【時代峰峻公司“養(yǎng)成系”偶像的營銷策略研究案例報告8700字（論文）】

時代峰峻公司“養(yǎng)成系”偶像的營銷策略研究案例報告目錄TOC\o"1-3"\h\u19295摘要 324712引言 47531第一章“養(yǎng)成系”偶像的基本概述 430903（一）何為“養(yǎng)成” 45916（二）“養(yǎng)成系”偶像的產(chǎn)生與發(fā)展 516577（三）時代峰峻公司的“養(yǎng)成”運(yùn)作模式及概況 613385（1）時代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司簡介 619322（2）TFBOYS組合的大火 69976（3）新團(tuán)體的培養(yǎng) 73582第二章新媒體時代下“養(yǎng)成系”偶像運(yùn)營要素 85719（一）“養(yǎng)成系”偶像的獨(dú)特特征 81852（1）“素人追夢”人設(shè) 84144（2）“不斷成長”的年少標(biāo)簽 813855（3）以“團(tuán)體”形式組成 918140（二）網(wǎng)絡(luò)平臺的合理利用

932309（1）公司自制劇及綜藝 92025（2）衍生品的售賣 1022082（3）公司官方網(wǎng)站 1030925（三）打造互聯(lián)網(wǎng)式粉絲生態(tài)圈 1014488（1）打造“參與感”，注重迎合粉絲期待 1121088（2）商業(yè)價值 1119263（3）社會價值 1122768第三章“養(yǎng)成系”偶像營銷方式的思考及展望 129761（一）經(jīng)紀(jì)公司的自我規(guī)范 1232302（二）傳播正能量 134061結(jié)論 13 摘要隨著新媒體時代到來，在此環(huán)境下一種新的造星模式——“偶像養(yǎng)成”產(chǎn)生。與傳統(tǒng)媒體時代不同，“養(yǎng)成”偶像是以網(wǎng)絡(luò)平臺為載體從而培育新型偶像的一種模式，我國這類模式是借鑒海外造星模式后本土化的產(chǎn)物，經(jīng)紀(jì)公司打造的這類偶像都有著“素人追夢”、“低齡”、“成長”的標(biāo)簽，以“參與感”、“陪伴感”為情感主打，打破傳統(tǒng)偶像的神秘面紗，以近似全透明的記錄方式將偶像真實(shí)的樣貌呈現(xiàn)在受眾面前，一改過去經(jīng)紀(jì)公司“告知”與受眾“被告知”的單向傳播，注重滿足受眾需求，給予受眾極大的權(quán)力主導(dǎo)偶像的發(fā)展。本文以時代峰峻經(jīng)紀(jì)公司對旗下藝人的培養(yǎng)運(yùn)營為例，用文獻(xiàn)研究法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法以及參與式觀察法等方法探究經(jīng)紀(jì)公司對新時期偶像培養(yǎng)及運(yùn)營的方式方法、“養(yǎng)成系”偶像的緣來、“養(yǎng)成系”偶像發(fā)展中新媒體平臺和粉絲的作用、以及經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營、粉絲文化的思考等方面進(jìn)行探討。關(guān)鍵詞：養(yǎng)成；偶像；時代峰峻公司；網(wǎng)絡(luò)社交平臺；粉絲文化引言近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及不斷發(fā)展，各行業(yè)間的相互融合、協(xié)同發(fā)展已然成為主流。這一趨勢在文化傳播過程中有重要地位的出版業(yè)尤為顯著。而隸屬于出版業(yè)的偶像行業(yè)也是如此。偶像行業(yè)是以偶像為中心而向外延伸與鏈接的產(chǎn)業(yè)，涵蓋并連接了包括娛樂、音樂、影視、出版、食品、服裝等各行各業(yè)。在過去，紙質(zhì)媒體時代主要以報刊雜志宣傳、現(xiàn)場演繹的表演方式打造偶像明星，宣傳模式單一，偶像明星與受眾互動少；在廣播電視主導(dǎo)時代，經(jīng)紀(jì)公司用來包裝及推出偶像明星的方式變多，受眾們也有了更多可以接觸到偶像的渠道。