“車界大視野”方案-

CHE168&汽車之家一08年大型主題專欄“車界大視野”方案汷嘈完美汽車，所4我們4在背景：抓住購(gòu)車熱潮契機(jī)，傳播快速奏效9月進(jìn)入用戶購(gòu)車的黃金期che168為用戶提供購(gòu)車的專業(yè)參考依據(jù)為用戶購(gòu)車熱潮儲(chǔ)備信息2緊扣08年國(guó)內(nèi)車市熱點(diǎn)趨勢(shì)為用戶提供購(gòu)車需求口小車精品化口跨級(jí)&跨界口服務(wù)升級(jí)口本土化口節(jié)能?勾擇適合推廣產(chǎn)品的類別口豪華&運(yùn)動(dòng)六個(gè)熱點(diǎn)話題互動(dòng)區(qū)本期熱點(diǎn)g（—屏）?更新區(qū)：根據(jù)每期話題，更新要聞區(qū)內(nèi)容視頻：生動(dòng)展現(xiàn)試車、采訪要M區(qū)：熱點(diǎn)話題解讀互動(dòng)區(qū)：車主體驗(yàn)表現(xiàn)形式：信息整合的大型專欄牢牢抓住用戶眼球CHE168車界大視野^*9

I一集合名家精英，聚焦購(gòu)車看點(diǎn)1*??***??1J?*<**????!*???????一邐XJx???w*5欄目設(shè)置6傳播進(jìn)度表話題：小車精品化8月25日9月8曰9月22日10月6曰10月20日11月3日1話題：跨界&跨級(jí)話題：服務(wù)升級(jí)話題：本土化話題：節(jié)能話題：牽華&運(yùn)動(dòng)站外轉(zhuǎn)載：新浪和騰訊兩大門戶網(wǎng)站同步傳播新浪汽車頻道拿出你態(tài)度打分】騰訊汽車頻道8推廣位置首頁(yè)一區(qū)傳播期間，在首頁(yè)?區(qū)黃金位置，特別開辟“車界大視野”專欄，占用整個(gè)頁(yè)面最重要地位位置頭條區(qū)進(jìn)行推廣?■壽?mi實(shí)穆Che168將調(diào)用站內(nèi)大量核心位置.在首頁(yè)、頻道頁(yè)、文章頁(yè)進(jìn)行大幅的推廣，時(shí)間跨度1個(gè)月“車界大視野”專欄II"MB10?聽(tīng)解蓐》霣瞿曲”.TffWKI後鼂It鼴IIfursfl'*丄4覆霓MHi-?Zv番翥4&Xl廠氣?蠢>5?囑滅靜WUHUam*IAW??TI?.二I**???*MM罐M脊，UU0o?身零fV?z?ddE1B8HfH會(huì)?售?*汽窣?_ma*o曹3??n?￡M4>r霜umu像*?■?>導(dǎo)購(gòu)頻道焦點(diǎn)圖滬解1f曾方E節(jié)雀在曠好麝什t飛?沖1成決□Q▲*10：TZ:助明□*t入MJC5■錁伸fi-.A^F9QTMn<^c|X3.nwTrs.i~F?z??xr??^<nant!irir每個(gè)新話題出來(lái)，將使用chel68A級(jí)頻道頁(yè)最核心的重要新聞位置區(qū)進(jìn)行傳播T年5_)H1I4CV導(dǎo)購(gòu)頻道-焦點(diǎn)圖結(jié)合五大趨勢(shì)的最佳傳播手段欄目：精彩視界——小車精品化13*t‘小車精品化”是實(shí)現(xiàn)節(jié)能高效的重要的用戶需求14代表車型：飛度、雅力士、新嘉年華、FRV、新威馳看點(diǎn)1:精致看點(diǎn)2:精悍看點(diǎn)3:精準(zhǔn)*文章看點(diǎn)及思路?思路：定位方面，為了讓產(chǎn)品更加貼切目標(biāo)人群,08^小型車都很明確自己想要面對(duì)什么樣的消賽者，從外觀設(shè)計(jì)Slj性能表現(xiàn)都精準(zhǔn)的定位在自己的人群之上?思路1:工藝方面,包括做工以及選材用料等等?思路2:自主品牌在逐漸的具番合資品牌的工藝買力，而合資品牌也在不停的強(qiáng)化自己?思路：配置方面?