《熱血傳奇》自創(chuàng)武功新版本傳播思路建議案

?傳奇?傳播思路建議案智源動力公共關系機構MaxPRConsulting2021年12月傳播背景產(chǎn)品類型：2001年推出的一款基于國際互聯(lián)網(wǎng)的在線角色扮演游戲〔RPG〕，風行10年，擁有無數(shù)玩家，開創(chuàng)了中國網(wǎng)游的新篇章。新版本特點：勇士可開創(chuàng)屬于自己的武學模式，人性化的游戲模式為網(wǎng)絡游戲界開了一個好頭。傳播需求：在傳奇10周年之際，希望通過推出新版本?自創(chuàng)武功?和新玩法來召回流失的老玩家，同時吸引新玩家。整理課件我們的目標受眾重點玩家：?熱血傳奇?游戲流失老玩家他們大局部年齡在20-29歲，是一群玩著?傳奇?長大的年輕人，對于?傳奇?有一定的情感根底，他們也希望重溫當年游戲的滿足感，游戲有更多創(chuàng)新獨特的內(nèi)容去滿足他們的表現(xiàn)欲，有更大的平臺去實現(xiàn)他們自我價值觀和歸屬感；有2DRPG游戲經(jīng)驗的玩家他們具有一定2DRPG游戲技巧并樂于鉆研，更愿意追求游戲本身的品質，強調個性化、不喜歡復制品，他們渴望得到周遭朋友的認同，在游戲中喜歡扮演強者，享受PK后獲取勝利喜悅；潛在玩家：15-24歲網(wǎng)游愛好者他們大局部都是90后，對網(wǎng)游很陌生也很期待，面對鋪天蓋地的游戲廣告和各式各樣的網(wǎng)游很迷茫，難以抉擇，期望通過游戲去發(fā)泄顯示的不滿和自己的情感。整理課件老玩家：經(jīng)歷，他們是一群《傳奇》的老玩家，對《傳奇》了解甚多情感，他們在游戲里有很多的朋友，投入了很多很多的感情激情，他們是一群曾經(jīng)跟朋友在網(wǎng)吧里，邊玩《傳奇》邊喊“快幫我報仇我被人秒了…….”的年輕人因為：工作的壓力十年不變的游戲模式已經(jīng)無法滿足玩家的需求國產(chǎn)2D網(wǎng)游雷同現(xiàn)象泛濫玩家信任感丟失質疑聲四起………..新玩家：經(jīng)歷：他們喜歡玩網(wǎng)游，但對于?傳奇?也許并不太了解；情感：他們富有娛樂精神，擁有積極樂觀的心態(tài)，喜歡明星娛樂、八卦話題，容易被一些情感因素所誘導；激情：他們顛覆普通價值理念，反傳統(tǒng)，喜歡獨創(chuàng)，不喜歡被約束，敢于打破舊規(guī)那么，定義新法那么；因為：學習的壓力其他網(wǎng)游的誘惑3D網(wǎng)游的出現(xiàn)同質化題材不再具有噱頭………..他們選擇離開了他們還在徘徊整理課件那么，我們要用什么樣的方式號召回老玩家，同時帶動新玩家呢？整理課件我們建議借助公關事件去制造話題引發(fā)討論。利用情感訴求去引發(fā)受眾共鳴同時放大版本特色元素，新玩法，另辟蹊徑，脫穎而出抓住受眾心理需求，依傍社會熱點，

吸引眼球，引爆關注什么樣的社會熱點，能夠引爆關注呢?娛樂時間明星網(wǎng)絡紅人八卦話題選秀世界病毒視頻美女整理課件我們發(fā)現(xiàn)2021年1月14日，?青蜂俠?上映

