2023年公共科考試：企業(yè)策劃真題模擬匯編（共131題）

2023年公共科考試:企業(yè)策劃真題模擬匯編

（共131題）

1、在企業(yè)策劃方案中，企業(yè)營銷策略應(yīng)重點強調(diào)的內(nèi)容是（）（多選題）

A.產(chǎn)品規(guī)劃

B.人員激勵

C.訂價策略

D.渠道策略

E.促銷策略

試題答案：A,C,D,E

2、企業(yè)的使命不需要解決下列哪個問題（）（單選題）

A.企業(yè)的生存目的

B.企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)

C.企業(yè)的形象

D.企業(yè)的營銷公關(guān)

試題答案：D

3、從我國中小企業(yè)所處的環(huán)境看，在選擇、實施其成長模式時應(yīng)注意哪些問題？（）（多選題）

A.產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)是否開放

B.企業(yè)的文化結(jié)構(gòu)是否開放

C.企業(yè)的智慧結(jié)構(gòu)是否開放

D.企業(yè)的前途是否明朗

試題答案:A,B.C

4、企業(yè)策劃的特征有（）（多選題）

A.全新的創(chuàng)意是企業(yè)策劃的靈魂;

B.企業(yè)策劃是在現(xiàn)實所提供的條件基礎(chǔ)上進行的謀劃：

C.企業(yè)策劃必須達到一定的預(yù)期目的；

D.企業(yè)策劃是企業(yè)實現(xiàn)利潤的前提。

試題答案：A,B,C

5、企業(yè)發(fā)生了信任危機，企業(yè)正確的做法是()(單選題)

A.不發(fā)聲，等待時間過去

B.迅速反駁媒體

C.直接尋求政府、行業(yè)協(xié)會等的幫助

D.做好善后工作，盡快挽回聲譽

試題答案：D

6、公司財務(wù)整合的需要做到幾個“到位”()(多選題)

A.對重組公司的經(jīng)營活動的財務(wù)管理到位

B.對重組公司的投資活動的財務(wù)管理到位

C.對重組公司的融資活動的財務(wù)管理到位

D.對重組公司的成本核算到位

E.對重組公司的利潤核算到位

試題答案：A,B.C

7、企業(yè)營銷策劃的特點有()(多選題)

A.權(quán)變性

B.系統(tǒng)性

C.競爭性

D.開放性

E.共享性

試題答案:A,B.C

8、下列不是營銷目標的特征的是（）（單選題）

A.營銷目標必須針對一個單一目的

B.營銷目標可以進行評估

C.營銷目標有一個特定的運營周期

D.營銷目標指導(dǎo)財務(wù)目標

試題答案：D

9、企業(yè)重組不利于（）（單選題）

A.促進資產(chǎn)的流動、資源的再配置

B.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

C.盤活存量資產(chǎn)

D.讓員工產(chǎn)生歸宿感

試題答案：D

10、項目策劃研究報告第一部分為總論，以下內(nèi)容不應(yīng)出現(xiàn)在總論中（）（單選題）

A.項目背景

B.主要技術(shù)經(jīng)濟指標

C.項目策劃研究結(jié)論

D.市場調(diào)查與預(yù)測

試題答案：D

11、整合后的財務(wù)控制一般包括以下幾個方面（）（多選題）

A.重組公司責(zé)任有效的考核

B.成本控制

C.現(xiàn)金流轉(zhuǎn)控制

D.風(fēng)險控制

E.人員控制

試題答案：A,B,C,D

12、中國古代聞名于世的一本有關(guān)策劃的書是（）（單選題）

A.戰(zhàn)國策

B.孫子兵法

C.三國志

D.西游記

試題答案：B

13、在進行企業(yè)策劃時，必需要用到相關(guān)經(jīng)濟管理理論。例如：消費者選擇理論（）（單選題）

A.它被運用于闡述企業(yè)利潤最大化的條件

B.它被用于分析各類人群選擇行為的研究

C.它被用于分析各種企業(yè)經(jīng)濟學(xué)指標的變動

D.它主要是解決市場失靈的問題

試題答案：C

14、創(chuàng)意的思維類型有（）（多選題）

A.想象

B.聯(lián)結(jié)

C.逆反

D.破除

E.靈感

試題答案：A,B,C,D,E

15、市場總潛量的計算公式為（）（單選題）

A.Q=nqp

B.Q=mqp

C.Q=nqc

D.Q=npc

試題答案：A

16、創(chuàng)意特征有（）o（多選題）

A.追求新穎化

B.靈感是創(chuàng)意的源泉

C.刻意追求差異化

D.是創(chuàng)造的源泉

試題答案：B.C

17、一般將企業(yè)的績效考核內(nèi)容分哪幾個方面進行（）。（多選題）

A.德

B.能

C.勤

D.績

試題答案:A,B,C,D

18、《變革時代的管理原則與實踐》一書指出：成功的企業(yè)家不是坐等靈感，而是要系統(tǒng)地分析

創(chuàng)新機遇，有組織的加以利用。這書的作者是（）（單選題）

A.泰勒

B.德魯克

C.波特

D.麥肯錫

試題答案：B

19、任何一種企業(yè)策劃書都必須有以下幾個要素（）（單選題）

A.5W2H1E

B.5W1H1E

C.5W2H

D.5W1H

試題答案：A

20、我國企業(yè)戰(zhàn)略策劃基本要素有（）（多選題）

A.一套科學(xué)務(wù)實的經(jīng)營戰(zhàn)略策劃

B.一套運作高效的管理戰(zhàn)略策劃

C.一套極具激勵作用的人才戰(zhàn)略策劃

D.一套具有風(fēng)險評估與預(yù)警作用的財務(wù)策劃

E.一套具有強大生命的企業(yè)文化戰(zhàn)略策劃

試題答案：A,B,C,E

21、企業(yè)項目價值分析是解決（）（單選題）

A.值不值得做的問題

B.做得順不順的問題

C.主要考慮項目的社會價值

D.主要考慮項目的經(jīng)濟價值

試題答案：A

22、企業(yè)策劃文案的設(shè)計原則有哪些（）。（多選題）

A.企劃第一

B.企業(yè)第二

C.確定企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略

D.明確企業(yè)策劃文案的制定方法

試題答案：A.D

23、中小企業(yè)成長模式主要有哪些（）（多選題）

A.分工協(xié)作經(jīng)營模式

B.特許權(quán)經(jīng)營模式

C.利基經(jīng)營模式

D.虛擬經(jīng)營模式

試題答案：A,B,C,D

24、開放式動物園的創(chuàng)意來自于下例哪種思維？（）（單選題）

A.想象

B.逆反

C.破除

D.靈感

試題答案：B

25、目前國內(nèi)外有一種機構(gòu)，專門為企業(yè)提供企業(yè)管理咨詢服務(wù)的機構(gòu)是（）（單選題）

A.中小企業(yè)服務(wù)中心

B.管理咨詢公司

C.法律事務(wù)所

D.政策研究室

試題答案：B

26、企業(yè)CIS構(gòu)成要素有（）。（多選題）

A.企業(yè)構(gòu)建系統(tǒng)

B.企業(yè)理念識別系統(tǒng)

C.企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BIS）

D.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

試題答案：B,C,D

27、當(dāng)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前無需求狀況時，其營銷任務(wù)是激發(fā)需求，這種企業(yè)營銷類型為（）（單選題）

