早白尖茶業(yè)包裝設(shè)計(jì)策劃書

早白尖簡介四川早白尖茶業(yè)有限公司位于原國務(wù)院總理、全國人大常委會(huì)委員長李鵬的家鄉(xiāng)、全國“早茶之鄉(xiāng)”的宜賓高縣。

公司主營茶葉制造和銷售、進(jìn)出口貿(mào)易?？傎Y產(chǎn)2820萬元，企業(yè)信用等級“AA”級。公司現(xiàn)有職工705人，其中專家、技術(shù)人員35人；注冊商標(biāo)“早白尖”為“四川省著名商標(biāo)”。

公司是高縣"十一五"規(guī)劃重點(diǎn)扶持的茶葉產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)，是宜賓市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點(diǎn)龍頭企業(yè)，是四川省商務(wù)廳著力培育的出口型企業(yè)，是全國“食品（茶葉）安全保證體系建設(shè)”六家試點(diǎn)企業(yè)之一。下屬三個(gè)分公司和八個(gè)茶葉加工廠，擁有生產(chǎn)基地25000余畝。

公司產(chǎn)品“早白尖”牌綠茶、紅茶和花茶等，先后通過“QS質(zhì)量安全認(rèn)證”、無公害、綠色食品和有機(jī)食品認(rèn)證；產(chǎn)品輻射全國二十多個(gè)省、市地區(qū)，出口俄羅斯、波蘭等；曾獲“世界優(yōu)質(zhì)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”、“第二屆中國國際茶博會(huì)金獎(jiǎng)”、“全國供銷合作總社名牌產(chǎn)品”、“西部名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”、

“四川省群眾喜愛產(chǎn)品”、“四川省第十屆‘峨眉杯’特等獎(jiǎng)”、“宜賓十大農(nóng)業(yè)產(chǎn)品”和“四川名牌產(chǎn)品”等多項(xiàng)殊榮。公司堅(jiān)持“自主創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化發(fā)展、服務(wù)三農(nóng)”的發(fā)展理念，積極經(jīng)營、努力進(jìn)取，企業(yè)先后榮獲

“全國質(zhì)量無投訴、誠信示范企業(yè)”、“全國用戶滿意企業(yè)”、“市場產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定企業(yè)”“四川省質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”、“全國食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭企業(yè)”和“中國茶葉行業(yè)百強(qiáng)”等稱號茶業(yè)市場前景在28日至29日于天津召開的第六屆“中國茶飲料、咖啡飲料發(fā)展研討會(huì)”上，業(yè)內(nèi)專家發(fā)表觀點(diǎn)，中國茶葉消費(fèi)市場潛力巨大，但存在茶園種植集約化程度低、茶葉加工企業(yè)規(guī)模小等發(fā)展瓶頸，同時(shí)還面臨著茶湯萃取新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用等方面的挑戰(zhàn)。2009年中國大陸茶園面積達(dá)到了2700多萬畝，穩(wěn)居世界龍頭地位。然而，中國茶的平均出口價(jià)格僅為每公斤2美元左右，約為印度、斯里蘭卡等國家的一半，綜合深加工相對落后。有資料顯示，盡管日本茶葉年產(chǎn)量僅為9萬噸，不足中國的1／10，但茶產(chǎn)品的人均年消費(fèi)量約為1500克，是中國的4倍。日本的茶產(chǎn)業(yè)鏈已延伸到面食、化妝品、除臭劑、茶染服裝等領(lǐng)域。在茶產(chǎn)業(yè)同樣發(fā)達(dá)的中國臺(tái)灣省，蘊(yùn)含豐富的礦物質(zhì)讓“即飲茶”正在向“功能性飲料”轉(zhuǎn)變，“以茶飲料代酒”的現(xiàn)代餐桌文化也在時(shí)下盛行。專家認(rèn)為，提高茶葉品質(zhì)和安全衛(wèi)生，開拓廣闊的內(nèi)需市場，是中國茶飲料市場的潛力所在。從這里不難看出，中國的市場空間的確是很大。在中國大市場出發(fā)，中國年產(chǎn)量接近一百萬噸，而早白尖在全國比重甚微，甚至在四川比重也很小，這就說明早白尖市場潛力很大，只要提高茶葉品質(zhì)，精心包裝，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到早白尖品牌及早白尖茶葉的優(yōu)勢，就能充分提高早白尖的市場地位。調(diào)研情況企業(yè)分析規(guī)模：早白尖為四川宜賓企業(yè)，在宜賓茶業(yè)中實(shí)力略遜敘府茶業(yè)，2009年早白尖年產(chǎn)量2600余噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入10400多萬元。具備完善的生產(chǎn)銷售模式。市場：早白尖主要市場分為三大塊，其中最大市場在于外銷國內(nèi)（北京，上海，河北，浙江等地），其次為宜賓地區(qū)，同時(shí)出口外國。銷售：銷售方式為省、市級經(jīng)銷商代理批發(fā)銷售，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國二十幾個(gè)省市自治區(qū)，并遠(yuǎn)銷國外，同時(shí)有專賣店加以輔助銷售。產(chǎn)品類型:早白尖主要生產(chǎn)綠茶、紅茶和花茶，企業(yè)發(fā)展方向:產(chǎn)品多元化、企業(yè)品牌化早白尖目前使用的包裝所存在的問題一：視覺形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，logo變化不一，整體視覺形象不協(xié)調(diào)，各系列產(chǎn)品之間聯(lián)系較小，沒有形成一個(gè)整體。對于企業(yè)視覺形象的使用沒有明確的規(guī)范，容易造成視覺上的混亂；二：對于早白尖包裝的系列品牌成熟度不夠，各包裝單一，色調(diào)單一，設(shè)計(jì)感不夠，對于公司品牌定位不是特別清晰。與同類產(chǎn)品的對比在宜賓市場上主要競爭對手有：敘府茶業(yè)、屏山炒青等。而在中國市場上則競爭對手眾多，總體來說中國茶企品牌營銷以及銷售占壟斷地位的還沒有。在包裝設(shè)計(jì)上，竹葉青以及敘府茶業(yè)都比早白尖在包裝設(shè)計(jì)上成功，無論是選取元