深受80后-90后年齡群體喜歡的明星周杰倫獲得當年李小龍飾演的“加藤〞一角?青蜂俠?屬經(jīng)典影片改拍，眾多巨星加盟，媒體對于相關話題的主動報道率極高新版本一月推出，宣傳時間吻合?傳奇?受眾年齡層與喜歡周董的粉絲接近貼靠媒體關注度高的話題易引爆關注整理課件他們之間關聯(lián)經(jīng)典：?青蜂俠?與?熱血傳奇?同為經(jīng)典之作杰倫10年經(jīng)典歌曲，傳奇10年經(jīng)典網(wǎng)游受眾：?熱血傳奇?的老玩家多數(shù)是周杰倫歌迷或者喜歡周杰倫音樂的，對于?青蜂俠?影片上映期待度高?青蜂俠?作為2021年好萊塢電影巨作，影片中劇情的驚險以及3D特效同樣備受90后群體的青睞整理課件傳播方向借助一月熱門電影?青蜂俠?和周杰倫來支撐?傳奇?自創(chuàng)武功的話題。增加品牌價值，掀起老玩家回歸、新玩家參加熱潮。整理課件傳播策略炒產(chǎn)品炒熱點依傍?青蜂俠?即將上映消息，嵌入游戲信息，吸引受眾眼球利用“周董〞的明星效應，誘導受眾去關注游戲信息傳遞?傳奇?十年經(jīng)典品牌信息、游戲背景文化游戲新版本更新透露玩點更新老玩家回歸的獎勵活動等推產(chǎn)品整理課件1月1日—1月10日制造話題、引起關注1月21日—1月31日喚起共鳴、召回老玩家1月11日—1月20日持續(xù)升溫、感情深入自創(chuàng)新攻續(xù)寫10年傳奇輝煌游戲內(nèi)容及玩點傳播游戲外周邊線相關傳播“青蜂俠〞與傳奇的經(jīng)典回憶經(jīng)典,與玩家共鳴“青蜂俠〞的回歸能否再續(xù)傳奇熱血傳奇，再續(xù)“傳奇夢〞“青蜂俠〞與熱血傳奇新版本同步上映周杰倫續(xù)〞青蜂俠〞欲自創(chuàng)武學新版本將挑選新代言人話題猜測周杰倫將攜手〞青蜂俠〞共闖〞傳奇〞重溫經(jīng)典，遙憶昔日傳奇夢游戲版本發(fā)布玩點更新十年傳奇、延續(xù)輝煌自創(chuàng)新攻續(xù)寫10年“傳奇〞輝煌自創(chuàng)武學，引領玩家進入2021我是宗師，開山創(chuàng)派〞青蜂俠“PK熱血傳奇，誰將是明年新角色新玩法將開啟新〞傳奇〞續(xù)集業(yè)內(nèi)人士解讀：10年傳奇不斷跟進熱血傳奇經(jīng)典、懷舊、感恩、創(chuàng)新傳播規(guī)劃整理課件1月1日—1月10日制造話題、引起關注策略：借助“青蜂俠〞的經(jīng)典以及周杰倫的明星效應，展開?熱血?傳奇新版的宣傳傳播渠道：網(wǎng)媒、論壇、知識營銷、微博、SNS網(wǎng)媒傳播主題“青蜂俠〞即將上映，能否再續(xù)“傳奇〞周董好萊塢處女秀?青蜂俠?叫板老版加藤李小龍周杰倫挑戰(zhàn)李小龍誰是下一站功夫之王？核心內(nèi)容：預測周杰倫版的3D“青蜂俠〞即將上映，探討此次翻拍能否借?青蜂俠?再創(chuàng)新高，周杰倫扮演角色能否挑戰(zhàn)成功“功夫之王〞李小龍，話題猜測，嵌入游戲?傳奇?歷經(jīng)十年，1月份也即將推出更新版本?自創(chuàng)武功?能否給玩家?guī)硇碌捏@喜，號召?傳奇?勇士回歸，自創(chuàng)新攻，續(xù)寫傳奇新篇章；論壇傳播主題：學周董耍雙節(jié)棍，你也可以成為武林高手杰倫勇闖好萊塢繼雙截棍后“再出新招〞核心內(nèi)容：八卦話題炒作，嵌入游戲相關信息傳播執(zhí)行細化整理課件傳播執(zhí)行細化知識營銷、微博、SNS傳播關鍵信息：電影與游戲關聯(lián)、背景、文化等方面的介紹例：知識營銷青蜂俠將與?熱血傳奇?新版同步上映嗎？傳言新版?