深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究分析

目錄15025摘要及關(guān)鍵詞 127451引言 2289601動(dòng)漫研究的理論 21.11.21.32深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的2.1中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)前景分析149432.1.1產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn) 3113072.1.2未來(lái)政策著力點(diǎn) 42.1.3產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展前景169922.1.4中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 52.2深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析100 148822.2.1深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向 542142.2.2深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)分析 697272.2.3深圳市動(dòng)漫游戲業(yè)發(fā)展規(guī)劃 6292583深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析（SWOT分析） 790583.1深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(S)及劣勢(shì)（W） 225583.1.1優(yōu)勢(shì) 710423.1.2劣勢(shì) 7315353.2深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部機(jī)會(huì)（O）及威脅（T） 226853.2.1外部機(jī)會(huì) 73.2.2威脅 74深圳與4.1兩地動(dòng)漫的差距 4.2兩地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作態(tài)勢(shì)比較 5深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題5.1從事動(dòng)漫行業(yè)的人才缺乏5.2動(dòng)漫5.3動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)力度不5.4因6針對(duì)所在問(wèn)題提出相對(duì)應(yīng)的解決對(duì)策 6.1推進(jìn)人才培養(yǎng)與吸收的發(fā)展 6.2增加動(dòng)漫產(chǎn)品的原創(chuàng)數(shù)量6.3大力開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)價(jià)值6.4加強(qiáng)動(dòng)漫項(xiàng)目的完善 7結(jié)論 參考文獻(xiàn) 12致謝 13引言在改革開(kāi)放后，電視發(fā)展不斷進(jìn)入了人們的視野，其發(fā)展迅猛，而以廣大青少兒為對(duì)象的動(dòng)漫也受到歡迎。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的數(shù)量稀少，同時(shí)質(zhì)量也不如日本受歡迎。中國(guó)是在2001年加入WTO，隨著中國(guó)加入WTO動(dòng)漫市場(chǎng)也隨之開(kāi)放，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)對(duì)他國(guó)動(dòng)漫的進(jìn)入的限制可忽略不計(jì)。因多種多樣的外國(guó)動(dòng)畫(huà)片不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)，一是滿足了市場(chǎng)需求，二是也讓人們?nèi)找鎿?dān)心青少年被國(guó)外動(dòng)畫(huà)片所影響。2007年來(lái),數(shù)碼技術(shù)的不斷創(chuàng)新，及信息傳播方式的多樣化,動(dòng)漫技術(shù)的應(yīng)用范圍非常廣闊，猶如在二維藝術(shù)動(dòng)漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)等方面，除了在這些形式之外，還有游戲應(yīng)用、電視表?yè)P(yáng)、科技成果的演示、醫(yī)療造像、軍事、休閑等，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中排名第一。在本文中分析其發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，有利于促進(jìn)深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更有利于促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。本論主要對(duì)深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行合理的分析，由此引出深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的不足，并提出對(duì)深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要改進(jìn)的解決對(duì)策和建議，最后得出結(jié)論。1動(dòng)漫研究的理論1.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述 動(dòng)漫是由動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)組成的詞語(yǔ)。