某地產(chǎn)品牌一季度傳播方案

創(chuàng)我精彩動起來！紫薇地產(chǎn)品牌一季度傳播方案立春之約〔目標(biāo)和要求〕小寒入境〔障礙〕雨水甘霖〔事實和優(yōu)勢〕春分萌動〔解決方案〕1立春之約春暖樓市〔階段目標(biāo)〕統(tǒng)一力量〔對外要求〕突破升華〔對內(nèi)要求〕年度目標(biāo)：提升品牌偏好度，提升業(yè)主轉(zhuǎn)介率，實現(xiàn)品牌的溢價能力階段目標(biāo)：塑造領(lǐng)跑“健康風(fēng)氣生活〞的品牌形象，吸引主流自住客戶對紫薇地產(chǎn)品牌及工程的關(guān)注。春暖樓市統(tǒng)一傳播主題

對外傳播，統(tǒng)一力量健康風(fēng)氣主題形象闡釋涵蓋品牌各項活動品牌機構(gòu)健康中心、紫薇會、物業(yè)推動工程營銷和健康風(fēng)氣主題聯(lián)系品牌推廣年度傳播口號健康風(fēng)氣年健康社區(qū)，風(fēng)氣生活面向個人，提倡身心健康，從心靈到生活的風(fēng)氣，通過紫薇健康中心、998配送中心到各個工程的推廣去落實。身心健康心靈風(fēng)氣家庭健康文化風(fēng)氣社區(qū)健康城市風(fēng)氣面向家庭，從紫薇希望基金、紫薇商學(xué)院等倡導(dǎo)、獎勵、活動中去落實。面向社會，從夢想義教、城墻長跑、社區(qū)運動會等公益、文化活動入手進行價值營造。

對內(nèi)宣導(dǎo)，突破升華外內(nèi)兼修對內(nèi)宣導(dǎo)，提升企業(yè)員工活力樹立部門考核目標(biāo)，踐行品牌管理企業(yè)內(nèi)部開展年度主題突破·升華專業(yè)突破，升華自我學(xué)習(xí)再造個人突破專業(yè)再造部門突破理念再造企業(yè)突破面向個人的學(xué)習(xí)和提升，從完善專業(yè)知識體系入手，為迎接新的行業(yè)環(huán)境、新的企業(yè)環(huán)境做準(zhǔn)備面向團隊工作效率和專業(yè)創(chuàng)新，打破瓶頸，制定各個部門年度突破和提升的目標(biāo)與方案。面向企業(yè)的開展和經(jīng)營，從品類規(guī)劃、工程品質(zhì)、物業(yè)效勞等方面落實紫薇標(biāo)準(zhǔn)。小寒入境樓市降溫〔市場現(xiàn)狀〕百鵲爭巢〔品牌競爭加劇〕工程支撐〔規(guī)?；狈Α?樓市降溫拐點論出現(xiàn)引發(fā)市場對08年房價向下的臆測，使更多投資或投機導(dǎo)向的消費者對購房持觀望態(tài)度；一月至二月整體市場住宅銷量走低，局部區(qū)域市場均價有所下降；百鵲爭巢外來品牌持續(xù)涌入西安，消費者可選擇的房地產(chǎn)品牌在不斷增加；工程支撐新上市工程規(guī)模偏小，市場影響力有限；根據(jù)調(diào)研反響，現(xiàn)有產(chǎn)品及效勞層面的品質(zhì)尚有缺乏；雨水甘霖品牌高認(rèn)知度〔品牌自身〕渴望生活的改變〔消費者〕奧運、樂活精神〔人文傾向〕3品牌高認(rèn)知度紫薇地產(chǎn)是扎根西安的實力國企品牌具有本地人文特色的品牌號召力高素質(zhì)業(yè)主群優(yōu)勢；風(fēng)氣人文社區(qū)優(yōu)勢；國家一級物業(yè)優(yōu)勢；產(chǎn)品升級創(chuàng)新優(yōu)勢；資源整合能力優(yōu)勢本地實力大品牌的認(rèn)知，有利于08年度主題傳播對品牌形象的飽滿渴望生活的改變?yōu)榱顺删褪聵I(yè)和優(yōu)越生活條件必須持續(xù)奮斗和承受工作壓力，但是也要花精力和時間在家庭及個人的生活品質(zhì)和健康上。28-40歲的剛剛踏入中產(chǎn)的人們，西安城市的中堅力量，他們渴望改變自己目前的生活狀態(tài)，向往一種更為精彩的現(xiàn)代風(fēng)氣生活。2024北京奧運會——“新奧運，講文明，樹新風(fēng)〞背后的健康風(fēng)氣的社會環(huán)境和生活態(tài)度；樂活精神，LifestylesOfHealthAndSustainability“可持續(xù)性的生活方式〞包括可持續(xù)開展〔綠色建筑、再生能源等〕、健康生活形態(tài)〔有機食品、健康食品等〕、日常生態(tài)生活〔二手用品、環(huán)保家具、生態(tài)旅游等〕、個人成長〔如瑜伽、健身、心靈成長等〕等范疇。奧運、樂活精神“奧運、樂活〞是進行08健康風(fēng)氣主題傳播的人文切入點春季品牌推廣挑戰(zhàn)通過“健康風(fēng)氣〞的主題傳播，克服樓市觀望狀況的阻礙，讓消費者感受紫薇品牌領(lǐng)跑新生活的力量和種種新生活價值的提供。春分萌動核心策略〔傳播主題思路〕我們的步伐〔傳播體系和節(jié)奏〕重點出擊〔公關(guān)活動〕健康風(fēng)氣〔主創(chuàng)意〕聚集力量〔對內(nèi)提升的建議〕4我們對健康風(fēng)氣的理解健康社區(qū)是風(fēng)氣生活的根底。健康社區(qū)——是為業(yè)主創(chuàng)造健康生活的社區(qū)環(huán)境、人居環(huán)境和健康的生活方式；通過對健康住宅產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)；效勞設(shè)施的新增和價值的增長，通過對運動、關(guān)心、美境等健康生活方式的倡導(dǎo)，來實現(xiàn)紫薇健康社區(qū)的構(gòu)造；風(fēng)氣生活是健康社區(qū)的目標(biāo)。風(fēng)氣生活——是用一種風(fēng)氣文化引導(dǎo)業(yè)主的心靈和社區(qū)、城市一起精彩生活；

