NDG櫻花季傳播方案

半杯咖啡半杯櫻錯不過的好時光星巴克用戶?核心人群：星巴克花式咖啡用戶?次核心人群：星巴克黑杯用戶錯不過的好時光半杯咖啡半杯櫻錯不過的好時光星巴克用戶?核心人群：星巴克花式咖啡用戶?次核心人群：星巴克黑杯用戶錯不過的好時光?精品速溶咖啡用戶?一二線城市生活的精英女性?在職場上處于中級、高級管理層，工作忙碌撫育子女?把咖啡視作日常飲品?享受品質(zhì)生活，向往精致有有格調(diào)的lifestyle忘享受生活工作忙碌、疫情干擾，無法外錯過了親近春日的好時光?星巴克聯(lián)合產(chǎn)品：星巴克口味+品質(zhì)?櫻花季季節(jié)限定產(chǎn)品?擁有NDG的全部優(yōu)勢：精致咖啡Style+在家隨享+恰到好處的烘焙+領(lǐng)先的膠囊技術(shù)?在家隨享不用等：不同等制作、不用等外?精致咖啡Style：海外品牌、咖啡館享受?忙碌工作生活中，感受片刻的浪漫和寧靜?一杯春意盎然的咖啡，喚醒我的活力?高品質(zhì)的咖啡，符合我精致生活的品味，帶給生活儀式感傳播話題錯不過的好時光錯不過的好時光進入喜歡櫻花人群進入喝咖啡舒適圈社媒深度種草產(chǎn)品傳播和復(fù)購社媒深度種草產(chǎn)品傳播和復(fù)購戶形象認知，強化品牌用戶認知。放大首發(fā)聲量放大首發(fā)聲量內(nèi)容規(guī)劃線下:還有咖啡節(jié)內(nèi)容規(guī)劃線下:還有咖啡節(jié)錯不過的好時光規(guī)劃持續(xù)轉(zhuǎn)化規(guī)劃持續(xù)轉(zhuǎn)化種草造勢微博：活動擴散，引流參與微博：發(fā)布#精櫻咖啡師#挑戰(zhàn)賽微博：挑戰(zhàn)賽收官，送出獎勵。抖音：達人探店反哺話題內(nèi)容抖音：達人種草帶貨小紅書：在家也是精櫻咖啡師─美食類KOL小紅書：櫻花禮盒產(chǎn)品線下:快閃店線下:快閃店精櫻咖啡師教學(xué)&認證精櫻咖啡師教學(xué)&認證線下:探店打卡為北上廣等城市精致女孩們準(zhǔn)備”錯不過的好時光”打卡點(線下實體店)，隱藏在各個城市里的春意浪曬出自己櫻花&咖啡的作品圖，為北上廣等城市精致女孩們準(zhǔn)備”錯不過的好時光”打卡點(線下實體店)，隱藏在各個城市里的春意浪曬出自己櫻花&咖啡的作品圖，點贊最多送N盒膠春意萌動，滿杯好時光跟隨多趣酷思賞櫻攻略全民參與曬單全民參與曬單評選最佳送出禮品評選最佳送出禮品多趣酷思微博官方賬號發(fā)起小紅書、抖音多類KOL響應(yīng)根據(jù)點贊/瀏覽等維度，圈定征集令，誠邀用戶參加#精櫻活動參賽，增大活動曝光，發(fā)用戶跟風(fēng)參與多趣酷思獲獎?wù)?，多趣酷思微博官方咖啡?活動，好禮送不停。吸引更多用戶參與多趣酷微博#精櫻咖啡師#活動；公布獲獎名單，活動收官，思微博#精櫻咖啡師#活動。思微博#精櫻咖啡師#活動。起全民曬單風(fēng)潮。探店打卡:沉浸式”錯不過的好時光”實體店打卡參與方法：消費者進店即可免費參與體驗咖啡館般的多口味和好口感讓消費者感受精致生活氛圍體驗創(chuàng)意靈感和趣味口味精櫻咖啡師教學(xué)&認證精櫻咖啡師教學(xué)&認證收獲星級精致咖啡體驗沉浸式打卡現(xiàn)場春日櫻花氛圍營造參加多趣酷思微博活動#精櫻咖啡師#活動抖音：聚焦平臺種草達人種草帶貨生活、家居、美食類KOL種草帶貨多趣酷思咖啡機+限定膠囊達人探店反哺話題內(nèi)容不過的好時光”探店活動，帶話題#精櫻咖啡師#曬圖反小紅書：強化產(chǎn)品+導(dǎo)流銷售小紅書：強化產(chǎn)品+導(dǎo)流銷售在家也是精櫻咖啡師─美食類KOL 春日周末早餐場景春日下午茶場景春日下午茶場景早餐、下午茶的花樣美食DIY，搭配花式咖啡口味早餐的多種搭配選擇，限定口味更好味暇享和閨蜜聚會的下午茶時光用精致有氛圍感的居家場景，植入櫻花禮盒產(chǎn)品多趣酷思微博曬單。