動(dòng)漫概念最早在20世紀(jì)90年代金成先生的《漫友》出現(xiàn)的，而在這之前是沒(méi)有動(dòng)漫一詞的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)隨著時(shí)代不斷發(fā)展，《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)〈關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)〉的通知》中提出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概念，指以“創(chuàng)意”為核心的動(dòng)漫，表現(xiàn)形式有漫畫(huà)書(shū)、期刊，相關(guān)的服裝、游戲等。其概述在產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界中也存在爭(zhēng)義，但這也是國(guó)內(nèi)最為權(quán)威的界定。1.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論一開(kāi)始有連環(huán)畫(huà)和漫畫(huà)、美術(shù)片等的流傳，深受歡迎。但在19世紀(jì)的七、八十年的信息時(shí)代，以電視媒體為代表，它們逐漸退出人們的視野，歐美地區(qū)動(dòng)漫乘虛而入，中國(guó)動(dòng)漫得不到發(fā)展，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫與他國(guó)差距越來(lái)越大。中國(guó)加入WTO后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，傳媒業(yè)和網(wǎng)絡(luò)的普及和改善，報(bào)刊行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化的運(yùn)作，影視業(yè)基本成熟完善，之后盛極一時(shí)，影響至今。1.3戰(zhàn)略管理理論從開(kāi)始的水墨動(dòng)畫(huà)片，如《小蝌蚪找媽媽》,接著到電視劇系列的動(dòng)畫(huà),再然后是2005年一炮而紅的《喜羊羊與灰太狼》至2008年的《巴拉拉小魔仙》,動(dòng)漫得到不斷發(fā)展的過(guò)程，創(chuàng)下輝煌的歷史。但在國(guó)際化的條件下,日本、韓國(guó)等他國(guó)動(dòng)漫占領(lǐng)了我國(guó)70%的動(dòng)漫市場(chǎng),讓我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于劣勢(shì)。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)有面臨著人才和原創(chuàng)不足等問(wèn)題，致使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他強(qiáng)國(guó)，如日本、美國(guó)等。面對(duì)這些問(wèn)題，中國(guó)政府也著重對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究，也加大了對(duì)其的幫助和扶持，如下：20092009年7月2009年7月《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的發(fā)布,強(qiáng)調(diào)加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2018年1月《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營(yíng)業(yè)稅政策的通知》的發(fā)布，指出納稅人在生產(chǎn)并銷(xiāo)售的動(dòng)漫,收取17%的增值稅,原件出口免征稅，于2018年的第一天開(kāi)始執(zhí)行。2012年6月2012年6月《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的發(fā)布，鼓勵(lì)發(fā)展原創(chuàng)，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心改為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。2深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景分析2.1中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)前景分析2.1.1產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)（1）機(jī)遇。第一經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)龐大，有易被接受、傳播快，范圍廣、內(nèi)容多彩多樣的特點(diǎn)。從2005年開(kāi)始，為了加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸降低了成本。第二：需求數(shù)量巨大，我國(guó)人口數(shù)量碩大，僅青少年對(duì)動(dòng)漫的喜愛(ài)人數(shù)就達(dá)到3.7億人。如《功夫熊貓》狂收6.32億美元，以及《功夫熊貓2》再度砍下6.65億美元就是證明市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品需求潛力巨大，還有國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影《西游記之大圣歸來(lái)》達(dá)9.56億元人民幣?！段饔斡浿笫w來(lái)》圖如下：圖1《西游記之大圣歸來(lái)》圖（2）動(dòng)漫行業(yè)的挑戰(zhàn)。一是原創(chuàng)能力低下：我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，以引進(jìn)動(dòng)漫進(jìn)行加工經(jīng)營(yíng)為主。二是市場(chǎng)發(fā)展不完善，衍生品的開(kāi)發(fā)力度不足。三是人才缺乏，不合理：動(dòng)漫人才培養(yǎng)與社會(huì)產(chǎn)業(yè)需求終端成反比，存在錯(cuò)位。2.1.2未來(lái)政策著力點(diǎn)《“十三五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》確定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、目標(biāo)、主要措施。