福建移動(dòng)-互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件全攻略營(yíng)銷案例

互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件全攻略

福建移動(dòng)-互聯(lián)網(wǎng)文化滲透營(yíng)銷創(chuàng)新申報(bào)案例2021年8月前言>80-90s是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的關(guān)鍵目標(biāo)群體80-90s是互聯(lián)網(wǎng)主流文化的話語(yǔ)者。他們活躍于各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與交互平臺(tái)，以遠(yuǎn)超越于其他年齡階層的聲量和活躍度，成為代表互聯(lián)網(wǎng)意見與取向的話語(yǔ)階層。80-90s是各類高新應(yīng)用的最活躍嘗鮮群體。例如在移動(dòng)互聯(lián)的應(yīng)用領(lǐng)域，80-90s作為手機(jī)網(wǎng)民的主體，占總體的八成以上。(相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源于艾瑞咨詢《2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為調(diào)研報(bào)告》)80-90s是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的最大使用群體，在全體互聯(lián)網(wǎng)用戶中的比例將近有七成。(相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源于CNNIC《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2009年7月)》)前言>話語(yǔ)力80-90s趨新力規(guī)模力作為現(xiàn)階段最活潑、最多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體他們是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中最關(guān)鍵的溝通受眾。80-90s是一群不同程度上的Kidult(大小孩)，他們樂(lè)于嘗新，喜歡交流，偏好個(gè)性化的視覺表達(dá)…我們需要構(gòu)建一套更具娛樂(lè)性和獨(dú)特性的內(nèi)容營(yíng)銷模式?；ヂ?lián)網(wǎng)虛擬事件營(yíng)銷是我們正在踐行的探索~第一局部

互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件營(yíng)銷關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)化：基于互聯(lián)網(wǎng)用戶偏好的內(nèi)容型態(tài)、交互手段、語(yǔ)言模式等。虛擬主題事件：以虛擬形象作為主人公，虛擬情節(jié)作為事件演進(jìn)的根底架構(gòu)， 通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)用戶的交互，推進(jìn)事件向前開展的主題營(yíng)銷。業(yè)務(wù)無(wú)縫植入：根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，以任務(wù)型工具或交互式內(nèi)容等 多元化表現(xiàn)型態(tài)植入事件，將有效應(yīng)對(duì)用戶日益增強(qiáng)的營(yíng)銷辨識(shí)力與抵觸性。優(yōu)點(diǎn)隱蔽：將營(yíng)銷活動(dòng)包裝成用戶全程參與的娛樂(lè)型態(tài)，使?fàn)I銷目的更隱蔽。多元：幾乎不受限制的互動(dòng)創(chuàng)意空間和業(yè)務(wù)組合方式，使?fàn)I銷內(nèi)容更多元。黏著：可通過(guò)事件情節(jié)步步推進(jìn)用戶關(guān)注與參與意愿，使?fàn)I銷受眾更黏著。生動(dòng)：以互聯(lián)網(wǎng)主流用戶喜聞樂(lè)見的形式進(jìn)行展示，使?fàn)I銷體驗(yàn)更生動(dòng)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)用戶的流行取向與內(nèi)容偏好，構(gòu)建出一套具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的主題事件，并通過(guò)吸引用戶參與事件的開展進(jìn)程來(lái)提升相關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的應(yīng)用率與活潑度。第二步>為虛擬事件描繪一張互聯(lián)網(wǎng)的臉?biāo)茉旄挥诨ヂ?lián)網(wǎng)趣味的視覺形象并具化他們的身份和所處背景，不但利于用戶更快速地形成代入感，還能為虛擬事件的后續(xù)拓展提供發(fā)揮空間，并將形成一定的營(yíng)銷資源積累，能夠靈活應(yīng)對(duì)不同時(shí)期/節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷需求?