廣告公司服務(wù)方案及承諾

廣告公司效勞方案及承諾廣告公司效勞方案及承諾一、報紙類1、報紙的特點和根本功能：(1)官方日報的特點是每日投放，消費者的獲知消息渠道一般常在辦公室，消費對象主要范圍公務(wù)員及其他行政事業(yè)單位工作人員，消費能力比擬綜合，主管消費方式多為官方之間禮尚往來。(2)生活類報紙?zhí)攸c也是每日投放，消費者獲得消息的方式是自費購置。常規(guī)為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式，獲取廣告信息的環(huán)境多為家中、戶外、地鐵、消費能力較為中下等，主要消費方式親朋好友之間禮尚往來和公關(guān)辦事。(3)報紙廣告的時效性較直觀更新快，最正確時效為當(dāng)日，可順延一日，然后消失，但是能有查詢功能，對他們這個檔次葡萄酒廣告而言意義不大。(4)投放時間、版面、費用機動靈活。2、廣告投放：(1)推薦投放各地政府日報，能直觀的針對政府消費群體。(2)投放生活類報能起到襯托市場的作用，現(xiàn)階段對直接產(chǎn)生消費影響不大。紙媒體廣告二、播送類1、播送的特點和根本功能：(1)播送電臺目前整體廣告效應(yīng)較弱，個大城市收聽率較好的多為文藝臺和交通臺(很多城市合并在一起，叫交通文藝臺)文藝節(jié)目一般以時尚歌曲打榜、經(jīng)典老歌回憶、國外音樂欣賞等，交通類信息多為交通路況信息播報，消費者或取消多在轎車內(nèi)。(2)轎車消費者分為三大類型政府用車、私家用車、出租車;(3)信息傳播速度快，更新快，也有固定的收聽群體，但多為出租車，黃金堵車時段是較好的選擇。2、播送電臺的廣告大多為生活類和日用類，很少涉及高端酒類廣告，幾乎都是生活中常見常喝的群眾消費品牌。3、廣告投放：(1)不主張第一步投放電臺廣告。(2)根據(jù)市場的銷售和消費群體的接受能力，適時規(guī)劃投放電臺廣告。播送媒介三、電影類1、電影的特點和根本功能：(1)電影是故事片最好的表現(xiàn)載體，就目前電影業(yè)的發(fā)展來看，根本消費群體集中在23歲至40歲之間，獲取廣告信息有片頭贊助，劇中廣告植入，和片尾字幕鳴謝。海報宣傳等四種方式。(2)電影觀眾消費層次綜合化，根本在白領(lǐng)以下的消費層，老總和處級以上干部根本沒有時間觀摩電影，不是葡萄酒主要的消費群體，針對性較弱。(3)專為葡萄酒品牌創(chuàng)作故事片，這樣有針對性，直觀性，目前國內(nèi)沒有完全單一的商品創(chuàng)作故事片，如果專門創(chuàng)作企業(yè)故事拍攝影片，也要到市場成熟以后。2、廣告投放：(1)不符合目前的廣告投放電影媒體。(2)根據(jù)市場的銷售和消費群體的接受能力，適時規(guī)劃投放電臺廣告。影院廣告套餐組合四、電視類1、電視的特點和根本功能：(1)電視媒體為群眾的綜合媒體平臺，電視媒體根本以新聞、專題、文藝、電視劇、欄目等主要組成局部，隨著市場經(jīng)濟的開展，媒體為迎合市場規(guī)律的需要，現(xiàn)在多數(shù)以頻道專業(yè)化，每家電視媒體對不同的社會消費結(jié)構(gòu)規(guī)劃出不同的頻道，不同頻道有不同的忠實觀眾，也就是頻道的分類和產(chǎn)品的投放有直接關(guān)系。(2)電視觀眾的受眾面綜合性很強，年齡段較寬，受眾環(huán)境局限在室內(nèi)，一般都在家庭。(3)電視媒體不是高端消費品的推廣平臺，名車、名表、品牌化裝品等通常以照顧電視臺面子點滴放。2、投放種類：(1)打通頻道：專門選擇適合自己產(chǎn)品和品牌定位的觀眾群體，決定投放頻道，投放頻道每天次數(shù)多，任何時間段都能看到，缺點是資金投放量大。效果是媒體硬板廣告最好的一種。(2)欄目冠名：電視欄目冠名有一定的收視群體，欄目內(nèi)容的品味決定觀眾群體，投放欄目冠名的優(yōu)點是定時定量，缺點是受眾范圍說到最小。(3)電視劇冠名播出：根本意義同上，每部電視劇的受眾和欄目根本相似，不同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾。