某國際城營銷策劃執(zhí)行方案

2024年某國際城營銷籌劃執(zhí)行方案戶外媒體廣告推廣執(zhí)行目錄確定媒體投放區(qū)域已確定媒體區(qū)域：機(jī)場高速收費站跨橋廣告，河?xùn)|機(jī)場途經(jīng)出入口單立柱各1河?xùn)|機(jī)場飛機(jī)頭等艙休息區(qū)覆蓋人群：機(jī)場高速收費站交費等候車流出入機(jī)場車流乘坐飛機(jī)頭等艙的高端人群時間節(jié)點：2024年12月當(dāng)月意向目標(biāo)區(qū)域解放街與民族街交匯處寧豐賓館樓頂廣告大牌〔在刊畫面：海亮地產(chǎn)〕新華街建發(fā)東方紅廣場南側(cè)樓頂大牌〔在刊畫面：萬達(dá)廣場〕北京路與鳳凰街交匯處西北角廣告大牌〔在刊畫面：豪雅名店〕特殊說明：意向目標(biāo)區(qū)域短期內(nèi)均無檔期。替代措施因為目標(biāo)區(qū)域戶外媒體短期內(nèi)均無檔期，固考慮投放電信傳媒LED大屏?？晒┻x擇區(qū)域：銀川河?xùn)|機(jī)場候機(jī)大廳〔80平米屏幕〕銀川新華百貨老大樓〔140平米屏幕〕銀川新華街路口新華百貨購物中心〔130平米〕銀川新華百貨東方紅廣場〔110平米屏幕〕銀川光明廣場人民會堂〔36平米屏幕〕綜合地理位置及依附“大品牌、大戶外〞原那么綜合地理位置、覆蓋面考慮初步選定投放區(qū)域為：銀川新華百貨老大樓〔140平米屏幕〕銀川新華百貨東方紅廣場〔110平米屏幕〕投放方式為15秒視頻廣告，每天不低于60次循環(huán)播放.2024年1月當(dāng)月、視頻物料準(zhǔn)備，合作影視公司確認(rèn)，腳本撰寫，首次視頻宣傳主線：以公司背景為主、強(qiáng)調(diào)公司成立背景〔關(guān)鍵字眼、迪拜、三X、最大民營共同體、銀川、新生活方式助力〕視頻傳達(dá)效果：三X集團(tuán)、作為中國最大民營共同體，在迪拜成立，倡導(dǎo)全新生活方式，強(qiáng)勢登陸銀川，為全新生活助力。傳達(dá)目的：品牌形象造勢，植入三X品牌概念，為后期工程宣傳做公信度、品牌感鋪路目標(biāo)合作視頻制作機(jī)構(gòu)：鳳翔九天視博影視視頻完成截止：2024年1月底2024年2月—2024年4月戶外視頻廣告出街投放時間：2024年2月—4月起點放在春節(jié)假期結(jié)束2024年2月16日—2024年4月16日共計三個月時間節(jié)點：2024年1月——4月時間節(jié)點：2024年1月——4月視頻完成廣告合作確定視頻投放出街投放周期：3個月投放方式：15秒視頻廣告，每天不低于60次循環(huán)播放.覆蓋區(qū)域:：建發(fā)東方紅廣場人流/，新華街由東向西車流〔因新華街較為擁堵，所以車流速度較慢〕民族街由北向南車流及人流，解放街東西雙向車流及人流預(yù)算費用：視頻制作費用〔未知、需腳本達(dá)成后確定〕廣告投放費用：118000元整〔單屏15秒季度廣告投放價格為59000元整〕時間節(jié)點：2024年2月——5月2024年2月機(jī)場戶外媒體首次出街媒體推廣切入點：企業(yè)宣傳隱射工程，媒體背景以純色為主，戶外媒體注重醒目推廣標(biāo)語：我家的客廳，就是我得生活名片三X寧夏〔全新生活方式的效勞者〕生活，就是住在別人的愛慕里三X寧夏〔全新生活方式的效勞者〕打造一個時代的城邦理想三X寧夏〔全新生活方式的效勞者〕時間節(jié)點：2024年4月2024年4月戶外視頻媒體、機(jī)場戶外媒體二次出街準(zhǔn)備，視頻腳本撰寫視頻宣傳主線：以公司工程第一組團(tuán)介紹為主、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品〔關(guān)鍵字眼：新生活、藍(lán)天、高爾夫、三X、全新生活方式效勞者〕視頻貫穿內(nèi)容：三X寧夏、新生活方式的效勞者，三X寧夏、侵力打造驚世力作。