市場營銷策劃比賽規(guī)程

福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院第九屆職業(yè)技能大賽“市場營銷策劃”競賽項目規(guī)程一、競賽項目名稱市場營銷策劃二、競賽目的通過比賽，促進學(xué)生綜合應(yīng)用營銷策劃相關(guān)專業(yè)知識，激發(fā)高職學(xué)生創(chuàng)業(yè)實踐的積極性和主動性，進一步培養(yǎng)學(xué)生的團隊協(xié)作能力、創(chuàng)新能力和營銷實踐能力，借此推進課程改革，培養(yǎng)企業(yè)需要的高素質(zhì)高技能人才。三、競賽方式和內(nèi)容（一）競賽方式（1）競賽采取團隊競賽方式，每個參賽隊由3名選手組成，男女不限，其中隊長一名。（2）競賽采用市場營銷策劃方案撰寫和現(xiàn)場答辯相結(jié)合方式進行。（二）競賽內(nèi)容（1）撰寫營銷策劃方案：參賽團隊選擇一家真實企業(yè)進行產(chǎn)品市場分析、產(chǎn)品定位、消費者分析、產(chǎn)品個性分析、整合行銷方案（至少含廣告、公共關(guān)系、促銷等三個以上行銷組合）以及營銷渠道設(shè)計等的制定。（2）現(xiàn)場陳述：每個參賽隊用PPT的方式對方案進行展示和陳述，時間為15分鐘。（3）評委提問：每隊回答評委的提問，每隊現(xiàn)場答辯，時間為15分鐘。四、競賽規(guī)則1、第一階段：遞交原創(chuàng)性市場營銷策劃作品。（1）要求參賽選手以真實企業(yè)的營銷實踐為基礎(chǔ)，編寫出具有較強理論價值和實踐價值且未公開發(fā)表的營銷策劃作品。案例內(nèi)容健康、積極向上，符合相關(guān)法律、法規(guī)，案例必須為原創(chuàng)作品，不得抄襲或由他人代寫。（如果發(fā)現(xiàn)有抄襲或由他人代寫的現(xiàn)象，一經(jīng)查實，取消該隊比賽成績）。（2）作品可參照以下格式撰寫（非硬性要求）：方案可分為六部分：第一部分為項目背景介紹；第二部分為市場分析；第三部分為目標(biāo)市場的選擇與定位；第四部分為營銷組合方案的設(shè)計；第五部分：營銷渠道設(shè)計；第六部分：營銷執(zhí)行方案（組織、執(zhí)行進度及經(jīng)費預(yù)算等）。（3）營銷策劃案字數(shù)要求5000字以上。（4）策劃案所需數(shù)據(jù)、參考書等資料一律自行準(zhǔn)備，報告中引用部分內(nèi)容須注明出處。（5）策劃方案一律采用Ａ４紙打印。2、第二階段：現(xiàn)場陳述與答辯（1）參賽隊的現(xiàn)場陳述順序采用抽簽方式確定。（2）由參賽學(xué)生（可一人、可多人依次）進行陳述，時間為15分鐘。評委提問：每隊回答評委的提問，進行現(xiàn)場答辯，時間為15分鐘。五、評分方法及獎項設(shè)定（一）評分方法1.

營銷策劃方案作品的成績占60%。市場營銷策劃競賽作品文案評分標(biāo)準(zhǔn)序號評分項目要求滿分1方案結(jié)構(gòu)的完整性和合理性方案結(jié)構(gòu)合理，格式美觀，語言流暢，意思表達到位152分析論證的正確性和深入性分析有一定的深度，恰當(dāng)?shù)剡\用理論進行分析，論證充分153營銷方案的合理性和可行性營銷方案具有經(jīng)濟性和可操作性，能運用于實踐154營銷方案的典型性和創(chuàng)新性營銷方案典型，營銷方案有一定的創(chuàng)新性15合計602、現(xiàn)場答辯的成績占40%主要根據(jù)現(xiàn)場參賽選手的反應(yīng)和應(yīng)變能力、回答問題的準(zhǔn)確度、商務(wù)禮儀的表現(xiàn)水平進行評分。其中答辯的反應(yīng)與應(yīng)變能力10分、回答問題的準(zhǔn)確度20分、商務(wù)禮儀的表現(xiàn)水平10分。

3、每個評委對每個參賽隊遞交的方案以及現(xiàn)場答辯進行評分，加權(quán)平均后為每個參賽隊的得分。4、參賽團隊的名次根據(jù)總成績由高到低進行排名。當(dāng)出現(xiàn)成績相同時，取相同名次。（二）獎項設(shè)定競賽獎項只設(shè)團體獎，按各隊總分高低順序排名，總分相同時，并列得獎。獲獎人數(shù)約占參賽人數(shù)的40%。一等獎

5％二等獎

10%三等獎

25%一、二、三等獎分別發(fā)給證書和獎金六、報名方式與競賽時間（一）報名方式（1）每個班級參賽隊數(shù)不限，三人為一隊。參賽者須向各班級學(xué)習(xí)委員報名，然后由學(xué)習(xí)委員匯總到學(xué)生會學(xué)習(xí)部，報名截止時間是10月20日。（2）參賽人員只限于商貿(mào)系在校未畢業(yè)的學(xué)生。（二）競賽時間（1）參賽者須于2012年11月7日前將“市場營銷策劃案”