公關(guān)新聞策劃方案

公關(guān)新聞策劃Yoursubtitlegoeshere公關(guān)新聞籌劃

公關(guān)籌劃是公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，謀劃并設(shè)計(jì)公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動(dòng)和具體公關(guān)活動(dòng)最正確行動(dòng)方案的過(guò)程。

根本原那么

求實(shí)原那么。實(shí)事求是，是公關(guān)籌劃的一條根本原那么。公關(guān)籌劃必須建立在對(duì)事實(shí)的真實(shí)把握根底上，以誠(chéng)懇的態(tài)度向公眾如實(shí)傳遞信息，并根據(jù)實(shí)事的變化來(lái)不斷調(diào)整籌劃的策略和時(shí)機(jī)等。系統(tǒng)原那么。在公關(guān)籌劃中，應(yīng)將公關(guān)活動(dòng)作為一個(gè)系統(tǒng)工程來(lái)認(rèn)識(shí)，按照系統(tǒng)的觀點(diǎn)和方法予以謀劃統(tǒng)籌。創(chuàng)新原那么。指公關(guān)籌劃必須打破傳統(tǒng)、刻意求新、別出心裁，使公關(guān)活動(dòng)生動(dòng)有趣，從而給公眾留下深刻而美好的印象。(文匯報(bào)頭版整版廣告)彈性原那么。公關(guān)活動(dòng)涉及到的不可控因素很多，任何人都難以把握，留有余地才可進(jìn)退自如。倫理道德原那么。倫理道德準(zhǔn)那么的核心內(nèi)容是：組織公關(guān)活動(dòng)及其籌劃與從業(yè)人員行為的道德要求日趨加強(qiáng)。心理原那么。要運(yùn)用心理學(xué)的一般原理及其在公關(guān)中的應(yīng)用，正確把握公眾心理，按公眾的心理活動(dòng)規(guī)律，因勢(shì)利導(dǎo)。效益原那么。要以較少的公關(guān)費(fèi)用，去取得更佳的公關(guān)效果，到達(dá)企業(yè)的公關(guān)目標(biāo)。根本程序1、分析公共關(guān)系現(xiàn)狀。應(yīng)做好以下三項(xiàng)工作：審核已收集的公關(guān)資料，分析公關(guān)現(xiàn)狀；明確公共關(guān)系存在的主要問(wèn)題及原因；了解企業(yè)形象的選擇和規(guī)劃。2、確定公共關(guān)系目標(biāo)。公關(guān)目標(biāo)分成以下幾類：全新塑造目標(biāo)；形象矯正目標(biāo)；形象優(yōu)化目標(biāo)；問(wèn)題解決與危機(jī)公關(guān)。3、選擇和分析目標(biāo)公眾。4、制定公關(guān)行動(dòng)方案。主要涉及到以下四個(gè)根本問(wèn)題：做些什么？怎么做？誰(shuí)來(lái)做？什么時(shí)候做？第一個(gè)問(wèn)題提出了明確公關(guān)活開工程的要求；第二個(gè)提出了明確活動(dòng)策略的要求；第三個(gè)提出了明確活動(dòng)主體的要求；第四個(gè)提出了明確活動(dòng)時(shí)機(jī)的要求。尤其要注意：公關(guān)時(shí)機(jī)選擇；重視細(xì)節(jié)；籌劃傳播；選好公關(guān)模式等。5種模式：宣傳性公共關(guān)系、交際性公共關(guān)系、效勞性公共關(guān)系、社會(huì)性公共關(guān)系、征詢性公共關(guān)系。

5、編制公關(guān)預(yù)算。主要分兩類：一是根本費(fèi)用，人工、辦公經(jīng)費(fèi)、器材費(fèi)；二是活動(dòng)費(fèi)用，招待費(fèi)、慶典活動(dòng)、廣告、交際應(yīng)酬等。新聞籌劃的歷史沿革

說(shuō)起來(lái)，新聞籌劃其實(shí)早已有之，恐怕比起廣告來(lái)歷史還要久遠(yuǎn)?，F(xiàn)代意義的廣告是從公共關(guān)系中分流出來(lái)，獲得蓬勃的開展。而公共關(guān)系的重要源頭那么是來(lái)自于報(bào)紙的新聞宣傳。新聞籌劃之路漫漫，分分合合，要言之，有三個(gè)階段：