三X〔寧夏〕世界民族城耀世啟幕，中阿之門，寧夏客廳、墅在城中城，36洞高爾夫的皈依，邀您關(guān)注傳達(dá)目的：三提三X，再三效應(yīng)產(chǎn)生、以三X之名帶第一批次工程，打入受眾記憶合作視頻制作機(jī)構(gòu)：鳳翔九天視博影視視頻完成節(jié)點：2024年5月投放節(jié)點2024年6月—2024年8月投放周期：3個月投放方式：15秒視頻廣告，每天不低于60次循環(huán)播放.覆蓋區(qū)域:：主要覆蓋建發(fā)東方紅廣場商圈人流、/解放街與民族街交匯處車流及人流預(yù)算費用：視頻制作費用〔未知、需腳本達(dá)成后確定〕廣告投放費用：118000元整〔單屏15秒季度廣告投放價格為59000元整〕時間節(jié)點：2024年5月2024年5月機(jī)場戶外媒體二次換版：圖文并茂，文字以簡潔為主，越經(jīng)典的東西，越簡單，越印象深刻，圖以綠色高爾夫球場為主，綠色能給人耳目一新的感覺配圖標(biāo)語：揮桿人生，家天下三X〔寧夏〕世界民族城〔國際社區(qū)〕耀世啟幕純別墅，純Golf三X〔寧夏〕世界民族城〔國際社區(qū)〕耀世啟幕城之南、還你一片綠草藍(lán)天三X〔寧夏〕世界民族城〔國際社區(qū)〕耀世啟幕推門、揮桿、三分鐘忘記世界三X寧夏世界民族城耀世啟幕三X〔寧夏〕世界民族城〔國際社區(qū)〕耀世啟幕當(dāng)別墅與高爾夫完美融合一切都將不再是夢三X〔寧夏〕世界民族城〔國際社區(qū)〕耀世啟幕在家門口打高爾夫三X〔寧夏〕世界民族城〔國際社區(qū)〕耀世啟幕無峰層、不揮桿、無三X、不別墅、家在哪里，高爾夫就在哪里三X〔寧夏〕世界民族城〔國際社區(qū)〕耀世啟幕

三XDM雜志雜志名稱：X動天下副標(biāo)題：立體財富立體生活定位：“打造全新生活方式，讓財富更立體〞目標(biāo)人群：銀川及周邊市區(qū)35-50歲高收入高資產(chǎn)人群。價值取向：“知富階級應(yīng)該更懂生活〞主要內(nèi)容：本DM雜志定位銀川及周邊地區(qū)高收入高資產(chǎn)知富階級，主要內(nèi)容包括高級商務(wù)、豪華車品牌及介紹，高級奢侈品品牌及內(nèi)涵介紹，銀川外鄉(xiāng)企業(yè)家高端旅游體驗，養(yǎng)生之道，健身、高爾夫體驗，帶出世界民族城1期組團(tuán)工程。以提升生活品味，享受高階人生為導(dǎo)向，占有稀缺資源，提升財富認(rèn)同感。主要內(nèi)容：本DM雜志定位銀川及周邊地區(qū)高收入高資產(chǎn)知富階級，主要內(nèi)容包括高級商務(wù)、豪華車品牌及介紹，高級奢侈品品牌及內(nèi)涵介紹，銀川外鄉(xiāng)企業(yè)家高端旅游體驗，養(yǎng)生之道，健身、高爾夫體驗，帶出世界民族城1期組團(tuán)工程。以提升生活品味，享受高階人生為導(dǎo)向，占有稀缺資源，提升財富認(rèn)同感。雜志結(jié)構(gòu)：方案15頁，主要以圖為主，文為輔助，介紹新的生活方式。