重慶上海北京重慶上海北京成都成都 廣州線下快閃店《錯不過的好時光》從“精櫻咖啡師”手中換取一杯櫻花味的咖啡消費者可在快閃店門口領(lǐng)取一支櫻花消費者可在快閃店門口領(lǐng)取一支櫻花，并選擇將櫻花裝點在家庭里的任意角落完成裝點櫻花后，消費者可獲得“精櫻咖啡師”特調(diào)的櫻花味咖啡一杯活動結(jié)束時，整個家庭場景中會布滿櫻花，彌漫著櫻花咖啡的香氣，把那些錯過的好時光留在家里以“家享咖啡館”為核心，展示餐廳、客廳、廚房等家居使用咖啡機的場景，并且現(xiàn)場配備一名“精櫻咖啡師”集合了全國70+咖啡品牌的知名咖啡市集，至今已連人群畫像：女性超過60%，年齡集中于20-40歲既往合作品牌：農(nóng)夫山泉舞臺教學(xué)：品牌咖啡課程NDG咖啡機原理介紹，創(chuàng)意花式咖啡教學(xué)提高人群對膠囊咖啡的興趣與好感聯(lián)合周邊：品牌創(chuàng)意植入與活動官方合作設(shè)計聯(lián)名周邊舞臺教學(xué)：品牌咖啡課程NDG咖啡機原理介紹，創(chuàng)意花式咖啡教學(xué)提高人群對膠囊咖啡的興趣與好感聯(lián)合周邊：品牌創(chuàng)意植入與活動官方合作設(shè)計聯(lián)名周邊將產(chǎn)品周邊植入活動禮包中趣味打卡區(qū)，創(chuàng)意DIY特調(diào)等互動吸引目標(biāo)人群走近了解多趣酷思優(yōu)勢：跨界推廣，打破傳統(tǒng)閥限《還有生活咖啡節(jié)?？穬?yōu)勢：跨界推廣，打破傳統(tǒng)閥限《還有生活咖啡節(jié)?？穬?yōu)勢：定向傳播，夯實傳播實效地推、合作商戶線下門店、景區(qū)廣告位、社群聯(lián)動……還有生活：微信、微博、小紅書、抖音、社群……優(yōu)勢：鎖定人群，精準(zhǔn)投放戶外LED大屏、電臺、快遞柜廣告、樓宇廣告……優(yōu)勢：硬廣宣推，強化品牌根植效果《新華日報》、交匯點新聞APP、中國江蘇網(wǎng)、新江蘇APP、揚眼、愛南京APP……優(yōu)勢：官方渠道全域投放，擴大傳播半徑內(nèi)容規(guī)劃線下:還有咖啡節(jié)內(nèi)容規(guī)劃線下:還有咖啡節(jié)錯不過的好時光規(guī)劃持續(xù)轉(zhuǎn)化規(guī)劃持續(xù)轉(zhuǎn)化種草造勢微博：活動擴散，引流參與微博：發(fā)布#精櫻咖啡師#挑戰(zhàn)賽微博：挑戰(zhàn)賽收官，送出獎勵。抖音：達人探店反哺話題內(nèi)容抖音：達人種草帶貨小紅書：在家也是精櫻咖啡師─美食類KOL小紅書：櫻花禮盒產(chǎn)品線下:快閃店線下:快閃店精櫻咖啡師教學(xué)&認證精櫻咖啡師教學(xué)&認證線下:探店打卡專業(yè)咖啡師和資深咖啡用戶精心挑選搭配其中，如無限定則同為驚喜膠囊。多款驚喜搭配，搭配包含咖啡用品、周邊等產(chǎn)品。