微信走向世界

微信走向世界會計一班王新靈Contents目錄基本介紹常見移動IMapp微信在別國推廣現(xiàn)狀微信國際化的PAST分析PartOne基本介紹01微信相關(guān)基本介紹移動端指移動客戶端，或稱為用戶端，是可以在手機終端運行的軟件，與服務(wù)器相對應(yīng)，為客戶提供本地服務(wù)的程序。除了一些只在本地運行的應(yīng)用程序之外，一般安裝在普通的客戶機上，需要與服務(wù)端互相配合運行。微信相關(guān)基本介紹IMInstantMessaging（即時通訊、實時傳訊）的縮寫，這是一種可以讓使用者在網(wǎng)絡(luò)上建立某種私人聊天室（chatroom）的實時通訊服務(wù)。目前在互聯(lián)網(wǎng)上受歡迎的即時通訊軟件包括騰訊QQ、微信、yy、Skype、GoogleTalk、等。微信相關(guān)基本介紹騰訊深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司成立于1998年11月，由馬化騰、張志東、許晨曄、陳一丹、曾李青五位創(chuàng)始人共同創(chuàng)立。是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。微信相關(guān)基本介紹微信微信(WeChat)是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字。截止到2015年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機，月活躍用戶達(dá)到5.49億。使用人數(shù)簡體中文、繁體中文、英語、韓語、日本語、法語、德語等超過一百國的語言。支持語言聊天朋友圈實時語音通話微信支付基本功能微信支持IOS、Android、S60V3、S60V5、WindowsPhone，BlackBerry版的系統(tǒng)。支持系統(tǒng)微信相關(guān)基本介紹微信在國內(nèi)的運營情況PartTwo常見移動端IM02WhatsApp（WhatsAppMessenger）是一款目前可供iPhone手機、Android手機、WindowsPhone手機、WhatsAppMessenger、Symbian手機和Blackberry黑莓手機用戶使用的、用于智能手機之間通訊的應(yīng)用程序。本應(yīng)用程序借助推送通知服務(wù)，可以即刻接收親友和同事發(fā)送的信息。可免費從發(fā)送手機短信轉(zhuǎn)為使用WhatsApp程序，以發(fā)送和接收信息、圖片、音頻文件和視頻信息。WhatsApp常見的移動端IMLine由韓國互聯(lián)網(wǎng)集團NHN的日本子公司NHNJapan推出。雖然是一個起步較晚的通訊應(yīng)用，2011年6月才正式推向市場，但全球注冊用戶超過4億。Line對用戶吸引力最大的即“聊天表情貼圖”。超過250種的表情貼圖讓用戶在使用Line時多了一個有趣的心情傳達(dá)工具。其中Line官方設(shè)計可愛且特色鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評，也讓這四個卡通形象成為連接Line其它產(chǎn)品的重要元素。LINE（連我）常見的移動端IMFacebookMessenger(飛書信)是桌面窗口聊天客戶端，允許客戶進(jìn)行聊天、接收通知并從電腦桌面上閱讀新鮮事。Facebook推出了Windows10版Facebook、Messenger（PC客戶端）以及Instagram（手機客戶端）

。截止2016年7月20日，F(xiàn)acebookMessenger應(yīng)用已擁有超過10億用戶。FacebookMessenger常見的移動端IMSkype是一款即時通訊軟件，其具備IM所需的功能，比如視頻聊天、多人語音會議、多人聊天、傳送文件、文字聊天等功能。它可以免費高清晰與其他用戶語音對話，也可以撥打國內(nèi)國際電話，無論固定電話、手機、小靈通均可直接撥打，并且可以實現(xiàn)呼叫轉(zhuǎn)移、短信發(fā)送等功能。Skype是全球免費的語音溝通軟件，擁有超過6.63億的注冊用戶，同時在線超過3000萬。Skype常見的移動端IM騰訊QQ（簡稱“QQ”）是騰訊公司開發(fā)的一款基于Internet的即時通信（IM）軟件。騰訊QQ支持在線聊天、視頻通話、點對點斷點續(xù)傳文件、共享文件、網(wǎng)絡(luò)硬盤、自定義面板、QQ郵箱等多種功能，并可與多種通訊終端相連。主要在中國境內(nèi)進(jìn)行使用。騰訊QQ常見的移動端IMPartThree微信推廣現(xiàn)狀03東亞北美洲南美微信在別國推廣現(xiàn)狀東南亞澳大利亞美國墨西哥巴西泰國臺灣香港日本韓國歐洲歐盟國家南亞印度微信海外用戶比例68%14%6%微信在海外用戶比例東南亞用戶歐洲用戶澳大利亞用戶美國人更喜歡功能純粹的應(yīng)用，一個應(yīng)用就做一件事WhatsApp有簡單的實名制添加法。微信在美國推廣失敗WhatsApp已經(jīng)搶占了先機原因分析你的朋友圈子用什么決定了你用什么WhatsApp占據(jù)90%的市場份額墨西哥IM市場情況010203微信在墨西哥推廣狀況市場第二被FacebookMessenger占據(jù)微信的市場占有率不到1%語音微信在巴西的廣告策略010203視頻聊天微信emoji微信在巴西推廣狀況對中國產(chǎn)品有一定的抵觸心理圖片分享平臺已經(jīng)有Facebook，不再需要朋友圈微信在歐洲推廣失敗WhatsApp已經(jīng)搶占了先機原因分析套餐中含免費短信，不需要額外的IMApp投放具有印度特色的廣告微信在印度推廣狀況著重宣傳語音信息功能成為僅次于WhatsApp的第二大即時通訊工具是微信在全球的第二大主要市場投放通俗易懂的廣告微信在泰國推廣狀況附近的人，語音、視頻聊天、搖一搖成為最常用功能成為WhatsApp、LINE之后的第三大即時通訊工具用戶集中在曼谷清邁這兩個泰國最大的城市線上線下廣告投入多微信在臺灣和香港因與大陸關(guān)系緊密帶動商人與學(xué)生使用微信臺灣市場主要被LINE和Facebook占領(lǐng)香港市場主要被WhatsApp占領(lǐng)IM市場被KAKAOTALK占領(lǐng)微信在韓國推廣不開的原因010203不夠接地氣微信在韓國推廣狀況并沒有投入太多主要在華人圈子中使用微信在澳大利亞010203并沒有鋪天蓋地的廣告宣傳微信在澳大利亞推廣狀況市場主要被FacebookMessenger占領(lǐng)PartFour微信國際化的SWOT分析04善于發(fā)現(xiàn)用戶需求網(wǎng)絡(luò)營銷手段成熟受眾明確（留學(xué)生&華僑）有完善的技術(shù)研發(fā)團隊微信在海外推廣優(yōu)勢缺乏核心競爭力運作不成