第一個(gè)階段：獨(dú)立存在

這一階段分為兩個(gè)時(shí)期：公眾受愚弄時(shí)期〔巴納姆時(shí)期〕與"說(shuō)真話"時(shí)期〔艾維·李時(shí)期〕

公眾受愚弄時(shí)期：

19世紀(jì)30年代，在美國(guó)由?紐約太陽(yáng)報(bào)?領(lǐng)頭，掀起了一場(chǎng)"便士報(bào)運(yùn)動(dòng)"。當(dāng)時(shí)的政治組織和企業(yè)發(fā)現(xiàn)利用報(bào)刊宣傳自己的主張、美化自己的形象有意想不到的效果，于是紛紛雇用一些能在報(bào)刊上發(fā)表文章的記者和與新聞界有關(guān)系的人員為本組織展開宣傳，挖空心思"制造新聞"，根本沒有職業(yè)道德的顧慮。

這一時(shí)期最為突出的人物是報(bào)刊宣傳員費(fèi)尼斯·巴納姆〔PhinesT.Barnum〕，他是一個(gè)新聞傳播的行家里手，他具有卓越的吸引公眾的才能。因?yàn)榘图{姆處于公共關(guān)系萌芽生長(zhǎng)的時(shí)期，時(shí)代的局限使他并沒有為公關(guān)新聞籌劃增進(jìn)正面的影響，而是濫用了公眾信任的群眾傳媒。他的信條是：“凡宣傳皆好事〞，完全不把公眾放在眼里。經(jīng)常無(wú)中生有，制造神話。

這一時(shí)期的報(bào)刊已經(jīng)帶有一定的組織性和較為明確的目的性，其范圍也不僅限于政治思想領(lǐng)域，而是已經(jīng)擴(kuò)大到了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，與謀求經(jīng)濟(jì)利益緊密的結(jié)合在一起。

"說(shuō)真話"時(shí)期：

19世紀(jì)末，美國(guó)已經(jīng)進(jìn)入壟斷資本主義時(shí)代。壟斷集團(tuán)及其巨頭形象、聲譽(yù)每況愈下，與社會(huì)公眾之間的沖突與日俱增。有些大集團(tuán)和大公司雇用報(bào)紙，仿效巴納姆的做法，杜撰有利于工商巨子的"神話"和"新聞"，以遮掩自己企業(yè)出現(xiàn)的各種問(wèn)題。結(jié)果適得其反，公眾對(duì)壟斷集團(tuán)的敵意倍增。

在這種背景下，"說(shuō)真話"、"講實(shí)情"來(lái)獲得公眾信任的主張被提了出來(lái)，并越來(lái)越得到工商界的認(rèn)同。

艾維·李就是這一思潮的主要代表人物。他曾是?紐約時(shí)報(bào)?的記者，他主張一個(gè)企業(yè)、一個(gè)組織要獲得良好的聲譽(yù)，不是依靠向公眾封鎖消息或以欺騙的形式來(lái)愚弄公眾，而是把真相披露于世，把與公眾利益相關(guān)所有事情都告訴公眾，以此來(lái)爭(zhēng)取公眾對(duì)組織的理解和信任。

值得一提的是，1903年，艾維·李辭去了記者工作，成立了一家正式的公共關(guān)系事務(wù)所，標(biāo)志著現(xiàn)代公共關(guān)系的問(wèn)世。

前兩個(gè)階段中，現(xiàn)代公共關(guān)系并未擺脫新聞行業(yè)的附屬地位。換言之，新聞籌劃仍然居于公共關(guān)系的主要地位。

第二階段：公關(guān)附屬階段

公關(guān)附屬階段，也有兩個(gè)明顯的時(shí)期：一個(gè)"投公眾所好時(shí)期"，另一個(gè)是"雙向?qū)ΨQ時(shí)期"。

"投公眾所好"時(shí)期：

1923年，愛德華·伯內(nèi)斯出版了?公眾輿論之凝結(jié)?，1925年，他又出版了?公共關(guān)系學(xué)?，從而使公共關(guān)系的根本理論和方法形成了一個(gè)較為完整的體系。他主張公共關(guān)系的核心是"投公眾所好"，他認(rèn)為，以公眾為中心，了解公眾的喜好，掌握公眾對(duì)組織的期待與要求，確定公眾的價(jià)值觀念應(yīng)該是公共關(guān)系的根底工作，然后按照公眾的意愿進(jìn)行宣傳，才能做好公共關(guān)系工作。他提出了公共關(guān)系的運(yùn)作程序、方法、技巧，強(qiáng)調(diào)了通過(guò)宣傳引導(dǎo)輿論的重要。