根據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》、《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法(試行)》等文件，并結(jié)合深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況,構(gòu)建扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針。2.1.3產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展前景分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)滲透其他產(chǎn)業(yè)度高，相信在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展前景會(huì)不斷的加深。動(dòng)漫主要是以?shī)蕵?lè)、交流為主的動(dòng)漫論壇。論壇以用戶、會(huì)員為主的模式建立論壇。動(dòng)漫領(lǐng)域的簡(jiǎn)稱(chēng)是漫域，稱(chēng)會(huì)員為鰻魚(yú)。動(dòng)漫同時(shí)還是一個(gè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)，學(xué)習(xí)動(dòng)漫知識(shí)，人們通過(guò)對(duì)動(dòng)漫知識(shí)的不斷學(xué)習(xí)，學(xué)現(xiàn)代藝術(shù)的理念和能力，培養(yǎng)藝術(shù)美感、創(chuàng)作鑒賞等能力。主要涉及的領(lǐng)域有電視臺(tái)，廣告，游戲，影視、網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)報(bào)刊、新聞出版等單位。動(dòng)漫在電子競(jìng)技也有融合。電競(jìng)與漫畫(huà)一樣，同屬于二次元的范圍內(nèi)。如中國(guó)電競(jìng)動(dòng)漫的開(kāi)山之作《全職高手》2.1.4中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析中國(guó)動(dòng)漫總產(chǎn)值在2013年時(shí)達(dá)到882億元；到2014年增長(zhǎng)了13.4%，突破了一千億元；2017年增長(zhǎng)了17.3%，約為1536億元；2018年增長(zhǎng)了13.7%，達(dá)到1747億元。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技的不斷發(fā)展，動(dòng)漫發(fā)展將進(jìn)入突破性的增長(zhǎng)階段。如圖2所示：數(shù)據(jù)來(lái)源：據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2.2深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析2.2.1深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向在深圳的2013-2014年之間有兩好發(fā)展:一個(gè)是在2012、13年之間，"六一"檔播出《潛艇總動(dòng)員》,深受歡迎，穩(wěn)居動(dòng)畫(huà)片票房第一。圖3電影《潛艇總動(dòng)員》圖另一個(gè)是2014年播出《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》,票房高達(dá)2.5億元，創(chuàng)下最高票房紀(jì)錄。圖4電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》圖這兩好發(fā)展都標(biāo)志著深圳動(dòng)漫的原創(chuàng)作品得到市場(chǎng)的歡迎,是一個(gè)非常好的開(kāi)始。深圳憑借地理的優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)原創(chuàng)的創(chuàng)造，引領(lǐng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向好的趨勢(shì)發(fā)展下去，并向其他領(lǐng)域進(jìn)軍，如游戲文化產(chǎn)業(yè),將會(huì)是游戲產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭城市。2.2.2深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)分析從圖5中可知2014年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值有1560億元，從2014年到2018年經(jīng)歷四年的發(fā)展，產(chǎn)值有2621.77億元，預(yù)計(jì)2020年會(huì)突破3000億元。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這幾年都保持著高速發(fā)展的趨勢(shì)，深圳市的綜合實(shí)力不斷得到強(qiáng)化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛也快的發(fā)展起來(lái)。2.2.3深圳市動(dòng)漫游戲發(fā)展規(guī)劃（1）實(shí)踐優(yōu)先發(fā)展策略?？隙▌?dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值，優(yōu)先發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)。（2）提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)扶持政策，全面提高動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能質(zhì)量，加強(qiáng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的影響力。