各大偶像明星可以在廣播、電視節(jié)目中露面，進(jìn)行宣傳推廣。受眾還可以通過磁帶、錄像帶、CD、VCD、DVD等存儲介質(zhì)了解偶像明星，“偶像文化”得以傳播。而如今新媒體興盛的背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺為一種新的造星模式——“偶像養(yǎng)成”提供了諸多可行性，這種新模式一改過去的經(jīng)紀(jì)公司“告知”與受眾“被告知”的單向傳播，給予了受眾極大的權(quán)力主導(dǎo)偶像的發(fā)展，引領(lǐng)了當(dāng)前偶像發(fā)展的新方向。第一章“養(yǎng)成系”偶像的基本概述（一）何為“養(yǎng)成”《呂氏春秋·本生》中提到：“始生之者天也，養(yǎng)成之者人也，能養(yǎng)天之所生而為天子?！痹谥袊鴿h語語境中，“養(yǎng)成”的意思是培養(yǎng)而使之形成或成長，在生活當(dāng)中可以指習(xí)慣的養(yǎng)成，在思想道德方面也可以用來描述一個人的素質(zhì)，有很大的教育意義。而在本文當(dāng)中提到的“養(yǎng)成”也有將其培養(yǎng)使之成長為我們想象中的偶像明星的意味，這個概念最早來源于日本的模擬“養(yǎng)成”游戲，是模擬游戲的分支，而“養(yǎng)成”是模擬養(yǎng)成游戲的核心元素。

這類游戲會設(shè)置一些屬性不同的任務(wù)，玩家通過完成不同任務(wù)數(shù)值來選擇任務(wù)對象下一步的走向。其中受到熱捧的養(yǎng)成類游戲是日本推出的美少女工廠系列，模仿父母養(yǎng)育女兒是該游戲的主要設(shè)定。這一游戲設(shè)定在中國古代“養(yǎng)成”的概念也有體現(xiàn)，宋朝曾鞏曾在《筠州學(xué)記》中提到：“令漢與今有教化開導(dǎo)之方，有庠序養(yǎng)成之法，則士於學(xué)行，豈有彼此之偏，先后之過乎？”這里的養(yǎng)成指的就是養(yǎng)育兒女后代。

隨著市場化的發(fā)展和對用戶的調(diào)研，養(yǎng)成的對象也有了更多的衍生體，“養(yǎng)”后代、“養(yǎng)”明星、“養(yǎng)”對象、“養(yǎng)”動物。例如2015年發(fā)行的《奇跡暖暖》、2017年大火的《戀與制作人》都收獲了大批的玩家和粉絲，一時間“戀愛養(yǎng)成”游戲占據(jù)“養(yǎng)成”市場的半壁江山；2018年一款佛系“養(yǎng)成”游戲《旅行青蛙》將“養(yǎng)成”的對象轉(zhuǎn)移到了動物上來，朋友圈里紛紛開始分享“蛙兒子”旅行的風(fēng)景照，玩家們以“老母親”的心態(tài)養(yǎng)起了“兒子”。

總而言之，“養(yǎng)成”游戲是一種夢幻般的造夢游戲。這個游戲擁有為玩家圓夢的能力，無論你是想養(yǎng)小女孩，還是想談純粹的浪漫戀愛，或者是成為娛樂界的知名明星，“養(yǎng)成”游戲都能夠幫你實(shí)現(xiàn)這些愿望。當(dāng)這一切不再只通過所謂的虛擬世界實(shí)現(xiàn)，而能真正運(yùn)作于現(xiàn)實(shí)生活中。打造“養(yǎng)成”系偶像便能瞬間抓住受眾的心從而掀起的熱潮！（二）“養(yǎng)成系”偶像的產(chǎn)生與發(fā)展最早將“養(yǎng)成”模式概念帶入娛樂圈，作為藝人模式培養(yǎng)的也是在日本。1971年，一檔名為《STAR誕生》的節(jié)目在連續(xù)五屆的選秀中，由第一屆、第四屆和第五屆的冠軍三人組成的“花之三人組”以女子組合的形式展露，以女子偶像組合的形式出現(xiàn)，也是日本偶像組合的開端。在此之后，日本陸續(xù)出現(xiàn)類似于偶像團(tuán)體的組合。

1986年，日本娛樂界推出一支由非專業(yè)化的，未經(jīng)過包裝的中小學(xué)生組成的團(tuán)體——“小貓俱樂部”，并在短時間內(nèi)迅速走紅。在成立短短7個月的時間內(nèi)，單曲就獲得銷量排行榜的冠軍，甚至超越了傳統(tǒng)模式培養(yǎng)下的偶像成績，一度引起大眾的注意。

