2023年Q1-Q3奶類行業(yè)投放及重點(diǎn)品牌分析

Q1-Q3奶類行業(yè)及頭部重點(diǎn)品牌投放分析2022.1-2023.9擊壤科技

內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)專家劇綜植入監(jiān)測/劇綜價(jià)值研究/植入效果研究/硬廣監(jiān)測概覽整體：硬廣、網(wǎng)劇投放客戶數(shù)增長；中老年奶粉加大投放力度，嬰幼兒奶粉品類略有縮減。硬廣：投放時(shí)長由其他衛(wèi)視時(shí)長轉(zhuǎn)向央視投放，嬰幼兒奶粉品類飛鶴、君樂寶多個(gè)客戶減投。綜藝：由電綜逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)綜投放，四大平臺(tái)客戶數(shù)反超五大衛(wèi)視；冠名合作身份占比增加，網(wǎng)綜增幅較大；原奶、酸奶、冰淇淋品類投放時(shí)長增加。劇場：江蘇、湖南、北京衛(wèi)視有持續(xù)合作，東方、浙江無奶類客戶。網(wǎng)?。和斗糯蠓鲩L，嬰幼兒奶粉品類投放領(lǐng)先，酸奶品類投放時(shí)長增長。重點(diǎn)品牌：伊利傾向于網(wǎng)綜投放；蒙牛整體減量，加大網(wǎng)劇市場投放；君樂寶整體減量，以悅鮮活牛奶重點(diǎn)投放，全面加大市場投放；光明與本土媒體東方衛(wèi)視合作密切；飛鶴以硬廣投放為主，新增網(wǎng)綜投放，加大網(wǎng)劇投放。目錄劇場分析網(wǎng)劇分析奶類整體投放趨勢分析硬廣分析 ●綜藝分析奶類重點(diǎn)品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析

●君樂寶分析

●光明分析

●飛鶴分析31415898128317硬廣綜藝晚黃劇場網(wǎng)劇奶類客戶Q1-Q3投放廠商數(shù)同比22年Q1-Q3廠商數(shù) 23年Q1-Q3廠商數(shù)173814745361456135135119832942716931911782104733882硬廣綜藝晚黃劇場網(wǎng)劇奶類客戶Q1-Q3投放時(shí)長同比22年Q1-Q3時(shí)長 23年Q1-Q3時(shí)長奶類整體趨勢-硬廣、網(wǎng)劇投放客戶數(shù)增長數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛(wèi)視）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2022年1-9月VS

2023年1-9月405000001000000150000020000002500000300000035000000102030405060其它奶粉固體飲料嬰幼兒奶粉固體飲料企業(yè)形象 原奶飲料企業(yè)形象 奶類飲品酸奶 乳酸菌飲品奶類飲品 奶類飲品含乳飲料奶類飲品調(diào)和奶奶類飲品豆奶奶類飲品冰淇淋冰雪食品奶酪奶類產(chǎn)品其它奶奶類飲品23年Q1-Q3時(shí)長奶類細(xì)分品類-嬰幼兒奶粉客戶、時(shí)長減少，其他奶粉客戶數(shù)增長奶類客戶細(xì)分品類Q1-Q3投放同比22年Q1-Q3廠商數(shù) 23年Q1-Q3廠商數(shù) 22年Q1-Q3時(shí)長原奶投放客戶及時(shí)長增長其他奶粉品類主要為中老年奶粉奶酪妙可藍(lán)多減投數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛(wèi)視）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2022年1-9月VS

2023年1-9月5目錄劇場分析網(wǎng)劇分析奶類整體投放趨勢分析硬廣分析 ●綜藝分析奶類重點(diǎn)品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析

●君樂寶分析

●光明分析

●飛鶴分析50383044414005000001000000150000020000002500000300000035000000102030405060其他衛(wèi)視央視五大衛(wèi)視硬廣-奶類客戶Q1-Q3投放廠商數(shù)同比22年Q1-Q3廠商數(shù) 23年Q1-Q3廠商數(shù) 22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3時(shí)長58%69%15%16%28%15%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3硬廣-奶類客戶Q1-Q3投放時(shí)長占比央視 五大衛(wèi)視 其他頻道奶類硬廣-央視、五大衛(wèi)視客戶數(shù)量增加，其他衛(wèi)視時(shí)長轉(zhuǎn)向央視投放數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）

2022年1-9月VS

2023年1-9月729

2902000004000006000008000001000000120000005101520253035CCTV-7國防軍事頻道江蘇衛(wèi)視CCTV-1綜合頻道湖南衛(wèi)視山東衛(wèi)視CCTV-10科學(xué)教育頻道CCTV-13新聞?lì)l道CCTV-4中文國際頻道安徽衛(wèi)視CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道廣東衛(wèi)視東方衛(wèi)視河南衛(wèi)視CCTV-8電視劇頻道江西衛(wèi)視CCTV-6電影頻道湖北衛(wèi)視CCTV-15音樂頻道浙江衛(wèi)視CCTV-9紀(jì)錄頻道CCTV-3綜藝頻道四川衛(wèi)視CCTV-14少兒頻道CCTV-12社會(huì)與法頻道遼寧衛(wèi)視東南衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視CCTV-11戲曲頻道北京衛(wèi)視重慶衛(wèi)視廣西衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視陜西衛(wèi)視深圳衛(wèi)視貴州衛(wèi)視天津衛(wèi)視吉林衛(wèi)視CETV-1青海衛(wèi)視CCTV-5體育頻道山西衛(wèi)視河北衛(wèi)視新疆衛(wèi)視云南衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視22年Q1-Q3廠商數(shù)硬廣-奶類客戶Q1-Q3投放頻道分布23年Q1-Q3廠商數(shù) 22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3時(shí)長奶類硬廣-央7客戶多為其他奶粉品類；央9時(shí)長主要由飛鶴奶粉帶來央7投放客戶最多，主要為其他奶粉類品牌，同比漲幅由倍力優(yōu)中老年奶粉投放增加帶來。衛(wèi)視頻道中，江蘇衛(wèi)視奶類客戶數(shù)量最多，投放時(shí)長僅次于東方衛(wèi)視，其中君樂寶乳業(yè)投放時(shí)長最高。少兒頻道投放減少原因主要是妙可藍(lán)多奶酪減量造成衛(wèi)視頻道中，東方衛(wèi)視投放時(shí)長最高，主要由君樂寶、妙可藍(lán)多、光明三個(gè)客戶帶來數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）

2022年1-9月VS

2023年1-9月828281116988334321161513753 32 2210500000100000015000002000000250000005101520253035404550其它奶粉固體飲料嬰幼兒奶粉固體飲料企業(yè)形象企業(yè)形象原奶奶類飲品酸奶奶類飲品乳酸菌飲品奶類飲品含乳飲料奶類飲品豆奶奶類飲品調(diào)和奶奶類飲品冰淇淋冰雪食品奶酪奶類產(chǎn)品22年Q1-Q3廠商數(shù)硬廣-奶類客戶細(xì)分品類Q1-Q3投放同比23年Q1-Q3廠商數(shù) 22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3時(shí)長奶類硬廣-其他奶粉類增長，嬰幼兒奶粉品類飛鶴、君樂寶多個(gè)客戶減投嬰幼兒奶粉品類中，飛鶴、君樂寶、伊利、完達(dá)山等均減投小體量品牌投放導(dǎo)致客戶數(shù)增長；時(shí)長增加由倍力優(yōu)帶來，倍力優(yōu)同比增加9倍多個(gè)地方小品牌少量投放，君樂寶簡醇減量導(dǎo)致時(shí)長略減數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）