A.刺激性營銷

B.抵制性營銷

C.開發(fā)性營銷

D.恢復(fù)性營銷

試題答案：A

28、資本運營的特點有（）。（多選題）

A.價值性

B.流動性

C.市場性

D.增值性

試題答案：A,B,C,D

29、非交易形式的資本運營有哪些（）o（多選題）

A.托收

B.租賃

C.托管

D.投靠聯(lián)合

試題答案：B,C.D

30、公司創(chuàng)業(yè)活動主要有哪些類型（）（多選題）

A.內(nèi)部革新和創(chuàng)新

B.公司風(fēng)險活動

C.戰(zhàn)略更新

D.公司投資活動

試題答案：A.B.C

31、企業(yè)營銷力包括以下哪些“力”（）（多選題）

A.戰(zhàn)略力

B.資源力

C.企劃力

D.終端力

E.執(zhí)行力

試題答案：A,B,C,D,E

32、一般將企業(yè)的績效考核內(nèi)容分哪幾個方面進行()(多選題)

A.德

B.能

C.勤

D.績

試題答案:A,B,C,D

33、企業(yè)營銷策劃的特點有()(多選題)

A.權(quán)變性

B.系統(tǒng)性

C.競爭性

D.開放性

E.共享性

試題答案：A.B.C

34、企業(yè)策劃是一種()(單選題)

A.理性思維

B.感性思維

C.無需調(diào)查研究

D.重在靈感發(fā)現(xiàn)

試題答案：A

35、對于高科技產(chǎn)品營銷的經(jīng)營策略，應(yīng)著重考慮以下幾項。（多選題）

A.商品或市場定位

B.營銷戰(zhàn)略

C.價格競爭秘訣

D.廣告策略

E.經(jīng)銷商的輔導(dǎo)與公關(guān)

試題答案:A,B,C,D,E

36、以下不屬于波特五力量的因素的是（）（單選題）

A.行業(yè)內(nèi)競爭者

B.潛在進入者

C.供應(yīng)商

D.企業(yè)外部環(huán)境

試題答案：D

37、以下對目標的設(shè)定的要求正確的是（）（單選題）

A.目標設(shè)定可以模糊一點，可在實施過程中慢慢明確

B.目標的設(shè)定需要用明晰的、具體的詞語來表達

C.目標的設(shè)定可以比較概略

D.在設(shè)定目標時要有積極性的要素與附帶的要素進行比較

試題答案：A

38、麥肯錫公司的7s模型用來分析高業(yè)績組織。此模型將7個“S”分為兩類（）（單選題）

A.外部與內(nèi)部

B.過去與現(xiàn)在

C.軟件與硬件

D.戰(zhàn)略與文化

試題答案：c

39、導(dǎo)入CIS的的條件有（）。（多選題）

A.決策者的態(tài)度

B.企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

C.刻意追求差異化

D.企業(yè)的經(jīng)營管理水平

試題答案：A.B.D

40、企業(yè)策劃文案的作用有（）.（多選題）

A.是記錄書

B.是意見書

C.是計劃書

D.是提案書

試題答案：A,B,C,D

41、企業(yè)策劃文案的設(shè)計原則有哪些O。（多選題）

A.企劃第一

B.企業(yè)第二

C.確定企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略

D.明確企業(yè)策劃文案的制定方法

試題答案：A.D

42、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素是指（）（單選題）

A.企業(yè)的優(yōu)點與弱點

B.企業(yè)的人事與財務(wù)

C.企業(yè)的技術(shù)與資源

D.企業(yè)的激勵與約束

試題答案：A

43、國外的管理咨詢策劃公司進入中國幫助中國企業(yè)進行管理策劃時，最大的問題是（）（單選

題）

A.中國企業(yè)跟不上世界先進的管理理念。

B.中國企業(yè)不需要策劃。

C.中國企業(yè)有自己的文化特殊性，國外策劃公司考慮較少，導(dǎo)致有些方案水土不適。

D.國外的策劃公司不見得比國內(nèi)的好。

試題答案：C

44、美國《哈佛企業(yè)管理通書》對企業(yè)策劃的界定是（）（單選題）

A.是達成目的，組合一些因素，而付諸行動的計劃，是效率和智慧的結(jié)晶。

B.是在考慮現(xiàn)有資源的情況下，激發(fā)創(chuàng)意，制定出有目標的、可能實現(xiàn)的、解決問題的一套策

略規(guī)劃。

C.是一種程序，是找出事先決定做什么、何時做、誰來做。

D.是企業(yè)完成目標的一套程序。

試題答案：C

45、麥肯錫公司的7s模型用來分析高業(yè)績組織。此模型將7個“S”分為兩類（）（單選題）

A.外部與內(nèi)部

B.過去與現(xiàn)在

C.軟件與硬件

D.戰(zhàn)略與文化

試題答案：C

46、關(guān)于企業(yè)策劃目標說法不正確的是（）（單選題）

A.給企業(yè)提供管理方法

B.進行戰(zhàn)略管理

C.完成企業(yè)整體設(shè)計

D.尋找獲取企業(yè)活動最大成功的途徑和方法

試題答案：D

47、之所以說企業(yè)策劃書是提案書，下列解釋不正確的是（）（單選題）

A.企業(yè)策劃書是企業(yè)策劃者與委托人聯(lián)系、溝通的工具

B.為了使得策劃內(nèi)容得以順利實施，必須通過策劃書充分、有效地說服委托人

C.企業(yè)策劃書追求的是委托人能采納策劃者的意見

D.企業(yè)策劃書是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的指南

試題答案：D

48、以下對信息收集的要求不正確的是（）（單選題）

A.收集原始信息力求全面

B.收集原始信息要求可靠

C.信息加工要準確、及時、系統(tǒng)、適用

D.信息收集要廣泛，無關(guān)信息也要收集

試題答案：D

49、中國企業(yè)的商務(wù)模式經(jīng)歷的四個階段中，第一個階段是（）（單選題）

A.基礎(chǔ)設(shè)施導(dǎo)向階段

B.高度重視營銷階段

C.技術(shù)資本擴張階段

D.管理能力水平提升階段

試題答案：A

50、美國學(xué)者王道文提出了（）（單選題）

A.PE$T分析方法

B.SWOT分析方法

C.戰(zhàn)略構(gòu)建模型

D.價值鏈模型

試題答案：C

51、某大企業(yè)在證券市場購買了另一家公司的股票，并獲得了某項資產(chǎn)的所有權(quán)，這種方式叫做

（）（單選題）

A.兼并

B.收購

C.聯(lián)合

D.接管

試題答案：B

52、目前阻礙營銷策劃發(fā)展的因素有（）。（多選題）

A.體制上的誤區(qū)

B.策劃不是復(fù)雜越好

C.傳統(tǒng)文化的束縛

D.策劃不僅僅是制作策劃書

試題答案：A,B,C,D

53、開放式動物園的創(chuàng)意來自于下例哪種思維？（）（單選題）

A.想象

B.逆反

C.破除

D.靈感

試題答案：B

54、一般來說，具備可操作性的企業(yè)策劃方案，應(yīng)該具備以下幾個方面的內(nèi)容（）（多選題）

A.可執(zhí)行分析

B.實驗性分析

C.運行性分析

D.績效性分析

試題答案：A,B,C,D

55、以下對信息收集的要求不正確的是（）（單選題）

A.收集原始信息力求全面

B.收集原始信息要求可靠

C.信息加工要準確、及時、系統(tǒng)、適用

D.信息收集要廣泛，無關(guān)信息也要收集

試題答案：D

56、價值鏈分析工具是幫助人們分析（）（單選題）

A.行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

B.公司的管理問題

C.公司的財務(wù)問題

D.公司的競爭優(yōu)勢

試題答案：D

57、目前國內(nèi)外有一種機構(gòu)，專門為企業(yè)提供企業(yè)管理咨詢服務(wù)的機構(gòu)是O（單選題）

A.中小企業(yè)服務(wù)中心

B.管理咨詢公司

C.法律事務(wù)所

D.政策研究室

試題答案：B

58、從我國中小企業(yè)所處的環(huán)境看，在選擇、實施其成長模式時應(yīng)注意哪些問題？（）（多選題）

A.產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)是否開放

B.企業(yè)的文化結(jié)構(gòu)是否開放

C.企業(yè)的智慧結(jié)構(gòu)是否開放

D.企業(yè)的前途是否明朗

試題答案：A.B.C

59、價值鏈分析法指出企業(yè)增值活動可以分為。（單選題）

A.上游環(huán)節(jié)和下游環(huán)節(jié)

