2022-2023年地板行業(yè)洞察報(bào)告

2022?2023年地板彳亍業(yè)洞

察報(bào)告

匯報(bào)人：李雅婷

20XX年2022-10-17

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行業(yè)發(fā)展概述

?行業(yè)環(huán)境分析

色行業(yè)現(xiàn)狀分析

行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)

摘要頁(yè)

環(huán)保重壓下，綠色地板成熱點(diǎn)

根據(jù)中國(guó)住建部發(fā)布的《建筑業(yè)十三五規(guī)劃》，到2020年，新

A411msMMHRW,MfiWF開(kāi)工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%,體現(xiàn)了中國(guó)政府將大力扶持

二HW」全裝修住宅建設(shè)的決心.同時(shí)，各地政府也陸續(xù)出臺(tái)了引導(dǎo)和鼓

勵(lì)新建商品住宅提高全裝修比例的政策.

產(chǎn)業(yè)整合重組，品牌集中

中EMME^aM^,屈?0?67k?9中小品，

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過(guò)■同■，從EOW常戰(zhàn)為主的愉M娜方式不（煙牘大5,

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第一章行業(yè)發(fā)展概述

畫(huà)行業(yè)定義

地板是一種由木材或其他材料制成，可用于地面鋪設(shè)的建筑材料。地

板產(chǎn)品按結(jié)構(gòu)和材料主要可分為實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板、

竹木地板四大類(lèi)，其中前三類(lèi)為主流消費(fèi)地板。實(shí)木地板:指將天然木

材烘干、加工后做成的地面裝飾材料，可分為禪接實(shí)木地板、平接實(shí)

.木地板與仿古實(shí)木地板。實(shí)木地板取材天然，沒(méi)有經(jīng)過(guò)深度加工，基

■本不含甲醛、苯等有害物質(zhì)，對(duì)人體沒(méi)有化學(xué)危害。實(shí)木地板一般選

自樹(shù)齡由幾十年至上百年不等的大徑級(jí)闊葉樹(shù)種，因此受資源限制比

\較大。隨著商業(yè)砍伐的減少，原材料價(jià)格上漲，實(shí)木地板逐漸成為高

?端木地板消費(fèi)品的代表。實(shí)木復(fù)合地板:指以實(shí)木拼板或單板（含重組

裝飾單板）為面板，以實(shí)木拼板、單板或膠合板為芯層或底層，經(jīng)不

同組合層壓加工而成的地板，可分為二層實(shí)木復(fù)合地板、三層實(shí)木復(fù)

\合地板和多層實(shí)木復(fù)合地板三類(lèi)。實(shí)木復(fù)合地板取材于天然木材，但

1-?對(duì)木材的樹(shù)齡和直徑要求較低，其生產(chǎn)不受原材料尺寸限制，生產(chǎn)成

地板行業(yè)定義.........本較｛氐，逐漸成為地板消費(fèi)的主流產(chǎn)品。強(qiáng)化地板:指以一層或多層專(zhuān)

用紙浸漬熱固性氨基樹(shù)脂，鋪裝在刨花板、中密度纖維板、高密度纖

維板等人造板基材表層，背面加平衡層，正面加耐磨層，經(jīng)熱壓而成

的地板。根據(jù)基材的區(qū)別，可分為以中、高密度纖維板為基材的強(qiáng)化

木地板和以刨花板為基材的強(qiáng)化木地板兩大類(lèi)。與傳統(tǒng)實(shí)木地板相比,

強(qiáng)化地板具備良好的抗壓、抗沖擊以及防火阻燃、抗化學(xué)品污染等性

能。竹木地板:指將竹材加工成竹片后，用膠粘劑膠合，經(jīng)開(kāi)樟、油漆

等工序加工成的長(zhǎng)條企口地板，一般可分為多層膠合竹地板和單層側(cè)

拼竹地板。竹地板主要選用5-6年生毛竹，經(jīng)制材、漂白、硫化、脫

水、防蟲(chóng)、防腐等工序加工處理之后，再經(jīng)過(guò)高溫、高壓、熱固膠合

而成。經(jīng)過(guò)處理后的竹地板具有表面堅(jiān)硬、耐沖擊、不易遭受菌蟲(chóng)侵

蝕、使用壽命長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)。

畫(huà)行業(yè)發(fā)展歷程

蓬勃發(fā)展期（1999-2007年）

萌芽期（1985-1995年）

1998年，長(zhǎng)江中上游發(fā)生嚴(yán)重水災(zāi)，之后中國(guó)政府做出了對(duì)長(zhǎng)江上游、

改革開(kāi)放后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平顯著提升，人們對(duì)改善生活居住條黃河中上游天然林禁伐、限伐的重要決定，開(kāi)啟了天然林保護(hù)工程。國(guó)