（3）完善動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)和組織，形成動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的加強(qiáng)完善動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的流程管理，如經(jīng)營(yíng)商何發(fā)行商以及和有關(guān)的服務(wù)商加強(qiáng)聯(lián)系和溝通，完善動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。3深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析（SWOT分析）3.1深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(S)及劣勢(shì)（W）3.1.1優(yōu)勢(shì)。地理優(yōu)勢(shì)明顯。其他發(fā)達(dá)國(guó)家在巨大利益的吸引下，在這個(gè)安置動(dòng)漫加工制造點(diǎn)，深圳又因地理優(yōu)勢(shì)，成為重要的動(dòng)畫(huà)加工基地。政府扶持。如《深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃（2006-2010）》和《深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2007-2020）》中指出，文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域是動(dòng)漫、游戲軟件等。3.1.2劣勢(shì)（1）原創(chuàng)能力低,缺乏動(dòng)漫國(guó)際品牌。起步晚，產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈不完善，經(jīng)濟(jì)效益最多的衍生品方面缺乏發(fā)展。（3）培養(yǎng)結(jié)構(gòu)不合理，投身動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的工人類(lèi)型有:一藝術(shù)人,二商人。藝術(shù)人的看著重藝術(shù)，大都不會(huì)經(jīng)營(yíng)，而商人注重發(fā)展，注重經(jīng)濟(jì)效益，缺乏了創(chuàng)意。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要的是創(chuàng)意人才及經(jīng)營(yíng)管理人才，需求數(shù)量非常巨大，創(chuàng)意人才和經(jīng)營(yíng)管理人才少，滿足不了市場(chǎng)的需求。3.2深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部機(jī)會(huì)（O）及威脅（T）3.2.1外部機(jī)會(huì)（1）市場(chǎng)機(jī)會(huì)。一動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在規(guī)模龐大，因青少年、少兒易受動(dòng)漫產(chǎn)品影響,養(yǎng)成消費(fèi)動(dòng)漫的喜好。二消費(fèi)文化的形成，消費(fèi)文化的普及，對(duì)人們的生活習(xí)慣都有著影響。(2)數(shù)字信息的發(fā)展,為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。3.2.2威脅(1)外國(guó)產(chǎn)品的進(jìn)入中國(guó)速度快。發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)品發(fā)展較為成熟,消費(fèi)者非常的喜愛(ài)和歡迎，其占有率在我國(guó)市場(chǎng)上非常高。如美國(guó)、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。(2)替代品作為精神文化消費(fèi)。如因精神文化消費(fèi)品的數(shù)量以及種類(lèi)的增加。又因消費(fèi)者的消經(jīng)濟(jì)能力有限。4深圳與日本動(dòng)漫發(fā)展的比較分析4.1兩地動(dòng)漫的差距（1）從體量上看：在2017年深圳的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)值達(dá)到1169億元，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)值突破2萬(wàn)億日元（約當(dāng)時(shí)的人民幣1264億），其是日本第三大產(chǎn)業(yè)。日本遠(yuǎn)超于深圳。（2）從中日二次元文化受眾上看。2018年，中國(guó)二次元文化受眾人數(shù)有3.5億人，而日本在2018年總?cè)丝跒?.272億人，由此可知日本不及中國(guó)二次元文化受眾人數(shù)的一半。相比日本，中國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于日本。深圳動(dòng)漫與日本相比，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，但因起步晚，還不能與日本相比。4.2兩地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作態(tài)勢(shì)比較從表1和表2看，可知日本和深圳市的動(dòng)漫制作流程區(qū)別不大。日本動(dòng)漫的制作流程最主要有精細(xì)化分工，制作環(huán)節(jié)間分離的同時(shí)又環(huán)環(huán)相接的特點(diǎn)。深圳動(dòng)漫片中充滿著活潑的氣息，予人發(fā)現(xiàn)美的啟迪；動(dòng)漫大都取材于歷史故事，有一些由編劇創(chuàng)作，一些由游戲和小說(shuō)等改編。這也是我國(guó)動(dòng)漫特有的特點(diǎn)。但如果從題材上看，深圳市動(dòng)漫基本是以兒童動(dòng)漫為主，如熊出沒(méi)、潛艇總動(dòng)員等；而日本題材都定型于主角的一聲，從小到大到老，如名偵探柯南、龍珠等。如果從特效上看深圳動(dòng)漫相對(duì)于日本來(lái)說(shuō)較為單調(diào)。