所有搭配均由專業(yè)咖啡師與資深咖啡用戶精心挑選，讓你宅家也能輕松get在街頭Café不用忘記補貨，每月?lián)Q新、價格優(yōu)惠、驚喜不斷。每新用戶首購一年份訂閱價：一盒均價47元*3*12=1692元即可獲得：價值1090的GenioBasic咖啡機一臺+36盒膠囊+12期周邊即可花費24盒膠囊的錢獲得36盒膠囊+12期周邊組合。比如白杯愛好者的驚喜口味可以是卡布奇諾/馥芮白等，黑杯愛好者則為意式濃縮/雙倍意式濃縮等；&官方微博號發(fā)起“精櫻咖啡師”征集活動達人探店反哺話題內(nèi)容話題#精櫻咖啡師#曬圖反哺線上話題在家也是精櫻咖啡師─美食類KOL櫻花禮盒產(chǎn)品”錯不過的好時光”快閃店《錯不過的好時光》星巴克用戶?核心人群：星巴克花式咖啡用戶?次核心人群：星巴克黑杯用戶?精品速溶咖啡用戶星巴克用戶?核心人群：星巴克花式咖啡用戶?次核心人群：星巴克黑杯用戶?精品速溶咖啡用戶工作忙碌，我把時間和精力分給而忽略了自己?一二線城市生活的精英女性?在職場上處于中級、高級管理層，工作忙碌讓我享受片刻寧靜和浪漫撫育子女?把咖啡視作日常飲品?享受品質(zhì)生活，向往精致有有格調(diào)的lifestyle忘享受生活?星巴克聯(lián)合產(chǎn)品：星巴克口味+品質(zhì)?櫻花季季節(jié)限定產(chǎn)品?擁有NDG的全部優(yōu)勢：精致咖啡Style+在家隨享+恰到好處的烘焙+領(lǐng)先的膠囊技術(shù)?在家隨享不用等：不同等制作、不用等外?精致咖啡Style：海外品牌、咖啡館享受?忙碌工作生活中，感受片刻的浪漫和寧靜?一杯春意盎然的咖啡，喚醒我的活力?高品質(zhì)的咖啡，符合我精致生活的品味，帶給生活儀式感傳播話題Whencherryblossommeetscoffeeessence進入喜歡櫻花人群進入喝咖啡舒適圈DSP精準(zhǔn)投放Mobile/Social傳統(tǒng)通路現(xiàn)代通路BrandPrintVideoOnlineDSP精準(zhǔn)投放Mobile/Social傳統(tǒng)通路現(xiàn)代通路BrandPrintVideoOnline終端攔截體驗店鋪VirulVideo短視頻社交媒體UGC內(nèi)容微博/抖音/小紅書櫻花咖啡膠囊#玩點星花樣##當(dāng)櫻花遇見咖啡#包裝設(shè)計社會化傳播話題病毒視頻病毒視頻《xx1篇》《xx2篇》《xx3篇》預(yù)熱海報預(yù)熱海報種草帶貨種草帶貨二創(chuàng)特調(diào)二創(chuàng)特調(diào)內(nèi)容規(guī)劃錯不過的好時光內(nèi)容規(guī)劃錯不過的好時光種草造勢上線爆發(fā)持續(xù)轉(zhuǎn)化種草造勢上線爆發(fā)持續(xù)轉(zhuǎn)化規(guī)劃微博：活動擴散，引流參與微博：發(fā)布#玩點星花樣#挑戰(zhàn)賽，曬出自己櫻花&咖啡的作品微博、抖音：《如何獲得櫻花味咖啡》第1篇微博、抖音：《如何獲得櫻花味咖啡》第2篇微博、抖音：《如何獲得櫻花味咖啡》第3篇微博：挑戰(zhàn)賽收官，送出獎勵。