一汽大眾寶來2017年q3季度競品分析

部門Division市場推廣部版本號Version更新日期Date2017-10-25上汽大眾朗逸福特福睿斯雪佛蘭全新科魯茲車型定位緊湊型轎車全新緊湊型三廂轎車新銳性能中級車全球新銳中級座駕成熟穩(wěn)重家庭用車目標(biāo)人群追求品質(zhì)和生活格調(diào)的年輕家庭追求幸福生活注重品質(zhì)的進(jìn)取型家庭追求駕駛樂趣張揚個性的潮流80后追求與眾不同的年輕精英注重品質(zhì)和實用性的年輕男士上市時間2017.2.172017.3.272017

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12012.8.232017.4.18.國內(nèi)售價14.99-16.59萬9.68-11.98萬10.99-16.99萬10.58-14.98萬10.78-16.38萬元品牌Slogan車之道，為大眾進(jìn)無止境夢●創(chuàng)未來I’m

possible我無限可能車到山前必有路有路必有豐田車產(chǎn)品Slogan心強自鋒芒家轎新典范新表現(xiàn)更過癮朗于心動于行我，就是卡羅拉傳播Slogan暢享生活為愛升級福特福睿斯大屏上市領(lǐng)航人生幸福之路全新科魯茲把路交給我I’m

possible我無限可能新卡羅拉讓幸福盛放車型亮點16吋動感鋁合金輪轂DSG七檔雙離合器變速箱定速巡航HHC坡道起步輔助系統(tǒng)RKA智能胎壓監(jiān)測系統(tǒng)全新T型流線中控臺USB接口/Aux-in音頻輸入端口KESSY無鑰匙進(jìn)入/一鍵啟動功能(選裝)ESC車身穩(wěn)定系統(tǒng)EMA緊急制動輔助系統(tǒng)一體式硼鋼車身ISOFIX兒童安全座椅接口同級最佳0.28超低風(fēng)阻系數(shù)EcoterPower高效動力組合同級唯一SIDI中置直噴發(fā)動機同級唯一智能溫控7速DCG智能雙離合變速箱Start

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Stop自動啟停技術(shù)MyLink2.0智能車載互聯(lián)系統(tǒng)6方位安全氣囊超高張力鋼板吸能車身TPMS胎壓監(jiān)測系統(tǒng)ESS緊急煞車提醒系統(tǒng)DVD導(dǎo)航AUX+USB+iPod接口前排座椅加熱2700mm軸距1.6Ly+1.8LNu發(fā)動機雙橫幅進(jìn)氣格柵手自一體8速S-CVT超智能無級變速器雙VVT-i發(fā)動機F1動力學(xué)導(dǎo)流鰭設(shè)計多媒體導(dǎo)航系可上下前后調(diào)節(jié)式方向盤GOA車身ABS+EBDVSC車身穩(wěn)定性控制系統(tǒng)+TRC牽引力控制系統(tǒng)定速巡航競品目錄別克

全新英朗廣汽本田凌派東風(fēng)悅達(dá)起亞K3車型定位精品中級車家庭代步車經(jīng)典家轎講究實用注重產(chǎn)品性價比的年輕人和年輕家庭運動型緊湊級轎車全新夢想中級緊湊型家庭用車目標(biāo)人群追求個性化和駕乘舒適的進(jìn)取型家庭追求潮流時尚的年輕精英追求駕控樂趣進(jìn)取自信的新生代追求時尚個性和安全性的實力男士上市時間2016.12.062017.03.202017.5.222017

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302014.7.24國內(nèi)售價10.99-15.99萬7.99-11.59萬10.98-16.18萬50萬紀(jì)念特裝版：1.8

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CVT舒適特裝版：12.48萬元1.8

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CVT豪華特裝版：13.48萬元10.28-14.98萬品牌Slogan新靜思遠(yuǎn)志行千里I’m

possible我無限可能品質(zhì)感動世界感世界而動激情超越夢想產(chǎn)品Slogan與進(jìn)取者共鳴--(品牌精神：燃點斗志)蘊實力耀不凡傳播Slogan懂，讓彼此更近悅來悅心動動·感銳力Let‘s

MOVE動敢新生智耀不凡車型亮點三款鋁合金輪轂1.4TDVVT渦輪增壓發(fā)動機7速DCG智能雙離合變速箱發(fā)動機啟停功能ECO節(jié)油駕駛提醒模式ESC電子穩(wěn)定控制系統(tǒng)PBA緊急制動預(yù)警前排側(cè)氣囊寬適的內(nèi)部空間油耗低至5.3傾瀑式前格柵設(shè)計后備箱自動感應(yīng)開啟8英寸高清觸控顯示屏幕智能手機互聯(lián)系統(tǒng)

CarPlay&CarLife6速手自一體/6速手動變速器D-4T發(fā)動機+手自一體8速S-CVT全系標(biāo)配VSC+TRC+HAC超低油耗5.4高質(zhì)感雙縫線運動型座椅TOYOTA

SMART

STOP智能節(jié)油啟停系統(tǒng)1500轉(zhuǎn)瞬達(dá)，峰值扭矩

185Nm新一代智能導(dǎo)航炮筒式藍(lán)光組合儀表盤全新CVT無級變速器EWC盲點顯示系統(tǒng)發(fā)動機節(jié)能自動啟停系統(tǒng)LED日間行車燈全系標(biāo)配VSA、HSA、ESSHonda

CONNECT智導(dǎo)互聯(lián)系統(tǒng)588L超大行李箱7英寸高畫質(zhì)多點觸控屏定速巡航系統(tǒng)一鍵啟動系統(tǒng)智能無匙進(jìn)入系統(tǒng)1.8L

i-VTEC黃金動力組合方向盤加熱前后方泊車輔助系統(tǒng)6方位安全氣囊VSM6檔手自一體變速器D-CWT發(fā)動機氙氣大燈17英寸鋁合金輪轂競品目錄8月7月9月Brand/ThematicTactical上海大眾朗逸福特福睿斯北京現(xiàn)代朗動別克英朗北京現(xiàn)代悅動廣汽本田凌派東風(fēng)悅達(dá)起亞K3一汽豐田新卡羅拉Q3競品傳播節(jié)奏延展期促銷信息傳播延展期促銷信息傳播本季度無傳播雪佛蘭全新科魯茲廣汽豐田雷凌延展期促銷信息傳播本季度無傳播本季度無傳播延展期促銷信息傳播2017款雷凌上市信息傳播延展期促銷信息傳播2018款科魯茲上市信息傳播延展期促銷信息傳播延展期促銷信息傳播50萬紀(jì)念特裝版上市信息傳播Q

3全新寶來競品相比2017年Q

2季度，新車上市信息傳播在Q

3季度有所下降，各品牌為迎合“金九銀十”的銷售旺季，主要以促銷及延展期品牌象傳播宣傳為主。1.品牌聯(lián)合促銷，通過全系車型的整合優(yōu)惠，或者明確金融政策，吸引外界關(guān)注，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化銷量朗逸：以大眾的名義送大眾福利凌派：CRIDER凌派BORUN

