東財《營銷策劃》單元作業(yè)2答卷

東財《營銷策劃》單元作業(yè)2試卷總分:100得分:100一、單選題(共10道試題,共50分)1.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是要有別具一格的設(shè)計思路，要避免雷同，千篇一律，這是廣告設(shè)計中所要遵循的（）。A.主體性原則B.真實性原則C.簡明性原則D.創(chuàng)新性原則答案:D2.企業(yè)在產(chǎn)品壽命周期的投入期或成長期，利用消費者求新、求異心里，抓住激烈競爭尚未出現(xiàn)的有利時機(jī)，有目的地將價格定得很高，以便在短時間內(nèi)獲取盡可能多的利潤，盡快收回投資成本。這種定價策略屬于（）。A.取脂定價策略B.滲透定價策略C.薄利多銷策略D.平價銷售策略答案:A3.下列網(wǎng)絡(luò)營銷方式中，出現(xiàn)最早、發(fā)展較為完善的是（）。A.企業(yè)—企業(yè)模式B.企業(yè)—消費者模式C.消費者—消費者模式D.消費者—政府模式答案:A4.1974年，香港金利來領(lǐng)帶在其他同類產(chǎn)品紛紛降價的情況下，反而提價，獲得了成功，并且成為國際上的名牌產(chǎn)品。此種思維方式屬于（）。A.抽象思維B.形象思維C.聯(lián)系思維D.逆向思維答案:D5.戴爾和雅芳的特點是高質(zhì)量的直銷。從定位角度來看，它實行的是（）。A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.渠道差異化D.人員差異化答案:B6.麥當(dāng)勞的“M”型拱門一般可以被歸入企業(yè)形象系統(tǒng)中的（）。A.理念識別系統(tǒng)B.行為識別系統(tǒng)C.視覺識別系統(tǒng)D.符號識別系統(tǒng)答案:B7.在尋求市場機(jī)會時，將有關(guān)人員召集在一起，不給任何限制，也不能批評的方法屬于（）。A.詢問調(diào)查法B.德爾菲法C.頭腦風(fēng)暴法D.召開座談會法答案:C8.整合營銷是以（）為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式。A.消費者B.企業(yè)C.政府D.市場答案:A9.高增長率和高市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（）。A.問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位B.明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C.現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D.瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位答案:C10.企業(yè)廣告要在有限的時間和版面內(nèi)達(dá)到廣告的目標(biāo)，能夠適應(yīng)顧客的視、聽、讀和記憶的規(guī)律，就必須扼要地概括廣告的主題，將大量的信息進(jìn)行加工處理，避免繁雜。這是指廣告設(shè)計原則中的（）。A.主題性原則B.真實性原則C.創(chuàng)新性原則D.簡明性原則答案:D二、多選題(共5道試題,共25分)11.市場營銷策劃的功能有（）。A.搜集充分的市場信息B.指導(dǎo)實戰(zhàn)C.規(guī)避風(fēng)險D.整合資源E.提高銷量答案:BCD12.企業(yè)在市場定位過程中（）。A.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B.要研究目標(biāo)顧客對產(chǎn)品各種屬性的重視程度C.要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色D.要避開競爭者的市場定位E.要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)的質(zhì)量優(yōu)勢答案:ABC13.包裝的效果不僅取決于包裝設(shè)計，還依賴于企業(yè)對于包裝策略的正確決策和靈活運用，目前經(jīng)常采用的包裝策略有（）。A.類似包裝策略B.等級包裝策略C.配套包裝策略D.再使用包裝策略E.附贈品包裝策略答案:ABCDE14.新媒體營銷方式由（）模塊組成。A.新媒體營銷主體B.新媒體營銷渠道C.新媒體營銷載體D.新媒體營銷模式E.新媒體營銷對象答案:ABCD15.國際促銷策略主要包括（）。A.國際廣告B.國際服務(wù)C.國際營業(yè)推廣D.國際公共關(guān)系E.國際人員推銷答案:ACDE三、判斷題(共5道試題,共25分)16.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道是通過互聯(lián)網(wǎng)展開營銷的一種渠道形式，該形式既可為顧客帶來便利，也可為顧客帶來產(chǎn)品信息。（）答案:正確17.營銷策劃的時機(jī)與效果具有緊密聯(lián)系，失去時機(jī)必然會嚴(yán)重影響效果，甚至完全沒有效果。（）答案:正確18.靈感思維就是在策劃活動中思維處于最活躍狀態(tài)時的“思想火花”。（）答案:正確19.通過整合營銷策劃，系統(tǒng)地計劃營銷