服裝品牌營(yíng)銷與市場(chǎng)策劃 課件

服裝品牌營(yíng)銷與市場(chǎng)籌劃范鐵明CONTENTS第一章服裝品牌營(yíng)銷與市場(chǎng)籌劃實(shí)施要素第二章服裝品牌營(yíng)銷策略第三章服裝品牌的廣告策略第四章服裝品牌營(yíng)銷人員管理第五章服裝品牌賣場(chǎng)的選址與設(shè)計(jì)第六章服裝品牌營(yíng)銷與市場(chǎng)籌劃實(shí)例第一章服裝品牌營(yíng)銷與市場(chǎng)籌劃實(shí)施要素第一節(jié)服裝品牌的概述第二節(jié)服裝品牌的營(yíng)銷定位第三節(jié)服裝品牌營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研第四節(jié)服裝品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一章服裝品牌標(biāo)志例如阿瑪尼ARMANI以其高品質(zhì)的形象深受消費(fèi)者青睞夏奈爾品牌巴黎世家為了適應(yīng)更為年輕化的市場(chǎng)，選擇重新品牌定位瑪絲菲爾品牌開展迅速路易·威登LV一直是人們喜愛的奢侈品品牌現(xiàn)場(chǎng)觀察收集資料MAGIC品牌在展銷會(huì)上繁忙的景象佐丹奴與班尼路LILY女裝Esprit品牌專賣第二章服裝品牌營(yíng)銷策略第一節(jié)產(chǎn)品策略第二節(jié)價(jià)格策略第三節(jié)渠道策略第四節(jié)促銷策略服裝產(chǎn)品陳列Chanel一直保持其幽雅與獨(dú)特的風(fēng)格迷幻絢色同一品牌不同種類產(chǎn)品李寧品牌耐克品牌皮爾·卡丹品牌發(fā)布veromoda與only的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)季服裝銷售賣場(chǎng)外環(huán)境上海七浦路服裝批發(fā)商場(chǎng)品牌代理廣告Esprit品牌專柜ARMANI品牌專賣店UNITY品牌直營(yíng)店設(shè)圖韓國(guó)品牌專賣店國(guó)內(nèi)各大商場(chǎng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)各服裝展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)郵購(gòu)已經(jīng)成為當(dāng)今服裝銷售的新渠道品牌服裝銷售網(wǎng)站服裝展示也是一種廣告品牌產(chǎn)品宣傳活動(dòng)戶外服裝品牌推廣POP廣告時(shí)裝表演展示主題風(fēng)格時(shí)裝表演品牌時(shí)裝發(fā)布時(shí)裝促銷表演圖2-29Miumiu2021品牌發(fā)布圖2-30加利亞諾2021年秋推出“小丑〞系列第三章服裝品牌的廣告策略第一節(jié)服裝品牌廣告的概述第二節(jié)服裝品牌營(yíng)銷廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及開展第三節(jié)服裝品牌營(yíng)銷廣告的策略

國(guó)外享有盛譽(yù)的?女裝日?qǐng)?bào)??中國(guó)服飾報(bào)?時(shí)尚雜志?BAZAR?很受年輕人喜歡的?米娜?雜志妮可·基德曼在Chanel香水的電視廣告里美輪美奐麥考林郵寄廣告目錄服裝專賣店內(nèi)部陳列設(shè)計(jì)阿瑪尼店雅戈?duì)栆r衫戶外廣告2021春夏女裝流行主題預(yù)告美國(guó)知名群眾休閑服品牌NAC北美風(fēng)在中國(guó)大陸的首支電視廣告第四章服裝品牌營(yíng)銷人員管理第一節(jié)服裝品牌營(yíng)銷人員管理第二節(jié)區(qū)域經(jīng)理職責(zé)與內(nèi)部管理第三節(jié)營(yíng)業(yè)員的培訓(xùn)與考核第四節(jié)買手某男裝品牌店鋪內(nèi)部環(huán)境某男裝品牌店鋪內(nèi)部櫥窗展示某品牌店鋪內(nèi)部以買手著名的某國(guó)際品牌服裝街上的“大買手〞流行趨勢(shì)由意大利買手ADYOU提供第五章服裝品牌賣場(chǎng)的選址與設(shè)計(jì)上?！獓?guó)際化都市上海南京路商業(yè)區(qū)邊廳專賣店TSE恒隆廣場(chǎng)店LV品牌專賣店賣場(chǎng)設(shè)置男裝賣場(chǎng)展示賣場(chǎng)空間設(shè)置賣場(chǎng)設(shè)計(jì)效果圖賣場(chǎng)空間設(shè)置圖5-11恒隆廣場(chǎng)內(nèi)的邊廳賣場(chǎng)圖5-12商場(chǎng)一樓中心區(qū)圖5-13賣場(chǎng)櫥窗燈光照射圖5-14商品陳列第六章服裝品牌營(yíng)銷與市場(chǎng)籌劃實(shí)例第一節(jié)H&M的平價(jià)時(shí)尚第二節(jié)ELLE的品牌延伸之道第三節(jié)美寶蓮的經(jīng)營(yíng)之道

第四節(jié)流程管理：創(chuàng)新買手流程不等于丟棄原有風(fēng)格

第五節(jié)價(jià)格策略

第六節(jié)品牌定位：傳統(tǒng)派還