象山濱海體育旅游客源特征與參與行為的分析

目錄TOC\o"1-3"\h\u摘要 摘要近年來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)有了極大的發(fā)展，人們生活水平不斷提高，更加注重自己的身體健康和精神生活，開始主動(dòng)鍛煉身體，旅游成為生活的一部分。象山縣位于沿海地區(qū)，有豐富的濱海體育旅游資源，濱海體育旅游應(yīng)運(yùn)而生。主要有如下不足：1、基礎(chǔ)配套設(shè)施相對(duì)匱乏。2、缺少高素質(zhì)的專業(yè)人才。3、缺乏項(xiàng)目特色，競(jìng)爭(zhēng)力較弱。針對(duì)上述情況，本文采用了文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等科研方法，以象山縣松蘭山度假區(qū)、中國(guó)漁村、花岙島等的濱海體育旅游地區(qū)作為對(duì)象進(jìn)行了調(diào)查和分析，對(duì)所調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的分析，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題提出了合理的建議，完善象山縣濱海體育旅游服務(wù)，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入。關(guān)鍵詞：象山縣;體育旅游;濱海

AbstractInrecentyears,thesocialeconomyhasmadegreatprogress,people'slivingstandardhasbeenimproving,moreattentiontotheirphysicalhealthandspirituallife,begantotaketheinitiativetoexercisethebody,tourismhasbecomeapartoflife.XiangshanCountyislocatedinthecoastalareas,therearerichsportstourismresourcesinBinhai,Binhaisportstourismemerged.Themaindeficienciesareasfollows:1,thebasicsupportingfacilitiesarerelativelydeficient.2.Lackofhighqualityprofessionals.Lackofprojectcharacteristics,weakcompetitiveness.Inviewoftheabovesituation,thispaperadoptsthemethodsofliterature,questionnairesurvey,interviewanddatastatistics,etc.TakingtheBinhaisportstourismareassuchasSonglanmountainresort,ChinesefishingvillageandHuaaoislandinXiangshanCountyastheobjects,thispapermakesaninvestigationandanalysisontheinvestigateddata,andputsforwardsomereasonablesuggestionsontheproblemsfoundImprovingsportstourismservicesinBinhaiXiangshanCountyandincreasinglocaleconomicincome.Keywords:XiangshanCounty;SportsTourism;Coastal

前言如今，旅游業(yè)迅猛發(fā)展，旅游已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，每逢周末、節(jié)假日，許多學(xué)生、上班族、老人會(huì)約上同伴或者以家庭為單位出行。中國(guó)東南地區(qū)的濱海體育旅游應(yīng)運(yùn)而生。從個(gè)人方面來(lái)說(shuō)，濱海體育旅游可以緩解人們的精神壓力、促進(jìn)身心健康；可以學(xué)習(xí)或者提高體育運(yùn)動(dòng)技能，增強(qiáng)體質(zhì)，激發(fā)人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛；可以增加社會(huì)交往；可以豐富人們的精神生活。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，濱海體育旅游可以給當(dāng)?shù)貛?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展；緩解一定的就業(yè)壓力。