第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33

第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念332023/12/28第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33第一講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)”學(xué)科介紹一、由來二、內(nèi)容第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33一、由來：中國的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)——作為教育體系中的一個(gè)學(xué)科由來——一門本科生課程。人大新聞學(xué)院本科教學(xué)大綱：1993—1995，《新聞事業(yè)管理》；1996、1997，無；1998—2001，《傳播媒介管理概論》；2002，《媒介經(jīng)營與管理》；2003—，《媒介管理與經(jīng)營》（淵源于該課中經(jīng)營業(yè)務(wù)的內(nèi)容。）第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念331997，國務(wù)院學(xué)位委員會將新聞與傳播學(xué)擢升為一級學(xué)科（文學(xué)門），下設(shè)新聞學(xué)、傳播學(xué)兩二級學(xué)科。2003，人大、北廣自主設(shè)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)，復(fù)旦自主設(shè)媒介戰(zhàn)略管理學(xué)，作為第三個(gè)二級學(xué)科——擁有該學(xué)科研究生招生權(quán)。人大新聞學(xué)院該學(xué)科只在研究生階段設(shè)，本科無。2004第一批新生入校。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33 人大研究生階段主要課程：《傳媒經(jīng)濟(jì)研究》《傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》《傳媒經(jīng)濟(jì)專題研究》第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33二、內(nèi)容：傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。一個(gè)行業(yè)的研究（區(qū)別信息、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)）大的經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域（政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)等）宗旨：從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析一個(gè)行業(yè)的運(yùn)作規(guī)律。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33核心內(nèi)容：傳媒業(yè)經(jīng)濟(jì)行為（所有行為的一部分）的分析?！皞髅綐I(yè)直接獲取經(jīng)濟(jì)效益及緊密相關(guān)行為”。如：內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售、廣告資源的生產(chǎn)與銷售、政府規(guī)制等。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33《傳媒經(jīng)濟(jì)研究》框架（反映核心內(nèi)容）：第一講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)”學(xué)科介紹第二講傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念第三講傳媒業(yè)現(xiàn)狀第四講傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品第五講傳媒產(chǎn)業(yè)基本贏利模式第六講傳媒經(jīng)濟(jì)的相關(guān)歷史知識第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33第七講傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售第八講傳媒廣告業(yè)務(wù)第九講傳媒業(yè)資本運(yùn)作第十講傳媒組織設(shè)計(jì)第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33第二講傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念一、產(chǎn)業(yè)二、傳媒三、傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)體系中的位置四、傳媒業(yè)特性五、中國傳媒業(yè)的特性第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33一、產(chǎn)業(yè)第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33“產(chǎn)業(yè)”概念辨析：“產(chǎn)業(yè)”從industry翻譯而來?，F(xiàn)在，不同學(xué)科界定不同。歷史學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)——主要指“工業(yè)”，如“產(chǎn)業(yè)工人”、“產(chǎn)業(yè)行會”、“產(chǎn)業(yè)革命”；另在政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中，還主要指物質(zhì)資料生產(chǎn)部門。法學(xué)——主要指“不動(dòng)產(chǎn)”，如在私有制社會中，產(chǎn)業(yè)一般是指“私有的土地、房屋、工廠等財(cái)產(chǎn)”?！Y(jié)論：產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵可自我界定，無一定之規(guī)。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33本理論體系認(rèn)可：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)——（基礎(chǔ)理論教科書）復(fù)旦、上海財(cái)大：“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合”，（但在其后的分類中也將傳媒業(yè)歸入第三產(chǎn)業(yè)）；人大：企業(yè)、事業(yè)皆包括。等同于行業(yè)的范疇?！Y(jié)論：產(chǎn)業(yè)=（行）業(yè)；只是社會分工的一種門類。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33但，中國傳媒業(yè)整體不稱產(chǎn)業(yè)——事業(yè)（公益性）+產(chǎn)業(yè)（經(jīng)營性）。