"雙向?qū)ΨQ"時(shí)期：

公共關(guān)系學(xué)依照自身邏輯在不斷開展，斯科特·卡特李普、阿倫·森特、格倫·布魯姆出版了?有效公共關(guān)系?，標(biāo)志著公共關(guān)系進(jìn)入"雙向?qū)ΨQ"時(shí)期，他們指出："公共關(guān)系是一個(gè)開放模型，從根本上改變了普遍存在的認(rèn)為公共關(guān)系是一項(xiàng)具體工作的看法，這一模式就是被格倫尼格和亨特稱為雙向?qū)ΨQ的模型，它說(shuō)明溝通是雙向的，而且信息交流改變著組織--公眾關(guān)系的雙方。"

公共關(guān)系學(xué)在企業(yè)界已經(jīng)不是一般意義的宣傳，在有的地方，它甚至于也不是企業(yè)營(yíng)銷的一局部，如在?哈佛管理?中，它屬于"管理溝通"。

無(wú)論公共關(guān)系怎么開展，有一點(diǎn)是肯定的，這就是，公共關(guān)系已經(jīng)擺脫了新聞界的附屬，而開展成為一門專門的職業(yè)，一門科學(xué)。僅從公共關(guān)系的角度來(lái)考察，新聞籌劃反而是附屬于公共關(guān)系的一局部。第三個(gè)階段：公關(guān)別離階段

在公共關(guān)系學(xué)迅速開展的同時(shí)，營(yíng)銷學(xué)也在急速開展，并且在每10年就有新的概念產(chǎn)生，其開展的盛況，1937年成立的美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)恐怕都始料未及："市場(chǎng)營(yíng)銷組合"、"品牌營(yíng)銷"、"社會(huì)營(yíng)銷"、"大營(yíng)銷"，"整合營(yíng)銷"……

新聞籌劃的枯木逢春，并有別離趨勢(shì)是在和"品牌營(yíng)銷"及"整合營(yíng)銷"邂逅之后。他們把"公關(guān)"、"廣告"、"CI"、"促銷"、"直效行銷"、"新聞籌劃"，統(tǒng)統(tǒng)納于旗下，至此，"新聞籌劃"〔在實(shí)踐中，有的國(guó)際廣告公司，如奧美把它叫作Event,即事件行銷〕和"公共關(guān)系"逐漸別離并平起平坐。

在我國(guó)，公關(guān)籌劃俗稱“炒作〞，而公關(guān)籌劃人員可謂廣泛存在，可以說(shuō)，我國(guó)有多少企業(yè)就有多少公關(guān)籌劃。幾乎每個(gè)企業(yè)都有專職或兼職的對(duì)外宣傳人員。在企業(yè)，廣告代理商中，也已把它作一種特殊的廣告形式看待，稱之為"軟性文章"，與"硬性廣告"對(duì)應(yīng)，或"隱性報(bào)道"，與"顯性廣告"對(duì)應(yīng)。一些市場(chǎng)研究公司在對(duì)企業(yè)廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì)研究時(shí)，也把"隱性報(bào)道"的多少、含金量的上下作為衡量企業(yè)營(yíng)銷實(shí)力的一個(gè)重要尺度。據(jù)研究分析，企業(yè)隱性報(bào)道總量與比重呈大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，企業(yè)在這方面的投入也在加大。“公關(guān)籌劃"這一名詞出現(xiàn)，并成為公開招聘的職業(yè)那么是近年的事，尤其在北京、上海、沿海地區(qū)，這一職業(yè)需求很大，并且一般許以高薪招攬，受到企業(yè)重用。很多媒體的新聞編輯、記者因有這方面的能力而被企業(yè)捧為座上賓。新聞籌劃的專職、兼職人員規(guī)模不可謂不壯觀。

在企業(yè)組織架構(gòu)中，也有了專門的新聞籌劃?rùn)C(jī)構(gòu)，有的是獨(dú)立的部門〔如新聞中心、宣傳部、企業(yè)文化部〕，有的那么是一個(gè)課室。

