敘事性圖像在地域特產(chǎn)包裝設(shè)計中的應(yīng)用

敘事性圖像在地域特產(chǎn)包裝設(shè)計中的應(yīng)用目錄TOC\o"1-3"\h\u168601敘事性圖像的概述 2107631.1地方文化元素凸顯 2155161.2生產(chǎn)制作過程再現(xiàn) 395321.3品牌形象價值體現(xiàn) 466762敘事性圖像包裝設(shè)計案例分析 495322.1野菠蘿葉棕包裝設(shè)計 427752.2“蜜途之家”蜂蜜包裝設(shè)計 559522.3侗糧大米包裝設(shè)計 67753“稻夫很忙”畢業(yè)設(shè)計作品創(chuàng)作思路 7293433.1彰顯地方文化 864633.2強調(diào)美觀實用 7231953.3注重品牌個性 8303374“稻夫很忙”畢業(yè)設(shè)計作品展示效果 8302424.2制作過程 8227624.3展覽效果 9107265結(jié)語 1022251參考文獻(xiàn) 12敘事性圖像在地域特產(chǎn)包裝設(shè)計中的應(yīng)用摘要：敘事性圖像是具有時間和空間維度的事件描述。如今，敘事性圖像的表現(xiàn)形式在包裝設(shè)計中的應(yīng)用備受推崇，它能夠有效地提高產(chǎn)品的文化藝術(shù)價值。本文以地域特產(chǎn)的包裝設(shè)計為研究對象，在包裝設(shè)計中以敘事性圖像為表現(xiàn)形式，從地域性和品牌化入手，塑造具有文化形象的地域特產(chǎn)包裝設(shè)計，充分地挖掘利用地域性設(shè)計元素，凸顯地域性的文化內(nèi)涵、突出鮮明的包裝個性，從而促進(jìn)地域特產(chǎn)包裝的品牌化。關(guān)鍵詞：敘事性圖像；地域特產(chǎn)；包裝設(shè)計1敘事性圖像的概述如今，敘事性圖像已經(jīng)成為當(dāng)前文化的一種基本表達(dá)方式和傳播形式，以至于人類把敘事性圖像廣泛的運用于人類信息和文化傳播的各個領(lǐng)域。從廣義上說，敘事性圖像已經(jīng)成為與視覺文化相似的現(xiàn)代表現(xiàn)特征，而從狹義上來講，敘事性圖像是指系統(tǒng)的敘事表達(dá)。敘事性圖像以多種傳播媒介為載體，其中包括影視、繪畫、攝影、廣告等方面。敘事性圖像具有一定的故事性、直觀性和象征性，它可以呈現(xiàn)出地域文化、生產(chǎn)制作過程以及背后的品牌價值概念。因此，將敘事性圖像應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計中就顯得尤為重要1.1地方文化元素凸顯敘事性圖像能凸顯地方文化。地方文化的內(nèi)容涵蓋范圍廣泛，是多方面共同作用的原因而形成的。其文化元素來源于區(qū)域內(nèi)的自然環(huán)境、歷史環(huán)境、民俗文化、建筑文化、飲食文化等多方面。在眾多的影響因素中，地域特產(chǎn)文化是具有視覺代表性的。不同地域的特產(chǎn)文化能夠體現(xiàn)出不同風(fēng)情的圖形元素，為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供了具有傳承性的圖形語言。民間藝術(shù)中的壁畫、編織、剪紙、印染等許多種類都能稱之為地方文化內(nèi)的視覺元素，它來自于民間，是一個地方長期積累和沉淀下來的藝術(shù)成果，也最易被民眾接受。將敘事性圖像中的幾個有代表性的畫面以手繪的形式表達(dá)出來，并運用到地域特產(chǎn)的包裝設(shè)計中，就會讓消費者產(chǎn)生無限的聯(lián)想，這不僅僅體現(xiàn)了歷史價值和審美情趣，也突顯了地方性的文化元素和傳統(tǒng)習(xí)俗。1.2生產(chǎn)制作過程再現(xiàn)敘事性圖像能再現(xiàn)生產(chǎn)制作過程。在進(jìn)行包裝設(shè)計時，圖像使用的合理與否，是衡量一個設(shè)計作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。