【黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及優(yōu)化建議分析8600字（論文）】

黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及完善對(duì)策研究農(nóng)產(chǎn)品受到季節(jié)性、區(qū)域性的影響出現(xiàn)了滯銷的情況，挫傷了農(nóng)戶生產(chǎn)的積極性；傳統(tǒng)的交易方式使得農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道單一，加劇了分散的生產(chǎn)方式與社會(huì)大市場(chǎng)之間的矛盾；電子商務(wù)能有效解決這些問(wèn)題。本文分析了黑龍江省電子商務(wù)的現(xiàn)狀，通過(guò)調(diào)查走訪了解當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問(wèn)題，如網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)有待加強(qiáng)、缺乏專業(yè)人才、物流配送體系不齊全等，并針對(duì)此提出了一些對(duì)策和建議如：政府加大財(cái)政投資力度促進(jìn)信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、高校與電子商務(wù)企業(yè)加強(qiáng)合作培養(yǎng)專業(yè)人才、引進(jìn)第三方物流增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的流通性等，為更好地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供思路。關(guān)鍵詞：交易方式；生產(chǎn)方式；社會(huì)大市場(chǎng)；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)AbstractDuetotheseasonal,regionalagriculturalproduction,severelyrestrictingtheflowofagriculturalproductsinChina,whichhurttheactivitiesoffarmers.Thetraditionalwayoftrademakesthesinglechannelofagriculturalproductsandincreasesthecontradictionbetweenourscatteredsmall-scaleproductionandbigmarket.E-commercecaneffectivelysolvetheseproblems.Thispaperanalyzesthecurrentsituationofe-commerceinHeilongjiangprovinceandsummarizestheexistingproblemsofe-commerceofagriculturalproducts,suchastheconstructionofnetworkinformationneedstobestrengthened,thelackofprofessionalperson,logisticsanddistributionsystemisnotcompleted.Attheend,thepapergivesomesuggestionstodevelopagriculturale-commercesuchas:thegovernmentincreasefinancialinvestmenttopromotetheconstructionofinformationnetwork,collegesande-commerceenterprisestostrengthencooperationintrainingprofessionals,theintroductionofthird-partylogisticstoenhancetheflowofagriculturalproducts.目錄TOC\o"1-3"\h\u12047摘要 I9216Abstract II256461.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概述 2240851.1電子商務(wù)的定義 2150341.2電子商務(wù)的交易模式 263231.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的定義及特點(diǎn) 3271991.3.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的定義 375881.3.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn) 330832.黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 4258592.1初步建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái) 4296392.2農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量迅速增長(zhǎng) 4102112.3.培養(yǎng)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才 487062.4涉農(nóng)商網(wǎng)站數(shù)目攀升 423692.5農(nóng)產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化 4184003.黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展 739313.1網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足 7198603.2農(nóng)戶及涉農(nóng)企業(yè)的電子商務(wù)觀念滯后。 7145593.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才供應(yīng)不足 764733.4農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度偏低，缺乏品牌 852753.5缺乏完善的物流配送體系，農(nóng)產(chǎn)品輸出困難 86743.6網(wǎng)絡(luò)安全隱患 9142203.7電子商務(wù)模式單一，交易平臺(tái)缺乏知名度 9325114.促進(jìn)黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策 1031994.1重視農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 10136084.2轉(zhuǎn)變觀念 1045134.3培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才 11233094.4加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 11316664.5加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè) 1258154.6完善物流配送基礎(chǔ)建設(shè)及引入第三方物流公司 12132444.7加強(qiáng)交易平臺(tái)的品牌推廣 129124結(jié)論 132930參考文獻(xiàn) 14黑龍江省地處中國(guó)最東北部，屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，太陽(yáng)輻射資源豐富;擁有豐富的森林以及土地資源，其林地面積與耕地面積位列全國(guó)首位，是名副其實(shí)的農(nóng)業(yè)大省。