2023年品牌策劃職業(yè)能力測評統(tǒng)一考試試卷(一)

2023年品牌策劃職業(yè)能力測評統(tǒng)一考試試卷（A）

注意事項(xiàng)

1、請首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名和準(zhǔn)考證號。

2、請仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。

3、請保持試卷卷面的整潔，不要在標(biāo)封區(qū)填寫無關(guān)內(nèi)

一、單項(xiàng)選擇題（每題0.5分，共40題，共20分，請將正確選項(xiàng)的

序號填入括號內(nèi)）

1、奔馳汽車代表著高績效、安全、聲望及優(yōu)質(zhì)的性能和服務(wù)，這體現(xiàn)了品牌的哪方

面的特征（C）：

A標(biāo)識性B專有性C價(jià)值性D延伸性

2、“不謀萬世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域”說明了品牌策劃的（A）

原則。

A前瞻性B兼顧性C時(shí)效性D管理性

3、在品牌愿景的引導(dǎo)下，品牌擁有者需要承擔(dān)的責(zé)任也就是（A）：

A品牌使命B品牌愿景C經(jīng)營思想D行為規(guī)范

4、品牌愿景設(shè)計(jì)的前提是：（D）

A品牌發(fā)展方向B品牌文化C品牌使命D品牌分析

5、品牌組織經(jīng)營的核心為：（B）

A品牌調(diào)研B品牌戰(zhàn)略C品牌定位D品牌維護(hù)

6、品牌戰(zhàn)略環(huán)境SWOT分析法中的T代表的含義是（D）。

A.優(yōu)勢B.弱勢C.機(jī)會D.威脅

7、“農(nóng)夫山泉”憑借“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”迅速樹立了自己在行業(yè)中的差異化形象體

現(xiàn)了其品牌廣告創(chuàng)意模式中的：（C）

A功能訴求模式B情感占位模式C事件捆綁模式D名人嫁接模式

8、早些年前的蒙牛酸酸乳和湖南衛(wèi)視的《超級女聲》的成功合作體現(xiàn)了（A）的成

功運(yùn)用。

A植入式廣告B捆綁銷售C銷售促進(jìn)D質(zhì)量/價(jià)格定位

9、“麥當(dāng)勞”和“肯德基”遍地開花體現(xiàn)了品牌延伸策略中的（A）

A特許經(jīng)營策略B一主多副策略C一牌多品策略D產(chǎn)品延伸策略

10、品牌傳播的受眾心理特征包括選擇性注意、選擇性理解和（C）

A選擇性傳播B選擇性接受C選擇性記憶D選擇性過濾

11、（D）是品牌新聞策劃的靈魂，也是統(tǒng)率整個(gè)活動的思想紐帶和思想核心。

A任務(wù)描述B單元結(jié)構(gòu)C題材與風(fēng)格D報(bào)道主題

12、（C）也有人稱之為“無聲的推銷員”

A交通廣告B郵寄廣告C包裝廣告D售點(diǎn)廣告

13、品牌的客戶價(jià)值取決于客戶對品牌的（A）,客戶使用某品牌產(chǎn)品后對其認(rèn)可度決定了

區(qū)別各個(gè)品牌及產(chǎn)品的關(guān)鍵所在。

A心理認(rèn)知B資產(chǎn)硬價(jià)值

C品牌體驗(yàn)認(rèn)知D相關(guān)度認(rèn)知

14、優(yōu)秀品牌主要通過現(xiàn)有和潛在顧客，公司員工以及（B）三個(gè)利益相關(guān)群體的影響來推

動公司業(yè)績。

A發(fā)起者B投資者C宣傳者D促銷者

15、腦白金一句“今年過節(jié)不送禮，送禮只送腦白金”廣告語打動了消費(fèi)者的“芳心”，這

主要是采取了品牌廣告模式中的（B）

A功能訴求模式B情感占位模式

C名人嫁接模式D事件捆綁模式

16、一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括清晰、簡練和（C）

A獨(dú)特醒目B能打動人心C結(jié)構(gòu)得當(dāng)D有渲染力

17、在廣告創(chuàng)意時(shí)必須把提升視覺張力放在首位體現(xiàn)了品牌廣告創(chuàng)意的（A）原則。

A沖擊性原則B新奇性C包蘊(yùn)性D滲透性

18、蘋果公司經(jīng)典的白色I(xiàn)POD播放器既是設(shè)計(jì)的勝利，也體現(xiàn)了對（B）的勝利

A品牌價(jià)值B品牌色彩創(chuàng)意C品牌推銷D品牌評估

19、（C）是理念開發(fā)最直接的依據(jù)，它再現(xiàn)了品牌擁有者的個(gè)性特征和對品牌特色的理解

或希望。

A行業(yè)特征B民族特征

C擁有者偏好D時(shí)代特征

20、力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但遠(yuǎn)不如舒膚佳在品牌命名上的成功，這體現(xiàn)了（C）