；ヂ?lián)網(wǎng)虛擬事件營(yíng)銷的實(shí)施流程互聯(lián)網(wǎng)文化對(duì)焦互聯(lián)網(wǎng)表情形塑互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展第一步>賦予虛擬事件一顆互聯(lián)網(wǎng)的心虛擬事件的精神本質(zhì)，必須依循互聯(lián)網(wǎng)文化的價(jià)值取向。這種包涵互聯(lián)網(wǎng)文化的事件型態(tài)，才能真正聚集互聯(lián)網(wǎng)的眼球，并持續(xù)推進(jìn)用戶之間的主動(dòng)營(yíng)銷。第三步>為虛擬事件勾勒一條互聯(lián)網(wǎng)的路特色鮮明的互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)，將最大化降低用戶對(duì)虛擬事件的認(rèn)知門檻，使之能夠快速理解并達(dá)成其中的互動(dòng)使命；同時(shí)，跌宕起伏的設(shè)定，亦是把控參與狀況的柔性手段。第四步>將目標(biāo)業(yè)務(wù)植入虛擬事件的經(jīng)脈無(wú)縫接合的形式，不但可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)與既有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的互補(bǔ)，還將有利于發(fā)揮網(wǎng)內(nèi)多種業(yè)務(wù)之資源整合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)中/重度用戶的持續(xù)成長(zhǎng)。第五步>為虛擬事件抹一把互聯(lián)網(wǎng)的口水互聯(lián)網(wǎng)媒體的多樣性，使信息傳播日趨碎片化，創(chuàng)造虛擬事件多元化的周邊內(nèi)容，將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)營(yíng)銷多層次的討論度與參與度?；ヂ?lián)網(wǎng)虛擬事件營(yíng)銷的第一步互聯(lián)網(wǎng)文化對(duì)焦互聯(lián)網(wǎng)表情形塑互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展第一步>賦予虛擬事件一顆互聯(lián)網(wǎng)的心虛擬事件的精神本質(zhì)，必須依循互聯(lián)網(wǎng)文化的價(jià)值取向。這種包涵互聯(lián)網(wǎng)文化的事件型態(tài)，才能真正聚集互聯(lián)網(wǎng)的眼球，并持續(xù)推進(jìn)用戶之間的主動(dòng)營(yíng)銷。賤文化：自輕自賤的調(diào)侃文化【由來(lái)】周星馳式無(wú)厘頭電影作品與韓國(guó)賤兔動(dòng)畫系列在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)行的衍生品?！竞x】指通過(guò)自輕自賤的演繹，將表面無(wú)邏輯關(guān)聯(lián)的元素進(jìn)行串聯(lián)或歪曲，凸顯戲劇化的沖突“笑果”?！颈砬椤俊径巫印坑幸淮挝疑辖郑蝗号盐覕r住，她們說(shuō)我?guī)?，我不承認(rèn)，她們就打我，還說(shuō)我虛偽。onlyyou~囧文化：承前啟后的象形文化【由來(lái)】日本的網(wǎng)絡(luò)象形文字“Orz”(失意體前屈)走紅東亞之后，由臺(tái)灣網(wǎng)民發(fā)掘出的中文化表現(xiàn)形式?！緝?nèi)容】”囧”的內(nèi)“八”字視為愁苦的眉眼，內(nèi)“口”視為驚愕的嘴型，正面意為“拜服”、“欽佩”負(fù)面意為“被你打敗了！”。【表情】萌文化：分眾型的視覺文化【由來(lái)】起源于日本電玩動(dòng)漫文化，“萌”用于說(shuō)明剛剛從腦海里一閃而過(guò)的不夾帶雜質(zhì)、美好熱血的感情，包括被電到、激動(dòng)人心、激發(fā)荷爾蒙、可愛等等的涵義?！竞x】通過(guò)模仿主題動(dòng)漫的裝束與行為風(fēng)格，獲得同好者的正面評(píng)價(jià)或互動(dòng)效果?！颈砬椤刻}莉形象正太形象45°俯角拍互聯(lián)網(wǎng)文化對(duì)焦形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段互聯(lián)網(wǎng)文化，是互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)生活狀態(tài)與精英文化的思維反映與二次創(chuàng)作?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性，決定了新流行的互聯(lián)網(wǎng)文化，必將包括或兼容相似基因的過(guò)往文化。互聯(lián)網(wǎng)用戶的群體取向，受互聯(lián)網(wǎng)文化所影響，包括互聯(lián)網(wǎng)生活方式、狀態(tài)、觀念等方面，互聯(lián)網(wǎng)文化對(duì)用戶個(gè)體有巨大的同化能力?；ヂ?lián)網(wǎng)文化對(duì)焦途徑一~關(guān)鍵字搜索排行熱點(diǎn)相關(guān)的關(guān)鍵字，通過(guò)谷歌趨勢(shì)與百度趨勢(shì)，可開掘最新最熱的關(guān)鍵字。跟蹤主流門戶的專題與網(wǎng)絡(luò)傳媒提及率高的詞匯，可了解互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注點(diǎn)。