企業(yè)倫理學(xué)案例分析太子奶

企業(yè)倫理學(xué)案例分析：太子奶集團(tuán)的“假慈善〞事件太子奶集團(tuán)簡(jiǎn)介：太子奶集團(tuán)是我國(guó)最大的發(fā)酵型乳酸菌奶飲料科、工、貿(mào)集團(tuán)。集團(tuán)以乳酸菌生物科技為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)為己任，其主導(dǎo)產(chǎn)品“日出〞牌太子奶，被列為中國(guó)食品飲料行業(yè)唯一“國(guó)家火炬方案〞高科技產(chǎn)品、中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)連續(xù)十年推薦產(chǎn)品。據(jù)?南華早報(bào)?報(bào)道，內(nèi)地奶業(yè)集團(tuán)太子奶因拖欠銀行30億元人民幣〔4.4億美元〕而被臨時(shí)清盤，其大股東包括華爾街巨頭高盛和摩根斯坦利，花旗集團(tuán)是債權(quán)人之一。2021年8月17日太子奶集團(tuán)實(shí)施“重整“，新華聯(lián)和三元集團(tuán)將共同參與。10年的創(chuàng)業(yè)歷程使“太子奶〞從一家普通的湖南地方企業(yè)迅速開展成為中國(guó)最大的乳酸菌發(fā)酵奶生產(chǎn)企業(yè)，近年“太子奶〞集團(tuán)在湖南株洲、湖北黃岡等地更投入20億元巨資打造四大乳酸菌發(fā)酵奶生產(chǎn)基地。可是在高速擴(kuò)張的同時(shí)，“太子奶〞集團(tuán)虛假捐贈(zèng)、虛假產(chǎn)品日期事件卻對(duì)其形象產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響，遭成驚人的直接經(jīng)濟(jì)損失；更加嚴(yán)重的是，類似事件給“太子奶〞集團(tuán)塑造了一個(gè)虛偽慈善和欺騙消費(fèi)者的形象，將對(duì)整個(gè)集團(tuán)的戰(zhàn)略開展帶來不可估量的損害。太子奶集團(tuán)“假慈善〞事件回憶２００３年１月１２日上午，“太子奶〞集團(tuán)在北京人民大會(huì)堂舉行隆重捐贈(zèng)儀式，宣布向“希望工程〞和“母親健康快車〞工程各捐款１００萬元，用于修建希望小學(xué)和購(gòu)置１０輛“母親健康快車〞等工程。全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)姜春云、鐵木爾.達(dá)瓦買提、全國(guó)政協(xié)副主席萬國(guó)權(quán)、司法部原部長(zhǎng)鄒瑜及共青團(tuán)中央、全國(guó)婦聯(lián)等領(lǐng)導(dǎo)都出席了新聞發(fā)布會(huì)，全國(guó)各媒體的報(bào)道更是鋪天蓋地，而北京太子童裝董事長(zhǎng)金曉琳也因這一公益捐贈(zèng)榮登?福布斯?“２００４中國(guó)慈善榜〞第７２位。在撈得“公益明星〞的企業(yè)名譽(yù)和巨大的傳播廣告收益之后，當(dāng)記者詢問太子奶集團(tuán)為什么不履行捐贈(zèng)協(xié)議時(shí)，其總裁譚孝敖還振振有辭的公開揚(yáng)言“得不到約定的回報(bào)，我們就可以改變捐贈(zèng)意愿。〞從中我們所看見的不僅僅是譚孝敖對(duì)社會(huì)慈善公益事業(yè)的曲解，更可以發(fā)現(xiàn)“太子奶〞集團(tuán)對(duì)于對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的態(tài)度，不是“漠不關(guān)心〞而是不擇手段的企圖從中漁利，其“老虎掛念珠，假慈悲〞的險(xiǎn)惡用心昭然假設(shè)揭。一、高速開展擴(kuò)張的同時(shí)無視自身形象建設(shè)在公眾、在消費(fèi)者心目中的形象和地位，對(duì)于一個(gè)有遠(yuǎn)大目標(biāo)企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略利益往往具有決定性的作用，如何維護(hù)和完善自身形象的關(guān)鍵，往往掌握在企業(yè)自己的手里。目前中國(guó)很多大企業(yè)熱衷于虛假和高調(diào)的“口頭粉飾〞、“空頭承諾〞，熱衷于在慈善等公益事業(yè)中“作秀〞，對(duì)類似“太子奶〞這樣的大企業(yè)來說，如何通過行動(dòng)來塑造自身的品牌美譽(yù)度，已經(jīng)是一個(gè)緊迫的學(xué)習(xí)課題。由太子奶事件揭示企業(yè)在企業(yè)倫理上的通病：二、成績(jī)面前驕傲自大形成的企業(yè)霸權(quán)意識(shí)“太子奶〞集團(tuán)擦改生產(chǎn)日期嚴(yán)重違反國(guó)家食品衛(wèi)生管理法規(guī)，并且對(duì)消費(fèi)者的身心健康等合法權(quán)益造成了實(shí)際的威脅，更為惡劣的“太子奶〞集團(tuán)竟然公然對(duì)有關(guān)執(zhí)法人員進(jìn)行阻擾、圍困、謾罵和威脅，這樣的事情發(fā)生在一個(gè)已經(jīng)高度成熟和上規(guī)模的大型集團(tuán)企業(yè)，不得不讓我們對(duì)中國(guó)“大企業(yè)〞霸權(quán)的嚴(yán)峻現(xiàn)狀感覺擔(dān)憂?！按笃髽I(yè)〞相對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)公眾而言，具有資金、信息、關(guān)系等方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，大企業(yè)霸權(quán)意識(shí)的作用下，“太子奶〞這樣的“大企業(yè)〞如果采取欺詐行為非法侵占和傷害消費(fèi)者利益，消費(fèi)者往往不具備充分的自我保護(hù)能力，對(duì)此一方面需要國(guó)家政策法規(guī)和社會(huì)輿論的支持監(jiān)督，更需要“大企業(yè)〞真正樹立起用戶至上的品牌意識(shí)，并且真正落實(shí)到自覺行動(dòng)。太子奶事件給企業(yè)帶來的啟示：一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌，不管過去的歷史如何輝煌、如何響亮，只要失去了社會(huì)對(duì)你的認(rèn)同就會(huì)立即被社會(huì)和民眾拋棄；無論什么時(shí)候，老實(shí)守信的價(jià)值原那么才是企業(yè)開展的根本企業(yè)在開展的過程中必須認(rèn)真踐行；企業(yè)商業(yè)倫理的缺失，一定會(huì)導(dǎo)致價(jià)值觀的失衡，而失衡的價(jià)值觀一定會(huì)導(dǎo)致企業(yè)道德淪喪和良知泯滅；每一個(gè)有著做強(qiáng)、做大理想的企業(yè)，首要的任務(wù)是要做一個(gè)合格的企業(yè)公民