2022年1-9月VS

2023年1-9月9934.7%-16.8%-24.2%-66.5%31.9%-16.0%256.8%69.7%77.5%-38.8%

-38.9%-86.1%-39.2%-16.1%681.8%-69.0%-51.7%-20.9%61.5%-200.0%0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%0200000400000 -6.0%60000080000010000001200000140000016000001800000飛鶴乳業(yè)倍力優(yōu)（北京）石君樂寶乳業(yè)伊利乳業(yè)妙可藍(lán)多食品旺旺食品集團(tuán)蒙牛乳業(yè)（斐特維爾）享佳健康科技光明乳業(yè)輝山乳業(yè)（愛他美）紐迪希亞營養(yǎng)品完達(dá)山乳業(yè)（豆本豆）福建達(dá)利食品甘南藏族燎原乳業(yè)娃哈哈集團(tuán)青島宜品歐士達(dá)（味動(dòng)力）湖北均瑤北京三元貝因美股份旗幟嬰兒乳品硬廣-奶類客戶23年Q1-Q3投放TOP202022年Q1-Q3時(shí)長

2023年Q1-Q3時(shí)長 差值奶類硬廣-飛鶴乳業(yè)投放下降6%，但時(shí)長仍排名第一，倍力優(yōu)增長9倍數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）

2022年1-9月VS

2023年1-9月10TOP20中，7個(gè)客戶投放時(shí)長同比增長，其中倍力優(yōu)增幅最大，增長934.7%；歐仕達(dá)羊奶粉投放增長681.8%。達(dá)利食品的豆本豆奶減量最大，同比減少86.1%，湖北均瑤味動(dòng)力減量69%，妙可藍(lán)多減量66.5%。目錄劇場分析網(wǎng)劇分析奶類整體投放趨勢分析硬廣分析 ●綜藝分析奶類重點(diǎn)品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析

●君樂寶分析

●光明分析

●飛鶴分析23161818051015202530電綜網(wǎng)綜綜藝-奶類客戶Q1-Q3投放廠商數(shù)同比22年Q1-Q3廠商數(shù)23年Q1-Q3廠商數(shù)36674602000004000006000008000001000000120000014000001600000180000020000000102030405060708090100電綜網(wǎng)綜綜藝-奶類客戶Q1-Q3投放節(jié)目數(shù)及時(shí)長同比22年Q1-Q3節(jié)目數(shù)

23年Q1-Q3節(jié)目數(shù)

22年Q1-Q3時(shí)長

23年Q1-Q3時(shí)長95奶類綜藝-由電綜逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)綜投放，網(wǎng)綜客戶、節(jié)目數(shù)、時(shí)長均增長數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）

2022年1-9月VS

2023年1-9月12電綜奶類客戶數(shù)及投放節(jié)目數(shù)同比減少21.7%、29.5%，但時(shí)長增加16.9%。網(wǎng)綜投放客戶、節(jié)目數(shù)、時(shí)長均在增加，同比增長12.5%、27.8%、21.7%。網(wǎng)綜時(shí)長上漲主要由品牌大體量身份合作帶來。020000040000060000080000010000001200000140000016000001800000024681012141618五大衛(wèi)視央視四大平臺(tái)其他衛(wèi)視電綜其他視頻平臺(tái)網(wǎng)綜綜藝-奶類客戶Q1-Q3投放媒體層級22年Q1-Q3廠商數(shù)22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3廠商數(shù)23年Q1-Q3時(shí)長四大平臺(tái)47.8%四大平臺(tái)48.8%五大衛(wèi)視36.7%五大衛(wèi)視42.4%10.1%4.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3綜藝-奶類客戶Q1-Q3投放時(shí)長占比四大平臺(tái)其他視頻平臺(tái)五大衛(wèi)視 其他衛(wèi)視央視奶類綜藝-更傾向四大平臺(tái)投放，客戶數(shù)反超五大衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

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2022年1-9月VS

2023年1-9月13五大衛(wèi)視客戶數(shù)減少，轉(zhuǎn)向四大平臺(tái)投放，四大平臺(tái)客戶數(shù)及時(shí)長同比增長14.3%，21.8%。其他衛(wèi)視頻道客戶數(shù)及時(shí)長均在減少，時(shí)長轉(zhuǎn)向五大衛(wèi)視。0100000200000300000400000500000600000700000800000012345678910芒果TV東方衛(wèi)視騰訊視頻愛奇藝湖南衛(wèi)視優(yōu)酷CCTV-1綜合頻道CCTV-3綜藝頻道浙江衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視嗶哩嗶哩東南衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視北京衛(wèi)視山東衛(wèi)視CCTV-6電影頻道黑龍江衛(wèi)視深圳衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視四川衛(wèi)視安徽衛(wèi)視陜西衛(wèi)視河北衛(wèi)視抖音河南衛(wèi)視搜狐視頻天津衛(wèi)視CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道西瓜視頻咪咕視頻貴州衛(wèi)視吉林衛(wèi)視湖北衛(wèi)視快手22年Q1-Q3廠商數(shù)綜藝-奶類客戶Q1-Q3投放平臺(tái)分布23年Q1-Q3廠商數(shù)

22年Q1-Q3時(shí)長

23年Q1-Q3時(shí)長奶類綜藝-芒果TV客戶數(shù)最多、伊利乳業(yè)合作密切，東方衛(wèi)視時(shí)長最高23年不再投放此頻道/平臺(tái)東方衛(wèi)視多個(gè)客戶冠名合作，其中本土品牌光明投放多芒果TV有9個(gè)奶類客戶合作，伊利（金典、安慕希）合作密切，多檔節(jié)目冠名；其次嬰幼兒奶粉類品牌較多，有合生元、艾圖牛奶（A2）、菲仕蘭（美素佳兒）、海普諾凱等客戶合作。君樂寶抖音“百川系列”綜藝投放浙江衛(wèi)視伊利、君樂寶兩大客戶合作，飛鶴、貝因美、輝山均未投放數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

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2022年1-9月VS

2023年1-9月1451.4%60.2%11.6%6.5%11.0%8.9%0%10%20%30%40%50%60%70%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3綜藝-奶類客戶Q1-Q3合作身份占比冠名 特約 合作伙伴 指定產(chǎn)品 行業(yè)贊助 贊助 支持 其他100%100%90%90%80%80%72.0%52.7%28.0%47.3%0%10%20%30%40%50%60%70%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3綜藝-奶類客戶Q1-Q3【冠名+特約+合作伙伴】對比電綜 網(wǎng)綜奶類綜藝-冠名合作身份占比增加，網(wǎng)綜大體量合作占比增長19.3%數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

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2022年1-9月VS

2023年1-9月15綜藝整體的合作身份中，冠名合作占比增加，特約、合作伙伴合作級別整體略降。冠名+特約+合作伙伴的大體量合作對比來看，網(wǎng)綜的占比明顯上漲，占比增加19.3%，幾乎與電綜持平。020000040000060000080000010000001200000024681012141618嬰幼兒奶粉固體飲料原奶 企業(yè)形象奶類飲品 企業(yè)形象其它奶粉固體飲料酸奶 調(diào)和奶 乳酸菌飲品奶類飲品 奶類飲品 奶類飲品冰淇淋 豆奶 含乳飲料冰雪食品 奶類飲品 奶類飲品奶酪 其它奶奶類產(chǎn)品 奶類飲品22年Q1-Q3廠商數(shù)綜藝-奶類客戶細(xì)分品類Q1-Q3投放同比23年Q1-Q3廠商數(shù) 22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3時(shí)長奶類綜藝-嬰幼兒奶粉投放減少，原奶、酸奶、冰淇淋品類投放時(shí)長增加伊利舒化奶、君樂寶悅鮮活牛奶、艾圖A2純牛奶增加投放客戶數(shù)略降，伊利暢輕、光明暢優(yōu)增加投放時(shí)長增長蒙牛隨變冠名《中國說唱巔峰對決》、巧樂茲“萌探”ip持續(xù)合作嬰幼兒奶粉中，完達(dá)山、雅培、澳優(yōu)乳業(yè)23年均未再投放綜藝，客戶數(shù)和時(shí)長均下降。新增植選燕麥奶投放數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）