途徑二~互聯(lián)網(wǎng)人氣平臺(tái)的人氣點(diǎn)擊帖綜合型主流論壇：①百度貼吧、②貓撲、③天涯、④網(wǎng)易論壇…專業(yè)博客/站點(diǎn)：①優(yōu)酷、②騰訊動(dòng)漫、③煎蛋、④新媒體營(yíng)銷觀察…途徑三：先鋒代表性傳統(tǒng)傳媒的專題報(bào)道新周刊：始終保持對(duì)社會(huì)潮流動(dòng)態(tài)的高度敏感，“中國(guó)最新銳的時(shí)事生活周刊〞之定位深入人心，是中國(guó)期刊市場(chǎng)上最具代表性和輿論影響力的雜志之一。南方周末：對(duì)互聯(lián)網(wǎng)跟蹤緊密，會(huì)轉(zhuǎn)載或?qū)ｎ}報(bào)道最快最新的互聯(lián)網(wǎng)人氣焦點(diǎn)。形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段第二步>為虛擬事件描繪一張互聯(lián)網(wǎng)的臉?biāo)茉旄挥诨ヂ?lián)網(wǎng)趣味的視覺形象并具化他們的身份和所處背景，不但利于用戶更快速地形成代入感，還能為虛擬事件的后續(xù)拓展提供發(fā)揮空間，并將形成一定的營(yíng)銷資源積累，能夠靈活應(yīng)對(duì)不同時(shí)期/節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷需求?；ヂ?lián)網(wǎng)虛擬事件營(yíng)銷的第二步互聯(lián)網(wǎng)文化對(duì)焦互聯(lián)網(wǎng)表情形塑互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展互聯(lián)網(wǎng)表情形塑兔斯基>>>特征是細(xì)長(zhǎng)耳朵與面條手臂，慣以極度夸張的肢體語(yǔ)言表達(dá)自己的想法。洋蔥頭>>>習(xí)慣動(dòng)作是放空時(shí)的頭發(fā)抖動(dòng)；遇事總是以船到橋頭自然直的態(tài)度去面對(duì)。悠嘻猴>>>公猴悠悠和母猴嘻嘻的合稱，公猴以機(jī)靈形象出現(xiàn)，母猴以青春形象出現(xiàn)。人氣的互聯(lián)網(wǎng)表情>>1982年美國(guó)卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授在電腦上所輸入的字符組合“:-)”，被媒體稱為“改變歷史的一張笑臉”。互聯(lián)網(wǎng)表情，即用于代言虛擬事件的、富于互聯(lián)網(wǎng)審美趣味的視覺形象?；ヂ?lián)網(wǎng)表情，由傳統(tǒng)動(dòng)漫形象開展而來(lái)，表現(xiàn)手法以日韓動(dòng)漫風(fēng)格為主。互聯(lián)網(wǎng)表情的背景，普遍承襲了傳統(tǒng)動(dòng)漫作品與PC游戲的故事背景設(shè)定模式，但其內(nèi)容更淺顯、陳述更直白，且富于互聯(lián)網(wǎng)流行趣味。形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段互聯(lián)網(wǎng)表情形塑物種類型地球生物外星生物人類擬人類分性別(男女/公母/雌雄)無(wú)性別/中性造型特征身型相貌服飾配件正歪可愛/單純/忠實(shí)…無(wú)厘頭/小聰明…瘦小勻稱大頭小身型…無(wú)曲線型…臃腫胖梨形/肌肉型真皮膚色/毛皮色/杜撰色標(biāo)識(shí)型特征品家族特征克隆型宗親型盟友型可男可女/亦正亦邪的獨(dú)角戲不論敵友均同宗/同族的關(guān)系狐朋狗友/三教九流一家親女性向擬人型人型男性向正氣歪氣瘦小臃腫宗親型盟友型克隆型以無(wú)曲線身型、可正可邪的相貌為主角造型趨向以個(gè)性突出的主角為核心，創(chuàng)造兼有同族與異類的關(guān)系圈以男性向的擬人型生物為主角設(shè)定趨向注:所引用圖例均為現(xiàn)階段的人氣表情形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段造型篇互聯(lián)網(wǎng)表情形塑關(guān)系設(shè)定主人公(男)主人公(女)敵與友集超常技能和超傻缺陷于一身的少男草根角色集蘿莉與御姐氣質(zhì)于一身的少女角色(擁有制服男主人公的特長(zhǎng))與主人公有互補(bǔ)關(guān)系的角色(敵我關(guān)系還可能因情節(jié)生變)時(shí)空設(shè)定時(shí)間地點(diǎn)以利于關(guān)聯(lián)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)需求的進(jìn)行現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)態(tài)為主①地球環(huán)境；②類地球的外層空間；③異于地球的魔法世界角色設(shè)定出身名謂性格①無(wú)所不能的超能力；②某方面有專長(zhǎng)；③某方面的完全廢柴…①草根；②權(quán)貴；③無(wú)業(yè)；④學(xué)生；⑤專職；⑥菜鳥；⑦老鳥；⑧天才；以及⑨混搭組合，如“天才學(xué)生草根”“無(wú)業(yè)權(quán)貴”…可從①星座特質(zhì)；②生肖特質(zhì)；③血型特質(zhì)…中截取組合能力①外貌型：視覺特征+物種類型；②物種型：性格特質(zhì)+物種類型；③個(gè)性型：視覺特征+性格特質(zhì)形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段背景篇互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件營(yíng)銷的第三步互聯(lián)網(wǎng)文化對(duì)焦互聯(lián)網(wǎng)表情形塑互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展第三步>為虛擬事件勾勒一條互聯(lián)網(wǎng)的路特色鮮明的互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)，將最大化降低用戶對(duì)虛擬事件的認(rèn)知門檻，使之能夠快速理解并達(dá)成其中的互動(dòng)使命；同時(shí)，跌宕起伏的設(shè)定，亦是把控參與狀況的柔性手段?