TO

RACE敢于前行0利率/日供5.8元起英朗：別克英朗全系24期零利率懂，讓彼此更近Q3競品分析發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品定位及溝通主張分析在A級家轎的細(xì)分市場，品牌溝通主張主要分為強調(diào)家庭幸福感（福睿斯／卡羅拉），強調(diào)生活價值觀（朗逸/英朗），強調(diào)個性化的生活態(tài)度（

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），強調(diào)駕駛樂趣（新科魯茲/凌派）雷凌：動·感銳力，強調(diào)產(chǎn)品動力及駕駛樂趣，展現(xiàn)銳意進(jìn)取的態(tài)度。朗逸：將2016年傳播主題“生活相信愛”調(diào)整為“暢享生活為愛升級”，從而塑造穩(wěn)定的品牌形象，并結(jié)合品牌聯(lián)合促銷，提升整體品牌價值，促進(jìn)銷售。福睿斯：一路相伴，守護你身邊最重要的人，強調(diào)陪伴與安全，側(cè)重家庭使用訴求，深化強化產(chǎn)品定位，加深產(chǎn)品印象。挑戰(zhàn)與威脅Q3階段，競品紛紛推出聯(lián)合促銷政策及具體的金融政策，搶奪市場聲量吸引關(guān)注，對寶來銷量構(gòu)成較大壓力；部分品牌通過新車型上市，擴大市場聲量，分散了消費者對寶來的注意力；競品傳播策略新車上市信息傳播，為品牌制造新鮮話題，制造市場聲量寶來傳播啟示科魯茲：這一刻，為運動著魔科魯茲把路交給我凌派：凌派50萬紀(jì)念特裝車上市50萬車主肯定，“值”為您1.競品在Q3推出促銷政策或加強金融政策的宣傳，在聲量上對寶來形成干擾；雷凌：新雷凌185T鋒芒來襲10.98萬起3.延展期產(chǎn)品品牌形象的持續(xù)溝通2?.產(chǎn)品新利益車點：上科魯市茲-運雖動性然能強減勁（少這一，刻，還為運是動著會魔分科分魯散茲散把消路交費給我者）

注意力，寶來面臨競爭壓力較大；福睿斯：（一路相伴，守護你身邊最重要的人）一汽-大眾寶來

Q3季度寶來傳播可分為兩個階段：第一階段借助《出彩中國人》進(jìn)行聯(lián)合傳播，投放媒體以電視、報紙和互聯(lián)網(wǎng)為主；第二階段結(jié)合“1500”萬進(jìn)行促銷，通過家族稿、雙車聯(lián)合促銷稿的形式進(jìn)行傳播，傳播促銷信息，幫助銷量提升。

核心策略：前期IP合作期間，借助IP的熱度和關(guān)注度，加深人們對寶來產(chǎn)品功能的認(rèn)知，后期借助“1500”萬進(jìn)行促銷，幫助銷量提升。一汽-大眾寶來平面互聯(lián)網(wǎng)social傳遞延展期聯(lián)合傳播信息7月8月9月傳遞延展期促銷信息手機TVC地鐵燈箱軟文眾夏風(fēng)暴鉅惠來襲換新拿大禮!質(zhì)敬1500萬全新寶來與全民共筑出彩中國夢全新寶來享出彩大禮包眾夏雙雄惠眾夏行動鉅惠來襲五重豪禮心動超乎想象購全新寶來享出彩大禮包 眾夏雙雄惠全新寶來Champion版最高可優(yōu)惠33333元！出彩生活再多變

出彩時刻

奪冠之夜只有TA不變 為夢想發(fā)聲

巔峰對決LED大燈大屏導(dǎo)航

真皮座椅最高綜合優(yōu)惠30000元《出彩中國人》趣味挑戰(zhàn)，出彩人生第三季完美收官49800寶來包牌開回家《出彩中國人》完美收官，全新寶來精彩還將繼續(xù)標(biāo)題：全新寶來樂生活趣改變傳播目的：利用影片介紹產(chǎn)品特色、塑造產(chǎn)品形象并聯(lián)合推廣信息創(chuàng)意描述：開始有人按下了啟動鍵，展示了車身外觀，轎車在行駛的過程中車內(nèi)的男女變換，四周的景物也在變換。之后出現(xiàn)《出彩中國人》節(jié)目logo，最后有一汽-大眾logo。投放媒體：中央一臺-綜合(CCTV

1)投放日期：2017年7月2日TVC平面標(biāo)題：眾夏風(fēng)暴鉅惠來襲傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：一汽-大眾全新車型以左右對稱的依次排列，展示車型外觀，天空的白云上堆積著很多的禮品，表現(xiàn)促銷感。投放媒體：楚天都市報，鄭州晚報，大河報投放日期：2017年7月3日,2017年7月5日,2017年7月11日平面標(biāo)題：換新拿大禮!傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：一汽大眾與《尋人大師》相結(jié)合，借“尋人”引發(fā)人們好奇，吸引消費者參加互動及促銷活動。投放媒體：武漢晚報投放日期：2017年7月28日平面標(biāo)題：質(zhì)敬1500萬傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：全系車型以左右對稱的方式排列在體育場中，展示車輛外觀，內(nèi)文展示促銷信息，刺激購買。投放媒體：新聞晨報投放日期：2017年9月13日廣播標(biāo)題：一汽大眾仲夏行動巨惠來襲傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：“買車是要等到金九銀十才出手，OUT了，8月才是買車的好時機，一汽大眾仲夏行動巨惠來襲，邁騰，速騰，寶來，高爾夫，捷達(dá)全系大優(yōu)惠，首付低門檻，還不快點到店選購”。（粵語）投放媒體：廣州交通廣播電臺投放日期：2017年8月9日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：全新寶來與全民共筑出彩中國夢傳播目的：傳遞聯(lián)合傳播信息創(chuàng)意描述：全新寶來停在舞臺上，左側(cè)是《出彩中國人》和一汽-大眾的組合logo，展示產(chǎn)品外觀及表明兩者的合作關(guān)系。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月3日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：全新寶來享出彩大禮包傳播目的：傳遞聯(lián)合傳播及促銷信息創(chuàng)意描述：全新寶來停在舞臺上，左側(cè)是《出彩中國人》和一汽-大眾的組合logo，展示產(chǎn)品外觀及表明兩者的合作關(guān)系，同時展示促銷信息，刺激購買。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月4日-2017年7月31日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：超多金融禮全部都給你傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：多車型行駛在道路上，表現(xiàn)了外觀和運動感，以清晰簡單的文字，傳遞出金融信息，刺激購買。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月7日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：眾夏雙雄惠傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：兩車車頭向外，對稱停駐在白色的背景下，左側(cè)點綴著鮮花，右側(cè)是促銷文字，以雙車聯(lián)合促銷刺激購買。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月31日-2017年8月1日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：眾夏行動鉅惠來襲傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：全系車型對稱排列，整體以椰子樹、椰子來表現(xiàn)夏季氛圍，海藍(lán)色為主色調(diào)，同時展示質(zhì)保及價格信息，刺激購買。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年8月1日-2017年8月3日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：五重豪禮心動超乎想象傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：寶來和捷達(dá)行駛在公路上，展示產(chǎn)品外觀，背景是由高樓組成的“5重豪禮”，表現(xiàn)出促銷信息，刺激購買。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年9月13日-2017年10月11日手機標(biāo)題：購全新寶來享出彩大禮包傳播目的：傳遞聯(lián)合傳播及促銷信息創(chuàng)意描述：全新寶來停在舞臺上，左側(cè)是《出彩中國人》和一汽-大眾的組合logo，展示產(chǎn)品外觀及表明兩者的合作關(guān)系，同時展示促銷信息，刺激購買。投放媒體：駕考寶典(Android)投放日期：2017年7月3日手機標(biāo)題：眾夏雙雄惠傳播目的：傳遞聯(lián)合傳播及促銷信息創(chuàng)意描述：兩車車頭向外，對稱停駐在白色的背景下，左側(cè)點綴著獎杯/鮮花，右側(cè)是促銷文字，以雙車聯(lián)合促銷刺激購買。投放媒體：今日頭條(Android)投放日期：2017年7月5日-2017年7月7日，2017年7月11日，2017年7月18日-2017年7月19日，2017年7月21日，2017年7月25日，2017年7月27日手機標(biāo)題：全新寶來Champion版，最高可優(yōu)惠33333元！傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：展示寶來車型外觀及內(nèi)飾，輔之以價格優(yōu)惠，刺激購買。投放媒體：今日頭條(Android)投放日期：2017年7月18日social標(biāo)題：出彩生活再多變，只有TA不變傳播目的：傳遞聯(lián)合傳播及促銷信息創(chuàng)意描述：還記得清晨胡同口的羊湯店老板，還記得午餐時街角的“絕世高手”，還記得每晚擦肩而過的年輕跑者。作為普通人，他們平凡無奇的生活背后，或許又都深藏著一個關(guān)于出彩的夢。一汽-大眾全新寶來愿作為#出彩探彩官#，助力每位有夢的普通人登上逐夢舞臺，展現(xiàn)非比尋常的自己。L