2022年1-9月VS

2023年1-9月16排名廠商22年1-9月節(jié)目數(shù)23年1-9月節(jié)目數(shù)22年1-9月時(shí)長（秒）23年1-9月時(shí)長（秒）時(shí)長增幅1伊利乳業(yè)28351,319,7051,692,20528.2%2君樂寶乳業(yè)2218400,483472,11617.9%3光明乳業(yè)131391,660386,253321.4%4蒙牛乳業(yè)117440,462447,4521.6%5輝山乳業(yè)67107,48380,655-25.0%6旺旺食品集團(tuán)452,3283,66157.3%7妙可藍(lán)多食品8362,04086,74839.8%8福建達(dá)利食品338,84854,961521.1%9艾圖牛奶132032,649159592.0%10合生元生物制品232,2963,52453.5%11美贊臣控股425,13034,640575.2%12北安宜品努卡乳業(yè)（宜品）230,880新增13菲仕蘭產(chǎn)品42115,5956,612-94.3%14飛鶴乳業(yè)224,9175,82418.4%15娃哈哈集團(tuán)2178新增16海普諾凱3185,95653,898-37.3%17貝因美股份2164747,8057294.3%18紐迪希亞營養(yǎng)品（愛他美）140,031新增19旗幟嬰兒乳品2133,21227,698-16.6%20威海喜盈門乳品(養(yǎng)味)12,226新增數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）

2022年1-9月VS

2023年1-9月17奶類客戶23年Q1-Q3節(jié)目數(shù)TOP20廠商排名奶類綜藝-伊利乳業(yè)投放節(jié)目、時(shí)長均排名第一目錄劇場分析網(wǎng)劇分析奶類整體投放趨勢分析硬廣分析 ●綜藝分析奶類重點(diǎn)品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析

●君樂寶分析

●光明分析

●飛鶴分析050000100000200000150000250000300000350000400000450000500000012幸福劇場江蘇衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場湖南衛(wèi)視品質(zhì)劇場北京衛(wèi)視東方劇場東方衛(wèi)視中國藍(lán)劇場浙江衛(wèi)視22年Q1-Q3廠商數(shù)劇場-奶類客戶Q1-Q3投放同比23年Q1-Q3廠商數(shù) 22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3時(shí)長奶類劇場-江蘇、湖南、北京有持續(xù)合作，東方、浙江無奶類客戶江蘇劇場君樂寶（優(yōu)萃、悅鮮活）持續(xù)冠名湖南劇場蒙牛（特侖蘇）持續(xù)冠名北京劇場三元持續(xù)合作，片尾彩蛋權(quán)益東方劇場22年妙可藍(lán)多冠名，23年無奶類投放浙江劇場無奶類投放（PS：23年7月起由三星手機(jī)冠名）數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛(wèi)視）2022年1-9月VS

2023年1-9月19頻道節(jié)目廠商品牌合作項(xiàng)目軟廣類型時(shí)長(秒)頻次江蘇衛(wèi)視幸福劇場君樂寶乳業(yè)優(yōu)萃冠名角標(biāo)135690456片頭1239237片頭聯(lián)合LOGO1488385悅鮮活冠名角標(biāo)292991981片頭2896505片頭聯(lián)合LOGO3458822湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場蒙牛乳業(yè)特侖蘇冠名角標(biāo)3286541061片頭5218349片頭聯(lián)合LOGO2523699北京衛(wèi)視品質(zhì)劇場三元乳業(yè)極致--片尾彩蛋244166片尾壓屏標(biāo)版144465三元--片尾彩蛋241368片尾壓屏標(biāo)版165168數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛(wèi)視）2022年1-9月VS

2023年1-9月20奶類客戶2023年Q1-Q3五大衛(wèi)視晚黃劇場招商品牌明細(xì)奶類劇場-品牌投放明細(xì)一覽奶類劇場-品牌投放畫面展示君樂寶（悅鮮活）-片頭及角標(biāo)蒙牛特侖蘇-片頭及角標(biāo)三元（極致）-片尾彩蛋及壓屏標(biāo)板數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛(wèi)視）2022年1-9月VS

2023年1-9月21目錄劇場分析網(wǎng)劇分析奶類整體投放趨勢分析硬廣分析 ●綜藝分析奶類重點(diǎn)品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析

●君樂寶分析

●光明分析

●飛鶴分析1081191310131001000002000003000004000005000006000007000008000000246101214騰訊視頻優(yōu)酷網(wǎng)劇-奶類客戶Q1-Q3投放平臺(tái)分布22年Q1-Q3廠商數(shù)22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3廠商23年Q1-Q3時(shí)長1517010000020000030000084000005000006000007000008000005791113151719網(wǎng)劇-奶類客戶Q1-Q3投放廠商數(shù)及時(shí)長同比廠商數(shù) 時(shí)長22年Q1-Q3 23年Q1-Q3 愛奇藝 芒果TV數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)網(wǎng)劇監(jiān)測2022年1-9月VS

2023年1-9月23奶類網(wǎng)劇-時(shí)長增長主要由芒果TV及騰訊視頻增加角標(biāo)權(quán)益帶來湖南衛(wèi)視與芒果TV臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇，特侖蘇角標(biāo)在網(wǎng)端同步露出投放網(wǎng)劇的客戶數(shù)量相對穩(wěn)定，時(shí)長暴漲，主要是芒果TV與湖南衛(wèi)視聯(lián)播劇，特侖蘇角標(biāo)在網(wǎng)端同步露出；其次純甄冠名騰訊視頻《長相思》，角標(biāo)權(quán)益曝光，拉升網(wǎng)劇曝光時(shí)長。4146150200040006000800010000120001400016000180000246810121416劇內(nèi)植入平臺(tái)自招商網(wǎng)劇-奶類客戶Q1-Q3投放類型同比（去角標(biāo)）22年Q1-Q3廠商數(shù)22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3廠商數(shù)23年Q1-Q3時(shí)長9771211 118801000200030004000500060007000800090001000002468101214愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV網(wǎng)劇-奶類客戶Q1-Q3平臺(tái)自招商投放同比（去角標(biāo)）22年Q1-Q3廠商數(shù)

23年Q1-Q3廠商

22年Q1-Q3時(shí)長

23年Q1-Q3時(shí)長奶類網(wǎng)劇-劇內(nèi)植入及平臺(tái)自招商的時(shí)長均增加，騰訊視頻漲幅最大數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)網(wǎng)劇首輪監(jiān)測

2022年1-9月VS2023年1-9月平臺(tái)自招商類型：標(biāo)版、創(chuàng)可貼、預(yù)告/回顧、創(chuàng)意中插、片尾彩蛋、明星播報(bào)、角標(biāo)等平臺(tái)招商的廣告類型，劇內(nèi)植入：置景道具、互動(dòng)道具、劇內(nèi)口播、片尾鳴謝等劇內(nèi)原生植入類型24去角標(biāo)時(shí)長中，劇內(nèi)植入及平臺(tái)自招商時(shí)長均增長；愛奇藝客戶數(shù)量最多，騰訊視頻投放時(shí)長最高，四大平臺(tái)中僅騰訊和優(yōu)酷投放時(shí)長增加。02000400060008000100001200005101520標(biāo)版預(yù)告/回顧片尾彩蛋創(chuàng)意中插置景道具口播創(chuàng)可貼 明星播報(bào)平臺(tái)自招商互動(dòng)道具 片尾鳴謝劇內(nèi)植入22年Q1-Q3廠商數(shù)網(wǎng)劇-奶類客戶Q1-Q3軟廣類型投放同比（去角標(biāo)）23年Q1-Q3廠商數(shù) 22年Q1-Q3時(shí)長 23年Q1-Q3時(shí)長蒙牛純甄《三體》片尾彩蛋權(quán)益奶類網(wǎng)劇-標(biāo)版投放客戶增加，平臺(tái)自招商中僅標(biāo)版、片尾彩蛋時(shí)長上漲惠氏啟賦加入網(wǎng)劇投放，標(biāo)版時(shí)長最高養(yǎng)樂多、金典、安慕希劇內(nèi)植入多數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)網(wǎng)劇首輪監(jiān)測