；ヂ?lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)，指被互聯(lián)網(wǎng)用戶熟悉且偏好的，主要基于互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)與互聯(lián)網(wǎng)游戲中劇情開展的一般模式。虛擬事件的互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)，指調(diào)動(dòng)用戶參與互動(dòng)的分階段事件線索，事件的互動(dòng)將按照既定的錨點(diǎn)演進(jìn)。虛擬事件的互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)，由于多元化的互動(dòng)形式、工具與平臺(tái)支撐，使互動(dòng)更趨想象力、趣味性、延展性?；ヂ?lián)網(wǎng)小說(shuō)例舉【穿越劇情】主人公因某種變故從其原本生活的年代穿越時(shí)空到了另一時(shí)代，并在這個(gè)時(shí)空展開了系列活動(dòng)。代表作有《回到明朝當(dāng)王爺》《新宋》?！拘拚鎰∏椤勘尘巴ǔＴO(shè)定在人仙共存的古代或異世界，描述主人公通過(guò)個(gè)人努力，提高自身修為，達(dá)到天人合一，最后飛仙的故事。代表作有《飄渺之旅》《仙遁》。【異界劇情】異界一般是指另一個(gè)獨(dú)立空間，區(qū)別于現(xiàn)實(shí)的存在。其中的一切都是由作者定義的，可根據(jù)劇情來(lái)設(shè)定。代表有《斗羅大陸》《異人傲世錄》互聯(lián)網(wǎng)文字游戲例舉RPG角色扮演類型游戲是目前的網(wǎng)游主流，其中，擁有悠久歷史的互聯(lián)網(wǎng)文字RPG游戲，正通過(guò)SNS類平臺(tái)復(fù)興，互聯(lián)網(wǎng)文字RPG游戲的主要模式如下︰接龍小說(shuō)，不限在線聯(lián)絡(luò)的媒介，用戶以小說(shuō)形式，交替地為同一個(gè)故事續(xù)寫劇情。MUD，角色扮演類網(wǎng)游的前身，在線以文字描述提供游戲中的各種事物的信息與在線玩家，并進(jìn)行游戲。ERPG，以各種在線的文字聯(lián)絡(luò)軟件作為聯(lián)絡(luò)媒介，玩家只限以文字扮演一位角色，根據(jù)由游戲控制者制訂的不同規(guī)則與背景，進(jìn)行游戲。形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架Supplication哀求、懇求、祈愿；Deliverance釋放、意見、判決；Vengeanceofacrime復(fù)仇；Vengeancetakenforkindreduponkindred家族之間的復(fù)仇；Pursuit追擊；Disaster災(zāi)難、天災(zāi)、災(zāi)禍；Fallingpreytocrueltyormisfortune陷入殘忍不幸的折磨之中；Revolt對(duì)抗、起義、反叛；Daringenterprise大膽的方案；Abduction誘拐、誘導(dǎo)；TheEnigma謎、不可思議的東西；Obtaining獲得；Enmityofkinsmen同族之間的敵意；Rivalryofkinsmen同族之間的競(jìng)爭(zhēng)；Murderousadultery危險(xiǎn)的通奸行為；Madness瘋狂、愚蠢的行為；Fatalimprudence致命的輕率行為；Involuntarycrimesoflove不自覺的陷入罪惡的愛；Slayingofakinsmanunrecognised成認(rèn)殺害同族者；Self-sacrificingforanideal為理想獻(xiàn)身；Self-sacrificeforkindred為族人獻(xiàn)身；Allsacrificedforapassion為激情供奉一切；Necessityofsacrificinglovedones為所愛的人獻(xiàn)身；Rivalryofsuperiorandinferior上下級(jí)之間的競(jìng)爭(zhēng)；Adultery通奸；Crimesoflove罪惡的愛；Discoveryofthedishonourofalovedone被自己愛的人拒絕；Obstaclestolove愛情的阻礙；Anenemyloved對(duì)敵人的愛；Ambition野心；Conflictwithagod與神沖突；Mistakenjealousy錯(cuò)誤的嫉妒；Erroneousjudgement錯(cuò)誤的判斷；Remorse懊悔、自責(zé)、同情、憐憫；Recoveryofalostone尋找到尋找中的人；Lossoflovedones失去愛人?！練w來(lái)】主角是①不得志或受挫的高人，②退伍的強(qiáng)人，③一些隱居在人群中的特異人士，④過(guò)氣的名人。因?yàn)棰賶浩然蛘撷谔貏e事件，讓他見光。情節(jié)趨向①讓主角走到超強(qiáng)境界，②主角最后死了，但其志愿卻激勵(lì)著下一輩?！緩?fù)仇】主角過(guò)往的生活幸福得一塌糊涂，但飛來(lái)橫禍?zhǔn)顾虼吮池?fù)仇恨或者使命，劇情趨向：①主角變得超級(jí)灑脫，并為了民族大義或國(guó)家利益讓他把仇恨放棄。