首都在線媒介策劃方案

首都在線媒介籌劃媒介籌劃的內(nèi)容一、媒介籌劃要到達(dá)的目標(biāo)二、媒介籌劃針對的對象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略 1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時出現(xiàn)廣告 3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介籌劃的實施技巧六、最大化媒介籌劃的投資回報七、媒介方案總表八、預(yù)算控制九、附件媒介籌劃的內(nèi)容一、媒介籌劃要到達(dá)的目標(biāo)二、媒介籌劃針對的對象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略 1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時出現(xiàn)廣告 3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介籌劃的實施技巧六、最大化媒介籌劃的投資回報七、媒介方案總表八、預(yù)算控制九、附件媒介籌劃要到達(dá)的目標(biāo)媒介目標(biāo)：建立首都在線是一個功能強大的互聯(lián)網(wǎng)整合效勞商的品牌形象中文多媒體信息效勞電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)增值效勞〔大型、多功能和開放性〕集ISP、ICP和IDC效勞為一體影響目標(biāo)觀眾以到達(dá)進(jìn)入CNNIC二○○一年評比排名前三名 廣告針對潛在網(wǎng)民廣告期間：十月中至年底主要廣告市場：一線： 北京 上海 廣州二線： 成都 武漢 西安媒介籌劃的內(nèi)容一、媒介籌劃要到達(dá)的目標(biāo)二、媒介籌劃針對的對象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略 1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時出現(xiàn)廣告 3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介籌劃的實施技巧六、最大化媒介籌劃的投資回報七、媒介方案總表八、預(yù)算控制九、附件媒介籌劃針對的對象針對潛在目標(biāo)觀眾，影響目標(biāo)觀眾，使他們將首都在線作為以后上網(wǎng)的第一選擇，而不是針對目前非首都在線用戶的網(wǎng)民，企圖轉(zhuǎn)換他們首都在線在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)用戶中已有很好的偏好度互聯(lián)網(wǎng)作為高被選擇效勞，用戶的穩(wěn)定性相對較高中國網(wǎng)民以每半年90%的高速度增長，市場潛力巨大影響和吸引潛在目標(biāo)觀眾比轉(zhuǎn)換非首都在線用戶具有更高的投資回報率當(dāng)然增加新增用戶的忠誠度的培養(yǎng)也是十分重要的任務(wù)，因此網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)有更好的忠誠度培養(yǎng)方案媒介籌劃針對的對象比較CNNIC近幾次的調(diào)研數(shù)據(jù)，了解中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)、增長的來源和開展的趨勢媒介籌劃針對的對象主要目標(biāo)觀眾學(xué)生年齡：15-20歲，大中專在校學(xué)生上班族年齡：21一35歲，從事計算機和IT行業(yè)工作，或商務(wù)人員