第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33原因：對“產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念的界定。政策面認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)”是“營利性組織的集合”——“利潤最大化”，我們是“喉舌”，是社會效益第一——整體不能稱“產(chǎn)業(yè)”。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33結(jié)論：在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系中：一、按政策。不稱傳媒業(yè)整體為“傳媒產(chǎn)業(yè)”。二、理論體系中有傳媒業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)，后者是前者一部分，由營利性組織構(gòu)成。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33二、傳媒？第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33第一層面：信息的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段；第二層面：從事信息采集、加工制作、傳播的社會組織。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33第一層面：載體：含文字、報(bào)紙、熒幕、電影院；渠道、中介物：導(dǎo)線、傳輸網(wǎng)絡(luò)；工具：攝象機(jī)、放映機(jī)、隨身聽、MP4；技術(shù)手段（設(shè)備）：電報(bào)技術(shù)（設(shè)備）、電話技術(shù)（設(shè)備）第二層面：即傳媒組織：如報(bào)社、電視臺、通訊社、網(wǎng)站、電影公司、傳媒集團(tuán)。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“傳媒”？第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33——傳媒業(yè)——大眾傳媒業(yè)——以提供內(nèi)容產(chǎn)品的大眾傳媒組織為核心以及圍繞其的相關(guān)流通、服務(wù)等組織構(gòu)成。主要含：報(bào)紙、期刊、廣播、電視、圖書、電影、互聯(lián)網(wǎng)、通訊社、新傳媒等。（本課主要講前八類。）第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33三、傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)體系中的位置（*在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系內(nèi)）一，從三次產(chǎn)業(yè)分類法角度，屬第三產(chǎn)業(yè)；（自然、加工自然、提供無形財(cái)富）二，從提供產(chǎn)品角度，屬信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)；三，按生產(chǎn)要素的集約程度，屬知識集約型、技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)；第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33四，從經(jīng)濟(jì)總量來說，屬于支柱產(chǎn)業(yè)（在產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)總產(chǎn)出中占較大份額）；美國，2002年廣播影視內(nèi)容產(chǎn)品出口總額超過航空產(chǎn)業(yè)，成為美國第一大出口產(chǎn)品；日本，1993年傳媒娛樂業(yè)年產(chǎn)值已超過汽車產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值；韓國，文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值新近占到GDP的13%，為第一大支柱產(chǎn)業(yè)。（中國，2003年總收入列電信、機(jī)械設(shè)備、旅游之后，第四大產(chǎn)業(yè)。）第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33五，從發(fā)展趨勢看，是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（在產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中處于帶頭地位，很大程度上決定該產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)展方向，三個(gè)特征：能引入創(chuàng)新并創(chuàng)造新的市場需求；持續(xù)的高增長率；對其它產(chǎn)業(yè)增長具有直接和間接的誘發(fā)作用）。持續(xù)的高增長率：普華永道2004年報(bào)告：在2004年后的5年內(nèi)，全球傳媒和娛樂業(yè)的年增長率可達(dá)6.3%。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33四、傳媒業(yè)特性雙重屬性——產(chǎn)業(yè)屬性+意識形態(tài)屬性。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33五、中國傳媒業(yè)的特性與西方國家傳媒業(yè)很大不同。西方國家主要是產(chǎn)業(yè)屬性。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33中國傳媒業(yè)的特性：一，性質(zhì)：黨和人民的“喉舌”（“喉舌”論）“黨性原則不但是中國共產(chǎn)黨而且是整個(gè)國際無產(chǎn)階級政黨新聞事業(yè)的一個(gè)根本性原則?！秉h的新聞工作的黨性原則是：“黨的任何新聞媒介必須無條件地服從黨中央和上級黨委的領(lǐng)導(dǎo)。無條件地執(zhí)行黨中央和上級黨委的決議、決定?！钡谝恢v第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33“黨的任何新聞媒介必須把黨的綱領(lǐng)作為自己總的宣傳綱領(lǐng)，無條件地宣傳黨的基本理論、基本路線、方針政策；不得公開傳播任何違背黨綱、黨章以及中央、上級黨組織決議的文章；不得公開批評關(guān)系到全局性的重大理論問題以及重大方針、政策；對任何違背中央制訂的路線、方針、政策的錯(cuò)誤言行展開斗爭，保證中央的政令暢通?！