A品牌名稱的創(chuàng)意性要強(qiáng)

B品牌名稱的保護(hù)性要好

C品牌名稱的親和力要濃

D品牌的傳播力要強(qiáng)

21、（D）是將品牌作為一種權(quán)益的價(jià)值量化，它能夠?qū)⑵放茲撛诘睦麧櫦鞍l(fā)展?jié)摿茖W(xué)、

準(zhǔn)確地反映出來。

A.品牌的使用價(jià)值B.品牌的社會價(jià)值

C.品牌的客戶價(jià)值D.品牌的資產(chǎn)價(jià)值

22、品牌策劃師的職業(yè)精神包括社會責(zé)任精神、自省精神和（D）

A奉獻(xiàn)精神B慎獨(dú)精神C樂于助人精神D企業(yè)家精神

23、美國營銷學(xué)家韋勒說“不要賣牛排，要賣燒烤牛排的滋滋聲”，這說明品牌產(chǎn)品銷售中

（A）的重要性：

A品牌文化B品牌資產(chǎn)C品牌消費(fèi)群D品牌理念

24、2013年香港尖沙咀海運(yùn)碼頭展覽的一只用普通橡膠做成的“大黃鴨”走紅說明了（A）

的重要性。

A品牌營銷創(chuàng)意B品牌包裝創(chuàng)意C品牌廣告創(chuàng)意D品牌銷售創(chuàng)意

25、與品牌密切相關(guān)的、對品牌的增值能力有重大影響的、不易歸類的特殊資產(chǎn)也叫作

（B）。

A.品牌聯(lián)想事物B.品牌附加價(jià)值

C.品牌認(rèn)知度D.品牌市場表現(xiàn)

26、七喜汽水“非可樂”的定位使七喜處于與“百事”、“可口”對立的類別，稱為可樂飲料

之外的另一種選擇，這體現(xiàn)了品牌定位的（A）

A類別定位B比附定位C檔次定位D比較定位

27、艾維斯公司為避免與舒爾茨公司正面直接競爭，在廣告中發(fā)出了注明的“老二宣言”，

從而巧妙地與市場領(lǐng)導(dǎo)建立了聯(lián)系，市場份額得到大幅提升，這借助了品牌定位中的（B）

A類別定位B比附定位C檔次定位D比較定位

28、勞力士手表價(jià)格高達(dá)幾萬元人民幣，是眾多手表品牌中的至尊，這顯示了品牌定位中的

（C）

A類別定位B比附定位C檔次定位D比較定位

29、豐田公司為了突出其“凌志”汽車高質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品特性，在宣傳該車時(shí)，將其圖片和奔

馳汽車并列在一起，這借助了品牌定位中的（D）

A類別定位B比附定位C檔次定位D比較定位

30、“白加黑”感冒藥將感冒藥的顏色分為白、黑兩種形式，“白天吃白片，晚上吃黑片”，

以此為基礎(chǔ)改革了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式，獲得不錯(cuò)的市場反應(yīng)，這體現(xiàn)了品牌定位中的

（D）

A類別定位B比附定位C檔次定位D功能定位

31、中國有句古話“十年樹木，百年樹人”，一個(gè)企業(yè)至少要用10年來奠定自己的地位，然

后用100年樹立自己的品牌，這說明品牌價(jià)值提升要（C）

A.做好品牌規(guī)劃B.加強(qiáng)品牌推廣

C.重視品牌文化D.品牌要有預(yù)見性

32、（C）是決策支持系統(tǒng)的發(fā)展方向。

A.顧客體驗(yàn)調(diào)研B.客戶關(guān)系管理系統(tǒng)C.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的決策支持系統(tǒng)