特點是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好，電視劇發(fā)行量差，廣告效益就差，郵發(fā)行量來決定效果。風(fēng)險較大。(4)電視劇場時段冠名：各頻道都有自己的電視劇觀眾，電視劇場的時間固定，廣告投放效果也較固定，每部電視劇結(jié)束和開始是觀眾的斷點，但是每個電視臺的黃金段播出的電視劇，一般都有提前宣傳，劇場的廣告投放要好于電視劇片頭的投放效果。由電視臺決定效果，比擬平安，風(fēng)險小。(4)特別節(jié)目冠名：特別節(jié)目的優(yōu)點是觀眾集中，有短時間按的前期宣傳過程，缺點是次數(shù)少，費用高。(5)欄目獎品贊助：欄目獎品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費，優(yōu)點是產(chǎn)品直觀，與獲獎的人形成互動，有固定的時間段和收視群體。電視廣告宣傳五、戶外類1、戶外的特點和根本功能：(1)戶外廣告的大多以機場高速和城市、景區(qū)入口、城市主要街道廣場為重點投放點，根據(jù)地域不同有不同的投放黃金時間，不過這個周期較長，比方，冬季的北方城市廣場人流力量就比夏季要少等等。(2)南方的機場高速、景區(qū)春秋兩季是最頂峰等等。他的特點是有車路過就有廣告效應(yīng)，車流越大效果越好?，F(xiàn)在以飛機出行的人群普遍歲數(shù)集中在24-45歲的社會中堅力量，高學(xué)歷人群及企業(yè)管理者商務(wù)人群都是已商務(wù)出差為目的，直接定位了社會人群屬性，機場高速廣告，位于中川機場主干道上，給過往車輛以醒目出眾、強烈的視覺沖擊力伴隨優(yōu)秀廣揭發(fā)布效果及適合品牌形象推廣最正確。2、戶外廣告的種類分別路牌、高空廣告(樓頂)、樓體、車體、公交站牌。(1)高空廣告加燈光照明和LED屏幕的適合高檔的消費品投放，也就是說適合葡萄酒廣告。它的受眾一般是在城市的高端人群，比方寫字樓、住宅樓、交通要道口等等有較好的傳播效果。(2)樓體、車體、公交等等傳播效果也比擬好，但是傳播效果和檔次相對要弱于高空和路牌廣告。(3)綜上所述，電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群(企事業(yè)單位、公司老板、白領(lǐng))已經(jīng)越來越多，建議投放政府辦公樓、高檔寫字樓、高檔商品樓及單位住宅樓為主，針對人群特點分類宣傳產(chǎn)品，從而進(jìn)行引導(dǎo)性的選擇消費。(4)大型LED戶外廣告屏，相對傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體優(yōu)勢最大，是以文字圖像和聲音來展示產(chǎn)品在市場上的品牌價值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)，能最大程度提升產(chǎn)品的知名度。LED廣告屏幕報價市區(qū)戶外廣告牌機場高速廣告牌伙伴傳媒報價分眾傳媒報價六、活動類1、活動的特點和根本功能：(1)活動的籌劃非常重要，首先他是專門的為品牌效勞的，活動的規(guī)模大小是產(chǎn)生影響力根本條件，(2)活動的方向決定品牌定位的根本條件，(3)活動的內(nèi)容是吸引媒體和影響受眾的核心條件，2、活動的經(jīng)費投入集中，互動效果好，影響受眾力集中。廣告公司效勞方案及承諾一、公司的宣傳推廣作為新成立的廣告公司，要善于宣傳推廣，塑造自己的品牌，擴大自己的影響。1、根據(jù)公司的業(yè)務(wù)定位，配備一些行內(nèi)有經(jīng)驗的業(yè)務(wù)員，他們會給公司帶來一定的業(yè)務(wù)關(guān)系。2、定位公司的主流客戶。可以從當(dāng)?shù)氐膱蠹埫襟w中了解到哪些公司投入廣告量大，比方地產(chǎn)、學(xué)校、政企單位、裝飾裝修公司、醫(yī)藥等，把這些公司盡數(shù)掌握，根據(jù)他們的心理特點制作一份公司的業(yè)務(wù)宣傳單或名片，形式可以適當(dāng)創(chuàng)新。