主要針對潛在網(wǎng)民，利用媒介的溢出效應(yīng)影響現(xiàn)有網(wǎng)民媒介籌劃針對的對象目標(biāo)觀眾的媒介接觸渠道7點9點12點17點19點23點戶外報紙/雜志/播送/互聯(lián)網(wǎng)/直郵戶外報紙/雜志/電視/播送/互聯(lián)網(wǎng)/直郵節(jié)假日目標(biāo)觀眾還會接觸到更多的媒介電影、海報、店內(nèi)燈箱、……了解目標(biāo)觀眾的媒介接觸習(xí)慣，才有可能選擇正確的媒介在正確的時間影響目標(biāo)觀眾媒介籌劃針對的對象代理商和媒介運作經(jīng)驗CMMS一個專門提供對中國媒介與市場調(diào)查的媒介系統(tǒng)媒介籌劃針對的對象目標(biāo)觀眾的媒介接觸習(xí)慣電視是覆蓋率最高的媒體，在目標(biāo)觀眾中達(dá)90%以上；其次為報紙媒體和幾種特定的戶外媒體，如候車亭、公車車身播送媒體在15-20歲的目標(biāo)群體中有較高的覆蓋率，在一線城市中表現(xiàn)得尤為明顯。雜志在目標(biāo)觀眾的接觸中大大高于一般受眾，顯示出更好的準(zhǔn)確性%過去4周過去7天%過去7天過去4周媒介籌劃的內(nèi)容一、媒介籌劃要到達(dá)的目標(biāo)二、媒介籌劃針對的對象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略 1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時出現(xiàn)廣告 3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介籌劃的實施技巧六、最大化媒介籌劃的投資回報七、媒介方案總表八、預(yù)算控制九、附件了解媒介競爭環(huán)境網(wǎng)站推廣廣告的媒介花費，自九九年三季度開始，逐月上升，特別是今年二季度，有大幅增長。使這個品類的廣告推廣的媒介噪音加大，媒介花費的門檻增高。今年上半年的廣告花費比去年全年增長273%，ICP的廣告更是增長299%僅ICP投資品牌也從去年的22個品牌，增長到今年的51個新ICP，如東方網(wǎng)、FM365對舊ICP開戰(zhàn)，花費處于今年的前一二位。在可監(jiān)測的媒介中，電視和報紙的花費最高，ICP傾向于使用電視建立和擴大品牌知名度〔電視花費占總額的59%〕戶外也是被廣泛運用的媒介，如車身廣告和大型戶外看板。只是此類媒介花費沒有統(tǒng)計數(shù)據(jù)。北京、上海和廣州是ICP投資最多的城市，占今年上半年總額的86%,成都、武漢和西安三城市的投資略少。媒介籌劃的內(nèi)容一、媒介籌劃要到達(dá)的目標(biāo)二、媒介籌劃針對的對象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略 1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時出現(xiàn)廣告 3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介籌劃的實施技巧六、最大化媒介籌劃的投資回報七、媒介方案總表八、預(yù)算控制九、附件選擇什么溝通渠道快速建立品牌知名度，形成強大的品牌傘利用電視的視覺和聽覺的沖擊力利用戶外的持續(xù)媒介露出+平面、播送和其它媒介作為補充宣揚網(wǎng)站的強大的效勞功能，產(chǎn)生偏好利用電視的視覺和聽覺的沖擊力+平面的較好的說服力+播送、網(wǎng)絡(luò)和其它媒介作為補充選擇什么溝通渠道-其它媒介時機家庭上網(wǎng)工程主辦單位：中國電信協(xié)辦單位：炎黃新星發(fā)行對象：現(xiàn)有網(wǎng)民潛在網(wǎng)民發(fā)行渠道：各地電信營業(yè)廳費用：推薦網(wǎng)站：40萬人民幣評估：針對即將上網(wǎng)的人選擇什么溝通渠道-其它媒介時機免費明信片：媒介單位：PostK發(fā)行對象：學(xué)生、白領(lǐng)、外藉發(fā)行渠道：影院，餐廳，酒吧，茶坊，咖啡屋，健身房，美容院，發(fā)廊，夜總會，保齡球館，酒店和大專院校北京：175個鋪貨點上海：200個鋪貨點媒介費用：10萬個，12.5萬人民幣評估：符合我們的目標(biāo)觀眾選擇什么溝通渠道-其它媒介時機隨刊光盤：初級IT媒介選擇同目標(biāo)觀眾閱讀習(xí)慣相符的刊物，在刊載廣告的同時，在光盤中插入有關(guān)網(wǎng)站的介紹評估：產(chǎn)生廣告以外的附加價值媒介籌劃的內(nèi)容一、媒介籌劃要到達(dá)的目標(biāo)二、媒介籌劃針對的對象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略 1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時出現(xiàn)廣告 3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介籌劃的實施技巧六、最大化媒介籌劃的投資回報七、媒介方案總表八、預(yù)算控制九、附件安排何時出現(xiàn)廣告安排廣告出現(xiàn)時充分考慮到：有利于品牌知名度的建立和維持影響目標(biāo)觀眾在CNNIC調(diào)研中的投票媒介籌劃的內(nèi)容一、媒介籌劃要到達(dá)的目標(biāo)二、媒介籌劃針對的對象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略 1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時出現(xiàn)廣告 3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介籌劃的實施技巧六、最大化媒介籌劃的投資回報七、媒介方案總表八、預(yù)算控制九、附件設(shè)定多大的廣告力度品牌忠誠度/產(chǎn)品使用程度產(chǎn)品生命周期市場復(fù)雜程度目標(biāo)對象年齡/性別/社會地位產(chǎn)品使用周期廣告環(huán)境/媒介噪音新/舊廣告信息廣告信息的復(fù)雜程度市場進(jìn)攻/防守近期的品牌知名度有沒有配合媒體/促銷使用產(chǎn)品的危險性創(chuàng)意效果的影響力產(chǎn)品通路類別的趣味消費者的傾向……選擇同本次廣告相關(guān)的因素，根據(jù)不同因素的具體情況，按不同的權(quán)重加權(quán)，確定廣告的投放力度精確制定廣告力度，到達(dá)最好的媒介ROI設(shè)定多大的廣告力度依據(jù)各地媒介效果的積累模式，制定最經(jīng)濟的廣告力度北京、上海、廣州、武漢、成都和西安設(shè)定的廣告力度