2022年1-9月VS2023年1-9月平臺(tái)自招商類型：標(biāo)版、創(chuàng)可貼、預(yù)告/回顧、創(chuàng)意中插、片尾彩蛋、明星播報(bào)、角標(biāo)等平臺(tái)招商的廣告類型，劇內(nèi)植入：置景道具、互動(dòng)道具、劇內(nèi)口播、片尾鳴謝等劇內(nèi)原生植入類型25010002000300040005000600070008000900010000012345678910嬰幼兒奶粉固體飲料原奶奶類飲品乳酸菌飲品奶類飲品酸奶奶類飲品豆奶奶類飲品其它奶粉固體飲料含乳飲料奶類飲品冰淇淋冰雪食品奶酪奶類產(chǎn)品調(diào)和奶 企業(yè)形象奶類飲品 飲料企業(yè)形象網(wǎng)劇-奶類客戶細(xì)分品類Q1-Q3平臺(tái)自招商投放同比（不含角標(biāo)）22年Q1-Q3廠商數(shù)23年Q1-Q3廠商數(shù)22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3時(shí)長23年未再投放網(wǎng)劇奶類網(wǎng)劇-嬰幼兒奶粉品類投放領(lǐng)先，酸奶品類投放時(shí)長增長嬰幼兒奶粉品類投放亮領(lǐng)先，時(shí)長依舊保持增長酸奶中蒙牛（純甄、真果粒）、伊利（安慕希、暢輕）有投放數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)網(wǎng)劇首輪監(jiān)測

2022年1-9月VS2023年1-9月平臺(tái)自招商類型：標(biāo)版、創(chuàng)可貼、預(yù)告/回顧、創(chuàng)意中插、片尾彩蛋、明星播報(bào)、角標(biāo)等平臺(tái)招商的廣告類型，劇內(nèi)植入：置景道具、互動(dòng)道具、劇內(nèi)口播、片尾鳴謝等劇內(nèi)原生植入類型26排名廠商22年1-9月節(jié)目數(shù)23年1-9月節(jié)目數(shù)22年1-9月時(shí)長（秒）23年1-9月（秒）時(shí)長差值1惠氏453,761新增2伊利乳業(yè)38387,5683,049-59.7%3海普諾凱21311,5811,87218.4%4蒙牛乳業(yè)830634719,623113386.5%5菲仕蘭產(chǎn)品7161,037726-30.0%6飛鶴乳業(yè)6115685812.2%7艾圖牛奶710937461-50.8%8紐迪希亞營養(yǎng)品（愛他美）9144新增9合生元生物制品2512116436.0%10美贊臣控股55934152-83.7%11維他奶國際4125新增12養(yǎng)樂多（中國）2250655-89.0%13君樂寶乳業(yè)13160848-92.0%14福建達(dá)利食品131新增15湖北均瑤（味動(dòng)力）125新增16澳優(yōu)乳業(yè)3225流失17娃哈哈集團(tuán)116流失18妙可藍(lán)多食品115流失19明治控股146流失數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)網(wǎng)劇首輪監(jiān)測

2022年1-9月VS2023年1-9月平臺(tái)自招商類型：標(biāo)版、創(chuàng)可貼、預(yù)告/回顧、創(chuàng)意中插、片尾彩蛋、明星播報(bào)、角標(biāo)等平臺(tái)招商的廣告類型，劇內(nèi)植入：置景道具、互動(dòng)道具、劇內(nèi)口播、片尾鳴謝等劇內(nèi)原生植入類型27奶類客戶2023年Q1-Q3網(wǎng)劇平臺(tái)自招商投放TOP20廠商排名奶類網(wǎng)劇-惠氏啟賦奶粉23年加入網(wǎng)劇投放，共投放45部網(wǎng)劇目錄劇場分析網(wǎng)劇分析奶類整體投放趨勢分析硬廣分析 ●綜藝分析奶類重點(diǎn)品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析

●君樂寶分析

●光明分析

●飛鶴分析524,375476,349843,356397,394417,0691,275,136硬廣電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇伊利：Q1-Q3整體投放時(shí)長同比22年Q1-Q3時(shí)長

23年Q1-Q3時(shí)長1415401423401059,441

4,43801520253040354550電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇伊利：Q1-Q3整體投放節(jié)目數(shù)同比22年Q1-Q3節(jié)目數(shù)

23年Q1-Q3節(jié)目數(shù)伊利整體-傾向于網(wǎng)綜投放，硬廣、電綜、網(wǎng)劇投放時(shí)長同比下降數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛(wèi)視）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2022年1-9月VS

2023年1-9月29020000400006000080000100000120000140000100%QQ植選暢輕塞納牧每益添甄稀舒化臻濃星暢意欣活伊利優(yōu)酸乳安慕希金領(lǐng)冠金典伊利：Q1-Q3各品牌硬廣投放同比22年Q1-Q3時(shí)長

23年Q1-Q3時(shí)長109876543210QQ100%欣活植選綺炫金領(lǐng)冠巧樂茲暢意甄稀臻濃星每益添暢輕伊利須盡歡舒化優(yōu)酸乳安慕希金典伊利：Q1-Q3綜藝主投品牌節(jié)目數(shù)同比22年Q1-Q3節(jié)目數(shù)23年Q1-Q3節(jié)目數(shù)171195611 1 10500100015002000250030000510152025金領(lǐng)冠欣活金典安慕希暢輕優(yōu)酸乳伊利甄稀綺炫QQ星舒化臻濃伊利：Q1-Q3各品牌網(wǎng)劇投放同比22年Q1-Q3劇目數(shù)22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3劇目數(shù)23年Q1-Q3時(shí)長伊利旗下品牌-金典硬廣、綜藝投放增加，網(wǎng)劇減量，安慕希整體增加數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛(wèi)視）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2022年1-9月VS

2023年1-9月30伊利重點(diǎn)品牌金典、安慕希的硬廣、綜藝投放均增加；網(wǎng)劇以金領(lǐng)冠奶粉為重點(diǎn)，同時(shí)加大了欣活投放量，旗下甄稀、綺炫冰淇淋加入網(wǎng)劇投放。1000009000080000700006000050000400003000020000100000CCTV-6CCTV-3CCTV-8CCTV-1CCTV-4CCTV-13CCTV-5CCTV-2CCTV-9CCTV-15CCTV-11CCTV-12CCTV-7CCTV-10音樂頻道戲曲頻道社會(huì)與法頻道國防軍事頻道科學(xué)教育頻道內(nèi)蒙古衛(wèi)視紀(jì)錄頻道東方衛(wèi)視體育頻道財(cái)經(jīng)頻道安徽衛(wèi)視新聞?lì)l道東南衛(wèi)視中文國際頻道湖南衛(wèi)視綜藝頻道電視劇頻道綜合頻道湖北衛(wèi)視浙江衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視山東衛(wèi)視電影頻道北京衛(wèi)視CETV-1四川衛(wèi)視河南衛(wèi)視江西衛(wèi)視廣東衛(wèi)視青海衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視CCTV-14少兒頻道吉林衛(wèi)視新疆衛(wèi)視重慶衛(wèi)視伊利：Q1-Q3硬廣投放頻道分布22年Q1-Q3時(shí)長 23年Q1-Q3時(shí)長26.0%80%70%60%28.7%50%40%30%45.3%50.4%22.6%27.0%10%0%20%90%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3伊利：Q1-Q3投放時(shí)長占比央視 五大衛(wèi)視 其他衛(wèi)視伊利硬廣-央6投放最多，五大衛(wèi)視時(shí)長占比縮減，轉(zhuǎn)向央視投放數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）

