2022年會展營銷教程第四章會展宣傳與推廣的內(nèi)容練習題

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一、單選題

1.會展企業(yè)的宣傳和促銷工作，本質(zhì)上是（）。[1分]

A.提高產(chǎn)品知名度

B.提高企業(yè)知名度

C.讓專業(yè)觀眾滿意

D.解決供應(yīng)商與需求者在產(chǎn)品和服務(wù)方面的信息不對稱

2.展覽會成功招商的基本前提是（）[1分]

A.展覽會參展的人數(shù)

B.展覽會參展的規(guī)模

C.展覽會組展商的知名度

D.組展商通過各種宣傳和推廣工具將展覽會真實信息傳遞給目標參展商

3.開展任何形式的宣傳和推廣活動以前，首選要明確（）。[1分]

A.我們向目標受眾宣傳和推廣什么

B.我們向目標受眾如何宣傳和推廣

C.我們?yōu)槭裁匆蚰繕耸鼙娦麄骱屯茝V

D.由誰來向目標受眾進行推廣和宣傳

4.營銷人員向客戶介紹自己企業(yè)舉辦的展覽會產(chǎn)品和服務(wù)時，重點是（）。[1分]

A.介紹產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

B.介紹產(chǎn)品和服務(wù)的種類

C.自己舉辦的這屆展覽會與以往展覽會的不同之處

D.其他參展商的不足

5.會展營銷人員選擇宣傳和推廣的目標對象的基本方法是（）。[1分]

A.市場定位

B.市場細分

C.目標市場選擇

D.市場調(diào)研

6.組展商將服裝展細化為男裝展和女裝展是依據(jù)（）進行的細分。[1分]

A.年齡

B.收入

C.消費水平

D.性別

7.在澳門舉辦的“中國與葡語國家經(jīng)貿(mào)合作論壇”是一個按照（）特征細分的會展產(chǎn)品。[1分]

A.年齡

B.語言

C.民族

D.性別

8.絕大多數(shù)展覽會都是按照（）進行劃分的。[1分]

A.產(chǎn)品規(guī)模

B.企業(yè)規(guī)模

C.企業(yè)地域

D.行業(yè)

9.鋁工業(yè)展、制冷工業(yè)展等專業(yè)性的工業(yè)品展覽會通常更多需要在（）上做宣傳。[1分]

A.專業(yè)報紙、雜志

B.電視媒體

C.廣播媒體

D.網(wǎng)絡(luò)媒體

10.（）是指會展企業(yè)在都市的樓頂、墻體、路牌、路燈、地鐵以及人流量較大的高速路道橋等特種媒介工具上發(fā)布展覽會廣告。[1分]

A.特種宣傳資料

B.戶外廣告

C.室內(nèi)廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

11.展覽會組織者通過媒體、商場、旅行社等機構(gòu)合作，借助對方的營銷網(wǎng)絡(luò)進行宣傳和推廣的營銷方式是指（）。[1分]

A.會議演說

B.新聞發(fā)布會

C.公益贊助

D.聯(lián)合促銷

12.會展營銷最常用的手段是（）。[1分]

A.郵件營銷

B.傳真營銷

C.電話營銷

D.登門拜訪

13.會展業(yè)使用最廣泛，且成本較低和效果較理想的宣傳方式是（）。[1分]

A.郵件營銷

B.直接郵寄

C.登門拜訪

D.電話營銷

14.（）是指會展企業(yè)營銷人員通過直接走訪的形式與目標客戶進行面對面溝通的營銷方式。[1分]

A.郵件營銷

B.傳真營銷

C.電話營銷

D.登門拜訪

15.登門拜訪的最大缺陷是（）。[1分]

A.運行成本高

B.花費時間長

C.客戶滿意度低

D.信息真實度低

16.實施宣傳計劃的首要工作是（）。[1分]

A.準備宣傳資料

B.培訓宣傳人員

C.選擇合作伙伴

D.明確宣傳對象

17.（）是考核宣傳工作成效的依據(jù)，同時是改進下一屆展覽會宣傳工作的基礎(chǔ)。[1分]

A.制定宣傳計劃

B.實施宣傳計劃

C.測評宣傳效果

D.準備宣傳計劃

18.開展宣傳和推廣效果測評工作的基礎(chǔ)是（）。[1分]

A.準備宣傳資料

B.選擇測評方法

C.測定測評目標

D.提出改進意見

19.（）又稱德爾菲法。[1分]

A.波士頓矩陣法

B.成本核算法

C.SWOT分析法

D.專家意見法

二、多選題

20.會展宣傳和推廣的要素主要是由以下哪些要素構(gòu)成（）。[2分]

21.會展宣傳和推廣的WHO要素包括內(nèi)容（）。[2分]

22.WHAT是指會展營銷人員需要用最簡練的語言告訴目標參展商（）。[2分]

23.會展企業(yè)在宣傳和推廣展覽會時需要準確選擇目標受眾的主要原因是（）。[2分]

24.按人口統(tǒng)計因素進行市場細分通常采用的標準是（）。[2分]

25.按照企業(yè)統(tǒng)計特征進行市場細分的標準主要有（）。[2分]

26.以下屬于大眾傳媒工具的是（）。[2分]

27.印刷媒體主要包括（）。[2分]

28.展覽會宣傳和推廣需要采用何種方式，主要取決于（）。[2分]

29.因特網(wǎng)較之報紙宣傳的優(yōu)點是（）。[2分]

30.會展營銷人員利用網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣展覽會主要通過兩種途徑來進行（）。[2分]

31.特種媒體工具包括（）[2分]

32.會展企業(yè)常用的公共關(guān)系促銷方法包括（）[2分]

33.會展企業(yè)在贊助公益活動時需要注意（）。[2分]

34.人員促銷的途徑包括（）方面。[2分]

35.電子郵件主要具有（）的優(yōu)點。[2分]

36.宣傳計劃需要包括（）。[2分]

37.為了達到理想的推廣效果，展覽會主辦方聯(lián)合的相關(guān)組織主要包括（）。[2分]

38.會展宣傳和推廣工作效果測評的主要步驟有（）。[2分]

三、判斷題

39.會展企業(yè)和其它企業(yè)一樣，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平是企業(yè)生存和發(fā)展的根本。（）[2分]

40.在信息不對稱情況下，誰向目標參展商宣傳和推廣得多，誰就越有可能成為參展商的選擇對象。（）[2分]

41.知名度高、信譽好、有舉辦經(jīng)驗的機構(gòu)主辦參展會，招展過程就相對容易一些。（）[2分]

42.展覽會往往是非周期性舉辦的。（）[2分]

43.展覽企業(yè)與其他企業(yè)在市場細分方面有較大的相似性。（）[2分]

44.服裝展中，組展商往往根據(jù)消費者的年齡將會展市場分為兒童用品展、老年用品展等。（）[2分]

45.大多數(shù)組展商對參展商的要求有規(guī)模方面的限制。（）[2分]

46.展覽會宣傳和推廣的目標對象范圍越大，宣傳和推廣效果越好。（）[2分]

47.除了少數(shù)展覽會，絕大多數(shù)組展商不會選擇在電視媒體上投放廣告。（）[2分]

48.在路牌、路燈等戶外廣告上發(fā)布的廣告大多數(shù)是專業(yè)性較強的工業(yè)品展覽會。（）[2分]

49.會議演說最大的優(yōu)點是行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士比較集中，受媒體關(guān)注度高。（）[2分]

50.會展采用郵遞方式營銷時，要找準目標客戶。（）[2分]

51.會展企業(yè)的目標客戶主要