由于黑龍江省擁有豐富的耕地資源、適宜的氣候，因此農(nóng)業(yè)得到了極大的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年黑龍江省糧食總產(chǎn)量高達(dá)624億kg，比2013年糧食總量增長(zhǎng)4%，不愧是我國(guó)的“產(chǎn)糧第一大省”。此外，其蔬菜產(chǎn)量達(dá)到985.6萬(wàn)噸，瓜果類201萬(wàn)噸，綠色食品產(chǎn)量1290萬(wàn)噸。然而，由于受到農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性、區(qū)域性、保鮮等特點(diǎn)，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理、社會(huì)市場(chǎng)矛盾等原因，不少農(nóng)產(chǎn)品流通困難，使得農(nóng)產(chǎn)品供過(guò)于求，挫傷了農(nóng)民的勞動(dòng)積極性，不利于經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，影響了社會(huì)的穩(wěn)定。隨著科技不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入人們的生活，給人類的生活、生產(chǎn)均帶來(lái)深刻的影響。近年來(lái)，電子商務(wù)的崛起更是給人類的生活、經(jīng)濟(jì)等方面帶來(lái)巨大的變革。以互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的模式，逐漸顛覆傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式，具有廣闊的前景。作為依托于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式——農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，有利于優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)以及一定程度緩解了社會(huì)市場(chǎng)與分散的生產(chǎn)模式間的矛盾。1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概述1.1電子商務(wù)的定義電子商務(wù)的內(nèi)涵十分豐富，狹義上的定義是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的貿(mào)易活動(dòng)[1]。而廣義的電子商務(wù)主要指的是以電子技術(shù)為手段所進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)，涉及教育、軍事、文化、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療等與人類生活、生產(chǎn)的方方面面。電子商務(wù)具備網(wǎng)上選購(gòu)、咨詢、支付、廣告宣傳等多種弄能，能有效降低時(shí)間成本，高效等優(yōu)勢(shì)。1.2電子商務(wù)的交易模式電子商務(wù)根據(jù)交易主體的不同，其交易模式包括幾種:BtoB(B2B)即企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù),該種模式主要是企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找交易伙伴，進(jìn)行洽談和交易等，受到企業(yè)的重視，主要代表的有阿里巴巴網(wǎng)。第二種模式則是BtoC(B2C)即企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)其主要代表有京東商城。第三種模式是C2C模式，即個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)，C2C網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)就是為買賣雙方交易提供的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，賣家可以在網(wǎng)站上登出其想出售商品的信息，買家可以從中選擇并購(gòu)買自己需要的物品[2]。該種模式有利于物資充分利用，具有代表的是淘寶網(wǎng)、閑魚(yú).第四種是CtoC(C2C)即個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)，這類電子商務(wù)主要是借助一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在個(gè)人之間開(kāi)展事務(wù)合作或商業(yè)交易，個(gè)人通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使得物資資源與智力資源得到充分的利用[3]。第五種是B2A模式，指的是企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)[4]。如政府將所需細(xì)節(jié)公布于網(wǎng)上，企業(yè)根據(jù)情況投標(biāo)。第六種是B＆CtoG(B＆C2G)即企業(yè)、消費(fèi)者與政府之間的電子商務(wù)，這類模式包含了企業(yè)、個(gè)人與政府之間的各種商務(wù)、政務(wù)和事務(wù)，包括個(gè)人網(wǎng)上納稅、事務(wù)審批、社會(huì)福利支付、網(wǎng)上護(hù)照辦理等等。以其省時(shí)、省力、便捷的特點(diǎn)受到廣大民眾與企業(yè)的青睞[5]。1.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的定義及特點(diǎn)1.3.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的定義農(nóng)產(chǎn)品包括包括種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)等生產(chǎn)及加工的產(chǎn)品，受到季節(jié)、時(shí)間的影響。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是以農(nóng)產(chǎn)品為交易主體，利用電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的咨詢、購(gòu)買/售出、支付等交易活動(dòng)，具有銷售成本低、節(jié)約時(shí)間、交易高效等特點(diǎn)，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的流通，為農(nóng)民創(chuàng)造更多財(cái)富，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)積極作用。