B.外部環(huán)節(jié)和內(nèi)部環(huán)節(jié)

C.宏觀環(huán)節(jié)和微觀環(huán)節(jié)

D.基層環(huán)節(jié)和高層環(huán)節(jié)

試題答案：A

60、市場總潛量的計算公式為（）（單選題）

A.Q=nqp

B.Q=mqp

C.Q=nqc

D.Q=npc

試題答案：A

61、SWOT分析方法指去，如果企業(yè)內(nèi)部處于劣勢且外部存在威脅時，應(yīng)采用（）戰(zhàn)略（單選題）

A.增長型戰(zhàn)略

B.扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

C.防御型戰(zhàn)略

D.進攻型戰(zhàn)略

試題答案：C

62、在企業(yè)策劃方案中，企業(yè)營銷策略應(yīng)重點強調(diào)的內(nèi)容是（）（多選題）

A.產(chǎn)品規(guī)劃

B.人員激勵

C.訂價策略

D.渠道策略

E.促銷策略

試題答案：A,C,D,E

63、以下屬于企業(yè)公關(guān)策劃的基本要求的是（）（多選題）

A.目標明確并可量化

B.賣點集中適宜傳播

C.深入調(diào)查切合實際

D.策劃周全且可操作

E.人員專業(yè)合作愉快

試題答案:A,B,C,D

64、威脅矩陣圖中主要考慮哪兩個因素（）。（多選題）

A.緊急性

B.嚴重性

C.失敗概率

D.成功概率

試題答案：B.D

65、企業(yè)策劃的實質(zhì)是（）（單選題）

A.給企業(yè)提供管理方法

B.進行戰(zhàn)略管理

C.完成企業(yè)整體設(shè)計

D.尋找獲取企業(yè)活動最大成功的途徑和方法

試題答案：D

66、公司重組的實質(zhì)是（）（單選題）

A.企業(yè)所有者的行為

B.企業(yè)員工的意愿

C.國家的行為

D.競爭失敗的結(jié)果

試題答案：A

67、下例哪些選項為波特行業(yè)競爭五力量模型中提到的競爭力量（）（多選題）

A.潛在進入者

B.行業(yè)內(nèi)的競爭

C.供應(yīng)商

D.政策

E.公益事業(yè)單位

試題答案：A,B,C

68、避免創(chuàng)業(yè)失敗需注意哪些問題（）。（多選題）

A.確定合理的進入規(guī)模

B.產(chǎn)品、技術(shù)和制造問題

C.經(jīng)營管理問題

D.市場問題

試題答案：A,B,C,D

69、有人說：如果可口可樂公司一夜之間全部焚于大火，第二天便會有銀行繼續(xù)向他提供貸款,

其根本的理由是（）（單選題）

A.公司的員工還在

B.公司的技術(shù)還在

C.公司的形象還在

D.公司的股東還在

試題答案：c

70、目前應(yīng)用十分廣泛的管理統(tǒng)計分析軟件是（）（單選題）

A.EXCEL

B.SPSS

C.SAS

D.EDI

試題答案：B

71、以下解釋不是公司重組的內(nèi)涵的是（）（單選題）

A.公司重組是一種吸收合并的行為

B.公司重組是一種收購的行為

C.公司重組是一種新設(shè)合并的行為

D.公司重組是一種公司制度調(diào)整的行為

試題答案：D

72、某企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模，降低生在成本，產(chǎn)品價格低于同行，這種戰(zhàn)略稱為（單選題）

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.多元化戰(zhàn)略

試題答案：B

73、下列哪些思維難獲得創(chuàng)意建議（）（單選題）

A.想象

B.逆反

C.靈感

D.推理

試題答案：D

74、企業(yè)策劃中的哲學(xué)原理有()(多選題)

A.實踐性原理

B.駕馭原理

C.理性原理

D.思辨原理

E.放大原理

試題答案：A,B,C,D,E

75、公司重組的本質(zhì)是()(單選題)

A.公司組織結(jié)構(gòu)的重新調(diào)整

B.公司人員的重新定崗

C.公司資產(chǎn)的重組

D.公司高層的重新組合

試題答案：C

76、下列不是營銷目標的特征的是()(單選題)

A.營銷目標必須針對一個單一目的

B.營銷目標可以進行評估

C.營銷目標有一個特定的運營周期

D.營銷目標指導(dǎo)財務(wù)目標

試題答案：D

77、項目策劃研究報告第一部分為總論，以下內(nèi)容不應(yīng)出現(xiàn)在總論中()(單選題)