2022年1-9月VS

2023年1-9月新增江西、河南、四川投放31伊利央6投放最多，衛(wèi)視中山東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視投放高，新增江西、河南、四川頻道投放；央視少兒頻道、重慶、新疆、吉林頻道不再投放。11713112110211211051015202530冠名特約22年 23年 22年 23年 22年 23年 22年 23年 22年 23年 22年 23年合作伙伴贊助支持其他伊利：Q1-Q3綜藝節(jié)目合作身份同比（先網(wǎng)后臺(tái)節(jié)目僅算網(wǎng)綜）電綜 網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)4 4212675 5

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1芒果TV騰訊視頻愛奇藝浙江衛(wèi)視優(yōu)酷江蘇衛(wèi)視湖南衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視嗶哩嗶哩抖音CCTV-6CCTV-1道綜合頻道電影頻河南衛(wèi)視CCTV-2道財(cái)經(jīng)頻快手東方衛(wèi)視北京衛(wèi)視伊利：Q1-Q3綜藝投放平臺(tái)分布23年Q1-Q3節(jié)目數(shù)伊利綜藝-芒果TV多檔節(jié)目投放，網(wǎng)綜節(jié)目冠名身份合作增加數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）

2022年1-9月VS

2023年1-9月22年Q1-Q3節(jié)目數(shù)金典浪姐、披哥多個(gè)衍生節(jié)目拉升數(shù)量32序號(hào)類型頻道22年1-9月節(jié)目主投品牌合作項(xiàng)目備注1電綜湖南衛(wèi)視花兒與少年第四季優(yōu)酸乳合作伙伴2歡唱大篷車臻濃冠名跨年3你好星期六優(yōu)酸乳冠名4星品之夜QQ星合作伙伴5中餐廳第六季臻濃冠名6中國第二季金典冠名7江蘇衛(wèi)視最強(qiáng)大腦第九季QQ星冠名8浙江衛(wèi)視奔跑吧第六季安慕希冠名9中國好聲音第九季安慕希冠名10東方衛(wèi)視極限挑戰(zhàn)第八季暢意100%冠名11北京衛(wèi)視冬夢之約第二季伊利冠名跨年12CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道歡樂大猜想安慕希贊助13內(nèi)蒙古衛(wèi)視長城長伊利冠名14愛奇藝萌探探探案第二季巧樂茲冠名15上班啦！媽媽第二季QQ星冠名16一年一度喜劇大賽第二季QQ星贊助17中國說唱巔峰對決優(yōu)酸乳冠名18一起露營吧第一季甄稀冠名先網(wǎng)后臺(tái)19網(wǎng)綜芒果TV乘風(fēng)破浪第三季金典冠名20大偵探第七季安慕希合作伙伴-首席探案官21名偵探俱樂部第七季安慕希合作伙伴22披荊斬棘第二季金典冠名23騰訊視頻脫口秀大會(huì)第五季金典冠名24五十公里桃花塢第二季金典冠名25新游記安慕希冠名26怎么辦！脫口秀專場舒化贊助27優(yōu)酷了不起！舞社第一季須盡歡冠名28快手出發(fā)吧！老媽欣活冠名伊利綜藝-頭部平臺(tái)王牌IP節(jié)目深度綁定，延續(xù)多季合作序號(hào)類型頻道23年1-9月節(jié)目主投品牌合作項(xiàng)目備注1電綜浙江衛(wèi)視2023美好中國新歌會(huì)安慕希冠名22023向美好奔赴閃耀歌會(huì)優(yōu)酸乳特約32023越劇春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)金典冠名4奔跑吧第七季安慕希冠名延續(xù)5我們的客棧金典冠名6湖南衛(wèi)視你好星期六每益添合作伙伴延續(xù)7中餐廳第七季臻濃冠名延續(xù)8江蘇衛(wèi)視最強(qiáng)大腦第十季QQ星冠名延續(xù)9CCTV-1綜合頻道2023中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)安慕希/金典贊助10CCTV-6電影頻道第十屆絲綢之路國際電影節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)安慕希支持11河南衛(wèi)視奇遇新年夜伊利冠名12內(nèi)蒙古衛(wèi)視2023內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)伊利贊助13網(wǎng)綜芒果TV乘風(fēng)2023金典冠名延續(xù)14乘風(fēng)2023直播訓(xùn)練室金典冠名15大偵探第八季安慕希冠名延續(xù)16名偵探俱樂部第八季安慕希冠名17披荊斬棘第三季金典冠名延續(xù)18披荊斬棘第三季公演Reaction金典冠名19披荊斬棘第三季團(tuán)建不打烊金典冠名20騰訊視頻半熟戀人第二季植選冠名21當(dāng)燃青春每益添冠名22五十公里桃花塢第三季金典冠名延續(xù)23舞臺(tái)2023優(yōu)酸乳冠名24現(xiàn)在就出發(fā)舒化冠名25愛奇藝來活了兄弟暢意100%冠名先網(wǎng)后臺(tái)江蘇衛(wèi)視播出26樂隊(duì)的夏天第三季安慕希贊助延續(xù)27萌探探探案第三季巧樂茲冠名延續(xù)28漂亮的戰(zhàn)斗綺炫冠名29一起露營吧第二季甄稀冠名先網(wǎng)后臺(tái)江蘇衛(wèi)視播出，延續(xù)30優(yōu)酷進(jìn)擊！春日三班暢輕冠名31了不起！客廳須盡歡--32了不起！舞社第二季須盡歡冠名延續(xù)33怦然心動(dòng)20歲第三季暢輕冠名34嗶哩嗶哩當(dāng)我們遇見你舒化冠名3335抖音跟著爸爸去露營金領(lǐng)冠冠名342435230100020003000400050006000700080000510152025303540僅投平臺(tái)自招商僅投劇內(nèi)植入雙投伊利：Q1-Q3網(wǎng)劇投放類型2022年Q1-Q3劇目數(shù)2022年Q1-Q3時(shí)長2023年Q1-Q3劇目數(shù)2023年Q1-Q3時(shí)長18899249620500100015002000250030003500051015202530優(yōu)酷騰訊視頻愛奇藝芒果TV伊利：Q1-Q3網(wǎng)劇投放平臺(tái)分布22年Q1-Q3劇目數(shù)22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3劇目數(shù)23年Q1-Q3時(shí)長伊利網(wǎng)劇-整體投放減量，但優(yōu)酷平臺(tái)投放領(lǐng)先，時(shí)長保持穩(wěn)定雙投劇目《愛情而已》、《不完美受害人》、《打開生活的正確方式》伊利騰訊、愛奇藝、芒果TV投放時(shí)長大幅度縮減，優(yōu)酷增加網(wǎng)劇投放，整體時(shí)長平穩(wěn)。平臺(tái)自招商的網(wǎng)劇共投放38部，劇內(nèi)植入和平臺(tái)均投放的劇目3部，劇內(nèi)植入投放減少。劇內(nèi)植入《后浪》、《歡樂頌第四部》數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)網(wǎng)劇首輪監(jiān)測