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)包括：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子支付、物流管理以及客戶關(guān)系管理；即農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、加工、運(yùn)輸?shù)恼麄€(gè)流通過(guò)程中全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，運(yùn)用電子化的手段來(lái)開(kāi)展與農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后相關(guān)的業(yè)務(wù)活動(dòng)[6]。生產(chǎn)前，及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，并進(jìn)行決策、訂購(gòu)生產(chǎn)資料；生產(chǎn)中，了解產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化相關(guān)的問(wèn)題，指導(dǎo)生產(chǎn)；生產(chǎn)后，發(fā)布需求、進(jìn)行洽談、訂購(gòu)、運(yùn)輸、支付等，并可以實(shí)時(shí)跟蹤運(yùn)輸情況，使得交易透明化。1.3.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)相比于傳統(tǒng)的銷售模式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具有幾個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)：運(yùn)營(yíng)成本低，效率高，交易安全透明。與傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)營(yíng)不同的是，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不受到空間限制，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)或者農(nóng)戶甚至能面向全球市場(chǎng)；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，生產(chǎn)者可以直接與消費(fèi)者溝通交流，極大程度上縮短了時(shí)間，交易方便快捷，提高了銷售效率；此外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)減少了“中間商”的參與，降低了成本。基于因特網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，不管是洽談、訂貨、支付、發(fā)貨均可在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)；在運(yùn)輸過(guò)程中可以實(shí)時(shí)檢測(cè)，同時(shí)，用戶可以在各種安全技術(shù)的保障下進(jìn)行財(cái)務(wù)相關(guān)的交易，如密匙、數(shù)字證書(shū)、防火墻技術(shù)等，能避免傳統(tǒng)交易收到假幣的風(fēng)險(xiǎn)，交易過(guò)程中需要核實(shí)相關(guān)信息，因此，相對(duì)安全。2.黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀2.1初步建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2010年，全省120個(gè)市的專兼職信息人員共有13600人；以電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、機(jī)頂盒等形式統(tǒng)計(jì)，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到97%以上?；窘⑥r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的平臺(tái)2.2農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量迅速增長(zhǎng)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2014年年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量是1.86億，占全國(guó)比例是27.8%。黑龍江省內(nèi)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)目高達(dá)401萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率約網(wǎng)民達(dá)25.1%，略低于全國(guó)農(nóng)村平均水平。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，科技不斷進(jìn)步，電子設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)慢慢的影響著農(nóng)村人們的生活。2.3.培養(yǎng)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才當(dāng)前黑龍江省共有11所本科院校和22所高職院校均開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，累計(jì)6000多人，課程涉及電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、后臺(tái)管理等方面，不斷為社會(huì)輸出專業(yè)的高素質(zhì)人才。同時(shí)，有些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)相關(guān)的課程，不斷為社會(huì)輸出專業(yè)人才。2.4涉農(nóng)商網(wǎng)站數(shù)目攀升據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2011年底，全國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)31000多家。而黑龍江省共有1500多個(gè)涉農(nóng)網(wǎng)站，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)類型的網(wǎng)站約200個(gè)[7]。