圖像的好壞直接影響到消費者對產(chǎn)品的第一印象，而敘事性圖像的應(yīng)用更是賦予了產(chǎn)品全新的藝術(shù)價值。有些包裝設(shè)計的圖像表現(xiàn)大多輔以文字的敘述，但通過單一的圖像識讀無法理解產(chǎn)品的真正價值。而將敘事性圖像應(yīng)用到地域特產(chǎn)的包裝設(shè)計中，更好的表現(xiàn)了文字無法傳達(dá)的內(nèi)容，以至于形成了一種用圖像來敘述文字的表現(xiàn)形式，而精美的圖像設(shè)計更使包裝成為“會講故事的藝術(shù)品”。敘事性圖像應(yīng)用于包裝設(shè)計中，一方面既拓寬了人們的藝術(shù)視野，又豐富了人們的遐想空間，為原本略顯單調(diào)的包裝形式增添了視覺的活力。另一方面，它有效地傳遞了產(chǎn)品的生產(chǎn)制作過程，使人們真正理解到產(chǎn)品背后的價值，同時也使敘事性圖像的價值發(fā)揮到最大化。1.3品牌形象價值體現(xiàn)敘事性圖像能體現(xiàn)品牌形象價值。一個好的品牌形象是消費者對企業(yè)一種肯定，代表著消費者對企業(yè)的信任程度。當(dāng)消費者通過某個品牌聯(lián)想到文化、價值、甚至是時尚時，企業(yè)的品牌效應(yīng)就已經(jīng)達(dá)到了目的，這種消費者的認(rèn)同會給企業(yè)帶來品質(zhì)的提升。當(dāng)企業(yè)文化被消費者所認(rèn)可后，企業(yè)的品牌才擁有其市場價值。打造一個與眾不同的視覺形象是提高品牌形象價值的重要方法。首先要賦予品牌一個好的名稱，設(shè)計一個能與品牌形象相符合的視覺標(biāo)志。同時，要將民族文化內(nèi)涵與品牌進(jìn)行有機結(jié)合，運用各種地域性、民族性的傳奇故事與歷史典故給本土品牌披上文化的盛裝，以提高品牌的文化形象價值。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對包裝設(shè)計的要求更加嚴(yán)苛，為了使包裝在眾多商品中脫穎而出，圖像被大量應(yīng)用于包裝設(shè)計當(dāng)中，在為包裝帶去靈感的同時，還提供了更大的設(shè)計空間。而如今，出挑的包裝設(shè)計隨處可見，但能體現(xiàn)品牌形象價值，提升產(chǎn)品檔次的包裝卻為數(shù)不多。于是，圖像以敘事的身份進(jìn)入到包裝設(shè)計的領(lǐng)域，使包裝在展示功能的基礎(chǔ)上增添了敘事的意義。敘事性圖像在包裝設(shè)計中，以一種自薦的方式，通過敘事的視覺語言向消費者介紹自己，將自身的品牌形象和產(chǎn)品信息更鮮明的展示在消費者面前，使受眾對品牌建立起良好的信賴感和熟悉度，從而促成人們的主動消費。所以，在包裝市場中，以敘事性圖像為表現(xiàn)形式的包裝設(shè)計不僅為品牌做了有力的推廣，還為公司帶去了可觀的效益，真正取得了突破性的銷售業(yè)績，實現(xiàn)了包裝設(shè)計存在的商業(yè)價值。2敘事性圖像包裝設(shè)計案例分析敘事性圖像作為一種直接的文化表達(dá)方式，為現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展開拓出一片嶄新的天地，在人類文化藝術(shù)寶庫中占據(jù)著極其重要的地位。它的獨立性較強且?guī)в袦\顯易懂的含義，它把復(fù)雜的信息以一種簡單的方式傳達(dá)給觀眾，這種迎合現(xiàn)代快節(jié)奏的思維方式備受大眾歡迎。2.1野菠蘿葉棕包裝設(shè)計在一些傳統(tǒng)的地域特產(chǎn)包裝中，以敘事性圖像為表現(xiàn)載體的包裝設(shè)計較為多見。為了突出當(dāng)?shù)氐奈幕蛡鹘y(tǒng)的手工藝，設(shè)計師經(jīng)常用敘事性圖像的表現(xiàn)方式將產(chǎn)品的生產(chǎn)制作方法或者門店的經(jīng)營銷售以繪畫的形式表達(dá)出來。