熱血傳奇?可以自創(chuàng)武學了？?熱血傳奇?新版本自創(chuàng)武功什么時候可以玩?。俊?微博:周董PK李小龍，誰能續(xù)寫“青蜂俠〞的經(jīng)典傳奇新版?zhèn)髌骈_啟“自創(chuàng)武功〞新紀元杰倫挑戰(zhàn)傳奇李小龍，能否再掀經(jīng)典狂潮……….SNS：轉帖：爆料，周杰倫不為人知的事功夫接班人大猜測曝光《傳奇》玩點更新及相關訊息?熱血傳奇?新版本自創(chuàng)武功好玩嗎~~？？？利用百度知道發(fā)布公測、游戲相關信息，提高百度指數(shù)SNS大規(guī)模轉載游戲關鍵信息整理課件傳播執(zhí)行細化1月11日—1月20日持續(xù)升溫、感情深入策略：將周董與?傳奇?相綁定，制造明星代言、加盟游戲等八卦話題，搭乘?青蜂俠?上映的風潮，炒熱話題傳播渠道：網(wǎng)媒、論壇、SNS、知識營銷、微博網(wǎng)媒傳播主題：看上周董加藤角色扮演傳盛大或將邀請其代言?傳奇??熱血傳奇?新版本自創(chuàng)武功與?青蜂俠?同步上映?傳奇?武功秘籍曝光誰能成為下一個“武者〞?傳奇?特色玩法大揭秘核心內(nèi)容：制造明星代言話題，介紹?青蜂俠?上映后，杰倫與盛大高層頻繁接觸杰倫是否可能出任經(jīng)典網(wǎng)游?熱血傳奇?代言人？刺激受眾眼球引發(fā)討論，同時介紹新版本自創(chuàng)武功特點、玩法。博客傳播主題：自創(chuàng)門派與群雄爭霸十年傳奇能否再續(xù)輝煌？核心內(nèi)容：從第三方角度去介紹?傳奇?新版本推出，回憶傳奇十年，講述玩家與?傳奇?之間的故事，然后介紹新版本的特色和玩法，站在客觀角度去評論?傳奇?能否再續(xù)輝煌？整理課件傳播執(zhí)行細化論壇傳播主題：神馬都是浮云，有真功夫才是王道賈君鵬，?傳奇?喊你回家自創(chuàng)武功啦歌玩的是自創(chuàng)，絕對不是寂寞知識營銷、微博、SNS傳播關鍵信息：代言人話題、版本更新話題、號召老玩家回歸話題例：知識營銷?熱血傳奇?可以自創(chuàng)武學了？?熱血傳奇?新版本自創(chuàng)武功什么時候可以玩?。柯犝f周董要代言?傳奇?是真的嗎？?熱血傳奇?最近有沒針對老玩家舉辦相關活動啊？……….微博：游戲截圖，自創(chuàng)系統(tǒng)話題討論、周董代言話題討論SNS：細數(shù)那些與經(jīng)典有關的故事？票選老牌網(wǎng)游，哪款最令你感動？整理課件傳播執(zhí)行細化1月21日—1月31日喚起共鳴、召回老玩家策略：?青蜂俠?后續(xù)話題炒作、產(chǎn)品重要內(nèi)容溝通，向受眾傳遞新版本中的“自創(chuàng)武功〞系統(tǒng)新玩法“自創(chuàng)武功〞的認知；強化新玩法的口碑引導，誘發(fā)受眾對新玩法討論，號召老玩家回歸?傳奇?，吸引新玩家參加?傳奇?傳播渠道：網(wǎng)媒、論壇、知識營銷、微博、SNS網(wǎng)媒傳播主題：俯瞰10年網(wǎng)游路，?傳奇?能否憑借新版續(xù)寫輝煌?青蜂俠?