點(diǎn)點(diǎn)樂成功案例之子龍醉酒業(yè)

子龍醉酒業(yè)廣告籌劃提案目錄一、公司簡介1、飲酒文化2、產(chǎn)品展示二、點(diǎn)點(diǎn)樂營銷策略1、點(diǎn)點(diǎn)樂簡介2、媒體比照分析3、本錢分析三、點(diǎn)點(diǎn)樂營銷執(zhí)行方案1、目的2、具體操作3、最終實(shí)現(xiàn)四、合作共贏公司簡介飲酒文化產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示點(diǎn)點(diǎn)樂營銷策略1、點(diǎn)點(diǎn)樂簡介點(diǎn)點(diǎn)樂網(wǎng)是國內(nèi)第一家互動娛樂型廣告營銷平臺。企業(yè)和商家通過點(diǎn)點(diǎn)樂網(wǎng)以產(chǎn)品和效勞作為獎品無條件地免費(fèi)派發(fā)來獲得關(guān)注，從而到達(dá)宣傳產(chǎn)品、灌輸文化理念、使產(chǎn)品〔效勞〕進(jìn)入人們生活的目的。使用戶聚焦產(chǎn)品高度關(guān)注、口口相傳、充分認(rèn)可，這些都將極大地提升銷量，實(shí)現(xiàn)超低投入，迅速建立品牌形象！點(diǎn)點(diǎn)樂真正能做到“玩兒廣告，得大獎〞，是一個純粹搶廣告的網(wǎng)站，到處充滿驚喜和快樂，以產(chǎn)品〔效勞〕為中心，滿足網(wǎng)民愛占廉價、想體驗(yàn)商品的心理，點(diǎn)點(diǎn)樂將會成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊痪植浚拖袼阉鲿r需要百度、看新聞去新浪一樣。商品通常對于企業(yè)、商家來說是低本錢的，所以企業(yè)、商家寧肯拿出一萬元的商品做廣告，也不愿支付同價的廣告費(fèi)，但商品對于網(wǎng)民來說價值很高。點(diǎn)點(diǎn)樂網(wǎng)巧妙的打破了這種資源的不平衡性，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的分配，使雙方各得所需。同時點(diǎn)點(diǎn)樂網(wǎng)本身提供了宣傳主頁、多頁面表現(xiàn)、網(wǎng)民評論，還為每個企業(yè)、商家提供配套的網(wǎng)站、圖文廣告等。當(dāng)網(wǎng)民和獎品量到達(dá)一定程度的時候，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，網(wǎng)民可以查找喜歡的獎品，根據(jù)獎品來選擇適宜的企業(yè)、商家。以前企業(yè)、商家要花費(fèi)大量的時間和精力來做促銷、發(fā)獎品?，F(xiàn)在這一過程變得方便簡單了，通過點(diǎn)點(diǎn)樂網(wǎng)的平臺免費(fèi)發(fā)放給全國的網(wǎng)民，就可輕松到達(dá)您想要的目的。免費(fèi)注冊只要輕輕一點(diǎn)就能得到你想要的1、點(diǎn)點(diǎn)樂簡介體驗(yàn)獎品促進(jìn)二次消費(fèi)、多次消費(fèi)子龍醉酒業(yè)提供產(chǎn)品全程參與了解獎品，主動記憶子龍醉酒業(yè)品牌形象廣大網(wǎng)民爭搶獲得子龍醉酒點(diǎn)點(diǎn)樂網(wǎng)絡(luò)平臺獎品免費(fèi)點(diǎn)擊宣傳效果培養(yǎng)潛在用戶經(jīng)濟(jì)利益直接經(jīng)濟(jì)回報中獎?wù)呶粗歇務(wù)唿c(diǎn)點(diǎn)樂營銷策略2、媒體比照分析平面媒體1.存活率低