象山居民喜歡在夏季進(jìn)行濱海體育旅游，但其作為新興產(chǎn)業(yè)，有許多不足之處，無(wú)法滿足游客的需求，需要改進(jìn)。因此，本文對(duì)象山縣濱海體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)象山濱海旅游發(fā)展中的不足并提出改進(jìn)方法，使其發(fā)展更具有科學(xué)性。1研究對(duì)象與研究方法1.1研究對(duì)象浙江省寧波市象山縣濱海體育旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)配置及參與其中的游客。1.2研究方法1.2.1文獻(xiàn)資料法通過(guò)百度搜索、中國(guó)知網(wǎng)、維普、萬(wàn)方、圖書期刊和新聞報(bào)道等相關(guān)資料查閱關(guān)于象山縣濱海體育旅游的現(xiàn)狀和其他地區(qū)發(fā)展濱海體育旅游的可借鑒之處，以濱海體育旅游為主題，搜索相關(guān)文獻(xiàn)并進(jìn)行閱讀，為本次論文的撰寫提供了理論依據(jù)。1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法在7-8月，象山濱海體育旅游的旺季，對(duì)象山縣的居民和游客發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查，了解他們?cè)谙笊娇h參與濱海體育旅游后的整體感覺、值得保持的地方以及待改進(jìn)的地方。發(fā)放問(wèn)卷100份，回收100份，有效問(wèn)卷率為100%。1.2.3訪談法對(duì)象山當(dāng)?shù)鼐用窕蛘哂慰瓦M(jìn)行交談，了解他們對(duì)象山縣濱海體育旅游看法，以民為本，為象山縣濱海體育旅游提供實(shí)實(shí)在在的發(fā)展意見。1.2.4數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法通過(guò)對(duì)象山在松蘭山度假區(qū)和石浦漁港古城的游客還有當(dāng)?shù)鼐用竦膯?wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對(duì)各項(xiàng)問(wèn)題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、歸納、整體、分析。為此次論文提供依據(jù)。2研究意義與研究目的2.1研究意義對(duì)象山縣濱海體育旅游現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究分析，可以大概的知道象山縣濱海體育旅游的發(fā)展?fàn)顩r，并且針對(duì)這種現(xiàn)狀提出相應(yīng)的對(duì)策，可以為濱海體育旅游發(fā)展作為一種參考，推動(dòng)象山縣濱海體育旅游的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入水平，促進(jìn)居民身心健康發(fā)展。2.2研究目的就目前象山縣而言，擁有天然的濱海體育旅游資源，但濱海體育旅游的發(fā)展才剛起步，配套服務(wù)設(shè)施不完善，管理制度不健全，人才相對(duì)缺乏，甚至存在一定的安全隱患。綜合諸多方面進(jìn)行研究和分析，對(duì)象山縣濱海體育旅游提供一些科學(xué)有效的對(duì)策和建議。3象山濱海體育旅游客源特征與參與行為的分析3.1濱海體育旅游參與者的基本情況3.1.1性別在此次100份有效問(wèn)卷中，男性有62人，占總數(shù)的62%，女性有38人，占總數(shù)的38%。由此可知，相比起女性，男性更喜歡參加濱海體育旅游。表1參與象山縣濱海體育旅游的性別比例性別女男百分比（%）38623.1.2年齡此次參與問(wèn)卷調(diào)查的游客中，20歲以下年齡段的人數(shù)有16人，占16%，21-35歲的有39人，占39%，36-50歲的有28人，占28%，51-65歲的有12人，66歲以上的有5人，占5%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，青壯年群體參加濱海體育旅游較多，尤其是在21至35歲之間。這與當(dāng)代青壯年的生活態(tài)度和閑暇時(shí)間有較大關(guān)系，此年齡階段的人群更注重休閑活動(dòng)，喜歡在上班之余參加一些休閑娛樂活動(dòng)。表2參與象山縣濱海體育旅游的性別情況年齡20歲以下21-35歲36-50歲51-65歲66歲以上百分比（%）1639281253.1.3滿意度由下圖可見，過(guò)半游客對(duì)象山濱海景區(qū)的服務(wù)水平、基礎(chǔ)設(shè)施以及整體滿意度都是持一般態(tài)度。由此可見，參加象山濱海旅游的旅客對(duì)象山濱海體育旅游的總體評(píng)價(jià)并不高，而在現(xiàn)場(chǎng)訪談中，有很多旅客反饋了各濱海景區(qū)存在著許多需要改善的問(wèn)題，這些問(wèn)題都直接影響著游客對(duì)象山濱海體育旅游的滿意度，進(jìn)而影響旅客對(duì)地區(qū)濱海體育旅游的選擇。