不再有繁冗的配霣,08年小型車的配置特點(diǎn)側(cè)重適度,主張采用精煉W悍的配置組合，避兔消賽者為使用價(jià)值不高的配置付出額外的花費(fèi)車友互動(dòng)場(chǎng)景專訪體驗(yàn)1■精品'‘設(shè)計(jì)配合場(chǎng)景：廠房傳播手段專訪對(duì)象：設(shè)計(jì)師、研發(fā)人員建議:飛度&雅力士對(duì)比測(cè)試視頻專業(yè)對(duì)比試車16W視頻試車介紹視頻拍攝：告別枯燥的圖文，更直觀的了解產(chǎn)品性能和獨(dú)特設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)點(diǎn)評(píng)：對(duì)動(dòng)力、底盤、音樂(lè)系統(tǒng)等細(xì)節(jié)的評(píng)論，不放過(guò)產(chǎn)品任何優(yōu)勢(shì)宣傳的機(jī)會(huì)整體評(píng)測(cè)：圖文表達(dá)外觀、內(nèi)飾給用戶的視覺(jué)沖擊力場(chǎng)最配車：選擇能發(fā)揮產(chǎn)品特質(zhì)的試車場(chǎng)景，使優(yōu)勢(shì)更突出場(chǎng)景專訪介紹18車友互動(dòng)：典型用戶全方位體驗(yàn)19欄目：跨越先鋒——跨級(jí)&跨界￡?今年的中國(guó)車市有兩大潮流：跨級(jí)和跨界?跨級(jí)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，?些廠家的產(chǎn)品為了突出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化品牌形象采取的手段?跨界，作為一個(gè)新興的潮流，也獲得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可?無(wú)論是跨級(jí)還是跨界，都是汽車廠商為了突出自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的新做法，未來(lái)將很有可能取代單一的降價(jià)手段而成為新的車市主旋律文章看點(diǎn)及思路?跨級(jí)代表車型：雅閣、天籟、新老馬6、榮威550?

跨界代表車型：infinitiEX、逍客、SX4看點(diǎn)1:新的理念看點(diǎn)2:新的平臺(tái)?頂配車型能不能搶占C級(jí)車市場(chǎng)，還是為了提離品牌形象.思路：新理念包括設(shè)計(jì)理念、富銷理念,消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變?分析上一代中級(jí)車,現(xiàn)在中級(jí)車的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)?新的底盤,傳動(dòng)系統(tǒng)，制造工藝和發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)?平臺(tái)的升級(jí)，也就意味番消費(fèi)者應(yīng)該可以使用到更好的產(chǎn)品看點(diǎn)3:新的市場(chǎng)定位22欄目：360°C我看服務(wù)——服務(wù)升級(jí)?11前的國(guó)內(nèi)車市己經(jīng)逐漸告別了過(guò)去單純靠降價(jià)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的時(shí)代，提升品牌形象和提髙客戶滿意度己經(jīng)成為新的爭(zhēng)奪點(diǎn)?在產(chǎn)品越來(lái)越豐富，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間差距越來(lái)越小的情況下，誰(shuí)抓住了客戶的心，誰(shuí)就是最終的贏家25文章看點(diǎn)及思路?代表車型:寶馬、宙克薩斯、廣汽豐田、上汽榮威、雅閣、奔騰看點(diǎn)3:服務(wù)增值看點(diǎn)1:新的服務(wù)理念看點(diǎn)2:新的服務(wù)措施?思路：一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌形象的客戶滿意度的總體把握,也成為客戶對(duì)品牌忠誠(chéng)度建立的前提條件?思路：在新的服勞理念和服勞措施都有很好基枇的慵況下.服務(wù)増值將紿客戶帶來(lái)額外的滿意度，這對(duì)于品牌形象的提升百費(fèi)非同一躲的作用?思路：落實(shí)到實(shí)際換作的措施上，這將直接關(guān)系到客戶的反m,大部分客戶也往往最關(guān)心這些措施能否帶來(lái)更好的服務(wù)26傳播手段27欄目：我的地盤我做主——本土化L"3?隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化，各大汽車廠商都不僅滿足于推出新車，而是越來(lái)越多地開始針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，為中國(guó)消費(fèi)者專門量身打造本土化的新產(chǎn)品。?隨著中國(guó)市場(chǎng)受重視程度越來(lái)越高，這樣的本土化產(chǎn)品也將會(huì)成為將來(lái)的一個(gè)大趨勢(shì)?傳播對(duì)象：新天籟、朗逸、新寶來(lái)、廣汽集團(tuán)、榮威、新凱越文章看點(diǎn)及思路?思路：以國(guó)外產(chǎn)品為原型，引入中國(guó)后，就國(guó)人的操作.使用習(xí)慣進(jìn)行了哪些相關(guān)的改進(jìn),如人機(jī)工程的改進(jìn)，產(chǎn)品性能的調(diào)校?思路：在定制的過(guò)裎中如何體現(xiàn)產(chǎn)品為中國(guó)的量身打造,的外觀設(shè)計(jì)怎樣迎合國(guó)人的感性畝美？?jī)?nèi)飾設(shè)計(jì)如何迎合國(guó)人的使用審獒?配霣功能性的選擇如何把遲合適的尺度？機(jī)械性能的讕校如何體現(xiàn)產(chǎn)a的定位？-思路1:如朗逸，新寶來(lái)，為s協(xié)國(guó)人對(duì)產(chǎn)品的使用需求，江顛濱以往的設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，揉入亞洲.中國(guó)元累?思路2:在后續(xù)是否有機(jī)會(huì)進(jìn)入到國(guó)外市場(chǎng)？如：配置方面是否會(huì)說(shuō)一標(biāo)準(zhǔn).面X、」國(guó)外相JN苛刻準(zhǔn)入制度和碰摘要求？看點(diǎn)2:為中國(guó)量身定制的產(chǎn)品看點(diǎn)3:本土化產(chǎn)品能否推出國(guó)外？看點(diǎn)1:全球資源，本土運(yùn)作30傳播手段欄目：綠色“芯”動(dòng)——節(jié)能32AJU8是奧is年,因此節(jié)能壞保也就成/當(dāng)卜的王從律去來(lái)隨著油價(jià)再i柱一步擊萵，書能壞保將被汽車行*放到一個(gè)前所未有的重視程度在節(jié)能環(huán)保方面,j氣車行業(yè)掀起前所未有的熱潮:變虹技木、混合動(dòng)力、燃料電池、純電切等新能源車如雨后春筍般紛紛亮相33文章看點(diǎn)及思路?

傳播對(duì)象：奇瑞、廣州豐田、比亞辿、混合動(dòng)力君越、思域、奧運(yùn)出租車、八代雅閣、新天籟等?思路：節(jié)能環(huán)保理念還應(yīng)該體現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，因此應(yīng)該紿予汽車的生產(chǎn)環(huán)節(jié)給予節(jié)能環(huán)保方面的充分解讀.以此體現(xiàn)整個(gè)汽車行業(yè)對(duì)節(jié)卿的理?思筘1:當(dāng)下的節(jié)能環(huán)保半段主5針對(duì)內(nèi)燃機(jī)的優(yōu)化和提升，比如可變缸技術(shù)、氣門正時(shí)和直晅技術(shù)，柴油機(jī)技術(shù)以及混合動(dòng)力技術(shù)等?思路2:宋來(lái)的節(jié)能環(huán)保技術(shù)將越采越傾向于新能源，比如鐵電池純由動(dòng).燃也十笨看點(diǎn)2:生產(chǎn)環(huán)節(jié)的節(jié)能環(huán)?？袋c(diǎn)1:節(jié)能環(huán)保的手段34傳播手段試車廠商專訪專業(yè)視頻試車專訪對(duì)象:廠家研究院負(fù)貴人欄目：頂級(jí)享受——豪華&運(yùn)動(dòng)36通過(guò)梳理參與豪華選題的具體車型，以車型屬性定義產(chǎn)品特點(diǎn)，以特點(diǎn)區(qū)分種類，由種類確定內(nèi)容的表現(xiàn)形式37傳播手段?

