成都旅游形象設(shè)計

成都旅游形象設(shè)計基本概述地理概況城市簡介自然景觀地理概況成都市位于四川省中部，四川盆地西部。成都市從西到東，地形分為山地、平原、丘陵三個部分，面積12390平方千米，轄7區(qū)、4縣級市和8縣城市簡介成都市是四川省省會,是中國西部經(jīng)濟(jì)、文化、交通和旅游中心之一。成都自古為西南重鎮(zhèn)，三國時為蜀漢國都，五代十國時為前蜀、后蜀都城，文化遺存豐富，1982年被國務(wù)院公布為國家歷史文化名城。成都有2300多年建城史。秦漢以來，成都就以農(nóng)業(yè)、手工業(yè)興盛和文化發(fā)達(dá)著稱，歷代都是中國西南地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心和長江流域的重要城市。漢代成都與洛陽等并列為五大都會之一。唐代商貿(mào)繁榮，與揚(yáng)州齊名，稱為"揚(yáng)一益(成都)二"

自然景觀青城后山青城山四姑娘山西嶺雪山臥龍自然保護(hù)區(qū)邛崍?zhí)炫_山風(fēng)景區(qū)金堂云頂山風(fēng)景區(qū)龍池國家森林公園白水河森林公園九峰山風(fēng)景名勝區(qū)青城山青城山位于都江堰市西南15公里，距成都市66公里。青城山背靠岷江雪嶺，面向川西平原，為邛崍山系中的一個環(huán)扣。群峰環(huán)繞，狀若城廓，終年青翠，故名“青城山”。青城后山位于青城山后，深藏不露，直至80年代才加以開發(fā)，山腳有泰安寺和泰安古鎮(zhèn)。青城后山的宮殿香火雖無前山旺盛，但清幽潔凈更勝一籌，有“一山幽意論平分”

之說，自然風(fēng)光迷人。四姑娘山四姑娘山位于小金縣境內(nèi)，由四座毗連的雪峰組成，終年銀裝素裹，如四個美麗的白衣仙女俏立在群山之中，因而得名。景區(qū)面積450平方公里，由四姑娘山，長坪溝、雙橋溝、海子溝組成，四姑娘山以戶外運(yùn)動而聞名，有登山、攀巖、穿越、滑雪等戶外休閑運(yùn)動，是戶外運(yùn)動愛好者的天堂。西嶺雪區(qū)西嶺雪山風(fēng)景名勝區(qū)位于大邑縣境內(nèi)的西嶺鎮(zhèn)，因杜甫隱居草堂時寫下的名句“窗含西嶺千秋雪，門泊東吳萬里船”而得名。西嶺雪山海拔1260-5364米，山頂終年積雪，千年不化。前山是以山谷、植被、瀑布、溪流等自然景觀見長，全是步行的山道，路程很長?；﹫鲇兴鞯劳ㄍ笊饺赵缕?，后山以冬季滑雪、夏季滑草的戶外運(yùn)動為主。臥龍自然保護(hù)區(qū)臥龍國家級自然保護(hù)區(qū)以“熊貓之鄉(xiāng)”、“寶貴的生物基因庫”、“天然動植物園”響譽(yù)中外，有著豐富的動植物資源和礦產(chǎn)資源。區(qū)內(nèi)建有相當(dāng)規(guī)模的大熊貓、小熊貓、金絲猴等國家保護(hù)動物繁殖場；有世界著名的“五一棚”大熊貓野外觀測站;有國內(nèi)迄今為止以單一生物物種為主建立的博物館的大熊貓博物館。人文景觀成都著名的人文景觀有都江堰、青城山、武侯祠、杜甫草堂、二王廟、文君井、文殊院、寶光寺、永陵、金沙遺址等，觀音寺的壁畫、塑像和花置寺的摩巖造像具有很高的藝術(shù)觀賞價值。武侯祠成都武侯祠博物館是聞名海內(nèi)外的三國文化圣地。"丞相祠堂何處尋?錦官城外柏森森."武侯祠位于成都市區(qū)，是諸葛亮、劉備紀(jì)念地和唯一的君臣合祀廟宇，也是全國影響最大的三國遺跡博物館。武侯祠始建于公元223年，主要由惠陵、漢昭烈廟和武侯祠三大部分組成。系首批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。杜甫草堂博物館唐代詩人杜甫成都故宅舊址，杜甫草堂位于成都市區(qū)，是富有詩情畫意和竹林風(fēng)光的名園。詩人杜甫于公元759年移居成都，歷時3年9個月，在此作詩240余首，其名篇《茅屋為秋風(fēng)所破歌》即居草堂之作。主要建筑有大廨、詩史堂、柴門、工部祠、少陵草堂等。草堂博物館內(nèi)珍藏各種歷史資料3萬余冊，文物2000余件，是研究“詩圣”杜甫的珍貴資料。杜甫草堂為首批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。青羊?qū)m全國著名道教宮觀之一。青羊?qū)m位于成都市區(qū)，始建于唐，現(xiàn)存殿宇建于清代。主要建筑有靈祖殿、混元殿、八卦亭、無極殿(即三清殿)、斗姆殿、唐王殿、柴荊臺等。青羊?qū)m是研究我國古代文化和道教文化的重要場所。全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。夜景夜景旅游形象設(shè)計客源分析形象定位優(yōu)勢分析劣勢分析形象要素設(shè)計特色宣傳產(chǎn)品營銷策略客源市場分析1、都市郊區(qū)型旅游客源市場特點(diǎn)——游客主要是來自成都市的居民和在成都市中居住的境外人士2、景區(qū)周邊型旅游客源市場特點(diǎn)——來自全國各地甚至海外的觀光客客源市場分析3、獨(dú)立資源型旅游客源市場特點(diǎn)——游客需求類型多種多樣

