2023中國智造3C家電行業(yè)白皮書

目目錄 高端突破、品類創(chuàng)新，詮釋大家電“中國智造” 技術引領3C數(shù)碼，成就“中國智造” 030508222430333541454647卷首語歲末將至，春有歸期。在此新故相推之際，巨量算數(shù)聯(lián)合GfK編寫了《2023中國智造一張名片。中國3C家電行業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、綠色節(jié)能、智能化應用等電在中國居民中已經(jīng)普及到家家必備的程度；廚房家電以及生活的小家電在核心品類已被滿最初的三大件到新的場景性品類，中國家電行業(yè)從最初“中國制造2025”于2015年提出，第一階段已經(jīng)走過了八年，從中國制造到中國智造，一國家高瞻遠矚的重要戰(zhàn)略之下，我們看到了行業(yè)這背后行業(yè)人不斷的創(chuàng)新與付出。在這本白皮書中PARTPART0101從追趕到超越，中國智造的先行者3C家電用戶心中的“中國智造”中國作為世界上最大的人口國，其勞動力資源曾是其經(jīng)濟快速增長的核心動力之一。然而，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和變革，勞動力成本逐漸上升，中國智造的人才成本紅利優(yōu)勢逐漸減弱。隨之而來經(jīng)濟發(fā)展推動我國教育事業(yè)快速發(fā)展，全國普通高校畢業(yè)人數(shù)穩(wěn)步增長，中國智造的人才結(jié)構(gòu)也發(fā)生重要變化，大量受過高等教育的人才成為中國智造轉(zhuǎn)自2001年起全國普通高等學校畢業(yè)生人數(shù)逐年增長，截至2022年全國普通高等學校畢業(yè)生達到967萬人，研究生畢業(yè)人數(shù)達到86.2萬人，“工程師紅利”逐漸成為中國智造轉(zhuǎn)型升級、提升中國智202220212020201920182017201620152014201320122011201020092008200720062005200420032002200120012002200320042005200620072008200920102011201220132001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022 中國智造從以人口紅利起步，產(chǎn)業(yè)鏈完善而用戶心中“中國智造”的代表行業(yè)2015年5月國務院印發(fā)《中國制造2025》的戰(zhàn)年的行動綱領。經(jīng)過多年發(fā)展中國制造不斷轉(zhuǎn)型升級，綠色、科技、創(chuàng)新、數(shù)字化等工業(yè)4.0體新興產(chǎn)業(yè)如骨傳導耳機、游戲機、VR設備等也不斷涌現(xiàn)，新能源汽車、3C家電等產(chǎn)業(yè)在消費渠道二十大報告提出，加快發(fā)展方式向綠色轉(zhuǎn)型。制造業(yè)是立國之本、強國之基，推動制造業(yè)高質(zhì)量二十大報告提出，加快發(fā)展方式向綠色轉(zhuǎn)型。制造業(yè)是立國之本、強國之基，推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的內(nèi)在要求。在“雙碳”目標下，發(fā)展綠色制造是同時保持制造業(yè)比重基本穩(wěn)定和實現(xiàn)工業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型的有效手段?！笆濉逼陂g，我國完成了“千家綠色工廠、百家綠色環(huán)境(Environmental)、社會(Social)、治理(Governan28262826%3C家電行業(yè)也積極響應國家“雙碳”目標的落地，2023年5月18日，由中國家用電器協(xié)會編制的《中國家用電器行業(yè)2030年前雙碳行動方案》正式發(fā)布。