件的需求越來(lái)越大，實(shí)木地板開(kāi)始受到消費(fèi)者的關(guān)注。吉林敦產(chǎn)材料的使用受到限制后，中國(guó)木地板企業(yè)開(kāi)始采用進(jìn)口原材料。這段

化和遼寧撫順是中國(guó)最早建立的實(shí)木地板加工基地，隨后家庭時(shí)期，以珠江三角洲為中心的實(shí)木地板的加工基地發(fā)展迅速，木地板生

作坊式加工廠層出不窮。一些企業(yè)開(kāi)始利用林場(chǎng)采伐的剩余木產(chǎn)質(zhì)量、油漆工藝有了明顯的提高。1999年，強(qiáng)化地板的銷(xiāo)售量首次超

料生產(chǎn)較小尺寸的實(shí)木地板。該時(shí)期地板生產(chǎn)工藝技術(shù)和質(zhì)量過(guò)實(shí)木地板的銷(xiāo)售量。2001年，浙江南潺木地板行業(yè)逐漸崛起。2003

要求較低，地板鋪設(shè)方法比較簡(jiǎn)單，通常直接用材膠粘劑粘貼。年，南潺實(shí)木地板的銷(xiāo)量占中國(guó)實(shí)木地板總銷(xiāo)售量的一半。南潺在此后

到了80年代末和90年代初期，拼花木地板開(kāi)始流行。逐漸發(fā)展成為中國(guó)最大的木地板產(chǎn)銷(xiāo)基地。2007年，實(shí)木復(fù)合地板的銷(xiāo)

售量超過(guò)了實(shí)木地板的銷(xiāo)售量。

成長(zhǎng)期（1996-1998年）洗牌期（2008年至今）

在這個(gè)時(shí)期，中國(guó)逐漸形成了以西南地區(qū)為中心的實(shí)木地板木加工2008年，全球金融危機(jī)的爆發(fā)使中國(guó)地板出口企業(yè)遭遇重創(chuàng)，

基地，西南樺、山樟木、柚木地板開(kāi)始出現(xiàn)，實(shí)木地板的規(guī)格逐漸部分企業(yè)開(kāi)始變賣(mài)資產(chǎn)或向OEM發(fā)展，中國(guó)木地板行業(yè)經(jīng)歷了

變大，而且表面都涂有油漆。1998年地板油漆線的引入對(duì)地板行業(yè)一次大洗牌，企業(yè)資本整合步伐加快。以上海為中心的長(zhǎng)江三角

來(lái)說(shuō)具有重要意義，標(biāo)志著漆板時(shí)代的來(lái)臨。涂有油漆的地板商品,洲地區(qū)逐漸發(fā)展成世界木地板進(jìn)出口口岸和最大的原料進(jìn)口地，

其質(zhì)量穩(wěn)定性和裝飾性相對(duì)之前有了大幅提升。地板行業(yè)開(kāi)始探討涌現(xiàn)了一大批知名的木地板品牌如力豐、駿牌、林牌等。2010

制定《強(qiáng)化地板》產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)對(duì)《實(shí)木地板》標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)修年左右，中國(guó)木地板行業(yè)逐步進(jìn)入穩(wěn)定期，消費(fèi)者對(duì)木地板的認(rèn)

訂。知度普遍提高，行業(yè)品牌多而雜。

畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈上游

地板行業(yè)的上游是林業(yè)企業(yè)與裝飾原紙企業(yè)。林業(yè)企業(yè)有兩種銷(xiāo)售方式，一種是直接向地板

企業(yè)銷(xiāo)售可生產(chǎn)實(shí)木類(lèi)地板的實(shí)木板，第二種是將木材原料售給人造板企業(yè)用于加工成生產(chǎn)

