媒介計(jì)劃及部門間合作流程

媒介計(jì)劃及部門間合作流程媒介目標(biāo)與策略的回顧了解目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣媒體評(píng)估及選擇媒體執(zhí)行方案替代方案的制定與選擇回應(yīng)策略的達(dá)成媒介執(zhí)行方案媒介目標(biāo)人群分析目標(biāo)消費(fèi)群的結(jié)構(gòu)、加以區(qū)隔并界定媒體所要傳送的族群，包括主要及次要訴求對(duì)象的界定主要的目標(biāo)消費(fèi)群：產(chǎn)品的決定者、購(gòu)買者、使用者、影響者媒介目標(biāo)建立品牌形象、支援鋪貨或促銷活動(dòng)知名度和理解度的建立品牌的地區(qū)擴(kuò)張、搶奪競(jìng)品消費(fèi)者、維持既有消費(fèi)人群媒介計(jì)劃的內(nèi)容媒介目標(biāo)媒介策略媒介執(zhí)行方案媒介傳播對(duì)象分析目標(biāo)消費(fèi)群的結(jié)構(gòu)、加以區(qū)隔并界定媒體所要傳送的族群，包括主要及次要訴求對(duì)象的界定主要的目標(biāo)消費(fèi)群：產(chǎn)品的決定者、購(gòu)買者、使用者、影響者媒介策略媒介傳播對(duì)象在哪些區(qū)域進(jìn)行投放什么時(shí)候投放投放多少應(yīng)該使用什么媒體載具預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序區(qū)域選擇各市場(chǎng)獲利能力評(píng)估（各種因素以加權(quán)方式進(jìn)行衡定）決定投資市場(chǎng)及投資優(yōu)先順序各市場(chǎng)預(yù)算分配比例市場(chǎng)選擇及資源分配各市場(chǎng)獲得能力的評(píng)估決定投資市場(chǎng)及投資優(yōu)先順序，決定預(yù)算分配的比例各市場(chǎng)獲利能力評(píng)估對(duì)于積極行銷態(tài)勢(shì)的品牌，賦予較高的CDI值；防守行銷態(tài)勢(shì)品牌，賦予較高的的BDI。鋪貨：鋪貨分布符合市場(chǎng)機(jī)會(huì)，合理的媒體分布如虎添冀；對(duì)于鋪貨未完成的市場(chǎng)，媒介支持可以支援鋪貨對(duì)象階層的數(shù)量決定市場(chǎng)規(guī)模大小經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好城市，市場(chǎng)價(jià)值高成長(zhǎng)快速市場(chǎng)應(yīng)積極投入；衰退市場(chǎng)投資態(tài)度謹(jǐn)慎各市場(chǎng)獲利能力評(píng)估一般情況下，品牌占有率高的區(qū)域，投入量大品牌傳播所積累的資產(chǎn)：知名度高、品牌形象好，則在傳播資產(chǎn)方面具有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)對(duì)傳播的反應(yīng)有的較明顯，有的弱媒體投資效率：千人成本較低的的市場(chǎng)，媒體投資的經(jīng)濟(jì)效率高競(jìng)爭(zhēng)狀況：競(jìng)爭(zhēng)品牌多、競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資量越大，干擾度大媒介策略媒介傳播對(duì)象在哪些區(qū)域進(jìn)行投放什么時(shí)候投放投放多少應(yīng)該使用什么媒體載具預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序載具的使用主要的媒介載具載具選擇策略：—廣告整體的說(shuō)服效果：媒體如何為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺(tái)與空間，使廣告效果對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生最佳說(shuō)服效果—廣告作業(yè)的流程上，應(yīng)先發(fā)展創(chuàng)意策略與媒體策略，再發(fā)展創(chuàng)意作品—在已確認(rèn)使用何種媒體后，媒體選擇策略的重點(diǎn)將主要在載具環(huán)境上進(jìn)行考慮載具的使用影響媒體選擇的因素