2005年，日本女子偶像AKB48團(tuán)體正式成立，直至今日仍占據(jù)日本娛樂市場的重要位置。與傳統(tǒng)的從訓(xùn)練到包裝出道模式不同，AKB48組合在當(dāng)時成員人數(shù)多達(dá)170人，在全部成員還是“半成品”的條件下，便被推出市場。而我國最早的“養(yǎng)成”系團(tuán)體其實(shí)是2011年湖南衛(wèi)視《少年進(jìn)化論》節(jié)目中推出的男孩組合：RTA少年團(tuán)，但后因運(yùn)營方式不合理、電視臺節(jié)目重心調(diào)整等因素成團(tuán)不久便解散了。類似的還有《燃燒吧少年》以及浙江衛(wèi)視的《蜜蜂少女隊》，但這些依靠傳統(tǒng)電視節(jié)目走出來的“養(yǎng)成”偶像并沒有得到很多的粉絲和知名度的支持。而互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體的發(fā)展卻為“養(yǎng)成”偶像帶來了機(jī)遇，伴隨著TFBOYS、SNH48組合成為現(xiàn)象級大火偶像，中國“偶像”市場正迅速蘇醒。

（三）時代峰峻公司的“養(yǎng)成”運(yùn)作模式及概況（1）時代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司簡介隨著“養(yǎng)成系”偶像運(yùn)作模式在日本逐漸走向成熟的同時，2009年，北京時代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（以下簡稱時代峰峻）參照日本杰尼斯公司打造“養(yǎng)成”偶像的模式試圖在中國組建一個男子組合。時代峰峻雖然在北京注冊，但主要工作重心是在重慶分公司。最初，時代峰峻的星探在重慶各大中小學(xué)尋找樣貌出眾、年齡合適的男孩，與其家長簽訂短期合約，承諾利用孩子課余、周末等時間對孩子進(jìn)行免費(fèi)的舞蹈唱歌培訓(xùn)，隨后進(jìn)行考核，擇優(yōu)選擇孩子成為“練習(xí)生”。TFBOYS組合隊長王俊凱就是經(jīng)過考核后進(jìn)入到該公司的，緊隨其后的是王源。之后公司開始有計劃的在優(yōu)酷、微博、B站上投放王俊凱等人訓(xùn)練學(xué)習(xí)的翻唱視頻，沒想到的是這些小小的嘗試卻給他們帶來了意外之喜。第一個爆點(diǎn)是2012年王俊凱和王源翻唱的《一個像夏天一個像秋天》，此視頻在新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)量超過8萬次，這使得王俊凱和王源在一定范圍內(nèi)收獲了一批忠實(shí)粉絲。2011年易烊千璽加入TFBOYS以增強(qiáng)舞蹈，于是2013年8月6日公司正式推出組合TFBOYS，寓意為“TheFightingBoys——加油男孩”。在出道的一年時間里，TFBOYS組合很快就憑借著青春帥氣的氣質(zhì)聚攏了大批粉絲。但真正的人氣大爆發(fā)是在第二屆音悅V榜年度盛典中，他們獲得了直播人氣歌手和年度盛典內(nèi)地最具人氣歌手兩個大獎，由此迅速躥紅，進(jìn)入大眾視野。（2）TFBOYS組合的大火在當(dāng)時的背景下迅速躥紅的TFBOYS三人，卻并沒有頻繁的出現(xiàn)在各大衛(wèi)視或傳統(tǒng)媒體的視野中，而仍然保持其在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率。公司籌備拍攝自制網(wǎng)劇、團(tuán)綜，把三位少年的日常生活和訓(xùn)練過程通過視頻的方式記錄下來上傳至微博、b站等網(wǎng)絡(luò)平臺，公司以這種將少年們真實(shí)生動的私下日常展示在粉絲面前的方式，拉近粉絲與偶像的距離，鞏固粉絲的情感。這樣的模式也為三位少年在互聯(lián)網(wǎng)上累積了大量粉絲和人氣。TFBOYS組合在經(jīng)過五年的篩選、訓(xùn)練和考核之后終于成為了現(xiàn)象級的少年偶像團(tuán)體，多次登上微博話題榜第一，獲得2億巨額廣告代言；TFBOYS組合的粉絲總數(shù)也已超過兩千萬。