復(fù)合地板所需的人造板材料。裝飾原紙企業(yè)則主要生產(chǎn)強(qiáng)化地板所需的貼面紙。中國(guó)森林資

源匱乏，再加上受森林和林木限制采伐的影響，國(guó)產(chǎn)木材供應(yīng)嚴(yán)重不足，供需缺口較大，每

年需要進(jìn)口大量的木材來(lái)緩解木材供需矛盾。在此影響下，中國(guó)對(duì)進(jìn)口木材依存度逐年攀升,

根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國(guó)木材進(jìn)口需求量相當(dāng)于全球總量的10%左右，中國(guó)已經(jīng)成

為全球第二大木材消耗國(guó)和第一大木材進(jìn)口國(guó)。此外，木材供需矛盾還引起了木材產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

上的變化，實(shí)木資源的供應(yīng)一直處于緊張的局面，從而促進(jìn)了人造板產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。相比

實(shí)木，人造板的資源綜合利用效率更高，受資源限制的影響相對(duì)較小。地板原料資源嚴(yán)重依

賴(lài)進(jìn)口，原材料成本價(jià)格呈現(xiàn)不斷上漲趨勢(shì)，對(duì)中游企業(yè)的毛利潤(rùn)水平影響較大。

畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈上游

中游是地板企業(yè)，主要向上游企業(yè)采購(gòu)原材料后加工成不同種類(lèi)的地板產(chǎn)品，再以O(shè)EM或

OBM的經(jīng)營(yíng)模式銷(xiāo)售給下游客戶(hù)。在OEM模式下，地板企業(yè)只負(fù)責(zé)為品牌商代工生產(chǎn)地板

產(chǎn)品，不需要提供其他的服務(wù)；在OBM模式下，地板企業(yè)除了負(fù)責(zé)產(chǎn)品制造外，還要負(fù)責(zé)

渠道建設(shè)、產(chǎn)品銷(xiāo)售以及品牌運(yùn)營(yíng)。近年來(lái)，中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)逐年下滑，主要有四個(gè)關(guān)

鍵因素:原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本與運(yùn)輸成本不斷提升、企業(yè)對(duì)市場(chǎng)把控不足。中國(guó)自

1998年便開(kāi)始實(shí)施天然林保護(hù)工程，國(guó)產(chǎn)木材大幅減產(chǎn)；除此之外，美國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西

亞等國(guó)相繼減少了木材出口；緬甸也因?yàn)閼?zhàn)事原因?qū)е聹p產(chǎn)；重要木材出口國(guó)的出口量減少,

導(dǎo)致木材供應(yīng)量不足，木材原料價(jià)格頻頻上漲，從而帶動(dòng)實(shí)木地板產(chǎn)品價(jià)格不斷上漲。地板

行業(yè)也面臨著招工難、用工難的問(wèn)題，地板安裝工人大量流失，人工費(fèi)用以10%至15%的幅

度上漲。多家車(chē)隊(duì)貨運(yùn)公司發(fā)布運(yùn)價(jià)調(diào)整函，將物流運(yùn)費(fèi)上調(diào)10%。此外，部分地板企業(yè)的

市場(chǎng)把控能力不足，對(duì)市場(chǎng)需求的把握不準(zhǔn)，仍停留在毛利率較低的常規(guī)產(chǎn)品，定位較為低

端，不具備在利潤(rùn)較高的高端地板產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈上游

地板行業(yè)的下游客戶(hù)除了地產(chǎn)商、家裝公司、c端消費(fèi)者以外還有品牌商。地板行業(yè)的發(fā)展

與房地產(chǎn)行業(yè)、裝飾裝修行業(yè)的景氣度息息相關(guān)。根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014-

2015年期間，中國(guó)的國(guó)房景氣指數(shù)明顯下滑；2016年年初國(guó)房景氣指數(shù)有較大的回升，但

隨后到2018年年底，國(guó)房景氣指數(shù)回落至1085,面臨較大的下行壓力。中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)持

續(xù)的低迷狀態(tài)與中國(guó)政府為遏制房?jī)r(jià)快速上漲、控制投資性房地產(chǎn)需求而出臺(tái)的一系列針對(duì)

性較強(qiáng)的宏觀調(diào)控政策有關(guān)。房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控政策對(duì)一線城市的房地產(chǎn)銷(xiāo)售造成了較大影響,

房地產(chǎn)成交量持續(xù)萎靡，家裝需求減少，對(duì)裝飾裝修行業(yè)帶來(lái)了不利影響，從而間接影響了

地板行業(yè)的需求量。下游市場(chǎng)的景氣程度對(duì)地板行業(yè)具有較大影響，其周期性波動(dòng)影響了地

板的需求量，因此下游地板產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象在地板產(chǎn)品的價(jià)格上擁有較大的話語(yǔ)權(quán)。