通過對風(fēng)氣理念的倡導(dǎo)、風(fēng)氣文化生活的演繹，風(fēng)氣行動倡導(dǎo)和推動善行的實施，從效勞到社區(qū)到城市到社會公益為業(yè)主營造尊重個體的風(fēng)氣生活；為社區(qū)打造特色文化、為城市和社會實現(xiàn)和諧，助力城市的進步。動起來，

讓我們的生活更風(fēng)氣！核心策略〔主題〕“〞——紫薇健康風(fēng)氣行通過對年度“健康風(fēng)氣〞主題的詮釋、傳播以及“健康風(fēng)氣行〞系列主題活動〔包括品牌體驗、效勞增值機構(gòu)、社區(qū)文化、社會公益等方面〕的推廣實施，實現(xiàn)品牌整合提升，品牌帶開工程營銷去化。核心策略〔思路〕紫薇地產(chǎn)活動主題：動起來讓生活更風(fēng)氣！活動體系：“紫薇健康風(fēng)氣行〞健康風(fēng)氣〔對外〕突破升華〔對內(nèi)〕品質(zhì)更風(fēng)氣伙伴契約方案YodaMaster導(dǎo)師制度紫薇大講堂效勞更風(fēng)氣愛心更風(fēng)氣置業(yè)更風(fēng)氣社區(qū)更風(fēng)氣身心更風(fēng)氣我們的步伐城市更風(fēng)氣城市更風(fēng)氣泛西安生活圈北中心戰(zhàn)略“健康風(fēng)氣行〞傳播推廣主線社區(qū)更風(fēng)氣社區(qū)風(fēng)氣文化節(jié)社區(qū)奧運節(jié)—社區(qū)俱樂部業(yè)主聯(lián)賽品質(zhì)更風(fēng)氣3.15工地開放“精工品質(zhì)業(yè)主看房團〞現(xiàn)場檢驗紫薇住宅4S體驗店設(shè)想推出紫薇工程標(biāo)準(zhǔn)公布置業(yè)更風(fēng)氣紫薇會會員購房日品牌聯(lián)盟升級住博會風(fēng)氣置業(yè)身心更風(fēng)氣身心健康檢查方案紫薇親子日“植樹風(fēng)箏〞愛心更風(fēng)氣新希望小學(xué)成立