方案指出，家電行業(yè)產(chǎn)品制造能源和資源使用效率整體提升10%；企業(yè)電力消耗25%來源于非化石能源；產(chǎn)品能效平均水平提升20%；產(chǎn)品所采用的含氟氣體平均GWP值低于500；到2045年，產(chǎn)品所采用的含氟氣體平均GWP值低于150；建立供應鏈低碳評價體系，2011201220132014201520162017201820192020202120222023“研發(fā)”286.4%01從追趕到超越，中國智造的先行者2011201220132014201520162017201820192020202120222023“研發(fā)”286.4%創(chuàng)新驅(qū)動、中國標準，新時代的“中國智造”創(chuàng)新日益成為中國智造在全球提升競爭力的核心，世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布《世界知申請數(shù)量最多的國家。2022年中國專利申請量約160萬件，居世界第一。另據(jù)統(tǒng)計，截至今年6月，中國有效發(fā)明專利量累計達到456.8萬件，也居世界第一。中國位列《2023年全球創(chuàng)新指數(shù)》榜第12位，其中6個指標排名世界第一。這些中國在知識產(chǎn)權(quán)領域取得的顯著成績，將有力的推動中國智中國創(chuàng)新在發(fā)展過程中不斷吸收融合國際標準，并逐漸在國際標準領域提出中國方案。近年來中國家電行業(yè)在國際電工委員會（IEC）提出的自主創(chuàng)新、擁有自主知識產(chǎn)品的“防電墻”熱水器等技術標準正式成為22252929343520122013201420152016201720182019202020212022數(shù)據(jù)來源：世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）2022年《在當下中國智造崛起的過程中，為中國智造的創(chuàng)新成果發(fā)聲、讓消費者和各界了解中國的創(chuàng)新成果日益重要。以抖音為代表的內(nèi)容平臺上，中國創(chuàng)新相關的視頻點贊量也準”相關視頻點贊量同比分別增長320.7%、320.7320.7%“專利”“中國標準”中國3C家電市場零售規(guī)模中國3C家電市場零售規(guī)模單位：億元從制造到智造，從追趕到超越，中國家電已成為國人眼中的“國貨之光”，在全球市場中國家電品牌也不斷崛起。憑借著健全的供應鏈體系，不斷加大的創(chuàng)新投入，中國已經(jīng)成為大件的產(chǎn)能在全球占比分別為80%、60%、42%；電視機、微波爐在全球家電的產(chǎn)能比重為中國龐大的市場需求是中國3C家電智造崛將達到21,596億元，同比增長4%。在很多3C家電品類的市場需求逐漸由普及型需求轉(zhuǎn)向替換型需求的過程中，3C家電市場呈現(xiàn)出“高端化”、“場景化”、“個性化”的趨勢，中國品牌在這些消費趨勢上快速反應、大力布局，不僅推動了國內(nèi)3C家電的消費升級，也滿足了全球科技消費電子零售額規(guī)?；鶖?shù)可觀，預計2023年將達到12589億美元，同比下降3.8%，對比疫情前2019年部分產(chǎn)品增長顯著。預計手機通訊和全球大家電市場份額持續(xù)增長，小家電持平，IT辦公及其他消費電中國家電企業(yè)在做好中國本土市場之外，也紛紛加大在全球市場拓展自主品牌業(yè)務。全球盛大的體育賽事中中國品牌也持續(xù)發(fā)聲。據(jù)GfK全球監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國品牌海外市場零售額同比增長10%，大幅海外大家電市場整體2023H1同比中國品牌海外市場2023H1同比2023F706786801從追趕到超越，中國智造的先行者7067868中國經(jīng)濟崛起與中國國際地位的顯著提升，使越來越多的中國消費者對“國潮”品牌更加信賴。據(jù)GfK消費信心調(diào)研結(jié)果，60%的消費者在消費時更傾向選擇中國品牌。在不同年齡段中，年輕一代愛國情懷與對中國智造的支持。在不同性別群體中，女性群體對中國品牌的支持度顯著高于男性。