戶外類行業(yè)研究報告

戶外類

行業(yè)研究報告研究背景研究背景大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10戶外運動以其親近自然、挑戰(zhàn)自我的特性在全球有著大量的擁躉。戶外產(chǎn)業(yè)在中國幾十年來經(jīng)歷了高速發(fā)展，并且形成了專業(yè)小眾化與平民大眾化并行的格局。在淘寶平臺下，戶外類是運動戶外行業(yè)的重要子類目，占比超過兩成。其涵蓋了垂釣、戶外服裝、戶外鞋襪、戶外用具等品類。本報告（精簡版）從阿里巴巴大數(shù)據(jù)出發(fā)，全面解讀線上的戶外類目。戶外類定義及研究范圍戶外類定義及研究范圍露營類露營類器械瑜伽類戶外鞋襪游泳戶外服裝舞蹈類垂釣球類其他運動鞋騎行類戶外類運動健身類運動戶外行業(yè)目 錄 行業(yè)概況 商品畫像 消費者畫像 移動趨勢 經(jīng)營建議 附錄行業(yè)概況行業(yè)概況30“雙115、69、10行業(yè)的淡季。2013-2015Q3戶外類成交人數(shù)2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3成交人數(shù)商品畫像商品畫像-品類成交結(jié)構帳篷類占比也在穩(wěn)步上漲中。2015Q1-Q32015Q1-Q3其他2014帳篷/天幕/帳篷配件戶外鞋襪戶外服裝20132012垂釣裝備20112011-2015Q3戶外類主要品類銷售額占比行業(yè)分品類增速行業(yè)分品類增速2012-2015Q3戶外類主要品類銷售額相對增速戶外類增速基線戶外類增速基線2012 2013 2014 2015Q1-Q3垂釣裝備 戶外服裝 戶外鞋襪 帳篷/天幕/帳篷配件消費者畫像消費者畫像-性別分布女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3男2013201220112011-2015Q3戶外類消費者性別分布男 女戶外類帳篷戶外鞋襪戶外服裝垂釣裝備2015Q1-Q3戶外類主要品類消費者性別分布消費者畫像消費者畫像-年齡分布2011-2015Q32011-2015Q3戶外類消費者年齡分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q319-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲19-2836-50年齡 51-70歲51-70歲36-50歲29-35歲23-28歲19-22歲戶外類帳篷戶外鞋襪戶外服裝垂釣裝備2015Q1-Q3戶外類主要品類消費者年齡分布消費者畫像消費者畫像-網(wǎng)購深度分布深度用戶中度用戶淺層用戶深度用戶中度用戶淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3戶外類消費者網(wǎng)購深度分布深度用戶中度用戶淺層用戶戶外類帳篷戶外鞋襪戶外服裝垂釣裝備2015Q1-Q3戶外類主要品類消費者網(wǎng)購深度分布消費者畫像消費者畫像-消費檔次分布高端進階基礎高端進階基礎2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3戶外類消費檔次分布戶外類帳篷高端進階戶外服裝基礎垂釣裝備2015Q1-Q3戶外類主要品類消費檔次分布消費者畫像消費者畫像-城市線級分布四級三級二級四級三級二級一級2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3戶外類消費者城市線級分布戶外類帳篷四級戶外服裝 戶外鞋襪一級 二級 三級垂釣裝備2015Q1-Q3戶外類主要品類消費者城市線級分布消費者畫像消費者畫像-地域分布2015前三季度增速前10省份2015前三季度增速前10省份1海南省6江西省2貴州省7云南省3西藏自治區(qū)8河南省4廣西壯族自治區(qū)9湖北省5安徽省10湖南省注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高移動趨勢移動趨勢-發(fā)展概況2014年11月，移動端瀏覽人數(shù)率先超過年2年5模超過PC，正式進入移動電商時代。移動端滲透率移動端滲透率2015年5月，移動端成交規(guī)模突破50%2015年2月，移動端成交人數(shù)超過PC端2012Q4-2015Q3戶外類移動端滲透率2014年11月，移動端瀏覽人數(shù)超過了PC端移動趨勢移動趨勢-分人群發(fā)展概況人群結(jié)構相較PC人群結(jié)構相較PCPC PC 移動四級三級二級一級高端進階19-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲淺層用戶中度用戶深度用戶 基礎女男城市線級消費檔次網(wǎng)購深度年齡性別2015Q1-Q3戶外類消費者移動端滲透率移動趨勢移動趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況2015Q1-Q3戶外類各省移動端滲透率西藏西藏新疆江西省安徽省福建省河北省山東省廣東省注：數(shù)據(jù)僅包含中國大陸地區(qū)經(jīng)營建議經(jīng)營建議調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，在行業(yè)高速發(fā)展期注重外延式擴張，而在行業(yè)進入成熟期以后發(fā)力精細化運營。了解經(jīng)營品類的消費者結(jié)構，特別關注36-50歲群體，這個群體的體力、財力和閑暇時間達到最佳平衡期，他們是戶外運動的主力人群。戶外類已進入移動電商時代，商家應結(jié)合其特點適應移動端發(fā)展，把握好移動端女性化、年輕化、深度和基礎檔次占多的消費者屬性特征。數(shù)據(jù)來源及指標說明數(shù)據(jù)來源及指標說明3.86億1000萬商家、10億位洞察消費特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標說明：消費檔次：基于消費者在平臺上購買商品的價格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購深度：基于消費者在平臺上的消費頻