A.項目背景

B.主要技術(shù)經(jīng)濟指標

C.項目策劃研究結(jié)論

D.市場調(diào)查與預(yù)測

試題答案：D

78、公司重組的本質(zhì)是（）（單選題）

A.公司組織結(jié)構(gòu)的重新調(diào)整

B.公司人員的重新定崗

C.公司資產(chǎn)的重組

D.公司高層的重新組合

試題答案：C

79、企業(yè)營銷部門一般與下列部門發(fā)生關(guān)系。（單選題）

A.生產(chǎn)部門

B.財務(wù)部門

C.人資部門

D.以上都是

試題答案：D

80、項目策劃研究工作步驟中，詳細討論項目策劃研究范圍是步驟是（）（單選題）

A.調(diào)查研究階段

B.開始階段

C.優(yōu)化與選擇方案階段

D.編制項目策劃報告階段

試題答案：B

81、中國企業(yè)的商務(wù)模式經(jīng)歷的四個階段中，第一個階段是（）（單選題）

A.基礎(chǔ)設(shè)施導(dǎo)向階段

B.高度重視營銷階段

C.技術(shù)資本擴張階段

D.管理能力水平提升階段

試題答案：A

82、要充分考慮創(chuàng)業(yè)的前提有哪些（）（多選題）

A.時間問題

B.行業(yè)問題

C.資源問題

D.財務(wù)、管理問題

試題答案：A,C.D

83、創(chuàng)意特征有（）。（多選題）

A.追求新穎化

B.靈感是創(chuàng)意的源泉

C.刻意追求差異化

D.是創(chuàng)造的源泉

試題答案：B.C

84、以下屬于企業(yè)公關(guān)策劃的基本要求的是（）（多選題）

A.目標明確并可量化

B.賣點集中適宜傳播

C.深入調(diào)查切合實際

D.策劃周全且可操作

E.人員專業(yè)合作愉快

試題答案：A,B,C,D

85、麥肯錫7S模型的主要作用（）（單選題）

A.是研究組織是硬件和軟件相互作用的方式的工具

B.是研究企業(yè)戰(zhàn)略制定的工具

C.是研究企業(yè)文化建設(shè)的工具

D.是研究企業(yè)經(jīng)營管理的工具

試題答案：A

86、企業(yè)策劃的特征有（）（多選題）

A.全新的創(chuàng)意是企業(yè)策劃的靈魂；

B.企業(yè)策劃是在現(xiàn)實所提供的條件基礎(chǔ)上進行的謀劃；

C.企業(yè)策劃必須達到一定的預(yù)期目的；

D.企業(yè)策劃是企業(yè)實現(xiàn)利潤的前提。

試題答案：A,B.C

87、學(xué)家的“神來之筆”，軍事家的“出奇制勝”說明了創(chuàng)意的（）思維（單選題）

A.想象

B.逆反

C.破除

D.靈感

試題答案：D

88、下列不是營銷策劃的重點的是（）（單選題）

A.擴大市場面

B.增加市場份額

C.提高生產(chǎn)效率并降低成本

D.完善激勵機制

試題答案：D

89、美國《哈佛企業(yè)管理通書》對企業(yè)策劃的界定是（）（單選題）

A.是達成目的，組合一些因素，而付諸行動的計劃，是效率和智慧的結(jié)晶。

B.是在考慮現(xiàn)有資源的情況下，激發(fā)創(chuàng)意，制定出有目標的、可能實現(xiàn)的、解決問題的一套策

略規(guī)劃。

C.是一種程序，是找出事先決定做什么、何時做、誰來做。

D.是企業(yè)完成目標的一套程序。

試題答案：C

90、下例哪些選項為波特行業(yè)競爭五力量模型中提到的競爭力量（）（多選題）

A.潛在進入者

B.行業(yè)內(nèi)的競爭

C.供應(yīng)商

D.政策

E.公益事業(yè)單位

試題答案：A.B.C

91、創(chuàng)意的思維類型有（）（多選題）

A.想象

B.聯(lián)結(jié)

C.逆反

D.破除

E.靈感

試題答案:A,B,C,D,E

92、一般來說，具備可操作性的企業(yè)策劃方案，應(yīng)該具備以下幾個方面的內(nèi)容（）（多選題）

A.可執(zhí)行分析

B.實驗性分析

C.運行性分析

D.績效性分析

試題答案：A,B,C,D

93、企業(yè)策劃中的哲學(xué)原理有（）（多選題）

A.實踐性原理

B.駕馭原理

C.理性原理

D.思辨原理

E.放大原理

試題答案：A,B,C,D,E

94、在選擇和管理營銷渠道時，除了設(shè)計渠道、管理渠道和了解渠道動態(tài)外，還需（）（單選題）

A.分解渠道

B.合并渠道

C.渠道合作與競爭

D.渠道關(guān)閉

試題答案：C

95、企業(yè)的價值活動可以分為（）（單選題）

A.企業(yè)的生產(chǎn)與銷售

B.企業(yè)的收入與分配

C.企業(yè)的上游與下游環(huán)節(jié)

D.企業(yè)的管理與運營過程

試題答案：C

96、對于高科技產(chǎn)品營銷的經(jīng)營策略，應(yīng)著重考慮以下幾項（）（多選題）

A.商品或市場定位

B.營銷戰(zhàn)略

C.價格競爭秘訣

D.廣告策略

E.經(jīng)銷商的輔導(dǎo)與公關(guān)

試題答案：A,B,C,D,E

97、資本運營的特點有（）?（多選題）

A.價值性

B.流動性

C.市場性

D.增值性

試題答案：A,B,C,D

98、目前阻礙營銷策劃發(fā)展的因素有（）。（多選題）

A.體制上的誤區(qū)

B.策劃不是復(fù)雜越好

C.傳統(tǒng)文化的束縛

D.策劃不僅僅是制作策劃書

試題答案：A,B,C,D

99、許多企業(yè)將自己的經(jīng)營范圍定得過寬，造成經(jīng)營方向模糊，因此需要說明（單選題）

A.企業(yè)的經(jīng)營使命

B.企業(yè)的組織文化

C.企業(yè)的產(chǎn)品市場范圍

D.企業(yè)的績效考核

試題答案：C

100、下例字母組合表示企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)的是（）（單選題）

A.MI

B.BI

C.VI

D.EI

試題答案：B

101、項目策劃的可行性研究的第一階段為（）（單選題）

A.投資機會研究階段

B.初步可行性研究究階段

C.詳細可行性研究階段

D.審批改段

試題答案：A

102、公司財務(wù)整合的需要做到幾個“到位”（）（多選題）

A.對重組公司的經(jīng)營活動的財務(wù)管理到位

B.對重組公司的投資活動的財務(wù)管理到位

C.對重組公司的融資活動的財務(wù)管理到位

D.對重組公司的成本核算到位

E.對重組公司的利潤核算到位

試題答案：A.B.C

103、企業(yè)CIS構(gòu)成要素有（）。（多選題）

A.企業(yè)構(gòu)建系統(tǒng)

B.企業(yè)理念識別系統(tǒng)

C.企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BIS）

D.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

試題答案：B,C,D

104、某企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模，降低生在成本，產(chǎn)品價格低于同行，這種戰(zhàn)略稱為（）（單選題）

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.多元化戰(zhàn)略

試題答案：B

105、導(dǎo)入CIS的的條件有（）。（多選題）

A.決策者的態(tài)度

B.企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

C.刻意追求差異化

D.企業(yè)的經(jīng)營管理水平

試題答案：A,B,D

106、威脅矩陣圖中主要考慮哪兩個因素（）o（多選題）

A.緊急性

B.嚴重性

C.失敗概率

D.成功概率

試題答案：B,D

107、可以從以下幾個方面評價企業(yè)策劃案的質(zhì)量（）（多選題）

A.企劃案的結(jié)構(gòu)

B.創(chuàng)新程度

C.可行性程度

D.貢獻程度

E.是否有圖表

試題答案：A,B,C,D

108、下列哪些項目是安索夫的企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成要素（）（多選題）

A.產(chǎn)品-市場范圍

B.增長向量

C.競爭優(yōu)勢

D.協(xié)同作用

E.財務(wù)狀況

試題答案：A,B,C,D

109、要充分考慮創(chuàng)業(yè)的前提有哪些（）（多選題）

A.時間問題

B.行業(yè)問題

C.資源問題

D.財務(wù)、管理問題

試題答案：A,C,D

110、整合后的財務(wù)控制一般包括以下幾個方面（）（多選題）

A.重組公司責(zé)任有效的考核

B.成本控制

C.現(xiàn)金流轉(zhuǎn)控制

D.風(fēng)險控制

E.人員控制

試題答案：A,B,C,D

111、公司創(chuàng)業(yè)活動主要有哪些類型（）（多選題）

A.內(nèi)部革新和創(chuàng)新

B.公司風(fēng)險活動

C.戰(zhàn)略更新

D.公司投資活動

試題答案：A.B.C

112、我國企業(yè)戰(zhàn)略策劃基本要素有（）（多選題）

A.一套科學(xué)務(wù)實的經(jīng)營戰(zhàn)略策劃

B.一套運作高效的管理戰(zhàn)略策劃

C.一套極具激勵作用的人才戰(zhàn)略策劃

D.一套具有風(fēng)險評估與預(yù)警作用的財務(wù)策劃

E.一套具有強大生命的企業(yè)文化戰(zhàn)略策劃

試題答案：A,B,C,E

113、以下解釋不是公司重組的內(nèi)涵的是（）（單選題）

A.公司重組是一種吸收合并的行為

B.公司重組是一種收購的行為

C.公司重組是一種新設(shè)合并的行為

D.公司重組是一種公司制度調(diào)整的行為

試題答案：D

114、企業(yè)項目價值分析是解決（）（單選題）

A.值不值得做的問題

B.做得順不順的問題

C.主要考慮項目的社會價值

D.主要考慮項目的經(jīng)濟價值

試題答案：A

115、企業(yè)策劃文案的作用有。。（多選題）

A.是記錄書

B.是意見書

C.是計劃書

D.是提案書

試題答案：A,B,C,D

116、企業(yè)營銷力包括以下哪些“力”（）（多選題）

A.戰(zhàn)略力

B.資源力

C.企劃力

D.終端力

E.執(zhí)行力

試題答案：A,B,C,D,E

117、在無需求的情況下，企業(yè)想辦法引起消費者的興趣，使無需求變成有需求，這種營銷類型

叫（）（單選題）

A.扭轉(zhuǎn)性營銷

B.開發(fā)性營銷

C.刺激性營銷

D.恢復(fù)性營銷

試題答案：C

118、策劃的最后一個階段是（）（單選題）

A.提出問題

B.收集信息

C.進行創(chuàng)意

D.實施總結(jié)