出彩生活再多變，只有TA不變投放媒體：新浪微博投放日期：2017年7月10日social標(biāo)題：出彩時刻，為夢想發(fā)聲傳播目的：傳遞聯(lián)合傳播信息創(chuàng)意描述：一汽-大眾:#寶來生活出彩時刻#六位來自一汽-大眾的流水線工人，六套藍(lán)色工裝閃亮舞臺，他們是歌唱達(dá)人里最會造汽車的，造汽車?yán)镒顣璧模m然他們止步于半決賽，但在追求夢想的路上他們永遠(yuǎn)出彩，不信你看這期《出彩中國人》。L出彩時刻，為夢想發(fā)聲投放媒體：新浪微博投放日期：2017年7月17日social標(biāo)題：奪冠之夜巔峰對決傳播目的：傳遞聯(lián)合傳播信息創(chuàng)意描述：《出彩中國人》總決賽巔峰之夜終于到來，高手PK，細(xì)數(shù)臺下多少熱情觀眾內(nèi)牛滿面，還有神秘“選手”驚艷亮相，竟讓各位評委老師坐不??！這場終極對決，究竟誰能問鼎總決賽冠軍，先瞧漫畫，再看好戲。O奪冠之夜，巔峰對決投放媒體：新浪微博投放日期：2017年7月26日social標(biāo)題：《出彩中國人》第三季，完美收官傳播目的：傳遞聯(lián)合傳播信息創(chuàng)意描述：:#寶來生活出彩時刻#3個月的夢想選拔，來自五湖四海的高手PK，《出彩中國人》第三季的舞臺上汗水與夢想齊飛，飆淚與段子常在，普通人也有出彩時刻。這邊的出彩瞬間還歷歷在目，那邊全新寶來·吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)嘉年華即將開始，就問你期不期待？#趣挑戰(zhàn)更出彩#O《出彩中國人》第三季，完美收官投放媒體：新浪微博投放日期：2017年7月31日social標(biāo)題：趣味挑戰(zhàn)，出彩人生傳播目的：傳遞聯(lián)合傳播信息創(chuàng)意描述：:#寶來生活出彩時刻#《出彩中國人》第三季完美收官，全新寶來X吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)嘉年華將精彩延續(xù)到線下，成都到廣州，拼世界上最大的貼紙拼圖，一分鐘穿最多的T恤……各種“世界紀(jì)錄”等你來破，還有驚喜大禮等你來拿。舞臺已搭好，請開始你的表演。#趣挑戰(zhàn)更出彩

#O趣味挑戰(zhàn)，出彩人生投放媒體：新浪微博投放日期：2017年8月3日，2017年8月10日地鐵燈箱標(biāo)題：LED大燈大屏導(dǎo)航真皮座椅最高綜合優(yōu)惠30000元傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：寶來行駛在公路上，展示產(chǎn)品外觀，以文字突出產(chǎn)品功能點和價格優(yōu)惠，刺激購買。投放媒體：西安地鐵投放日期：2017年7月25日地鐵燈箱標(biāo)題：49800寶來包牌開回家傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：展示產(chǎn)品外觀，以文字突出產(chǎn)品功能點和價格優(yōu)惠，刺激購買。投放媒體：西安地鐵投放日期：2017年7月27日軟文標(biāo)題：《出彩中國人》完美收官，全新寶來精彩還將繼續(xù)傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：總結(jié)《出彩中國人》節(jié)目亮點，表明節(jié)目雖然已經(jīng)收官，但是寶來還在一如既往的發(fā)展，表現(xiàn)寶來巨大的發(fā)展?jié)摿?。投放媒體：博客天下投放日期：2017年8月25日上汽-大眾朗逸

Q3季度朗逸傳播以促銷傳播為主，通過家族稿、雙車聯(lián)合促銷稿的形式進(jìn)行傳播，傳播促銷信息，幫助銷量提升。

核心策略：在延展期進(jìn)行大量促銷傳播，通過家族聯(lián)合促銷，提升整體形象，并結(jié)合金融政策，引發(fā)消費者關(guān)注，幫助銷量提升，并通過微信公眾號發(fā)布抽獎活動，刺激消費者參與。上汽-大眾朗逸平面互聯(lián)網(wǎng)以大眾的名義送大眾福利魅力生活輕松帶走2017款新朗逸&新朗行暢享生活為愛升級傳遞延展期聯(lián)合促銷信息7月8月9月禮遇眾夏全稱眾享以大眾的名義送大眾福利魅力生活輕松帶走大眾旗艦店購車享豪禮朗逸家族百家姓喜贏繽紛生活禮social二樓有禮丨生活故事齊上陣，魔性接連來襲標(biāo)題：全新朗逸生活相信愛傳播目的：利用影片介紹產(chǎn)品特色、塑造產(chǎn)品形象并傳遞上市信息創(chuàng)意描述：影片中強調(diào)產(chǎn)品特色和該產(chǎn)品能帶給消費者的美好體驗，以核心家庭出游探索大自然為主題，營造溫馨的生活感，欲加深消費者的好感度并產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而提升購買欲望投放媒體：浙江衛(wèi)視投放日期：2015年8月2日2017年Q3季度沒有投放TVC，故追溯到2015年Q3季度投放版本標(biāo)題：全新朗逸生活相信愛傳播目的：利用影片塑造產(chǎn)品形象并傳遞上市信息創(chuàng)意描述：以核心家庭出游探索大自然為主題，營造溫馨的生活感，傳達(dá)出產(chǎn)品陪伴消費者享受生活的美好感受，欲加深消費者的好感度并產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而提升購買欲望投放媒體：CCTV

