新媒體與移動技術(shù)運用 導(dǎo)論

新媒體與移動技術(shù)運用導(dǎo)論目錄課程設(shè)計課程定位課程基本信息課程設(shè)置背景教學(xué)目的教學(xué)計劃654321教學(xué)重難點761.課程設(shè)置背景

據(jù)CNNIC第44次中國互聯(lián)網(wǎng)報告顯示，截至2019年6月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，使用手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)99.1%；

2019年上半年，手機(jī)網(wǎng)民經(jīng)常使用的各類APP中，即時通信類APP時間最長，其次分別為網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)音頻。在這些APP中，圖文、短視頻、直播、社群等概念被廣泛提及并使用。

數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，促進(jìn)了媒體融合，目前已實現(xiàn)“一個內(nèi)容、多種創(chuàng)意、多次開發(fā)；一個產(chǎn)品、多種形態(tài)、多次傳播”

流量日趨分散，企業(yè)建立多元宣傳營銷矩陣，綜合運用微信、微博、APP等開展工作

2018年各新媒體平臺的MAU（MonthlyActiveUsers）月活躍用戶數(shù)量排名由高到低分別為微信公眾平臺、抖音、今日頭條、快手、微博

各行業(yè)企業(yè)包括政府事業(yè)單位等，均在內(nèi)容制作上使用H5、視頻、直播等新媒體技術(shù)去豐富內(nèi)容形式

好的媒體形式以及內(nèi)容會讓更多人成為信息傳播者，對品牌和產(chǎn)品推廣意義重大快手2020年春節(jié)“逆光行動”

無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都需快速變革，爭取流量主動，不斷激發(fā)消費者的互動熱情。

作為未來從事移動商務(wù)有關(guān)工作的職場人，都需要結(jié)合產(chǎn)品定位與用戶行為，選擇適宜的新媒體平臺，并正確利用這些移動新媒體技術(shù)，為企業(yè)設(shè)

計優(yōu)質(zhì)的推廣方案，有效吸引用戶興趣，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的成交轉(zhuǎn)化率。主流新媒體與移動技術(shù)運用相關(guān)工作分析

相關(guān)專業(yè)學(xué)生，應(yīng)能夠以特定產(chǎn)品或行業(yè)為載體，以新媒體為中心，了解簡單的SEO、ASO技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)推廣素材的抓取與設(shè)計，以及思維導(dǎo)圖設(shè)計等，靈活運用新媒體技術(shù)完成方案設(shè)計并執(zhí)行2.課程基本信息課程屬性專業(yè)基礎(chǔ)課課程類型理論+實操課程性質(zhì)必修課計劃學(xué)時72實踐學(xué)時45適用年級大二3.課程定位本課程是移動商務(wù)專業(yè)的必修課，是在學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)了設(shè)計原理、PS、CD、文案策劃、移動營銷與營銷策劃相關(guān)課程以后開設(shè)的一門理

實一體化課程。主要解決學(xué)生新媒體運營思維以及新媒體策劃運營能力的提升問題。為后續(xù)品牌策劃與管理、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與設(shè)計、項目運營與管理實訓(xùn)、微信營銷實訓(xùn)等課程做必要鋪墊。課程設(shè)計課程分為上、下兩部分

上半部分為理論基礎(chǔ)部分，明確新媒體發(fā)展趨勢和對企業(yè)的意義，提升對微信、微博等新媒體主流平臺的認(rèn)識，提高對直播和短視頻發(fā)展趨勢的信心，同時構(gòu)建社群營銷的意識