試題答案：D

119、企業(yè)發(fā)生了信任危機，企業(yè)正確的做法是（）（單選題）

A.不發(fā)聲，等待時間過去

B.迅速反駁媒體

C.直接尋求政府、行業(yè)協(xié)會等的幫助

D.做好善后工作，盡快挽回聲譽

試題答案：D

120、當(dāng)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前需求狀況飽和時，其營銷任務(wù)是扭轉(zhuǎn)需求，這種企業(yè)營銷類型為（）（單選題）

A.刺激性營銷

B.抵制性營銷

C.維護性營銷

D.恢復(fù)性營銷

試題答案：C

121、機會矩陣圖中主要考慮哪兩個因素（）o（多選題）

A.成功概論

B.占有率

C.吸引力

D.競爭力

試題答案：A.C

122、中小企業(yè)成長模式主要有哪些（）（多選題）

A.分工協(xié)作經(jīng)營模式

B.特許權(quán)經(jīng)營模式

C.利基經(jīng)營模式

D.虛擬經(jīng)營模式

試題答案：A,B,C,D

123、企業(yè)策劃要講效益，主要關(guān)注的是（）（單選題）

A.經(jīng)濟效益和社會效益

B.社會效益和員工效益

C.環(huán)境效益和政府效益

D.地方效益和國家效益

試題答案：A

124、可以從以下幾個方面評價企業(yè)策劃案的質(zhì)量（）（多選題）

A.企劃案的結(jié)構(gòu)

B.創(chuàng)新程度

C.可行性程度

D.貢獻程度

E.是否有圖表

試題答案:A,B,C,D

125、非交易形式的資本運營有哪些。。（多選題）

A.托收

B.租賃

C.托管

D.投靠聯(lián)合

試題答案：B,C.D

126、美國學(xué)者王道文提出了（）（單選題）

A.PE$T分析方法

B.SWOT分析方法

C.戰(zhàn)略構(gòu)建模型

D.價值鏈模型

試題答案：C

127、項目策劃研究工作步驟中，詳細討論項目策劃研究范圍是步驟是＜）（單選題）

A.調(diào)查研究階段

B.開始階段

C.優(yōu)化與選擇方案階段

D.編制項目策劃報告階段

試題答案：B

128、中國古代聞名于世的一本有關(guān)策劃的書是（）（單選題）

A.戰(zhàn)國策

B.孫子兵法

C.三國志

D.西游記

試題答案：B

129、機會矩陣圖中主要考慮哪兩個因素（）?（多選題）

A.成功概論

B.占有率

C.吸引力

D.競爭力

試題答案：A.C

130、下列哪些項目是安索夫的企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成要素（）（多選題）

A.產(chǎn)品-市場范圍

B.增長向量

C.競爭優(yōu)勢

D.協(xié)同作用

E.財務(wù)狀況

試題答案:A,B,C,D

131、避免創(chuàng)業(yè)失敗需注意哪些問題（）。（多選題）

A.確定合理的進入規(guī)模

B.產(chǎn)品、技術(shù)和制造問題

C.經(jīng)營管理問題

D.市場問題

試題答案：A,B,C,D

2023年公共科考試：企業(yè)策劃真題模擬匯編

（共131題）

1、可以從以下幾個方面評價企業(yè)策劃案的質(zhì)量（）（多選題）

A.企劃案的結(jié)構(gòu)

B.創(chuàng)新程度

C.可行性程度

D.貢獻程度

E.是否有圖表

試題答案：A,B,C,D

2、有人說：如果可口可樂公司一夜之間全部焚于大火，第二天便會有銀行繼續(xù)向他提供貸款,

其根本的理由是（）（單選題）

A.公司的員工還在

B.公司的技術(shù)還在

C.公司的形象還在

D.公司的股東還在

試題答案：C

3、某大企業(yè)在證券市場購買了另一家公司的股票，并獲得了某項資產(chǎn)的所有權(quán)，這種方式叫做

（）（單選題）

A.兼并

B.收購

C.聯(lián)合

D.接管

試題答案：B

4、美國學(xué)者王道文提出了（）（單選題）

A.PEST分析方法

B.SWOT分析方法

C.戰(zhàn)略構(gòu)建模型

D.價值鏈模型

試題答案：C

5、從我國中小企業(yè)所處的環(huán)境看，在選擇、實施其成長模式時應(yīng)注意哪些問題？（）（多選題）

A.產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)是否開放

B.企業(yè)的文化結(jié)構(gòu)是否開放

C.企業(yè)的智慧結(jié)構(gòu)是否開放

D.企業(yè)的前途是否明朗

試題答案:A,B.C

6、某企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模，降低生在成本，產(chǎn)品價格低于同行，這種戰(zhàn)略稱為（）（單選題）

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.多元化戰(zhàn)略

試題答案：B

7、避免創(chuàng)業(yè)失敗需注意哪些問題（）。（多選題）

A.確定合理的進入規(guī)模

B.產(chǎn)品、技術(shù)和制造問題

C.經(jīng)營管理問題

D.市場問題

試題答案：A,B,C,D

8、企業(yè)CIS構(gòu)成要素有。。（多選題）

A.企業(yè)構(gòu)建系統(tǒng)

B.企業(yè)理念識別系統(tǒng)

C.企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BIS）

D.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

試題答案：B,C.D

9、企業(yè)策劃的實質(zhì)是（）（單選題）

A.給企業(yè)提供管理方法

B.進行戰(zhàn)略管理

C.完成企業(yè)整體設(shè)計

D.尋找獲取企業(yè)活動最大成功的途徑和方法

試題答案：D

10、中小企業(yè)成長模式主要有哪些（）（多選題）

A.分工協(xié)作經(jīng)營模式

B.特許權(quán)經(jīng)營模式

C.利基經(jīng)營模式

D.虛擬經(jīng)營模式

試題答案：A,B,C,D

11、導(dǎo)入CIS的的條件有（）。（多選題）

A.決策者的態(tài)度

B.企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

C.刻意追求差異化

D.企業(yè)的經(jīng)營管理水平

試題答案：A,B,D

12、中國企業(yè)的商務(wù)模式經(jīng)歷的四個階段中，第一個階段是。（單選題）

A.基礎(chǔ)設(shè)施導(dǎo)向階段

B.高度重視營銷階段

C.技術(shù)資本擴張階段

D.管理能力水平提升階段

試題答案：A

13、在選擇和管理營銷渠道時，除了設(shè)計渠道、管理渠道和了解渠道動態(tài)外，還需（）（單選題）

A.分解渠道

B.合并渠道

C.渠道合作與競爭

D.渠道關(guān)閉

試題答案：C

14、當(dāng)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前需求狀況飽和時，其營銷任務(wù)是扭轉(zhuǎn)需求，這種企業(yè)營銷類型為（）（單選題）

A.刺激性營銷

B.抵制性營銷

C.維護性營銷

D.恢復(fù)性營銷

試題答案：c

15、市場總潛量的計算公式為（）（單選題）

A.Q=nqp

B.Q=mqp

C.Q=nqc

D.Q=npc

試題答案：A

16、目前阻礙營銷策劃發(fā)展的因素有（）。（多選題）

A.體制上的誤區(qū)