第二章行業(yè)環(huán)境分析

畫(huà)行業(yè)政策環(huán)境1

《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》

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《新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》外nmnxiHL

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《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》

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畫(huà)行業(yè)政治環(huán)境

《建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《塑料加工業(yè)“十四五'《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第《新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》

發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)意見(jiàn)》十四個(gè)五年規(guī)劃綱要》

加快傳統(tǒng)建材升級(jí)換代，推廣使用長(zhǎng)壽命、

作為未來(lái)五年中國(guó)塑料加工業(yè)發(fā)展的加快突破新一代信息通信、新能源、新加快推動(dòng)先進(jìn)基礎(chǔ)材料工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以先進(jìn)

低滲漏、免維護(hù)的高分子材料。推廣應(yīng)用指導(dǎo)性文件和實(shí)現(xiàn)塑料制造強(qiáng)國(guó)目標(biāo)材料、航空航天、生物醫(yī)藥、智能制造建筑材料、先進(jìn)輕紡材料等為重點(diǎn)，大力推進(jìn)

低揮發(fā)性有機(jī)物(VOCs)的涂料，發(fā)展無(wú)的行動(dòng)綱領(lǐng)，同時(shí)也可作為塑料加工等領(lǐng)域核心技術(shù)。支持新一代信息技術(shù)、材料生產(chǎn)過(guò)程的智能化和綠色化改造，重點(diǎn)突

污染、健康環(huán)保的裝飾裝修材料。推進(jìn)綠業(yè)各子行業(yè)和各地區(qū)編制規(guī)劃的重要新能源汽車(chē)、生物技術(shù)、綠色低碳、高破材料性能及成分控制、生產(chǎn)加工及應(yīng)用等工

色發(fā)展，提高資源綜合利用效益，實(shí)現(xiàn)工

依據(jù)端裝備與材料、數(shù)字創(chuàng)意等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)藝技術(shù)，不斷優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量穩(wěn)定性

業(yè)污染源全面達(dá)標(biāo)排放，倒逼高能耗、高

發(fā)展壯大。新材料產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展新型功和服役壽命。開(kāi)發(fā)綠色建材部品及新型耐火材

排放和資源高消耗的建材工業(yè)加快實(shí)施重能材料、先進(jìn)結(jié)構(gòu)材料、高性能纖維及料、生物可降解材料

點(diǎn)行業(yè)清潔生產(chǎn)改造，提高行業(yè)節(jié)能減排、其復(fù)合材料、共性基礎(chǔ)材料

資源綜合利用和低碳發(fā)展水平，注重質(zhì)量、

效益和全要素生產(chǎn)率全面提升

畫(huà)行業(yè)政策支持

安跖對(duì)地麗Ik做7T^剛^

的8號(hào)，合理的解的掰為地醋業(yè)引?

畫(huà)行業(yè)社會(huì)環(huán)境

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們對(duì)裝修建

材的品味越來(lái)越高。而木地板的消費(fèi)很大程度上受到了住房銷(xiāo)售的

影響，特別是商品住宅，家居裝修是木地板的主要需求之一。房地

產(chǎn)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)階段中國(guó)住宅的全裝修比例僅為20%左右，而發(fā)達(dá)國(guó)家住宅全裝修比

例可達(dá)到80%。目前，中國(guó)房屋精裝交付比例不斷提升，在一線城市如

北京、上海、廣州、深圳，60%以上的新建住宅為成品房。而地板行業(yè)

的發(fā)展與房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，全裝修比例提高無(wú)疑將不斷提高對(duì)

地板產(chǎn)品的需求，尤其精裝比例的提高將會(huì)有效地拉動(dòng)高端地板產(chǎn)品的

需求量。

畫(huà)行業(yè)社會(huì)環(huán)境

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國(guó)房地產(chǎn)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，一部分是源于社會(huì)

對(duì)于住房需求的增加，還有則是房子作為一種固定資產(chǎn)進(jìn)行投資成為一種重要的

投資方式。2020年國(guó)內(nèi)商品房銷(xiāo)售面積17.61億平方米，其中商品住宅銷(xiāo)售占比

達(dá)到87.96%。

畫(huà)行業(yè)社會(huì)環(huán)境

根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)GDP總量突破100萬(wàn)億元，GDP增速

為6.6%。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)民消費(fèi)能力及消費(fèi)理念不斷提高，又攫