能夠讓一個平均年齡不到15歲、沒有任何雄厚的實(shí)力背景的組合一下子火遍全國，TFBOYS的“養(yǎng)成”成功不是一個簡單的偶然，而是依托于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的“養(yǎng)成”產(chǎn)品，他們的成功也證明了日本偶像的發(fā)展模式在中國完全適用。（3）新團(tuán)體的培養(yǎng)如果說TFBOYS組合的成功是時代峰峻打造“養(yǎng)成”偶像的實(shí)驗品，那么第二批年齡適當(dāng)?shù)木毩?xí)生組成的團(tuán)體（以下簡稱二代團(tuán)）的打造則是公司對“養(yǎng)成”偶像在中國市場進(jìn)一步發(fā)展的嘗試。隨著TFBOYS三位少年的逐漸“養(yǎng)成”，二代團(tuán)的推出也提上了日程。公司早期便利用TFBOYS組合的人氣為二代團(tuán)練習(xí)生吸引關(guān)注度，積累粉絲量。二代團(tuán)的練習(xí)生們會參與到TFBOYS的三位少年的各種團(tuán)綜綜藝的拍攝，以增加曝光。二代團(tuán)的練習(xí)生們經(jīng)歷各項考驗，最終由丁程鑫、馬嘉祺、張真源、宋亞軒、賀峻霖、嚴(yán)浩翔和劉耀文七位平均年齡未超過15歲的少年，在粉絲的投票下通過公司自制選秀綜藝《臺風(fēng)蛻變之戰(zhàn)》于2019年11月23日正式出道，組成組合“時代少年團(tuán)”。剛出道的二代團(tuán)依舊延用TFBOYS組合的運(yùn)營模式，公司以拍攝日常訓(xùn)練、自制團(tuán)綜、紀(jì)錄片等方式在互聯(lián)網(wǎng)上曝光七位少年的變化與成長。但隨著《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等現(xiàn)象級男女團(tuán)的推出，僅僅采用一團(tuán)的造星方式顯然已無法滿足當(dāng)下偶像文化圈的需求，剛出道時的二代團(tuán)知名度并不高。真正帶來轉(zhuǎn)折的是去年疫情期間。在其他偶像們都無法進(jìn)行演繹活動時，公司策劃拍攝了一系列少年們的《宅家日記》視頻，上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺。他們的逗樂日常被在家隔離的廣大群眾熟知，迅速收獲了一大批粉絲。疫情好轉(zhuǎn)后，公司又快馬加鞭推出了自制舞臺綜藝《少年ONFIRE》，成功打開了少年們的知名度。就這樣少年們的人氣得到了穩(wěn)步提高，一舉拿下了國內(nèi)各大獎項中的“最具潛力組合獎”，更是獲得了“微博年度人氣團(tuán)體”榮譽(yù)，成功登上2021牛年春晚。二代團(tuán)成功推出后，第三代練習(xí)生的“養(yǎng)成”計劃也已正式啟動，第三代練習(xí)生也采用了之前兩代同樣的培養(yǎng)方式。正是這種“養(yǎng)成”模式一代又一代的推出，時代峰峻收獲了一大批“家族粉”即喜歡一二三代訓(xùn)練生的粉絲們，迅速在培養(yǎng)偶像的眾多公司中脫穎而出。第二章新媒體時代下“養(yǎng)成系”偶像運(yùn)營要素（一）“養(yǎng)成系”偶像的獨(dú)特特征（1）“素人追夢”人設(shè)過去，明星偶像都是經(jīng)過經(jīng)紀(jì)公司精心包裝打造后推出的，人們心中的偶像一般是指出現(xiàn)在熒屏上、報紙上現(xiàn)實(shí)生活中難以觸碰的對象。但現(xiàn)在，偶像可以是我們身邊每一個人，可以是草根明星，可以是某行業(yè)翹楚，也可以是某一媒介事件的主角。正是在這個“偶像”無處不在、審美和審丑同樣流行的當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)公司打破常規(guī)將一群平凡的孩童試圖打造成明日之星的過程，必然能夠吸引大眾的目光。近年來，《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等選秀節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱潮，依靠著粉絲投票一個個努力追夢的普通人實(shí)現(xiàn)了自己的明星夢想?！