2.5農(nóng)產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化黑龍江省參根據(jù)本省的特色和資源，主打“打綠色牌、走特色路”的發(fā)展戰(zhàn)略，并按照國(guó)家“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品行動(dòng)計(jì)劃”，積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化工作力度，制定并引進(jìn)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)[8]。目前，省內(nèi)建立了糧食、蔬菜、水果、肉類等等無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)18項(xiàng)，綠色、有機(jī)食品標(biāo)準(zhǔn)45項(xiàng)。除此之外，還制定了水稻、小麥、玉米、雞、鴨、魚(yú)、奶制品、蛋類等農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。另外，本土的農(nóng)產(chǎn)品逐漸走向省外市場(chǎng)，具有良好的品牌效應(yīng)，如北大荒。3.黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展3.1網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足雖然我省網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升，信息化建設(shè)也取得了一定的成果，但政府財(cái)力有限、農(nóng)民缺乏對(duì)信息化建設(shè)的認(rèn)識(shí)，使得當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施難以滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的要求。不管是涉農(nóng)網(wǎng)站還是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率均較低，基本低于全國(guó)的平均水平；更不用與發(fā)達(dá)國(guó)家相比了。除此之外，其電子商務(wù)網(wǎng)站缺乏專業(yè)建設(shè)水準(zhǔn)，大部分用來(lái)發(fā)布農(nóng)業(yè)信息，實(shí)用性不強(qiáng)，因此，逐漸被商戶以及企業(yè)忽視，并未發(fā)揮涉農(nóng)網(wǎng)站的真正作用，更不用說(shuō)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的交易了。3.2農(nóng)戶及涉農(nóng)企業(yè)的電子商務(wù)觀念滯后。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)教育不發(fā)達(dá)，農(nóng)戶文化程度不高，因此缺乏對(duì)計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的知識(shí)，不知道如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將農(nóng)產(chǎn)品銷售往全國(guó)各地成為了制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。同時(shí)，受到傳統(tǒng)銷售模式的影響，農(nóng)戶或者涉農(nóng)企業(yè)缺乏對(duì)電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的信心，網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的詐騙行為使農(nóng)戶認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)交易不安全或者很麻煩，因此，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。此外，受到經(jīng)濟(jì)條件的限制，農(nóng)戶沒(méi)有渠道將信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，更不用說(shuō)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交易了。3.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才供應(yīng)不足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要精通網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)、推廣，熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理并且善于收集信息以及分析農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)走勢(shì)的專業(yè)型人才[9]。而恰巧，我國(guó)十分缺乏此類人才。高等院校培養(yǎng)出的人才既能較為單一，難以集IT、經(jīng)營(yíng)管理等技能于一身，此外，學(xué)校培養(yǎng)的學(xué)生缺乏經(jīng)驗(yàn)，只有理論知識(shí)卻難以直接投入到企業(yè)中，因此導(dǎo)致從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才稀缺。同時(shí)，政府不重視培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，財(cái)政撥款少，學(xué)校培養(yǎng)的人才與社會(huì)脫節(jié)；同時(shí)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也忽略了對(duì)該方面人才的投入。因此，精通網(wǎng)絡(luò)也熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律綜合人才少，一定程度上使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展受限。3.4農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度偏低，缺乏品牌雖然黑龍江省盛產(chǎn)蔬菜、糧食、雞、鴨等農(nóng)產(chǎn)品，但其質(zhì)量參差不齊，缺乏完善的標(biāo)準(zhǔn)體系去規(guī)范。雖然省內(nèi)也制定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，但是其標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及歐美國(guó)家的門(mén)檻。因此，若想將產(chǎn)品出口國(guó)外，政府仍需建立健全的適宜出口國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)制度。