有效頻次

有效到達(dá)率

總收視點形象廣告：

3+

60%-70% 500-800產(chǎn)品廣告：

3+

50%-60% 400-550廣告力度根據(jù)各個市場的情況作微調(diào)媒介籌劃的內(nèi)容一、媒介籌劃要到達(dá)的目標(biāo)二、媒介籌劃針對的對象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略 1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時出現(xiàn)廣告 3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介籌劃的實施技巧六、最大化媒介籌劃的投資回報七、媒介方案總表八、預(yù)算控制九、附件媒介籌劃的實施技巧-媒介方案平面媒介本地晚報為主雜志以時尚、休閑為主節(jié)目和內(nèi)容的選擇以目標(biāo)觀眾喜歡的為主：音樂、體育、娛樂和時尚電視本地的主要頻道為主媒介籌劃的實施技巧-創(chuàng)意的使用報紙形象廣告：全版彩色+半版彩色產(chǎn)品廣告：半版彩色雜志形象廣告：跨頁廣告產(chǎn)品廣告：連續(xù)頁廣告電視形象廣告：60秒+30秒產(chǎn)品廣告：30秒+15秒媒介籌劃的內(nèi)容一、媒介籌劃要到達(dá)的目標(biāo)二、媒介籌劃針對的對象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略 1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時出現(xiàn)廣告 3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介籌劃的實施技巧六、最大化媒介籌劃的投資回報七、媒介方案總表八、預(yù)算控制九、附件最大化媒介籌劃的投資回報靈智的優(yōu)勢：靈智在購置上同傳立合作，以巨大的媒介投放量保證最好的媒介購置優(yōu)勢同媒介的優(yōu)良關(guān)系，保證最大的媒介邊際效應(yīng)電視：最好的折扣在不附加費用的情況下，最大比例的前三后三位置平面：在刊登廣告的同時，爭取最多的公關(guān)稿宣傳媒介籌劃的內(nèi)容一、媒介籌劃要到達(dá)的目標(biāo)二、媒介籌劃針對的對象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略 1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時出現(xiàn)廣告 3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介籌劃的實施技巧六、最大化媒介籌劃的投資回報七、媒介方案總表八、預(yù)算控制九、附件媒介方案總表-理想方案媒介方案總表-激進(jìn)方案媒介籌劃的內(nèi)容一、媒介籌劃要到達(dá)的目標(biāo)二、媒介籌劃針對的對象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略 1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時出現(xiàn)廣告 3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介籌劃的實施技巧六、最大化媒介籌劃的投資回報七、媒介方案總表八、預(yù)算控制九、附件預(yù)算控制預(yù)算控制媒介籌劃的內(nèi)容一、媒介籌劃要到達(dá)的目標(biāo)二、媒介籌劃針對的對象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略 1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時出現(xiàn)廣告 3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介籌劃的實施技巧六、最大化媒介籌劃的投資回報七、媒介方案總表八、預(yù)算控制九、附件附件一：CMMS簡介CMMS介紹調(diào)研概述： CMMS的調(diào)查包括媒介/產(chǎn)品/品牌使用信息，消費 者使用的態(tài)度調(diào)查對象： 15-59歲的成人調(diào)查時間： 97年11月-99年1月調(diào)查樣本： 1000-1500個/城市，總計50000個涉及城市： 北京 上海 廣州 深圳 沈陽 大連 天津 鄭州 杭州 西安 濟南 青島 成都 重慶 南京 武漢 福州 廈門 昆明 哈爾濱附件二：競爭品牌分析-網(wǎng)站資料來源數(shù)據(jù)來源： AC