下半部分為技能訓(xùn)練部分，重點解決新媒體運營推廣中的關(guān)鍵技術(shù)問題，重點基于新媒體平臺建設(shè)與優(yōu)化所需的5大板塊15個要點，即思維導(dǎo)圖、關(guān)鍵詞優(yōu)化、圖片選擇與設(shè)計優(yōu)化、文字編輯與美化、視頻剪輯與優(yōu)化等進(jìn)行設(shè)計，全面提升學(xué)生的新媒體運營實戰(zhàn)能力5.教學(xué)目的知識目標(biāo)：了解新媒體及新媒體營銷意義；熟悉社群營銷認(rèn)識微博，了解微博營銷模式及策略；了解微信模式，熟悉微信公眾號類型；熟悉短視頻主要平臺及短視頻類型；了解直播營銷的概念、發(fā)展歷史及主流直播平臺，了解直播的整體策劃思路；熟悉思維導(dǎo)圖的應(yīng)用場景、主流平臺與主要功能；熟悉ASO的目的、主要工具平臺以及主要優(yōu)化環(huán)節(jié)；熟悉SEO優(yōu)化的目的及工作原理，熟悉主流的SEO工具；掌握站內(nèi)建設(shè)與外部鏈接的概念與作用，.熟悉站長工具的種類，明確站長工具對企業(yè)營銷活動的影響；熟悉SEO數(shù)據(jù)分析的三個方面，了解SEO公關(guān)的重要性；了解圖片類型，明確圖片對于產(chǎn)品與活動推廣的意義，熟悉圖片獲取的主要路徑以及圖片處理的主要工具；熟悉云文字概念、形式與特征，熟悉云文字處理工具；熟悉文字排版基本要求；明確視頻營銷對企業(yè)推廣的意義；熟悉數(shù)字高清電影電視體系，熟悉手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，熟悉主流視頻播放與剪輯軟。能力目標(biāo)：能夠熟悉主流新媒體平臺；掌握新媒體營銷的主要載體；能夠掌握如何保持社群的活躍度，能夠掌握如何組織社群線下活動，能夠打造社群運營團(tuán)隊；能夠微博操作入門，能申請微博賬號，裝修微博，申請微博認(rèn)證，能夠掌握微博推廣實戰(zhàn)技巧及企業(yè)官方微博運營，能夠進(jìn)行微博推廣實戰(zhàn)，能策劃微博活動；能夠掌握微信個人號運營，掌握微信公眾號基礎(chǔ)操作入門，能夠申請并設(shè)置微信公眾平臺并運用微信公眾平臺的主要功能，能夠掌握微信公眾號的運營實戰(zhàn)技巧；能夠掌握短視頻拍攝技巧，掌握短視頻編輯主要工具，能夠進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃；能夠開展直播策劃和籌備，進(jìn)行直播活動的開場、互動與收場，能夠進(jìn)行直播營銷的傳播；能夠用思維導(dǎo)圖進(jìn)行活動活動營銷策劃與活動實施策劃，使用思維導(dǎo)圖完成思維導(dǎo)圖繪制，能運用思維導(dǎo)圖進(jìn)行活動營銷策劃，并進(jìn)行活動實施；能夠運用ASO平臺，基于安卓或蘋果系統(tǒng)，分析某款A(yù)PP的推廣，并給出改善建議，能夠基于某APP，完成其關(guān)鍵詞、截圖、描述、評論、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品等方面的優(yōu)化建議；能夠掌握SEO主要工具的功能模塊，掌握關(guān)鍵詞定位方法，掌握SEO站內(nèi)建設(shè)技巧，掌握SEO外部鏈接的方式，熟悉百度站長、China站長的功能使用，能夠進(jìn)行流量分析、日志分析和競爭對手網(wǎng)站分析，能夠掌握SEO公關(guān)主要工作環(huán)節(jié)與注意事項；能夠在相應(yīng)平臺或渠道獲取圖片，能使用線上或線下工具完成圖片優(yōu)化，能夠制作H5、九宮圖、長圖以及GIF圖；能夠基于產(chǎn)品或服務(wù)行業(yè)特點，策劃并使用工具制作云文字；能夠掌握文字排版技巧，具備文字排版能力；能夠進(jìn)行圖文組合；能夠拍攝制作視頻原片并能采集音頻，能使用工具對視頻、音頻進(jìn)行剪輯合成。素質(zhì)目標(biāo)：具備新媒體運營思維，樹立新媒體營銷的意識；具備社群營銷意識；具備微博營銷意識與微博內(nèi)容規(guī)劃意識；具備微信內(nèi)容規(guī)劃的定位、微信推廣思維以及微信增粉的意識；具備短視頻內(nèi)容選擇與推廣意識；具備通過直播擴(kuò)大品牌影響力，增強(qiáng)與用戶互動的意識；明確思維導(dǎo)圖在生活、工作中的存在價值，有意識使用思維導(dǎo)圖優(yōu)化工作與學(xué)習(xí)；針對產(chǎn)品、用戶、活動與內(nèi)容等，具備策劃與運營的基本意識；具備APP在應(yīng)用商城里的優(yōu)化意識以及推廣意識；具備SEO優(yōu)化思維，明確百度權(quán)重與關(guān)鍵詞定位，能利用工具對網(wǎng)站運營效果進(jìn)行評估并提出優(yōu)化舉措，具備網(wǎng)站分析的意識，針對競爭者網(wǎng)站分析找到優(yōu)化措施，具備危機(jī)公關(guān)意識；具備基本審美以及策劃意識；具備圖文組合意識，避免過度排版；具備視頻推廣意識，能進(jìn)行優(yōu)劣鑒別；具備編導(dǎo)思維，統(tǒng)籌策劃意識。教學(xué)計劃八個項目，21個子項目，總學(xué)時72學(xué)時序號項目（情境）名稱學(xué)時11.1認(rèn)知新媒體221.2新媒體營銷1032.1微博運營642.2微信運營652.3短視頻運營662.4直播運營673.1思維導(dǎo)圖簡介283.2思維導(dǎo)圖運用294.1