梆B(yǎng)成系”偶像，某種程度上與此類選秀節(jié)目類似，經(jīng)紀(jì)公司為一群孩童打造“素人追夢”的人設(shè)，在成為練習(xí)生之前他們只是普通的在校學(xué)生，但成為練習(xí)生起，他們便需要兼顧學(xué)業(yè)與演藝練習(xí)，承受比同齡人更多的辛酸苦楚，小小年紀(jì)為夢想堅持努力，是他們身上最迷人的標(biāo)簽。（2）“不斷成長”的年少標(biāo)簽“養(yǎng)成系”偶像的核心在于“成長”，經(jīng)紀(jì)公司平日里的練習(xí)記錄、每一次的唱跳舞臺都在見證著這群孩子的成長與進(jìn)步。也許剛剛成為練習(xí)生的少年還五音不全、四肢不協(xié)調(diào)，經(jīng)過一段時間的訓(xùn)練他們開始產(chǎn)生了變化，粉絲們就會收獲驚喜。粉絲會產(chǎn)生一種“養(yǎng)孩子”、“孩子進(jìn)步了”的想法，這一過程會帶給粉絲“陪伴感”，使其獲得情感的滿足。有時甚至能激發(fā)粉絲向少年們學(xué)習(xí)，成長為更優(yōu)秀的自己。（3）以“團(tuán)體”形式組成從各國各時期推出的“養(yǎng)成”系偶像來看，基本都是以團(tuán)體、組合的形式出現(xiàn)。以“長尾理論”來分析：無論以前看來需求量多低的產(chǎn)品，只要存在賣家，就一定有買家。經(jīng)紀(jì)公司推出的團(tuán)體成員一般性格迥異，長相、個性各不相同，他們在團(tuán)隊中有著分工不同的位置，粉絲總能在一群風(fēng)格各異的成員中找到自己喜歡的那一款，進(jìn)而投資養(yǎng)成。就拿時代少年團(tuán)七位少年來說，馬嘉祺是隊長領(lǐng)唱、宋亞軒、張真源是歌唱擔(dān)當(dāng)、丁程鑫是舞蹈擔(dān)當(dāng)、劉耀文、嚴(yán)浩翔則是RAP擔(dān)當(dāng)、賀峻霖是綜藝擔(dān)當(dāng)。這樣一個涉獵各方面的全能團(tuán)體必然能適應(yīng)于娛樂圈的各個領(lǐng)域，使得團(tuán)體向全能發(fā)展。除此之外，各成員的友誼、團(tuán)隊間的友愛互動，也能吸引一大批“團(tuán)體粉絲”出現(xiàn)。（二）網(wǎng)絡(luò)平臺的合理利用

（1）公司自制劇及綜藝隨著新媒體行業(yè)的興起，對自家藝人進(jìn)行宣傳及推廣不再完全依靠傳統(tǒng)的主流媒體。VLOG、短視頻的出現(xiàn)，不僅給予了普通人展示自我生活的機(jī)會，也使得明星偶像的相關(guān)宣傳活動向此靠攏?！梆B(yǎng)成”偶像本身就是半成品，他們需要的是經(jīng)驗和鍛煉，在新媒體平臺上展示成長與進(jìn)步是不二的選擇。像前文所提到的，時代峰峻在“養(yǎng)成”偶像尚在練習(xí)生時期便會對他們進(jìn)行演技和綜藝感的訓(xùn)練。而檢驗他們演技或是是否具有綜藝感最有效的途徑，就是拍攝自制劇集和團(tuán)體綜藝。公司工作人員會自行編寫劇本、設(shè)計游戲環(huán)節(jié)等以此進(jìn)行節(jié)目拍攝，再由后期制作好上傳至微博、b站等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺。粉絲可定時觀賞到自家偶像的實(shí)時動態(tài)，公司也可根據(jù)粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的反饋更有針對性的訓(xùn)練練習(xí)生。（2）衍生品的售賣公司培訓(xùn)偶像，歸根究底是為了獲取利益。在娛樂圈，將偶像的寫真、印有偶像照片或團(tuán)體LOGO相關(guān)的物品稱為“周邊”。周邊的售賣，是公司獲利的一種方式。時代峰峻會定期對旗下團(tuán)體進(jìn)行主題寫真拍攝，拍攝的花絮則會以VLOG的形式上傳至微博、b站等社交平臺，以達(dá)到吸引粉絲購買的作用。寫真分為團(tuán)體及個人寫真，團(tuán)內(nèi)各成員的粉絲為了證明自家偶像的人氣會就個人寫真銷量進(jìn)行競爭，在這種無形的競爭之下，公司其實(shí)成為了最大的贏家。