13新聞、廣州衛(wèi)視投放日期：2015年8月4日、8月20日2017年Q3季度沒有投放TVC，故追溯到2015年Q3季度投放版本平面標(biāo)題：以大眾的名義送大眾福利傳播目的：傳遞聯(lián)合促銷信息創(chuàng)意描述：上汽大眾5車系行駛于公路上，簡潔的天空背景和公路體現(xiàn)出了5車系的外觀及家族品質(zhì)感，內(nèi)文傳遞出金融信息。投放媒體：呼和浩特晚報、北京青年報；山西晚報、青年報；北方新報；河南商報、鄭州晚報、燕趙都市報；太原日報投放日期：2017年7月6日；2017年7月7日，2017年7月11日，2017年7月12日，2017年7月14日標(biāo)題：禮遇眾夏全稱眾享傳播目的：傳遞夏季聯(lián)合促銷信息創(chuàng)意描述：上汽大眾5車系靜止于公路上，簡潔的天空背景和公路體現(xiàn)出了5車系的外觀及家族品質(zhì)感，內(nèi)文傳遞出金融信息。投放媒體：貴陽晚報、渤海早報、春城晚報投放日期：2017年7月7日，2017年7月10日，2017年7月13日平面標(biāo)題：愛魅力生活輕松帶走傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：畫面設(shè)定為兩輛車停在寬闊的平臺上，紅白兩色的對比，帶來視覺沖擊，簡潔大氣的背景營造出品質(zhì)之感，同時，大寫的“99”明確的傳遞出金融信息，吸引目標(biāo)消費者進(jìn)行購買。投放媒體：新京報投放日期：2017年7月10日平面標(biāo)題：2017款新朗逸&新朗行暢享生活為愛升級傳播目的：傳遞2017款新朗逸上市信息創(chuàng)意描述：畫面在展現(xiàn)產(chǎn)品的同時，重點傳遞價格優(yōu)惠等促銷信息，吸引目標(biāo)消費者進(jìn)行購買投放媒體：齊魯晚報、半島都市報投放日期：2017年7月12日平面標(biāo)題：以大眾的名義送大眾福利傳播目的：傳遞聯(lián)合促銷信息創(chuàng)意描述：上汽大眾5車系行駛于公路上，簡潔的天空背景和公路體現(xiàn)出了5車系的外觀及家族品質(zhì)感，內(nèi)文傳遞出金融信息。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月13日-2017年7月21日，2017年7月25日互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：魅力生活輕松貸走傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：畫面設(shè)定為兩輛車停在開闊地帶，紅白兩色的對比，帶來視覺沖擊，簡潔大氣的背景營造出品質(zhì)之感，同時，大寫的“37元起”明確的傳遞出金融信息，吸引目標(biāo)消費者進(jìn)行購買。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月13日-2017年7月24日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：大眾旗艦店購車享豪禮傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：藍(lán)色的朗逸停駐在灰色背景下，營造出品質(zhì)之感，禮品的圖標(biāo)與“豪禮”相呼應(yīng)，傳遞出促銷信息投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年8月4日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：朗逸家族百家姓喜贏繽紛生活禮傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：紅色的朗逸停駐在中式插畫風(fēng)格的背景下，營造出百家市井生活之感，“即享好禮”傳遞出促銷信息投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年9月13日，2017年9月18日-2017年9月22日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：朗逸家族百家姓喜贏繽紛生活禮傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：紅色的朗逸停駐在壓黑的中式插畫背景下，各種小吃的牌匾營造出普通生活之感，“繽紛生活禮”傳遞出促銷信息投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年9月29日-2017年10月11日social標(biāo)題：二樓有禮丨生活故事齊上陣，魔性接連來襲傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：以朗逸龐大的用戶基數(shù)為創(chuàng)意出發(fā)點，以不同車主故事，中式插畫風(fēng)格，吸引受眾點擊原文查閱更多故事，同時傳遞出抽獎活動信息投放媒體：微信投放日期：2017年7月28日福特福睿斯

Q3季度福睿斯傳播可分為兩個階段，第一階段延續(xù)Q2的金融信息進(jìn)行促銷傳播，并著重宣傳增配的的產(chǎn)品功能點“8英寸大屏”，幫助銷量提升，投放媒體以互聯(lián)網(wǎng)和平面媒體為主；第二階段則注重品牌形象和產(chǎn)品定位的傳播，投放媒體以互聯(lián)網(wǎng)為主。核心策略：延展期結(jié)合金融政策，并針對“8英寸大屏”進(jìn)行重點傳播，聚焦最有特色的產(chǎn)品功能點，使得傳播內(nèi)容簡單清晰，后期轉(zhuǎn)為感性訴求，重點傳播家用轎車的定位。福特福睿斯social全新福特福睿斯延展期促銷信息傳播平面互聯(lián)網(wǎng)7月8月9月0利率,0首付,0擔(dān)憂最近，我完成了一個60萬的小目標(biāo)0利率,0首付,0擔(dān)憂全新增配幸福升級8英寸大屏一路相伴，守護你身邊最重要的人標(biāo)題：福特福睿斯大屏上市領(lǐng)航人生幸福之路傳播目的：傳遞上市信息創(chuàng)意描述：畫面一開始看到小女孩用手掌遮住臉，接著她把手拿開，然后與家人上了福特福睿斯，再接著看到汽車在路上駕駛，展示了車輛的外觀，此處使用了一鏡到底，行駛中的車輛在視角升高過程中，車輛出現(xiàn)在了車內(nèi)大屏中，并重點介紹車內(nèi)的大屏導(dǎo)航，以及上市信息。投放媒體：浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、四川衛(wèi)視投放日期：2017年6月19日、2017年6月26日2017年Q3季度沒有投放TVC，故追溯到2017年Q2季度投放版本平面標(biāo)題：0利率,0首付,0擔(dān)憂傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：兩輛車停在虛擬的場景中，簡單的背景將人們的注意力聚焦到車輛外觀上，標(biāo)題及內(nèi)文顯示出優(yōu)惠信息，刺激購買。投放媒體：齊魯晚報投放日期：2017年7月12日-2017年8月11日，2017年8月25日廣播標(biāo)題：長安福特助您購車0擔(dān)憂傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：長安福特助您購車0擔(dān)憂，現(xiàn)在購全新?？怂?，福瑞斯即享0利率，0首付，三年道路救援，三年交強險安全車身，更有氣球貸，日付僅需33，0首付政策詳情請洽當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，福特進(jìn)無止境”。投放媒體：濟南交通廣播電臺投放日期：2017年7月16日social標(biāo)題：最近，我完成了一個60萬的小目標(biāo)。傳播目的：傳播品牌形象創(chuàng)意描述：通過宣傳銷售數(shù)量，營造產(chǎn)品暢銷的氛圍，建立良好的品牌形象投放媒體：微信投放日期：2017年7月10日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：0利率，0首付，0擔(dān)憂傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：兩輛車停在虛擬的場景中，簡單的背景將人們的注意力聚焦到車輛外觀上，標(biāo)題及內(nèi)文顯示出優(yōu)惠信息，刺激購買。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月11日-2017年8月28日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：全新增配幸福升級8英寸大屏傳播目的：傳遞產(chǎn)品信息創(chuàng)意描述：第一幀直接用文字強調(diào)增配的產(chǎn)品功能點點，第一幀運用KV一家三口及汽車從大屏幕中走出，直觀的表現(xiàn)了上市信息，刺激購買。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月18日，2017年8月4日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：一路相伴，守護你身邊最重要的人傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：兩輛車停在虛擬的場景中，簡單的背景將人們的注意力聚焦到車輛外觀上，標(biāo)題及內(nèi)文顯示出優(yōu)惠信息，刺激購買。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年9月8日-2017年9月30日雪佛蘭科魯茲