Nielsen亞太市場調(diào)研公司分析媒介： 電視、報紙、雜志

分析時期： 1999年-2000年1-6月分析范圍：

全國主要競爭對手：

ICP東方網(wǎng)、FM365、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、人人網(wǎng)ISP東方網(wǎng)景、世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng)沒有戶外廣告監(jiān)測的資料人民幣(’000)總類ICPISP人民幣(’000)人民幣(’000)廣告總費用廣告費用-季度量總類ICPISP+7,988%+9,318%+4,884%+2,024%+1,104%人民幣(’000)人民幣(’000)人民幣(’000)廣告費用-月量總類ICPISP人民幣(’000)人民幣(’000)人民幣(’000)廣告費用-主要市場總類ICPISP人民幣(’000)人民幣(’000)人民幣(’000)廣告花費的季節(jié)性-主要市場2884641862,0312,0814,93524,94024,72419,63853,50068,08840,423679923,04121,33712,2542,5501,46894073229818總類ICP2012,98040081210,22910,5007,04110,30411,9937,92620525,62944,19314,9271,2131,094ISP329948722511,792315911,5231,1421092,6641,4056145991,4581,6844,70116,01731,6394391,1805,07010,89447126665廣告費用-媒介類型總類ICPISP人民幣(’000)人民幣(’000)人民幣(’000)ICP及ISP類投資最高的前十個品牌廣告花費的季節(jié)性-主要品牌48380986002424818310810,7032,2272745605399663026361,5291,4034201,24620067273175818,14014,1407512,9101,0021,4557866775242,654116主要競爭品牌廣告費用-媒介組合19992000(1-6)人民幣(’000)人民幣(’000)東方網(wǎng)媒介使用情況-2000(1-6)人民幣6,658,000人民幣11,598,000FM365媒介使用情況-2000(1-6)人民幣11,623,000人民幣2,518,000新浪網(wǎng)媒介使用情況-99人民幣9,132,000人民幣1,550,000人民幣22,000新浪網(wǎng)媒介使用情況-2000(1-6)人民幣1,709,000人民幣428,000人民幣144,000搜狐網(wǎng)媒介使用情況-1999沒有監(jiān)測到電視及雜志的投放人民幣2,607,000搜狐網(wǎng)媒介使用情況-2000(1-6)人民幣60,000人民幣3,995,000人民幣100,000網(wǎng)易媒介使用情況-1999沒有監(jiān)測到電視及雜志的投放人民幣274,000網(wǎng)易媒介使用情況-2000(1-6)人民幣872,000人民幣295,000人民幣36,000東方網(wǎng)景媒介使用情況-1999沒有監(jiān)測到電視及雜志的投放人民幣706,000東方網(wǎng)景媒介使用情況-2000(1-6)人民幣50,000人民幣2,056,000人民幣20,000世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)媒介使用情況-1999沒有監(jiān)測到電視及雜志的投放人民幣1,139,000世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)媒介使用情況-2000(1-6)沒有監(jiān)測到電視及雜志的投放人民幣1,517,000新網(wǎng)媒介使用情況-1999沒有監(jiān)測到電視及雜志的投放人民幣990,000新網(wǎng)媒介使用情況-2000(1-6)人民幣54,000人民幣1,331,000人民幣50,000上海熱線媒介使用情況-1999人民幣467,000人民幣83,000上海熱線媒介使用情況-2000(1-6)人民幣306,000人民幣638,000總結(jié)廣告投資從99年第四季度起顯著增加第四季度的投資量總類是RMB62,291,000，占全年的81%ICP類是RMB28,972,000，占全年的86%ISP類是RMB2,324,000，占全年的70%2000年1-6月的投資大幅增長總類到達(dá)RMB285,151,000，比99年全年增長273%ICP類到達(dá)RMB133,901,000，比99年全年增長299%ISP類到達(dá)RMB8,130,000，比99年全年增長145%2000年上半年依然保持強勁增長勢頭總類：Q1‘00/Q4‘99〔+39%〕，Q2’00/Q1‘00〔+129%〕ICP類：Q1‘00/Q4‘99〔+23%〕，Q2’00/Q1‘00〔+176%〕ISP類：Q1‘00/Q4‘99〔+20%〕，Q2’00/Q1‘00〔+92%〕總結(jié)北京、上海、廣州是三個最主要的投資城市總類：99年占總投資的87%，今年上半年占97%ICP類：99年占總投資的95%，今年上半年占86%ISP類：99年占總投資的95%，今年上半年占92%成都、武漢、西安三城市有少量投資總類：99年占總投資的2%，今年上半年占2%ICP類：99年無投資，今年上半年占2%ISP類：無投資總結(jié)報紙、電視和戶外是最主要被選擇的媒體形式，網(wǎng)絡(luò)廣告也越來越普遍被使用(據(jù)觀察)媒體選擇側(cè)重點有所不同總類：99年電視是首選媒體(占55%)，今年上半年報紙是首選媒體(占57%)ICP類：電視是首選媒體，99年占59%，今年上半年占52%ISP類：報紙是首選媒體，99年占91%，今年上半年占90%總結(jié)投資品牌數(shù)量發(fā)生較大變化ICP類：99年22個品牌，今年上半年51個品牌ISP類：99年6個品牌，今年上半年9個品牌投資品牌排名發(fā)生很大變化ICP類：99年排名前十位的品牌到今年上半年只剩三個新網(wǎng)站開通〔東方網(wǎng)、FM365網(wǎng)站等〕競爭日趨劇烈ISP類：排名前三位的品牌未變，但投資排名順序發(fā)生變化99年順序是世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng)、東方網(wǎng)景2000年1-6月順序是東方網(wǎng)景、世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng)總結(jié)投資最高的排名前十位品牌的投資量ICP類：99年的RMB30,475,000增加到今年上半年的RMB97,031,000，增長了218%ISP類：99年的RMB3,323,000增加到今年上半年的RMB8,128,000，增長了145%附件三：媒介接觸習(xí)慣簡介報告中所涉及的數(shù)據(jù)均來源于1999年中國媒介市場調(diào)查(CMMS)所研究的媒介目標(biāo)受眾分為三組：15歲以上，從未使用過互聯(lián)網(wǎng)的人群15-20歲，從未使用過互聯(lián)網(wǎng)的人群21-35歲，從未使用過互聯(lián)網(wǎng)的人群一線城市媒介接觸習(xí)慣：