社區(qū)志愿者聯(lián)盟

夢想義教移動教室夢想接力義教主題網(wǎng)站建立效勞更風(fēng)氣大客服平臺整合紫薇效勞標(biāo)準(zhǔn)998物流配送網(wǎng)絡(luò)平臺搭建春風(fēng)行動－社區(qū)健康體系的建立我們的步伐重點出擊“健康風(fēng)氣生活動起來〞宣言行動?健康風(fēng)氣生活志?社區(qū)文化節(jié)－紫薇風(fēng)氣視覺攝影大賽風(fēng)氣志愿者集結(jié)行動夢想接力－愛心義教移動教室一、健康風(fēng)氣主題的闡釋和演繹二、健康風(fēng)氣主題和工程的結(jié)合“健康風(fēng)氣體驗區(qū)〞北中心戰(zhàn)略和泛西安生活圈展館春季住博會的整合參展時間：3月上旬〔含規(guī)劃統(tǒng)籌到執(zhí)行〕形式：由紫薇地產(chǎn)董事長兼總經(jīng)理韓紅麗女士向新聞媒體〔華商報〕闡釋０８健康風(fēng)氣年及突破升華年的內(nèi)外主題涵義，由此拋出紫薇地產(chǎn)“健康風(fēng)氣行動綱領(lǐng)〞，展開０８年的品牌宣傳?！敖】碉L(fēng)氣生活動起來〞宣言——

紫薇地產(chǎn)“健康風(fēng)氣年〞主題專訪訪談綱要建議⑴西安城市開展的現(xiàn)在與未來設(shè)想〔城市背景〕⑵紫薇對西安人的居住需求探討與了解〔消費者需求〕⑶社區(qū)建設(shè)及產(chǎn)品、效勞創(chuàng)新對于城市居住的意義〔紫薇基于行業(yè)角度出發(fā)的思考〕⑷對外主題：健康風(fēng)氣。主題闡釋及具體措施⑸對內(nèi)主題：突破升華。主題闡釋及企業(yè)自我建設(shè)的必要性及意義⑹紫薇地產(chǎn)未來的戰(zhàn)略布局：北中心方案、泛西安生活圈、省、地、市三級布局開展規(guī)劃“健康風(fēng)氣生活動起來〞宣言

紫薇地產(chǎn)“健康風(fēng)氣年〞主題專訪時間：３月１４號中旬形式：作為訪談后的后續(xù)推廣延伸，向西安群眾宣布紫薇地產(chǎn)“健康風(fēng)氣生活動起來〞宣言。內(nèi)容：結(jié)合紫薇地產(chǎn)高層年度主題訪談內(nèi)容及08年紫薇地產(chǎn)對外、對內(nèi)行動舉措，以整版形式發(fā)布。推廣方式：華商報整版報廣報道/?體驗?/?華迅直遞?/?紫薇有約?電視周刊/社區(qū)內(nèi)品牌宣傳欄/紫薇地產(chǎn)官方網(wǎng)站“健康風(fēng)氣生活動起來〞宣言