圖1圖2例如海南黃流的野菠蘿葉粽包裝設(shè)計（如圖1）。海南的黃流鎮(zhèn)民間藝術(shù)活躍，被命名為“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”。黃流人對端午節(jié)的習(xí)俗尤為重視，而正是祖輩們對傳統(tǒng)習(xí)俗的重視，才使得野菠蘿粽留存至今。粽子的包裝設(shè)計通過敘事性圖像的繪畫手法展現(xiàn)了一幅具有敘事意義的歷史場景。其插圖設(shè)計極具特色（如圖2），將野菠蘿葉粽子的整個制作工藝展現(xiàn)出來，其過程包括摘葉、去刺、煮葉、包粽、煮粽、吃粽六個不同的場景，通過人物動作的生動演繹，清晰的展示了地域特產(chǎn)的制作流程和傳統(tǒng)習(xí)俗文化。與此同時，包裝中插入的文字點綴也為敘事性圖像做了簡單的介紹，使整個包裝營造出傳統(tǒng)的文化氛圍，同時讓消費者通過敘事性圖像的審美呈現(xiàn)，就能感受到海南黃流小鎮(zhèn)的濃厚文化底蘊和古樸的品牌形象。2.2“蜜途之家”蜂蜜包裝設(shè)計圖3圖4圖5圖6“蜜途之家”是由230余戶蜂農(nóng)組成的蜂農(nóng)合作社創(chuàng)建的全新品牌。作為中糧，同仁堂等國字號品牌的最大供應(yīng)商，蜜途之家的蜂蜜出品優(yōu)質(zhì)上乘。但作為一個全新的品牌，市場對其認(rèn)知度較低。在當(dāng)下蜂蜜行業(yè)門檻較低，品牌泛濫的情況下，如何脫穎而出，占有市場，獲得消費者的認(rèn)可和信任，是留給品牌建設(shè)的難題和挑戰(zhàn)，同時也是一個難得的機遇。在這種情況下，優(yōu)秀的包裝設(shè)計就顯得尤為重要。“蜜途之家”是蜂的采蜜旅途，是家的甜蜜歸途，是品牌的跋涉征途，是生命的健康長途。其標(biāo)志圖案（如圖3），由六個字母結(jié)合，一只由“MEE”元素構(gòu)成代表品牌的蜜蜂進(jìn)行的設(shè)計。其中六個字母分別代表著：蜂農(nóng)追花逐蜜的歷途；蜜蜂采蜜的辛途；蜜蜂釀蜜的安途；以蜂蜜創(chuàng)新產(chǎn)品的新途；縱享甜蜜美味的悅途；美味與人分享的樂途。即代表路途為家，好品牌在征途，也蘊含著蜜途之家奮勇前進(jìn)、在各領(lǐng)域的不斷開拓。標(biāo)志圖形顏色為金黃色，是蜂蜜的原色，體現(xiàn)出健康、自然、陽光等特點。這款蜂蜜的包裝同樣采用敘事性圖像的表現(xiàn)形式（如圖4圖5圖6），與蜂蜜生產(chǎn)有關(guān)的事物、場景都是圖像的素材來源，展現(xiàn)出來的風(fēng)格卻大不相同，畫風(fēng)更加年輕時尚，簡潔精巧的版面富有現(xiàn)代設(shè)計美感。2.3侗糧大米包裝設(shè)計侗糧大米包裝設(shè)計（如圖9圖10圖11）結(jié)合傳統(tǒng)的農(nóng)耕生活，以及淳樸獨特的風(fēng)土人情，通過運用侗寨，花轎，大歌等元素，為整個包裝營造出強烈的地域文化氣氛。包裝承襲了素凈、質(zhì)樸的產(chǎn)品特質(zhì)，通過手繪、復(fù)刻、拓印獲得不同場景與主題的系列包裝，完整記錄了大米生產(chǎn)的整個過程。侗糧原生有機大米的包裝設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)力強，完美展現(xiàn)了侗族勞動人民的智慧與結(jié)晶。在傳統(tǒng)手工勞作日漸稀少的今天，侗糧依舊堅持侗族傳統(tǒng)勞作方式，希望把全族引以為傲的侗寨原生大米帶給更多人。為了表現(xiàn)侗糧原生有機大米這種原生文化屬性，強調(diào)民族化，以及其歷史的悠久、內(nèi)涵的豐富，包裝設(shè)計師運用了敘事性圖像的表現(xiàn)手法（如圖7圖8），創(chuàng)作了一副侗族山寨的風(fēng)景人物畫，作為包裝設(shè)計的核心元素，配合金色鐵罐的設(shè)計，使包裝形象的詮釋了當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕兔褡迩閼?