形象定位

成都有過許多旅游形象定位，“天府風(fēng)光、熊貓故鄉(xiāng)、蜀漢文化”，后來的“成功之都、美食之都、多彩之都”、“一座來了就不想走的城市”、“第四城”、“東方伊甸園”等。從多角度、多層次全面的分析，現(xiàn)階段政府、學(xué)術(shù)和公眾層面都有將成都形象定位為“休閑之都”的傾向。因此，我們將“天府之都,休閑成都”作為成都的旅游形象定位。成都的旅游發(fā)展目標(biāo)定位,必須是兩個中心即地處中國西部的休閑旅游的中心、四川旅游發(fā)展的核心,優(yōu)勢分析成都旅游形象定位為“休閑之都”的休閑優(yōu)勢，可以從休閑資源、休閑意識和休閑產(chǎn)業(yè)等方面進(jìn)行歸納。

休閑資源豐富

——優(yōu)越的自然地理?xiàng)l件

歷史文化沉淀厚重

旅游資源豐富多樣，品位層次高

旅游接待場所設(shè)施

大眾休閑意識突出

休閑產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

劣勢分析地理位置：不如長三角，珠三角優(yōu)越經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)：沒有東部帶雄厚，城市群效應(yīng)較差文化產(chǎn)業(yè)：與北京上海廣東差距也較大形象要素設(shè)計營造旅游休閑城市的工作,應(yīng)該特別注意四方面1、人居環(huán)境的營造2、人際環(huán)境的營造3、休閑環(huán)境的營造4、便利交通的營造形象要素設(shè)計1、人居環(huán)境的營造:a利用和維護(hù)良好的自然生態(tài)(包括氣候、大氣、風(fēng)光、水體、綠地);b保護(hù)和形成濃郁的文化氛圍(包括歷史文化積淀、居民文化水平、文化生活質(zhì)量、文化信息傳播);c建設(shè)優(yōu)異的城市風(fēng)貌與完善合理的城市布局(包括城市的獨(dú)有特色、城市的引力定位、城市的功能配置、建筑的風(fēng)格與宜人)城市的整潔與衛(wèi)生2、人際環(huán)境的營造:a社會的安定與和諧;b居民的友善;c語言的便于溝通;

3、休閑環(huán)境的營造:a可進(jìn)入性良好;b休閑供應(yīng)充分;c休閑氣氛獨(dú)特;4、便利交通的營造a更合理的整治現(xiàn)有市內(nèi)交通路線，保證高峰時也暢通無阻b發(fā)展城市地鐵①2010年9月27日，成都地鐵1號線一期工程正式投入運(yùn)營，②2012年9月16日，成都地鐵2號線一期工程正式投入運(yùn)營

c發(fā)展更便利的對外交通網(wǎng)絡(luò)，如機(jī)場、鐵路、高速公路特色宣傳產(chǎn)品在成都不得不做的幾件事

1、茶館，泡出來的閑適滋味·

2、吃火鍋，品味逍遙自在的川味生活·

3、啃兔頭，讓麻辣香味在唇齒間回味悠長·

4、買蜀錦，帶走千年成都的性格標(biāo)簽·

5、讓眼睛過幸福的一天，成都街頭看美女·

6、走！去聽李伯清現(xiàn)場散打·

7、去看國寶大熊貓的愜意生活·

8、老成都的味道：看川劇變臉吐火吃火鍋，品味逍遙自在的川味生活啃兔頭，讓麻辣香味在唇齒間回味悠長買蜀錦，帶走千年成都的性格標(biāo)簽讓眼睛過幸福的一天，成都街頭看美女去看國寶大熊貓的愜意生活走！去聽李伯清現(xiàn)場散打老成都的味道：看川劇變臉吐火標(biāo)徽太陽神鳥金飾是2001年出土于四川成都金沙遺址的一張金箔，屬商代晚期作品，分內(nèi)外兩層，有十二條旋轉(zhuǎn)的齒狀光芒；外層圖案圍繞著內(nèi)層圖案，由四只相同的朝逆時針飛行的鳥組成。四只鳥首足前后相接，朝同一方向飛行，與內(nèi)層漩渦旋轉(zhuǎn)方向相反。她寓意成都悠久的歷史，四射的光芒象征著城市的活力，而盤旋的飛鳥則體現(xiàn)的是休閑與天人合一。營銷策略第一層面是由政府、旅游主管部門和旅游行業(yè)組織實(shí)施的戰(zhàn)略活動