紫薇地產(chǎn)品牌報廣紫薇2024上半年傳播創(chuàng)意讓消費者深入理解紫薇地產(chǎn)08年“健康風(fēng)氣〞年度主題所倡導(dǎo)的生活方式，使紫薇品牌更顯活力與時尚，吸引需求客戶對紫薇品牌和其在售工程的關(guān)注。我們的目標(biāo)紫薇社區(qū)業(yè)主、市場潛在客戶28-40歲的社會中堅力量，他們渴望改變自己目前的生活狀態(tài)，向往一種更為精彩的現(xiàn)代風(fēng)氣生活。我們的目標(biāo)消費者如何清晰傳達(dá)紫薇提倡的“健康風(fēng)氣〞的生活理念？如何提升紫薇品牌的時尚感和活力感？我們的挑戰(zhàn)創(chuàng)意方向一每個人都有屬于自己的夢想，每個人都渴望擁有多姿多彩的生活。但是生活卻總是那么沉悶乏味，總是那么一成不變。其實，精彩就蘊含在生活的點點滴滴之中，只要動起來，方案、行動、堅持、努力，你的精彩生活，由你自己創(chuàng)造！創(chuàng)我精彩動起來！網(wǎng)絡(luò)視頻顯奇功建立一個“創(chuàng)我精彩動起來〞mini網(wǎng)站，結(jié)合紫薇地產(chǎn)“健康風(fēng)氣年〞生活專訪活動，將一些你我身邊的普通人如何通過不懈的努力，達(dá)成自己的夢想，創(chuàng)造出自己的精彩的個人專訪拍下來包括他們在日常生活中的精彩片段，放到網(wǎng)站上進行病毒式傳播例如：網(wǎng)絡(luò)歌手自拍MV、家庭烹飪冠軍的傳奇刀功、無國界醫(yī)生與山區(qū)小孩的歡笑、織毛衣高手的花式針法……網(wǎng)站界面:點擊相應(yīng)畫面會彈出視頻平面創(chuàng)意緊隨其后以充滿活力和時尚感的畫面，用普通人來代言，傳達(dá)“創(chuàng)我精彩動起來〞的意念創(chuàng)我精彩，動起來！不是每個人都能成為明星，但每個人都有屬于自己的舞臺！陳黎明網(wǎng)絡(luò)視頻歌手每幫助一個人，都讓我感到很快樂！劉小婷無國界醫(yī)生組織護士生活的滋味，只有親手調(diào)制才嘗得出甜酸苦辣！王大富家庭烹飪大賽參賽者創(chuàng)意方向二對于“健康風(fēng)氣〞，前期我們的宣傳著重在“健康〞的范疇創(chuàng)意方向二這個階段，我們的傳播重點應(yīng)該放在“風(fēng)氣〞上面。風(fēng)氣是每個人的精神氣質(zhì)，社會和諧的健康表情，風(fēng)氣是每一個人從獲取走向付出的價值取向，風(fēng)氣，是身與心的和諧所煥發(fā)出來的新生活力。創(chuàng)意方向二健康心靈，愛領(lǐng)風(fēng)氣！時間：住博會期間發(fā)行主題：健康生活，炫彩風(fēng)氣形式：以便攜讀本形式作為“健康風(fēng)氣年〞品牌主題傳播的補充，結(jié)合現(xiàn)代生活中的流行及健康的生活方式，貼近消費者日常生活，讓健康風(fēng)氣的品牌理念通過生活方式的演繹持續(xù)傳播。內(nèi)容：將紫薇地產(chǎn)2024健康風(fēng)氣年的主題進行詮釋，表達(dá)紫薇地產(chǎn)對“健康風(fēng)氣〞的理解，演繹日常生活中關(guān)于“身心〞、“家庭〞、“社區(qū)〞三方面健康及“生活〞、“文化〞和“城市〞三方面的風(fēng)氣內(nèi)容。推廣方式：?體驗?在各工程銷售中心現(xiàn)場名典、星巴克等品牌咖啡茶秀店投放?健康風(fēng)氣生活志?風(fēng)氣生活是健康社區(qū)的目標(biāo)。Chapter5生活風(fēng)氣“傳播善行，升華自我〞夢想接力義教行動Chapter6文化風(fēng)氣引領(lǐng)的文化態(tài)度：“自然，慢活，大愛〞Chapter7城市風(fēng)氣城市記憶、懷舊聯(lián)系未來健康社區(qū)是風(fēng)氣生活的根底。Chapter1健康風(fēng)氣闡釋08年年度主題出發(fā)點和涵義，IconChapter2身心健康健康主張，樂生之道；Chapter3家庭健康健康標(biāo)準(zhǔn)，家庭情緒和家庭氣氛；Chapter4社區(qū)健康健康平衡，與社區(qū)共同成長；健康生活，炫彩風(fēng)氣?健康風(fēng)氣生活志?框架建議時間：３月下旬形式：開展社區(qū)春色印象記錄活動，留住自己與家人在春天的美妙精彩時刻內(nèi)容：讓社區(qū)的業(yè)主們主動參與到對精彩生活片刻的捕捉，并在各工程的銷售中心或物業(yè)管理處將相片展示。提供相片并獲得人氣投票最高者者，可獲得相應(yīng)獎勵〔如贈送一百度電，一百立方天然氣等〕推廣方式：社區(qū)品牌宣傳欄/社區(qū)海報/各社區(qū)物業(yè)管理處/紫薇地產(chǎn)官方網(wǎng)站“拍出來，讓我們的生活更精彩〞

紫薇風(fēng)氣視覺攝影大賽時間：一季度的每個周末形式：通過健康體檢的活動內(nèi)容，深化健康中心作為“健康風(fēng)氣〞理念執(zhí)行者的形象。內(nèi)容：開展專題身心檢查，設(shè)置健康參謀在現(xiàn)場給予社區(qū)業(yè)主身心健康開展的建議；聯(lián)合社區(qū)志愿者團體在健康中心開展自救，急救小常識宣傳，邀請業(yè)主到現(xiàn)場一并觀摩學(xué)習(xí)。推廣方式：社區(qū)品牌宣傳欄/社區(qū)海報/?紫薇有約?電視周刊報道/各社區(qū)物業(yè)管理處/信息搭載品牌宣傳報廣/紫薇地產(chǎn)官方網(wǎng)站“貼心關(guān)心你的健康〞