不少企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)淡薄或未加以重視，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品加工時(shí)投入到標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)的資金較少，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的加工時(shí)存在技術(shù)不達(dá)標(biāo)的問(wèn)題，因而所加工的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高。而農(nóng)民對(duì)建立標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品認(rèn)知不足會(huì)導(dǎo)致進(jìn)行不規(guī)范生產(chǎn)，例如過(guò)量噴灑農(nóng)藥、使用催熟劑、施肥過(guò)量等，不僅使生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，也給環(huán)境帶來(lái)沉重的負(fù)擔(dān)。若想使省內(nèi)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有一席之地，不斷監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、制作、加工也是監(jiān)管部門(mén)的重中之重。提高農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是決定農(nóng)產(chǎn)品能否走出省內(nèi)甚至是國(guó)內(nèi)，能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵性因素。雖然我省逐漸建立了農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)機(jī)構(gòu)，但是有些機(jī)構(gòu)往往沒(méi)有盡職盡責(zé)，導(dǎo)致不少質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)入了市場(chǎng)，從而影響了整個(gè)市場(chǎng)的口碑。此外，不少企業(yè)為了應(yīng)付檢測(cè)，弄虛作假得以蒙混過(guò)關(guān)，從而破壞了市場(chǎng)的穩(wěn)定性。雖然黑龍江省主打綠色農(nóng)產(chǎn)品，但其并沒(méi)有形成有影響力的品牌。企業(yè)對(duì)品牌意識(shí)淡薄，沒(méi)有花精力去培育良好的市場(chǎng)品牌，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，政府缺乏對(duì)樹(shù)立品牌建設(shè)的扶持，使企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中容易忽視了建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。3.5缺乏完善的物流配送體系，農(nóng)產(chǎn)品輸出困難可以說(shuō)現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展與電子商務(wù)密切相關(guān)，建立現(xiàn)代化的物流配送體系是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要因素[10]。但以當(dāng)前的情況來(lái)看，能擁有適合的物流配送體系的公司極少，只有少數(shù)較大的公司最近才慢慢形成自己的物流系統(tǒng)或者與其他物流公司達(dá)成合作的協(xié)議。可想而知，小企業(yè)或者剛剛起步的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司更是難以有健全的物流配送體系。俗話說(shuō)，想致富，先修路。當(dāng)前我省修建的農(nóng)村公路只能承受中小型貨車或者小汽車，甚至有些稍微落后的村莊并沒(méi)有柏油路，導(dǎo)致車輛難以進(jìn)去，產(chǎn)品難以運(yùn)輸出來(lái)。若想將大量的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸出來(lái)，只能采用小型貨車多次運(yùn)輸，這增加了農(nóng)產(chǎn)品的流通成本。此外，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散、規(guī)模小，容易受到季節(jié)的影響，因此，運(yùn)輸成本增加的同時(shí)還極容易損壞農(nóng)產(chǎn)品，從而降低了農(nóng)民的收入，挫傷了農(nóng)民積極生產(chǎn)的積極性。3.6網(wǎng)絡(luò)安全隱患網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性帶來(lái)了極大的安全隱患。電子商務(wù)主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成，而網(wǎng)站極易受到病毒、黑客、惡意代碼的攻擊，威脅網(wǎng)站的安全，這也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)。稍微不留神，則很容易會(huì)被盜取密碼或者個(gè)人相關(guān)信息，網(wǎng)絡(luò)安全存在極大的隱患。而這些網(wǎng)絡(luò)隱患有可能升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)詐騙，引起企業(yè)或者個(gè)人財(cái)務(wù)的損失，因而，企業(yè)或者個(gè)人只能對(duì)電子商務(wù)持敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，從而造成了對(duì)電子商務(wù)的負(fù)面影響。消費(fèi)者擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)交易會(huì)受到不良商家的惡意抬價(jià)、權(quán)益受到侵犯難以找到相關(guān)部門(mén)解決；同時(shí)，也害怕信息泄露等，從而也將電子商務(wù)拒之門(mén)外。當(dāng)前，缺乏完善、健全的法律法規(guī)去保障互聯(lián)網(wǎng)的信息和財(cái)務(wù)安全，因而極易引起企業(yè)或者個(gè)人的恐慌。3.7電子商務(wù)模式單一，交易平臺(tái)缺乏知名度當(dāng)前黑龍江省的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式比較單一，不能完全考慮到農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)。因此，其發(fā)展模式成為制約著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的影響。網(wǎng)站的更新速度慢，使得商戶不能及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息、當(dāng)?shù)卣?，網(wǎng)站的實(shí)用性完全體現(xiàn)不出來(lái)。