參與式文化背景下的媒介景觀變遷-以bilibili彈幕視頻共享網(wǎng)站為案例

參與式文化背景下的媒介景觀變遷——以bilibili彈幕視頻共享網(wǎng)站為案例參與式文化背景下的媒介景觀變遷——以bilibili彈幕視頻共享網(wǎng)站為案例

引言

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的蓬勃發(fā)展，以用戶參與為核心的新型文化形態(tài)崛起。在這個背景下，媒介景觀發(fā)生了巨大的變遷。本文以中國知名的彈幕視頻共享網(wǎng)站bilibili為案例，探討在參與式文化背景下，媒介景觀的變遷及其影響。

第一部分參與式文化的崛起

1.1參與式文化的概念

參與式文化強(qiáng)調(diào)媒介消費(fèi)者的積極參與，用戶不再僅僅是被動地接收信息，而是可以參與到內(nèi)容創(chuàng)作和傳播中去。這一概念的出現(xiàn)和發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展緊密相關(guān)。

1.2參與式文化的特點(diǎn)

參與式文化賦予了普通用戶更多的創(chuàng)作和表達(dá)自我的空間。傳統(tǒng)的單向傳媒模式逐漸被打破，內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)由少數(shù)人向大眾擴(kuò)散，多樣的聲音和觀點(diǎn)得以充分表達(dá)。同時，參與式文化也給用戶帶來了更多的交流和互動機(jī)會，形成了一個生動活躍的社群。

第二部分bilibili與參與式文化

2.1bilibili網(wǎng)站的特點(diǎn)

bilibili(嗶哩嗶哩)是中國具有代表性的彈幕視頻共享網(wǎng)站，其獨(dú)特的內(nèi)容發(fā)布和評論方式使其成為參與式文化的典型案例。

2.2bilibili中的彈幕評論系統(tǒng)

彈幕評論系統(tǒng)是bilibili的核心功能，它允許用戶在視頻播放時在視頻畫面上發(fā)送和查看彈幕評論。這種形式的互動不僅增加了用戶參與度，還為用戶提供了即時交流的平臺。

2.3bilibili社區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)

bilibili不僅是一個視頻共享平臺，更是一個龐大的社區(qū)。用戶可以通過個人空間、投稿、關(guān)注、私信等功能來與其他用戶交流互動，形成獨(dú)特的社群生態(tài)。同時，用戶也可以通過虛擬禮物、打賞等方式對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行獎勵，促進(jìn)內(nèi)容的創(chuàng)作和分享。

第三部分媒介景觀的變遷

3.1視頻內(nèi)容的多元化

在傳統(tǒng)媒體時代，電視和電影是唯一的主流媒體形式，內(nèi)容受到限制。而在bilibili上，用戶可以上傳各種類型的視頻內(nèi)容，涵蓋了動漫、游戲、音樂、電影等多個領(lǐng)域。用戶參與到內(nèi)容生產(chǎn)中，創(chuàng)造了更多元、更豐富的視頻內(nèi)容。

3.2用戶參與度的提升

相比于傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，用戶在bilibili上的參與度更高。用戶不僅可以通過彈幕評論系統(tǒng)與其他用戶交流，還可以進(jìn)行投稿、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等操作，積極參與到內(nèi)容創(chuàng)作和傳播中。這種高度互動的媒介景觀促使用戶更加愿意分享和推廣自己喜愛的內(nèi)容。

3.3媒介消費(fèi)行為的變革

參與式文化的興起改變了人們的媒介消費(fèi)行為。傳統(tǒng)的媒介消費(fèi)是被動的，而在bilibili上，用戶可以根據(jù)自己的興趣選擇和參與內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，形成了個性化的媒介消費(fèi)模式。

第四部分影響與挑戰(zhàn)

4.1影響

bilibili作為一個典型的參與式文化平臺，影響了無數(shù)年輕人的娛樂和傳媒方式。用戶參與的提升促進(jìn)了更多有價(jià)值的內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播。同時，bilibili網(wǎng)站也帶動了衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如周邊產(chǎn)品、線下活動等。

4.2挑戰(zhàn)

隨著參與式文化的普及，媒介內(nèi)容的海量化帶來了信息過載的問題。個人及內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益保護(hù)、有害信息的過濾等也是亟待解決的問題。此外，個體創(chuàng)作者面臨的競爭也愈發(fā)激烈，如何在平臺上脫穎而出成為一種挑戰(zhàn)。

結(jié)論

參與式文化背景下，媒介景觀正在發(fā)生著深刻的變遷。以bilibili為代表的彈幕視頻共享網(wǎng)站充分體現(xiàn)了用戶參與度的提升和媒介消費(fèi)行為的改變。然而，同時也面臨著信息過載和權(quán)益保護(hù)等挑戰(zhàn)。只有在不斷探索和創(chuàng)新的過程中，才能更好地應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，推動媒介景觀的進(jìn)一步發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒介消費(fèi)行為正在經(jīng)歷一場革命。參與式文化的興起改變了人們對媒介的使用方式和態(tài)度，而作為一個代表性的平臺，bilibili推動了媒介消費(fèi)行為的變革。

傳統(tǒng)的媒介消費(fèi)是被動的，用戶只能通過電視、廣播等渠道觀看媒介內(nèi)容。然而，在bilibili上，用戶有更多的選擇和參與的權(quán)利。他們可以根據(jù)自己的興趣選擇不同類型的內(nèi)容，如動畫、游戲、音樂等，同時也可以參與到內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播中。