3.2濱海體育旅游參與者行為分析3.2.1參與時(shí)段由表3可知，從人們更喜歡在下午之后參與濱海體育旅游，16:00至20:00，占比為55．1%，20:00以后，占比為21．4%。下午太陽(yáng)日曬較為溫柔，紫外線相對(duì)沒有中午猛烈，海水也最為舒服，下午人群漸多，基本上是以家庭為出行單位。大家在水中暢泳、嬉戲，沙灘上，縈繞著一片童稚的呼叫，一群赤裸裸的孩子們跳躍著奔跑，實(shí)在跑不動(dòng)的時(shí)候，便在沙灘上挖出一個(gè)坑來(lái)；岸邊的沙灘上大人小孩踩著軟軟的細(xì)沙、撿著貝殼，有的沙灘漫步、閑談著……表現(xiàn)出一派其樂融融的畫面。表3游客參與象山濱海體育旅游時(shí)段時(shí)段8:00-12：0012:00-16:0016:00-20:0020：00以后百分比（%）10.113.455.121.43.2.2參與項(xiàng)目由表4可知，人們最喜歡游泳這一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。由現(xiàn)場(chǎng)了解到，游泳對(duì)于居民來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單易行，不需要利用一些工具，所以比較受大眾歡迎。[[1]胡學(xué)榮,李新華,龐錦華.湛江金沙灣濱海體育旅游客源特征及發(fā)展對(duì)策[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào),2018,26(05):27-29+37.表4游客參與各項(xiàng)濱海體育旅游項(xiàng)目的比例項(xiàng)目百分比（%）游泳沙浴、日光浴沙灘排球、足球體育民俗節(jié)慶類（賽龍舟、民間義演等）42.34218.65.73.2.4參與濱海體育旅游的目的由表5可知，游客參與濱海體育旅游的主要是為了緩解壓力、滿足自己的精神需求，其次是社交，增強(qiáng)體質(zhì)則放在最后。由此可知，參加濱海體育旅游的人群有著積極的生活方式，他們回歸大海洋，達(dá)到身心放松的目的，釋放在工作、生活中的壓力的心態(tài)。表5游客參與濱海體育旅游目的目的緩解壓力精神需求社交增強(qiáng)體質(zhì)其他百分比（%）30.235.821.59.53.04象山縣濱海體育旅游發(fā)展?fàn)顩r4.1象山縣濱海體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)4.1.1地理環(huán)境與交通象山縣位于中國(guó)浙江東南沿海地區(qū)，三面都是海，并且擁有兩大港灣，海域面積有6000多平方公里，海岸線極長(zhǎng)，猶如一條長(zhǎng)龍。近幾年的象山交通有了極大發(fā)展，通向各地的高速公路紛紛建成，尤其是象山港大橋和跨海大橋的建成，很好的連接了寧波、杭州、上海。象山正式進(jìn)入“高速時(shí)代”，由“交通末梢”一躍成為連接寧波和臺(tái)州、溫州的沿?！敖煌屑~”，“大通道”將使全域旅游煥發(fā)勃勃生機(jī)。[[2]陳燕飛,蘇勇軍.濱海區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究——以寧波市象山縣為例[J].現(xiàn)代化農(nóng)業(yè),2013,(11):38-39.4.1.2生態(tài)資源象山縣空氣質(zhì)量常年優(yōu)良，綠色植被覆蓋率高，達(dá)到一半以上。[3]周彩娟.象山縣濱海旅游業(yè)發(fā)展淺談[J].管理觀察,2009(12):246-247.[3]周彩娟.象山縣濱海旅游業(yè)發(fā)展淺談[J].管理觀察,2009(12):246-247.4.1.4居民收入水平據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年年我縣全體居民人均可支配收入為42025元，比上年增長(zhǎng)8.4%，2018年我縣全體居民人均可支配收入為45644元，同比增長(zhǎng)8.6%。由此可見，象山居民收入水平再不斷提高。隨著人們可支配收入的增加，生活條件得到改善，人們的生活的態(tài)度不再只局限于溫飽，對(duì)生活質(zhì)量有了更高的要求，開始追尋精神生活。4.2象山縣濱海體育旅游發(fā)展的不足4.2.1基礎(chǔ)設(shè)施由于象山縣濱海體育旅游處于起步階段，各項(xiàng)旅游配套設(shè)施不夠完善，尤其是在食、住、行、購(gòu)、玩上。在食上，缺少富有當(dāng)?shù)靥厣母哔|(zhì)量的海鮮飯店；在住上，星級(jí)酒店和家庭民宿較少，無(wú)法滿足消費(fèi)者多樣性的需求；在行上，旅游專線公交覆蓋率不夠，游客出行不方便。在玩上，基礎(chǔ)的娛樂設(shè)施有很大欠缺，不夠完善，游客的體驗(yàn)性較差，甚至存在一定的安全隱患。