圍。

六、結(jié)論

本文以侗族大歌微信公眾號(hào)為例，研究了自媒體在傳統(tǒng)音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播方面的策略，并提出了提升傳播效果的建議。在現(xiàn)代社會(huì)，傳統(tǒng)音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播面臨著諸多困境和挑戰(zhàn)，但通過合理利用和運(yùn)用自媒體平臺(tái)，可以更好地傳承和宣傳這些珍貴的文化遺產(chǎn)通過對(duì)侗族大歌微信公眾號(hào)傳播策略的研究和分析，可以得出以下結(jié)論：自媒體在傳統(tǒng)音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播中具有重要作用。通過利用微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)，可以有效推廣和宣傳侗族大歌，增加人們對(duì)傳統(tǒng)音樂的了解和認(rèn)知。然而，在傳播過程中仍存在一些問題，如缺乏用戶參與度和互動(dòng)性。為了提升傳播效果，可以采取一系列策略，如加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，舉辦有意義的活動(dòng)，提供多媒體內(nèi)容等。此外，