B.策劃不是復(fù)雜越好

C.傳統(tǒng)文化的束縛

D.策劃不僅僅是制作策劃書

試題答案：A,B,C,D

17、某大企業(yè)在證券市場購買了另一家公司的股票，并獲得了某項資產(chǎn)的所有權(quán)，這種方式叫做

（）（單選題）

A.兼并

B.收購

C.聯(lián)合

D.接管

試題答案：B

18、美國《哈佛企業(yè)管理通書》對企業(yè)策劃的界定是（）（單選題）

A.是達成目的，組合一些因素，而付諸行動的計劃，是效率和智慧的結(jié)晶。

B.是在考慮現(xiàn)有資源的情況下，激發(fā)創(chuàng)意，制定出有目標的、可能實現(xiàn)的、解決問題的一套策

略規(guī)劃。

C.是一種程序，是找出事先決定做什么、何時做、誰來做。

D.是企業(yè)完成目標的一套程序。

試題答案：C

19、以下對目標的設(shè)定的要求正確的是（）（單選題）

A.目標設(shè)定可以模糊一點，可在實施過程中慢慢明確

B.目標的設(shè)定需要用明晰的、具體的詞語來表達

C.目標的設(shè)定可以比較概略

D.在設(shè)定目標時要有積極性的要素與附帶的要素進行比較

試題答案：A

20、機會矩陣圖中主要考慮哪兩個因素（）。（多選題）

A.成功概論

B.占有率

C.吸引力

D.競爭力

試題答案：A.C

21、目前應(yīng)用十分廣泛的管理統(tǒng)計分析軟件是。（單選題）

A.EXCEL

B.SPSS

C.SAS

D.EDI

試題答案：B

22、某企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模，降低生在成本，產(chǎn)品價格低于同行，這種戰(zhàn)略稱為（單選題）

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.多元化戰(zhàn)略

試題答案：B

23、整合后的財務(wù)控制一般包括以下幾個方面（）（多選題）

A.重組公司責(zé)任有效的考核

B.成本控制

C.現(xiàn)金流轉(zhuǎn)控制

D.風(fēng)險控制

E.人員控制

試題答案：A,B,C,D

24、威脅矩陣圖中主要考慮哪兩個因素（）。（多選題）

A.緊急性

B.嚴重性

C.失敗概率

D.成功概率

試題答案：B.D

25、許多企業(yè)將自己的經(jīng)營范圍定得過寬，造成經(jīng)營方向模糊，因此需要說明（單選題）

A.企業(yè)的經(jīng)營使命

B.企業(yè)的組織文化

C.企業(yè)的產(chǎn)品市場范圍

D.企業(yè)的績效考核

試題答案：C

26、企業(yè)重組不利于（）（單選題）

A.促進資產(chǎn)的流動、資源的再配置

B.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

C.盤活存量資產(chǎn)

D.讓員工產(chǎn)生歸宿感

試題答案：D

27、整合后的財務(wù)控制一般包括以下幾個方面。（多選題）

A.重組公司責(zé)任有效的考核

B.成本控制

C.現(xiàn)金流轉(zhuǎn)控制

D.風(fēng)險控制

E.人員控制

試題答案：A,B,C,D

28、公司重組的本質(zhì)是（）（單選題）

A.公司組織結(jié)構(gòu)的重新調(diào)整

B.公司人員的重新定崗

C.公司資產(chǎn)的重組

D.公司高層的重新組合

試題答案：C

29、策劃的最后一個階段是（）（單選題）

A.提出問題

B.收集信息

C.進行創(chuàng)意

D.實施總結(jié)

試題答案：D

30、學(xué)家的“神來之筆”，軍事家的“出奇制勝”說明了創(chuàng)意的（）思維（單選題）

A.想象

B.逆反

C.破除

D.靈感

試題答案：D

31、可以從以下幾個方面評價企業(yè)策劃案的質(zhì)量（）（多選題）

A.企劃案的結(jié)構(gòu)

B.創(chuàng)新程度

C.可行性程度

D.貢獻程度

E.是否有圖表

試題答案:A,B,C,D

32、我國企業(yè)戰(zhàn)略策劃基本要素有（）（多選題）

A.一套科學(xué)務(wù)實的經(jīng)營戰(zhàn)略策劃

B.一套運作高效的管理戰(zhàn)略策劃

C.一套極具激勵作用的人才戰(zhàn)略策劃

D.一套具有風(fēng)險評估與預(yù)警作用的財務(wù)策劃

E.一套具有強大生命的企業(yè)文化戰(zhàn)略策劃

試題答案：A,B,C,E

33、企業(yè)發(fā)生了信任危機，企業(yè)正確的做法是（）（單選題）

A.不發(fā)聲，等待時間過去

B.迅速反駁媒體

C.直接尋求政府、行業(yè)協(xié)會等的幫助

D.做好善后工作，盡快挽回聲譽

試題答案：D

34、公司創(chuàng)業(yè)活動主要有哪些類型()(多選題)

A.內(nèi)部革新和創(chuàng)新

B.公司風(fēng)險活動

C.戰(zhàn)略更新

D.公司投資活動

試題答案：A.B.C

35、關(guān)于企業(yè)策劃目標說法不正確的是()(單選題)

A.給企業(yè)提供管理方法

B.進行戰(zhàn)略管理

C.完成企業(yè)整體設(shè)計

D.尋找獲取企業(yè)活動最大成功的途徑和方法

試題答案：D

36、下列哪些項目是安索夫的企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成要素()(多選題)

A.產(chǎn)品-市場范圍

B,增長向量

C.競爭優(yōu)勢

D.協(xié)同作用

E.財務(wù)狀況

試題答案：A,B,C,D

37、任何一種企業(yè)策劃書都必須有以下幾個要素()(單選題)

A.5W2H1E

B.5W1H1E

C.5W2H

D.5W1H

試題答案：A

38、中小企業(yè)成長模式主要有哪些（）（多選題）

A.分工協(xié)作經(jīng)營模式

B.特許權(quán)經(jīng)營模式

C.利基經(jīng)營模式

D.虛擬經(jīng)營模式

試題答案：A,B,C,D

39、避免創(chuàng)業(yè)失敗需注意哪些問題（）。（多選題）

A.確定合理的進入規(guī)模

B.產(chǎn)品、技術(shù)和制造問題

C.經(jīng)營管理問題

D.市場問題

試題答案：A,B,C,D

40、我國企業(yè)戰(zhàn)略策劃基本要素有（）（多選題）

A.一套科學(xué)務(wù)實的經(jīng)營戰(zhàn)略策劃

B.一套運作高效的管理戰(zhàn)略策劃

C.一套極具激勵作用的人才戰(zhàn)略策劃

D.一套具有風(fēng)險評估與預(yù)警作用的財務(wù)策劃

E.一套具有強大生命的企業(yè)文化戰(zhàn)略策劃

試題答案：A,B,C,E

41、麥肯錫公司的7s模型用來分析高業(yè)績組織。此模型將7個“S”分為兩類（）（單選題）

A.外部與內(nèi)部

B.過去與現(xiàn)在

C.軟件與硬件

D.戰(zhàn)略與文化

試題答案：C

42、以下對信息收集的要求不正確的是（）（單選題）

A.收集原始信息力求全面

B.收集原始信息要求可靠

C.信息加工要準確、及時、系統(tǒng)、適用

D.信息收集要廣泛，無關(guān)信息也要收集

試題答案：D

43、非交易形式的資本運營有哪些（）?（多選題）

A.托收

B.租賃

C.托管

D.投靠聯(lián)合

試題答案：B,C.D

44、要充分考慮創(chuàng)業(yè)的前提有哪些（）（多選題）

A.時間問題

B.行業(yè)問題

C.資源問題

D.財務(wù)、管理問題

試題答案：A,C,D

45、一般將企業(yè)的績效考核內(nèi)容分哪幾個方面進行（）。（多選題）

A.德

B.能

C.勤

D.績

試題答案：A,B,C,D

46、創(chuàng)意特征有（）o（多選題）

A.追求新穎化

B.靈感是創(chuàng)意的源泉

C.刻意追求差異化

D.是創(chuàng)造的源泉

試題答案：B.C

47、以下屬于企業(yè)公關(guān)策劃的基本要求的是。（多選題）

A.目標明確并可量化

B.賣點集中適宜傳播

C.深入調(diào)查切合實際

D.策劃周全且可操作

E.人員專業(yè)合作愉快

試題答案：A,B,C,D

48、創(chuàng)意的思維類型有（）（多選題）

A.想象

B.聯(lián)結(jié)