如果經(jīng)營(yíng)方面上看深圳市動(dòng)漫是以商業(yè)化為主，而日本是以客戶體驗(yàn)為主，這也是日本動(dòng)漫發(fā)展一直深受人們喜愛(ài)的原因。表1日本動(dòng)畫(huà)片的制作流程動(dòng)漫運(yùn)作階段步驟制前策略籌劃、經(jīng)費(fèi)預(yù)算前期分鏡圖、腳本、人物造型設(shè)計(jì)、背景和色彩制定中期建圖、上色、特效制作后期剪輯音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)及管理試映、傳播、銷(xiāo)售管理表2深圳市動(dòng)畫(huà)片制過(guò)程動(dòng)漫運(yùn)作階段步驟制前策略籌劃、經(jīng)費(fèi)預(yù)算前期收集資料，編輯劇本、繪制分鏡腳本中期建圖、材質(zhì)和貼圖的設(shè)立、分鏡動(dòng)畫(huà)后期分層渲染及合成動(dòng)漫、燈光設(shè)計(jì)、音和樂(lè)的搭配、剪輯輸出營(yíng)銷(xiāo)及管理試映和宣傳、銷(xiāo)售管理5深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題5.1從事動(dòng)漫行業(yè)的人才缺乏中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)需求龐大，但該動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才數(shù)量遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。管理不合規(guī)，那么培養(yǎng)出的大都會(huì)是創(chuàng)造性差的加工人員，該動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要的是這創(chuàng)意強(qiáng)和善于經(jīng)營(yíng)管理相結(jié)合的人才。動(dòng)漫教育的崛起比較晚，教師資源、設(shè)備、教育模式也不夠完善。5.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺少原創(chuàng)能力2006年，深圳動(dòng)漫原創(chuàng)作品年產(chǎn)量為8000分鐘，有8部作品在中國(guó)電視臺(tái)播放，還獲得全國(guó)性大獎(jiǎng)；2017年，園區(qū)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)有15部，游戲項(xiàng)目有15個(gè)上線。深圳動(dòng)漫以“原創(chuàng)為本”作動(dòng)漫發(fā)展的方向，推動(dòng)原創(chuàng)的發(fā)展。動(dòng)漫基地建立后，原創(chuàng)數(shù)量有所提高，但原創(chuàng)能力還不夠高。5.3動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)力度不夠強(qiáng)動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫利用有關(guān)的內(nèi)容衍生出關(guān)于動(dòng)漫一系列的東西，如動(dòng)漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)制作出的產(chǎn)品或服務(wù)。圖6動(dòng)漫模型和玩偶展示圖中國(guó)廣電總局規(guī)定無(wú)論是哪一個(gè)地方的電視臺(tái)，只要一經(jīng)播出動(dòng)畫(huà)片，其時(shí)間需高于10分鐘，其中中國(guó)動(dòng)畫(huà)占有需達(dá)60%，否則不能播出。動(dòng)畫(huà)年生產(chǎn)量在1-3萬(wàn)分鐘之間，需求量相當(dāng)于26-26.3萬(wàn)之間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到不斷發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)衍生品的產(chǎn)生，表明了動(dòng)漫發(fā)展的前景是光明。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)動(dòng)漫衍生品在2020年產(chǎn)值會(huì)達(dá)到1000億元以上。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中非常重要的一部分是動(dòng)漫衍生品，將動(dòng)漫市場(chǎng)巨大的潛力開(kāi)發(fā)，并加強(qiáng)動(dòng)漫衍生品的生產(chǎn)，將迅猛的推動(dòng)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。5.4因動(dòng)漫需求的差異化，動(dòng)漫項(xiàng)目未充分完善。動(dòng)漫項(xiàng)目產(chǎn)品不能局限于人物手辦,應(yīng)滲透于服裝、生活用品等多方面,這才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的一個(gè)原因。因動(dòng)漫需求多元化衍生動(dòng)漫項(xiàng)目種類(lèi)雜多，在國(guó)家扶持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的條件下,動(dòng)漫品牌將成為動(dòng)漫衍生行業(yè)的新方向。6針對(duì)問(wèn)題所在提出相對(duì)應(yīng)的解決對(duì)策6.1推進(jìn)人才培養(yǎng)與吸收的發(fā)展培養(yǎng)人才：完善動(dòng)漫教育的設(shè)備、課程、教師資源等，其教育核心，已經(jīng)不是重視技術(shù)輕視創(chuàng)意，變成培養(yǎng)有優(yōu)秀創(chuàng)意的動(dòng)漫人才。引進(jìn)人才和留住人才：引進(jìn)人才并相互學(xué)習(xí)，提高動(dòng)漫創(chuàng)作和加工水平，同時(shí)提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為引進(jìn)的人才提供優(yōu)越的待遇，留住人才。