商務(wù)名車簡介，豪華車欣賞。〔如道奇、克萊斯勒、本田、奔馳、寶馬〕車，是男人身份與地位的象征，而在商場上奔忙的人，對車更是獨有一份特殊感情。通過對名車的介紹引起目標(biāo)群體興趣，引發(fā)持續(xù)閱讀。〔方案4P〕具體結(jié)構(gòu)：世界名表文化鑒賞?！踩缃姷ゎD、百達(dá)翡麗、伯爵、卡地亞〕有種說法說表是男人的第二個女人，一塊好表也是男人品味和價值的象征，通過對名表介紹，引發(fā)目標(biāo)群體認(rèn)同?！卜桨?P〕外鄉(xiāng)企業(yè)家高端旅游體驗。知富階層多數(shù)已經(jīng)習(xí)慣當(dāng)?shù)氐恼把?，同樣的人群能引起更多的興趣。通過對外鄉(xiāng)企業(yè)家的訪談，發(fā)布高端旅游體驗，倡導(dǎo)健康的生活方式，配合圖文展示，引起目標(biāo)群體共鳴?！卜桨?-4P〕養(yǎng)生之道。工程目標(biāo)群體多數(shù)已過不惑之年，身體健康日益成為他們愈加關(guān)心的大事。本節(jié)將重點闡述養(yǎng)生之道，如茶道，食療，健身等。在本節(jié)著重突出女性視角，引發(fā)目標(biāo)群體中女性關(guān)注?！卜桨?P〕健身、高爾夫：接上節(jié)養(yǎng)生本節(jié)講述知富階層占有稀缺資源，提升生活質(zhì)量。引出健身及工程高爾夫，介紹高爾夫起源及規(guī)那么，邀請目標(biāo)群體體驗?！卜桨?P〕生活方式：擁有財富，地位，但是不夠立體。通過對別墅生活的簡介，將帶有文化旅游、高爾夫、親水等元素的1期組團(tuán)工程推出，尊享高階生活，敢于代表銀川最高點?！卜桨?P〕發(fā)行渠道：覆蓋投放，定點派發(fā)?！哺邫n休閑中心、五星級酒店覆蓋投放，售樓部派發(fā)，禮品夾帶，定向人群派發(fā)等〕方案印數(shù)：5000冊裝幀方式：32開銅版紙封面封底純色高克數(shù)銅版紙或啞粉紙，工藝擬定燙金、銀，起凸。成品類似效果如下：印刷本錢預(yù)估：以32開為例，封面200克銅版紙內(nèi)頁105克銅版紙全彩印刷，工藝燙金、起凸。印刷冊數(shù)5000冊，本錢大概為：3-4元每冊。計：15000-20000元設(shè)計制作本錢：10000元競品比較：與當(dāng)?shù)仄渌麆e墅宣傳品比較，其他房地產(chǎn)多采用折頁DM單，宣傳工程及企業(yè)本身。本DM雜志力圖傳播一種生活方式，讓目標(biāo)群體接受知富階層應(yīng)獨享稀缺資源的概念，提升生活品質(zhì)，打造高端工程品牌。效果預(yù)測：DM雜志作為一種便于攜帶，圖文并茂，文字簡潔的讀物，在宣傳工程上有比較好的效果。本DM雜志內(nèi)容不單純介紹工程，以提升生活品質(zhì)，打造立體財富為定位，培育客戶群體，力求讓客戶有興趣閱讀，體驗式閱讀。配合公關(guān)活動及定點投放，應(yīng)可起到較好的宣傳效果。最美寧夏活動目的：以為自治區(qū)成立55周年獻(xiàn)禮為名，三X贊助，推動政府舉辦“最美寧夏〞評選活動，調(diào)動媒體資源，制造“聚光燈效應(yīng)〞，為三X〔寧夏〕世界民族城擴(kuò)大影響力，為第一期別墅的銷售做好鋪墊?；顒訒r間：2024年三月啟動到十月結(jié)束。評選內(nèi)容可以是：最美畫面，最美設(shè)計，最美飲食，最美時光，最正確留戀，最美公益，最美人情，最美建筑，最美風(fēng)景等?