其次是雖然黑龍江省擁有得天獨(dú)厚的自然條件，但是缺乏十分有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌或者有影響力的品牌，使得農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)缺乏知名度，導(dǎo)致交易量少，難以發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)。4.促進(jìn)黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策4.1重視農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，黑龍江省的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)薄弱，政府應(yīng)該加大財(cái)政支出加快農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[11]。首先，政府也應(yīng)該采取措施普及農(nóng)村信息化設(shè)備，如與當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)商或者手機(jī)銷售店采取合作，以較低的價(jià)格向農(nóng)民出售設(shè)備：手機(jī)、筆記本或臺(tái)式電腦、平板電腦等。除此之外，政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)及時(shí)指派相關(guān)人員下鄉(xiāng)去宣傳農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的內(nèi)容，為其答疑以及解決遇到的問(wèn)題等。對(duì)已參加農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的農(nóng)戶或企業(yè)給予一定的補(bǔ)貼或者獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)更多的人參與其中。再者，政府部門(mén)可以通過(guò)發(fā)送信息的形式向農(nóng)戶發(fā)送農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、供需關(guān)系；有條件的村委會(huì)可以適當(dāng)為村里定期添置報(bào)紙等，加速農(nóng)戶了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的過(guò)程。4.2轉(zhuǎn)變觀念當(dāng)前，不少農(nóng)戶生產(chǎn)出來(lái)了產(chǎn)品，坐等企業(yè)收購(gòu)的現(xiàn)象，農(nóng)戶基本不了解市場(chǎng)行情，不了解價(jià)格與市場(chǎng)需求，處于比較被動(dòng)的地位，難以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與市場(chǎng)的直接對(duì)接。農(nóng)民的文化教育程度低，自主學(xué)習(xí)能力低，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這種虛擬形式很難接受，因而沒(méi)能正確認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來(lái)的作用，因而存在觀念淡薄的問(wèn)題。正因如此，政府應(yīng)該通過(guò)行動(dòng)使農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)改觀，以此調(diào)動(dòng)其積極性，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。首先，政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)入鄉(xiāng)宣傳活動(dòng)，如請(qǐng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)比較成功的企業(yè)或者個(gè)人來(lái)到鄉(xiāng)村分享成功的經(jīng)驗(yàn)，使農(nóng)戶認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)帶來(lái)的好處，從心底里接受農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。當(dāng)然也有不少農(nóng)戶了解到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要性，但苦于文化水平低，不知道如何操作；針對(duì)這種情況，政府可以組織有興趣的民眾積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)班，教會(huì)農(nóng)戶如何在網(wǎng)上了解供需求，如何發(fā)布商品信息，如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流等。只要有一部分人受益，那么會(huì)有越來(lái)越多的農(nóng)戶參與其中，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程。此外，在農(nóng)村人口密集處成立合作社，有望解決農(nóng)民生產(chǎn)方式分散帶來(lái)的運(yùn)輸成本高、實(shí)現(xiàn)推廣新產(chǎn)品、組織開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)等。此外，合作社可共同聘用電子商務(wù)專業(yè)人才進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)、維護(hù)、宣傳、數(shù)據(jù)分析、信息傳遞、在線交易等，有利于農(nóng)產(chǎn)品去庫(kù)存。行業(yè)協(xié)會(huì)可組建農(nóng)產(chǎn)品物流中心、農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)等，農(nóng)戶提供農(nóng)產(chǎn)品加工、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、銷售等相關(guān)的技術(shù)和信息服務(wù)[12]。4.3培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才調(diào)查顯示，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面缺乏綜合型人才，因此，加快培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)。首先，根據(jù)市場(chǎng)的需求，高校或職業(yè)院校與農(nóng)產(chǎn)品電商公司進(jìn)行合作，電商公司為在校學(xué)生提供實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，避免出現(xiàn)所學(xué)內(nèi)容與實(shí)際應(yīng)用脫節(jié)，增加了學(xué)生的實(shí)踐能力，也使得高校能有針對(duì)性地培養(yǎng)人才。