視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)-淺析VI形象設(shè)計(jì)對中小型房地產(chǎn)營銷的影響

淺析VI形象設(shè)計(jì)對中小型房地產(chǎn)營銷的影響摘要：房地產(chǎn)就是指住房的商業(yè)化，是目前一種當(dāng)紅行業(yè)，房地產(chǎn)這一觀點(diǎn)是在1978年就被提出的。而后房地產(chǎn)業(yè)就開始以不可思議的速度快速的發(fā)展起來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐漸深入，競爭也相對來說越來越激烈。而在我國房地產(chǎn)業(yè)中90%以上市場都是中小型房地產(chǎn)企業(yè)，但是想在這個(gè)龐大的市場中創(chuàng)建出自己獨(dú)立的品牌優(yōu)勢，就必須改革建立一個(gè)完善的傳播系統(tǒng)。而VI是CI系統(tǒng)中是擁有最直接以及最有效的宣傳手段，在房產(chǎn)營銷中，VI設(shè)計(jì)除了具備著統(tǒng)一性和嚴(yán)密性等特點(diǎn)的同時(shí)，也擁有著更容易讓大眾接受的特性。更重要的是，一個(gè)企業(yè)如果想要成功，那就更應(yīng)該同時(shí)也是必須建立起一套完整的VI視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，因?yàn)樵贑I系統(tǒng)中VI是最能夠?qū)a(chǎn)品與企業(yè)形象進(jìn)行統(tǒng)一的。關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)，品牌，中小型房地產(chǎn)營銷，形象設(shè)計(jì)AnalysisofVIimagedesignontheimpactofsmallandmedium-sizedrealestatemarketingAbstract：Realestatereferstothecommercializationofhousing，whichiscurrentlyapopularindustry.Theideaof??realestatewasputforwardin1978.Thentherealestateindustry

began

to

develop

at

an

incredible

speed.

With

the

gradual

deepening

of

the

market

economy,

the

competition

became

more

and

more

fierce.

In

China's

real

estate

industry,

more

than

90%

of

the

market

is

small

and

medium-sized

real

estate

enterprises,

but

to

create

their

own

independent

brand

advantage

in

this

huge

market,

it

is

necessary

to

reform

and

establish

a

sound

communication

system.

In

the

CI

system,

VI

is

the

most

direct

and

effective

means

of

publicity.

In

the

real

estate

marketing,

apart

from

the

characteristics

of

uniformity

and

rigor,

VI

design

is

also

more

easily

accepted

by

the

public.