不僅僅是寫真，公司每年會為旗下團(tuán)體開設(shè)演唱會或生日會。而伴隨著演唱會產(chǎn)出的周邊就更多了。“周年演唱會紀(jì)念T恤”、“演唱會應(yīng)援燈”等等，這類物品也都在公司官網(wǎng)或各平臺出售，有時則跟隨不同價位的演唱會門票一同售賣。（3）公司官方網(wǎng)站除了利用各大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，“養(yǎng)成”偶像的經(jīng)紀(jì)公司最大的特點(diǎn)就是擁有自己公司的官方網(wǎng)站。這一官網(wǎng)平臺的存在，是粉絲與偶像溝通交流的最佳地點(diǎn)、是粉絲參與公司相關(guān)策劃的最好途徑。但使用此網(wǎng)站，需交納會員費(fèi)，成為會員，才能享受粉絲權(quán)利最大化。公司會在官網(wǎng)上放送相應(yīng)粉絲福利。例如偶像們的生活動態(tài)、獨(dú)家的活動花絮，甚至可以直接與偶像交流對話，公司會定期查看粉絲在官網(wǎng)的留言，挑選部分讓偶像逐一進(jìn)行語音回復(fù)。更重要的是，官網(wǎng)會員將直接影響演唱會門票售賣。公司設(shè)置了“購票碼”這一形式，每位會員擁有專屬購買碼，憑此碼才能購買演唱會門票。因此，官網(wǎng)會員的一系列運(yùn)營是公司經(jīng)濟(jì)來源重要的一環(huán)。（三）打造互聯(lián)網(wǎng)式粉絲生態(tài)圈偶像之所以存在，是因為有粉絲的追捧，才讓其自身的價值得以體現(xiàn)。而“養(yǎng)成系”偶像與傳統(tǒng)偶像的最大的差別在于傳統(tǒng)偶像對于粉絲來說是充滿神秘感的崇拜對象，而“養(yǎng)成系”偶像與粉絲是共同存在，相互成就的關(guān)系。（1）打造“參與感”，注重迎合粉絲期待當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社交平臺最大的優(yōu)點(diǎn)就是給予了每一位網(wǎng)民專屬的自由空間，任其抒發(fā)自己的內(nèi)心，表達(dá)自己的喜好和觀點(diǎn)。用戶可以在這個虛擬時空中“做主人”，充分享受作為傳播者和接收者的權(quán)利，以此獲得參與感和滿足感。就粉絲而言，網(wǎng)絡(luò)平臺打破了拘泥于線下演出受空間制約的傳統(tǒng)方式，實(shí)現(xiàn)了粉絲和偶像線上線下的無阻礙交流。時代峰峻會在網(wǎng)絡(luò)平臺推出偶像的日常訓(xùn)練生活、行程花絮等視頻向粉絲展示偶像私下日常，去除其身上的神秘感；偶像們也會在微博等社交平臺分享生活、通過公司官網(wǎng)送粉絲自制小禮物等方式，拉近與粉絲之間的距離。“養(yǎng)成系”偶像的公司還特別注重迎合粉絲期待，給予粉絲足夠的權(quán)利主導(dǎo)偶像的發(fā)展。這一做法會進(jìn)一步加深粉絲“參與感”，促進(jìn)粉絲粘度。例如時代少年團(tuán)各成員的排名及“中心位”，是粉絲選撥出來的；開展演繹活動時，公司也會在官網(wǎng)上發(fā)起投票，粉絲可自行對支持的兩位或多位偶像進(jìn)行投票，最終支持率高的成員將擁有合作舞臺。粉絲不僅能參與偶像的成長，體驗實(shí)時交互的趣味，還能左右偶像發(fā)展帶動消費(fèi)，這就是以“參與感”為核心帶來的最好的體驗。（2）商業(yè)價值現(xiàn)代社會多種文化蜂擁而至，以偶像產(chǎn)業(yè)為依托的“粉絲文化”應(yīng)運(yùn)而生。伴隨著粉絲文化所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不容小覷。新媒體時代的“養(yǎng)成”偶像或許沒有優(yōu)秀的專業(yè)能力，但卻攜帶大量的“流量”，具有相當(dāng)高的商業(yè)價值?，F(xiàn)下信息過剩和注意力分散的現(xiàn)狀使各大品牌的投資方開始選擇流量明星，他們擁有的大規(guī)模粉絲數(shù)量和超強(qiáng)的粉絲粘度可以直接誘發(fā)產(chǎn)生消費(fèi)行為。