中國消費者對中國“智造”3C家電產(chǎn)品認同感最高的“我會更傾向于選擇中國品牌，支持國貨，為國的力量“%“我會更傾向于選擇國外品牌，還是更愿意相信國外品牌的的產(chǎn)品和質(zhì)量“%GfK聯(lián)合巨量算數(shù)關于3C家電中國智造的調(diào)研（以下簡稱：GfK聯(lián)合巨量算數(shù)調(diào)研）結(jié)果顯示：消費者在購買手機、大家電、小家電的購買的品牌類型%3C家電3C數(shù)碼7625557277974PARTPART高端突破、品類創(chuàng)新詮釋大家電“中國智造”02高端突破、品類創(chuàng)新詮釋大家電“中國智造”中扮演至關重要的角色，據(jù)GfK聯(lián)合巨量算數(shù)調(diào)研結(jié)果顯示，大家電品類中選擇中國品牌的用戶占比86%；GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)中，2023年1-10月線上、線下大家電國產(chǎn)品牌市電滲透率增大，各細分品類內(nèi)部結(jié)構(gòu)快速升級；2019至今，國內(nèi)大家電消費進入內(nèi)部迭代大家電市場規(guī)模較大，GfK中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，預計2023年大家電市場規(guī)模達7393億元，同比增長8.3%；其具有周期性成長的特征，經(jīng)歷過去五年的調(diào)整，即將邁入新的增40000 2010s1970s2010s1970s2020s1990s02高端突破、品類創(chuàng)新詮釋大家電“中國智造”國內(nèi)大家電渠道幾十年演變，從最初20世紀70年代國有百貨為主要渠道時期，經(jīng)歷了90年代區(qū)域總代理、90年代后期的品牌自建、2000年后家電連鎖、2010年后電商平臺幾個主要時代，2020年以來，開啟傳統(tǒng)、電商、下沉、社交等多平臺共存的全場景化時代，展1995s2000s02高端突破、品類創(chuàng)新詮釋大家電“中國智造”種場景，分別為客廳場景、廚房場景、浴室場景簡約風奶油風中式風..三個場景，巨量算數(shù)顯示，2023年10月，廚房、陽臺、客廳場景相關視頻播放量同比分別增長88.3%、271.9%、93.5%。02高端突破、品類創(chuàng)新詮釋大家電“中國智造”根據(jù)根據(jù)GfK聯(lián)合巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者在選購大家電產(chǎn)品時，更為關注“產(chǎn)品質(zhì)量”、“產(chǎn)品性價比”、“售后服務保障”、“品牌信賴度”、“科技應用”等方面，高賴消費市場存在兩種消費市場存在兩種聲音，一種追求理性質(zhì)價比，而另一種則是追空調(diào)、冰箱、洗衣機等品類呈現(xiàn)出消費者追求高質(zhì)價比產(chǎn)品的消入式一體機、洗碗機、凈水設備等提高生活舒適度的產(chǎn)品愈發(fā)受消費02高端突破、品類創(chuàng)新詮釋大家電“中國智造”20232023年1-10月大家電主要品類市場表現(xiàn)空機機調(diào)02023年1-10月線上大家電主要品類分價格段零售額份額表現(xiàn)242402高端突破、品類創(chuàng)新詮釋大家電“中國智造”國劃分標準，處于相對富裕階段，人們的消費需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費類型基本由生存型消人們對于品質(zhì)生活的追求逐漸凸顯，高端大家電逐漸走入人們的視野，抖音高端大家電相關內(nèi)容點贊互動大幅增長，在消費升級的大背景下，美的、海爾、格力、方太等品牌戰(zhàn)略重心向高端市場加速傾斜，供需雙重作用下，實現(xiàn)消費與品牌雙向奔赴。高端大家電市場快速增長，據(jù)GfK中怡康線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月萬元以上冰箱、空調(diào)柜機、彩電額份額占比分別為38%、376464%02高端突破、品類創(chuàng)新詮釋大家電“中國智造”科技對人類社會的發(fā)展有著巨大的推動作用，其根本目的是為了滿足人們的各種需求，為人們提供更加美好的生活。