2022年1-9月VS2023年1-9月平臺(tái)自招商類型：標(biāo)版、創(chuàng)可貼、預(yù)告/回顧、創(chuàng)意中插、片尾彩蛋、明星播報(bào)、角標(biāo)等平臺(tái)招商的廣告類型，劇內(nèi)植入：置景道具、互動(dòng)道具、劇內(nèi)口播、片尾鳴謝等劇內(nèi)原生植入類型343113833236721050010001500200025003000350040000510152025303540標(biāo)版預(yù)告/回顧創(chuàng)可貼明星播報(bào)創(chuàng)意中插片尾彩蛋伊利：Q1-Q3平臺(tái)自招商投放同比22年Q1-Q3劇目數(shù) 23年Q1-Q3劇目數(shù) 22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3時(shí)長伊利網(wǎng)劇-標(biāo)版投放增加，預(yù)告/回顧、創(chuàng)可貼等類型減少投放數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)網(wǎng)劇首輪監(jiān)測

2022年1-9月VS2023年1-9月平臺(tái)自招商類型：標(biāo)版、創(chuàng)可貼、預(yù)告/回顧、創(chuàng)意中插、片尾彩蛋、明星播報(bào)、角標(biāo)等平臺(tái)招商的廣告類型，劇內(nèi)植入：置景道具、互動(dòng)道具、劇內(nèi)口播、片尾鳴謝等劇內(nèi)原生植入類型35伊利網(wǎng)劇-金領(lǐng)冠、欣活優(yōu)酷平臺(tái)標(biāo)版投放較多頻道23年1-9月投放劇目合作項(xiàng)目品牌軟廣類型時(shí)長(秒)優(yōu)酷不拋棄遇上不放棄平臺(tái)自招商金典創(chuàng)可貼43步云衢平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠標(biāo)版15春日暖陽平臺(tái)自招商金典、金領(lǐng)冠、甄稀標(biāo)版、創(chuàng)可貼56打開生活的正確方式劇內(nèi)植入金典390平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠、欣活標(biāo)版30繁華似錦平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠標(biāo)版45后浪劇內(nèi)植入安慕希505護(hù)心平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠、欣活70郎君不如意平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠標(biāo)版45廉政狙擊平臺(tái)自招商欣活標(biāo)版30劉老根5平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠、欣活標(biāo)版45妙手平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠、欣活標(biāo)版75破毒強(qiáng)人平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠標(biāo)版106少年歌行平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠、欣活標(biāo)版225他是誰平臺(tái)自招商金典標(biāo)版91甜小姐與冷先生平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠標(biāo)版45偷偷藏不住平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠標(biāo)版15微雨燕雙飛平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠標(biāo)版15鄉(xiāng)村愛情15平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠、欣活標(biāo)版90一路朝陽平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠標(biāo)版30隱形戰(zhàn)隊(duì)平臺(tái)自招商甄稀標(biāo)版15戰(zhàn)火中的青春平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠、綺炫標(biāo)版90長月燼明平臺(tái)自招商暢輕標(biāo)版50追光的日子平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠標(biāo)版15做自己的光平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠標(biāo)版30頻道23年1-9月投放劇目合作項(xiàng)目品牌軟廣類型時(shí)長(秒)騰訊視頻愛情而已平臺(tái)自招商安慕希、暢輕、金領(lǐng)冠、優(yōu)酸乳標(biāo)版、預(yù)告/回顧、明星播報(bào)433劇內(nèi)植入安慕希320歡樂頌第四部劇內(nèi)植入金典45夢中的那片海平臺(tái)自招商暢輕標(biāo)版51三體平臺(tái)自招商金典標(biāo)版28西出玉門平臺(tái)自招商優(yōu)酸乳標(biāo)版47向風(fēng)而行平臺(tái)自招商伊利標(biāo)版28擇君記平臺(tái)自招商伊利標(biāo)版19長相思平臺(tái)自招商暢輕預(yù)告/回顧59縱有疾風(fēng)起平臺(tái)自招商伊利標(biāo)版9愛奇藝不完美受害人平臺(tái)自招商安慕希標(biāo)版、預(yù)告/回顧136劇內(nèi)植入安慕希130浮圖緣平臺(tái)自招商欣活標(biāo)版40歸路平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠標(biāo)版、預(yù)告/回顧75狂飆平臺(tái)自招商安慕希標(biāo)版、預(yù)告/回顧124云襄傳平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠標(biāo)版、預(yù)告/回顧159長風(fēng)渡平臺(tái)自招商優(yōu)酸乳標(biāo)版45芒果TV歸路平臺(tái)自招商金典標(biāo)版70去有風(fēng)的地方平臺(tái)自招商金領(lǐng)冠標(biāo)版、預(yù)告/回顧457 36目錄劇場分析網(wǎng)劇分析奶類整體投放趨勢分析硬廣分析 ●綜藝分析奶類重點(diǎn)品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析君樂寶分析

●光明分析

●飛鶴分析151,999206,309234,153416,095912127,702108,588338,865336,394719,623硬廣電綜網(wǎng)綜晚黃劇場網(wǎng)劇蒙牛：Q1-Q3整體投放時(shí)長同比22年Q1-Q3時(shí)長 23年Q1-Q3時(shí)長7492530010000020000030000040000050000060000070000080000005101520253035電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇蒙牛：Q1-Q3整體投放同比22年Q1-Q3劇目數(shù)22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3劇目數(shù)23年Q1-Q3時(shí)長蒙牛整體-電綜轉(zhuǎn)向網(wǎng)綜，更傾向網(wǎng)劇投放，網(wǎng)劇時(shí)長增長788%蒙牛綜藝由電綜明顯轉(zhuǎn)向網(wǎng)綜投放，且加大網(wǎng)劇市場投放，特侖蘇角標(biāo)、純甄角標(biāo)拉升整體投放時(shí)長。特侖蘇湖南衛(wèi)視《金鷹獨(dú)播劇場》冠名數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛(wèi)視）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2022年1-9月VS

2023年1-9月380特侖蘇純甄蒙牛每日鮮語真果粒蒙牛：Q1-Q3各品牌硬廣投放同比22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3時(shí)長0純甄蒙牛特侖蘇真果粒酸酸乳隨變每日鮮語蒙牛：Q1-Q3綜藝主投品牌節(jié)目數(shù)同比22年Q1-Q3節(jié)目數(shù)23年Q1-Q3節(jié)目數(shù)11010000002特侖蘇純甄真果粒優(yōu)益C蒙牛蒙牛：Q1-Q3各品牌網(wǎng)劇投放同比22年Q1-Q3劇目數(shù)22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3劇目數(shù)23年Q1-Q3時(shí)長蒙牛旗下品牌-以特侖蘇、純甄為重點(diǎn)品牌投放，加大品牌網(wǎng)劇投放10000051615800000900001470000080000470000126000006000031010500000500008400002隨變冰淇淋冠名1檔節(jié)目84000003000063000002000014420000010000數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛(wèi)視）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2022年1-9月VS

2023年1-9月39蒙牛以特侖蘇、純甄兩大品牌為重點(diǎn)，加大硬廣投放力度；同時(shí)特侖蘇加入網(wǎng)劇市場投放，投放劇目及時(shí)長均位于先列。每日鮮語硬廣、綜藝不再投放；真果粒硬廣0投放，綜藝1檔節(jié)目在播，投放4部網(wǎng)劇。010,00020,00030,00040,00050,00060,000CCTV-6CCTV-5CCTV-13CCTV-1CCTV-8CCTV-4CCTV-2CCTV-9CCTV-3CCTV-10CCTV-12CCTV-15CCTV-14CCTV-11CCTV-7綜藝頻道科學(xué)教育頻道社會(huì)與法頻道音樂頻道少兒頻道戲曲頻道國防軍事頻道貴州衛(wèi)視紀(jì)錄頻道江西衛(wèi)視中文國際頻道財(cái)經(jīng)頻道東南衛(wèi)視湖北衛(wèi)視電視劇頻道深圳衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視北京衛(wèi)視體育頻道新聞?lì)l道綜合頻道河南衛(wèi)視山東衛(wèi)視浙江衛(wèi)視安徽衛(wèi)視東方衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視電影頻道湖南衛(wèi)視蒙牛：Q1-Q3硬廣投放頻道分布22年Q1-Q3時(shí)長

