CI設(shè)計的基本原則

第四章CI設(shè)計的根本原那么1.CI設(shè)計的根本原那么同一性差異性民族性有效性2.一、同一性為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一群眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認(rèn)識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會群眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采用同一的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，對外傳播均采用同一的模式，并堅持長期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動。

3.蘋果公司logo4.5.要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)CI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法，對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。

簡化：對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。6.統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會群眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以統(tǒng)一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央播送電臺播出廣告時，很難讓人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果就會大大提升。7.系列：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。8.組合：將設(shè)計根本要素組合成通用性較強(qiáng)的單元，如在VI根底系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用刁：不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合標(biāo)準(zhǔn)，以保證傳播的同一性。9.通用：即指設(shè)計上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告小到名片均有良好的識別效果。10.同一性原那么的運(yùn)用能使社會群眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識，不會因?yàn)槠髽I(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力。11.二、差異性企業(yè)形象為了能獲得社會群眾的認(rèn)同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原那么十分重要。差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因?yàn)樵谏鐣罕娦哪恐校煌袠I(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化裝晶企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差異，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。日本享譽(yù)世界的五大名牌電器企業(yè)：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業(yè)形象均別具一格，十分個性化，有效地獲得了消費(fèi)群眾的認(rèn)同，在競爭劇烈的世界家電市場上獨(dú)樹一幟。12.三、民族性企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等國許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強(qiáng)大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動力。〞著名于世的“麥當(dāng)勞〞和“肯德基〞獨(dú)具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的，中華民族文化，足我們?nèi)≈槐M，川之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助刁：我們創(chuàng)造，和華民族特色的企業(yè)形象。13.四、有效性〔或者叫做時效性〕有效性是指企業(yè)經(jīng)籌劃與設(shè)計的CI方案能得以有效地推行運(yùn)用，CI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。企業(yè)CI方案要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用。首先在于其籌劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行開展規(guī)劃。在這點(diǎn)上協(xié)