傳播對(duì)象：奧迪、奔馳、寶馬、凱迪拉克醐舷鎖：研發(fā)、市場(chǎng)傳播x高層38五大趨勢(shì)拆Ml看點(diǎn)重點(diǎn)車型&廠家報(bào)道手段小車精品化精致、精悍、精準(zhǔn)飛度、雅力士、新嘉年華、FRV,新威視頻專業(yè)對(duì)比試車16場(chǎng)景專訪車友體驗(yàn)“精品”設(shè)計(jì)跨界&跨級(jí)新的沒(méi)計(jì)理念新平臺(tái)開發(fā)新的布場(chǎng)定位跨級(jí)：雅閣、天籟、新老馬6、榮威550跨界：infinitiEX、逍客、SX4服務(wù)升級(jí)新的服務(wù)理念新的服務(wù)措施服務(wù)的增值寶馬、雷克薩斯、廣汽豐田、上汽榮威、雅閣、奔騰本土化全球資源，本土運(yùn)作為屮國(guó)量身定制的產(chǎn)品本土化產(chǎn)品能否推出國(guó)外新大籟、朗逸、新寶來(lái)、廣汽集團(tuán)、榮威、新凱越賀能節(jié)能環(huán)保的手段生產(chǎn)環(huán)節(jié)的節(jié)能環(huán)保奇瑞、廣州豐田、比亞辿、混合動(dòng)力君越、思域、奧運(yùn)出租車、八代雅閣、新天籟等豪華&運(yùn)動(dòng)奧迪、奔馳、寶馬、凱迪拉克產(chǎn)品深入分析專家對(duì)話情貴紀(jì)錄片（車友現(xiàn)場(chǎng)感受服務(wù)）專訪廠家鉺后部門的負(fù)賁人視頻專北對(duì)比試車專訪廠家市場(chǎng)旮銷、設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人等專業(yè)視頻試車廠商專訪節(jié)能技術(shù)的發(fā)展歷程紀(jì)錄片視頻試車專訪：研發(fā)、市場(chǎng)傳播、離層產(chǎn)品深度解析汽車之家傳播內(nèi)容主題解析根據(jù)兩個(gè)聯(lián)合平臺(tái)的特點(diǎn)，以及汽車之家平臺(tái)受眾瀏覽偏好，選取一下7大側(cè)重點(diǎn)形成討論話題核心：格數(shù)到極數(shù)?稗越2008■事樂(lè)主義精品小型車跨界跨級(jí)車高端車品質(zhì)及舒適性S主品牌新時(shí)代W產(chǎn)自主品牌車型節(jié)能減排車型主打尚科技含量車型越野，SUV、運(yùn)動(dòng)型轎車42傳播時(shí)間主題：精致到極致主題：運(yùn)動(dòng)與夢(mèng)想主題：跨越2008主題：享樂(lè)主義8月25曰〉9月10曰>9月25曰10月10曰10月25曰〉11月10曰主題：智者生存43專題分解對(duì)每個(gè)主題形成一個(gè)專屬專題，所有文章及活動(dòng)核心內(nèi)容指向主題，主題專題內(nèi)容大致包括：內(nèi)容數(shù)量（篇）大市場(chǎng)行情