掀起功夫狂潮，傳奇新版人人“自創(chuàng)新功〞傳播核心內(nèi)容：Blog傳播主題：號召勇士回憶，新版?zhèn)髌婺芊耖_啟“自創(chuàng)武功〞新紀元知識營銷、微博關鍵信息：新手引導、玩點更新、游戲場景、副本介紹論壇、SNS主題：擦，太給力的武功招式曬各種超給力的DIY創(chuàng)意票選您心目中最喜愛的功夫明星整理課件操作策略建議熱點推薦最新精華帖利用綜合類、游戲類論壇以及娛樂類、競品陣地等多類型論壇的覆蓋，通過量級覆蓋，熱帖追蹤，置頂精華，增加更多受眾對于制作的相關話題進行以及對于游戲相關信息的關注度。工程整體操作策略建議論壇操作策略建議整理課件工程整體操作策略建議新聞操作策略建議要聞推薦通過各大重點門戶網(wǎng)站頻道的要聞推薦、首頁推薦等，結合文字、圖片相結合，去引導關注話題整理課件工程整體操作策略建議博客、SNS、微博操作策略建議話題制造，通過校內(nèi)網(wǎng)進行帖子分享轉載，游戲信息貼靠熱點話題，進而引起更多人討論名人博客：利用第三方觀點講述自創(chuàng)武功的特色、玩法，話題中切?傳奇?游戲背景等方面的信息微博：通過曬圖、娛樂八卦話題的討論植入游戲相關信息，引發(fā)討論整理課件名人博客資源列表《熱血傳奇》博客陣地建議列表序號類型媒體級別總訪問量博主鏈接實際點擊率1游戲17173博客700-1000萬羽化晨/770724421000-2000萬幸福像花一樣/1782039134000-5000萬夢回首/4366322545000-9000萬宅男的天堂/676761835冷誰的心/58649056娛樂新浪博客1000-2000萬一品草說/51zj155731347且聽蜜語/zuiaicunshang105023908余迪/andyyue1132934492000-5000萬尋找一顆星/exing2719169510未艾/waaaw34584503119000萬以上撫摸三下/fumosanxia96273171重點針對千萬級潮流類、娛樂類博客進行話題聚焦，并通過名人的影響力引導話題轉載及擴散。名人博客陣地列表整理課件微博陣地列表建議《熱血傳奇》微博陣地建議列表序列類型鏈接博主姓名粉絲數(shù)1草根、娛樂/1274424030袖幻起香92302/meilibenbenniu美麗笨笨妞102763/jiyuidz月光女生的窩103974/feiniaonshi飛鳥n世105455/bijibendexinqing挨踢一世109496/mumulan沐穆藍115567/chuntianlidezhu木魚in灰塵117348/rterya4天上有愛117639/pohpzxx娃娃不開門1190110/janesbonde繡了的刺刀1198111/miuthyvga為愛我1220412/ajhau向曉圓1251413/goodhiker果之旅1490814/panduolalaPandora占星小巫1763215/1270890122鏡花子2013916/1270873377北京可兒2839117/1606206930崛起網(wǎng)浪2978518/1630749901風中漁火3027619/wubingshan伍冰珊3401920/171585708590后薇薇46811博主粉絲均達4000以上微博陣地列表建議整理課件傳播數(shù)量及KPI考核網(wǎng)媒新聞共計發(fā)布15篇網(wǎng)媒新聞，建議投放于門戶、游戲、娛樂類媒體；一、二線門戶首頁推薦保證總量至少40家以上推薦位SNS傳播共計發(fā)布3篇SNS稿件，只要投放于