23年Q1-Q3時(shí)長11.8%21.0%80.0%56.5%8.2%22.6%0%10%30%20%40%50%60%70%80%90%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3蒙牛：Q1-Q3投放時(shí)長占比央視 五大衛(wèi)視 其他衛(wèi)視增加央視及其他衛(wèi)視頻道投放40蒙牛硬廣-五大衛(wèi)視投放縮減，加大央視及其他衛(wèi)視頻道投放數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）

2022年1-9月VS

2023年1-9月蒙牛五大衛(wèi)視硬廣全面減量，北京衛(wèi)視0投放，央視、五大衛(wèi)視投放增加，且新增多個(gè)央視、其他衛(wèi)視頻道投放。序號(hào)類型頻道22年1-9月節(jié)目主投品牌合作項(xiàng)目1電綜東方衛(wèi)視愛樂之都第一季每日鮮語冠名2東方看大劇每日鮮語特約3全心愛滬，夏夏儂！-第三屆上海五五購物節(jié)全球大直播每日鮮語贊助4湖南衛(wèi)視你好星期六純甄冠名5向往的生活第六季特侖蘇冠名6江蘇衛(wèi)視超有趣滑雪大會(huì)蒙牛冠名7北京衛(wèi)視京東晚八點(diǎn)音樂會(huì)-張亞東和老友的歌酸酸乳冠名8網(wǎng)綜騰訊視頻開始推理吧真果粒冠名9躍上高階職場純甄冠名10優(yōu)酷麻花特開心純甄冠名11咪咕視頻沸騰吧！解說員世界杯季蒙牛冠名41序號(hào)類型頻道23年1-9月節(jié)目主投品牌合作項(xiàng)目1電綜湖南衛(wèi)視向往的生活第七季特侖蘇冠名2東方衛(wèi)視2022微博之夜純甄冠名3網(wǎng)綜愛奇藝100萬個(gè)約定純甄冠名4愛奇藝一起擼串吧酸酸乳冠名5愛奇藝中國說唱巔峰對決2023隨變冠名6騰訊視頻少年行真果粒冠名7嗶哩嗶哩中國新主播2023蒙牛冠名8優(yōu)酷中國新主播2023蒙牛冠名數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）

2022年1-9月VS

2023年1-9月蒙牛綜藝-投放縮減，23年明顯轉(zhuǎn)向網(wǎng)綜投放1332108750100000200000300000400000500000600000700000800000024681012芒果TV 騰訊視頻 愛奇藝優(yōu)酷蒙牛：Q1-Q3網(wǎng)劇投放平臺(tái)分布22年Q1-Q3劇目數(shù)22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3劇目數(shù)23年Q1-Q3時(shí)長408000003570000030306000002550000020400000153000001082000005100000100000僅投平臺(tái)自招商僅投劇內(nèi)植入雙投蒙牛：Q1-Q3網(wǎng)劇投放類型2022年Q1-Q3劇目數(shù)2022年Q1-Q3時(shí)長2023年Q1-Q3劇目數(shù)2023年Q1-Q3時(shí)長蒙牛網(wǎng)劇-四大平臺(tái)合作均增長，網(wǎng)劇合作均為平臺(tái)自招商芒果TV和騰訊視頻的高時(shí)長有特侖蘇、純甄角標(biāo)帶來；去角標(biāo)合作中，騰訊視頻投放排名第一；23年投放均為平臺(tái)自招商，未有劇內(nèi)植入。313288750500100015002000250030003500400045000123456789騰訊視頻芒果TV愛奇藝優(yōu)酷蒙牛：Q1-Q3網(wǎng)劇投放平臺(tái)分布不含角標(biāo)22年Q1-Q3劇目數(shù)22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3劇目數(shù)23年Q1-Q3時(shí)長數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)網(wǎng)劇首輪監(jiān)測

2022年1-9月VS2023年1-9月平臺(tái)自招商類型：標(biāo)版、創(chuàng)可貼、預(yù)告/回顧、創(chuàng)意中插、片尾彩蛋、明星播報(bào)、角標(biāo)等平臺(tái)招商的廣告類型，劇內(nèi)植入：置景道具、互動(dòng)道具、劇內(nèi)口播、片尾鳴謝等劇內(nèi)原生植入類型4271125776310200400600800100012001400160018002000051015202530標(biāo)版預(yù)告/回顧創(chuàng)可貼創(chuàng)意中插明星播報(bào)片尾彩蛋蒙牛：Q1-Q3平臺(tái)自招商投放同比（不含角標(biāo)）22年Q1-Q3劇目數(shù)22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3劇目數(shù)23年Q1-Q3時(shí)長0713665角標(biāo)蒙牛：Q1-Q3平臺(tái)自招商投放同比（角標(biāo)）22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3時(shí)長特侖蘇芒果TV10部網(wǎng)劇角標(biāo)，純甄騰訊視頻《長相思》角標(biāo)蒙牛網(wǎng)劇-各個(gè)軟廣類型投放時(shí)長均增，標(biāo)版投放網(wǎng)劇領(lǐng)先騰訊視頻《三體》純甄總冠名，片尾彩蛋權(quán)益時(shí)長高數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)網(wǎng)劇首輪監(jiān)測