雪佛蘭科魯茲在Q3季度傳播可分為兩個階段，第一階段延續(xù)Q2的TVC風(fēng)格，投放了系列TVC，并宣傳線下活動，為直通美國NASCAR造勢，投放媒體以電視、報紙和互聯(lián)網(wǎng)為主；第二階段配合

2018年型車上市，在人流密集的地鐵投放了系列KV，告知其運動性及上市信息，投放媒體以地鐵燈箱和互聯(lián)網(wǎng)為主。

核心策略：在Q3前期投放3支系列TVC，分別詳述低風(fēng)阻、強動力和轉(zhuǎn)彎穩(wěn)定性，突出產(chǎn)品的運動性和科學(xué)性，片尾結(jié)合促銷信息，促進(jìn)銷售；后期針對2018年型車的上市，進(jìn)行了平面的投放，告知上市信息。雪佛蘭全新科魯茲TVC全新科魯茲延展期促銷信息傳播7月8月9月軟文互聯(lián)網(wǎng)全新科魯茲把路交給我（彎道篇）全新科魯茲把路交給我（風(fēng)阻篇）全新科魯茲把路交給我（動力篇）雪佛蘭NASCAR環(huán)行王者挑戰(zhàn)賽落幕地鐵燈箱雪佛蘭科魯茲-直通美國NASCAR

2017環(huán)行王者挑戰(zhàn)賽這一刻，為運動著魔科魯茲把路交給我這一刻，為運動著魔2018款科魯茲鋒芒上市2018款科魯茲上市信息傳播標(biāo)題：全新科魯茲把路交給我（彎道篇）傳播目的：利用視頻介紹產(chǎn)品，傳遞品牌形象，展現(xiàn)產(chǎn)品外觀及利益點，提升消費者購買欲望創(chuàng)意描述：畫面開始出現(xiàn)跑步的賽道，看到了主持人在現(xiàn)場主持發(fā)言，跟著出現(xiàn)產(chǎn)品介紹了增強型瓦特連桿，過彎可減少側(cè)傾，接著展示產(chǎn)品的其他顏色，有宣傳語。最后背景為白色的，有l(wèi)ogo和宣傳語，期間有旁白到結(jié)束。投放媒體：金鷹紀(jì)實，中央十臺–科教(CCTV

10)投放日期：2017年7月12日，2017年7月30日TVC標(biāo)題：全新科魯茲把路交給我（動力篇）傳播目的：利用視頻介紹產(chǎn)品，傳遞品牌形象，展現(xiàn)產(chǎn)品外觀及利益點，提升消費者購買欲望創(chuàng)意描述：畫面開始出現(xiàn)跑步的賽道，看到了主持人在現(xiàn)場主持發(fā)言，跟著出現(xiàn)產(chǎn)品介紹了頂置直噴發(fā)動機，動力十足，接著展示產(chǎn)品的其他顏色，有宣傳語。最后背景為白色的，有l(wèi)ogo和宣傳語，期間有旁白到結(jié)束。投放媒體：上海電視臺紀(jì)實頻道投放日期：2017年7月24日TVC標(biāo)題：全新科魯茲把路交給我（風(fēng)阻篇）傳播目的：利用視頻介紹產(chǎn)品，傳遞品牌形象，展現(xiàn)產(chǎn)品外觀及利益點，提升消費者購買欲望創(chuàng)意描述：畫面開始出現(xiàn)跑步的賽道，看到了主持人在現(xiàn)場主持發(fā)言，跟著出現(xiàn)產(chǎn)品介紹了產(chǎn)品是有0.29超低風(fēng)阻的功能，接著展示產(chǎn)品的其他顏色，有宣傳語。最后背景為白色的，有l(wèi)ogo和宣傳語，期間有旁白到結(jié)束。投放媒體：中央十臺–科教(CCTV

10)投放日期：2017年7月30日TVC軟文標(biāo)題：雪佛蘭NASCAR環(huán)行王者挑戰(zhàn)賽落幕傳播目的：傳遞活動信息創(chuàng)意描述：通過對線下活動進(jìn)行報道，維持活動曝光度和熱度，為直通美國NASCAR賽道活動造勢。投放媒體：內(nèi)蒙古晨報投放日期：2017年7月25日地鐵燈箱標(biāo)題：這一刻，為運動著魔科魯茲把路交給我傳播目的：傳遞上市信息創(chuàng)意描述：通過運動與汽車進(jìn)行關(guān)聯(lián)，突顯車輛的運動性，并告知上市信息。投放媒體：南京地鐵、重慶輕軌車站；佛山地鐵；深圳地鐵；沈陽地鐵投放日期：2017年9月20日，2017年9月22日，2017年9月25日，2017年9月26日地鐵燈箱標(biāo)題：這一刻，為運動著魔科魯茲把路交給我傳播目的：傳遞上市信息創(chuàng)意描述：通過運動與汽車進(jìn)行關(guān)聯(lián)，突顯車輛的運動性，并告知上市信息。投放媒體：深圳地鐵；沈陽地鐵投放日期：2017年9月25日，2017年9月26日標(biāo)題：這一刻，為運動著魔2018款科魯茲鋒芒上市傳播目的：傳遞上市信息創(chuàng)意描述：通過運動與汽車進(jìn)行關(guān)聯(lián)，突顯車輛的運動性，并告知上市信息。投放媒體：Weibo新浪微博(Android)投放日期：2017年9月30日手機北京現(xiàn)代朗動朗動在Q3季度沒有新的廣告投放，僅在微信端有產(chǎn)品銷售數(shù)量露出，未偵測到其他傳播信息。北京現(xiàn)代朗動現(xiàn)代朗動延展期促銷信息傳播7月8月9月Social北京現(xiàn)代銷量環(huán)比三連“勝”，逆風(fēng)破浪再起航標(biāo)題：我會與你同行直到夢想實現(xiàn)傳播目的：利用視頻介紹全系列產(chǎn)品以及品牌形象，并以劇情與消費者產(chǎn)生情感共鳴、提升對品牌好感度并刺激購買產(chǎn)品欲望創(chuàng)意描述：以人生為主題，從各種情感與目標(biāo)帶入全系列產(chǎn)品，體現(xiàn)產(chǎn)品在人生各階段過程皆陪伴著消費者邁向成功的道路，再結(jié)合品牌形象欲與消費者產(chǎn)生情感共鳴、提升對品牌的好感度及購買欲望投放媒體：中央十三臺-新聞投放日期：2014年02月13日Q3季沒有投放TVC，故追溯到2014年投放版本標(biāo)題：北京現(xiàn)代銷量環(huán)比三連“勝”，逆風(fēng)破浪再起航傳播目的：利用銷售數(shù)量，展示產(chǎn)品熱銷度，維持市場占有率創(chuàng)意描述：通過列舉各個車型的銷量，表明產(chǎn)品的熱銷投放媒體：微信投放日期：2017年9月2日social一汽豐田卡羅拉