大家電品牌一直致力于優(yōu)化人們的居住生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)造更為健抖音空調(diào)板塊“新風”相關內(nèi)容的播放量和抖音空調(diào)板塊“新風”相關內(nèi)容的播放量和播放量點贊量空氣環(huán)境質(zhì)量是居住態(tài)環(huán)境的重要一環(huán)，全景全方位的空氣管理成消費者的潛在需求。新風功能進入人們視線，關注度迅速拔高，2023年10月，抖音空調(diào)板塊“新風”抖音冰箱板塊“保鮮”相關內(nèi)容的播放量和抖音冰箱板塊“保鮮”相關內(nèi)容的播放量和隨著人們對入口食材的保鮮和品質(zhì)有更高的要求，冰箱的保鮮技術不斷更新升級，已經(jīng)成為選購重點。2023年10月，抖音關于冰箱板塊“保鮮”的點贊量同隨著科技不斷進步，大家電新型品類層出不窮，隨著科技不斷進步，大家電新型品類層出不窮，它們的功能和設計都趨于創(chuàng)新且實用。人們對于新興品類興趣不年下半年抖音關于嵌入式冰箱、集成灶、激光電視、廚房空調(diào)等新興品類的關注度迅速提高。完美實現(xiàn)家居家電一體化，提高空間利用率。消費市場一片火熱，GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月線下全嵌冰箱零售額同比增同時享受多種廚房電器功能，在更小空間內(nèi)同步進行多種烹飪，提高烹飪效率。GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月線下集成灶零售額同比增長26%。02高端突破、品類創(chuàng)新詮釋大家電“中國智造”提高夏季烹飪舒適度，解決夏季廚房炙熱的痛點。2023年烈日酷暑，7月抖音關于“廚房空調(diào)”的播放量達到高峰，2023年開啟家庭清潔新紀元，洗衣不彎腰、水位雙利用。5月陸續(xù)推出的雙洗站產(chǎn)品市場響應良好，GfK中2023年10月，全渠道銷量已超2300臺。“國家電企業(yè)的優(yōu)秀代表之一，以人感科技作搭建了基于用戶感受與體驗開發(fā)全屋智能家美的不斷更新產(chǎn)品科技，推出了全新的鮮凈感空氣機，其采用行業(yè)領先的1:1空氣超集架構(gòu)，不僅具有大冷量、無風感、控溫美的不僅致力于推動智能家電產(chǎn)品的創(chuàng)極踐行企業(yè)社會責任。2023年8月，美的官宣認養(yǎng)渝可、渝愛兩只國寶熊貓，以實際行動關注大熊貓健康成長，并希望能讓更多人能夠了解并關注大熊貓的生存環(huán)境和生態(tài)保護。2023年11月，美的推出了融合熊貓元素的風尊熊貓空調(diào)，讓用戶在家享受舒適空氣的同時，擁有大熊貓般舒心自在的心情?！皩I(yè)”、“技術”、“高端”、“國貨”02高端突破、品類創(chuàng)新詮釋大家電“中國智造”+409%PARTPART創(chuàng)新、悅己智能小電增量密碼從制造到智造，從智造到創(chuàng)造，中國小家電自主品牌的品質(zhì)不斷提升。國內(nèi)小家電企業(yè)外形創(chuàng)意都在逐漸改變市場上消費者的消費傾向。據(jù)GfK聯(lián)合巨量算數(shù)調(diào)研顯示，生活小家小家電市場穩(wěn)步發(fā)展，總規(guī)模近小家電市場穩(wěn)步發(fā)展，總規(guī)模近1500億，細分領域不斷擴充從2013年至今，我國生活類小家電市場規(guī)模穩(wěn)步攀升，據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年生活小電全年市場規(guī)模將達到1478億，較2013年相比整體規(guī)模近乎翻倍。近幾年，一方2013-20232013-2023年中國小家電市場規(guī)模發(fā)展趨勢（億元）14321365129311099379928711443138113011478悅己消費風潮帶動小家電品類切換，清潔、個護品悅己消費風潮帶動小家電品類切換，清潔、個護品在消費需求不斷發(fā)生著變化的當下，消費者對于家電的選擇上也更加傾向于品質(zhì)化、創(chuàng)意化、細分化等方向發(fā)展。由于用戶對生活品質(zhì)的需求越來越高，小家電也非常明顯。