奶茶校園路演活動方案

奶茶校園路演活動方案洞察分析PART1為繼續(xù)拓展味可滋產(chǎn)品結構，持續(xù)提升飲料化產(chǎn)品市場競爭能力，嘗試更多年輕化潮流化元素，繼而推出即飲奶茶類產(chǎn)品，通過時尚的包裝、獨特的杯型和順滑的口感俘獲年輕消費群體，從而助力味可滋品牌調性的提升和生意達成。活動背景學校屬封閉渠道，學生消費潛力巨大，恰逢學生開學季（迎新生，軍訓等），飲品需求大拓展生意規(guī)模在Q2校園活動落地基礎上，進一步拓展品牌校園渠道生意規(guī)模，更為后續(xù)落地校園的主題活動奠定執(zhí)行基礎及經(jīng)驗挖掘渠道潛力強勢消費者溝通通過味可滋奶茶高校路演的創(chuàng)意落地執(zhí)行，與新生進行強勢溝通，通過新生代偶像招募更多消費者活動目的挖掘拓展溝通即飲冷萃奶茶：產(chǎn)品賣點包裝時尚杯型獨特口感順滑目標群體18-25歲的高校學生青春活力是TA們的標簽TA們追逐時尚、個性多元化TA們獵奇，愛玩亦會玩其中女生為主流消費群體TA們信賴移動交互平臺，相信親身體驗，愛分享，愛吐槽，愛直播！TA們沉迷于INS風格的休閑場景及照片濾鏡，網(wǎng)紅場景必打卡！TA們關注各種美妝博主，嘗試不同風格的妝容，做精致的豬豬女/男孩！TA們打造“新潮”網(wǎng)紅單品，滿足年輕人多元化需求強勢聚焦年輕人社交平臺，玩轉美潮新營銷打破傳統(tǒng)品牌形象，新式主題引領奶茶新潮流需求解讀活動策略活動整體圍繞美和滑兩大主題調性，貫穿線上線下，線上引流線下，線下傳播線上在校園打造一場年輕可傳播的路演活動，來這里，讓你從內到外的滑來這里，讓你站著坐著趴著都美滑·美口感絲滑皮膚光滑滑滑梯……造型美容貌美場景美……執(zhí)行規(guī)劃PART2活動時間：10月10日-11月30日（暫定）活動城市：北京上海杭州廣州成都重慶武漢南京西安沈陽（暫定）活動場次：10場活動概要內容規(guī)劃線上抖音互動話題：——#滑到起飛，美到犯規(guī)路演活動各階段海報、長圖、小視頻傳播配合滑到起飛

美到犯規(guī)線下味可滋網(wǎng)紅場景布建美麗補給站品牌互動舞臺互動打卡互動游戲互動KOL互動產(chǎn)品展示區(qū)開心連連看美麗“籃”不住打卡①：網(wǎng)紅秋千椅打卡②：摩天輪打卡③：滑滑梯打卡④：海洋球美麗玩出“色”抖音話題互動美麗SHOW場勁爆樂隊KOL&粉絲互動線上傳播篇線下執(zhí)行篇話題傳播——#滑到起飛，美到犯規(guī)味可滋抖音官方平臺發(fā)起互動話題——#滑到起飛，美到犯規(guī)線上——線下引流線下——線上二次傳播三五成群嗨起來！抖音KOL/校園網(wǎng)紅邀你打卡網(wǎng)紅地兒！站著美，坐著美，滑著美，趴著美，怎么拍都是美！和愛豆一起滑到起飛，美到犯規(guī)！童鞋們，速來赴約！話題互動——線上引流至線下抖音KOL/校園網(wǎng)紅首發(fā)視頻，在話題中置頂，視頻定位為味可滋滑到起飛路演地（例：味可滋滑到起飛，美到犯規(guī)路演XX高校場），引發(fā)粉絲抵達路演現(xiàn)場效仿粉絲可在抖音KOL/校園網(wǎng)紅視頻下留言，被愛豆回復留言/留言點贊數(shù)最高的20名粉絲可憑截圖抵達路演現(xiàn)場領取味可滋禮品1份話題互動——線下二次傳播至線上打卡路演現(xiàn)場，拍攝現(xiàn)場視頻+