對(duì)于島上基礎(chǔ)設(shè)施，缺乏島上船舶?？看a頭，目前只有高塘島至花岙島建有船舶停靠碼頭。[[4]陳飛飛,賴馨媛.象山縣濱海休閑體育的態(tài)勢(shì)分析[J].寧波大學(xué)學(xué)報(bào)(人文科學(xué)版),2011,24(06):120-124.4.2.2人才缺失（1）技能型人才濱海體育旅游項(xiàng)目主要有水上劃艇、賽船等運(yùn)動(dòng)。而這些水上體育運(yùn)動(dòng)的工作不是誰(shuí)都可以勝任的，它必須要有專業(yè)的教練來(lái)告訴參與者動(dòng)作要領(lǐng)并保障參與者的安全。毫無(wú)疑問(wèn)，教練員必須接受專業(yè)化的培訓(xùn)，具備一定的專業(yè)化技能，否則無(wú)法保障參與游客的安全。這就需要旅游景區(qū)招募大量擁有水上體育專業(yè)技能的工作人員。但目前擺在面前的事實(shí)是我國(guó)在水上體育運(yùn)動(dòng)專業(yè)化人才的培養(yǎng)上存在很大的缺口，而我國(guó)的水系較為豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客的參與需求。這無(wú)疑會(huì)阻礙濱海體育旅游的發(fā)展腳步。（2）管理型人才濱海體育旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前高校的教學(xué)體系還沒有普及濱海體育旅游或者體育旅游專業(yè)，缺乏經(jīng)過(guò)專業(yè)化的教學(xué)培養(yǎng)的學(xué)生。目前，我國(guó)對(duì)對(duì)濱海體育旅游的管理模式還沒有徹底弄明白，尚未形成一個(gè)知識(shí)體系。這就導(dǎo)致了濱海體育旅游管理人才跟不上市場(chǎng)實(shí)際需求，出現(xiàn)人才匱乏現(xiàn)象。管理型人才的缺乏還可能會(huì)錯(cuò)過(guò)具有極大開發(fā)潛力的濱海體育旅游資源。景區(qū)往往是以盈利為目的，再加上專業(yè)化人才的缺乏，景區(qū)便會(huì)招募一些非專業(yè)人士和一些低學(xué)歷者，容易出現(xiàn)服務(wù)不到位的現(xiàn)象。而參與濱海體育旅游的游客大部分比較注意參與的體驗(yàn)性和娛樂性，服務(wù)質(zhì)量不到位，會(huì)降低游客的參與度，導(dǎo)致游客二次參與的可能性下降。4.2.3缺乏特色我國(guó)沿海地區(qū)的海岸文化資源豐富,民俗各異,但是濱海體育休閑項(xiàng)目趨同化,缺乏多樣性和特色。許多濱海體育休閑項(xiàng)目?jī)H將場(chǎng)地或水域圍合起來(lái),附加“體育”后投放市場(chǎng),較為粗放,且項(xiàng)目規(guī)劃與設(shè)計(jì)在形式上相對(duì)集中,主要為沙灘活動(dòng)、潛水、沙灘球類、海上摩托艇、沖浪,可選擇性項(xiàng)目較少。目前,項(xiàng)目設(shè)置的趨同化導(dǎo)致濱海體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)部矛盾越來(lái)越大。[5][5]王建偉.全民健身視角下我國(guó)濱海體育休閑產(chǎn)業(yè)研究[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2018,30(06):523-525+568.5象山縣發(fā)展濱海體育旅游的效益5.1經(jīng)濟(jì)效益據(jù)象山縣旅游管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年,有1782萬(wàn)位游客參與了象山縣濱海體育旅游,與去年相比，增長(zhǎng)了12.7%。經(jīng)濟(jì)總收入達(dá)162.8億元,增長(zhǎng)了11.4%。到2018年,石浦漁文化旅游區(qū)年接待游客超過(guò)400萬(wàn)人次。給當(dāng)?shù)氐囊率匙⌒械雀鞣矫鎺?lái)了經(jīng)濟(jì)收入，有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。5.2社會(huì)效益在當(dāng)今快速發(fā)展的社會(huì)條件下，尤其是沿海居民的在生活節(jié)奏較快，工作壓力大，缺乏運(yùn)動(dòng)鍛煉，絕大多數(shù)人患有現(xiàn)代文明病，如頸椎病、腰椎病等，而濱海體育旅游是集體育和旅游為一身的休閑娛樂活動(dòng)，能極大程度在心理上緩解人們的緊張情緒、舒緩疲勞，釋放壓力，減少心理疾病的發(fā)生，在身體上能舒展久坐不動(dòng)的肌肉和骨骼，促進(jìn)居民身心健康。不管男女老少，如今都更加注重自己的身體健康，相比以前，更熱愛體育活動(dòng)，更向往積極的生活。[6]陳海燕,張琳.體育旅游[M].[6]陳海燕,張琳.體育旅游[M].