2022年1-9月VS2023年1-9月平臺(tái)自招商類型：標(biāo)版、創(chuàng)可貼、預(yù)告/回顧、創(chuàng)意中插、片尾彩蛋、明星播報(bào)、角標(biāo)等平臺(tái)招商的廣告類型，劇內(nèi)植入：置景道具、互動(dòng)道具、劇內(nèi)口播、片尾鳴謝等劇內(nèi)原生植入類型4344頻道23年1-9月劇目品牌合作項(xiàng)目軟廣類型時(shí)長(秒)芒果TV白日夢我特侖蘇平臺(tái)自招商角標(biāo)53,428白色城堡特侖蘇平臺(tái)自招商標(biāo)版、創(chuàng)可貼、角標(biāo)100,826薄冰特侖蘇平臺(tái)自招商標(biāo)版、角標(biāo)89,794大宋少年志第二部特侖蘇平臺(tái)自招商標(biāo)版、創(chuàng)可貼、角標(biāo)64,790歸路特侖蘇平臺(tái)自招商標(biāo)版、角標(biāo)61,243今生也是第一次特侖蘇平臺(tái)自招商角標(biāo)3,797女士的品格特侖蘇平臺(tái)自招商標(biāo)版、角標(biāo)83,203溫暖的甜蜜的特侖蘇平臺(tái)自招商標(biāo)版、角標(biāo)97,447我的人間煙火特侖蘇平臺(tái)自招商標(biāo)版、創(chuàng)可貼、創(chuàng)意中插、角標(biāo)85,741裝腔啟示錄特侖蘇平臺(tái)自招商標(biāo)版、創(chuàng)可貼、創(chuàng)意中插、角標(biāo)46,325優(yōu)酷安樂傳真果粒平臺(tái)自招商明星播報(bào)135花轎喜事真果粒平臺(tái)自招商明星播報(bào)105他是誰特侖蘇平臺(tái)自招商標(biāo)版50偷偷藏不住優(yōu)益C平臺(tái)自招商標(biāo)版、創(chuàng)可貼102長月燼明純甄平臺(tái)自招商標(biāo)版50頻道23年1-9月劇目品牌合作項(xiàng)目軟廣類型時(shí)長(秒)騰訊視頻愛情而已純甄平臺(tái)自招商標(biāo)版、創(chuàng)可貼、創(chuàng)意中插236好事成雙純甄平臺(tái)自招商標(biāo)版、預(yù)告/回顧118歡顏特侖蘇平臺(tái)自招商標(biāo)版、預(yù)告/回顧121夢中的那片海純甄平臺(tái)自招商標(biāo)版、預(yù)告/回顧169三體純甄平臺(tái)自招商標(biāo)版、片尾彩蛋1,946無間特侖蘇平臺(tái)自招商標(biāo)版、預(yù)告/回顧248長相思純甄平臺(tái)自招商標(biāo)版、創(chuàng)可貼、角標(biāo)、創(chuàng)意中插、明星播報(bào)28,803縱有疾風(fēng)起特侖蘇平臺(tái)自招商標(biāo)版、預(yù)告/回顧245愛奇藝浮圖緣真果粒平臺(tái)自招商標(biāo)版50狂飆純甄平臺(tái)自招商標(biāo)版48七時(shí)吉祥純甄平臺(tái)自招商創(chuàng)意中插91人生之路特侖蘇平臺(tái)自招商標(biāo)版35熟年純甄平臺(tái)自招商標(biāo)版、預(yù)告/回顧216云之羽真果粒平臺(tái)自招商標(biāo)版、預(yù)告/回顧173長風(fēng)渡純甄平臺(tái)自招商標(biāo)版、創(chuàng)意中插89蒙牛網(wǎng)劇-23年1-9月投放一覽目錄劇場分析網(wǎng)劇分析奶類整體投放趨勢分析硬廣分析 ●綜藝分析奶類重點(diǎn)品牌投放分析伊利分析 ●蒙牛分析君樂寶分析光明分析飛鶴分析610279360781397024315436085079484479502417043500497硬廣電綜網(wǎng)綜晚黃劇場網(wǎng)劇君樂寶：Q1-Q3整體投放時(shí)長同比22年Q1-Q3時(shí)長

23年Q1-Q3時(shí)長2021315320500001000001500002000002500003000003500004000004500005000000510152025電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇君樂寶：Q1-Q3整體投放同比22年Q1-Q3劇目數(shù)22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3劇目數(shù)23年Q1-Q3時(shí)長君樂寶整體-投放減量，電綜節(jié)目數(shù)略降，投放時(shí)長增長江蘇衛(wèi)視《幸福劇場》冠名，4月起由優(yōu)萃更換為悅鮮活投放數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛(wèi)視）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)）2022年1-9月VS

2023年1-9月46800006000040000200000200000180000160000140000120000100000悅鮮活優(yōu)萃君樂寶簡醇小小魯班樂鈣純享馨意至臻白小純22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3時(shí)長784115333211 1109876543210優(yōu)萃簡醇小小魯班悅鮮活樂鈣純享君樂寶白小純君樂寶：Q1-Q3各品牌硬廣投放同比 君樂寶：Q1-Q3綜藝主投品牌節(jié)目數(shù)同比22年Q1-Q3節(jié)目數(shù)23年Q1-Q3節(jié)目數(shù)095200050100150200250300350400012345678910悅鮮活簡醇優(yōu)萃君樂寶：Q1-Q3各品牌網(wǎng)劇投放同比22年Q1-Q3劇目數(shù)22年Q1-Q3時(shí)長23年Q1-Q3劇目數(shù)23年Q1-Q3時(shí)長新增4個(gè)品牌投放硬廣硬廣投放中，加大了悅鮮活、君樂寶品牌宣傳，新增樂鈣、馨意中老年奶粉投放，以及純享酸奶、至臻嬰幼兒奶類投放。綜藝以優(yōu)萃奶粉投放為主，加大了悅鮮活品牌投放力度；網(wǎng)劇投放減量，主投悅鮮活牛奶。君樂寶旗下品牌-悅鮮活牛奶重點(diǎn)投放，全面加大硬廣、綜藝、網(wǎng)劇投放悅鮮活《偷偷藏不住》平臺(tái)投放，《平凡之路》劇內(nèi)植入數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）、綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)）、晚黃劇場（湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛(wèi)視）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺(tái)）2022年1-9月VS

2023年1-9月47160000140000120000100000800006000040000200000180000CCTV-6CCTV-3CCTV-8CCTV-7CCTV-15CCTV-12CCTV-11CCTV-4CCTV-10CCTV-9CCTV-2CCTV-13CCTV-1青海衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視河北衛(wèi)視河南衛(wèi)視湖北衛(wèi)視國防軍事頻道音樂頻道社會(huì)與法頻道戲曲頻道中文國際頻道科學(xué)教育頻道紀(jì)錄頻道財(cái)經(jīng)頻道新聞?lì)l道綜合頻道北京衛(wèi)視綜藝頻道電視劇頻道湖南衛(wèi)視電影頻道東方衛(wèi)視浙江衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視CETV-1CCTV-5東南衛(wèi)視天津衛(wèi)視體育頻道山東衛(wèi)視安徽衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視吉林衛(wèi)視山西衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視CCTV-14少兒頻道廣東衛(wèi)視新疆衛(wèi)視重慶衛(wèi)視君樂寶：Q1-Q3硬廣投放頻道分布22年Q1-Q3時(shí)長

23年Q1-Q3時(shí)長38.02%20.36%30.52%79.60%31.45%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年Q1-Q32023年Q1-Q3君樂寶：Q1-Q3投放時(shí)長占比央視 五大衛(wèi)視 其他衛(wèi)視48君樂寶硬廣-以五大衛(wèi)視投放為主，削減其他衛(wèi)視頻道投放13個(gè)頻道不再投放浙江及東方衛(wèi)視大幅增加投放數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

硬廣（央衛(wèi)視48頻道）2022年1-9月VS

2023年1-9月君樂寶硬廣在央視及其他衛(wèi)視投放大幅度縮減，23年其他衛(wèi)視僅占0.03%的投放。序號(hào)類型頻道22年1-9月節(jié)目主投品牌合作項(xiàng)目1電綜CCTV-3綜藝頻道從延安出發(fā)簡醇冠名2非常6+1小小魯班冠名3拿手好戲樂鈣冠名4新春喜劇之夜簡醇冠名5藝覽吾“遺”-非遺文化尋訪特別節(jié)目簡醇冠名6CCTV-6電影頻道2022第29屆大學(xué)生電影節(jié)青春之夜優(yōu)萃其他72022電影頻道傳媒榮譽(yù)之夜優(yōu)萃其他8第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮優(yōu)萃合作伙伴9湖南衛(wèi)視聲生不息第一季簡醇冠名10時(shí)光音樂會(huì)第一季優(yōu)萃冠名11星星的約定簡醇冠名12勇往直前的我們優(yōu)萃贊助13中國婚禮-我的女兒出嫁了悅鮮活冠名14北京衛(wèi)視2022北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)優(yōu)萃冠名15百川可逗鎮(zhèn)小小魯班冠名16百川老朋友小小魯班冠名17百川文明訣小小魯班冠名18浙江衛(wèi)視為歌而贊第二季優(yōu)萃冠名19河北衛(wèi)視小強(qiáng)來了白小純冠名20安徽衛(wèi)視盛開的心愿-2022安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)簡醇支持21網(wǎng)綜愛奇藝好運(yùn)夢想之墻簡醇冠名22芒果TV后臺(tái)營業(yè)中簡醇冠名49序號(hào)類型頻道23年1-9月節(jié)目主投