；顒用襟w：選擇具有影響力的媒體作為活動的協(xié)辦方，平面〔新消息報〕，網(wǎng)絡(luò)〔寧夏網(wǎng)蟲網(wǎng)〕?；顒訒r間節(jié)點：在2024年三月活動啟動前〔2024年12月到2024年2月〕，向永寧縣政府文化宣傳部申報審批。并且確定此次活動的評委，由營銷部調(diào)研后確定評委人選并交由營銷部主管確認(rèn)，在2月1日前由籌劃部與評委進(jìn)行溝通接洽，最終達(dá)成合作意向，邀請評委參加。2024年三月在閱海會議中心舉辦此次活動的新聞發(fā)布會，屆時邀請寧夏自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)，永寧縣政府領(lǐng)導(dǎo)，局部評委以及各大媒體〔新消息報，銀川晚報，寧夏公共頻道等〕參加。會議內(nèi)容：宣布由三X公司贊助尋找最美寧夏活動正式啟動，由公司領(lǐng)導(dǎo)和政府人員共同完成啟動儀式，向媒體和公眾傳達(dá)本次活動的意義、流程、評選方法。評選方法：短息評選，定點收集建言，網(wǎng)絡(luò)收集建言。對到場的每一位嘉賓發(fā)放印有三X標(biāo)志的小禮物一份，使三X集團(tuán)對群眾的影響力更進(jìn)一步。2024年五月邀請評委在寧夏區(qū)域自由考察，通過播送、寧夏網(wǎng)蟲網(wǎng)公布考察路線和途中的所感所思，啟動“最美寧夏〞公眾建議，通過網(wǎng)絡(luò)和定點設(shè)置等方式收集建言。2024年六月1.公司由營銷籌劃部設(shè)立小組：統(tǒng)計出專家和市民分別推薦的100個“最美寧夏〞標(biāo)志，由合作媒體和網(wǎng)絡(luò)公布。2.邀請寧夏區(qū)內(nèi)政府、文藝、學(xué)術(shù)等方面多位權(quán)威人士針對公布結(jié)果提出自己心中的“最美十大標(biāo)志〞，由報紙、電視、播送媒體進(jìn)行宣傳，通過權(quán)威人士的參與調(diào)動民眾積極性。3.在市區(qū)展覽中心展出專家評出的100個“最美寧夏〞標(biāo)志，并進(jìn)行針對性投票；設(shè)立投票點和網(wǎng)絡(luò)投票、短信平臺等。2024年7、8月由公司統(tǒng)計小組統(tǒng)計數(shù)據(jù)后在戰(zhàn)略合作媒體和網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)微博公布“最美寧夏〞十大標(biāo)志、別墅區(qū)銷售中心對外開放和最美寧夏評選活動結(jié)果展示由公司邀請專家對最終的“最美寧夏〞十大標(biāo)志提出點評意見；別墅區(qū)銷售中心設(shè)置“最美寧夏〞十大標(biāo)志展示區(qū)；由公司售樓部工作人員發(fā)放“最美十大標(biāo)志〞展示圖片和工程宣傳資料合并成冊的DM宣傳冊，到達(dá)最終工程宣傳的目的。2024年10月25日寧夏自治區(qū)成立55周年之際，三X集團(tuán)贊助在人民大會堂舉辦“最美寧夏十大標(biāo)志〞風(fēng)氣活動；活動內(nèi)容：大型歌舞表演、邀請評選嘉賓講解寧夏時尚文化、由自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、永寧縣政府領(lǐng)導(dǎo)和三X集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)“十大最美〞個人或企業(yè)頒獎，并且對本次活動最終致辭和感言，至此為活動拉下圓滿序幕。