優(yōu)質(zhì)大公司，業(yè)務(wù)經(jīng)理要親自拜訪，找到他們廣告的負(fù)責(zé)人，進(jìn)行溝通，表達(dá)公司的專業(yè)性和價格競爭力。3、建議在辦公室里面做一個有特色的業(yè)務(wù)，要求價格很低，吸引人氣，且可以讓工作人員忙碌，這樣就不會讓大客戶來到辦公室時感覺生意清淡。比方彩印、復(fù)印等。4、制造新聞亮點、話題。積極參與一些大型活動，如公益性活動或者技術(shù)支持、廣告支持等冠名活動，提升公司的知名度。5、制作電視宣傳片。制作新穎的公司形象宣傳片在公交車或電視媒體上播放。6、關(guān)注報紙，了解市內(nèi)的大型活動，及時找到相關(guān)主辦單位進(jìn)行拜訪和宣傳單的發(fā)放，比方房車節(jié)、集體裝修展示、博覽會等。7、很多小業(yè)務(wù)可以去商業(yè)密集的市場和商場店鋪散發(fā)一些名片，并在那些市場醒目地方貼一些宣傳單，象五金、機電、建材、家具、食品等市場里面有很多大品牌的，可以和他們代理商聯(lián)系。8、利用報紙做宣傳。在公司現(xiàn)有的報紙資源中做廣告，持續(xù)跟進(jìn)公司的品牌建設(shè)。9、網(wǎng)絡(luò)推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動自主性、靈活性強，而且覆蓋率大。網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法非常多，制訂一套系統(tǒng)的，操作性強的網(wǎng)絡(luò)推廣方案很重要。二、公司內(nèi)部的運作流程1、專業(yè)的廣告公司給客戶提供“廣告〞產(chǎn)品，它的服務(wù)一般包括以下五個局部：(1)行銷研究(主要是市場調(diào)研和營銷分析)(2)創(chuàng)意(3)制作廣告(4)業(yè)務(wù)溝通(與客戶、制作公司、調(diào)查公司等)(5)媒體購置2、廣告作品的出籠要經(jīng)過如下幾個環(huán)節(jié)：(1)廣告主委托廣告代理公司制訂廣告方案(2)廣告代理公司按其需求制作廣告(3)通過媒體傳達(dá)給消費者(4)使消費者購置或形成某種認(rèn)知3、廣告公司的效勞流程：(1)AE(客戶效勞人員)通過對市場、廣告主的了解，將廣告主想做廣告的需要和欲望傳達(dá)給本廣告公司，把本公司的能力和想承當(dāng)業(yè)務(wù)的訊息傳達(dá)給廣告主，廣告公司經(jīng)過廣告策劃會議、廣告表現(xiàn)會議、制作會議形成營銷、創(chuàng)意策略，與廣告主溝通并獲得認(rèn)可，然后制作廣告，購置媒體。(2)客戶說明會客戶說明會參與人員有：客戶效勞人員、市場調(diào)研人員、創(chuàng)意人員，總經(jīng)理或業(yè)務(wù)副總經(jīng)理應(yīng)出席說明會。(4)通過策略開展過程，公司逐漸形成對客戶所委托產(chǎn)品或效勞的廣告策略。廣告策略包括：目標(biāo)對象、創(chuàng)意策略、媒體策略、執(zhí)行方案、進(jìn)度表和廣告預(yù)算。廣告公司的策略委員會審核其策略。策略審核委員會由廣告公司各部門主管和資深人員組成。審核的目的是確保策略的精確性及可執(zhí)行性，從而保證廣告公司產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告公司最重要的產(chǎn)品是創(chuàng)意。(5)正式提案會上，廣告公司就客戶委托的廣告業(yè)務(wù)提出相關(guān)方案，并征得廣告客戶的同意。提案可分為年度方案或單一活動方案。廣告公司的提案是提案會前一切活動的總結(jié)，以示對客戶業(yè)務(wù)的重視。提案獲得客戶的認(rèn)可，還要對其策略和創(chuàng)意進(jìn)行溝通性調(diào)查，包括概念測試、腳本測試、效果測試。廣告公司的目的不是為了通過提案，而是保證效勞的質(zhì)量，贏得客戶長期的信任。