，同時也非常具有東方特色的文化氣息。此外，侗糧大米的包裝設(shè)計在風(fēng)格上透露出積極向上，健康陽光的品牌價值形象，使消費者在對產(chǎn)品進(jìn)行選擇購買時，通過包裝所傳遞的品牌信息，對產(chǎn)品建立起親切的信賴感。這一包裝設(shè)計使更多人更清楚地了解到，敘事性圖像的表現(xiàn)手法在地域特產(chǎn)包裝設(shè)計中的重要影響作用。圖7圖8圖9圖10圖113“稻夫很忙”畢業(yè)設(shè)計作品創(chuàng)作思路“稻夫很忙”大米包裝設(shè)計，是為貴州白水大米全新設(shè)計的品牌。其包裝主要是突出地方民間傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵和藝術(shù)特色?！暗痉蚝苊Α卑b設(shè)計圍繞自然健康、無污染的設(shè)計理念，進(jìn)行大米的包裝設(shè)計活動，向消費者傳遞“自然健康”的生活理念，樹立產(chǎn)品良好的品牌形象。選取“稻夫很忙”作為該地域特產(chǎn)包裝設(shè)計的主題，能夠更鮮明的突出地域特色，展現(xiàn)出貴州人民優(yōu)秀的文化品質(zhì)，營造了品牌的文化氛圍。此次包裝設(shè)計通過運用敘事性圖像的表現(xiàn)形式，結(jié)合產(chǎn)品的標(biāo)志以及貴州文化中具象文化元素，描繪了貴州人民辛勤勞作的場景，再現(xiàn)了大米的生長制作過程，展示了貴州白水大米優(yōu)良的生長環(huán)境，樹立大米“綠色健康，營養(yǎng)豐富”的品牌形象，凸顯了地域性的文化內(nèi)涵。為了更加充沛、更加完美地體現(xiàn)出在文化性和傳承性，無論是圖案的紋樣、顏色還是文字的運用，作者都經(jīng)過認(rèn)真仔細(xì)的揣摩，力求在整套包裝設(shè)計中都能夠完美強調(diào)和展現(xiàn)這種文化。3.1彰顯地方文化“稻夫很忙”包裝設(shè)計要突出地方文化。一個好的地域特產(chǎn)包裝具有提升產(chǎn)品檔次、樹立地方形象、發(fā)展地方經(jīng)濟、展示地域文化的功能。由于各地區(qū)都存在生活方式和思想觀念的差異，造就了具有“地方特色”的藝術(shù)品。因此，此次大米的包裝設(shè)計要結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情和地方的傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)一種文化性，展現(xiàn)出獨特的內(nèi)涵。本次作者從土特產(chǎn)包裝的地域性和品牌化入手，充分地挖掘利用地域性設(shè)計元素，構(gòu)圖上表現(xiàn)出故事的敘事性，在體現(xiàn)地方文化的同時表達(dá)出產(chǎn)品的屬性。3.2強調(diào)美觀實用“稻夫很忙”包裝設(shè)計要強調(diào)美觀實用。精美且實用的包裝設(shè)計會產(chǎn)生一種強大的吸引力，能夠激起消費者的購買欲望。地域特產(chǎn)的包裝應(yīng)具備獨特的文化氛圍，融合地域性、民族性和趣味性。隨著現(xiàn)代人們審美的提高，在進(jìn)行包裝設(shè)計時要考慮的產(chǎn)品審美性也隨之增多。在生產(chǎn)力和物質(zhì)供給相對匱乏的時期，包裝設(shè)計更注重實用性。如今，在人們物質(zhì)文化豐裕的年代，包裝設(shè)計則追求審美性與實用性相統(tǒng)一。因此，作者認(rèn)為在包裝設(shè)計上不僅要注重良好的視覺效果，還要注重功能性和實用性的統(tǒng)一。3.3注重品牌個性“稻夫很忙”包裝設(shè)計要注重品牌個性。地域特產(chǎn)作為帶有濃厚地方特色的物品，其包裝設(shè)計應(yīng)遵循與品牌設(shè)計形象整體的協(xié)調(diào)性，針對消費者需求的個性化，采取相應(yīng)的設(shè)計方法展示個性，為使產(chǎn)品內(nèi)涵與包裝外觀達(dá)到高度統(tǒng)一，從而強化包裝的信息傳達(dá)，適應(yīng)審美情趣的要求。