高生活品質(zhì)的訴求越來(lái)越旺盛，有利于拉動(dòng)地板的市場(chǎng)需求。同時(shí)房地產(chǎn)去庫(kù)存

化、保障性住房建設(shè)速度加快，將為地板行業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)中國(guó)國(guó)家

統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，中國(guó)居民人均可支配收入由20,167元上升

至28,228元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%?？傮w來(lái)看，中國(guó)居民人均可支配收入正在穩(wěn)

步提升。在收入水平上升的同時(shí)，居民對(duì)生活品質(zhì)的要求也在不斷提高，尤其是

對(duì)二次裝修的需求較高，可為地板行業(yè)發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力。

第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

畫(huà)行業(yè)現(xiàn)狀

中國(guó)地板行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展，已經(jīng)步入穩(wěn)步發(fā)展的階段。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來(lái)看，

實(shí)木地板由于受到資源制約，產(chǎn)量增長(zhǎng)受限。當(dāng)前中國(guó)實(shí)木地板企業(yè)主要分布在

珠江三角洲、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海及東北地區(qū)，其中浙江南潺擁有幾十個(gè)品牌和數(shù)百

家地板企業(yè)，是中國(guó)最大的實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)；實(shí)木復(fù)合地板的生產(chǎn)木材消

耗量較低，可充分利用速生木材和小徑材實(shí)現(xiàn)大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)，已逐漸成為地

板消費(fèi)的主流產(chǎn)品。目前中國(guó)實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)共有500多家，生產(chǎn)基地主

要分布在廣東、吉林、江蘇等地；強(qiáng)化地板主要使用速生小徑木材和枝丫材作為

原材料，憑借著價(jià)格和成本的優(yōu)勢(shì)，可滿足消費(fèi)者不同層次的需求；竹地板則是

具有中國(guó)特色的產(chǎn)品，中國(guó)竹地板的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量處于國(guó)際領(lǐng)先水平，每

年出口海外的竹地板占總產(chǎn)量的60%左右。由于竹地板具有低碳環(huán)保的特性，符

合當(dāng)前低碳環(huán)保與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念，具有良好的發(fā)展前景。從行業(yè)發(fā)展上來(lái)看，

目前地板行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題較為嚴(yán)重，高端地板的供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，但低端地板

領(lǐng)域則呈現(xiàn)白熱化競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，主要原因在于地板行業(yè)門(mén)檻低，多數(shù)企業(yè)創(chuàng)新能力

不足，加上對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不足，一旦新產(chǎn)品推出便互相模仿，降低了企業(yè)

的研發(fā)熱情。中國(guó)地板行業(yè)還需加大在細(xì)分市場(chǎng)的投入，從而逐漸形成一批具有

較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，通過(guò)繼續(xù)做大、做強(qiáng)品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

畫(huà)行業(yè)現(xiàn)狀

2014至2015年，受房地產(chǎn)投資減速的不利影響，地板產(chǎn)量下降。2016至2018

年期間，房地產(chǎn)景氣指數(shù)明顯回升，一二線城市的房地產(chǎn)投資熱情提升，中國(guó)地

板行業(yè)總產(chǎn)量基本保持著穩(wěn)定上升趨勢(shì)，2017年中國(guó)具有一定規(guī)模的地板企業(yè)

木質(zhì)地板總銷(xiāo)量首次超過(guò)4億平方米。在全裝修新政的拉動(dòng)下，中國(guó)地板行業(yè)銷(xiāo)

售收入穩(wěn)步提升，隨著渠道逐漸向三四線城市下沉，高端產(chǎn)品的需求更加旺盛，

沙利文中國(guó)地板行業(yè)的銷(xiāo)售收入規(guī)模有望在2023年達(dá)到1,421億元人民幣

畫(huà)行業(yè)現(xiàn)狀

近年來(lái)隨著城鎮(zhèn)率的不斷提升、房產(chǎn)建筑市場(chǎng)的不斷發(fā)展，我國(guó)地板市場(chǎng)也得到

了良好的發(fā)展。例如2014-2019年我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)木竹地板銷(xiāo)量整體呈現(xiàn)上升

態(tài)勢(shì)。2020年受疫情影響，市場(chǎng)有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)規(guī)模以上企