在深圳、廣州、北京、上海等地，近年也涌現(xiàn)了一些專門從事新聞籌劃、或兼營(yíng)此項(xiàng)效勞的公司，頗受國(guó)內(nèi)企業(yè)，甚至外企的歡送。公關(guān)籌劃的開展方向有一個(gè)問(wèn)題，確實(shí)讓人疑惑不解：企業(yè)已經(jīng)在運(yùn)用籌劃這一營(yíng)銷手段，并且屢獲營(yíng)銷佳績(jī)，這一職業(yè)已經(jīng)廣泛存在，并且形成一定的組織機(jī)構(gòu)，為何沒有象廣告、公關(guān)那樣公開談?wù)撍繛楹螞]有象談廣告、公關(guān)一樣振振有詞？

細(xì)究起來(lái)，可能有兩方面的顧慮：

一、公關(guān)籌劃，“新聞炒作〞，“制造新聞〞是欺騙公眾；

二、公關(guān)籌劃會(huì)助長(zhǎng)"有償新聞"。

實(shí)際上，公關(guān)籌劃開展到今天，已經(jīng)不是一般意義的“新聞炒作〞，也不是“找個(gè)事〞“找個(gè)話題〞的“事件行銷〞“話題行銷〞了，更不是塞點(diǎn)錢給記者，然后發(fā)篇稿子了。它的科學(xué)多于技巧，藝術(shù)多于教條，不懈的努力多于一時(shí)的投機(jī)取巧。更進(jìn)一步說(shuō)，公關(guān)籌劃其實(shí)已經(jīng)逐漸開展成為一門系統(tǒng)的學(xué)問(wèn)了。造成今天"猶遮琵琶半遮面"的窘?jīng)r，乃是因?yàn)樗艿教嗾`解的緣故。以下是它目前的趨勢(shì)，與未來(lái)的開展方向：

一、公關(guān)籌劃實(shí)施主體的職業(yè)化、品牌化

社會(huì)分工的專業(yè)化，新聞籌劃、新聞代言人、新聞參謀、新聞代理等正在也將更多地出現(xiàn)在職業(yè)招聘欄和客戶合作伙伴征求的廣告中。職業(yè)化要求從業(yè)人員有專業(yè)的知識(shí)，職業(yè)的操守，也要求有現(xiàn)代人的智慧與謀略，并創(chuàng)造性地開展工作。

品牌化那么是這一職業(yè)更高的要求，分散的、個(gè)人的智慧獨(dú)立作戰(zhàn)，不能滿足大社會(huì)、大市場(chǎng)的需要，從業(yè)人員要求素質(zhì)較高，操作手段與技術(shù)要現(xiàn)代化，思想觀念要符合新的潮流，實(shí)施執(zhí)行那么要富有創(chuàng)造性。二、新聞籌劃傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化

信息時(shí)代的到來(lái)，科技的開展，網(wǎng)絡(luò)開展是擋都擋不住的事情。人們獲得新聞的途徑不再僅是四大媒體，對(duì)于有些人來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)才是主要的資訊接收渠道。

一種亞文化的視點(diǎn)借助各種BBS，聊天室、個(gè)人網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)空間里迅速漫延，千萬(wàn)不要輕視在網(wǎng)絡(luò)中的一篇小文章，很可能對(duì)你的公司的大討論就是從這里開始。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)面、電話的采訪方式不會(huì)被代替，但是已經(jīng)沒有原來(lái)那樣唯一。也許有一天，采訪只是一個(gè)網(wǎng)上的互動(dòng)聊天。很多記者和編輯已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)作為一種重要而迅捷的工具，隨著他們對(duì)于這一手段運(yùn)用的得心應(yīng)手，新聞的生成的速度超乎我們的想象。雖然有的時(shí)候其真實(shí)程度讓人不敢恭維，但傳播的速度--一秒鐘以內(nèi)到達(dá)全球，卻讓不得不令人嘆服。

而對(duì)于企業(yè)的新聞官員，你要知道的不僅是電話、傳真，還有E-Mail地址或網(wǎng)址。你要熟悉的不只是新聞發(fā)布會(huì)，你還必須熟練地掌握網(wǎng)絡(luò)操作技術(shù)。