因此，經(jīng)過多次的思考，選取“稻夫很忙”作為該包裝的品牌名稱，突出品牌個性和地域特色，也體現(xiàn)出貴州人民優(yōu)秀的文化品質(zhì)，增添品牌的文化氛圍。4“稻夫很忙”畢業(yè)設(shè)計作品展示效果4.1制作過程為了突出包裝的審美性和地域性，在前期，作者進(jìn)行了大量的研究和思考。將貴州文化中有關(guān)大米的元素提取出來（如圖16），文化元素包括農(nóng)耕工具、建筑、地貌、飲食、服飾、剪紙、風(fēng)俗習(xí)慣等，作為貴州白水大米包裝形象提升的內(nèi)容，并且制定相關(guān)的包裝策略。其次，在多次篩選與分析之后，作者提取了貴州人民敬畏自然、不畏艱苦、勇于創(chuàng)造、勤勤懇懇、樸實無華的民族精神，以此來突出地方民間傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵和藝術(shù)特色。圖像是用來傳遞商品信息內(nèi)容、烘托產(chǎn)品氛圍的。一個好的一個符合產(chǎn)品定位的圖形能很好的讓消費者在第一時間了解到產(chǎn)品內(nèi)容。作者的包裝圖案設(shè)計運用敘事性圖像，結(jié)合水稻的生產(chǎn)制作過程，描繪出一幅稻夫精心勞作的場景。圖像直觀的表達(dá)了勤勞的稻夫形象，將豐收的期許都耕進(jìn)肥沃的稻田里，從而提升品牌的價值，吸引消費者的購買欲望。敘事性圖像以復(fù)古的黑白色彩的形式展現(xiàn)，以此來強化視覺效果和精神價值。 圖12圖13圖14圖15圖164.3展覽效果5結(jié)語本論文首先對敘事性圖像進(jìn)行了簡要的概述，分析了敘事性圖像的多元特征。敘事性圖像在包裝設(shè)計中的應(yīng)用能更好的使消費者了解到地方性的傳統(tǒng)文化和民間制作工藝。敘事性圖像的運用增添了包裝設(shè)計的豐富性，為設(shè)計行業(yè)添磚加瓦。同時，使消費者在選購商品時有了更多的可能性。因此，在種類繁多的產(chǎn)品中，以敘事性圖像為表現(xiàn)方式的包裝設(shè)計也會備受追捧。參考文獻(xiàn)[1]潘阿芳.土特產(chǎn)包裝的地域性和品牌化探析[D].蘇州大學(xué),2008.[2]許潔.圖像敘事在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].齊魯工業(yè)大學(xué),2017.[3]張靜妮.幾米繪本敘事研究[D].西北大學(xué),2011.[4]田然.云南元陽梯田紅米包裝設(shè)計研究[D].云南藝術(shù)學(xué)院,2018.[5]宣秀元.論包裝設(shè)計中實用性與審美性的統(tǒng)一[D].大眾文藝,2011.[6]母立平.區(qū)域特產(chǎn)品的包裝策略研究[D].延邊大學(xué),2013.[7]徐茵.多維空間的圖像敘事——兒童繪本的敘事表現(xiàn)研究[D].裝飾,2014.[8]謝愛英.舟山土特產(chǎn)包裝設(shè)計探析[D].贛南師范學(xué)院,2013.[9]湯倩.在傳統(tǒng)生活方式視角下的湘潭特產(chǎn)包裝設(shè)計[D].湖南工業(yè)大學(xué),2013.[10]胡凡.藝術(shù)與文化理念在化妝品包裝設(shè)計中的體現(xiàn)[D].湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院,2010.TheapplicationofnarrativeimageinregionalspecialtypackagingdesignDiscipline:ArtandDesignName:SunJingMatriculationNumber:15410326Supervisor:GuoJialinAbstract:Narrative

images

are

d