D.品牌營銷創(chuàng)意

33、品牌策劃師的創(chuàng)意與創(chuàng)新能力的培育，關(guān)鍵在于（A）

A.思維和思路B.得到客戶認(rèn)同的能力

C.機(jī)會和創(chuàng)新D.界定問題和解決問題的能力

34、《魔戒》的上映在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨其拍片現(xiàn)場一探

“中土”的真實(shí)面貌，現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。這表明

（B）成為旅游目的地推廣的新方式。

A.品牌營銷創(chuàng)意B.植入式廣告

C.品牌理念創(chuàng)意D.品牌形象塑造

35、“無聲的推銷員”也叫作：（C）

A郵寄廣告B戶外廣告

C包裝廣告D直接廣告

36、品牌整合營銷傳播的第一層次是：（D）

A功能的整合B形象的整合

C協(xié)調(diào)的整合D認(rèn)知的整合

37、IMC的核心思想是（B）

A品牌營銷B整合資源C品牌創(chuàng)新D品牌公共關(guān)系傳播

38、（B）是企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界從而實(shí)施電子商務(wù)第一步。

A商標(biāo)保護(hù)B注冊域名C商業(yè)秘密D打擊假冒侵權(quán)行為

39、品牌整合營銷傳播過程的最終一步是（B）

A研究消費(fèi)者B傳播手段的組合

C發(fā)展傳播溝通策略D營銷工具的創(chuàng)新

40、企業(yè)在某一時(shí)間、某一地點(diǎn)或某一場合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，也是20世紀(jì)90年代市場營

銷中的一個(gè)非常重要的課題，這也叫（B）

A發(fā)展傳播溝通策略B接觸管理

C消費(fèi)者資料庫D研究消費(fèi)者

二、多項(xiàng)選擇題（每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個(gè)

以上是正確選項(xiàng)，請將正確選項(xiàng)的序號填入括號內(nèi)）

1、從深度上來講，品牌識別是由（ACD）幾個(gè)層次所構(gòu)成的系統(tǒng):

A品牌精髓B產(chǎn)品識別C核心識別D延伸識別

2、品牌策劃的性質(zhì)包括：（ABCD）

A普遍性B首位性C科學(xué)性D有效性

3、品牌理念由哪幾方面構(gòu)成（ABCD）

A品牌愿景B品牌使命C經(jīng)營思想D行為規(guī)范

4、品牌定位的具體流程分為（ABCD）階段：

A市場分析B市場細(xì)分C目標(biāo)市場確定D品牌具體定位和再定位

5、品牌定位的誤區(qū)通常有：（ABC）

A核心價(jià)值表現(xiàn)不當(dāng)B缺乏對營銷對象的了解C品牌定位與營銷形勢不協(xié)調(diào)

D缺乏品牌核心價(jià)值

6、品牌LOGO的設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的事項(xiàng)有：（ABCD）

A準(zhǔn)備充分B考慮周全C繁簡適中D構(gòu)思獨(dú)特

7、品牌色彩選擇的原則包括：（ACD）

A創(chuàng)造差異B構(gòu)圖分明C樹立個(gè)性D長遠(yuǎn)目標(biāo)

8、品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的因素主要包括：（BCD）

A成本要素B外形要素C構(gòu)圖要素D材料要素

9、品牌延伸策略包括：（ACD）

A產(chǎn)品線延伸策略B代理經(jīng)營策略C一牌多品策略D特許經(jīng)營策略

10、品牌擴(kuò)張的形式有（ABC）

A單一品牌擴(kuò)張B合作品牌擴(kuò)張C多品牌擴(kuò)張D混合品牌擴(kuò)張

11、品牌危機(jī)的成因包括：（ACD）

A產(chǎn)品質(zhì)量存在問題B公眾輿論不實(shí)C品牌營銷策略失誤D市場環(huán)境變化

12、品牌價(jià)值直接評法的指標(biāo)包括（CD）。

A.品牌社會影響力指標(biāo)B.品牌累計(jì)投入指標(biāo)C.品牌運(yùn)營成本價(jià)值指標(biāo)D.品

牌當(dāng)期收益貢獻(xiàn)指標(biāo)

13、品牌傳播者的特征包括：（ABD）

A是品牌傳播戰(zhàn)略的制定者B掌握權(quán)威的品牌信息C有效的品牌維護(hù)機(jī)制D

以受眾為導(dǎo)向

14、品牌的自我保護(hù)途徑包括：（ABD）

A加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)B保護(hù)商業(yè)秘密C消費(fèi)者對品牌的保護(hù)D注重互聯(lián)網(wǎng)域名

15、品牌傳播的特點(diǎn)有：（ACD）

A信息的聚合性B品牌的保護(hù)性C受眾的目標(biāo)性D媒介的多元性

16、政府品牌形象塑造的策略是：（ABC）

A提升公務(wù)人員素質(zhì)，塑造政府內(nèi)部形象

B樹立傳媒形象意識，加強(qiáng)與媒體的良性互動

C提高應(yīng)急管理能力，樹立良好形象

D加快產(chǎn)品創(chuàng)新能力

17、品牌維護(hù)包括：（AD）

A品牌維系B品牌創(chuàng)建C品牌開發(fā)D品牌保護(hù)

