第三講包裝設(shè)計(jì)

第三講包裝設(shè)計(jì)謀劃與提案1、包裝及其設(shè)計(jì)概述2、包裝設(shè)計(jì)的程序謀劃3、包裝戰(zhàn)略的謀劃4、包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略5、包裝設(shè)計(jì)的詳細(xì)謀劃主要內(nèi)容：1、包裝及其設(shè)計(jì)概述1.1包裝的含義a.早起包裝：利用自然物盛裝、搬運(yùn)物品；b.工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)品的包裝，通常包含三項(xiàng)：根本包裝；包裝組；批量包裝c.包裝的定義：“為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的預(yù)備任務(wù)〞包裝設(shè)計(jì)的萌芽期尖底瓶尖底瓶打水表示圖包裝設(shè)計(jì)的生長(zhǎng)期“濟(jì)南劉家功夫針鋪〞印在包裝紙上的標(biāo)志北宋竹筒獸皮貝殼玻璃青銅器1.2包裝的功能1、包容功能：它普通指的是第一層包裝，主要作用是利用包裝容器包容液態(tài)、粉狀、塊狀等商品，便于運(yùn)輸。2、維護(hù)功能：主要是使商品防止外來各種要素所呵斥的損害，以維護(hù)內(nèi)容物的平安。3、便利功能：主要是指便于商品的消費(fèi)、流通、運(yùn)輸、陳列、銷售、攜帶、運(yùn)用等。4、銷售功能：主要是包裝經(jīng)過其裝潢及外型設(shè)計(jì)，借助商標(biāo)、標(biāo)簽、文字、圖案、顏色等要素，傳達(dá)銷售信息，引見商品的稱號(hào)、牌號(hào)、成份、性能、用途和運(yùn)用方法等，提高貨架效應(yīng)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，從而到達(dá)擴(kuò)展銷售的目的。5、教育功能：包裝的教育功能指的是一方面包裝經(jīng)過其藝術(shù)性與欣賞性可以提高人們審美情趣，陶冶人們審美情操，滿足社會(huì)審美需求；另一方面包裝經(jīng)過其本身所傳達(dá)的信息〔商標(biāo)與文字引見等〕有效地傳達(dá)了商品知識(shí)，增長(zhǎng)了人們的生活常識(shí)。此外，綠色包裝概念的出現(xiàn)對(duì)人們的環(huán)保認(rèn)識(shí)具有良好的教育作用。

1.3包裝設(shè)計(jì)的定義與原那么a.定義：包裝設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)包裝功能與目的的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是將包裝技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)有機(jī)結(jié)合轉(zhuǎn)化為商品實(shí)體的中介層，設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣直接關(guān)系到包裝的消費(fèi)制造工藝、質(zhì)量、性能、本錢等。詳細(xì)而言，它是根據(jù)商品的屬性與形狀，借助適當(dāng)?shù)馁Y料與外型、構(gòu)造、文字、圖案、攝影、顏色、附加物品等要素，以一定的手法發(fā)明可以維護(hù)商品流通、傳達(dá)商品信息、方便消費(fèi)運(yùn)用的包裝。b.把握以下原那么：①促銷性；②產(chǎn)品性；③工藝性；④時(shí)代性；⑤民族性；⑥創(chuàng)新性。2、包裝設(shè)計(jì)的謀劃程序包裝設(shè)計(jì)包含包裝外型設(shè)計(jì)與包裝裝潢設(shè)計(jì)兩部分，從謀劃到方案的制定必需遵守一定設(shè)計(jì)程序展開活動(dòng)。設(shè)計(jì)程序是指包裝設(shè)計(jì)的步驟或方法、過程，用系統(tǒng)論的方法對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)展全方位思索、謀劃，使設(shè)計(jì)與其相關(guān)聯(lián)的外部〔客觀〕條件和內(nèi)部〔客觀〕條件，有效地組成一個(gè)有機(jī)的整體。實(shí)施正確的設(shè)計(jì)程序戰(zhàn)略是勝利包裝設(shè)計(jì)的保證。