業(yè)木竹地板銷(xiāo)量為41170萬(wàn)nf,相比于2019年有所回落。與此同時(shí)，隨著居民

生活水平的不斷提高，部分高端需求開(kāi)始釋放，消費(fèi)者對(duì)地板的健康環(huán)保、外觀

設(shè)計(jì)及功能用途方面的需求不斷提升，以及工程渠道銷(xiāo)量保持較大幅度增長(zhǎng)，均

拉動(dòng)實(shí)木復(fù)合地板銷(xiāo)量增長(zhǎng)，使得實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)得到良好發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示

2020年我國(guó)實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)規(guī)模為330.30億元。

畫(huà)行業(yè)現(xiàn)狀

01

畫(huà)行業(yè)熱點(diǎn)

地板行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)地板行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約地板行業(yè)發(fā)展。行業(yè)

地板行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證,

平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)

范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。地板行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管

品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、

銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難

生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的綜合性科研服務(wù)度大。中國(guó)地板行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高

企業(yè)逐漸增多。端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。

畫(huà)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1

行業(yè)政策支持1居民可支配收入增加與城鎮(zhèn)化加速為地板行業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)

中國(guó)居民人均可支配收入正在穩(wěn)步提升。在收入水平上

根據(jù)中國(guó)住建部發(fā)布的《建筑業(yè)十三五規(guī)劃》，到

升的同時(shí)，居民對(duì)生活品質(zhì)的要求也在不斷提高，尤其

2020年，新開(kāi)工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%,體現(xiàn)

是對(duì)二次裝修的需求較高，可為地板行業(yè)發(fā)展提供內(nèi)在

了中國(guó)政府將大力扶持全裝修住宅建設(shè)的決心。同時(shí),

動(dòng)力。由于近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)居民

各地政府也陸續(xù)出臺(tái)了引導(dǎo)和鼓勵(lì)新建商品住宅提高

向城市大量涌入，城市人口明顯增加.中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程

全裝修比例的政策。

加快，將引導(dǎo)地板行業(yè)轉(zhuǎn)向三四線城市發(fā)展，尤其是在

關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞發(fā)達(dá)城市的裝修需求增長(zhǎng)速度較慢的情況下，隨著三四

線城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)力的加強(qiáng)，可釋放出新的市場(chǎng)需求，

地板消費(fèi)潛力巨大。

畫(huà)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2

全裝比例上升為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)熠量

地暖普及增速，首部標(biāo)準(zhǔn)出爐

根據(jù)中國(guó)住建部發(fā)布的《建筑業(yè)十三五規(guī)劃》，到

2020年，新開(kāi)工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%,體現(xiàn)中國(guó)長(zhǎng)江中下游地區(qū)住宅在冬季沒(méi)有集體供暖，而冬天的

了中國(guó)政府將大力扶持全裝修住宅建設(shè)的決心。同時(shí),體感溫度較低，影響了居住舒適感，使得南方居民冬季對(duì)

各地政府也陸續(xù)出臺(tái)了引導(dǎo)和鼓勵(lì)新建商品住宅提高供暖產(chǎn)品的需求不斷提升，推動(dòng)了地板行業(yè)資源加速向地

全裝修比例的政策熱地板傾斜。許多企業(yè)瞄準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，開(kāi)始研發(fā)實(shí)木地?zé)?/p>

地板系列產(chǎn)品。當(dāng)前已經(jīng)將地?zé)岬匕遄鳛樾碌陌l(fā)展戰(zhàn)略方

向的企業(yè)至少有30家，其中包括大亞圣象、大自然、久

盛、安信、生活家、泛美等具有較高知名度的品牌。

04

第四章行業(yè)前景趨勢(shì)

畫(huà)行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

林業(yè)資源稀缺，原料價(jià)格呈現(xiàn)上漲

地板產(chǎn)品環(huán)保問(wèn)題頻現(xiàn)

企業(yè)婺量多，市場(chǎng)集中度低，行業(yè)中國(guó)地板行業(yè)面臨著資源不足問(wèn)題，從第八次

中國(guó)森林資源清查結(jié)果來(lái)看，中國(guó)森林覆蓋率

鑫企業(yè)眾多，但生產(chǎn)技術(shù)普遍較環(huán)保問(wèn)題是一直困擾中國(guó)地板行業(yè)發(fā)展的重

遠(yuǎn)低于全球的平均水平，人均森林面積僅

要問(wèn)題。其中甲醛含量超標(biāo)問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，31%