18、品牌專有資產(chǎn)包括（ABC）。

A.專利權(quán)B.商標(biāo)C.渠道關(guān)系D.品牌聯(lián)想

19、品牌傳播者的特征包括：（ABD）

A是品牌傳播戰(zhàn)略的制定者B掌握權(quán)威的品牌信息C有效的品牌維護(hù)機(jī)制D

以受眾為導(dǎo)向

20、品牌創(chuàng)新可以分為（ACD）等方面。

A.質(zhì)量管理創(chuàng)新B.影響方式創(chuàng)新C.技術(shù)創(chuàng)新D.商業(yè)模式創(chuàng)

新

三、判斷題：（每題0.5分，共40題，共20分。請將判斷結(jié)果填入題后的括號

中，正確的填“A”錯(cuò)誤的填“B”，全選“A”或全選“B”本項(xiàng)不得分。）

1、策劃是品牌組織協(xié)調(diào)的前提。（對）

2、管理是指管理人員為了組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，對下屬工作人員的實(shí)際工作進(jìn)行測量、衡量和

評價(jià)。（錯(cuò)）

3、控制是指不斷調(diào)整系統(tǒng)活動的內(nèi)容和目標(biāo)以適應(yīng)環(huán)境的變化。（錯(cuò)）

4、決策與組織工作做好了，也不一定就能夠保證組織工作的實(shí)現(xiàn)。（對）

5、在不同的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境下，組織的管理目標(biāo)會隨著環(huán)境的變化而發(fā)生變化。（對）

6、決定細(xì)分市場實(shí)際容量的一個(gè)因素是市場細(xì)分的依據(jù)。（錯(cuò)）

7、細(xì)分市場內(nèi)部結(jié)果吸引力取決于該細(xì)分市場潛在的競爭力。（對）

8、大企業(yè)經(jīng)常采用的進(jìn)入細(xì)分市場的方式是差異進(jìn)入。（對）

9、品牌定位具有穩(wěn)定性，盡量不要進(jìn)行變動選擇。（錯(cuò)）

10、搶先占位策略是指發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心智中有一個(gè)富有價(jià)值的位置無人占據(jù)，就第一個(gè)權(quán)力去

占據(jù)它。（對）

11、攻擊強(qiáng)勢品牌策略是指出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌背后的支持性品牌。（錯(cuò)）

12、品牌定位沖突指違反了產(chǎn)品自身與品牌的融合性要求，采取相互對立的定位取向，盲目

創(chuàng)新。（對）

13、品牌定位與營銷形式不協(xié)調(diào)從營銷組合上看是營銷組合的品牌搭配不當(dāng)。（對）

14、研究是指通過各種途徑，運(yùn)用各種方式方法，有計(jì)劃、有目的地了解事物的真實(shí)情況。

（錯(cuò)）

15、市場調(diào)查和研究是品牌設(shè)計(jì)成果的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。（對）

16、文獻(xiàn)調(diào)研法是搜集非語言行為資料的首選方法。（錯(cuò)）

17、品牌調(diào)研人員在調(diào)查研究工作中選用的調(diào)查方法不宜交錯(cuò)使用。（錯(cuò)）

18、設(shè)計(jì)方案是品牌調(diào)研的第一步。（錯(cuò)）

19、調(diào)研報(bào)告的核心是實(shí)事求是地反映和分析客觀事實(shí)。（對）

20、調(diào)研報(bào)告也稱調(diào)查報(bào)告。（錯(cuò)）

21、品牌形象內(nèi)容由有形的內(nèi)容和無形的內(nèi)容兩方面構(gòu)成。（對）

22、品牌忠誠度是指市場中人們對某一品牌的好感和信任程度，它是現(xiàn)代企業(yè)品牌形象塑造

的重要組成部分。（對）

23、品牌美譽(yù)度是指潛在購買者認(rèn)識到或記起某一品牌、某類產(chǎn)品的能力。（對）

24、品牌維系包括品牌保護(hù)。（錯(cuò)）

25、品牌的生命力和競爭力取決于消費(fèi)者的需求。（對）

26、品牌維系是指對品牌的所有人、合法使用人的品牌實(shí)行資格吧傲虎措施，以防范來自各

方面的侵害和侵權(quán)行為。（錯(cuò)