話題#滑到起飛，美到犯規(guī)，視頻定位為味可滋滑到起飛路演地（例：味可滋滑到起飛，美到犯規(guī)路演XX高校場）抖音KOL/校園網(wǎng)紅整點話題互動，舞臺抽取話題視頻點贊數(shù)前五名的消費者/粉絲，可在現(xiàn)場領取味可滋禮品1份日常傳播傳播平臺針對不同階段定制活動海報、活動長圖，味可滋官方賬號+內部信息發(fā)布+網(wǎng)紅KOL轉發(fā)傳播傳播形式傳播階段預熱期：釋放信息引發(fā)期待執(zhí)行期：線上線下聯(lián)動誘發(fā)主動傳播傳播期：借力余熱持續(xù)發(fā)酵閃屏活動主頁功能詳情頁展示返回兌換去功能異業(yè)線上合作權益——高德地圖活動主視覺變更：實時公交場景+

味可滋主題權益引流至活動現(xiàn)場，憑此頁面在路演現(xiàn)場領取味可滋1瓶線上傳播篇線下執(zhí)行篇體驗流程兌換禮品成功參與參與互動購買產(chǎn)品快樂分享購買1瓶味可滋（美麗補給站），獲得現(xiàn)場體驗券憑體驗券可參與現(xiàn)場設置的互動體驗（開心連連看、美麗“籃”不?。┟砍晒⑴c一項互動，工作人員在對應區(qū)域蓋章集齊印章即可現(xiàn)場兌換味可滋禮品1份分享味可滋網(wǎng)紅照片（網(wǎng)紅打卡），工作人員在對應區(qū)域蓋章體驗券設計效果圖25*16m效果圖效果圖效果圖效果圖活動外圍效果活動外圍效果區(qū)域規(guī)劃圖VIP觀美區(qū)美麗補給站瓶型入口美麗“籃”不住舞臺區(qū)打卡①：網(wǎng)紅秋千椅產(chǎn)品展示區(qū)美麗玩出“色”模特候場區(qū)開心連連看打卡②：摩天輪打卡③：滑滑梯打卡④：海洋球觀美區(qū)網(wǎng)紅打卡打卡①：網(wǎng)紅秋千椅打卡②：摩天輪入口入口內側美麗補給站產(chǎn)品展示區(qū)售賣+試飲+禮品兌換VIP觀美區(qū)消費者可在此最佳視角觀看T臺秀美麗玩出“色”美麗玩出“色”將女生最喜歡的美妝在現(xiàn)場呈現(xiàn)，特邀美妝博主現(xiàn)場與粉絲互動！活動當天邀請抖音美妝KOL，現(xiàn)場為消費者化妝，并通過現(xiàn)場直播的方式與粉絲互動，進一步提升消費者參與感，招募更多粉絲參與到線下活動的體驗之中，與此同時擴大味可滋新品的知名度和影響力?！犊勺躺枺鉮old住嗎？打卡③：滑滑梯打卡④：海洋球打卡④：海洋球打卡④：海洋球——拍照墻開心連連看開心連連看將抖音熱門小游戲連連看融入味可滋元素進行設計升級，簡單易操作且趣味十足互動攻略：Step1：點擊開始鍵；Step2：連接相同的味可滋元素；Step3：60s達到規(guī)定分數(shù)即為成功，獲得此區(qū)域蓋章。美麗“籃”不住美麗“籃”不住把游樂場消費者喜愛的火爆籃球機進行設計融合，打造趣味投籃場景1分鐘之內玩家投籃達到規(guī)定數(shù)量即為挑戰(zhàn)成功，獲得此區(qū)域蓋章模特候場區(qū)模特候場區(qū)校園模特在此區(qū)域換衣，候場，增添入場時的神秘感T臺show場舞臺區(qū)舞臺區(qū)舞臺區(qū)模特走秀貼合品牌調性【美】與校方聯(lián)合，邀請校園模特隊參與走秀，通過走秀展示新品，為品牌活動助力，同時借助模特隊粉絲團的力量把活動二次傳播。樂隊助興借力校園網(wǎng)紅樂隊的知名度，引爆現(xiàn)場，為路演聚集人氣、烘托活動氛圍。樂隊可與現(xiàn)場粉絲互動，邀請粉絲上臺，根據(jù)彈奏歌曲猜歌名舞臺互動——強化新品印象主持人設置味可滋產(chǎn)品的互動問答，現(xiàn)場有獎提問味可滋知識問答味可滋~~~~滑到停不下來主持人/KOL邀請5-10名消費者上臺，計時開始挑戰(zhàn)味可滋發(fā)音，味可滋~~~~，堅持時間最長的3位獲勝促銷服推薦禮品推薦青春靚麗，符合推廣渠道特質及品牌調性配色符合品牌色調，功能性符合推廣渠道客群需求執(zhí)行監(jiān)管PART3創(chuàng)意總監(jiān)策創(chuàng)團隊策略總監(jiān)美術指導資深平面設計3D設計策劃經(jīng)理客戶服務團隊客戶總監(jiān)客戶經(jīng)理高級客戶主任項目執(zhí)行團隊項目支援稽查部門項目經(jīng)理HRQC經(jīng)理城市經(jīng)理門店督導長、短促人員培訓經(jīng)理招聘專員薪酬專員財務專員物料制作QC專員業(yè)務發(fā)展總監(jiān)執(zhí)行團隊架構主持人身高要求：男生：不能低于175cm；女生：不能低于165cm；形象活潑、陽光；播音主持專業(yè)畢業(yè)，有3年以上大型路演活動主持經(jīng)驗，面對突發(fā)狀況應變及解決能力強，可隨車走；表演人員舞蹈人員：女性：身高160cm以上；面容清秀，身材姣好，形象活潑、陽光；有3年以上舞蹈表演經(jīng)驗，肢體動作富有感染力；可隨車走表演人員：男生：身高不能低175cm；女生：身高不能低于165cm；形象活潑、陽光；面對突發(fā)狀況如現(xiàn)場觀眾較少或無人參與時能從容應對，并通過表演快速有效聚集人氣；可隨車走工作人員工作人員；男性，年齡20-26歲之間，身高170cm以上，體型勻稱，形象陽光帥氣，臉部無明顯疤痕，性格開朗，短發(fā)，不留指甲，干凈整潔；女性，年齡18-25歲，皮膚白皙，面部無明顯疤痕，青春靚麗，口齒伶俐，應變能力強，活動期間統(tǒng)一身著促銷服裝，長發(fā)扎起，化淡妝，近視眼帶隱形眼鏡人員招募助理督導3.復核項目經(jīng)理復核臨促人員不合格人員要求督導更換2.復試督導復試臨促人員淘汰30%不合格人員向項目經(jīng)理提交人員照片和簡介1.初試按要求人數(shù)的200%招聘人員

