巴江水餐飲連鎖店VI策略課件

解讀巴渝文化解讀巴渝文化巴渝文化是長江上游最富有鮮明個(gè)性的民族文化之一

巴文化巴族和巴國在歷史的發(fā)展中所形成的地域性文化

解讀巴渝文化巴人●長江流域文化的創(chuàng)建者

●典型的江河民族，生與死都與水連在一起●生活與戰(zhàn)爭緊密相連，性格堅(jiān)韌、豪爽巴人的圖騰——白虎淵源：廩君死，魂魄為白虎，巴氏以虎飲人血，遂以人祠焉.解讀巴渝文化最能代表巴人驍勇善戰(zhàn)的兵器——?jiǎng)y飾從春秋到秦始皇統(tǒng)一天下的漫長時(shí)光中,戰(zhàn)爭對于巴國來說,幾乎就是全部內(nèi)容。對于每一個(gè)個(gè)體的巴國男人來說，血腥的搏殺和死亡的榮耀也貫穿于他們的一生。他們用浪漫的歌舞和頑強(qiáng)的生殖驅(qū)趕著死亡的陰影，延續(xù)著祖先的光榮。解讀巴渝文化解讀巴渝文化巴人驍勇的根源——歌舞因?yàn)榘腿说暮蘸瘴滹L(fēng),他們作戰(zhàn)時(shí)的歌舞便長久的傳下來.直到漢代,宮廷中仍流行這種名叫“巴渝舞”的歌舞。在巴人的心目中,歌舞的意義非比尋常,它是巴人強(qiáng)悍威武的重要組成部分。據(jù)專家考證,今天土家人的擺手舞正是由此演化而來,只是隨著時(shí)間的推移,已轉(zhuǎn)變?yōu)榧兇獾臍g慶與祭祀舞。在土家舞蹈的動(dòng)作中,今天所表現(xiàn)出的仍是一種高度的協(xié)調(diào)性和自覺的群體意識(shí).巴人在戰(zhàn)斗中所表現(xiàn)出來的群體意識(shí)和對死亡與恐懼獨(dú)特的渲瀉方式是他們勇猛無敵的關(guān)鍵,這是一種超越規(guī)律的力量.解讀巴渝文化巴人的文化貢獻(xiàn)——鐘在制作工藝上，巴人編鐘已達(dá)到了登峰造極的水平。音樂家證實(shí)每件單鐘可測出雙音，具七聲音階。１４件編鐘尺寸依次遞減，從通高２１厘米到８。６厘米，精確度極高。音樂考古學(xué)家已把它作為古典音樂的獨(dú)立類型來研究。從巴民族對編鐘和其它樂器的高度發(fā)達(dá)來看，我們可以想象得出古代巴國禮樂的盛大場面。解讀巴渝文化◆巴族歌謠“客有歌于郡中者，其下始于下里巴人，國中屬而和者數(shù)千人?！?/p>

——《昭明文選》巴山調(diào)

“楊柳青青江水平，聞郎江上踏歌聲。東邊日出西邊雨，道是無晴還有晴”

——《竹枝詞》劉禹錫解讀巴渝文化◆巴族歌謠作為山歌的巴山調(diào)，亦稱竹枝詞，經(jīng)民眾創(chuàng)作和傳唱，古代文人受其影響而紛紛效仿。自劉禹錫之后，竹枝詞開始成為一種富有民歌味的詩體形式，保存在我國歷代詩詞集中。巴山調(diào)對我國文學(xué)創(chuàng)作有重大影響。解讀巴渝文化◆巴族歌舞

古代巴族能歌善舞，其歌舞內(nèi)容主要是從“戰(zhàn)舞”發(fā)展演變而成的巴渝舞。巴渝舞是集體舞蹈，它剛勁有力，富有氣勢?！裢良易宓摹皵[手舞”

●僚人的“羽人舞”●江南的“盾牌舞”

●川東的“踢踏舞”兩江水與巴文化◆長江◆嘉陵江兩江水文化豐富的沿江文化（或稱之為江岸文化）兩江水與巴文化從古至今的重慶人，在歌吟愛情生活時(shí)，往往離不開對水的詠嘆。

小河漲水大河清，打漁船兒向上拼；打不到魚兒不收網(wǎng)，纏不上妹兒不收心。兩江水與巴文化巴渝文化就是兩江文化！巴渝文化與水的關(guān)系源遠(yuǎn)流長，從巴人的祖先廩君“浮舟擊劍”到今天的“川江號子”，都能體現(xiàn)巴人與水的密切關(guān)系。而最能代表水與巴渝文化的關(guān)系物則是龜！1、早在神話傳說時(shí)代和往古的神話傳說史實(shí)中，龜作為中國古代的四大靈物之一（另三大靈物為龍、鳳、麟）就已經(jīng)滲入到與巴民族極為相關(guān)的水文化之中?！妒斑z記》記述：“鯀治水無功，舜幽于羽山，乃自沉于羽淵?；癁樵~?！痹~即為玄龜。鯀用堵法治水失敗，只好自沉于羽淵，化為玄龜。鯀之子大禹，用疏法治水卻獲得成功。古書中有關(guān)于龜助禹治水的傳說?！堵尻栍洝份d：“禹時(shí)有神龜，于洛水負(fù)文列于背，以授禹。文，即治水文也。”大禹冶水之法，受啟示于龜背文，龜與巴人的文化傳承具有相當(dāng)大關(guān)聯(lián)性。

2、"秦惠王十二年，張儀司馬錯(cuò)攻蜀，儀因筑城，城終頹壞，后有一大龜從刪而出，周行旋走，乃依龜行所筑之。乃成。"兩江水與巴文化除此之外，巴渝文化與兩江文化延續(xù)到今天，給我們留下了豐富的文化遺產(chǎn)：吊腳樓（"干欄式"木樓）——建筑纖夫/川江號子——人文大禹治水的傳說——精神懸棺/船棺……巴江水的文化定位巴江水品牌文化巴渝文化兩江水歷史滾滾巴江水濃濃家鄉(xiāng)味巴江水的文化定位“兩江水”的市場定位：

大眾化，中等檔次的民俗特色餐飲企業(yè)。兩江水的文化定位：

依托巴渝文化，展現(xiàn)兩江文化，著力體現(xiàn)水

與巴渝文化的關(guān)系，力求在競爭激烈的餐飲

市場中區(qū)隔出一個(gè)獨(dú)具特色的主題，以形成

自身的核心競爭力。巴江水的企業(yè)形象設(shè)計(jì)方略設(shè)計(jì)思路一例如：采用船、龜、三峽石、名山大川與巴江水和餐飲企業(yè)特色的結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)