More

importantly,

if

an

enterprise

wants

to

be

successful,

it

should

also

establish

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complete

VI

visual

image

design

system,

because

in

the

CI

system,

VI

is

the

most

able

to

unify

the

product

and

corporate

image.Keywords：VIdesign，brand，smallandmedium-sizedrealestatemarketing，imagedesign目錄第1章緒論 11.1研究背景和意義 11.1.1中小型房地產(chǎn)VI形象設(shè)計(jì)的背景分析 11.1.2本課題的研究意義 11.2文獻(xiàn)綜述 21.2.1國內(nèi)研究 21.2.2國外研究 21.3課題研究方法和內(nèi)容 31.3.1研究方法 31.3.2研究內(nèi)容 3第2章中小型房地產(chǎn)業(yè)的基本要素分析 52.1中小型房地產(chǎn)業(yè)的概念與前景 52.1.1中小型房地產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 52.1.2中小型房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景 52.2中小型房地產(chǎn)業(yè)的品牌宣傳 52.2.1中小型房地產(chǎn)業(yè)的基本要素 52.2.2中小型房地產(chǎn)業(yè)的營銷策劃宣傳 62.2.3VI形象設(shè)計(jì)在中小型房地產(chǎn)業(yè)營銷策劃宣傳中的作用 6第3章中小型房地產(chǎn)業(yè)在房地產(chǎn)市場中的優(yōu)劣勢分析 73.1中小型房地產(chǎn)業(yè)的劣勢分析 73.1.1中小型房地產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的主要問題 73.1.2中小型房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生上述問題的原因 73.2中小型房地產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析 7第4章VI形象設(shè)計(jì)對中小型房地產(chǎn)業(yè)的市場營銷的重要性 84.1VI形象設(shè)計(jì)對中小型房地產(chǎn)品牌受眾的影響 84.2VI形象設(shè)計(jì)對中小型房地產(chǎn)業(yè)在市場營銷中的應(yīng)用與導(dǎo)入 84.3VI形象設(shè)計(jì)在中小型房地產(chǎn)的市場營銷中延伸與變化 13第5章總結(jié) 14參考文獻(xiàn)： 15致謝 16PAGE16第1章緒論1.1研究背景和意義1.1.1中小型房地產(chǎn)VI形象設(shè)計(jì)的背景分析在CI企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中VI形象設(shè)計(jì)是非常重要的組成部分，而美國是最早在1930年正式提出CI這一概念的，而我國開始正式引入CIS是在20世紀(jì)80年代，在這個(gè)漫長而又曲折的探索的道路中，其中有得到的也有失去的。而房地產(chǎn)行業(yè)的誕生與興起則是在20世紀(jì)80年代，但是其的發(fā)展趨勢就像一匹脫韁的野馬，以不可思議的速度迅速崛起。市場經(jīng)濟(jì)的逐漸深入，也使得房地產(chǎn)在中國的市場上的競爭也越來越激烈。而在我國房地市場中，中小型房地產(chǎn)企業(yè)所占的份額是非常龐大的，已高達(dá)90%以上。在這個(gè)廣大的市場中，房地產(chǎn)企業(yè)要想從中創(chuàng)建出自己的品牌優(yōu)勢，就必須改革建立一個(gè)完善的傳播系統(tǒng)。通過這個(gè)傳播系統(tǒng)來提高企業(yè)影響力和知名度，并在這個(gè)市場上占據(jù)大量的資源與機(jī)會(huì)。在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，CI已經(jīng)發(fā)生了非常明顯的變化，而之前的一些陳舊的設(shè)計(jì)理念也開始慢慢的被時(shí)代的發(fā)展所淘汰。只有具有統(tǒng)一性、多樣性、交互性等諸多特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，才有可能在眾多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)中脫穎而出，才能更好的為企業(yè)展現(xiàn)其品牌優(yōu)勢，從而提高品牌知名度。VI形象設(shè)計(jì)更像是一條能夠連接著企業(yè)與受眾的無形的線，把企業(yè)與受眾之間的關(guān)系更加緊密聯(lián)系在一起，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，而且隨著時(shí)代的不斷變化，VI的網(wǎng)絡(luò)特征也越來越明顯了。