紫薇健康中心健康體檢、心理咨詢

時間：４月中旬啟動形式：招募社區(qū)志愿者組成團隊，完善社區(qū)文化建設(shè)內(nèi)容：⑴通過社區(qū)宣傳及網(wǎng)絡(luò)宣傳建議紫薇業(yè)主及社會熱心人士將個人的閑置資源物品〔如外語學(xué)習(xí)資料、書法貼、琴譜、電子琴〕等捐獻給偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)童；⑵組織社區(qū)志愿者進行“１＋１〞結(jié)對效勞行動，由兩名志愿者組合對社區(qū)中的空巢老人和留守兒童進行長期的效勞。風(fēng)氣志愿者集結(jié)行動時間：４月份啟動形式：創(chuàng)新紫薇地產(chǎn)義教移動教室，除號召具有一定教育水平的志愿者參與到義教團隊外，更讓沒有教學(xué)經(jīng)驗的有志者同樣成為偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)生的老師，〔如教學(xué)各式各樣的打招呼方式，做菜的烹飪手法，快速疊衣服的方法，各式小游戲的玩法〕，實現(xiàn)不僅僅是在學(xué)習(xí)上給偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們補充知識，更從其他生活細(xì)節(jié)增添他們生活的色彩及趣味，壯大義教隊伍，提升參與度，普及風(fēng)氣心靈；內(nèi)容：１．實現(xiàn)參與者的授課地點及內(nèi)容擴展到自己的家中，不遠(yuǎn)出，即可將自己的知識經(jīng)驗傳遞到偏遠(yuǎn)地區(qū)；２．義教行動內(nèi)容超越一般授課內(nèi)容，更涵蓋學(xué)生成長生活中的其他興趣及技能；３．提升參與互動性愛心關(guān)心動起來！

紫薇夢想接力義教—愛心義教移動教室健康善行，風(fēng)氣心靈1.征集業(yè)主及熱心人士的教導(dǎo)視頻或圖文紙件由義教志愿者團隊協(xié)資源帶向偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)校，捐獻物品及傳播知識與愛心；在行動中設(shè)計提問卡，由當(dāng)?shù)貙W(xué)子填寫，集中學(xué)子們最想知道的知識，并帶回；將當(dāng)次行動的素材資料在紫薇地產(chǎn)網(wǎng)站，社區(qū)宣傳，及?紫薇有約?電視周刊等渠道進行宣傳；愛心關(guān)心動起來！

“愛心義教移動教室〞行動流程將偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)子提出的問題，作為下一階段的主題再次向社會及社區(qū)業(yè)主征集答案，時間：３月下旬形式：在各工程銷售現(xiàn)場設(shè)立健康風(fēng)氣體驗區(qū)內(nèi)容：讓紫薇地產(chǎn)的意向客戶體驗品牌“健康風(fēng)氣〞的主張，健康風(fēng)氣體驗區(qū)內(nèi)設(shè)置體重磅〔可以測量體重、身高相關(guān)數(shù)據(jù)〕，旁邊設(shè)置健康計算公式和健康本卷須知〔體重身高比在多少到多少區(qū)域內(nèi)應(yīng)該注重哪些方面的生活方式和習(xí)慣〕，進行健康生活方式的倡導(dǎo)〔健康之姿16式〕教導(dǎo)客戶在平時的日常工作和生活中如何鍛煉、家居如何布置等等內(nèi)容。推廣方式：報廣/紫薇地產(chǎn)官方網(wǎng)站健康風(fēng)氣體驗區(qū)時間：３月下旬形式：在各工程銷售現(xiàn)場設(shè)立“北中心戰(zhàn)略〞和“泛西安生活圈〞展區(qū)內(nèi)容：用圖文并茂的形式來對紫薇北中心戰(zhàn)略下各工程的規(guī)劃設(shè)想、具體的工程位置、工程定位等內(nèi)容進行展示〔可以制作大幅西安紫薇北中心戰(zhàn)略示意圖〕，同時，對泛西安生活圈的內(nèi)容那么用更為感性的各種生活場景的圖片的形式〔可以制作泛西安生活圈地圖，上面標(biāo)注紫薇地產(chǎn)各工程的重點生活配套和連接各工程之間的公交線路等〕，來展示紫薇地產(chǎn)在西安的業(yè)主各種圈層和豐富的生活。推廣方式：報廣/紫薇地產(chǎn)官方網(wǎng)站北中心戰(zhàn)略和泛西安生活圈展區(qū)時間：３月下旬形式：品牌聯(lián)合各工程的布展內(nèi)容：品牌聯(lián)合三個工程參展，通過展會讓西安市民和潛在的購房客戶主動參與和感知到品牌主張和工程的關(guān)聯(lián)性，并通過一些人機互動的新媒介，讓