②為復(fù)仇而走火入魔。變強(qiáng)后成功復(fù)仇，但變得相當(dāng)偏執(zhí)，要么眾叛親離致死，要么幡然悔悟淡泊一生。③以報(bào)仇為動(dòng)力而不懈努力，最后讓那些害他的人認(rèn)錯(cuò)，而后如同高僧一般看破世間?！巨D(zhuǎn)變】主角①小時(shí)候不如意，甚至可能是個(gè)人渣，②是默默無(wú)聞的小人物，或③是社會(huì)底層人士，情節(jié)趨向：①突然受人指點(diǎn)而領(lǐng)悟或者是突然好運(yùn)來(lái)了，但是因?yàn)橐郧暗脑庥龆兊目雌萍t塵。②突然轉(zhuǎn)運(yùn)，要么獲得異能，要么獲得異寶，要么被外星人教會(huì)了什么(科技，能力…)，要么突然有錢，然后無(wú)往而不利。穿越型修真型異界型…型互聯(lián)網(wǎng)人氣情節(jié)互聯(lián)網(wǎng)特色型態(tài)18世紀(jì)末期意大利戲劇家卡洛?柯齊經(jīng)過(guò)大量研究后總結(jié)：世界上的一切戲劇，可以歸納為36種情節(jié)模式。互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)與網(wǎng)游類型化情節(jié)情節(jié)設(shè)定可依循以下類型化情節(jié)形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件營(yíng)銷的第四步互聯(lián)網(wǎng)文化對(duì)焦互聯(lián)網(wǎng)表情形塑互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展第四步>將目標(biāo)業(yè)務(wù)植入虛擬事件的經(jīng)脈無(wú)縫接合的形式，不但可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)與既有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的互補(bǔ)，還將有利于發(fā)揮網(wǎng)內(nèi)多種業(yè)務(wù)之資源整合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)中/重度用戶的持續(xù)成長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，指基于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的自身優(yōu)勢(shì)，將其作為事件的互開工具或內(nèi)容產(chǎn)物，以趨于隱性的方式導(dǎo)入事件的互動(dòng)過(guò)程中?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合，以互聯(lián)網(wǎng)用戶慣?；蚱玫幕ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，與事件互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行對(duì)接。多業(yè)務(wù)的整合應(yīng)用，更能凸顯各自長(zhǎng)項(xiàng)，達(dá)成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之效果與用戶體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)案例：諾基亞|互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁【業(yè)務(wù)整合】上網(wǎng)手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)視頻+網(wǎng)絡(luò)百科產(chǎn)品【互動(dòng)內(nèi)容】諾基亞聯(lián)合人氣視頻站點(diǎn)與百科站點(diǎn)，模擬互聯(lián)網(wǎng)用戶偏好的真人秀形式，所打造的在線視頻真人競(jìng)答比賽。只要有能夠上網(wǎng)的手機(jī)，并保持24小時(shí)開機(jī)，用戶即可報(bào)名活動(dòng)。主辦方將發(fā)送手機(jī)短信給所有活動(dòng)的參賽者，參賽者需要通過(guò)個(gè)人手機(jī)訪問(wèn)活動(dòng)網(wǎng)站，并在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)回答問(wèn)題。國(guó)際案例：Orange|SpotTheBull【業(yè)務(wù)整合】GPRS定位搜索+短信+Widget【互動(dòng)內(nèi)容】Spot-the-Bull活動(dòng)中Orange在一頭牛身上綁定GPRS設(shè)備，將其活動(dòng)范圍限定在一個(gè)被劃分成若干小區(qū)的方形牧場(chǎng)中，用戶使用短信或Widget或登錄活動(dòng)頁(yè)面，可觀察牛的活動(dòng)狀況，并猜測(cè)牛在每日下午三點(diǎn)的具體方位，正確率最高的若干贏家可獲得Glastonbury音樂(lè)節(jié)的入場(chǎng)門票。形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段內(nèi)容功