1.1.2本課題的研究意義對于現(xiàn)在的消費(fèi)市場而言，只要能夠迅速的建立起一套完整的VI形象系統(tǒng)，使得其企業(yè)品牌的效應(yīng)得到推廣，那就能夠從而提高企業(yè)的影響力和知名度，那么就能夠在這個(gè)市場上占據(jù)大量的資源與機(jī)會(huì)。VI是能夠?qū)⑵髽I(yè)與產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一，最直接、最有效的宣傳手段，能夠樹立良好視覺形象，并且能夠使產(chǎn)品達(dá)到促銷的目的。而對于房地產(chǎn)業(yè)來說，一套好的VI形象系統(tǒng)是非常重要的，好的VI形象系統(tǒng)能夠更好的應(yīng)用到房產(chǎn)營銷中。如圖1.1就是藍(lán)海之家的VI設(shè)計(jì)的廣告運(yùn)用:圖1.1藍(lán)海之家廣告運(yùn)用1.2文獻(xiàn)綜述1.2.1國內(nèi)研究方守成在2010年就研究表明了，中國的一些房地產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始正確認(rèn)識(shí)到了VI形象設(shè)計(jì)對企業(yè)的形象以及市場營銷的重要性，并也已導(dǎo)入了VI形象設(shè)計(jì)，同時(shí)也已經(jīng)成功的取得了非常好的市場反響，企業(yè)形象也從中得到了提高。王曉麗在2012年研究指出，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，VI設(shè)計(jì)是的一個(gè)企業(yè)的重要隱形企業(yè)資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)日后發(fā)展壯大的一項(xiàng)必不可少的重要戰(zhàn)略內(nèi)容。王思琪也在2015年就研究指出，在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，VI是一個(gè)企業(yè)不可或缺的一項(xiàng)手段方法，在不斷的推廣著企業(yè)形象的同時(shí)，還能夠發(fā)揮著品牌營銷的作用，所以說VI形象設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。1.2.2國外研究國外的VI形象設(shè)計(jì)是非常的豐富成熟的，各個(gè)地方的設(shè)計(jì)都存在著差異，就比如在南歐中，其中最為出彩的就是意大利的VI形象設(shè)計(jì)了，對意大利人來說，設(shè)計(jì)是一種文化了，這種先進(jìn)的成熟的理念是非常值得我們學(xué)習(xí)與借鑒的。而美國VI形象設(shè)計(jì)體系又是另外一番風(fēng)景，其中歐洲主要是以理念為基礎(chǔ)，先從有理念后才開始有明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)。而美國則是先做好完整的設(shè)計(jì)之后，才會(huì)開始加以總結(jié)。美國VI形象設(shè)計(jì)是起源于商業(yè)，所以美國的設(shè)計(jì)風(fēng)格之中的缺點(diǎn)也是非常明確的，那就是嚴(yán)重的缺乏社會(huì)思辨，但是它的優(yōu)點(diǎn)也是非常明朗的，其無比雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與兼收并蓄能力，使得其設(shè)計(jì)風(fēng)格領(lǐng)先于各國。而導(dǎo)致了美國的設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)生根本性的轉(zhuǎn)變是在1933年，因?yàn)楦窳_佩斯、漢斯?邁耶、米斯?凡?德洛等人移居美國，自此國際主義的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格正式誕生，并以不可思議的速度波及全世界，從而對設(shè)計(jì)界產(chǎn)生了廣泛而又深遠(yuǎn)的影響。1.3課題研究方法和內(nèi)容1.3.1研究方法本論文撰寫主要運(yùn)用兩種研究方法：文獻(xiàn)研究法：是根據(jù)本論文的研究課題目的及需要來展開的，主要是通過查閱各類與論文核心相關(guān)的文獻(xiàn)資料，從中獲得與論點(diǎn)相關(guān)重要信息資料。搜集、鑒別和整理出與之相關(guān)的重要文獻(xiàn)，并且通過對相關(guān)重要文獻(xiàn)的考究、剖析以及研究。從而全面以及正確客觀地認(rèn)識(shí)到所要研究的重點(diǎn)問題，并且更是在此的基礎(chǔ)上找出了與之相關(guān)的事物本質(zhì)屬性，從而從中發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)解決問題。