根據(jù)市場(chǎng)對(duì)專業(yè)人才的需求，政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才的培訓(xùn)，并制定合理的規(guī)則去規(guī)范培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的行為。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)定時(shí)定期讓員工參與專業(yè)既能培訓(xùn)，不斷提升員工的專業(yè)素養(yǎng)；并在公司內(nèi)部開(kāi)展淘汰制，定期考核員工，使員工自身具備危機(jī)感，促進(jìn)其自身不斷學(xué)習(xí)以提高專業(yè)技能。再者，我省政府應(yīng)適當(dāng)通過(guò)優(yōu)惠政策引入優(yōu)秀、經(jīng)驗(yàn)豐富的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，逐漸引領(lǐng)我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)健康、快速發(fā)展。4.4加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)黑龍江省政府可以借鑒其他省份或者發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化制度。針對(duì)當(dāng)前小作坊式的生產(chǎn)加工模式，缺乏資金投入監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品向著標(biāo)準(zhǔn)化加工的問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的監(jiān)督力度、檢測(cè)力度。監(jiān)督部門(mén)通過(guò)突擊檢查或者不定期檢查去落實(shí)生產(chǎn)加工環(huán)境是否整潔、是否達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)等，使不合格產(chǎn)品難以流入市場(chǎng)，擾亂市場(chǎng)秩序。其次，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)也是當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)積極落實(shí)的重要環(huán)節(jié)。品牌產(chǎn)品有利于產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、便于管理，增強(qiáng)本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，使其在全國(guó)甚至是全球市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。政府采取政策鼓勵(lì)農(nóng)戶或者企業(yè)積極申報(bào)品牌認(rèn)證，如給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)或者優(yōu)惠政策，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。其次，政府可以出面為農(nóng)戶與企業(yè)搭線，使農(nóng)戶的產(chǎn)品能直接賣給企業(yè)，使分散的資源能夠集成化，企業(yè)進(jìn)行加工，既避免了農(nóng)戶擔(dān)心農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問(wèn)題，也能減少中介的參與，減少了產(chǎn)生的中間費(fèi)用。4.5加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，離不開(kāi)安全、可靠的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和信用環(huán)境。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督作用，法律法規(guī)的建設(shè)以及出臺(tái)，企業(yè)則是需要定時(shí)定期檢查自己網(wǎng)站是否安全，為電子商務(wù)營(yíng)造一個(gè)安全的環(huán)境。對(duì)于農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，由于缺乏計(jì)算機(jī)相關(guān)的知識(shí)，高校可以組織計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)或者計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)入農(nóng)村，向農(nóng)戶普及一些簡(jiǎn)單的知識(shí)，提高網(wǎng)民的安全意識(shí)，提醒網(wǎng)民定時(shí)定期清理電腦垃圾、殺毒以及少去知名度不高的網(wǎng)站購(gòu)物，注意不要泄露銀行卡賬號(hào)、密碼之類的。4.6完善物流配送基礎(chǔ)建設(shè)及引入第三方物流公司黑龍江省政府應(yīng)該積極引入物流企業(yè)和完善相關(guān)的規(guī)則，合理規(guī)劃倉(cāng)儲(chǔ)中心、配送中心等。例如，在農(nóng)業(yè)主產(chǎn)地、交通相對(duì)發(fā)達(dá)的省份建立農(nóng)產(chǎn)品物流中心，以該中心附近建立齊全的農(nóng)產(chǎn)品加工工廠，使農(nóng)產(chǎn)品免受季節(jié)性損壞，能快速發(fā)往全國(guó)各地。此外，政府通過(guò)優(yōu)惠政策或者扶持政策合理引入第三方物流公司能大大降低物流成本；第三方物流公司能提供專業(yè)的服務(wù)，在物流跟蹤服務(wù)、配送方面均有比較成熟的經(jīng)驗(yàn)，非常適用于個(gè)體戶。引入多家第三方物流公司，有助于形成良好的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，增強(qiáng)總體的服務(wù)水平。農(nóng)戶的產(chǎn)品不愁沒(méi)有銷路，那就會(huì)全身心投入到生產(chǎn)中，有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。4.7加強(qiáng)交易平臺(tái)的品牌推廣交易平臺(tái)的知名度對(duì)瀏覽量、交易量有很大的影響。因此，網(wǎng)站在設(shè)計(jì)之前，應(yīng)該深入調(diào)查用戶的需求，了解用戶的喜好，盡量將網(wǎng)站建設(shè)成操作簡(jiǎn)單、頁(yè)面簡(jiǎn)潔、具有吸引力。此外，相對(duì)應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品的信息應(yīng)該及時(shí)更新。通過(guò)微博、微信訂閱號(hào)、多媒體等新媒體