這種升級并不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量性能的簡單提升上，而是能給使用者帶來從近五年小家電品類結(jié)構(gòu)變化趨勢可見，傳統(tǒng)品類如烹飪類、環(huán)境類占有率趨向穩(wěn)步，新興細分品類如清潔類、個護類產(chǎn)品呈現(xiàn)出較大的市場發(fā)展空間。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月清潔類產(chǎn)品零售額份額占比高達24%，大幅高于其它品類。個護類產(chǎn)品份額提升4個百分點，已升至19%，是增幅最高的品類。對于小家電這個以消費需求升級驅(qū)動的市2019-20232019-2023年9月中國小家電各品類結(jié)構(gòu)變化趨勢（零售額份額）20192023年1-9月202120222020除品類的不斷細分，功能的不斷集成也是小家電發(fā)展的顯著趨勢。以清潔類掃地機器人產(chǎn)品為例，作為近年來深受年輕人喜愛的“懶人家電”產(chǎn)品，掃地機器人從早期的“單掃”功能到“掃吸拖”多種功能兼?zhèn)洌俚饺缃竦淖詣忧逑?、烘干拖布功能的搭載，它在功不斷集成過程中更大程度解放雙手。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月洗地機市場規(guī)隨著90后、00后等年輕消費群體的崛起，年輕消費群家電產(chǎn)品更加關注。美容儀、美發(fā)器、電動牙刷等個護家電成為日常家庭中不可或缺的用品。根據(jù)GfK中怡康零售監(jiān)測顯示，2023年1-9月美容儀市場規(guī)模同比提升41%，美發(fā)系列規(guī)模20232023年1-9月生活小電各品類增長態(tài)勢對比（銷額增速）2022/10-2023/102022/10-2023/10抖音小家電短視頻發(fā)布量近年來，內(nèi)容平臺的普及率和使用率不斷提高，用戶規(guī)模不斷擴大。抖音上小家電短視頻的發(fā)布量持續(xù)提升，龐大的用戶規(guī)模、高頻使用率、豐富的內(nèi)容供給為內(nèi)容電商的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。抖音對強演示類生活電器更為友好，在先發(fā)品牌占據(jù)傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢地位的情況下，內(nèi)容電商也成為很多新晉品類及品牌嘗試彎道超車的渠道。根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月個護品類內(nèi)容電商渠道占線上整體比重已高達33%，熨燙類2022-20232022-2023年1-9月線上各品類內(nèi)容電商比重變化2021-2023年小家電市場渠道變化趨勢18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50-歲18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50-歲內(nèi)容電商也帶動了小家電的禮品屬性爆發(fā)，尤其是七夕和38節(jié)點表現(xiàn)突出，其播放量的TGI指數(shù)甚至超過大促節(jié)點，說明禮遇場景對小家電品類的重要性。通過抖音數(shù)據(jù)可見，520、七夕所在的5月和8月清潔類和個人護2022/10-2023/102022/10-2023/10抖音小家電各品類播放量變化趨勢烹飪料理類個人護理類環(huán)境清潔類生活護理類226308消費升級大潮之下，人們的生活方式隨之變革，消費者越來越注重生活方式的打造，對家電產(chǎn)品提出了更為細分、多元的場景需求。這些細分品類、產(chǎn)品的需求同時撬動小家電增量市場。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，小家電產(chǎn)品帶動市場規(guī)模持續(xù)增長，預計2023年總規(guī)模將分別達到620億和271億。臥室場景受熨燙類帶動也將呈小幅增長態(tài)勢，全年總規(guī)模將達69億。