抖音：達人種草帶貨小紅書：當(dāng)櫻花遇見咖啡─美食類KOL小紅書：櫻花禮盒產(chǎn)品線下:探店打卡線下:探店打卡櫻花季體驗活動預(yù)熱海報消費者創(chuàng)意DIY體驗創(chuàng)意樂趣櫻花季體驗活動預(yù)熱海報消費者創(chuàng)意DIY體驗創(chuàng)意樂趣NDG多口味混搭DIY病毒視頻病毒視頻《如何獲得櫻花味咖啡》《xx1篇》《xx2篇》《xx3篇》病毒視頻《如何獲得櫻花味咖啡》視頻腳本1《培育篇》首先，需要挑選一株三周半，長勢優(yōu)良的咖啡苗配備一名星巴克星級咖啡師，全天候照看選取富士山第一枝開放的櫻花，和來自巴西的泥土，混合成兼具浪漫與激情的土壤采集凌晨櫻花上的露水，精234.5滴，等待3-4年咖啡樹上會結(jié)出櫻花色的咖（撕碎畫面）只需輕輕一按，即可獲得一 玩點星花樣多趣酷思怎么可能！這個世界上怎么會有櫻花色的咖啡豆！杯櫻花味的咖啡玩點星花樣啡豆，采摘咖啡豆怎么可能！這個世界上怎么會有櫻花色的咖啡豆！杯櫻花味的咖啡玩點星花樣級工藝加工，即可獲得一杯櫻花味咖啡……視頻腳本2《養(yǎng)育篇》選擇還在襁褓之中，嗷嗷待哺的咖啡豆找一名星級保姆，從小教育它們：“你是櫻花?！痹缟?:00，伴隨著《櫻花紛飛時》的音樂，輕輕喚醒所有的咖啡豆上午10:00，準(zhǔn)時參加櫻花辨認課，需要準(zhǔn)確辨認出寒櫻、山櫻、霞櫻等不同品種櫻花下午15:00，定時清潔衛(wèi)生，（撕碎畫面）只需輕輕一按，即可獲得一 玩點星花樣多趣酷思怎么可能！哪里有乖乖上課的咖啡豆啊！杯櫻花味的咖啡怎么可能！哪里有乖乖上課的咖啡豆??！杯櫻花味的咖啡玩點星花樣焙，直到咖啡豆可以直接沖泡出櫻花味的咖啡……視頻腳本3《雜育篇》選擇優(yōu)質(zhì)的咖啡種植園由星級農(nóng)業(yè)研究員記錄咖啡每天的生長數(shù)據(jù)當(dāng)咖啡成長至花季，選取適齡櫻花移植在咖啡園內(nèi)，引導(dǎo)雙方產(chǎn)生感情在恰當(dāng)?shù)臅r機，由農(nóng)業(yè)研究員對其進行人工授粉，培育愛的結(jié)晶——“櫻咖” 玩點星花樣采摘新品種“采摘新品種“櫻咖”，以90度水沖泡，即可獲得一杯櫻花味的咖啡……只需輕輕一按，即可獲得一杯櫻花味的咖啡（撕碎畫面）怎么可能！哪有“櫻咖”這種東西！而且那應(yīng)該就是草莓吧！玩點星花樣全民參與曬單全民參與曬單評選最佳送出禮品評選最佳送出禮品多趣酷思微博官方賬號發(fā)起小紅書、抖音多類KOL響應(yīng)根據(jù)點贊/瀏覽等維度，圈定征集令，誠邀用戶參加#玩點#玩點星花樣#活動參賽，發(fā)用戶跟風(fēng)參與；KOL號召獲獎?wù)?，多趣酷思微博官方星花?活動，好禮送不停。用戶參與#玩點星花樣#活公布獲獎名單，活動收官，動，掀起全民曬單風(fēng)潮。動，掀起全民曬單風(fēng)潮。博活動曬單。探店打卡:沉浸式”當(dāng)櫻花遇見咖啡”場景打卡參與方法：消費者進店即可免費參與體驗咖啡館般的多口味和好口感讓消費者感受精致生活氛圍體驗創(chuàng)意靈感和趣味口味沉浸式打卡沉浸式打卡現(xiàn)場春日櫻花氛圍營造參加多趣酷思微博#當(dāng)櫻花遇見咖啡#活動VLOG櫻花季新晉打卡點VLOG櫻花季新晉打卡點線下實體店打卡“當(dāng)櫻花遇見咖啡”探店活動，帶話題#玩點星花樣#曬圖反哺線上參加#玩點星花樣#活動話題，提振話題熱度和活動曝光度。直播帶貨KOLKOL種草?好物分享向KOL新品開箱，帶出咖啡機及禮盒?在精致高格調(diào)的居家氛圍中植入咖啡機及禮盒拉高產(chǎn)品的精致感小紅書：強化產(chǎn)品景場化小紅書：強化產(chǎn)品景場化 春日周末早餐場景春日下午茶場景春日下午茶場景早餐、下午茶的花樣美食DIY，搭配花式咖啡口味早餐的多種搭配選擇，限定口味更好