2017年Q3借助冠名《我們相愛吧》，繼續(xù)擴大傳播范圍及目標(biāo)受眾范圍，促進(jìn)品牌年輕化，并加強促銷信息的傳播，投放媒體以互聯(lián)網(wǎng)媒體為主。

核心策略：憑借與節(jié)目IP合作帶來的廣泛傳播，通過節(jié)目目標(biāo)受眾加速產(chǎn)品年輕化，鼓勵消費者參加互動活動，同時傳播促銷信息，帶動銷量。一汽豐田新卡羅拉燈箱/地鐵傳遞延展期聯(lián)合傳播信息，通過節(jié)目冠名合作，擴大消費者范圍，加速品牌年輕化，并加強促銷及金融政策的傳播，帶動銷量互聯(lián)網(wǎng)平面7月8月9月正當(dāng)時8+新卡羅拉讓幸福盛放我們相愛吧！低首付0利息全新卡羅拉讓幸福盛放COROLLA全新卡羅拉一汽豐田:豐與同行TVCsocial一汽豐田715購車節(jié)倒計時2天軟文一汽豐田攜手7大爆款車型在2號館等你“讓幸福盛放”-全新卡羅拉大美青海之旅標(biāo)題：新卡羅拉讓幸福盛放傳播目的：傳遞卡羅拉上市信息創(chuàng)意描述：畫面開始看到表情和“SMILE!COROLLA”字樣，然后看到產(chǎn)品，接著分別多個人和狗狗坐在產(chǎn)品里感覺很開心的畫面，隨后看到產(chǎn)品，視頻中多次展示產(chǎn)品外觀，整體以情感作為TVC的脈絡(luò)和聯(lián)系，讓產(chǎn)品與用戶產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)，引發(fā)用戶的共鳴。投放媒體：江蘇衛(wèi)視投放日期：2017年7月2日TVC平面標(biāo)題：正當(dāng)時8+傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：畫面中陳列四大車型，并詳述每個車型的促銷信息，最后表明車展展廳位置及銷售電話投放媒體：銀川晚報投放日期：2017年7月12日平面標(biāo)題：新卡羅拉讓幸福盛放傳播目的：傳遞上市信息創(chuàng)意描述：畫面設(shè)定為一家人從車中走出的場景，營造出溫馨氣氛以及生活感，同時展現(xiàn)外觀，欲加強消費者對產(chǎn)品的好感度并產(chǎn)生情感共鳴，并告知上市信息。投放媒體：銀川晚報投放日期：2017年8月16日燈箱標(biāo)題：我們相愛吧！傳播目的：借勢節(jié)目信息，擴大宣傳廣度，同時，宣傳促銷政策，帶動銷售創(chuàng)意描述：畫面設(shè)定為《我們相愛吧》海報，卡羅拉停在紅毯上，營造出浪漫范圍，與節(jié)目調(diào)性相統(tǒng)一，借節(jié)目內(nèi)容，及提供“與明星面對面”的機會，吸引消費者關(guān)注節(jié)目及產(chǎn)品，增加互動，促進(jìn)購買。投放媒體：沈陽車站，西安車站，大連車展投放日期：2017年7月2日，2017年7月9日，2017年8月4日地鐵標(biāo)題：低首付0利息傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：畫面中三大車型停駐在藍(lán)色背景下，紅色的大字醒目的傳遞出金融政策，促進(jìn)購買。投放媒體：西安地鐵投放日期：2017年9月17日廣播標(biāo)題：一汽豐田限時放價傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：“一汽豐田限時放價，皇冠，榮放同享原值回購，0息巨惠，卡羅拉，威馳家族暢享0息減稅，另有多款置換政策任你挑選，詳詢當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商”。投放媒體：蘇州交通臺投放日期：2017年8月6日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：全新卡羅拉讓幸福盛放傳播目的：借勢節(jié)目信息，擴大宣傳廣度，同時宣傳活動信息，提高產(chǎn)品關(guān)注度創(chuàng)意描述：首先出現(xiàn)卡羅拉的名稱，然后出現(xiàn)《我們相愛吧》海報，借節(jié)目內(nèi)容，及提供“與明星面對面”的機會，吸引消費者關(guān)注，接著卡羅拉駛出，將產(chǎn)品與節(jié)目建立關(guān)聯(lián)，最后出現(xiàn)一汽豐田logo。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月5日-2017年8月5日，2017年8月8日-2017年8月12日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：全新卡羅拉讓幸福盛放傳播目的：借勢節(jié)目信息，擴大宣傳廣度，同時宣傳活動信息和金融政策，提高產(chǎn)品關(guān)注度創(chuàng)意描述：首先出現(xiàn)卡羅拉的名稱，然后出現(xiàn)《我們相愛吧》海報，借節(jié)目內(nèi)容，及提供“與明星面對面”的機會，吸引消費者關(guān)注，接著卡羅拉駛出，將產(chǎn)品與節(jié)目建立關(guān)聯(lián)，之后出現(xiàn)一系列金融政策，最后出現(xiàn)一汽豐田logo。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月6日-2017年8月11日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：全新卡羅拉讓幸福盛放傳播目的：借勢節(jié)目信息，擴大宣傳廣度，同時，宣傳活動信息，提高產(chǎn)品關(guān)注度創(chuàng)意描述：畫面設(shè)定為《我們相愛吧》海報，卡羅拉停在紅毯上，營造出浪漫范圍，與節(jié)目調(diào)性相統(tǒng)一，借節(jié)目內(nèi)容，及提供“與明星面對面”的機會，增加互動，將產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生情感聯(lián)系，產(chǎn)生好感度并引發(fā)共鳴，促進(jìn)購買。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月5日-2017年7月18日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：全新卡羅拉讓幸福盛放傳播目的：借勢節(jié)目信息，擴大宣傳廣度，同時，宣傳活動信息，提高產(chǎn)品關(guān)注度創(chuàng)意描述：畫面設(shè)定為《我們相愛吧》海報，卡羅拉停在紅毯上，營造出浪漫范圍，與節(jié)目調(diào)性相統(tǒng)一，借節(jié)目內(nèi)容，及提供“與明星面對面”的機會，增加互動，將產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生情感聯(lián)系，產(chǎn)生好感度并引發(fā)共鳴，促進(jìn)購買。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月21日，2017年7月24日，2017年8月1日-2017年8月31日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：COROLLA全新卡羅拉傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：整體色調(diào)跟之前保持一致，，卡羅拉停在紅毯上，營造出浪漫范圍，與節(jié)目調(diào)性相統(tǒng)一，列舉金融政策。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年8月24日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：一汽豐田:豐與同行傳播目的：傳遞銷量信息創(chuàng)意描述：整體以金色為主，表現(xiàn)了汽車銷量的提升，既彰顯市場份額，又表達(dá)了對廣大車主的感謝。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年9月15日-2017年10月10日social標(biāo)題：一汽豐田715購車節(jié)倒計時2天傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：在官方微博中發(fā)布促銷信息，吸引消費者購買投放媒體：微博投放日期：2017年7月12日軟文標(biāo)題：“讓幸福盛放”-全新卡羅拉大美青海之旅傳播目的：傳遞產(chǎn)品信息創(chuàng)意描述：借助媒體試駕會的報道，詳述卡羅拉的功能點及產(chǎn)品信息投放媒體：北京青年報投放日期：2017年7月6日軟文標(biāo)題：一汽豐田攜手7大爆款車型在2號館等你傳播目的：傳遞車展及產(chǎn)品信息創(chuàng)意描述：畫面使用了卡羅拉的主畫面，展現(xiàn)外觀的同時，內(nèi)文介紹產(chǎn)品功能點，并告知車展信息。投放媒體：成都商報投放日期：2017年8月25日別克英朗Q3季度廣告?zhèn)鞑チΧ容^小，只在互聯(lián)網(wǎng)媒體有少量促銷傳播。核心策略：依靠金融信息，吸引消費者關(guān)注，維持市場聲量。別克全新英朗延展期促銷傳播7萬小額貸，24期零利率7月8月9月互聯(lián)網(wǎng)別克英朗全系24期零利率懂，讓彼此更近標(biāo)題：懂，讓彼此更近傳播目的：傳播上市信息創(chuàng)意描述：畫面開始出現(xiàn)一家三口去探望家里人的畫面，接著出現(xiàn)老人家抱著孫子的畫面，最后出現(xiàn)該品牌logo和相關(guān)，期間伴有聲音作旁白。