能互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合最具人氣的互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用民生類娛樂(lè)類通信型資訊型搜索引擎69.4%電子郵件55.4%博客應(yīng)用53.8%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物26.0%網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)85.5%即時(shí)通信72.2%網(wǎng)絡(luò)視頻65.8%注:十大人氣互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用摘自CNNIC于2021年7月發(fā)布的?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告?，每個(gè)應(yīng)用下方的百分?jǐn)?shù)代表在網(wǎng)民總體的人氣度。網(wǎng)絡(luò)游戲64.2%論壇BBS30.4%網(wǎng)絡(luò)新聞78.7%飛信139郵箱手機(jī)微博手機(jī)支付手機(jī)報(bào)無(wú)線音樂(lè)短彩信無(wú)線游戲形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的特性與階段主流的人氣互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)組合。互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件營(yíng)銷的第五步互聯(lián)網(wǎng)文化對(duì)焦互聯(lián)網(wǎng)表情形塑互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展第五步>為虛擬事件抹一把互聯(lián)網(wǎng)的口水互聯(lián)網(wǎng)媒體的多樣性，使信息傳播日趨碎片化，創(chuàng)造虛擬事件多元化的周邊內(nèi)容，將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)營(yíng)銷多層次的討論度與參與度?；ヂ?lián)網(wǎng)周邊衍展互聯(lián)網(wǎng)周邊，吸引互聯(lián)網(wǎng)注意力的內(nèi)容或型態(tài)，實(shí)質(zhì)為業(yè)務(wù)營(yíng)銷的相關(guān)信息。虛擬事件的互聯(lián)網(wǎng)周邊，主要側(cè)重于與十大人氣互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相照應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)品。根據(jù)受眾范圍可分為：①群眾娛樂(lè)型；②分眾搭載型〔即“披羊皮〞式〕。大眾娛樂(lè)型：后舍男生的對(duì)口秀【形式】對(duì)知名歌曲的假唱表演【說(shuō)明】以大眾熟知的流行內(nèi)容為載體，進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過(guò)精準(zhǔn)的嘴型對(duì)位和夸張的肢體語(yǔ)言配合，迅速累積人氣，是對(duì)后舍男生這一組合的高效推廣。分眾搭載型：春哥+圣斗士【形式】將明星與知名動(dòng)漫進(jìn)行整合【說(shuō)明】針對(duì)站內(nèi)主流的80-90s動(dòng)漫愛好者，搭載大眾熟知的動(dòng)漫情節(jié)，并以話題人物替換，在提升該作品討論度的同時(shí)，提升站點(diǎn)訪問(wèn)人氣（注：內(nèi)含“貓撲”站點(diǎn)的相關(guān)信息）。形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展基于十大人氣互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用，可得最容易與用戶形成良性互動(dòng)的以下六種內(nèi)容型態(tài)：最具人氣的互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用民生娛樂(lè)通信資訊搜索引擎電子郵件博客應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)游戲論壇BBS網(wǎng)絡(luò)新聞人氣熱帖網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)輕小說(shuō)搞笑影音同人動(dòng)漫IM工具動(dòng)畫表情基于人氣互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用的多元渠道社會(huì)化書簽SocialBookmarts圖片分享Pictures音樂(lè)分享Music視頻分享Video社會(huì)化服務(wù)SocialNetworks博客平臺(tái)Blogplatform社會(huì)化百科WIKI將六種內(nèi)容型態(tài)投入到以下人氣站點(diǎn)與平臺(tái)，以到達(dá)虛擬事件的最優(yōu)化傳播：形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段綜上~基于不同的互聯(lián)網(wǎng)文化精神、視覺、情節(jié)、業(yè)務(wù)植入與衍展內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件營(yíng)銷可組合變換出各具特色的型態(tài)，具有極強(qiáng)的可復(fù)制性與可擴(kuò)展性，能夠滿足多類型數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在不同時(shí)期的營(yíng)銷需求。第二局部