情動三X————慈善拍賣晚宴

活動背景從2024年4月開始，寧夏財政廳出臺教育惠民新政策：從今年開始，每年投資10億多元，對困難家庭孩子的學(xué)前教育、義務(wù)教育和高等教育實行全覆蓋的財政資助體系，使每一位家庭困難兒童、孤兒和殘疾兒童等全部接受普惠性教育。三X〔寧夏〕世界民族城有限公司為響應(yīng)政府號召，公司以自身為主體出資聯(lián)合寧夏知名酒窖xxx，共同舉辦此次慈善拍賣晚宴。晚會由三項公司出資購置后拍賣價值3000元紅酒，中國潑墨寫鹿第一人陳雄立先生的畫作作為拍品，最終拍賣所得捐款由三X公司全額捐獻(xiàn)給永寧縣貧困失學(xué)兒童?；顒尤掌冢?013年7月x日活動時間：約3個小時

活動地點：寧夏xxx酒店參會人數(shù)：200人左右目錄

主板單位：三X公司前期準(zhǔn)備1、活動執(zhí)行人員以電話或拜訪的形式進(jìn)行，通過xx酒窖VIP客戶名單進(jìn)行邀約。2、與出席嘉賓做好溝通整個晚宴的流程以及工作內(nèi)容，并做好協(xié)調(diào)組織工作。3、與出席嘉賓做好邀約參加本次晚宴的人員。4、慈善晚宴的邀請函、宣傳手冊發(fā)送到寧夏省政府機(jī)關(guān)。相關(guān)工作落實1、媒體記者的邀請2、嘉賓邀請3、公證處工作人員的邀請4、主持人、拍賣師的邀請及核對流程5、紅酒講解員邀約彩排6、禮儀、攝影攝像及培訓(xùn)7、邀請函內(nèi)容及X展架、橫幅、宣傳畫冊、彩帶、PPT制作及相關(guān)場地布置所需物料進(jìn)行落實?；顒雍喪?:00PM——7:00PM簽到晚宴酒會+紅酒小講座7:00PM——9:00PM拍賣晚會晚宴拍品展示蟠桃紅酒陳雄立作品晚宴氣氛設(shè)定五彩迎賓：五彩的迎賓、紅色的地毯，象征著美好的祝福和慈善愛心的奉獻(xiàn)，迎賓小姐迷人的微笑溫暖著每一位來賓的心。夢幻十色：五彩的熒光氣球映示著失學(xué)平困兒童對于夢想的渴望。浪漫樂隊：幽雅的薩克斯響起，為來賓帶來愉悅的心情晚宴流程1入場：酒店門前設(shè)有明確三X晚宴指示〔路旗〕2接引禮儀：嘉賓到達(dá)酒店入口處，由晚宴專門禮儀陪同接引至簽到區(qū)以晚宴主題制作底座，上插“情動三X〞主題標(biāo)示，擺放至紅地毯兩側(cè)。禮儀穿戴具有結(jié)合穆斯林與三X公司標(biāo)示特色服飾，在嘉賓到達(dá)酒店后，陪同嘉賓走過紅地毯，到達(dá)簽到區(qū)域簽到紅地毯：紅地毯由酒店門前下車處鋪設(shè)置酒店大堂，每位參會嘉賓到達(dá)會場后由禮儀陪同走過紅地毯至簽到處，紅地毯兩次立本次活動特制三X路引。簽到處：本次活動設(shè)立專門簽到區(qū)域，嘉賓到場后由禮儀陪同下進(jìn)入簽到處，使用金馬克筆在印有三X別墅預(yù)覽圖的簽到背板處簽到，并進(jìn)行合影留念簽到酒會〔18:00——19:00〕方式：在晚宴會場內(nèi)設(shè)立自助冷餐會區(qū)域及站桌，嘉賓簽到后可直接參加自助冷餐會，并由樂隊在酒會中助興演出。開場環(huán)節(jié)：晚宴開場環(huán)節(jié)以三X公司主體音樂響起為標(biāo)志，并播放video片花，內(nèi)容以三X公司工程宣傳和慈善理