理論研究法：是在統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行有系統(tǒng)的思維加工的方法。同時(shí)這也是人們認(rèn)識(shí)這個(gè)客觀世界的一種途徑，并且使認(rèn)識(shí)的結(jié)果能夠有系統(tǒng)化的活動(dòng)，并通過典型分析法，本質(zhì)分析法，推理法，比較分析法等等研究法則進(jìn)行有效率的剖析研究。使之能夠從調(diào)查的資料中引出理論和觀點(diǎn)的依據(jù)來，而后可以對研究假設(shè)能夠進(jìn)行檢驗(yàn)。從而整理和分析出以形成的自己的觀點(diǎn)。1.3.2研究內(nèi)容本論文總共大致可以分為以下幾個(gè)部分，內(nèi)容如下：第一章:緒論，以介紹論文的研究背景開始，并從中分析出中小型房地產(chǎn)企業(yè)的VI形象設(shè)計(jì)的背景意義，并能夠得以對房地產(chǎn)企業(yè)的VI形象設(shè)計(jì)進(jìn)行相關(guān)的重要文獻(xiàn)資料綜述，而后得以闡述本論文的研究意義。第二章:基本要素分析，主要是分析中小型房地產(chǎn)的現(xiàn)狀與發(fā)展前景，VI形象設(shè)計(jì)在中小型房地產(chǎn)業(yè)營銷策劃宣傳中的作用。第三章:分析中小型房地產(chǎn)在市場中的優(yōu)劣勢，主要是明確出現(xiàn)的主要問題和產(chǎn)生上述問題的原因。第四章:VI形象設(shè)計(jì)對中小型房地產(chǎn)業(yè)的市場營銷的重要性，主要是明確品牌受眾的影響，在市場營銷中的應(yīng)用與導(dǎo)入，延伸與變化。第五章:總結(jié)。第2章中小型房地產(chǎn)業(yè)的基本要素分析2.1中小型房地產(chǎn)業(yè)的概念與前景2.1.1中小型房地產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀國家雖近年來依舊在不斷的加強(qiáng)對房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控，但是對房地產(chǎn)市場的影響還是有限的，一些中小型房地產(chǎn)企業(yè)依舊還是存在著一定的規(guī)模影響，與大型房地產(chǎn)企業(yè)之間也還是存在著大的差距。2.1.2中小型房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景近幾年來盡管國家加強(qiáng)了對房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控，房地產(chǎn)行業(yè)仍舊作為一個(gè)相對比較特殊的行業(yè)，市場的火爆還是居高不下，在各行各業(yè)都快速的發(fā)展的時(shí)代中，房地產(chǎn)行業(yè)更是以不可思議的速度在迅速發(fā)展。因?yàn)榉康禺a(chǎn)這個(gè)行業(yè)簡直就是一個(gè)永不凋零的永生花，因?yàn)橛腥说牡胤骄陀惺袌?，在整個(gè)房地產(chǎn)體系中，中小型房地產(chǎn)企業(yè)占據(jù)著非常重要的位置。從國家的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，人口狀況或者是國家政策的現(xiàn)狀來分析，都可以非常明確的表明房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展是與它們緊密聯(lián)系在一起的，就目前來看，房地產(chǎn)行業(yè)在國家的宏觀調(diào)控下有所發(fā)展滯緩，但房地產(chǎn)業(yè)依然是當(dāng)紅行業(yè)。因?yàn)橛腥说牡胤骄鸵欢ㄐ枰〉牡胤剑灰€有需要，房地產(chǎn)行業(yè)就不會(huì)消失。2.2中小型房地產(chǎn)業(yè)的品牌宣傳2.2.1中小型房地產(chǎn)業(yè)的基本要素房企分1-4，4個(gè)等級的資質(zhì)。其中2到4級的資質(zhì)企業(yè)，基本都是屬于中小型房地產(chǎn)企業(yè)的。而只是在單一的城市里面謀求發(fā)展的房企一般都是小型的房地產(chǎn)企業(yè)。而像中等的房地產(chǎn)企業(yè)就會(huì)又不一樣了，其業(yè)務(wù)最起碼都是遍布一個(gè)省的，乃至跨省。而1級資質(zhì)企業(yè)就是大型房地產(chǎn)企業(yè)了，這些企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍就更廣了，遍布了中國各大沿海城市及重要城市，更有甚者，業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)發(fā)展到海外了，成為了跨國企業(yè)。2.2.2中小型房地產(chǎn)業(yè)的營銷策劃宣傳就近幾年的市場來看，房地產(chǎn)行業(yè)的競爭也是越來越激烈了，這就使得眾多房地產(chǎn)開發(fā)商也越來越明確房地產(chǎn)營銷對企業(yè)的重要性。同時(shí)房地產(chǎn)營銷也依然存在著很大的問題，前期市場調(diào)研的不清晰以分析的不足等問題，并且宣傳手段也相對來說過于單一等問題，并且對商品賣點(diǎn)的把握不準(zhǔn)確以及過度炒作等問題更是成為了普遍郭艷平、朱丹.