北京：高等教育出版社.2016.8.01：60[7]梁強(qiáng),中國(guó)體育報(bào)[J].2017.10.06.6結(jié)論與建議6.1結(jié)論濱海體育旅游非常受到當(dāng)?shù)鼐用竦南矚g，是酷暑時(shí)期人們的重要休閑活動(dòng)，有很大的發(fā)展空間。但濱海體育旅游作為象山縣新起步的產(chǎn)業(yè)，存在很多的不足，政府、景區(qū)及相關(guān)部門要及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題，如基礎(chǔ)設(shè)施、人才引入、項(xiàng)目開發(fā)等，多聽取游客的意見，并進(jìn)行探討，逐步改進(jìn)不足。濱海體育旅游作為服務(wù)業(yè)，要以人為本，從游客的角度出發(fā)進(jìn)行改革，才能取得更好的發(fā)展。6.2建議6.2.1加快基礎(chǔ)旅游設(shè)施建設(shè)在住上，增加星級(jí)酒店、家庭旅館，為消費(fèi)者提供多種選擇；在飲食上，增加特色海鮮菜系，并且加強(qiáng)衛(wèi)生監(jiān)督；在交通上，增加旅游專線公交車及其公交路線輻射度，為游客提供更大的便利；在娛樂項(xiàng)目上，加快落實(shí)帆船、水上降落傘等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，提高游客參與度與體驗(yàn)度。6.2.2加強(qiáng)濱海體育旅游人才的培養(yǎng)濱海體育旅游人才需求是多樣性的，要多種途徑培養(yǎng)各方面的人才。依靠社會(huì)組織力量大力培育和引進(jìn)成熟的體育旅游運(yùn)作、策劃公司，大力推進(jìn)海洋相關(guān)的水上運(yùn)動(dòng)社團(tuán)與協(xié)會(huì)發(fā)展，建立成熟的水上運(yùn)動(dòng)俱樂部，定期開展體育培訓(xùn)、體育競(jìng)賽等。全面提升濱海體育旅游動(dòng)作的管理水平和服務(wù)質(zhì)量，大力加強(qiáng)體育專業(yè)人員的職業(yè)意識(shí)，服務(wù)水平。相關(guān)濱海體育旅游專業(yè)人才的缺乏嚴(yán)重阻礙了濱海體育旅游業(yè)的發(fā)展，未來(lái)濱海體育旅游需要一批既了解各種水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目技能，又熟悉旅游行業(yè)特點(diǎn)且熟練運(yùn)作體育賽事的復(fù)合型專業(yè)人才。6.2.3開展地方濱海體育賽事象山大多為丘陵地區(qū)，地勢(shì)起伏和緩，適合可開展環(huán)島自行車越野賽，參賽者能在進(jìn)行體育活動(dòng)的同時(shí)，欣賞沿途的風(fēng)景，可以看到多片海域，達(dá)到利用體育賽事來(lái)塑造象山的整體形象的目的。將體育旅游賽事結(jié)合象山濱海地區(qū)特征，與當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)會(huì)相融合，形成“賽事+民俗節(jié)會(huì)+濱海旅游”的特征，可形成龍舟賽、風(fēng)箏會(huì)、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等濱海體育旅游賽事。象山有當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的民俗文化，當(dāng)?shù)卣?、文化部門、景區(qū)負(fù)責(zé)人要積極進(jìn)行策劃和組織，突出活動(dòng)主題，豐富活動(dòng)形式，將原來(lái)無(wú)組織、自由性的活動(dòng)變成組織性較強(qiáng)的沙灘文化活動(dòng)。如“三月三踏沙灘”民俗，可開展與海螺姑娘為主題的風(fēng)箏放飛活動(dòng)。對(duì)于“中國(guó)開漁節(jié)”民俗，可舉行“開漁節(jié)·沙灘排球賽”。民俗文化與濱海體育賽事相結(jié)合，成為傳統(tǒng)體育賽事后，能極大地推動(dòng)本地區(qū)體育賽事觀光游和休閑體育度假游的發(fā)展[[8]徐舟峰,施雪琴.舟山群島發(fā)展濱海休閑體育的創(chuàng)新模式研究[J].運(yùn)動(dòng),2017(17):143-144.策劃舉行形式多樣的濱海體育賽事，要加大傳播力度，提高賽事的知名度，努力打造品牌效應(yīng)，增加賽事的吸引力，讓更多的民眾參與其中，從而推動(dòng)象山濱海旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

致謝光陰似箭，日月如梭，轉(zhuǎn)眼間大學(xué)生活就要結(jié)束，我非常感謝在背后默默支持我的父母，也非常感謝大學(xué)里遇到的每一位老師、同學(xué)和室友，他們?cè)诒澈蟛粩嘟o我鼓勵(lì)，幫助我度過(guò)生活中遇到的困難。在課