為世界人均水平的四分之一，人均森林蓄積只

低，只有少數(shù)大品牌企業(yè)的工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、一旦木地板用量較大，若木地板沒(méi)有達(dá)到環(huán)

有世界人均水平的七分之一，林業(yè)發(fā)展還面臨

產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平能夠達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。較保標(biāo)準(zhǔn)，那么大面積釋放的甲醛會(huì)嚴(yán)重危害

著巨大壓力。

多的中小企業(yè)扎堆在中低端市場(chǎng)，缺乏技術(shù)住戶(hù)的身體健康。地板產(chǎn)品環(huán)保問(wèn)題頻發(fā)主

開(kāi)發(fā)、資金及管理能力，從而造成了中國(guó)地要有兩大原因:一是商家缺乏責(zé)任意識(shí)，為了

板行業(yè)的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，即同質(zhì)化的減少支出，維持利潤(rùn)水平，質(zhì)量控制不嚴(yán)，

產(chǎn)能過(guò)多，高端產(chǎn)能不足。雖然中國(guó)地板產(chǎn)導(dǎo)致問(wèn)題產(chǎn)品流入市場(chǎng)；二是企業(yè)技術(shù)不到

量位居世界前列，但落后產(chǎn)能較多，高端領(lǐng)位，無(wú)法將地板產(chǎn)品中的甲醛釋放量維持在

域的地板產(chǎn)品往往被國(guó)外品牌占據(jù)，甚至有控制范圍內(nèi)。

些品種還處于空白狀態(tài)。

?

畫(huà)行業(yè)建議

提升產(chǎn)品質(zhì)量

（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范地板行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，

對(duì)科研用地板行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完

善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證地板行業(yè)產(chǎn)

算發(fā)展建議1品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：地板行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守

行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土地板行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)

量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，地板行業(yè)企

業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是

未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

全面增值服務(wù)

星發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為地板行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，地板行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)

爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的

地板行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服

務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土地板行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制

型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位

心發(fā)展建議3多元化融資渠道

可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了

公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)

態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)

源的穩(wěn)定性。地板行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等

方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，

從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需

求，堅(jiān)持"資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的

分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。

畫(huà)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1

環(huán)保重壓下，綠色地板成熱點(diǎn)

如今消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)低碳環(huán)保的生活方式更加關(guān)產(chǎn)業(yè)整合重組，品牌集中

注。低碳環(huán)保概念已經(jīng)逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)中，地板行業(yè)中國(guó)地板行業(yè)品牌較多，但多數(shù)是以生產(chǎn)廉價(jià)、低附加值

也不例外。尤其是在環(huán)保稅法實(shí)施后，地板企業(yè)對(duì)開(kāi)發(fā)節(jié)地板產(chǎn)品的中小品牌，且品質(zhì)參差不齊。近些年受到房地

能環(huán)保型產(chǎn)品的重視程度有了明顯提升。在之后的未來(lái)發(fā)產(chǎn)調(diào)控的影響，市場(chǎng)需求不足，造成了產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，從

展中，環(huán)保將是地板行業(yè)永恒不變的主題，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)將始而導(dǎo)致了以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這種方式不僅使許多

終圍繞著低碳環(huán)保這一主題。此外，不光是在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)大品牌企業(yè)的經(jīng)營(yíng)受到?jīng)_擊，行業(yè)整體發(fā)展也受到了阻滯。

程要采用綠色制造的方式，還要將低碳化發(fā)展深入到整個(gè)由于地板市場(chǎng)過(guò)于分散給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)不利影響，近幾年

產(chǎn)業(yè)鏈體系，構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，鼓勵(lì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，持續(xù)對(duì)行業(yè)整合的呼聲越來(lái)越高。

向低碳節(jié)能環(huán)保的方向發(fā)展。

回行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2

發(fā)展電商，提供定制化服務(wù)成為地板

市場(chǎng)新渠道

伴隨電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)物心理、購(gòu)物方式

發(fā)生了巨大變化。對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)的興起將

對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道、服務(wù)模式造成一定挑戰(zhàn)，但同時(shí)也將

向規(guī)?；髽I(yè)集中

給地板行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。未來(lái)將形成以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)

營(yíng)為核心、線下品牌展示的聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售與服務(wù)模式。地板行