房地產(chǎn)營銷策劃現(xiàn)存的問題分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015(3).125-126.。有些小型房地產(chǎn)企業(yè)更是還只是用口口相傳的宣傳方法來進(jìn)行商品宣傳，根本都沒有什么宣傳力度，這在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的世界，這種宣傳方法無疑是效率非常的低的！只有加強(qiáng)對市場的調(diào)研力度，才能很好的明確市場的定位，從而開拓多方的宣傳渠道，更重要的是培養(yǎng)優(yōu)秀的營銷人才，只有更明確的了解清楚商品的賣點(diǎn)，才能避免炒作，更實(shí)事求是的推銷商品，如此才能使企業(yè)的知名度郭艷平、朱丹.房地產(chǎn)營銷策劃現(xiàn)存的問題分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015(3).125-126.2.2.3VI形象設(shè)計(jì)在中小型房地產(chǎn)業(yè)營銷策劃宣傳中的作用CI系統(tǒng)中VI能夠?qū)⑵髽I(yè)與產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一，是最直接、最有效的宣傳手段。VI形象設(shè)計(jì)是連接著企業(yè)與受眾的一條無形的線，使企業(yè)和受眾能夠更好的聯(lián)系在一起，是企業(yè)一項(xiàng)非常重要的無形資產(chǎn)，而隨著時(shí)代的變化，VI形象設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特征也越來越明顯了。而對于房地產(chǎn)業(yè)來說，一套好的VI形象系統(tǒng)是非常重要的，好的VI形象系統(tǒng)能夠更好的應(yīng)用到房產(chǎn)營銷中，通過VI傳達(dá)房產(chǎn)企業(yè)形象，使大眾人群更快更好的接受，從而提高企業(yè)知名度。記得營銷大師科特勒曾說過,只有那些有遠(yuǎn)見的公司領(lǐng)導(dǎo)者才會(huì)愿意做出產(chǎn)品品牌建設(shè)的嘗試營銷大師科特勒曾說:”只有那些有遠(yuǎn)見的公司領(lǐng)導(dǎo)者才會(huì)愿意做出產(chǎn)品品牌建設(shè)的嘗試。。如萬科集團(tuán)，萬科是中國十大房地產(chǎn)之一，成立于1984年，1988年正式進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)，而且在當(dāng)時(shí)就明確了以品質(zhì)來為企業(yè)品牌形象建立核心，一套成功的VI形象系統(tǒng)，使得萬科一舉走在全國的領(lǐng)先位置，成為現(xiàn)如今的房地產(chǎn)大亨。營銷大師科特勒曾說:”只有那些有遠(yuǎn)見的公司領(lǐng)導(dǎo)者才會(huì)愿意做出產(chǎn)品品牌建設(shè)的嘗試。圖2.1萬科集團(tuán)logo第3章中小型房地產(chǎn)業(yè)在房地產(chǎn)市場中的優(yōu)劣勢分析3.1中小型房地產(chǎn)業(yè)的劣勢分析3.1.1中小型房地產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的主要問題處于夾縫中求生存，在面臨國家二次地產(chǎn)宏觀調(diào)控下，會(huì)相應(yīng)的倒下一批這樣的企業(yè)。而相關(guān)企業(yè)面臨著市場的洗牌，但是因企業(yè)對市場調(diào)研的不清晰，目標(biāo)市場的不明確，單一的宣傳手段，以及專業(yè)人才的稀少等問題，使得不少的企業(yè)面臨著倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。而且同時(shí)也要面臨著可用的土地儲(chǔ)備不足，資金儲(chǔ)備不足等一系列問題。如圖3.1是中國2019年1-8月房地產(chǎn)行業(yè)分析表:圖3.1是中國2019年1-8月房地產(chǎn)行業(yè)分析表(數(shù)據(jù)來源雪球)3.1.2中小型房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生上述問題的原因近幾年，政府對房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的政策出臺(tái)，中小型房地產(chǎn)企業(yè)生存面臨著考驗(yàn)，在本就面臨著獲取土地難的情況下，現(xiàn)在又出現(xiàn)了收益的壓縮等問題。在資金少與無合適的土地儲(chǔ)備情況下，當(dāng)銷售市場轉(zhuǎn)冷時(shí)，公司資金鏈就容易斷裂，崩盤。3.2中小型房地產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析對房地產(chǎn)行業(yè)而言，國家雖近年來依舊在不斷的加強(qiáng)對房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控，但是對房地產(chǎn)的市場影響還是有限的。