廚房場景熱2021-2023F小家電客廳場景化規(guī)模增長趨勢2021-2023F小家電浴室場景化規(guī)模增長趨勢5585956202712172021-2023F小家電臥室場景化規(guī)模增長趨勢74642021-2023F小家電廚房場景化規(guī)模增長趨勢477廚房場景568519不走傳統(tǒng)營銷之路，鎖定年輕女性群體，通過不走傳統(tǒng)營銷之路，鎖定年輕女性群體，通過跨界聯(lián)名、流量代言，植入與品牌調(diào)性、目標石頭科技是一家專注于智能清潔機器人及其他智能電器的新興全球化企業(yè)，近年來通過夯實公全球化從“制造”到“智造”，科沃斯從“制造”到“智造”，科沃斯25年升級之路2019年2023年1988年2019年2023年品牌提供OEM/ODM品牌提供OEM/ODM全球化品牌50強”2019年推出高端智20002000年2023.1-“科技發(fā)展”永遠是第一生產(chǎn)力，個護產(chǎn)品通過技據(jù)GfK中國消費者調(diào)查&零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，超過六成的消費者愿意為包含新技術或先進功能的產(chǎn)品付費，如帶眼部模式的美容儀、帶智能適應模式的電動牙刷、帶自動卷功能的美發(fā)器等或先進功能的家電產(chǎn)品”49.2家庭收入低于一萬元1-2萬元這代表著未來的發(fā)展放心”2-3萬元高于3萬元-“隨著中國智造在技術創(chuàng)新、品牌塑造、以及新玩法開發(fā)方面的持續(xù)突破，小家電領域的細分市場需求正迅速擴張。在這樣的大usmile笑容加在2015年順勢而生，自成立之初便在口腔護理這一賽道上展現(xiàn)出持續(xù)創(chuàng)新根據(jù)GfK中國零售數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月中國電動牙刷的零售總額近40億元，同比去年增長近8%。面對市場的快速發(fā)展，usmile笑容加緊跟潮流，不斷推出新產(chǎn)品，在中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023年1-8月口腔護理行業(yè)簡報》中，usmile笑容加銷售額同比增速超過80%，在網(wǎng)絡零售額占比中穩(wěn)居電動牙刷行業(yè)第一位。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)2023年1-10月2023年9月，usmile笑容加推出了具有里程碑意義的數(shù)字牙刷F10系列，標志著電動牙刷行業(yè)正式步入數(shù)字時代。這款產(chǎn)品的研發(fā)不僅是usmile笑容加作為專業(yè)口腔護理+137%2022年10月2023年10月PARTPART成就“中國智造”04技術引領3C數(shù)碼，成就“中國智造”全球消費電子至今經(jīng)歷了三輪大周期，均由3C數(shù)碼品類的興起帶來。2000年開啟以個人PC為代表的消費電子快速增長周期，2010年開啟以智能手機為代表的消費電子快速增長可穿戴設備增速已經(jīng)逐步放緩，而AR/VR/XR處于較早期仍未大規(guī)模起量，整體進入了存量04技術引領3C數(shù)碼，成就“中國智造”隨著國內(nèi)經(jīng)濟有序恢復，3C數(shù)碼板塊多數(shù)品類增速轉(zhuǎn)正，部分品類規(guī)模降幅收窄。2023年3C數(shù)碼代表品類手機市場總量有所恢復，將與去年基本持平；智能手表、攝像頭、真無線耳機等品類將在2023年得到快速發(fā)展。其中，“中國智造”是銷售的主力軍，以手機市場為例，根據(jù)GfK中國零售監(jiān)測，2023年1-10月中國品牌在國內(nèi)市場..攝像頭 ..攝像頭 .35%25%15%-5%-15%-25%-35%-45%-55%IoT（物聯(lián)網(wǎng)）設備與AI的發(fā)展有望成為新的增量方向，帶動消費電子行業(yè)加速升級，首先，IoT市場的復蘇節(jié)奏明顯加快。真無線耳機和智能手表兩大主力方向增速已轉(zhuǎn)正，先于智能手機開始復蘇。