2.廣告費(fèi)用較高

3.受眾面窄,不直觀

4.通常雜志的發(fā)行量都不是很大5.時效性很差，多數(shù)都是一閃而過是廣告內(nèi)容就翻下一頁沒人關(guān)注

點(diǎn)點(diǎn)樂網(wǎng)1.點(diǎn)點(diǎn)樂滿足網(wǎng)民占便宜的心理，在得到獎品后快樂的接受廣告。以產(chǎn)品換取巨大的廣告效應(yīng)，節(jié)約成本.2.時效性、參與性強(qiáng)，不受時間和區(qū)域限制。主動觀看、主動記憶3.立體直觀，可聲、像、文、圖多媒體傳播。主動性的讓人接受廣告內(nèi)容電視廣播1.成本極高,而且費(fèi)時，時宜性的商品或活動不能做

2.保存性弱，持續(xù)性差

3.受觀眾限制大4.廣告時間很短，不能充分說明只要是廣告時間就換臺沒人看點(diǎn)點(diǎn)樂營銷策略點(diǎn)點(diǎn)樂營銷策略3、本錢分析成本分析表投入點(diǎn)擊爭搶人數(shù)每人成本網(wǎng)絡(luò)宣傳口碑宣傳持續(xù)宣傳假如一瓶市場價100元的子龍醉酒成本價50元100000個人搶0.0005元圖片24小時輪換展示產(chǎn)品和獎品列表展示廣場首頁公告和圖片宣傳網(wǎng)民的相互傳播、中獎?wù)叩挠H身體驗(yàn)，并告知所有有關(guān)系的人永久保留商務(wù)博客和與各大門戶網(wǎng)站的活動宣傳商務(wù)博客頁面精美功能專業(yè)1000000個人搶0.000005元10000000個人搶0.0000005元100000000個人搶0.00000005元點(diǎn)點(diǎn)樂營銷執(zhí)行方案1、目標(biāo)短期目標(biāo)：使子龍醉酒迅速進(jìn)入網(wǎng)民的視野，認(rèn)知、了解子龍醉酒，品嘗、體驗(yàn)子龍醉酒的獨(dú)特魅力。長期目標(biāo)：建立子龍醉酒品牌形象、加強(qiáng)品牌認(rèn)知。

2、具體操作

點(diǎn)點(diǎn)樂點(diǎn)擊爭搶方案：〔1〕爭搶人數(shù)：不少于10000人開始派發(fā)，多那么不限〔2〕派發(fā)數(shù)量：每天只限1人得獎〔派發(fā)1瓶〕〔3〕派發(fā)時長：1年點(diǎn)點(diǎn)樂周邊效勞和事后跟蹤：除了量身定做適用于子龍醉酒的博客型網(wǎng)站外，點(diǎn)點(diǎn)樂還負(fù)責(zé)子龍醉酒的獎品列表圖片展示、廣場首頁公告和圖片宣傳。點(diǎn)點(diǎn)樂網(wǎng)站產(chǎn)品列表展示圖例點(diǎn)點(diǎn)樂網(wǎng)站中獎列表展示圖例獎品處理頁面點(diǎn)點(diǎn)樂營銷執(zhí)行方案以每天派發(fā)出去1瓶，持續(xù)派發(fā)一年換取的廣告所得是子龍醉酒知名度迅速提升，使之成為群眾認(rèn)可的、可持續(xù)消費(fèi)購置的中國知名品牌。還有就是整個互聯(lián)網(wǎng)對子龍醉酒的關(guān)注。全民爭搶主動記憶品嘗美酒口碑傳播整合營銷立竿見影超低投入經(jīng)濟(jì)回報宣傳效果●子龍醉酒業(yè)對于本公司來說是最低成本的投入。●網(wǎng)絡(luò)平臺的使用費(fèi)用9600元/年?！裱埶朔窒碇歇劦拿谰啤穸蜗M(fèi)●多次消費(fèi)通過宣傳和營銷有機(jī)結(jié)合的手段來實(shí)現(xiàn)子龍醉酒廣告和經(jīng)濟(jì)收益的雙贏周邊服務(wù)