C.逆反

D.破除

E.靈感

試題答案：A,B,C,D,E

49、一般將企業(yè)的績效考核內(nèi)容分哪幾個方面進行O。（多選題）

A.德

B.能

C.勤

D.績

試題答案：A,B,C,D

50、企業(yè)策劃文案的作用有().(多選題)

A.是記錄書

B.是意見書

C.是計劃書

D.是提案書

試題答案：A,B,C,D

51、價值鏈分析工具是幫助人們分析()(單選題)

A.行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

B.公司的管理問題

C.公司的財務(wù)問題

D.公司的競爭優(yōu)勢

試題答案：D

52、一般來說，具備可操作性的企業(yè)策劃方案，應(yīng)該具備以下幾個方面的內(nèi)容()(多選題)

A.可執(zhí)行分析

B.實驗性分析

C.運行性分析

D.績效性分析

試題答案：A,B,C,D

53、下例字母組合表示企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)的是()(單選題)

A.MI

B.BI

C.VI

D.EI

試題答案：B

54、項目策劃的可行性研究的第一階段為（）（單選題）

A.投資機會研究階段

B.初步可行性研究究階段

C.詳細可行性研究階段

D.審批改段

試題答案：A

55、企業(yè)策劃中的哲學(xué)原理有（）（多選題）

A.實踐性原理

B.駕馭原理

C.理性原理

D.思辨原理

E.放大原理

試題答案：A,B,C,D,E

56、企業(yè)發(fā)生了信任危機，企業(yè)正確的做法是（）（單選題）

A.不發(fā)聲，等待時間過去

B.迅速反駁媒體

C.直接尋求政府、行業(yè)協(xié)會等的幫助

D.做好善后工作，盡快挽回聲譽

試題答案：D

57、企業(yè)策劃文案的設(shè)計原則有哪些（）。（多選題）

A.企劃第一

B.企業(yè)第二

C.確定企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略

D.明確企業(yè)策劃文案的制定方法

試題答案：A.D

58、目前國內(nèi)外有一種機構(gòu)，專門為企業(yè)提供企業(yè)管理咨詢服務(wù)的機構(gòu)是（）（單選題）

A.中小企業(yè)服務(wù)中心

B.管理咨詢公司

C.法律事務(wù)所

D.政策研究室

試題答案：B

59、中國企業(yè)的商務(wù)模式經(jīng)歷的四個階段中，第一個階段是（）（單選題）

A.基礎(chǔ)設(shè)施導(dǎo)向階段

B.高度重視營銷階段

C.技術(shù)資本擴張階段

D.管理能力水平提升階段

試題答案：A

60、企業(yè)策劃的特征有（）（多選題）

A.全新的創(chuàng)意是企業(yè)策劃的靈魂；

B.企業(yè)策劃是在現(xiàn)實所提供的條件基礎(chǔ)上進行的謀劃；

C.企業(yè)策劃必須達到一定的預(yù)期目的；

D.企業(yè)策劃是企業(yè)實現(xiàn)利潤的前提。

試題答案：A.B.C

61、威脅矩陣圖中主要考慮哪兩個因素（）。（多選題）

A.緊急性

B.嚴重性

C.失敗概率

D.成功概率

試題答案：B.D

62、在進行企業(yè)策劃時，必需要用到相關(guān)經(jīng)濟管理理論。例如：消費者選擇理論()(單選題)

A.它被運用于闡述企業(yè)利潤最大化的條件

B.它被用于分析各類人群選擇行為的研究

C.它被用于分析各種企業(yè)經(jīng)濟學(xué)指標的變動

D.它主要是解決市場失靈的問題

試題答案：C

63、對于高科技產(chǎn)品營銷的經(jīng)營策略，應(yīng)著重考慮以下幾項()(多選題)

A.商品或市場定位

B.營銷戰(zhàn)略

C.價格競爭秘訣

D.廣告策略

E.經(jīng)銷商的輔導(dǎo)與公關(guān)

試題答案：A,B,C,D,E

64、在進行企業(yè)策劃時一，必需要用到相關(guān)經(jīng)濟管理理論。例如：消費者選擇理論()(單選題)

A.它被運用于闡述企業(yè)利潤最大化的條件

B.它被用于分析各類人群選擇行為的研究

C.它被用于分析各種企業(yè)經(jīng)濟學(xué)指標的變動

D.它主要是解決市場失靈的問題

試題答案：C

65、企業(yè)營銷部門一般與下列部門發(fā)生關(guān)系()(單選題)

A.生產(chǎn)部門

B.財務(wù)部門

C.人資部門

D.以上都是

試題答案：D

66、公司財務(wù)整合的需要做到幾個“到位”()(多選題)

A.對重組公司的經(jīng)營活動的財務(wù)管理到位

B.對重組公司的投資活動的財務(wù)管理到位

C.對重組公司的融資活動的財務(wù)管理到位

D.對重組公司的成本核算到位

E.對重組公司的利潤核算到位

試題答案：A,B.C

67、價值鏈分析法指出企業(yè)增值活動可以分為()(單選題)

A.上游環(huán)節(jié)和下游環(huán)節(jié)

B.外部環(huán)節(jié)和內(nèi)部環(huán)節(jié)

C.宏觀環(huán)節(jié)和微觀環(huán)節(jié)

D.基層環(huán)節(jié)和高層環(huán)節(jié)

試題答案：A

68、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素是指()(單選題)

A.企業(yè)的優(yōu)點與弱點

B.企業(yè)的人事與財務(wù)

C.企業(yè)的技術(shù)與資源

D.企、業(yè)的激勵與約束

試題答案：A

69、以下不屬于波特五力量的因素的是（）（單選題）

A.行業(yè)內(nèi)競爭者

B.潛在進入者

C.供應(yīng)商

D.企業(yè)外部環(huán)境

試題答案：D

70、當(dāng)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前無需求狀況時，其營銷任務(wù)是激發(fā)需求，這種企業(yè)營銷類型為（單選題）

A.刺激性營銷

B.抵制性營銷

C.開發(fā)性營銷

D.恢復(fù)性營銷

試題答案：A

71、非交易形式的資本運營有哪些（）。（多選題）

A.托收

B.租賃

C.托管

D.投靠聯(lián)合

試題答案：B,C,D

72、價值鏈分析法指出企業(yè)增值活動可以分為（）（單選題）

A.上游環(huán)節(jié)和下游環(huán)節(jié)

B.外部環(huán)節(jié)和內(nèi)部環(huán)節(jié)

C.宏觀環(huán)節(jié)和微觀環(huán)節(jié)

D.基層環(huán)節(jié)和高層環(huán)節(jié)