薄盍紭s《新聞學(xué)導(dǎo)論》第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33“改革必須堅(jiān)持黨性原則，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，牢牢把握正確導(dǎo)向。新聞出版廣播影視業(yè)既有一般行業(yè)屬性，又有意識形態(tài)特殊性，既是大眾傳媒，又是黨的宣傳思想陣地，事關(guān)國家安全和政治穩(wěn)定，負(fù)有重要社會責(zé)任。無論什么情況下，黨和人民的喉舌性質(zhì)不能變，黨管媒體不能變，黨管干部不能變，正確的輿論導(dǎo)向不能變。要確保黨對新聞出版廣播影視業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，確保宏觀控制力……”?！?001年8月20日頒布《中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》（“17號文”）第3條第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33二，運(yùn)作方針：“兩為”方針“出版事業(yè)必須堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的方向”、“廣播電視事業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的方向”。——《出版管理?xiàng)l例》（2002年施行）、廣播電視管理?xiàng)l例》（1997年施行）總則第三條等第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33三，雙重屬性的特殊內(nèi)涵：（政策承認(rèn)：有產(chǎn)業(yè)屬性和意識形態(tài)屬性）意識形態(tài)屬性：首要是宣傳黨的路線、方針、政策。產(chǎn)業(yè)屬性：營利屬性。但有尺度。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33四，雙重目標(biāo)及處理原則社會、經(jīng)濟(jì)效益?！皥?jiān)持把社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。”——17號文第二條等。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33五、個(gè)體身份政策規(guī)定：有傳播權(quán)的組織絕大部分是事業(yè)單位。（除電影集團(tuán)、部分出版社、極少數(shù)特批報(bào)社。）第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33結(jié)論：“喉舌”論、“兩為方針”、雙重屬性的特殊內(nèi)涵、雙重目標(biāo)及處理原則、個(gè)體身份——中國傳媒業(yè)不象西方國家產(chǎn)業(yè)部分占絕對主流——有產(chǎn)業(yè)功能的宣傳系統(tǒng)。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33補(bǔ)1：中國傳媒業(yè)政策面整體不稱“產(chǎn)業(yè)”的佐證。最新最高的正式文件——中共16大報(bào)告：提出文化領(lǐng)域分文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)兩部分，要“積極發(fā)展文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)”，“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會主義文化、滿足精神文化需求的重要途徑”。第一，報(bào)告中可看出，文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中包括傳媒業(yè)；（P41頁）第二，從16大報(bào)告及其后國家相關(guān)傳媒業(yè)的系列政策可知，政策承認(rèn)傳媒業(yè)包括傳媒事業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)兩部分，但并未說傳媒業(yè)整體是產(chǎn)業(yè)?！袊鴤髅綐I(yè)整體不稱“產(chǎn)業(yè)”。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33補(bǔ)2：產(chǎn)業(yè)屬性有尺度，但在放寬。2002.11.8.中共16大報(bào)告.六：《文化建設(shè)和文化體制改革》（五）“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”

（六）“繼續(xù)深化文化體制改革”——在很高級別文件中首次承認(rèn)“文化產(chǎn)業(yè)”，且要“積極發(fā)展”。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33當(dāng)前正在進(jìn)行的文化體制改革，方向之一——進(jìn)一步發(fā)揮傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性。歷程：02.16大提出“繼續(xù)深化文化體制改革”；2003.被稱為“文化體制改革年”；03.6.27，中宣部召開文化體制改革試點(diǎn)工作會議；03.7，中辦、國辦轉(zhuǎn)發(fā)《中共中央宣傳部、文化部、國家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于文化體制改革試點(diǎn)工作的意見》。確定35個(gè)試點(diǎn)單位。第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33注：1、試點(diǎn)中,《中國證券報(bào)》、《電腦報(bào)》被確定為企業(yè)轉(zhuǎn)制試點(diǎn)。(放寬)第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念332、李長春《在文化體制改革試點(diǎn)工作會議上的講話》：在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播，絕大部分都要進(jìn)入市場，遵循市場規(guī)則，通過商品交換，轉(zhuǎn)換為群眾的消費(fèi)。也就是說，只有把文化產(chǎn)品變成商品，變?yōu)閺V大群眾的消費(fèi)，才能最大限度地實(shí)現(xiàn)文化的宣傳教育功能，強(qiáng)化它的意識形態(tài)屬性，……第一講第二講“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”基本概念33評李長春講話：此為對傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性存在且意義重大的一次很高級別的承認(rèn)。對意義重大的承認(rèn)表現(xiàn)在——中共十六