初試，淘汰50%不合格人員提交督導復試不合格，重新招聘不合格，重新招聘人員招募流程看到目標消費群主動迎向目標消費者標準用語：“先生/小姐，您好，歡迎光臨伊利酸奶節(jié)！”主動把贈飲品遞給消費者在贈飲的同時做產(chǎn)品介紹，鼓勵消費者提問，增加與消費者的互動介紹促銷信息，引導消費者購買不論顧客是否購買或是否接收贈飲，離開時，都微笑致謝再會觀察迎接招呼試吃介紹促銷致謝標準消費者接觸步驟：人員培訓促銷員級別：A類促銷員年齡18~28歲，身高165以上，牙齒潔白，相貌端莊，身材勻稱，性格熱情主動，必須有促銷經(jīng)驗；促銷員著裝：統(tǒng)一穿指定工服鞋子：純白色球鞋（自備）襪子：肉色絲襪促銷員形象：淡妝：涂淺色眼影黑色眼線黑色睫毛膏

腮紅頭發(fā)：長發(fā)梳起，扎成馬尾（如右圖），額頭不留劉海首飾：不佩戴耳環(huán)，手鏈，戒指項鏈等飾品，可佩戴手表促銷員管理·場地活動報批:活動場地所有活動許可證、市容、政府等相關報批文件由當?shù)亟?jīng)銷商負責（充分整