-北京/上海/廣州數(shù)據(jù)來源：1999年中國媒介市場調(diào)查%過去4周過去7天二線城市媒介接觸習(xí)慣：

-成都/武漢/西安數(shù)據(jù)來源：1999年中國媒介市場調(diào)查%過去4周過去7天一線城市平均電視收視時間曲線

-北京/上海/廣州%數(shù)據(jù)來源：1999年中國媒介市場調(diào)查一線城市一周不同時間電視收視曲線

-北京/上海/廣州%%目標(biāo)：15-20歲目標(biāo)：21-35歲數(shù)據(jù)來源：1999年中國媒介市場調(diào)查二線城市平均電視收視時間曲線

-成都/武漢/西安%數(shù)據(jù)來源：1999年中國媒介市場調(diào)查二線城市一周不同時間電視收視曲線

-成都/武漢/西安%%目標(biāo)：15-20歲目標(biāo)：21-35歲數(shù)據(jù)來源：1999年中國媒介市場調(diào)查一線城市播送收聽時間曲線

-北京/上海/廣州%數(shù)據(jù)來源：1999年中國媒介市場調(diào)查二線城市播送收聽時間曲線

-成都/武漢/西安%數(shù)據(jù)來源：1999年中國媒介市場調(diào)查一線城市電視收視習(xí)慣比較：

北京/上海/廣州日平均收視電視時間 總?cè)丝? 15-20歲 21-35歲目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 13,193 1,407 4,590半小時之內(nèi) 100(2%) 176 731~2小時 100(26%) 126 942.5~4小時 100(45%) 82 1065小時以上 100(15%) 89 91 經(jīng)常收看的節(jié)目類型新聞/專題報道 100(87%) 85 99財經(jīng)金融 100(25%) 40 91連續(xù)劇/戲曲 100(75%) 101 100電影 100(53%) 118

111音樂/MTV 100(25%) 199 125體育 100(41%) 116 100娛樂綜藝 100(38%) 93 96科學(xué)/科技 100(8.3%) 77 93天氣預(yù)報 100(48%) 85 95卡通/兒童節(jié)目 100(10%) 278 100數(shù)據(jù)來源：1999年中國媒介市場調(diào)查二線城市電視收視習(xí)慣比較：

成都/武漢/西安日平均收視電視時間 總?cè)丝? 15-20歲 21-35歲目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 5,536 678 2,155半小時之內(nèi) 100(5%) 164 891~2小時 100(31%) 120 1032.5~4小時 100(37%) 67 1005小時以上 100(12%) 67 97 經(jīng)常收看的節(jié)目類型新聞/專題報道 100(86%) 84 100財經(jīng)金融 100(25%) 43 100連續(xù)劇/戲曲 100(64%) 95 100電影 100(54%) 118 109音樂/MTV 100(27%) 182 119體育 100(38%) 105 101娛樂綜藝 100(45%) 95 96科學(xué)/科技 100(7%) 98 94天氣預(yù)報 100(39%) 71 91卡通/兒童節(jié)目 100(10%) 275 104數(shù)據(jù)來源：1999年中國媒介市場調(diào)查一線城市播送收聽習(xí)慣比較：