ASO基礎(chǔ)2104.2

ASO優(yōu)化2115.1

SEO原理2125.2

SEO建設(shè)2135.3站長工具應(yīng)用2145.4

SEO數(shù)據(jù)分析2155.5

SEO營銷2166.1圖片獲取2176.2圖片制作4187.1創(chuàng)意云文字2197.2文字排版4208.1視頻基礎(chǔ)27.教學(xué)重難點序號項目（情境）名稱知識劃分基礎(chǔ)知識重難點知識11.1認(rèn)知新媒體新媒體概念；新媒體特征；主流新媒體平臺新媒體運營思維21.2新媒體營銷新媒體營銷特征社群團(tuán)隊構(gòu)建；社群活躍度32.1微博運營微博特征；微博平臺；微博營銷模式微博內(nèi)容與活動的策劃；微博內(nèi)容與活動的推廣；微博建設(shè)技巧42.2微信運營微信特征；微信公眾號類型及作用微信策劃與推廣52.3短視頻運營短視頻平臺；短視頻類型短視頻內(nèi)容策劃與推廣62.4直播運營直播特征；直播平臺直播開場、互動與收場73.1思維導(dǎo)圖簡介思維導(dǎo)圖主要功能邏輯規(guī)劃83.2思維導(dǎo)圖運用思維導(dǎo)圖工具利用思維導(dǎo)圖完成營銷策劃、活動實施策劃94.1

ASO基礎(chǔ)ASO內(nèi)涵；ASO優(yōu)化平臺應(yīng)用商城APP分析104.2

ASO優(yōu)化ASO優(yōu)化環(huán)節(jié)關(guān)鍵詞、截圖、描述、評論、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品等方面的優(yōu)化建議115.1

SEO原理SEO目的與原理百度權(quán)重；關(guān)鍵詞定位125.2

SEO建設(shè)外部鏈接概念與作用SEO站內(nèi)建設(shè)技巧；SEO外部鏈接的方式135.3站長工具應(yīng)用站長工具種類百度站長、China站長的功能145.4

SEO數(shù)據(jù)分析流量分析、日志分析和競爭對手網(wǎng)站分析流量分析、日志分析和競爭對手網(wǎng)站分析155.5

SEO營銷SEO公關(guān)主要工作環(huán)節(jié)危機(jī)公關(guān)166.1圖片獲取圖片獲取主要路徑