而且正所謂大浪淘沙，有競爭才有壓力與發(fā)展，使得能夠留下來的都是市場的精華，是優(yōu)秀的有潛力的企業(yè)。明確企業(yè)本身的優(yōu)點(diǎn)，改進(jìn)缺點(diǎn)，并結(jié)合現(xiàn)狀問題，而后更是進(jìn)一步的構(gòu)建企業(yè)的價(jià)值鏈，而且中小型房地產(chǎn)企業(yè)也相對靈活一點(diǎn)，正所謂船小好調(diào)頭。第4章VI形象設(shè)計(jì)對中小型房地產(chǎn)業(yè)的市場營銷的重要性4.1VI形象設(shè)計(jì)對中小型房地產(chǎn)品牌受眾的影響對任何一個(gè)企業(yè)來說，想要建立并塑造出自己特有的品牌，就必須要有一套相對完善的傳播系統(tǒng)。而且傳播系統(tǒng)中的各項(xiàng)設(shè)計(jì)更是關(guān)系到了傳播成效的大小，而設(shè)計(jì)的成功與否又是與大眾息息相關(guān)，是否被大眾所接受，又是否給受眾人群留下印象。在CI系統(tǒng)中VI是最直接、最有效的宣傳手段，它能夠?qū)⑵髽I(yè)與產(chǎn)品形象進(jìn)行統(tǒng)一，樹立良好視覺形象，從而達(dá)到產(chǎn)品促銷的目的,VI形象設(shè)計(jì)是連接著企業(yè)與受眾的一條無形的線，它是企業(yè)一項(xiàng)非常重要的無形資產(chǎn)方守成.VI設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].山東輕工業(yè)學(xué)院，2010.2-10.。而對于房地產(chǎn)業(yè)來說，一套成功VI方守成.VI設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].山東輕工業(yè)學(xué)院，2010.2-10.4.2VI形象設(shè)計(jì)對中小型房地產(chǎn)業(yè)在市場營銷中的應(yīng)用與導(dǎo)入對于逐漸深入了解關(guān)于VI形象設(shè)計(jì)對研究房地產(chǎn)行業(yè)的應(yīng)用，就目前房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展來看，VI形象設(shè)計(jì)是非常重要的。眾所周知視覺是人們識(shí)別信息的重要途經(jīng)，所以最佳的傳播效果就是通過視覺識(shí)別途徑來傳播。只有積極的導(dǎo)入和實(shí)施VI形象設(shè)計(jì)，才能取得改革式的效果，并且能大大的提高企業(yè)的形象。通過形象識(shí)別，能夠更加完整的把企業(yè)的經(jīng)營理念給體現(xiàn)出來了，企業(yè)的個(gè)性特征也能夠很好的讓人民群眾消費(fèi)者一目了然并明白會(huì)意企業(yè)所要傳達(dá)的信息，使之能夠達(dá)到企業(yè)建立這套識(shí)別系統(tǒng)的目的。要塑造出良好的企業(yè)形象，一套完整的VI形象設(shè)計(jì)是必不可少的一點(diǎn)，因?yàn)閂I形象設(shè)計(jì)能夠完整的把企業(yè)的文化展現(xiàn)出來，各大企業(yè)也更加的清楚明白VI形象設(shè)計(jì)的重要性，能夠直觀表達(dá)企業(yè)的歷史、信息、文化，使人們能夠快速的了解這個(gè)企業(yè)的信息，通過視覺來推廣其產(chǎn)品的形象與知名度。如恒大地產(chǎn)就是“規(guī)模+品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，在品牌形象的建立上，全面實(shí)施全國的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營模式，使之品牌形象深入人心，使得恒大地產(chǎn)成為全國房地產(chǎn)業(yè)的精品領(lǐng)袖。如下圖4.1-4.8是藍(lán)海之家的一些標(biāo)志應(yīng)用：圖4.1藍(lán)海之家VI辦公應(yīng)用辦公信封圖4.2藍(lán)海之家VI辦公應(yīng)用員工檔案袋圖4.3藍(lán)海之家VI辦公應(yīng)用辦公名片圖4.4藍(lán)海之家VI辦公應(yīng)用紙杯圖4.5藍(lán)海之家VI辦公應(yīng)用雨傘圖4.6藍(lán)海之家VI辦公應(yīng)用員工休閑T桖圖4.7藍(lán)海之家VI辦公應(yīng)用員工筆記本圖4.8藍(lán)海之家VI辦公應(yīng)用禮品袋4.3VI形象設(shè)計(jì)在中小型房地產(chǎn)的市場營銷中延伸與變化從發(fā)展的角度來看，VI形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)已經(jīng)越來越和企業(yè)發(fā)展分不開了！隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，VI形象設(shè)計(jì)正在發(fā)生著變革和進(jìn)步，VI形象設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特征也愈發(fā)的明顯了。