包裝設(shè)計(jì)的程序與謀劃密不可分，為：市場(chǎng)調(diào)研制定工程設(shè)計(jì)定位方案實(shí)施評(píng)價(jià)管理3.包裝戰(zhàn)略的謀劃3.1普通包裝方法制定早期的包裝方案進(jìn)展包裝前的市場(chǎng)調(diào)研產(chǎn)品稱號(hào)謀劃確定包裝外型裝潢設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)測(cè)試及修正適銷測(cè)試確定包裝中的圖文3.2包裝戰(zhàn)略系列化包裝戰(zhàn)略再運(yùn)用包裝戰(zhàn)略禮品包裝戰(zhàn)略成組包裝戰(zhàn)略4、包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略4.1包裝設(shè)計(jì)的心思戰(zhàn)略求便戰(zhàn)略務(wù)虛戰(zhàn)略求新戰(zhàn)略求信戰(zhàn)略求美戰(zhàn)略求趣戰(zhàn)略求異戰(zhàn)略4.1包裝設(shè)計(jì)的心思戰(zhàn)略求便戰(zhàn)略務(wù)虛戰(zhàn)略求新戰(zhàn)略求信戰(zhàn)略求美戰(zhàn)略求趣戰(zhàn)略求異戰(zhàn)略4.1包裝設(shè)計(jì)的心思戰(zhàn)略求便戰(zhàn)略務(wù)虛戰(zhàn)略求新戰(zhàn)略求信戰(zhàn)略求美戰(zhàn)略求趣戰(zhàn)略求異戰(zhàn)略4.1包裝設(shè)計(jì)的心思戰(zhàn)略求便戰(zhàn)略務(wù)虛戰(zhàn)略求新戰(zhàn)略求信戰(zhàn)略求美戰(zhàn)略求趣戰(zhàn)略求異戰(zhàn)略4.1包裝設(shè)計(jì)的心思戰(zhàn)略求便戰(zhàn)略務(wù)虛戰(zhàn)略求新戰(zhàn)略求信戰(zhàn)略求美戰(zhàn)略求趣戰(zhàn)略求異戰(zhàn)略4.1包裝設(shè)計(jì)的心思戰(zhàn)略求便戰(zhàn)略務(wù)虛戰(zhàn)略求新戰(zhàn)略求信戰(zhàn)略求美戰(zhàn)略求趣戰(zhàn)略求異戰(zhàn)略4.2包裝設(shè)計(jì)的文化戰(zhàn)略設(shè)計(jì)文化情調(diào)表達(dá)文化風(fēng)格思索文化心思把握消費(fèi)文化建立文化品牌4.2包裝設(shè)計(jì)的文化戰(zhàn)略設(shè)計(jì)文化情調(diào)表達(dá)文化風(fēng)格思索文化心思把握消費(fèi)文化建立文化品牌4.2包裝設(shè)計(jì)的文化戰(zhàn)略設(shè)計(jì)文化情調(diào)表達(dá)文化風(fēng)格思索文化心思把握消費(fèi)文化建立文化品牌4.2包裝設(shè)計(jì)的文化戰(zhàn)略設(shè)計(jì)文化情調(diào)表達(dá)文化風(fēng)格思索文化心思把握消費(fèi)文化建立文化品牌4.2包裝設(shè)計(jì)的文化戰(zhàn)略設(shè)計(jì)文化情調(diào)表達(dá)文化風(fēng)格思索文化心思把握消費(fèi)文化建立文化品牌5、包裝設(shè)計(jì)的詳細(xì)謀劃5.1包裝外型謀劃〔p63〕容器造型設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)型式選擇①?gòu)膬?nèi)容物方面去考慮②從使用方式方面考慮③按以人為主的設(shè)計(jì)原則加以分析造型方法①幾何法；②仿真法；③整體法；④局部造型法；⑤線條處理法；⑥表面處理法容器材料與工藝設(shè)計(jì)①內(nèi)容物的物理化學(xué)性質(zhì)；②適應(yīng)與整體造型的結(jié)構(gòu)要求和形態(tài)變化；③考慮其經(jīng)濟(jì)性；④工藝成型中的合理性；⑤對(duì)新材料的開發(fā)應(yīng)用提出更高的要求；包裝紙盒設(shè)計(jì)紙盒形態(tài)①幾何形態(tài)法；②模擬形態(tài)法紙盒結(jié)構(gòu)⑴天地蓋式；⑵手提式；⑶吊掛式；⑷卡隔式；⑸可展式；⑹開窗式；⑺插口式；⑻旋口式；⑼姐妹式；⑽卡口式；⑾包合式；⑿扎結(jié)式；⒀抽屜式；⒁結(jié)合式；⒂綜合式等紙盒材料與工藝根據(jù)產(chǎn)品的檔次、重量、數(shù)量和性能而定；改進(jìn)成型工藝；提高生產(chǎn)效率及紙