VO：有了孩子，你自己，卻又變成了一個粘父母的孩子，我知道，你一直記得他們說，常回家看看，懂，讓彼此更近投放媒體：中央一臺-綜合CCTV

1投放日期：2016年5月2日Q2季度沒有投放TVC，故追溯到2016年Q2季度投放版本標(biāo)題：懂，讓彼此更近傳播目的：傳播上市信息創(chuàng)意描述：畫面開始看到一個下雨天一位男士下班回家，然后出現(xiàn)一部車子，然后男士很疲憊的樣子，接著畫面是“懂，讓彼此更近，2016款別克英朗全新上市”，畫面最后是LOGO和“別克來自上汽通用汽車”，期間有旁白直到結(jié)束。VO：最近，同事都說你“憂郁”了，其實，他們說錯了，你只是不想把煩惱帶回家，懂，讓彼此更近投放媒體：廣東珠江臺投放日期：2016年5月25日Q2季度沒有投放TVC，故追溯到2016年Q2季度投放版本互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：7萬小額貸，24期零利率傳播目的：延展期促銷傳播創(chuàng)意描述：傳遞促銷優(yōu)惠信息,刺激購買投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年8月3日-2017年10月17日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：別克英朗全系24期零利率懂，讓彼此更近傳播目的：延展期促銷傳播創(chuàng)意描述：傳遞促銷優(yōu)惠信息,刺激購買投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年8月30日北京現(xiàn)代悅動北京現(xiàn)代全新悅動在Q3僅延續(xù)了Q2進(jìn)行的戶外媒體投放，畫面以上市平面為主。

核心策略點：從“悅+”到“悅家寬”，再到現(xiàn)在的“悅來悅心動”，產(chǎn)品訴求及創(chuàng)意表現(xiàn)形式均以家庭為主，始終如一的定位有利于產(chǎn)品印象的深化，建立悅動與“家庭”的強關(guān)聯(lián)。北京現(xiàn)代悅動7月8月9月全新悅動悅來悅心動延展期促銷傳播戶外標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：畫面開始看到一個女士在玩著泡泡球，然后看到產(chǎn)品的特寫，接著看到一位男士在開著產(chǎn)品，孩子在車廂里睡覺，展示了寬適的內(nèi)部空間和兒童座椅，強調(diào)了悅動作為家庭代步車的定位，并以情感打動消費者，產(chǎn)生共鳴。投放媒體：中央五臺-體育投放日期：2017年5月9日Q3季度沒有投放TVC，故追溯到2017年Q2季度投放版本標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的悅動停泊在空曠的馬路上，背景是桃花樹叢及城市建筑，飛舞的桃花瓣，為悅動渲染出浪漫的感覺，讓人心動。投放媒體：戶外外墻（深圳、長沙、長春、青島、天津、廣州、成都）投放日期：2017年8月1日-2017年10月30日戶外標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的悅動停泊在空曠的馬路上，背景是桃花樹叢及城市建筑，飛舞的桃花瓣，為悅動渲染出浪漫的感覺，讓人心動。投放媒體：青島戶外外墻投放日期：2017年4月1日-2017年9月30日戶外標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的悅動停泊在空曠的馬路上，背景是桃花樹叢及城市建筑，飛舞的桃花瓣，為悅動渲染出浪漫的感覺，讓人心動。投放媒體：成都戶外外墻投放日期：2017年4月16日-2017年9月30日戶外標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的悅動停泊在空曠的馬路上，背景是桃花樹叢及城市建筑，飛舞的桃花瓣，為悅動渲染出浪漫的感覺，讓人心動。投放媒體：長春戶外外墻投放日期：2017年4月16日-2017年9月30日戶外標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的悅動停泊在空曠的馬路上，背景是桃花樹叢及城市建筑，飛舞的桃花瓣，為悅動渲染出浪漫的感覺，讓人心動。投放媒體：天津戶外外墻投放日期：2017年4月16日-2017年9月30日戶外標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的悅動停泊在空曠的馬路上，背景是桃花樹叢及城市建筑，飛舞的桃花瓣，為悅動渲染出浪漫的感覺，讓人心動。投放媒體：武漢戶外外墻投放日期：2017年4月16日-2017年9月15日戶外標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的悅動停泊在空曠的馬路上，背景是桃花樹叢及城市建筑，飛舞的桃花瓣，為悅動渲染出浪漫的感覺，讓人心動。投放媒體：大連戶外外墻投放日期：2017年5月1日-2017年10月31日戶外標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的悅動停泊在空曠的馬路上，背景是桃花樹叢及城市建筑，飛舞的桃花瓣，為悅動渲染出浪漫的感覺，讓人心動。投放媒體：沈陽戶外外墻投放日期：2017年5月1日-2017年10月31日戶外標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的悅動停泊在空曠的馬路上，背景是桃花樹叢及城市建筑，飛舞的桃花瓣，為悅動渲染出浪漫的感覺，讓人心動。投放媒體：長沙戶外外墻投放日期：2017年4月1日-2017年9月30日戶外標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的悅動停泊在空曠的馬路上，背景是桃花樹叢及城市建筑，飛舞的桃花瓣，為悅動渲染出浪漫的感覺，讓人心動。投放媒體：廣州戶外外墻投放日期：2017年4月1日-2017年10月15日戶外標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的悅動停泊在空曠的馬路上，背景是桃花樹叢及城市建筑，飛舞的桃花瓣，為悅動渲染出浪漫的感覺，讓人心動。投放媒體：深圳戶外外墻投放日期：2017年6月1日-2017年9月30日戶外標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的悅動停泊在空曠的馬路上，背景是桃花樹叢及城市建筑，飛舞的桃花瓣，為悅動渲染出浪漫的感覺，讓人心動。投放媒體：深圳戶外外墻投放日期：2017年6月1日-2017年8月31日戶外標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的悅動停泊在空曠的馬路上，背景是桃花樹叢及城市建筑，飛舞的桃花瓣，為悅動渲染出浪漫的感覺，讓人心動。投放媒體：蘇州戶外外墻投放日期：2017年6月16日-2017年9月30日戶外標(biāo)題：悅來悅心動傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的悅動停泊在空曠的馬路上，背景是桃花樹叢及城市建筑，飛舞的桃花瓣，為悅動渲染出浪漫的感覺，讓人心動。投放媒體：沈陽戶外投放日期：2017年8月20日戶外廣汽豐田雷凌