已經(jīng)逐漸滲透到企業(yè)的競爭中了，企業(yè)對新時(shí)代的VI形象設(shè)計(jì)會(huì)有新的時(shí)代要求，社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制改革、大眾人群的審美改觀、國家科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，都會(huì)給企業(yè)帶來新的發(fā)展形勢，而企業(yè)同時(shí)也需要實(shí)時(shí)更新VI形象設(shè)計(jì)，在更新時(shí)也應(yīng)當(dāng)把這些變化因素考慮進(jìn)去，使企業(yè)的形象設(shè)計(jì)實(shí)時(shí)緊跟時(shí)代潮流。當(dāng)然整體核心是不能變的，畢竟這樣會(huì)讓原先的和潛在的一些消費(fèi)群體無法快速分辨出企業(yè)的品牌形象，從而對企業(yè)的品牌產(chǎn)生懷疑。企業(yè)的VI形象設(shè)計(jì)的發(fā)展與改變應(yīng)當(dāng)是一個(gè)潤物細(xì)無聲的過程，這樣才能消費(fèi)群體更好的適應(yīng)企業(yè)的VI視覺轉(zhuǎn)換，也能更好的讓企業(yè)的VI形象設(shè)計(jì)適應(yīng)時(shí)代市場的方向發(fā)展和變化。如CIT房地產(chǎn)企業(yè)，就是以不斷加強(qiáng)品牌形象建設(shè)為發(fā)展的戰(zhàn)略導(dǎo)向，運(yùn)用品牌的優(yōu)勢來直接與大眾之間建立良好關(guān)系，更是不斷的豐富著其品牌的內(nèi)涵，使得品牌識(shí)別度很好的區(qū)別于大眾品牌，以此提高市場的高維度競爭力。并且企業(yè)通過品牌形象策劃，抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級，所以，CIT企業(yè)能夠在這個(gè)品牌競爭的時(shí)代中脫穎而出。第5章總結(jié)本論文從的題目擬定到最后的成稿，都是嚴(yán)格的根據(jù)本論文的研究課題的目的以及需要展開的，通過查閱各類與論文核心相關(guān)的文獻(xiàn)資料，從中獲得與論點(diǎn)相關(guān)重要信息資料。搜集、鑒別和整理出與之相關(guān)的重要文獻(xiàn)，并且通過對相關(guān)重要文獻(xiàn)的考究、剖析以及研究。從而全面以及正確客觀地認(rèn)識(shí)到所要研究的重點(diǎn)問題，并且更是在此的基礎(chǔ)上找出了與之相關(guān)的事物本質(zhì)屬性，從而從中發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)解決問題。就近幾年的市場來看，房地產(chǎn)行業(yè)的競爭也是越來越激烈了，這就使得眾多房地產(chǎn)開發(fā)商也越來越明確VI形象設(shè)計(jì)對企業(yè)的重要性。同時(shí)房地產(chǎn)營銷也依然存在著很大的問題，前期市場調(diào)研的不清晰以分析的不足等問題，并且宣傳手段也相對來說過于單一等問題，并且對商品賣點(diǎn)的把握不準(zhǔn)確以及過度炒作等問題更是成為了普遍，有些小型房地產(chǎn)企業(yè)更是還只是用口口相傳的宣傳方法來進(jìn)行商品宣傳，根本都沒有什么宣傳力度，這在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的世界，這種宣傳方法無疑是效率非常的低的！只有加強(qiáng)對市場的調(diào)研力度，才能很好的明確市場的定位，從而開拓多方的宣傳渠道，更重要的是培養(yǎng)優(yōu)秀的營銷人才，只有更明確的了解清楚商品的賣點(diǎn)，才能避免炒作，更實(shí)事求是的推銷商品，如此才能使企業(yè)的知名度及信譽(yù)得以提升。從發(fā)展的角度來看，VI形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)已經(jīng)越來越和企業(yè)發(fā)展分不開了！隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，VI形象設(shè)計(jì)正在發(fā)生著變革和進(jìn)步，而VI形象設(shè)計(jì)也在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代愈發(fā)的明顯了。對于逐漸深入了解關(guān)于VI形象設(shè)計(jì)對房地產(chǎn)行業(yè)的應(yīng)用研究，就目前房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展來看，VI形象設(shè)計(jì)是非常重要的。VI形象設(shè)計(jì)無疑是企業(yè)與受眾之間的一條無形的連接，它是企業(yè)一項(xiàng)非常重要的無形資產(chǎn)。而對于房地產(chǎn)業(yè)來說，一套好的VI形象系統(tǒng)是非常重要的，好的VI形象系統(tǒng)能夠更好的應(yīng)用到房產(chǎn)營銷中。從而加強(qiáng)大眾人群對企業(yè)品牌的認(rèn)