“雷文化-全民找雷〞案例說(shuō)明雷文化-全民找雷的內(nèi)容概述目的與意義整個(gè)活動(dòng)以“雷文化〞為精神內(nèi)核，植入短彩信、飛信、139郵箱等業(yè)務(wù)元素，以“雷文化〞的虛擬事件展開互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以提升相關(guān)業(yè)務(wù)的整體普及率和活潑率。內(nèi)容構(gòu)成互動(dòng)活動(dòng)共由五個(gè)單元組成，各單元分別對(duì)應(yīng)每周的星期一到星期五，并分別以七天為一個(gè)回合。每周對(duì)應(yīng)的單元日，均配合“雷文化〞主題發(fā)布新一回合的單元任務(wù)，同時(shí)產(chǎn)生上一回合任務(wù)的幸運(yùn)用戶。溝通策略整合省內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)資源，實(shí)行雙線同步互動(dòng)：明線，即活動(dòng)站點(diǎn)，負(fù)責(zé)活動(dòng)說(shuō)明與用戶提交功能。暗線，即社區(qū)/論壇、IM工具等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，負(fù)責(zé)用戶意見引導(dǎo)與病毒傳播推動(dòng)?；顒?dòng)頁(yè)面省內(nèi)綜合型社區(qū)：主陣線，主要的發(fā)布與互動(dòng)陣地：包括廈門小魚網(wǎng)、廈門網(wǎng)、福建之窗、莆田小魚網(wǎng)第二陣線進(jìn)行轉(zhuǎn)帖，輔助炒作：包括勝利家園、福州家園網(wǎng)、三明時(shí)代論壇、三明明網(wǎng)論壇、漳州小魚網(wǎng)、龍巖KK社區(qū)個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)效勞IM工具：飛信、QQSNS類社區(qū)與微博客：Qzone、校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)、飯否、嘰歪互聯(lián)網(wǎng)資源整合雷文化-全民找雷的實(shí)施流程互聯(lián)網(wǎng)文化對(duì)焦互聯(lián)網(wǎng)表情形塑互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展“雷”，源自江浙一帶的語(yǔ)匯；“被雷到”是指腦子像被雷打過(guò)一樣無(wú)力而“癱倒”、“翻倒”，在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)匯里衍生來(lái)形容很訝異、很驚奇、或難以理解的情緒，類似“暈倒”、“無(wú)語(yǔ)”之意。Lei雷網(wǎng)絡(luò)小胖網(wǎng)絡(luò)神獸焦土/石化表情黨非主流觀光團(tuán)第一步>賦予一顆互聯(lián)網(wǎng)的心關(guān)鍵字搜索排行：在google中搜索雷人找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約22,300,000篇在百度中搜索雷人找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約26,400,000篇先鋒類傳媒的專題報(bào)道新周刊：?我被你雷到?專題報(bào)道形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段第二步>描畫一張互聯(lián)網(wǎng)的臉女性向擬人型人型男性向正臉歪臉瘦小臃腫宗親型盟友型克隆型以“炸彈頭〞作為角色特征，并在后續(xù)的互動(dòng)中設(shè)定角色被雷即會(huì)造成“炸彈頭〞爆炸的“笑果〞，以80-90s熟悉的自賤式戲謔手法照應(yīng)主題。物種類型男性外星生物：將炸彈進(jìn)行擬人化，并置于外行星，有利于主題情節(jié)的發(fā)揮。造型特征相貌-烈焰紅唇(歪型)：極盡角色的歪腔歪調(diào)。身型-無(wú)曲線的勻稱型：重點(diǎn)均放在頭部的表現(xiàn)上，故在身型上做群眾化的設(shè)計(jì)。服飾-紅領(lǐng)結(jié)：模仿傳統(tǒng)宅男的刻板形象，以與角色個(gè)性造成反差。家族特征盟友型：角色來(lái)到地球的情節(jié)設(shè)定需要。形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段第二步>描畫一張互聯(lián)網(wǎng)的臉形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段第三步>勾勒一條互聯(lián)網(wǎng)的路通過(guò)設(shè)定，用戶將可通過(guò)五種途徑(既定的互動(dòng)單元)，幫助主人公完成分階段的任務(wù)和劇情，持續(xù)提升用戶的參與意愿與樂(lè)趣。形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段一二三四五六日一二三五四【短彩信+飛信業(yè)務(wù)】 用戶添加飛信機(jī)器人“啊啦雷〞，每日可向“啊啦雷〞索取或轉(zhuǎn)發(fā)“雷段子〞?！径滩市?飛信業(yè)務(wù)】 用戶通過(guò)活動(dòng)頁(yè)面，可對(duì)雷段子進(jìn)行二次創(chuàng)作，二次創(chuàng)作通過(guò)審核后將提供用戶票選。