北京/上海/廣州日平均收聽播送時間 總?cè)丝? 15-20歲 21-35歲目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 13,193 1,407 4,590半小時之內(nèi) 100(10%) 101 881~2小時 100(21%) 115 852.5~4小時 100(4%) 124 995小時以上 100(1%) 67 94 經(jīng)常收聽的節(jié)目類型新聞報道 100(27%) 68 83財經(jīng)金融 100(15%) 37 80文藝/播送劇 100(14%) 107 84娛樂/流行音樂 100(23%) 187 112輕音樂/古典音樂 100(6%) 146 105中國民樂/曲藝 100(8%) 77 81體育新聞 100(13%) 94 84熱線節(jié)目 100(8%) 150 105天氣預(yù)報 100(12%) 79 83路況信息 100(4%) 45 107外語學(xué)習(xí) 100(1%) 264 79數(shù)據(jù)來源：1999年中國媒介市場調(diào)查二線城市播送收聽習(xí)慣比較：

成都/武漢/西安日平均收聽播送時間 總?cè)丝? 15-20歲 21-35歲目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 5,536 678 2,155半小時之內(nèi) 100(6%) 128 871~2小時 100(12%) 133 822.5~4小時 100(2%) 126 845小時以上 100(1%) 84 98 經(jīng)常收聽的節(jié)目類型新聞報道 100(17%) 74 79財經(jīng)金融 100(9%) 41 79文藝/播送劇 100(6%) 152 90娛樂/流行音樂 100(18%) 190 108輕音樂/古典音樂 100(5%) 144 101中國民樂/曲藝 100(6%) 72 84體育新聞 100(6%) 125 92熱線節(jié)目 100(9%) 153 94天氣預(yù)報 100(6%) 62 87路況信息 100(3%) 39 122外語學(xué)習(xí) 100(1%) 278 71數(shù)據(jù)來源：1999年中國媒介市場調(diào)查一線城市報紙/雜志閱讀習(xí)慣比較：

北京/上海/廣州日平均閱讀報紙時間 總?cè)丝? 15-20歲 21-35歲目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 13,193 1,407 4,590半小時之內(nèi) 100(44%) 138 1071~1.5小時 100(39%) 71 1012小時以上 100(10%) 45 72周平均閱讀雜志時間1小時之內(nèi) 100(29%) 129 1042-4小時 100(25%) 117 1135小時以上 100(10%) 97 110經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容社會新聞報道/評論 100(89%) 93 100財經(jīng)證券 100(33%) 44 99文化/文學(xué) 100(31%) 118 99興趣愛好/休閑/旅游 100(36%) 92 105娛樂報道 100(41%) 134 110體育 100(40%) 118 101科技新聞 100(12%) 93 87購物指南 100(22%) 97 113電視節(jié)目預(yù)告 100(27%) 114 104數(shù)據(jù)來源：1999年中國媒介市場調(diào)查二線城市報紙/雜志閱讀習(xí)慣比較：

成都/武漢/西安日平均閱讀報紙時間 總?cè)丝? 15-20歲 21-35歲目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 5,536 678 2,155半小時之內(nèi) 100(44%) 141 1071~1.5小時 100( 36%) 68 1042小時以上 100(11%) 35 80周平均閱讀雜志時間1小時之內(nèi) 100(28%) 122 1042-4小時 100(30%) 118 1115小時以上 100(15%) 88 107經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容社會新聞報道/評論 100(89%) 94 103財經(jīng)證券 100(31%) 36 109文化/文學(xué) 100(35%) 114 104興趣愛好/休閑/旅游 100(37%) 83 107娛樂報道 100(35%) 141 112體育 100(37%) 112 103科技新聞 100(13%) 76 101購物指南 100(17%) 72 117電視節(jié)目預(yù)告 100(14%) 137 98數(shù)據(jù)來源：1999年中國媒介市場調(diào)查目標(biāo)觀眾15-20歲：電視：日平均收看時間1-4小時之間，偏1-2小時收看較多的節(jié)目依次為連續(xù)劇、新聞、電影、音樂和體育較其它人更偏好卡通、音樂電視，雖然收視率不一定高播送：日均收聽時間在1-2小時左