“養(yǎng)成系”偶像粉絲為了使自己的“養(yǎng)成”成果更加顯著，會投入大量的時間和金錢，這種付出感是加快感情升溫的催化劑，也會產(chǎn)生強(qiáng)烈的得失心，如果自己選擇的“養(yǎng)成”偶像沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)就會再次投入戰(zhàn)斗。如此往復(fù)，最終獲利方其實(shí)是商家。（3）社會價值除了創(chuàng)造商業(yè)價值，一名合格的偶像更具備引領(lǐng)作用——感染力和號召力?！梆B(yǎng)成系”偶像粉絲群體的人口學(xué)特征是人數(shù)眾多且多為青少年群體。這就使得主流文化將其作為傳播榜樣來打造。連續(xù)幾年中央電視臺節(jié)目《開學(xué)第一課》邀請TFBOYS演唱主題曲、《新聞聯(lián)播》播出TFBOYS成員王俊凱參加學(xué)聯(lián)代表大會的活動，這些舉動都是主流媒體試圖以偶像力量影響粉絲受眾。

相反，“養(yǎng)成系”偶像身體力行參加公益活動，他們的粉絲則以“某某的粉絲”這一標(biāo)簽為群體自發(fā)組織著公益活動，力所能及的幫助著他人。最為顯著的表現(xiàn)即在大眾最為集中的微博等社交社區(qū)公開分享捐贈希望小學(xué)的活動認(rèn)證，以號召更多的粉絲加入公益的行列。以粉絲參與各類公益活動既能幫助到真正需要幫助的人，又能為自己的偶像樹立良好的正面形象，贏得社會大眾的稱贊、主流文化的認(rèn)同。因而越來越多的年輕粉絲群體開始加入公益這一行，這便是粉絲賦予偶像的價值。第三章“養(yǎng)成系”偶像營銷方式的思考及展望（一）經(jīng)紀(jì)公司的自我規(guī)范“養(yǎng)成”偶像的發(fā)展雖然直接與粉絲的支持相關(guān)，但整個過程都由經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行運(yùn)營。藝人就是經(jīng)紀(jì)公司向大眾市場推出的“文化產(chǎn)品”，粉絲的線上線下應(yīng)援在經(jīng)紀(jì)公司看來都是免費(fèi)的宣傳活動，雖然大眾對粉絲大筆大筆的花錢表示不理解，但一直以來，經(jīng)紀(jì)公司對粉絲的行為一直保持曖昧的態(tài)度。經(jīng)紀(jì)公司作為粉絲活動最大的得利者，在粉絲應(yīng)援活動中不斷用自己的方式對粉絲進(jìn)行暗示，例如時代少年團(tuán)成員進(jìn)行合作舞臺時，會采用投票的方式票選得票高者進(jìn)行合作，但每位粉絲的票數(shù)是有限的，為了讓喜歡的兩位成員合作，粉絲就必須花更多的錢購買票數(shù)為其投票。所以青少年在“養(yǎng)成”偶像的過程中所產(chǎn)生的負(fù)面影響很大一部分是因為過度商業(yè)化應(yīng)援造成的，經(jīng)紀(jì)公司是其背后的一大推手。

因此規(guī)范經(jīng)紀(jì)公司的行為首先要提升經(jīng)紀(jì)公司工作人員的工作素養(yǎng)和社會責(zé)任心，加強(qiáng)工作人員的培訓(xùn)和管理，要把提升業(yè)務(wù)水平和追求經(jīng)濟(jì)利益有機(jī)結(jié)合起來，將目光從粉絲應(yīng)援消費(fèi)的口袋轉(zhuǎn)移到對藝人個人實(shí)力的培養(yǎng)，以向人民群眾交出滿意的文化作品，積極為文化事業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)為己任；其次要加強(qiáng)相關(guān)部門的管理和監(jiān)督，尤其是文化部門與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督部門要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，對明星偶像的消費(fèi)市場夯實(shí)監(jiān)管，出臺相關(guān)指導(dǎo)規(guī)范，形成聯(lián)動效應(yīng)，以其達(dá)到凈化整個文娛產(chǎn)業(yè)的效果。（二）傳播正能量一直以來偶像的神奇力量就像一把“雙刃劍