某品牌手機形色創(chuàng)享活動結(jié)案報告-親親手機-DIY手機殼-結(jié)案報告課件

三星形色創(chuàng)享活動結(jié)案報告2010-11-16至2010-12-31項目背景分析項目合作回顧傳播效果分析總結(jié)及建議3214項目背景分析1推廣目標：三星形色創(chuàng)享活動通過活動互動，讓用戶體驗自行設(shè)計外殼的樂趣，并借由SNS特色傳播，提升三星親親系列手機知名度推廣時間：2010年11月16日-2010年12月31日項目合作回顧2合作主體概述用戶體驗流程合作主體概述官網(wǎng)入口占據(jù)重要位置系列手機展示產(chǎn)品型號體現(xiàn)系列中每款手機的不同彩殼展示分享整站給人人好友用戶體驗流程選擇手機型號DIY手機殼發(fā)送默契邀請默契三選一好友收到留言通知獲得獎勵前往參加設(shè)計猜中至活動頁購買自己的設(shè)計作品活動流程簡單易于操作?；顒又卸鄠€位置可產(chǎn)生新鮮事傳播。活動新鮮事活動新鮮事活動網(wǎng)站活動新鮮事傳播效果分析3傳播效果展示與分析活動參與效果SNS自主傳播漏斗式傳播效應(yīng)傳播效果展示與分析活動告知一：超人氣優(yōu)勢硬廣位本次投放所采用首頁超人氣廣告位，來捕捉潛在及精準受眾人群，又彰顯品牌的實力。類別CTR曝光點擊硬廣0.09%210,648,170199,053傳播效果展示與分析活動告知二：widgetbox人際互動傳播人際互動傳播性，參與前置直接點擊生成作品。CTR為普通廣告位的3倍！類別CTR曝光點擊Widgetbox0.23%124,409,925292,106省略參與步驟：定制手機殼點擊直接至DIY頁面，或直接購買現(xiàn)有手機彩殼。可將活動直接一鍵分享給我的好友。傳播效果展示與分析活動告知三：互動置頂新鮮事，黃金位置、零浪費登陸用戶首要關(guān)注位置、持續(xù)停留、無浪費投放。形式新穎活潑，互動性強，直接點擊生成作品。類別CTR曝光點擊官方互動置頂新鮮事1.1%100,0001,095官方互動置頂新鮮事（贈送）1.2%160,0001,895活動參與效果根據(jù)參與人數(shù)走勢圖分析，

前期活動依靠硬廣進行宣傳，走勢較弱，添加了新鮮事觸發(fā)點及官方互動置頂新鮮事等資源激發(fā)了人人網(wǎng)用戶的自發(fā)傳播（如新鮮事傳播、好友分享等）為活動后期持續(xù)傳播做了鋪墊。參與量180,798活動參與效果影響人數(shù)參與量DIY手機殼購買手機殼預(yù)估量400-500萬15-20萬—1,000完成量67,271,200180,7988,416923完成比例1345%90%-120%92%KPI達成量數(shù)據(jù)效果基本達到預(yù)估量。活動參與效果DIY作品展示根據(jù)網(wǎng)友DIY作品來看，較新銳的設(shè)計風(fēng)格元素受到人人網(wǎng)友的歡迎，人人網(wǎng)友更喜愛潮流、活潑的元素。手機型號中被選擇次數(shù)最多的是S5580\S8500兩款手機。這兩款手機殼款式規(guī)矩適合作為DIY模板，也說明人人網(wǎng)持有這兩款手機的網(wǎng)友偏多。SNS自主傳播選擇手機+DIY+購買手機殼+分享動作

-觸發(fā)新鮮事用戶自主傳播曝光量共計：約67,271,200分享活動購買手機殼DIY選擇手機漏斗式傳播效應(yīng)將活動植入人際傳播的基因，活動信息和人際拉動效果最大化。數(shù)據(jù)深度分析用戶統(tǒng)計整體廣告效果整體廣告效果類別曝光點擊CTRCPC數(shù)據(jù)335,083,095491,4460.15%1.06在45天的投放周期中，總曝光超過3.3億，廣告得到強曝光；總點擊超過40萬，有大量用戶對廣告非常感興趣整體CPC為1.06元，性價比很高，是因為人人網(wǎng)的目標用戶質(zhì)量很高：通過對比可以看出，本次活動的CPC效果在同行業(yè)類似活動中效果突出。VS類別曝光點擊CTRCPC數(shù)據(jù)729,065,358852,4460.12%1.70本次活動效果某手機品牌投放效果數(shù)據(jù)深度分析（用戶統(tǒng)計）精準鎖定品牌目標用戶性比比例：男女比例均衡城市分析：參與用戶覆蓋了30個城市。參與度較高的是以下10個城市，主要集中在消費需求較高重要的一線城市。年齡分析：人群集中在19-30歲，聚集在年輕人群，符合活動定位。總結(jié)4總結(jié)從合作方式的角度來看：人人網(wǎng)人群非常匹配本次活動。采用了硬廣+活動的形式，突破單純硬廣的單一性。在同類項目中CPC的效果突出。從媒體資源運用的角度來看：運用了互動性強、人氣超高的高widgetbox及互動置頂新鮮事資源?；谡鎸嵑糜殃P(guān)系網(wǎng)絡(luò)的新鮮事、分享等推廣，讓真實的人成為口碑傳播的媒介。待改進：參與用戶中60%進行了DIY，數(shù)量不如預(yù)期，原因如下：Flash的形式對網(wǎng)友網(wǎng)速及電腦配置有一定要求，限制