三、新聞籌劃實(shí)務(wù)的整合化

局部的、零碎的、散亂的公關(guān)新聞籌劃活動(dòng)，或者寫一篇文章都是新聞籌劃的一小局部，這些從戰(zhàn)術(shù)角度認(rèn)識(shí)和運(yùn)用的新聞籌劃將很難完全滿足企業(yè)的需要。同樣，單個(gè)的新聞籌劃也無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的達(dá)成，因?yàn)?，公關(guān)新聞籌劃理論是一個(gè)系統(tǒng)的科學(xué)，它也是營(yíng)銷理論的子系統(tǒng)。一個(gè)只懂得新聞，或者只明白營(yíng)銷的人絕對(duì)不會(huì)是優(yōu)秀的新聞籌劃者。它不但需要從業(yè)者清楚新聞是怎樣一回事，更需要籌劃者站在企業(yè)整合營(yíng)銷與品牌的高度來(lái)認(rèn)識(shí)，才會(huì)有出路。四、效勞范圍的廣泛化

公關(guān)新聞籌劃在我國(guó)目前企業(yè)界用得最多，其次在娛樂界較多，隨著各方面競(jìng)爭(zhēng)的加劇，出版業(yè)、文化業(yè)等各種產(chǎn)業(yè)均將興起?，F(xiàn)在已經(jīng)有一些省份、地區(qū)也在通過(guò)新聞籌劃有效地傳達(dá)、提升其形象，宣傳投資環(huán)境，以求在招商引資中勝人一籌，占得先機(jī)。