在bilibili上，用戶可以上傳自己制作的視頻，與其他用戶分享自己的創(chuàng)作成果。這種用戶生成內(nèi)容（UGC）模式，極大地豐富了平臺上的內(nèi)容。用戶可以通過點(diǎn)贊、評論、分享等方式與其他用戶互動，形成社區(qū)氛圍，進(jìn)一步推動了媒介內(nèi)容的傳播和發(fā)展。

bilibili的彈幕功能也是其獨(dú)特之處。用戶可以在視頻播放過程中發(fā)送彈幕，即實(shí)時評論，與其他用戶形成互動。彈幕的出現(xiàn)增加了用戶的參與感，也提供了更多的娛樂元素。這種參與式的觀看體驗(yàn)使用戶更加沉浸在內(nèi)容中，增強(qiáng)了用戶對平臺的粘性。

bilibili的成功不僅僅是因?yàn)槠洫?dú)特的功能和用戶體驗(yàn)，還與參與式文化的興起密不可分。參與式文化追求個性化和多樣性，倡導(dǎo)個體的創(chuàng)造力和獨(dú)立思考。bilibili作為參與式文化的代表，提供了一個平臺，讓年輕人可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)和才能，與其他人分享和交流。這種平臺對年輕人來說是一個“自由的天地”，他們可以在這里找到志同道合的人，分享自己的喜好和興趣，獲得認(rèn)同和支持。

除了帶來影響，bilibili也面臨一些挑戰(zhàn)。首先是信息過載問題。隨著參與式文化的普及，媒介內(nèi)容的數(shù)量和種類呈爆發(fā)式增長，用戶往往面臨過多的選擇。對于用戶來說，如何在眾多的內(nèi)容中找到自己真正感興趣的，并獲取有價(jià)值的信息，成為一個迫切需要解決的問題。

其次是個人及內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益保護(hù)。在參與式文化中，個體創(chuàng)作者可以通過上傳自己的作品進(jìn)行展示，但也面臨著侵權(quán)和盜版等問題。如何保護(hù)個體創(chuàng)作者的合法權(quán)益，創(chuàng)造一個更加公平的創(chuàng)作環(huán)境，是平臺和相關(guān)方面需要共同努力的方向。

此外，個體創(chuàng)作者面臨的競爭也愈發(fā)激烈。隨著用戶數(shù)量的增多，創(chuàng)作者需要在平臺上脫穎而出，吸引更多的粉絲和關(guān)注。這對于創(chuàng)作者來說是一個挑戰(zhàn)，需要不斷提升自己的創(chuàng)作能力和獨(dú)特性。

總的來說，參與式文化的興起和bilibili作為其代表平臺的成功，推動了媒介消費(fèi)行為的變革。用戶參與度的提升和個性化的媒介消費(fèi)模式，為年輕人提供了更多選擇和自由，豐富了社交和娛樂方式。然而，信息過載問題和個人及內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益保護(hù)等挑戰(zhàn)也亟待解決。只有平臺和相關(guān)方面在不斷探索和創(chuàng)新的過程中，才能更好地應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，推動媒介景觀的進(jìn)一步發(fā)展總的來說，參與式文化的興起和bilibili作為其代表平臺的成功，推動了媒介消費(fèi)行為的變革，為年輕人提供了更多選擇和自由，豐富了社交和娛樂方式。然而，隨之而來的也是一些挑戰(zhàn)，其中最主要的問題是信息過載。

隨著參與式文化的普及和媒介內(nèi)容的爆發(fā)式增長，用戶面臨著過多的選擇。如何在眾多的內(nèi)容中找到自己真正感興趣的，并獲取有價(jià)值的信息，成為一個迫切需要解決的問題。為了解決這一問題，平臺可以通過推薦系統(tǒng)和個性化推薦等手段，幫助用戶過濾和篩選內(nèi)容，提供更加精準(zhǔn)的推薦。另外，用戶自身也需要提升自己的信息獲取和辨別能力，學(xué)會通過評價(jià)和評論等方式，尋找有價(jià)值的信息。

個人及內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益保護(hù)也是一個亟待解決的問題。在參與式文化中，個體創(chuàng)作者可以通過上傳自己的作品進(jìn)行展示，但同時也面臨著侵權(quán)和盜版等問題。為了保護(hù)個體創(chuàng)作者的合法權(quán)益，平臺和相關(guān)方面需要共同努力，建立起完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制和法律體系。同時，也需要加強(qiáng)對侵權(quán)行為的打擊力度，通過技術(shù)手段和法律手段，對侵權(quán)者進(jìn)行懲罰。只有在一個更加公平的創(chuàng)作環(huán)境中，個體創(chuàng)作者才能得到應(yīng)有的尊重和回報(bào)。

此外，個體創(chuàng)作者面臨的競爭也愈發(fā)激烈。隨著用戶數(shù)量的增多，創(chuàng)作者需要在平臺上脫穎而出，吸引更多的粉絲和關(guān)注。這對于創(chuàng)作者來說是一個挑戰(zhàn)，需要不斷提升自己的創(chuàng)作能力和獨(dú)特性。平臺可以通過提供更多的支持和資源，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)自己的夢想。同時，創(chuàng)作者也需要積極參與社區(qū)活動，與粉絲互動，建立起穩(wěn)固的粉絲基礎(chǔ)，提高自己的影響力。

為了解決這些挑戰(zhàn)，平臺和相關(guān)方面需要不斷探索和創(chuàng)新。在信息過載問題上，可以通過技術(shù)手段和算法優(yōu)化，提供更加智能和個性化的推薦服務(wù)。在個人及內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益保護(hù)上，需要加強(qiáng)法律和監(jiān)管手段，建立起完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。在創(chuàng)作者競爭問題上，可以通過提供更多的支持和資源，幫助創(chuàng)作