每周將票選出一條用戶創(chuàng)作成為當(dāng)周“山寨王〞?！?39郵箱業(yè)務(wù)】 每個(gè)星期三公布三道難度不等的“139謎題〞，用戶使用139郵箱向活動(dòng)指定的139郵箱發(fā)送驗(yàn)證郵件。【139郵箱+飛信+短彩信業(yè)務(wù)】 活動(dòng)方每日隨機(jī)從在線報(bào)名用戶中抽選200名用戶發(fā)送接龍郵件，用戶回復(fù)接龍創(chuàng)作并通過(guò)審核后將接受公眾票選。活動(dòng)結(jié)束后將產(chǎn)生持續(xù)接龍期數(shù)最多的“龍王〞?！径滩市艠I(yè)務(wù)】 用戶根據(jù)每周街拍主題，以彩信方式提交街拍作品，彩信作品通過(guò)審核后將提供用戶票選。每周將票選出一條彩信作品成為當(dāng)周“路過(guò)王〞。附注：根據(jù)以往的線上活動(dòng)實(shí)踐，選取五個(gè)人氣互動(dòng)形式，在活動(dòng)期間從周一到周五依序輪轉(zhuǎn)，以滿足互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)快速轉(zhuǎn)換、用戶多元化偏好的特點(diǎn)。第四步>將目標(biāo)業(yè)務(wù)植入經(jīng)脈形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段第一季的業(yè)務(wù)植入第四步>將目標(biāo)業(yè)務(wù)植入經(jīng)脈第一季從飛信、139郵箱、短彩信這三個(gè)移動(dòng)互聯(lián)屬性的業(yè)務(wù)入手，側(cè)重用戶在即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)游戲(網(wǎng)絡(luò)文字游戲)方面的互聯(lián)網(wǎng)偏好設(shè)計(jì)互動(dòng)。第二季從飛信、139郵箱、短彩信、微博(即139社區(qū)的“說(shuō)客〞)、無(wú)線音樂(lè)入手，側(cè)重用戶在即時(shí)通信、博客應(yīng)用、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、論壇BBS方面的互聯(lián)網(wǎng)偏好設(shè)計(jì)互動(dòng)。后續(xù)將進(jìn)行植入的業(yè)務(wù)包括但不限于： 12580、號(hào)簿管家、無(wú)線游戲、條碼憑證、支付、銀行、移動(dòng)氣象站、來(lái)電提醒、隨E行等等業(yè)務(wù)分階段業(yè)務(wù)植入規(guī)劃形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段最具人氣的互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用民生類娛樂(lè)類通信型資訊型搜索引擎電子郵件博客應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)游戲論壇BBS網(wǎng)絡(luò)新聞139郵箱

支付報(bào)短彩信無(wú)線游戲基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀的植入策略：功能角度：以通信型互聯(lián)網(wǎng)人氣應(yīng)用為切入，逐步擴(kuò)展到資訊型應(yīng)用；內(nèi)容角度：以?shī)蕵?lè)類互聯(lián)網(wǎng)人氣應(yīng)用為切入，逐步擴(kuò)展到民生類應(yīng)用。

微博飛信無(wú)線音樂(lè)第五步>抹一把互聯(lián)網(wǎng)的口水口水之一：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段第五步>抹一把互聯(lián)網(wǎng)的口水口水之二：搞笑Flash視頻JustBeLei假死好避雷MJ代表作Beatit>形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段說(shuō)明:1、從整體活動(dòng)的接龍單元的互動(dòng)中延展出來(lái)的、由用戶自發(fā)提供插畫配圖的趣味輕小說(shuō)作品。2、主要內(nèi)容，就是描述啊啦雷在地球奇遇。注:輕小說(shuō)，以年輕讀者為主要讀者群取向，使用漫畫作為插畫的一種娛樂(lè)性文學(xué)作品。第五步>抹一把互聯(lián)網(wǎng)的口水口水之三：輕小說(shuō)形塑構(gòu)架整合衍展對(duì)焦虛擬事件營(yíng)銷五段第三局部

雷文化-全民找雷的營(yíng)銷成效在高普及率根底上，實(shí)現(xiàn)中/重度用戶量大突破通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件營(yíng)銷模型，成功實(shí)現(xiàn)飛信、139郵箱、短彩信三大業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)雷文化的對(duì)接:當(dāng)月活躍天數(shù)≥11天當(dāng)月活躍天數(shù)≥19天重度用戶中度用戶當(dāng)月活躍天數(shù)≥5天中度用戶重度用戶中/重度用戶標(biāo)準(zhǔn)中/重度活躍用戶是最忠誠(chéng)與真實(shí)的業(yè)務(wù)使用者，他們是業(yè)務(wù)的發(fā)展動(dòng)力，業(yè)務(wù)價(jià)值的最直接體現(xiàn)，因此，發(fā)展中