其次，AI大模型將賦能消費電子產(chǎn)業(yè)，IoT設備同樣有望受益。隨3C數(shù)碼品類中以中國手機為代表，實3C數(shù)碼品類中以中國手機為代表，實現(xiàn)了全球化的進軍，品牌愈發(fā)強大，品類話語權(quán)日益提升。以前靠“性價比”出海，逐漸轉(zhuǎn)型成為當下“品牌、品質(zhì)、科技”的代名詞，高端化路徑如火如荼。根據(jù)GfK全球數(shù)據(jù)，2023H1中國品牌在海外市場（不含北美）的銷量份額達到42%，較2018H1份額增長了13個百分點。極致高端化04技術引領3C數(shù)碼，成就“中國智造”2023H12018H1vs.牌名：Shokz)專注于不入耳、骨傳導聲學科技創(chuàng)新，以戶外運動、游泳等多個系列產(chǎn)品進軍中高端市場。2022年，韶音科技銷售國區(qū)市場耳機銷量108萬只，海外銷量占比3.3x04技術引領3C數(shù)碼，成就“中國智造”1010111220222023短視頻發(fā)布量陣地。抖音3C家電行業(yè)企業(yè)號數(shù)量持續(xù)增長，創(chuàng)作者數(shù)量也在攀升，2023年10月萬粉作者數(shù)量增長38%。另一方面，內(nèi)容平臺的整合營銷能力表現(xiàn)優(yōu)異，2023年抖音雙11好物節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，10月20日至11月11日，抖音商城GMV同比增長119%，消費人數(shù)同比增長111%，直播間累計時長5827萬小時，掛購物車1697億次。越來越多的品牌從抖音的一體化經(jīng)營中收獲成2023/10vs.2022/1041-50歲41-50歲121女性男性7804技術引領3C數(shù)碼，成就“中國智造”隨著“中國智造”的崛起，3C數(shù)碼主力用戶群對中國品牌信心明顯加強，在抖音平臺3C數(shù)碼產(chǎn)品短視頻中，“中國智造”相關內(nèi)容的短視頻點贊量同比大幅增長，其中“遙遙“遙遙領先”8388%“技術引領”603%—40—04技術引領3C數(shù)碼，成就“中國智造”新穎的科技、時尚的外觀缺一不可。成長于數(shù)碼科技飛速發(fā)展期的他們，對3C數(shù)碼品牌亦有自己的理解，在購買決策中品牌的信賴往往成為重要的決策因素之一。Z世代用戶的產(chǎn)品換機周期更短，以手機為例，根據(jù)GfK聯(lián)合巨量算數(shù)調(diào)研結(jié)果，換機周期在3年以內(nèi)的用戶占比超五成；更有9%的用戶沒有固定周期，看到感興趣的就更換。Z世代是個性、潮流的占領其“心智空間”—41—04技術引領3C數(shù)碼，成就“中國智造”對于以科技為本的3C數(shù)碼行業(yè)，技術最基本又最核心。隨著眾多中國品牌深耕自主研發(fā)和科技創(chuàng)新，3C數(shù)碼品牌技術水平快速發(fā)展，成為品牌的核心競爭力。觀察近年來不斷入研發(fā)是企業(yè)必不可少的。華為2023年半年報顯示，華為上半年凈利潤為465億元，同比增長218%；而研發(fā)投入達到826億元，同比增長4.4%。華為的成抖音平臺用戶對華為品牌形象的“中國智造”“領先”除去手機，其它品類亦不乏中國品牌的身影，皆是因其掌握了核心技術而帶來的底氣。自成立以來，大疆從無人機系統(tǒng)拓展至多元化產(chǎn)品體系，憑借其自主研發(fā)的三大核心技術成為全球無人機領域的領先品牌，在無人機、手持影像系統(tǒng)等領域占據(jù)了全球很高的市場占有率；在核心技術專利的申請上，大疆一直穩(wěn)居行業(yè)前列，其全球?qū)＠暾垟?shù)量數(shù)以千計。雄厚—42—VS.在筆記本電腦領域，當輕薄、商務已成VS.在筆記本電腦領域，當輕薄、商務已成04技術引領3C數(shù)碼，成就“中國智造”起，3C數(shù)碼產(chǎn)品亦不例外。在手機行業(yè)，基于新科技顯示材料技術的折疊屏手機近兩年成334*抖音“折疊屏”智能手機用戶對手機“折疊屏334*抖音“折疊屏”提出更高的期望，希望手機是科技創(chuàng)新的、與眾不同的、有品位的、時尚潮流的、有高端感的，支付更高的溢價應該享有更進階的體驗，區(qū)別于功能和20222023