(6)最后一個階段是廣告的執(zhí)行階段。廣告活動所要進(jìn)行的還有：媒介的投放、廣告效果監(jiān)測、消費者的反應(yīng)等。廣告公司效勞方案及承諾一、公司的宣傳推廣作為新成立的廣告公司，要善于宣傳推廣，塑造自己的品牌，擴大自己的影響。1、根據(jù)公司的業(yè)務(wù)定位，配備一些行內(nèi)有經(jīng)驗的業(yè)務(wù)員，他們會給公司帶來一定的業(yè)務(wù)關(guān)系。2、定位公司的主流客戶?？梢詮漠?dāng)?shù)氐膱蠹埫襟w中了解到哪些公司投入廣告量大，比方地產(chǎn)、學(xué)校、政企單位、裝飾裝修公司、醫(yī)藥等，把這些公司盡數(shù)掌握，根據(jù)他們的心理特點制作一份公司的業(yè)務(wù)宣傳單或名片，形式可以適當(dāng)創(chuàng)新。優(yōu)質(zhì)大公司，業(yè)務(wù)經(jīng)理要親自拜訪，找到他們廣告的負(fù)責(zé)人，進(jìn)行溝通，表達(dá)公司的專業(yè)性和價格競爭力。3、建議在辦公室里面做一個有特色的業(yè)務(wù)，要求價格很低，吸引人氣，且可以讓工作人員忙碌，這樣就不會讓大客戶來到辦公室時感覺生意清淡。比方彩印、復(fù)印等。4、制造新聞亮點、話題。積極參與一些大型活動，如公益性活動或者技術(shù)支持、廣告支持等冠名活動，提升公司的知名度。5、制作電視宣傳片。制作新穎的公司形象宣傳片在公交車或電視媒體上播放。6、關(guān)注報紙，了解市內(nèi)的大型活動，及時找到相關(guān)主辦單位進(jìn)行拜訪和宣傳單的發(fā)放，比方房車節(jié)、集體裝修展示、博覽會等。7、很多小業(yè)務(wù)可以去商業(yè)密集的市場和商場店鋪散發(fā)一些名片，并在那些市場醒目地方貼一些宣傳單，象五金、機電、建材、家具、食品等市場里面有很多大品牌的，可以和他們代理商聯(lián)系。8、利用報紙做宣傳。在公司現(xiàn)有的報紙資源中做廣告，持續(xù)跟進(jìn)公司的品牌建設(shè)。9、網(wǎng)絡(luò)推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動自主性、靈活性強，而且覆蓋率大。網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法非常多，制訂一套系統(tǒng)的，操作性強的網(wǎng)絡(luò)推廣方案很重要。二、公司內(nèi)部的運作流程1、專業(yè)的廣告公司給客戶提供“廣告〞產(chǎn)品，它的服務(wù)一般包括以下五個局部：(1)行銷研究(主要是市場調(diào)研和營銷分析)(2)創(chuàng)意(3)制作廣告(4)業(yè)務(wù)溝通(與客戶、制作公司、調(diào)查公司等)(5)媒體購置2、廣告作品的出籠要經(jīng)過如下幾個環(huán)節(jié)：(1)廣告主委托廣告代理公司制訂廣告方案(2)廣告代理公司按其需求制作廣告(3)通過媒體傳達(dá)給消費者(4)使消費者購置或形成某種認(rèn)知3、廣告公司的效勞流程：(1)AE(客戶效勞人員)通過對市場、廣告主的了解，將廣告主想做廣告的需要和欲望傳達(dá)給本廣告公司，把本公司的能力和想承當(dāng)業(yè)務(wù)的訊息傳達(dá)給廣告主，廣告公司經(jīng)過廣告籌劃會議、廣告表現(xiàn)會議、制作會議形成營銷、創(chuàng)意策略，與廣告主溝通并獲得認(rèn)可，然后制作廣告，購置媒體。(2)客戶說明會客戶說明會參與人員有：客戶效勞人員、市場調(diào)研人員、創(chuàng)意人員，總經(jīng)理或業(yè)務(wù)副總經(jīng)理應(yīng)出席說明會。(4)通過策略開展過程，公司逐漸形成對客戶所委托產(chǎn)品或效勞的廣告策略。廣告策略包括：目標(biāo)對象、創(chuàng)意策略、媒體策略、執(zhí)行方案、進(jìn)度表和廣告預(yù)算。廣告公司的策略委員會審核其策略。策略審核委員會由廣告公司各部門主管和資深人員