—品牌形象與個(gè)性：編輯環(huán)境與廣告環(huán)境對(duì)品牌形象和個(gè)性的適切性，影響廣告效果的產(chǎn)生—品類相關(guān)性

—廣告活動(dòng)類型

—品類關(guān)心度；高關(guān)心度產(chǎn)品較適合使用對(duì)廣告強(qiáng)制性低的印刷媒體；低產(chǎn)心度產(chǎn)品較適合對(duì)消費(fèi)者收看廣告強(qiáng)制性較強(qiáng)的電波媒體

載具的使用—品牌形象與個(gè)性：編輯環(huán)境與廣告環(huán)境對(duì)品牌形象和個(gè)性的適切性，影響廣告效果的產(chǎn)生影響媒體選擇的因素

—?jiǎng)?chuàng)意的態(tài)勢(shì)和語(yǔ)氣—消費(fèi)習(xí)性：商品購(gòu)買行為與媒體接觸時(shí)空的關(guān)聯(lián)—消費(fèi)習(xí)性：商品購(gòu)買行為與媒體接觸時(shí)空的關(guān)聯(lián)—競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序接觸頻次到達(dá)率訴求對(duì)象選擇媒介涵蓋市場(chǎng)指數(shù)媒介行程媒介排期的制作影響媒介排期的因素—競(jìng)爭(zhēng)品牌的行程模式：各品牌投入大小、先后、時(shí)機(jī)—品牌與品類發(fā)展階段：品類生命周期、新上市商品/既有產(chǎn)品

—品類銷售與消費(fèi)的時(shí)間性：消費(fèi)者品類及品牌購(gòu)買決定的周期

—廣告訊息記憶與遺忘：低關(guān)心度產(chǎn)品遺忘度較快、購(gòu)買周期較短的品類遺忘速度快、新品牌遺忘速度快、沖擊力弱廣告較遺忘快、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境強(qiáng)廣告遺忘速度快、干擾度較高廣告遺忘快、媒體傳送頻高遺忘快

影響媒介排期的因素—預(yù)算大?。浩放瀑?gòu)買最關(guān)鍵和鎰關(guān)鍵時(shí)期品類購(gòu)買的最關(guān)鍵和次關(guān)鍵時(shí)期投次最關(guān)鍵和次關(guān)鍵時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)品牌購(gòu)買的最關(guān)鍵時(shí)期和次關(guān)鍵時(shí)期

影響媒介排期的因素—其他活動(dòng)配合及需求：各種傳播工具的互動(dòng)和相互配合，使各傳播活動(dòng)集體產(chǎn)生加乘效果。

—媒體環(huán)境上的考慮：媒體的涵蓋、價(jià)格、干擾度、效率及季節(jié)變化等

—廣告活動(dòng)類型：新廣告活動(dòng)與既有活動(dòng)、新創(chuàng)意與既有創(chuàng)意、無(wú)知度和既有知名度、形象塑造或是商品促銷、訊息的復(fù)雜程度

—執(zhí)行層面上的考慮：法律、付款、定位、物料的送達(dá)等媒體評(píng)估質(zhì)化評(píng)估：廣告說(shuō)服的深度及效果—接觸關(guān)注度—干擾度—編輯環(huán)境—廣告環(huán)境—相關(guān)性常見媒介排期模式連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式媒介簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容媒介工作單的主題內(nèi)容客戶簡(jiǎn)報(bào)的提供策略簡(jiǎn)報(bào)提供創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)提供媒介計(jì)劃的工作單的內(nèi)容媒介工作單的主題內(nèi)容媒介簡(jiǎn)報(bào).doc客戶簡(jiǎn)報(bào)提供策略簡(jiǎn)報(bào)提供創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)提供媒介計(jì)劃的工作單的內(nèi)容媒介工作單的主題內(nèi)容客戶簡(jiǎn)報(bào)提供策略簡(jiǎn)報(bào)提供創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)提供媒介計(jì)劃的工作單的內(nèi)容媒介工作單的主題內(nèi)容客戶簡(jiǎn)報(bào)提供策略簡(jiǎn)報(bào)提供創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)提供策略