五、企業(yè)、社會(huì)對(duì)公關(guān)新聞籌劃的理解更為全面化、平?；?。提起"新聞炒作"，或者"新聞籌劃"，人們不會(huì)認(rèn)為這是在騙人，因?yàn)轵_人者最終都會(huì)受到懲罰。公關(guān)開展史上，"說(shuō)真話"的成功的經(jīng)驗(yàn)和"說(shuō)假話"的慘痛的教訓(xùn)，如果企業(yè)和從業(yè)者置之不顧，還會(huì)重演，而這會(huì)讓企業(yè)受到直接和間接的教育，因此而更為理性和成熟。公關(guān)策劃實(shí)例一般來(lái)講，公關(guān)籌劃有這么一些程序：確定公關(guān)目標(biāo)－制定籌劃方案和策略－工程實(shí)施－工程評(píng)估。實(shí)例：美國(guó)寶潔公司(Procter和Gambe)是全球最大的日用消費(fèi)品公司之一，始創(chuàng)于1837年，迄今已經(jīng)有了163年的歷史。寶潔在全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有工廠和分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括紙品、護(hù)膚及護(hù)發(fā)用品、藥品、化裝品、洗滌用品、食品等?！安粩鄤?chuàng)新以滿足消費(fèi)者的最新需求〞是佳潔士品牌自1955年在美國(guó)創(chuàng)立之日起就一直奉行的宗旨。進(jìn)入中國(guó)之后更是堅(jiān)決不移的貫徹執(zhí)行這一宗旨，針對(duì)消費(fèi)者的不同需求佳潔士品牌在中國(guó)成功推出了具有氟泰配方的佳潔士防蛀牙膏、佳潔士雙效潔白牙膏、含中草藥的佳潔士多合一牙膏、舒敏靈牙膏等，以及佳潔士牙刷系列。這些產(chǎn)品已獲得了全國(guó)牙防組、中華醫(yī)學(xué)會(huì)和中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)的驗(yàn)證、認(rèn)可，成為口腔保健產(chǎn)品領(lǐng)域里的著名品牌。佳潔士近期提出的“根部防蛀，全面保護(hù)〞理念，就是針對(duì)目前存在的防蛀觀念的誤區(qū)，提高消費(fèi)者對(duì)于牙根防蛀的重視，實(shí)現(xiàn)“從根到冠〞的全面護(hù)齒。受寶潔委托，正商在2024年初針對(duì)這個(gè)最新理念，配合佳潔士的宣傳，深化消費(fèi)者對(duì)于佳潔士品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)根部蛀牙的認(rèn)識(shí)和對(duì)佳潔士最新防蛀產(chǎn)品的感知。牙膏公關(guān)籌劃工程籌劃作為國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)品牌寶潔的第一牙膏品牌，佳潔士一直不斷地向公眾倡導(dǎo)一個(gè)又一個(gè)全新的護(hù)齒概念。用這些傾注了專家和員工的心血的概念，讓消費(fèi)者體會(huì)到這個(gè)著名品牌厚重的人文氣息。根據(jù)企業(yè)廣告、公關(guān)、展示、促銷、守候、企業(yè)內(nèi)部運(yùn)用、行為標(biāo)準(zhǔn)的整合方案，正商公關(guān)充分領(lǐng)會(huì)整合營(yíng)銷傳播〔IMC〕的精髓，與佳潔士共同制定了長(zhǎng)期的品牌傳播作戰(zhàn)方案。公關(guān)目標(biāo)1、傳播寶潔公司奉行的“牙根防蛀，全面保護(hù)〞的宗旨，宣傳寶潔一貫關(guān)注牙齒健康，盡心盡力，不斷創(chuàng)新，為人們提供高質(zhì)量產(chǎn)品的承諾。2、準(zhǔn)確傳播新產(chǎn)品——佳潔士防蛀牙膏給消費(fèi)者帶來(lái)的福音——佳潔士防蛀牙膏能夠有效預(yù)防牙齦萎縮引起的牙根蛀牙，有效率高達(dá)67%。3、取得廣泛的媒介覆蓋率，包括電視、播送、報(bào)紙和雜志。公關(guān)策略傳播名稱：“預(yù)防成人根部蛀牙〞活動(dòng)主題口號(hào)：根部防蛀，全面保護(hù)主要內(nèi)容：佳潔士獨(dú)特的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，對(duì)于防止根部蛀牙就非常有效，它采用的氟泰系統(tǒng)不僅能幫助防止牙齒外表蛀牙，更能降低根部蛀牙發(fā)生率，降幅高達(dá)67%。牙膏公關(guān)籌劃工程實(shí)施方案通過(guò)深入理解佳潔士“根部蛀牙，全面保護(hù)〞的理念，我們意識(shí)到這一嶄新概念的提出端正了相當(dāng)局部消費(fèi)者的護(hù)齒觀念，提出了新的保健生活方式。在這一理念的根底上，我們將預(yù)防成人根部蛀牙這一論點(diǎn)作為重點(diǎn)傳播，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人尚未意識(shí)到牙齦萎縮的現(xiàn)象在我國(guó)82%的成年人中普遍存在，而牙齦萎縮會(huì)導(dǎo)致牙齒根面暴露在外，牙根的硬度和抗酸能力比較差，所以即使沒有看到牙冠上有蛀洞，牙根也已經(jīng)有蛀牙的可能了。與兒童常見的牙冠蛀牙相比，成年人的牙根蛀牙因?yàn)殡y以及時(shí)發(fā)現(xiàn)、不易修復(fù)而更具殺傷力，最嚴(yán)重的后果就是導(dǎo)致掉牙。鑒于成人蛀牙的嚴(yán)重性和緊迫性，這一論點(diǎn)地提出成功的捕獲了眾多新聞媒體的主要相關(guān)版面。工程評(píng)估1、到活動(dòng)截止日期為止，共有上百家媒體發(fā)布了相關(guān)消息2、新聞報(bào)道涵蓋了綜合、商業(yè)、消費(fèi)、健康在內(nèi)的多家平面媒體3、報(bào)道時(shí)機(jī)把握得恰到好處，系列報(bào)道的方式符合消費(fèi)者的接受習(xí)慣4、正確的形象代理：專家小組在媒體面前很好的表達(dá)了品牌的內(nèi)涵，表達(dá)了所有重要信息，為佳潔士建立了一個(gè)良好的形象：健康護(hù)齒的專業(yè)形象?！俺扇朔乐暺诟骷覐?qiáng)勢(shì)媒體陸續(xù)推出后，極大的提升了佳潔士的市場(chǎng)地位和品牌美譽(yù)度。隨著后續(xù)的深入報(bào)道的推出，世界領(lǐng)導(dǎo)品牌——佳潔士的這一凝聚了大量現(xiàn)代科技水準(zhǔn)和人文關(guān)心的最新防蛀牙膏，一定會(huì)在其后的市場(chǎng)上勢(shì)如破竹，再創(chuàng)銷售奇跡，同時(shí)進(jìn)一步穩(wěn)固其王者地位?；I劃案例香港回歸祖國(guó)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)----?中國(guó)名牌?雜志社的公關(guān)創(chuàng)意?中國(guó)名牌?雜志社會(huì)組織籌劃了