試題答案：A

73、下列哪些思維難獲得創(chuàng)意建議（）（單選題）

A.想象

B.逆反

C.靈感

D.推理

試題答案：D

74、《變革時代的管理原則與實踐》一書指出：成功的企業(yè)家不是坐等靈感，而是要系統(tǒng)地分析

創(chuàng)新機遇，有組織的加以利用。這書的作者是（）（單選題）

A.泰勒

B.德魯克

C.波特

D.麥肯錫

試題答案：B

75、下列不是營銷策劃的重點的是（）（單選題）

A.擴大市場面

B.增加市場份額

C.提高生產(chǎn)效率并降低成本

D.完善激勵機制

試題答案：D

76、從我國中小企業(yè)所處的環(huán)境看，在選擇、實施其成長模式時應(yīng)注意哪些問題？（）（多選題）

A.產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)是否開放

B.企業(yè)的文化結(jié)構(gòu)是否開放

C.企業(yè)的智慧結(jié)構(gòu)是否開放

D.企業(yè)的前途是否明朗

試題答案：A.B.C

77、機會矩陣圖中主要考慮哪兩個因素（）。（多選題）

A.成功概論

B.占有率

C.吸引力

D.競爭力

試題答案：A,C

78、當(dāng)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前無需求狀況時，其營銷任務(wù)是激發(fā)需求，這種企業(yè)營銷類型為（）（單選題）

A.刺激性營銷

B.抵制性營銷

C.開發(fā)性營銷

D.恢復(fù)性營銷

試題答案：A

79、資本運營的特點有（）o（多選題）

A.價值性

B.流動性

C.市場性

D.增值性

試題答案：A,B,C,D

80、一般來說，具備可操作性的企業(yè)策劃方案，應(yīng)該具備以下幾個方面的內(nèi)容（）（多選題）

A.可執(zhí)行分析

B.實驗性分析

C.運行性分析

D.績效性分析

試題答案：A,B,C,D

81、企業(yè)CIS構(gòu)成要素有（）。（多選題）

A.企業(yè)構(gòu)建系統(tǒng)

B.企業(yè)理念識別系統(tǒng)

C.企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BIS）

D.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

試題答案：B,C,D

82、企業(yè)策劃是一種（）（單選題）

A.理性思維

B.感性思維

C.無需調(diào)查研究

D.重在靈感發(fā)現(xiàn)

試題答案：A

83、學(xué)家的“神來之筆”，軍事家的“出奇制勝”說明了創(chuàng)意的（）思維（單選題）

A.想象

B.逆反

C.破除

D.靈感

試題答案：D

84、在企業(yè)策劃方案中，企業(yè)營銷策略應(yīng)重點強調(diào)的內(nèi)容是（）（多選題）

A.產(chǎn)品規(guī)劃

B.人員激勵

C.訂價策略

D.渠道策略

E.促銷策略

試題答案：A,C,D,E

85、以下解釋不是公司重組的內(nèi)涵的是（）（單選題）

A.公司重組是一種吸收合并的行為

B.公司重組是一種收購的行為

C.公司重組是一種新設(shè)合并的行為

D.公司重組是一種公司制度調(diào)整的行為

試題答案：D

86、中國古代聞名于世的一本有關(guān)策劃的書是。（單選題）

A.戰(zhàn)國策

B.孫子兵法

C.三國志

D.西游記

試題答案：B

87、下列哪些項目是安索夫的企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成要素（）（多選題）

A.產(chǎn)品-市場范圍

B,增長向量

C.競爭優(yōu)勢

D.協(xié)同作用

E.財務(wù)狀況

試題答案：A,B,C,D

88、導(dǎo)入CIS的的條件有（）。（多選題）

A.決策者的態(tài)度

B.企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

C.刻意追求差異化

D.企業(yè)的經(jīng)營管理水平

試題答案：A.B.D

89、以下解釋不是公司重組的內(nèi)涵的是()(單選題)

A.公司重組是一種吸收合并的行為

B.公司重組是一種收購的行為

C.公司重組是一種新設(shè)合并的行為

D.公司重組是一種公司制度調(diào)整的行為

試題答案：D

90、SWOT分析方法指去，如果企業(yè)內(nèi)部處于劣勢且外部存在威脅時，應(yīng)采用()戰(zhàn)略(單選題)

A.增長型戰(zhàn)略

B.扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

C.防御型戰(zhàn)略

D.進攻型戰(zhàn)略

試題答案：C

91、開放式動物園的創(chuàng)意來自于下例哪種思維？()(單選題)

A.想象

B.逆反

C.破除

D.靈感

試題答案：B

92、以下屬于企業(yè)公關(guān)策劃的基本要求的是()(多選題)

A.目標明確并可量化

B.賣點集中適宜傳播

C.深入調(diào)查切合實際

D.策劃周全且可操作

E.人員專業(yè)合作愉快

試題答案：A,B,C,D

93、企業(yè)策劃的特征有（）（多選題）

A.全新的創(chuàng)意是企業(yè)策劃的武魂；

B.企業(yè)策劃是在現(xiàn)實所提供的條件基礎(chǔ)上進行的謀劃；

C.企業(yè)策劃必須達到一定的預(yù)期目的；

D.企業(yè)策劃是企業(yè)實現(xiàn)利潤的前提。

試題答案:A,B.C

94、公司重組的實質(zhì)是（）（單選題）

A.企業(yè)所有者的行為

B.企業(yè)員工的意愿

C.國家的行為

D.競爭失敗的結(jié)果

試題答案：A

95、之所以說企業(yè)策劃書是提案書，下列解釋不正確的是（）（單選題）

A.企業(yè)策劃書是企業(yè)策劃者與委托人聯(lián)系、溝通的工具

B.為了使得策劃內(nèi)容得以順利實施，必須通過策劃書充分、有效地說服委托人

C.企業(yè)策劃書追求的是委托人能采納策劃者的意見

D.企業(yè)策劃書是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的指南

試題答案：D

96、下列不是營銷目標的特征的是（）（單選題）

A.營銷目標必須針對一個單一目的

B.營銷目標可以進行評估

C.營銷目標有一個特定的運營周期

D.營銷目標指導(dǎo)財務(wù)目標

試題答案：D

97、企業(yè)的價值活動可以分為（）（單選題）

A.企業(yè)的生產(chǎn)與銷售

B.企業(yè)的收入與分配

C.企業(yè)的上游與下游環(huán)節(jié)

D.企業(yè)的管理與運營過程

試題答案：C

98、企業(yè)策劃文案的設(shè)計原則有哪些（）。（多選題）

A.企劃第一

B.企業(yè)第二

C.確定企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略

D.明確企業(yè)策劃文案的制定方法

試題答案：A.D

99、麥肯錫7s模型的主要作用（）（單選題）

A.是研究組織是硬件和軟件相互作用的方式的工具

B.是研究企業(yè)戰(zhàn)略制定的工具

C.是研究企業(yè)文化建設(shè)的工具

D.是研究企業(yè)經(jīng)營管理的工具

試題答案：A

100、企業(yè)策劃文案的作用有（）。（多選題）

A.是記錄書

B.是意見書

C.是計劃書

D.是提案書

試題答案：A,B,C,D

101、企業(yè)的使命不需要解決下列哪個問題()(單選題)

A.企業(yè)的生存目的

B.企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)

C.企業(yè)的形象

D.企業(yè)的營銷公關(guān)

試題答案：D

102、企業(yè)營銷策劃的特點有()(多選題)

A.權(quán)變性

B.系統(tǒng)性

C.競爭性

D.開放性

E.共享性

試題答案：A.B.C

103、下例哪些選項為波特行業(yè)競爭五力量模型中提到的競爭力量()(多選題)

A.潛