北京現(xiàn)代在2017年Q3階段傳播可分為兩階段：第一階段為新車上市期，表現(xiàn)產(chǎn)品的動力強勁及告知上市信息，由線下轉(zhuǎn)線上進(jìn)行傳播，進(jìn)行了大量的互聯(lián)網(wǎng)及手機廣告的投放；第二階段為促銷期，主要傳播各種金融促銷政策，促進(jìn)銷量。

核心策略：新車上市期，傳播產(chǎn)品的核心利益點-動力，通過平面、戶外、互聯(lián)網(wǎng)、軟文、電視多種媒體進(jìn)行傳播，全方位進(jìn)行上市信息轟炸，達(dá)到廣泛傳播。促銷期進(jìn)行金融政策的傳播，以價格、配置優(yōu)勢，吸引消費者購買。廣汽豐田雷凌平面7月8月9月互聯(lián)網(wǎng)新車上市信息傳播手機戶外全新雷凌185T豐田縱享0息雷凌185T探索版

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Message：新車上市投放媒體：中央五臺-體育(CCTV

5)、江蘇衛(wèi)視投放日期：2017年5月30日-2017年5月31日Q3季度沒有投放TVC，故追溯到2017年Q2季度投放版本標(biāo)題：全新雷凌185T傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的凌渡行駛在路上，模糊的背景，強調(diào)了產(chǎn)品的動力十足。投放媒體：拉薩晚報投放日期：2017年7月4日平面標(biāo)題：豐田縱享0息傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：雷凌和致享相對，展示車型外觀，醒目的“豐田縱享0息”傳遞金融信息，刺激購買。投放媒體：銀川晚報投放日期：2017年7月12日-2017年8月23日平面標(biāo)題：雷凌185T探索版GO冰爽8.98萬傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：紅色和藍(lán)色兩輛雷凌停駐在岸邊，背后的森林，遠(yuǎn)處是海島，營造出探索未知風(fēng)景的氣氛，醒目的價格信息，刺激購買。投放媒體：姑蘇晚報投放日期：2017年7月18日平面標(biāo)題：動·感銳力傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的凌渡行駛在路上，模糊的背景，強調(diào)了產(chǎn)品的動力十足。投放媒體：新商報投放日期：2017年7月28日平面標(biāo)題：廣汽豐田3800萬鉅惠大河秋季車展100臺特價車源空降鄭州限時搶購到場有驚喜傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：展示車型外觀及特價車數(shù)量，刺激購買。投放媒體：大河報投放日期：2017年8月31日平面廣播標(biāo)題：新雷凌185t駕享升級，增配不增價傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：“升值了，升值了，新雷凌185t駕享升級，增配不增價，現(xiàn)在買新雷凌185t送五年或15萬公里渦輪增壓器免費延保，詳情請咨詢廣汽豐田當(dāng)?shù)亟?jīng)銷店”。投放媒體：成都交通廣播電臺投放日期：2017年8月17日廣播標(biāo)題：新雷凌185t駕享升級，增配不增價傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：“新雷凌185t駕享升級，增配不增價，六萬定額帶享兩年0利息，還有24期0首付，萬元購車計劃，買新雷凌185T，升值更超值，詳情請咨詢廣汽豐田當(dāng)?shù)亟?jīng)銷店”。投放媒體：北京音樂臺

投放日期：2017年8月27日標(biāo)題：新雷凌185T鋒芒來襲10.98萬起傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的雷凌行駛在公路上，轉(zhuǎn)彎的瞬間和運動瞬間的剪影表現(xiàn)產(chǎn)品的運動感，配合售價信息，刺激銷售。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月10日-2017年7月13日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：新雷凌185T鋒芒來襲10.98萬起傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的雷凌行駛在公路上，轉(zhuǎn)彎的瞬間和運動瞬間的剪影表現(xiàn)產(chǎn)品的運動感，配合售價信息，刺激銷售。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月10日-2017年7月17日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：新雷凌185T

10.98萬起立享渦輪延保優(yōu)惠傳播目的：新車上市及延保優(yōu)惠創(chuàng)意描述：藍(lán)色的雷凌行駛在公路上，轉(zhuǎn)彎的瞬間和運動瞬間的剪影表現(xiàn)產(chǎn)品的運動感，配合售價信息和延保優(yōu)惠，刺激銷售。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月17日-2017年7月28日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：一秒鐘Get顧家?guī)出行新雷凌185T新姿勢傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：以男人和女人一天的花費為開始，引發(fā)受眾的好奇和關(guān)注，接下來引出雷凌有顧家的獨特技巧，吸引受眾點擊了解詳情。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年7月14日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：新雷凌185T動力格斗熱血出擊傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：紅色的雷凌行駛在公路上，搭配直升機，表現(xiàn)產(chǎn)品的運動感。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年8月18日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：新雷凌185T增配不增價10.98萬起傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：藍(lán)色的雷凌行駛在公路上，轉(zhuǎn)彎的瞬間表現(xiàn)產(chǎn)品的運動感，配合售價信息，刺激銷售。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年8月15日-2017年9月8日，2017年9月14日-2017年9月21日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：雷凌185T精英特別版增配不增價首付3.3萬起加500得16升原廠機油傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：藍(lán)色的雷凌行駛在公路上，轉(zhuǎn)彎的瞬間表現(xiàn)產(chǎn)品的運動感，配合售價信息，刺激銷售。投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)投放日期：2017年9月18日-2017年10月10日互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題：新雷凌185T鋒芒來襲10.98萬起售傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的雷凌行駛在公路上，轉(zhuǎn)彎的瞬間表現(xiàn)產(chǎn)品的運動感，配合售價信息，刺激銷售。投放媒體：搜狐新聞（iPhone)投放日期：2017年7月13日手機標(biāo)題：新雷凌185T駕享升值多福利傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：藍(lán)色的雷凌行駛在公路上，左側(cè)陳列金融信息，刺激銷售。投放媒體：今日頭條（iPhone)投放日期：2017年7月21日，2017年7月26日手機標(biāo)題：新雷凌185T，2年0利息！傳播目的：傳遞促銷信息創(chuàng)意描述：藍(lán)色的雷凌行駛在公路上，右側(cè)陳列金融信息，刺激銷售。投放媒體：網(wǎng)易新聞（iPhone)投放日期：2017年8月31日手機標(biāo)題：動·感銳力傳播目的：新車上市創(chuàng)意描述：藍(lán)色的凌渡行駛在路