6.2增加動(dòng)漫產(chǎn)品的原創(chuàng)數(shù)量堅(jiān)定按照國(guó)家指導(dǎo)思想和部署，以原創(chuàng)為本，促進(jìn)動(dòng)漫原創(chuàng)精品的生產(chǎn)。增加原創(chuàng)數(shù)量，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫美好的明天也是指日可待的。6.3大力開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)價(jià)值因?yàn)閯?dòng)漫越來(lái)越受人們的追捧，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了巨大的商機(jī)。以各種各樣的動(dòng)漫為主題的游戲軟件、服裝設(shè)計(jì)、玩樂(lè)工具、美食、游樂(lè)場(chǎng)等的形式出現(xiàn)，促進(jìn)動(dòng)漫的發(fā)展。該產(chǎn)業(yè)中最為重要的一部分是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，其發(fā)展空間極大，蘊(yùn)含著巨大的潛力，大力開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)價(jià)值，完善動(dòng)漫衍生品的種類(lèi)和發(fā)展方式以及營(yíng)運(yùn)模式，促進(jìn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的大力開(kāi)發(fā)。6.4加強(qiáng)動(dòng)漫項(xiàng)目的完善市場(chǎng)需求多元化導(dǎo)致動(dòng)漫項(xiàng)目種類(lèi)多種多樣，在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下,加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來(lái)動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。(1)完善深圳動(dòng)漫交易會(huì)，提升其的專(zhuān)業(yè)化、品牌化、國(guó)際化，以深圳為基準(zhǔn)，推動(dòng)其成為國(guó)家動(dòng)漫交易模范基地。(2)加強(qiáng)管理動(dòng)漫交易網(wǎng)，構(gòu)建高層次國(guó)際化交易平臺(tái)，構(gòu)建中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)外銷(xiāo)“走出去”的方法。(3)加強(qiáng)深圳特色公共服務(wù)體系，以市場(chǎng)為發(fā)展方向和服務(wù)為核心的發(fā)展模式。7結(jié)論在全球的游戲和電競(jìng)中，深圳占據(jù)重要的地位。中國(guó)動(dòng)漫，甚至是深圳動(dòng)漫，都是由開(kāi)始的對(duì)外來(lái)動(dòng)漫進(jìn)行加工，至發(fā)展到全國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)游創(chuàng)意基地，歷經(jīng)模仿，后到原創(chuàng)的過(guò)程，華麗改革。但深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中還存在著原創(chuàng)能力不夠強(qiáng)、人才不足、開(kāi)發(fā)力度不夠、項(xiàng)目沒(méi)有的到充分完善這4個(gè)方面的不足，提出了以深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略：（1）開(kāi)展動(dòng)漫培訓(xùn)課程，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體的動(dòng)漫設(shè)計(jì)水平。（2）加強(qiáng)與他國(guó)的的聯(lián)系，互相學(xué)習(xí)，共促發(fā)展。（3）加強(qiáng)文化宣傳，同時(shí)也需突破傳統(tǒng)文化，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力。（4）加強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)的開(kāi)發(fā)力度,同時(shí)完善動(dòng)漫企業(yè)的運(yùn)作模式。（5）滿足動(dòng)漫需求差異化，創(chuàng)新動(dòng)漫項(xiàng)目。（6）加快網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建較為完善的“一個(gè)中心、八大平臺(tái)”專(zhuān)業(yè)公共服務(wù)體系。（7）加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的管理體制。需解決好當(dāng)前的不足，更好的促進(jìn)深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及于其他相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。并根據(jù)未來(lái)社會(huì)趨勢(shì)的發(fā)展，深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)須不斷完善。在研究的過(guò)程中由于本人的水平有限,因此在看問(wèn)題與思考問(wèn)題時(shí)難免存在著局限性,所以希望能有更多的專(zhuān)家學(xué)者關(guān)注這一方面的研究,以獲得更大的突破和進(jìn)展。參考文獻(xiàn)：[1]李晴.從電影《哪吒》看國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2019(20):62-63.[2]王緣緣.全球化背景下日本動(dòng)漫文化的傳播和影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019,10（09）：224+226.[3]凌冰晨.中日兩國(guó)動(dòng)漫及動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)比較研究[D].上海外國(guó)語(yǔ)